隨著各互(hu)聯網廠(chang)牌加大(da)無人零(ling)售業的布局力度,后起之秀瑞(rui)幸咖(ka)啡(fei)也跟上(shang)了(le)步伐,推出了(le)無人咖(ka)啡(fei)機(ji)“瑞(rui)即購”和無人售賣機(ji)“瑞(rui)劃(hua)算”兩款智(zhi)能設備。據悉(xi),瑞(rui)幸自助咖(ka)啡(fei)機(ji)會覆蓋(gai)辦(ban)公(gong)室、大(da)學校(xiao)園多個場所,并和瑞(rui)幸門店網絡相輔相成、互(hu)相補充。布局了(le)如此多線(xian)上(shang)線(xian)下產業的瑞(rui)幸咖(ka)啡(fei)發展現(xian)狀如何呢?Maigoo編輯為大(da)家盤點(dian)。
2020年伊(yi)始,瑞幸咖啡召開戰略發布會(hui),推(tui)出兩(liang)款無人零(ling)售機——“瑞即購”(luckin coffee EXPRESS)和無人售賣機“瑞劃算”(luckin popMINI)。
據(ju)悉,“瑞(rui)即購”采用瑞(rui)士進(jin)口的Schaerer咖(ka)啡機,原料采用IIAC金(jin)獎咖(ka)啡豆(dou)和新西蘭安(an)佳(jia)牛奶,由WBC大師拼配。瑞(rui)幸咖(ka)啡無人咖(ka)啡機成本約為(wei)(wei)十幾萬元/臺(tai),官方將其(qi)描述為(wei)(wei)“國內(nei)最豪(hao)華的智能無人咖(ka)啡機”。
瑞(rui)幸咖(ka)(ka)啡表示,“瑞(rui)即(ji)購(gou)” 的產品品質(zhi)和口味達(da)到與瑞(rui)幸咖(ka)(ka)啡門店相同標準,用戶在APP下單后(hou)自提,只需90秒即(ji)可取餐。
瑞(rui)劃算外(wai)表(biao)和一般的自(zi)(zi)動(dong)販(fan)賣機(ji)差不多。據瑞(rui)幸咖啡,瑞(rui)劃算采用了6層貨(huo)架設計,除了瑞(rui)幸自(zi)(zi)有(you)品(pin)牌(罐裝飲料、果(guo)汁系列、堅果(guo)零食等),還與百事、雀巢、恒天然(ran)等14家全球第三方零售快消品(pin)合作,通過大規模采購(gou)和定(ding)制(zhi)化,獲得優惠的采購(gou)價格。除此(ci)以外(wai),瑞(rui)劃算還在售貨(huo)機(ji)內設置了共享充電寶(bao)模塊。
這也意味(wei)著,在(zai)“瑞(rui)劃算”,用戶可以 “線下買到電商價”。
此外,瑞幸咖(ka)啡還表示(shi),瑞幸自助(zhu)咖(ka)啡機(ji)和售賣機(ji)會覆蓋辦公室、大(da)學(xue)校園、機(ji)場/車站(zhan)(zhan)、醫院、加油站(zhan)(zhan)、高速公路服務(wu)區(qu)和社區(qu)等場所,并和現(xian)有的瑞幸門(men)店網絡相輔相成、互(hu)相補(bu)充。
在發(fa)布(bu)自助咖(ka)啡機的同時,瑞幸也發(fa)布(bu)了(le)一些2019年的數據。
截至2019年12月31日,瑞(rui)幸咖啡共(gong)開(kai)設4507家直營門店,除上海以外,其(qi)門店數量在中(zhong)國(guo)其(qi)他主流城市均(jun)為行業第一,成(cheng)為中(zhong)國(guo)最大的連(lian)鎖咖啡品牌(pai)。
瑞(rui)幸(xing)咖啡(fei)累計交易(yi)用(yong)戶數4000萬+,其中(zhong)2019年第四季度(du)新增用(yong)戶數約1000萬,相比三(san)季度(du)790萬的新增用(yong)戶數據有了(le)顯(xian)著的提高。
但是瑞幸并不滿足于現狀,根據瑞幸咖(ka)啡(fei)2019年透(tou)露的目標,計劃在(zai)2021年的門店數量翻倍(bei),達到1萬家。
而回顧(gu)2019年,對于瑞幸(xing)來說,最大(da)的(de)一件事就(jiu)是瑞幸(xing)咖啡上(shang)市。
2019年(nian)5月17日,瑞幸咖啡成(cheng)功登(deng)陸納斯達克,發行3300萬份(fen)ADS,每份(fen)定價17美元(yuan),最高市值近100億(yi)美元(yuan)。
Maigoo編輯了解到(dao),在此前(qian)瑞(rui)幸提交的(de)招(zhao)股書(shu)中顯示,截(jie)至2019年3月31日,瑞(rui)幸開出2370家門店,咖(ka)啡銷(xiao)量超過9000萬杯,用戶規模超過1680萬人,成為中國第二大連(lian)鎖咖(ka)啡品牌。
在更早之前,瑞幸就(jiu)(jiu)完(wan)成了四輪融資(zi),四輪投后估值29億美元。復興資(zi)本負責人凱(kai)瑟琳.史密(mi)斯指(zhi)出,“自1999-2000年互聯網泡(pao)沫以來(lai),還沒有(you)一家公(gong)司(si)在成立(li)不(bu)到(dao)兩年就(jiu)(jiu)取得30億美元的公(gong)開估值。”
可以說,瑞幸(xing)(xing)確實是中(zhong)國,乃至全球(qiu)經(jing)濟中(zhong)發(fa)展速(su)度數一數二的(de)公司。而(er)外界對瑞幸(xing)(xing)“燒(shao)錢”、“與星巴克競(jing)爭”等爭議也(ye)從未停(ting)止(zhi)。瑞幸(xing)(xing)咖啡創始(shi)人(ren)兼CEO錢治(zhi)亞這樣回應:
感謝那些(xie)負(fu)面,以及“瑞幸將死(si)”的(de)預言,讓我們一(yi)直處于輿論(lun)的(de)焦點當中,得(de)到了免費的(de)宣傳。
2020年瑞(rui)幸(xing)進(jin)軍的無人(ren)(ren)零(ling)售(shou)業,在中國是(shi)一個(ge)“老而新”的行業。無人(ren)(ren)零(ling)售(shou)的簡單(dan)雛形“自動販賣機”很早就在我(wo)國出現,但是(shi)一直沒有大(da)范圍普及(ji),除了設備成本、人(ren)(ren)力分配(pei),社會道(dao)德也是(shi)一個(ge)問(wen)題。
而被稱為(wei)“無人(ren)零(ling)售(shou)元年”的(de)2017年,雖然有很多(duo)無人(ren)便利店、無人(ren)貨(huo)架等(deng)涌現(xian),但(dan)是試水無人(ren)零(ling)售(shou)的(de)企業大(da)多(duo)未成(cheng)氣候(hou),無人(ren)零(ling)售(shou)并未如料想中成(cheng)為(wei)主流零(ling)售(shou)模式之一。
瑞(rui)幸(xing)此次踏入無人零售賽道(dao),一(yi)方(fang)面可(ke)以達到繼續(xu)擴張(zhang)的(de)目的(de),一(yi)面又盡可(ke)能節約成本,可(ke)以說是(shi)瑞(rui)幸(xing)培養中(zhong)國(guo)市場喝(he)咖啡(fei)習(xi)慣的(de)重要(yao)戰略之一(yi)。
但(dan)是無人咖啡(fei)機的清潔維護、咖啡(fei)豆的品質保證等后(hou)續問(wen)題,也(ye)是瑞幸(xing)需要解決的。
瑞(rui)幸咖啡無人零售能走(zou)多遠,可能你我(wo)都不知道,真正的答(da)案,只能交給市場(chang)。
瑞(rui)幸咖(ka)(ka)啡以(yi)“從咖(ka)(ka)啡開始(shi),讓瑞(rui)幸成為(wei)(wei)人們(men)日(ri)常(chang)生活的一部分(fen)”為(wei)(wei)愿景(jing),通(tong)過充分(fen)利用(yong)移動互聯(lian)網和大數(shu)據技術的新零售模式,與各領域優質(zhi)供應商(shang)深(shen)度合作,專(zhuan)注于(yu)為(wei)(wei)客戶提供高品(pin)質(zhi)、高性(xing)價比、高便利性(xing)的產品(pin)。
瑞幸咖啡是中國新零售咖啡典型代(dai)表(biao),專注于成為中國出色的高品質咖啡品牌(pai)和專業化的咖啡服務提供商。
luckin coffee 以精(jing)選的產品原(yuan)料(liao)、精(jing)湛的咖啡工藝,創新(xin)的商業模式,專業的移動互聯網(wang)技術,努力為廣大消費者帶來更(geng)高品質(zhi)的咖啡消費新(xin)體(ti)驗(yan),推(tui)動咖啡文(wen)化(hua)在中國(guo)的普及和發展。
luckin coffee相信(xin)一個嶄新時代(dai)的(de)源(yuan)頭永遠(yuan)始于改變,我們以高性(xing)價比改變咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)消費觀念,以規格(ge)原料與制程改變咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)消費品質,以新零售模式改變咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)消費體(ti)驗(yan)。
luckin coffee面向職場和年(nian)輕一代(dai)消費者(zhe),鼓勵他們充滿自(zi)信,突破以往,勇于改變。
“咖(ka)啡”—世(shi)界三大(da)飲品之一,含有(you)(you)豐(feng)富(fu)的蛋白質、粗纖維、粗脂肪、咖(ka)啡堿等。因其具有(you)(you)獨特的醇香...
總部設于廈門(men)(men)的(de)瑞幸咖啡(fei)在國內(nei)的(de)門(men)(men)店數達4910家(jia),超過了星(xing)巴克,星(xing)巴克在中國有4300家(jia)門(men)(men)...
星(xing)巴克、喜茶和瑞幸咖啡粗略(lve)來看各有(you)側重點,并不存在(zai)很多重疊的用(yong)戶(hu),但是(shi)飲(yin)品行業用(yong)戶(hu)忠(zhong)誠度不...