2021年11月12日，隨著狂歡的落幕，隨之而來的還有各類目(mu)、品牌(pai)的戰績，本(ben)期我們就來簡(jian)單聊聊咖啡這個類目(mu)的戰況。

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2021年在主流綜合電商GMV中占比58%，總交易額為5403億元，再創(chuang)歷(li)史(shi)(shi)新高。這(zhe)是歷(li)史(shi)(shi)上(shang)第一次在期間出現百億品牌，還(huan)有(you)36個品牌成交超額10億，485個品牌成交額超過1億。而京東在主(zhu)流綜合(he)電商GMV中(zhong)占比27%，總交易(yi)額超3491億(yi)元。

在(zai)咖啡類目里，不同銷售平臺(tai)分別(bie)產(chan)生(sheng)了(le)(le)不同的(de)銷量(liang)冠軍——三頓半品(pin)牌(pai)(pai)系(xi)銷量(liang)冠軍，雀巢(chao)品(pin)牌(pai)(pai)則在(zai)京(jing)東實現了(le)(le)速溶咖啡的(de)蟬(chan)聯，不過總的(de)來(lai)說，這兩個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)和(he)京(jing)東等(deng)主流電商(shang)平臺(tai)都保持了(le)(le)領先優勢。

而抖音平臺更多的是新晉精品咖啡品牌為主，比如連咖啡、manner和隅田川均有不俗表現，分別取得了461萬(wan)元(yuan)(yuan)、247萬(wan)元(yuan)(yuan)、217萬(wan)元(yuan)(yuan)的銷(xiao)售額。