2021年11月12日，隨著狂歡的(de)落幕(mu)，隨之而來(lai)的(de)還有(you)各(ge)類(lei)目、品牌的(de)戰績，本期我們就來(lai)簡單聊聊咖啡這個類(lei)目的(de)戰況。

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2021年在主流綜合電商GMV中占比58%，總交易額為5403億元，再(zai)創歷史新高。這(zhe)是歷史上第一(yi)次在(zai)期間出現百(bai)億品(pin)牌(pai)(pai)，還有36個品(pin)牌(pai)(pai)成交超額10億，485個品(pin)牌(pai)(pai)成交額超過(guo)1億。而京東在主流綜合電商GMV中占比(bi)27%，總交(jiao)易額(e)超3491億元。

在(zai)咖(ka)啡類目(mu)里，不(bu)同銷售平(ping)臺分別(bie)產生了不(bu)同的(de)銷量冠(guan)軍——三頓半品牌(pai)系銷量冠(guan)軍，雀巢品牌(pai)則在(zai)京(jing)東(dong)實現了速溶咖(ka)啡的(de)蟬聯(lian)，不(bu)過總(zong)的(de)來說，這(zhe)兩個(ge)品牌(pai)在(zai)和京(jing)東(dong)等主流電商平(ping)臺都(dou)保持了領先優勢。

而抖音平臺更多的是新晉精品咖啡品牌為主，比如連咖啡、manner和隅田川均有不俗表現，分別(bie)取(qu)得了(le)461萬(wan)元、247萬(wan)元、217萬(wan)元的銷售額。