2021年11月(yue)12日，隨著狂歡的落幕，隨之(zhi)而(er)來的還(huan)有各類目、品(pin)牌的戰(zhan)績，本期我們就(jiu)來簡(jian)單聊(liao)(liao)聊(liao)(liao)咖啡這個類目的戰(zhan)況。

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2021年在主流綜合電商GMV中占比58%，總交易額為5403億元，再創歷(li)史新高。這是(shi)歷(li)史上(shang)第(di)一次在期間(jian)出現百億品(pin)(pin)牌，還有36個(ge)品(pin)(pin)牌成交(jiao)超額10億，485個(ge)品(pin)(pin)牌成交(jiao)額超過1億。而京東在主流綜合(he)電商GMV中(zhong)占比(bi)27%，總交易額超3491億元(yuan)。

在咖(ka)啡類目里，不同(tong)(tong)銷(xiao)售平(ping)臺分(fen)別產(chan)生了不同(tong)(tong)的銷(xiao)量冠軍(jun)——三頓半品(pin)牌(pai)系銷(xiao)量冠軍(jun)，雀(que)巢品(pin)牌(pai)則在京(jing)東實現了速溶咖(ka)啡的蟬(chan)聯，不過總(zong)的來說，這兩(liang)個(ge)品(pin)牌(pai)在和京(jing)東等主流(liu)電商平(ping)臺都保持(chi)了領先優勢。

而抖音平臺更多的是新晉精品咖啡品牌為主，比如連咖啡、manner和隅田川均有不俗表現，分(fen)別取得了461萬(wan)元(yuan)、247萬(wan)元(yuan)、217萬(wan)元(yuan)的銷售額。