做一個產品設計(ji),運營規劃的(de)(de)時候,很多產品經理(li),或者運營負(fu)責人,往往會陷入一個誤區,就是我們會盡量滿足(zu)所有用(yong)(yong)戶的(de)(de)訴求,盡量為不(bu)同用(yong)(yong)戶提供(gong)更多不(bu)同的(de)(de)體驗(yan),然后,盡量獲得更多的(de)(de)用(yong)(yong)戶。
對客戶的(de)(de)(de)管理是一(yi)種動態的(de)(de)(de)管理,因為(wei)企業(ye)所(suo)面(mian)對的(de)(de)(de)客戶是不斷(duan)變(bian)(bian)化(hua)的(de)(de)(de),一(yi) 個(ge)有(you)價值(zhi)的(de)(de)(de)客戶可以在很短(duan)的(de)(de)(de)時(shi)間內(nei)變(bian)(bian)得沒有(you)價值(zhi),而(er)一(yi)個(ge)沒有(you)價值(zhi)的(de)(de)(de)客戶也可 能(neng)轉變(bian)(bian)為(wei)企業(ye)利(li)潤的(de)(de)(de)主要來源。篩選是將重點客戶(大客戶)保留,而(er)淘汰那 些無(wu)利(li)潤貢獻、無(wu)發(fa)展(zhan)潛力的(de)(de)(de)客戶。
某些領域,這個規則或許是成立的,比如說,我們說一個前提,用戶之間缺乏溝通交流的產品,用戶缺乏認同感的產品,這種情況下,確實,我抓一個用戶算一個。但(dan)更多時候,我們(men)希(xi)望說,建立用戶的彼此互動,建立用戶的品牌認(ren)同感(gan)和歸屬感(gan),當你擁有這樣(yang)的運營思路的時候,那(nei)么,至少在(zai)初(chu)期,你要甄別一下,哪些用戶,可能(neng)會對你的產品,或(huo)者運營,帶來負面和干(gan)擾(rao)的作用。
下面說一下一些基本的用戶篩選方式
1、邀請制
這是最直接最有效的方式,當然,也是拓展用戶效率最低的方式。邀可以保(bao)證用戶的質(zhi)量(liang),稀缺(que)性(xing)也會帶來用戶的自豪和滿足(zu)感。同(tong)時,邀請也方便追責,比如說,有不(bu)適當的用戶進入了(le)這個平臺(tai),邀請人可能需要承擔一定(ding)的連帶責任。高(gao)端(duan)的會員俱(ju)樂(le)部,剛起步的一(yi)些社區平臺,邀請是(shi)一(yi)個不錯的啟動(dong)模式。但需要大規(gui)模拓展用戶的時候,邀請可能就不是(shi)非常合適了。
2、價格門檻
價格是很有效篩選用戶的手段。有(you)個(ge)(ge)朋友要創業(ye),說(shuo)準備免(mian)費(fei)(fei)發一些產(chan)品給用(yong)戶,收集(ji)數據反饋,做一個(ge)(ge)數據分析(xi)平(ping)臺,問(wen)我怎樣,我說(shuo)你與(yu)其(qi)免(mian)費(fei)(fei)不(bu)如稍微收一點錢,哪怕(pa)就(jiu)收個(ge)(ge)運(yun)費(fei)(fei),否則你平(ping)臺上(shang)全是羊毛黨,你根本收集(ji)不(bu)到有(you)效數據。蘋果不能(neng)賣很便宜的手機,雖然(ran)他們也一直(zhi)想怎(zen)么深入一些第(di)三世(shi)界國家,但如果你(ni)價格下去(qu)了(le),跟(gen)小米去(qu)pk了(le),對不起,你(ni)現(xian)在的核心用(yong)戶可能(neng)都(dou)不跟(gen)你(ni)玩了(le)。如果(guo)要玩,必須用個(ge)新品牌,但是,新品牌,還能有這樣的號召(zhao)力么?
3、測試或其他準入條件
比如B站的測試題,或者其他一些準入的訴求。比(bi)如facebook最開(kai)始,僅(jin)限用一些(xie)大學的郵件注冊。
4、操作門檻
人為增加一些操作門檻,讓正常操作者有一點點的負擔,而讓可能會濫發消息或騷擾別人的用戶極大增加使用成本。比(bi)如說,如何控制匿名小號(hao)罵人的情況(kuang),先設計注冊后(hou)三天不(bu)能發貼(tie),而(er)且(qie)必須簽到三天,并(bing)且(qie)瀏覽超過多少帖子,才可以發表(biao)回復。而(er)且(qie)用(yong)戶回復有時間(jian)間(jian)隔限制,嚴謹段(duan)時間(jian)大量和重復回復。
5、歧視性策略
比如說,你使用會員(yuan)(yuan)卡價格(ge)(ge)是(shi)多少,沒有會員(yuan)(yuan)卡價格(ge)(ge)是(shi)多少,而(er)會員(yuan)(yuan)卡可能來自(zi)于某(mou)個門檻。
6、缺陷和障礙
舉個久遠的例子,曾經有人說,政府的廉租房,經濟適用房,不應該有廁所,都應該用公廁,遭到廣泛謾罵;但這(zhe)里呢,其邏輯(ji)就(jiu)是,通過缺陷,讓(rang)一些不符合申請條件,濫用資(zi)源的人離開,但實話說,我不認為(wei)這(zhe)是個好(hao)建(jian)議。摩拜(bai)單車也(ye)是(shi)這樣的(de)邏輯(ji),把車做(zuo)的(de)很重,而且很不(bu)通(tong)用,其(qi)實(shi)目(mu)的(de)也(ye)是(shi)讓小偷沒(mei)有行竊的(de)動機,當然(ran),他們這個做(zuo)法也(ye)有其(qi)他的(de)問(wen)題。特定設計的(de)缺陷和障礙,讓那(nei)些你目標(biao)外(wai)的(de)用(yong)(yong)戶,望而(er)止步,而(er)你目標(biao)內的(de)用(yong)(yong)戶,對此并不(bu)介意。這也是一種產(chan)品設計思路。
簡單總(zong)結(jie):用(yong)戶篩選的(de)前提是,你(ni)有明確的(de)用(yong)戶群體目標,以及你(ni)希望(wang)你(ni)的(de)用(yong)戶形(xing)成強互動或者強認同(tong),在這種情(qing)況下(xia),你(ni)必須設計一套(tao)規避(bi)策略,防止不(bu)符合你(ni)所期望(wang)的(de)用(yong)戶人(ren)群的(de)進(jin)入,以及他們對你(ni)平(ping)臺(tai)的(de)干擾。
核(he)心用(yong)戶的價值,在產(chan)品(pin)初期(qi)(qi),創業初期(qi)(qi),是非常重要的,如果你產(chan)品(pin)剛(gang)剛(gang)起(qi)步就失(shi)去(qu)了核(he)心用(yong)戶,你自以為的用(yong)戶數很可能是過眼云煙(yan)。
在產品(pin)發展到(dao)一(yi)定規模的時(shi)候,可能會有新的策略(lve),來(lai)吸引(yin)更多用戶(hu),比如(ru)很多社區(qu)到(dao)一(yi)定程(cheng)度后,就從(cong)邀請制(zhi)改為注(zhu)冊制(zhi);比如(ru)Facebook發展到(dao)一(yi)定規模,就把注(zhu)冊限(xian)制(zhi)取消。但這里依(yi)然要強調,你(ni)仍然需(xu)要權衡(heng)平衡(heng),對更多用戶(hu)進(jin)入(ru)后,系統內用戶(hu)的交流溝通,品(pin)牌(pai)認同(tong),做(zuo)一(yi)個很有效的控制(zhi)。