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直播帶貨+創意營銷 稻香村成2020年8月天貓月餅銷量冠軍

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中秋節臨近,各大(da)月(yue)餅企業的(de)市場搶(qiang)占大(da)戰拉開序幕。月(yue)餅大(da)戰之下,老字號稻(dao)香村突出重圍,一(yi)舉拿下2020年8月(yue)月(yue)餅銷量榜第一(yi)位。稻(dao)香村取得如(ru)此佳績,要得益于“其直播帶貨+創意(yi)營(ying)銷”的(de)創新發展模式。

  • 官方數據顯示(shi),8月份(fen)月餅類目店鋪(pu)“稻香(xiang)村食品旗艦店”以(yi)絕對(dui)優勢位居(ju)銷量(liang)榜首,創(chuang)下高達4007%的交(jiao)易增(zeng)長。


    稻(dao)香(xiang)村之所以能(neng)獲得如此線上銷(xiao)售佳績,一是因為(wei)稻(dao)香(xiang)村充(chong)分利用(yong)了當下(xia)火熱的(de)直播帶貨模(mo)式。二是注意十分注重創(chuang)新,從月餅口味到營銷(xiao)模(mo)式,都在緊跟世道潮流,迎合年輕人的(de)消費心理(li)。


    隨著網紅(hong)、直(zhi)播經(jing)濟的興起(qi),互(hu)聯(lian)網銷售(shou)呈現快(kuai)速(su)增(zeng)長,稻香村充分抓住了這一(yi)(yi)機遇,已布局線上渠道多(duo)年(nian)(nian),在、京東、拼多(duo)多(duo)平(ping)臺建(jian)立官方旗(qi)艦店,具有快(kuai)速(su)響應的供(gong)應鏈系統。稻香村自2019年(nian)(nian)開始與薇婭(ya)、辛巴等網紅(hong)合(he)作,更是在2020年(nian)(nian)自建(jian)了直(zhi)播團隊,開發微信小程(cheng)序商城,嘗試社群營(ying)銷,一(yi)(yi)系列(lie)組合(he)拳助力線上售(shou)賣業務。


    此(ci)外,稻(dao)(dao)香(xiang)村十分注意(yi)跟進時(shi)代(dai)潮(chao)流(liu)(liu),跟上年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)腳步。為迎合年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)消費心(xin)理,2020年(nian)稻(dao)(dao)香(xiang)村加大了品牌創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)聯(lian)名的(de)力度(du),與劍(jian)網3、王者(zhe)榮耀、康師傅等品牌IP推出中秋聯(lian)名禮盒,實現(xian)了“高文化附(fu)加值+高創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)附(fu)加值”的(de)強強聯(lian)合。在月(yue)餅(bing)口味(wei)開發上,稻(dao)(dao)香(xiang)村也開發了許多創(chuang)(chuang)(chuang)新口味(wei),如港式流(liu)(liu)心(xin)奶(nai)黃月(yue)餅(bing)、黑松露流(liu)(liu)心(xin)奶(nai)黃月(yue)餅(bing)、卡布(bu)奇諾流(liu)(liu)心(xin)奶(nai)黃月(yue)餅(bing)、紅燒牛(niu)肉味(wei)桃山月(yue)餅(bing)等,深(shen)受年(nian)輕(qing)人(ren)喜愛。


    2020年的(de)中秋節,稻香(xiang)村的(de)“合家團(tuan)圓(yuan)”月餅(bing)禮(li)(li)盒(he)(he)、“團(tuan)圓(yuan)福禮(li)(li)”月餅(bing)禮(li)(li)盒(he)(he)和“稻香(xiang)金牌(pai)(pai)”月餅(bing)禮(li)(li)盒(he)(he)大(da)受(shou)歡迎。在(zai)與薇婭、貓妹妹的(de)合作帶貨(huo)直播間(jian)中,“合家團(tuan)圓(yuan)”月餅(bing)禮(li)(li)盒(he)(he)賣出(chu)(chu)(chu)3.5萬盒(he)(he),“團(tuan)圓(yuan)福禮(li)(li)”月餅(bing)禮(li)(li)盒(he)(he)賣出(chu)(chu)(chu)10.5萬盒(he)(he),而“稻香(xiang)金牌(pai)(pai)”月餅(bing)禮(li)(li)盒(he)(he)更是(shi)在(zai)18小時內(nei)累計銷出(chu)(chu)(chu)72.8萬盒(he)(he),榮登2020年8月月餅(bing)類目(mu)熱門(men)商品榜第一位(wei)。

  • 稻香村DXC品牌簡介
行業推(tui)薦品(pin)牌

稻(dao)香村(cun)集團(tuan)的前身為蘇州稻(dao)香村(cun),始創于(yu)公元1773年(清(qing)乾隆三十八(ba)年)的蘇州,中國(guo)糕(gao)點行(xing)業(ye)現(xian)(xian)存歷史悠久(jiu)的企(qi)業(ye)之一,作為國(guo)家認定(ding)的“中華(hua)老字號”及“稻(dao)香村(cun)”品牌創立者,歷經兩個多世(shi)紀(ji)(247年)的發展(zhan),一代(dai)代(dai)稻(dao)香村(cun)人(ren)的傳承與創新,已成為聞名中外(wai)的大型現(xian)(xian)代(dai)化食品企(qi)業(ye)集團(tuan)。

稻(dao)香(xiang)(xiang)村集團擁有120余條國內外現代(dai)化(hua)生產(chan)線,并先后(hou)通過(guo)QS、GMP、HACCP、ISO9001等多(duo)項認證,十萬級(ji)空氣(qi)凈化(hua)生產(chan)車間,生產(chan)過(guo)程全程監控,全方(fang)位透明化(hua)無(wu)菌生產(chan),現代(dai)化(hua)的(de)生產(chan)設備(bei)及工藝與科學管(guan)理體系,使(shi)得稻(dao)香(xiang)(xiang)村悠(you)久文化(hua)與現代(dai)加(jia)工技術(shu)融為一體。

食(shi)品(pin)企業新技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)、新產(chan)(chan)(chan)品(pin)的研(yan)(yan)發(fa)能力是打(da)造(zao)核心競爭力的基礎,2015年稻香(xiang)(xiang)村集團(tuan)在研(yan)(yan)發(fa)上投(tou)入2000多萬元,并保持(chi)每年近(jin)20%的速度增長,稻香(xiang)(xiang)村依托江南大學(xue)、國家食(shi)品(pin)科研(yan)(yan)和質(zhi)量(liang)監督檢(jian)驗部門的強大技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)能力,聯合(he)成(cheng)立"中國糕點食(shi)品(pin)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)研(yan)(yan)發(fa)中心"、"福臨門聯合(he)烘焙研(yan)(yan)究所(suo)",“蘇州工業園區稻香(xiang)(xiang)村博士后孵化站” 等產(chan)(chan)(chan)學(xue)研(yan)(yan)合(he)作平(ping)臺,緊(jin)跟國際食(shi)品(pin)科技(ji)(ji)(ji)進行自主創新,致力于焙烤冷凍面團(tuan)發(fa)酵過程優化關鍵技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu),與系列新產(chan)(chan)(chan)品(pin)、新技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)研(yan)(yan)究與開發(fa),引進歐美技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)和裝(zhuang)備,打(da)造(zao)并提升“稻香(xiang)(xiang)村”精品(pin)品(pin)牌形象。

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