月(yue)(yue)餅(bing)作為“中秋(qiu)例牌(pai)”,一(yi)直都是(shi)各大品牌(pai)的必爭(zheng)之地(di),月(yue)(yue)餅(bing)市場的競(jing)爭(zheng)越來(lai)越大。根據往年情況,新式茶飲頭部(bu)品牌(pai)幾乎(hu)都會推(tui)出(chu)月(yue)(yue)餅(bing)禮盒(he)。2020年,奈雪攜(xie)手故宮,推(tui)出(chu)兩款“芳盒(he)”禮盒(he),開啟月(yue)(yue)餅(bing)市場爭(zheng)奪戰(zhan)。
2020年中秋之(zhi)際,新式茶飲品牌奈雪(xue)攜手(shou)朕的心意·故宮食品正式推(tui)出2020年(nian)月餅禮盒。自(zi)2017年(nian)推出(chu)第一款(kuan)月餅禮(li)盒起,這已經(jing)是奈雪第4年推出月餅禮盒。
本次共推出了兩款月餅禮盒,分別為“芳盒·丹若著錦”禮盒、“芳盒(he)·鳳凰翙羽”禮盒,將清代的瓷器、宋朝的字畫,都融入到了月餅中。
“丹若”為石(shi)榴的(de)別(bie)稱,“芳盒·丹若著錦”禮盒的設計靈感源自清康熙年(nian)間(jian)文物“素三彩暗花云(yun)龍花果紋盤”。奈雪“芳盒·丹若著錦”禮盒通(tong)過(guo)現(xian)代表現(xian)手(shou)法,把文物中所描繪(hui)的飽滿果實及鮮(xian)艷色(se)澤重現(xian)在芳盒上,將秋天(tian)花果豐碩、團圓美滿表現(xian)得淋(lin)漓盡致。鮮(xian)麗的綠色(se)與花果紋(wen)相(xiang)映(ying)成趣,古(gu)樸雅致。
另一款(kuan)“芳盒(he)·鳳凰翙羽”的創意靈感(gan)則(ze)源于清代文物“乾隆款掐絲琺瑯(lang)雙鳳(feng)紋鏡”。奈雪“芳(fang)盒(he)·鳳(feng)凰(huang)翙羽”禮盒借助現代印刷(shua)技(ji)術,還原出掐絲琺瑯的復(fu)古色彩,并(bing)將大(da)氣磅礴(bo)的雙鳳鮮活地舒展在芳盒上,鳳穿牡(mu)丹(dan)、雙鳳對飛、鏡如圓(yuan)月,也(ye)寓意著祥瑞富貴、萬(wan)事圓(yuan)滿(man)。
兩款禮盒內含六(liu)款月餅,每一款(kuan)餅(bing)模(mo)都十分講究。六款月餅中,兩(liang)款印有(you)“奈雪的(de)茶”和“朕的心意”字樣,其余四款月餅分別呈(cheng)現(xian)“琪花(hua)”、“芙蓉(rong)”、“牡丹”、“梅花(hua)”四種(zhong)花卉(hui)圖案(an),四種(zhong)花卉圖案皆取自四幅北宋傳世(shi)名(ming)作(zuo),充滿(man)濃郁的歷史(shi)氣息。
六款月餅采(cai)用流心口味(wei)的新式(shi)餡料,其中包含奶(nai)黃流心、蔓(man)越莓流心等(deng)經典口味,此外還有可可寶(bao)(bao)藏(zang)流(liu)(liu)心、芋(yu)泥(ni)寶(bao)(bao)藏(zang)流(liu)(liu)心等奈(nai)雪寶(bao)(bao)藏(zang)茶(cha)限(xian)定口味。古韻十足的造型與新式餡(xian)料(liao)相結合,實現了傳統文化與現(xian)代(dai)口味的完美融合。
奈雪(xue)的(de)茶(cha)為(wei)國內(nei)知名茶(cha)飲品(pin)牌,創(chuang)立(li)于(yu)2015年,總部位(wei)于(yu)廣東省深圳市,隸屬于(yu)深圳市品(pin)道餐飲管理有限公司(si)。
奈雪(xue)的(de)茶創(chuang)新打造“茶+軟歐(ou)包”的(de)形式,以(yi)20-35歲年輕女性為主要客(ke)群,堅持(chi)茶底4小時一換(huan),軟歐(ou)包不(bu)過夜。
奈雪的(de)茶(cha)堅持(chi)為(wei)現代人提供“一(yi)杯好(hao)茶(cha),一(yi)口軟歐包(bao)”的(de)美好(hao)生活(huo)體(ti)驗,期望成為(wei)中(zhong)國(guo)茶(cha)走向(xiang)世界(jie)的(de)推動者。
2017年(nian)12月(yue)(yue),奈(nai)雪(xue)的(de)茶開(kai)始走出廣東地區,向(xiang)全(quan)國(guo)范(fan)圍內(nei)擴張,正(zheng)式開(kai)啟“全(quan)國(guo)城(cheng)市(shi)拓展計劃(hua)”。截至(zhi)2020年(nian)12月(yue)(yue),奈(nai)雪(xue)的(de)茶已(yi)遍布全(quan)國(guo)70個城(cheng)市(shi),近(jin)500家(jia)門店。所有門店均(jun)為直營。
2018年3月,奈雪完成A+輪投資(zi),估(gu)值達到60億元,成為公開資(zi)料中茶飲行(xing)業首(shou)個獨(du)角獸。
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