按照《中華人民(min)共和(he)國商(shang)標法》第八條規定:任何能夠將自然(ran)人、法人或(huo)者其他(ta)組(zu)織的(de)商(shang)品與他(ta)人的(de)商(shang)品區(qu)別(bie)開的(de)標志,包括(kuo)文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組(zu)合(he)和(he)聲音等,以(yi)及上述要素(su)的(de)組(zu)合(he),均可以(yi)作為商(shang)標申請注冊(ce)。
普通人的姓名作為文字的一種,自然也是可以被注冊為商標的,申請流(liu)(liu)程與(yu)一(yi)般商標(biao)注冊流(liu)(liu)程一(yi)致(zhi)。
姓名是用以確定和代表一個自然人的符號,它包括了該自然人的本名,也包括別名、筆名、藝名等。
通常來說,以自然人的姓名作為商標或者商標的主要部分而使用或注冊的商標,都稱為姓名商標。
在法律中(zhong),姓(xing)名權和商標(biao)權糾紛的案件層出不窮,這是因為姓(xing)名本身(shen)具有財產屬(shu)性,姓(xing)名承載(zai)著自然人職業的知名度(du)和商業價值。
《反不正(zheng)當競爭(zheng)法》第六條(tiao)第二(er)款規定(ding):經(jing)營者不得擅自使用他人有一定(ding)影響(xiang)的(de)企業名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(包括簡稱(cheng)(cheng)、字號等(deng))、社會組織(zhi)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(包括簡稱(cheng)(cheng)等(deng))、姓(xing)名(ming)(ming)(包括筆名(ming)(ming)、藝名(ming)(ming)、譯(yi)名(ming)(ming)等(deng))。
因此一些為公眾所熟悉的姓名會受到反不正當競爭法的保護,姓名天然地具有一(yi)定的(de)商(shang)標屬性。
雖然目前中國沒(mei)有明確規定(ding)姓名(ming)商(shang)標(biao)相關注冊規范,但通過《商(shang)標(biao)法》的一些(xie)條款(kuan),我們還是能(neng)夠確定(ding)有哪(na)些(xie)名(ming)字是不能(neng)作(zuo)為商(shang)標(biao)使用的。
個別不良企業惡意將他人姓名,尤其是一般公眾人物的姓名注冊為商標,為自己謀私利的事情屢見不鮮。遇到這種情況,姓名權人應立即通過在商標異議或無效宣告中主張姓名權來加以阻止。
按照《商標法》的規定,中國商標遵循自愿注冊和申請在先原則。但名人或者網紅姓名被他人惡意搶注,被搶注者可以依法拿出相關的證據,對已經被搶注的商標提出無效宣告。
2020年由于治疫有功(gong),鐘南山等專家成了家喻戶曉的知名人物。與此(ci)同時,一些不良企業紛紛搶注“鐘南山”“李文(wen)亮”等專家姓名為商(shang)標,試圖為自己謀私利。
最(zui)終這(zhe)(zhe)些惡意(yi)搶注(zhu)商標(biao)(biao)的行(xing)為均(jun)被商標(biao)(biao)局以(yi)(yi)商標(biao)(biao)法(fa)第(di)十條一款八(ba)項依法(fa)予以(yi)(yi)駁回,理由(you)是這(zhe)(zhe)些商標(biao)(biao)注(zhu)冊申請均(jun)易造成社會不良影響(xiang)。
奧運會火熱期間,楊倩、陳夢(meng)、全(quan)紅嬋等奧運健兒姓名接連被無良(liang)企業(ye)申請注冊商標,成了一(yi)些人蹭(ceng)熱度、謀私利的對(dui)象。
為此,中國奧(ao)委會發(fa)表聲明:如(ru)未獲得相應授權(quan),不得惡意搶注商標。運(yun)動員或其(qi)監(jian)護人有依(yi)法追究侵(qin)權(quan)行為的(de)權(quan)利。
突然爆(bao)紅(hong)(hong)的(de)(de)明星姓名更是不良企業(ye)重點(dian)搶注商標的(de)(de)重災區,比如2018年楊(yang)超(chao)越爆(bao)紅(hong)(hong)后,當年與“楊(yang)超(chao)越”有關的(de)(de)商標申請共出現13件。
據MAIGOO編輯(ji)查詢,除了與楊超(chao)越(yue)本人有關的(de)騰訊公司成功(gong)申請5件(jian)(jian)商(shang)標外(wai),其余8件(jian)(jian)惡意搶注的(de)商(shang)標申請均被商(shang)標局駁(bo)回、不予受理。
晉江市麥克(ke)格雷迪鞋服貿易有限公司未(wei)經(jing)許可或(huo)授權(quan),將(jiang)特雷西(xi)·麥克(ke)格雷迪、凱文·杜蘭特等NBA籃球明(ming)星姓名(ming)音(yin)譯作為商(shang)標注冊和使(shi)用(yong),易使(shi)社(she)會(hui)公眾對商(shang)品或(huo)服務來源產生誤認,商(shang)標局(ju)均主(zhu)動(dong)予(yu)以駁回。
國外名(ming)(ming)人由于翻譯(yi)(yi)問題(ti),除了譯(yi)(yi)名(ming)(ming)會(hui)被(bei)搶注外,近似名(ming)(ming)也是惡意注冊(ce)的(de)重(zhong)災(zai)區。如鐵(tie)嶺鹿寶(bao)堂藥(yao)業集團有限(xian)公(gong)司申請(qing)的(de)“蒲(pu)京(jing)(jing)快特”商(shang)(shang)標,北京(jing)(jing)藍丁格爾科技發展(zhan)有限(xian)公(gong)司申請(qing)的(de)“藍丁格爾”商(shang)(shang)標均被(bei)駁回。
其中“蒲京”與俄羅斯(si)總(zong)統“普京”讀(du)音(yin)相同,“藍丁格爾”則與第(di)一(yi)個女(nv)護士“南丁格爾”讀(du)音(yin)相似,這種易(yi)產生不良影響的商(shang)標注冊,商(shang)標局均(jun)主(zhu)動予以駁回。
香港(gang)明(ming)星黎(li)明(ming)曾以(yi)侵犯其(qi)姓名權(quan)為由對(dui)沈陽黎(li)明(ming)發(fa)動(dong)機(ji)制(zhi)造(zao)公司的“黎(li)明(ming)”商標提出異議,請求商標局撤(che)銷該商標。
該請求最終被商(shang)標局駁回(hui),理由是“黎明”指(zhi)天快亮的(de)時(shi)候,是一個(ge)日常用詞,姓(xing)名不(bu)具有顯(xian)著(zhu)性,因此就不(bu)應(ying)當限制他(ta)人的(de)注冊(ce)自由。
2004年(nian)廈(sha)門(men)(men)姚明(ming)(ming)織帶飾(shi)(shi)(shi)品有(you)限公(gong)司向商(shang)標局(ju)申(shen)(shen)請(qing)“姚明(ming)(ming)”商(shang)標,在(zai)被駁回后(hou),廈(sha)門(men)(men)姚明(ming)(ming)織帶飾(shi)(shi)(shi)品有(you)限公(gong)司不服提出(chu)復審提議。因該企(qi)業(ye)董(dong)事(shi)長姓名也叫姚明(ming)(ming),并且企(qi)業(ye)在(zai)廈(sha)門(men)(men)當地具有(you)一定(ding)知名度,故(gu)最終商(shang)評委核準了廈(sha)門(men)(men)姚明(ming)(ming)織帶飾(shi)(shi)(shi)品有(you)限公(gong)司申(shen)(shen)請(qing)的“姚明(ming)(ming)”商(shang)標注冊。
這(zhe)起案(an)例可(ke)以看出,當(dang)企(qi)業與名人(ren)發生商標糾(jiu)紛后(hou),只要企(qi)業不(bu)是惡意注冊且長期正當(dang)使用,有(you)充分理由、證據(ju)注冊的(de)公眾(zhong)人(ren)物姓名商標,是有(you)機會(hui)獲(huo)勝的(de)。
隨著越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多公眾人物(wu)姓名(ming)遭(zao)遇搶(qiang)注的(de)情況,國家知識產(chan)權局對搶(qiang)注知名(ming)人物(wu)姓名(ming)的(de)商標(biao)駁回(hui)力度(du)開始加大,并且出臺了四(si)大措施來制(zhi)止(zhi)這(zhe)種惡意注冊的(de)行為。
商(shang)(shang)標法第四次修訂(ding)專門增加了“不以(yi)(yi)使(shi)用為(wei)目的的惡意(yi)商(shang)(shang)標注冊申(shen)請應當(dang)予以(yi)(yi)駁回”的規定,將打擊惡意(yi)囤積(ji)商(shang)(shang)標申(shen)請的關口前移到審查階段,并貫穿整個商(shang)(shang)標申(shen)請注冊的程序(xu)中。
國(guo)家知識(shi)產(chan)權局通過設置商標(biao)審(shen)查指引詞庫,綜(zong)合人工(gong)判斷(duan),在審(shen)查中準確識(shi)別(bie)商標(biao)惡(e)意注冊行為(wei)。一旦發(fa)現大量申(shen)請注冊姓名商標(biao),且缺(que)乏正當(dang)理(li)由的,予以(yi)駁回。
對(dui)于有重大不良社(she)會影(ying)響(xiang)的(de)(de),比如惡(e)意(yi)搶注(zhu)“雷神山(shan)”“清澈的(de)(de)愛”等商標(biao)的(de)(de)行為,予以(yi)快(kuai)速駁回并(bing)曝(pu)光,讓相關機構和人員受(shou)到全社(she)會的(de)(de)聲討。
在2020年(nian)的(de)“藍(lan)天”專項(xiang)整治行動(dong)中,各(ge)地約談了2950家(jia)代理(li)機構。2021年(nian)商(shang)標局啟(qi)動(dong)了集中打擊(ji)商(shang)標惡意搶注專項(xiang)行動(dong),推動(dong)各(ge)地執法部門進一步加大打擊(ji)力度,全面形成(cheng)高壓震懾。
受限于姓名(ming)結(jie)構(gou)的因(yin)素,國外的姓名(ming)商(shang)用(yong)體(ti)系更為成熟,很大一(yi)(yi)部分品(pin)牌都會(hui)沿用(yong)創始人家族的姓,并且(qie)不(bu)會(hui)造(zao)成使用(yong)障礙。而由于中國人的姓多為單音(yin)節,難以(yi)順利變成企業(ye)符號,所(suo)以(yi)在中國用(yong)姓名(ming)做商(shang)標和品(pin)牌更為難得,以(yi)下是(shi)一(yi)(yi)些(xie)成功的姓名(ming)商(shang)標舉例。
品牌 | 創始人 | 創立時間 | 國家 | 所屬領域 |
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喬治·阿瑪尼 | 1975年 | 意大利 | 奢侈品牌 |
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華特·迪士尼 | 1926年 | 美國 | 綜合性娛樂 |
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恩佐·法拉利 | 1947年 | 意大利 | 汽車 |
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喬瓦尼·詹尼·范思哲 | 1978年 | 意大利 | 奢侈品牌 |
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安東尼奧、杰拉德·飛利浦 | 1891年 | 荷蘭 | 電子電器 |
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豐田喜一郎 | 1937年 | 日本 | 汽車 |
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亨利·福特 | 1903年 | 美國 | 汽車 |
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威廉·高露潔 | 1806年 | 美國 | 牙膏 |
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古奇歐·古馳 | 1921年 | 意大利 | 奢侈品牌 |
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路易-弗朗索瓦·卡地亞 | 1847年 | 法國 | 奢侈品牌 |
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亨利·利蘭 | 1902年 | 美國 | 汽車 |
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安德里·米其林 | 1889年 | 法國 | 輪胎 |
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馬里奧·普拉達 | 1913年 | 意大利 | 奢侈品牌 |
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山姆·沃爾頓 | 1962年 | 美國 | 連鎖超市 |
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霍華德·舒爾茨 | 1971年 | 美國 | 咖啡 |
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李察?軒尼詩 | 1765年 | 愛爾蘭 | 葡萄酒 |
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雅詩·蘭黛 | 1946年 | 美國 | 化妝品 |
相比于國外(wai),我國在姓(xing)(xing)名商(shang)用體系上(shang)還是不夠成(cheng)熟,相關法(fa)律法(fa)規(gui)不夠完善,導致(zhi)出現眾(zhong)多惡(e)意(yi)搶注(zhu)他人姓(xing)(xing)名商(shang)標為自己謀私利的現象。但(dan)隨著國家知識(shi)產權局(ju)對這種現象的重視,如今惡(e)意(yi)搶注(zhu)已經很(hen)難成(cheng)功,并且商(shang)標局(ju)會給予惡(e)意(yi)搶注(zhu)者一(yi)定懲罰,這使得(de)姓(xing)(xing)名權益(yi)人得(de)到了有(you)效保護。
商標注冊(ce)可(ke)難可(ke)易,熟悉流程(cheng)、準確找好所屬(shu)分類的話,用不了一小時就可(ke)以提交申(shen)請;但是如果對(dui)商...
我國針對(dui)商(shang)(shang)標施(shi)行的是“注冊原則”,即誰先注冊商(shang)(shang)標,商(shang)(shang)標專用權就授予誰,而不問商(shang)(shang)標此(ci)前是否已...
每個(ge)品(pin)牌都(dou)有(you)其專(zhuan)屬的商(shang)標(biao)(biao),隨著企業之間日(ri)趨激烈的競爭,商(shang)標(biao)(biao)能讓消費者第一時間在茫茫商(shang)品(pin)里選(xuan)...
早在2003年,國(guo)家工商行政(zheng)管理總(zong)局便發布了(le)《集體商標(biao)、證明商標(biao)注(zhu)冊(ce)和管理辦法》。然而,一(yi)...
商標(biao),是一個(ge)(ge)企業的重要(yao)標(biao)志,代(dai)表著一個(ge)(ge)企業產品的形象(xiang)。但更進(jin)一步,證明商標(biao)是什么很(hen)多人就比(bi)...
近(jin)幾年商標被搶注、山寨的(de)案例越(yue)來越(yue)頻繁,甚至出現了(le)專門申請大量商標再轉讓牟利的(de)公司,這對初(chu)...