2021年(nian)3月，主題為“創造熱愛”的(de)華(hua)帝(di)×快(kuai)手2021戰略(lve)合(he)(he)作發布會在北京(jing)盛大召開，宣布深度戰略(lve)合(he)(he)作。

此次戰略合(he)作旨在以激(ji)發年輕人(ren)對美好(hao)生(sheng)活的熱(re)愛為目(mu)標(biao)，從產(chan)品革新、內容輸(shu)出(chu)、營銷價(jia)值等(deng)多維度引領年輕生(sheng)活時(shi)尚潮流。

快(kuai)手磁力(li)引擎銷售副總裁(cai)毛海峰、華帝股份(fen)高級(ji)副總裁(cai)韓偉和(he)華帝股份(fen)首席品牌官盧楚麒(qi)，以及相(xiang)關負(fu)責人共同(tong)親臨(lin)現(xian)場，現(xian)場隆(long)重(zhong)熱烈(lie)，雙(shuang)方簽署戰略合作協議，數十(shi)家媒(mei)體與行業(ye)嘉賓共同(tong)見證。

華帝股(gu)份(fen)高級副總裁韓偉在(zai)(zai)會(hui)上致(zhi)辭(ci)稱(cheng)：“在(zai)(zai)2020年，我(wo)們與快手已成功合(he)作(zuo)了兩大項(xiang)目，無論是品牌(pai)曝光(guang)量(liang)，還是粉絲沉淀，都有了質的提升。2021年與快手展開(kai)更(geng)(geng)深入(ru)的合(he)作(zuo)，通過多維度的內容打造，進一步突破圈層，更(geng)(geng)深層次觸達年輕消費者，為(wei)用戶帶(dai)來全新廚房(fang)生活體驗。”

2021年華帝與快手(shou)將會創(chuang)造哪些新玩法？這(zhe)背后有著怎(zen)樣的(de)思考？發布會圍(wei)繞“創(chuang)造熱(re)愛”這(zhe)一核心(xin)方(fang)向、“原生熱(re)愛、沉浸熱(re)愛、極致熱(re)愛”三層(ceng)價值(zhi)主題(ti)進行了解讀，令人不(bu)禁對華帝和(he)快手(shou)雙方(fang)合作內(nei)容充(chong)滿(man)期待(dai)。

打造潮流爆品，引領年輕生活方式

廚電市場主(zhu)流消費群體逐年呈(cheng)現年輕化趨勢，他們(men)注重生活品質、時尚，對廚房越來越不(bu)滿足只(zhi)是烹飪場所，而增加了更多“分享”、“社交(jiao)”、“展現自(zi)我”的訴求。

這些當下年(nian)輕人的(de)訴求，驅使華帝一直致力于(yu)為用戶解決廚(chu)房(fang)的(de)種種痛(tong)點(dian)。探究適(shi)合中(zhong)國現代人需(xu)求的(de)廚(chu)房(fang)形態(tai)，打造屬于(yu)年(nian)輕人的(de)理想廚(chu)房(fang)空間。

為此(ci)，華帝產(chan)品形態不斷尋求突破，例如敦煌套系產(chan)品，將(jiang)廚電(dian)特性(xing)與敦煌標志性(xing)風物結合，為用戶(hu)創造(zao)一(yi)個別開生面的國(guo)潮廚房(fang)。

戰(zhan)略發(fa)布(bu)會上，華帝(di)重磅推(tui)出了嵌入視頻內容功(gong)能的(de)全新(xin)(xin)產品(pin)，通過視頻技術，用(yong)戶可以(yi)更直(zhi)(zhi)觀(guan)地(di)瀏覽菜譜和(he)制作菜品(pin)，對于小白來說，這(zhe)簡直(zhi)(zhi)是福音。同時(shi)新(xin)(xin)產品(pin)預裝快(kuai)手App，讓用(yong)戶時(shi)刻感受到(dao)烹(peng)飪樂趣，愛上烹(peng)飪。

“華帝(di)已在未來產品中將嵌入快(kuai)手APP，可以讓用(yong)戶邊做飯邊看視頻，能(neng)夠(gou)充分地感受到快(kuai)手豐富的(de)(de)視頻內(nei)容盛宴，同時(shi)也增加了品牌(pai)(pai)與用(yong)戶的(de)(de)觸點(dian)。”華帝(di)股份首席品牌(pai)(pai)官盧楚麒表(biao)示，“對于產品研發的(de)(de)初衷，我們是從產品本(ben)身和消費(fei)者(zhe)的(de)(de)真實需求出發，解決使用(yong)痛點(dian)，為他(ta)們創(chuang)造新的(de)(de)體驗感，制造原生熱愛。”

在“原(yuan)生熱(re)愛”價(jia)值層面，除了(le)產品的合作外，華帝(di)將(jiang)借助快手平臺本身的原(yuan)生優質內(nei)容，賦能華帝(di)的品牌(pai)營銷(xiao)，從(cong)而更好地將(jiang)華帝(di)融入(ru)到快手用戶喜愛的內(nei)容中。

中國家電及消費電子博(bo)覽(lan)會(hui)（AWE2021）是雙方達成戰(zhan)略合作的第一個項目。

“快手是AWE2021官方(fang)獨家短視頻合(he)作平(ping)臺，在官方(fang)探(tan)展中優(you)先選擇華帝(di)展廳，當然華帝(di)是行(xing)業富有影響力(li)的品牌，我們希望能(neng)通(tong)過(guo)原生的優(you)質內(nei)容(rong)，為華帝(di)提升了產業社會關(guan)注度和影響力(li)，為品牌和合(he)作伙伴(ban)全面賦能(neng)。”快手磁力(li)引擎銷售(shou)副總裁毛海峰說(shuo)。

強強聯合，占據年輕消費者心智C位

之前，華(hua)(hua)帝即與(yu)快手(shou)“喜結良緣”。2020年，華(hua)(hua)帝作為《我和我的家鄉(xiang)》官(guan)方合(he)作伙(huo)伴推出了(le)“番外(wai)篇”《華(hua)(hua)帝家鄉(xiang)味》，并(bing)聯合(he)快手(shou)進行網(wang)友互動，華(hua)(hua)帝獲得了(le)超26億的品牌曝光量，過百(bai)萬的粉絲沉淀，一躍成(cheng)為國慶期間(jian)大眾熱議的話題。

另外華(hua)(hua)帝那場現象(xiang)級的“煙火·相(xiang)融國風文化盛典(dian)”暨華(hua)(hua)帝2020年品(pin)牌發布(bu)會，快手是其獨家短(duan)視頻直播平臺，發布(bu)會時快手站內9個賬號同時直播盛典(dian)，直播總觀看人(ren)數超(chao)過3200萬人(ren)次。

毫無疑問，快手在兩次(ci)華(hua)帝(di)現象級事件傳播中扮演(yan)了重(zhong)要角色。盧楚麒表示(shi)，“快手是(shi)一個有著高流(liu)量、高粉絲黏性的短視頻頭部平臺(tai)，此次(ci)借助快手平臺(tai)布(bu)局短視頻市場，對華(hua)帝(di)精(jing)準抓取用戶(hu)、升(sheng)級與用戶(hu)的溝通模(mo)式、沉淀(dian)流(liu)量風(feng)口的品牌認知及口碑等(deng)，著實具有戰略性的意義。”

毛海(hai)峰則認(ren)為，華帝作為廚房時(shi)尚藝術的代表(biao)品牌，富有行業影響力，與華帝進(jin)行深度(du)合作，拓寬平(ping)臺內容廣度(du)，覆(fu)蓋更多(duo)年輕受眾，進(jin)一步提升平(ping)臺的關(guan)注度(du)和影響力。

二者的(de)強強聯合(he)(he)，實際(ji)上(shang)將時尚品牌(pai)與(yu)年(nian)輕化平(ping)臺完美融(rong)合(he)(he)，共(gong)同激發年(nian)輕人對美好生活(huo)的(de)熱愛(ai)。雙方(fang)達成(cheng)深度合(he)(he)作的(de)共(gong)識，通過資源共(gong)享、內容共(gong)創(chuang)、數據共(gong)建(jian)、渠道共(gong)融(rong)等多措并舉(ju)，共(gong)同打造更多的(de)優(you)秀合(he)(he)作案例，樹立(li)行(xing)業(ye)標桿。

依托(tuo)大數據，實(shi)現完(wan)整的營銷閉環(huan)

社交(jiao)和視頻(pin)平臺是目(mu)前品牌投放的重點，其中短視頻(pin)更受重視，占比(bi)68%。但要想借(jie)此(ci)擴大(da)品牌曝光度、沉淀(dian)粉(fen)絲，豐富(fu)、有趣(qu)、優質的內容才是根本。

快手作為國民級(ji)短視(shi)頻直播平臺，日活超3億，擁有(you)大量(liang)的(de)(de)年輕粉絲用戶，為了精準觸(chu)達這(zhe)部分用戶，打造(zao)他們所喜聞樂見的(de)(de)視(shi)頻內容，快手為華(hua)帝開通(tong)磁力增長(chang)銀行(xing)，同時華(hua)帝成為此系統的(de)(de)首批(pi)開通(tong)客戶。

快手(shou)(shou)(shou)磁(ci)力增(zeng)長銀行具備全(quan)鏈(lian)路用(yong)戶(hu)(hu)分析(xi)、畫像分析(xi)、數(shu)據應用(yong)這三個功(gong)能(neng)模塊，通過此系統(tong)，能(neng)夠幫助客戶(hu)(hu)實(shi)現在快手(shou)(shou)(shou)平(ping)臺營(ying)銷全(quan)鏈(lian)路的可視化(hua)、可優化(hua)，賦能(neng)客戶(hu)(hu)在快手(shou)(shou)(shou)平(ping)臺上更好地和消費者(zhe)觸達互動收割(ge)轉化(hua)。

毛海(hai)峰(feng)表示，“我(wo)們(men)根據華帝(di)的(de)(de)目標(biao)(biao)受眾(zhong)畫像(xiang)，為其全(quan)年(nian)挑(tiao)選了(le)多部快(kuai)手熱門小劇，以快(kuai)手內容作(zuo)為合作(zuo)源點，將華帝(di)品(pin)牌理念(nian)、時(shi)尚印(yin)記(ji)與(yu)劇場內容場景相融入(ru)，打造滿足(zu)現(xian)時(shi)代大(da)眾(zhong)娛(yu)樂消費需(xu)求的(de)(de)精品(pin)內容，充分結合廚房場景，自然傳達(da)華帝(di)時(shi)尚標(biao)(biao)簽(qian)的(de)(de)品(pin)牌信息，感染年(nian)輕(qing)人對(dui)華帝(di)的(de)(de)關注(zhu)與(yu)信任，并形成引發他(ta)們(men)熱賣的(de)(de)消費行為。”

而華(hua)帝(di)(di)也將通過(guo)快手大數據獲得自身目標(biao)受眾的興趣(qu)愛好，以(yi)此(ci)為基礎出發，用(yong)他們喜(xi)歡的語言(yan)進行(xing)對(dui)話交流，通過(guo)更(geng)豐(feng)富的內容影響他們，建立他們對(dui)華(hua)帝(di)(di)的品牌喜(xi)好度(du)。

華(hua)帝還聯合快手多領域達(da)(da)人，通過短視頻種草、直播(bo)體驗、口碑傳播(bo)等分享方式(shi)，一起為年輕(qing)人發聲(sheng)，為美好生(sheng)活發聲(sheng)，把廚房變(bian)成(cheng)新的(de)社交秀(xiu)場，用鏡頭記錄新的(de)生(sheng)活態度，激發年輕(qing)一代表達(da)(da)自我(wo)，傳播(bo)自我(wo)的(de)熱情(qing)，用時尚年輕(qing)的(de)語(yu)言表達(da)(da)生(sheng)活的(de)熱愛(ai)，同時釋(shi)放(fang)華(hua)帝時尚魅(mei)力，完成(cheng)品牌(pai)社交閉環。