2021年(nian)3月(yue)，主(zhu)題為“創造(zao)熱愛”的華帝×快(kuai)手2021戰略合(he)作發布會在北京盛大召(zhao)開，宣布深度戰略合(he)作。

此次(ci)戰略合作旨在(zai)以激(ji)發(fa)年輕(qing)人對美好生(sheng)活(huo)的熱愛為目標，從產品革新、內容輸出、營銷價值等多維度引領年輕(qing)生(sheng)活(huo)時尚潮流。

快(kuai)手磁(ci)力(li)引擎銷售副(fu)總裁毛海峰、華帝股份(fen)高級副(fu)總裁韓偉和華帝股份(fen)首席品(pin)牌(pai)官盧楚麒，以及(ji)相關負責(ze)人共同(tong)親(qin)臨(lin)現場(chang)，現場(chang)隆重熱烈(lie)，雙方簽署戰略合作(zuo)協議，數十家媒體與行業嘉(jia)賓共同(tong)見證。

華帝股份高級副總裁韓偉在會上致辭稱：“在2020年(nian)，我們與(yu)快手(shou)已成功合(he)(he)作了(le)兩大項目(mu)，無論(lun)是品牌曝(pu)光量，還是粉(fen)絲沉淀(dian)，都有了(le)質的提升。2021年(nian)與(yu)快手(shou)展(zhan)開更深入的合(he)(he)作，通過多維度的內容打造，進一步突破(po)圈層，更深層次觸達年(nian)輕消費(fei)者，為(wei)用戶帶(dai)來全新廚房生活體(ti)驗。”

2021年華(hua)(hua)帝與快手將(jiang)會創造(zao)哪些新(xin)玩法？這背后有著怎樣的思考？發布會圍繞(rao)“創造(zao)熱愛(ai)”這一核心方向、“原(yuan)生熱愛(ai)、沉浸熱愛(ai)、極致熱愛(ai)”三層價(jia)值主題進行了解讀，令人不禁對華(hua)(hua)帝和快手雙方合(he)作內容充滿期待。

打造潮流爆品，引領年輕生活方式

廚電市(shi)場主流消費群體(ti)逐年呈現年輕(qing)化趨(qu)勢，他們注重生活(huo)品(pin)質(zhi)、時尚(shang)，對廚房越來越不滿足(zu)只是烹飪場所(suo)，而增加(jia)了更多“分享”、“社交(jiao)”、“展現自我(wo)”的訴求。

這些當下年(nian)輕人(ren)的訴(su)求(qiu)，驅使華(hua)帝一(yi)直致力于(yu)為(wei)用戶解決廚房(fang)的種(zhong)種(zhong)痛點。探究(jiu)適(shi)合中國(guo)現代人(ren)需求(qiu)的廚房(fang)形態，打(da)造屬于(yu)年(nian)輕人(ren)的理(li)想廚房(fang)空間。

為此，華帝產(chan)品(pin)形態不斷(duan)尋求突(tu)破，例如敦煌套系產(chan)品(pin)，將廚(chu)電特性與敦煌標志(zhi)性風物結合，為用(yong)戶創造一個別開生面(mian)的國潮(chao)廚(chu)房。

戰略發布會上，華帝重磅推出了嵌(qian)入視(shi)頻內容功能的全新產品(pin)，通過視(shi)頻技術，用戶可以(yi)更(geng)直(zhi)觀地瀏覽(lan)菜譜(pu)和制作菜品(pin)，對(dui)于小白(bai)來說，這簡(jian)直(zhi)是福音。同時(shi)新產品(pin)預裝(zhuang)快手App，讓(rang)用戶時(shi)刻感受到烹飪(ren)(ren)樂趣(qu)，愛上烹飪(ren)(ren)。

“華帝(di)已在未(wei)來產(chan)品中將(jiang)嵌(qian)入快手(shou)APP，可(ke)以讓用戶(hu)邊做飯邊看視頻，能夠充分地感(gan)受到快手(shou)豐富的(de)(de)視頻內容盛宴，同時也增(zeng)加了品牌與用戶(hu)的(de)(de)觸點。”華帝(di)股份首席品牌官盧楚麒表示，“對于產(chan)品研(yan)發的(de)(de)初衷，我們是從產(chan)品本身和(he)消(xiao)費者的(de)(de)真實需求(qiu)出發，解決使用痛(tong)點，為(wei)他們創造新的(de)(de)體驗(yan)感(gan)，制造原生熱愛。”

在“原(yuan)生熱愛(ai)”價(jia)值層(ceng)面，除(chu)了產品(pin)的合作外，華帝(di)將借(jie)助(zhu)快手平臺本(ben)身(shen)的原(yuan)生優質內容(rong)，賦能華帝(di)的品(pin)牌營銷，從(cong)而更好地將華帝(di)融入到快手用戶喜愛(ai)的內容(rong)中。

中國家電及消費(fei)電子(zi)博覽會（AWE2021）是雙(shuang)方達成戰略合作(zuo)的第一個項目(mu)。

“快手(shou)(shou)是AWE2021官方(fang)獨家短視頻(pin)合作(zuo)平(ping)臺，在官方(fang)探(tan)展中(zhong)優先選(xuan)擇華帝展廳，當(dang)然華帝是行業(ye)(ye)富有影響力(li)的品牌，我們(men)希望能(neng)通過原生的優質內容，為華帝提升了產業(ye)(ye)社會關注(zhu)度和(he)影響力(li)，為品牌和(he)合作(zuo)伙伴全(quan)面賦能(neng)。”快手(shou)(shou)磁力(li)引擎銷售副總(zong)裁毛海(hai)峰(feng)說(shuo)。

強強聯合，占據年輕消費者心智C位

之前，華(hua)(hua)(hua)帝(di)即(ji)與快手“喜(xi)結良(liang)緣”。2020年，華(hua)(hua)(hua)帝(di)作(zuo)為《我(wo)和(he)我(wo)的(de)家鄉》官方合作(zuo)伙伴推出了“番外(wai)篇(pian)”《華(hua)(hua)(hua)帝(di)家鄉味》，并聯(lian)合快手進行網友互動，華(hua)(hua)(hua)帝(di)獲得了超26億的(de)品牌曝光量，過百萬的(de)粉絲沉淀，一躍(yue)成為國慶期間大眾熱議的(de)話(hua)題。

另外(wai)華帝那場現象級的“煙火·相融國風文化盛典”暨華帝2020年(nian)品牌發布(bu)會，快(kuai)手是其(qi)獨家短視頻直(zhi)播平臺，發布(bu)會時快(kuai)手站內9個(ge)賬號同時直(zhi)播盛典，直(zhi)播總觀看人(ren)數(shu)超過(guo)3200萬人(ren)次。

毫無疑問(wen)，快手在(zai)兩次(ci)華帝現象(xiang)級(ji)事件傳播(bo)中扮演了重(zhong)要角色。盧楚麒表示，“快手是一個(ge)有(you)(you)著高(gao)流量、高(gao)粉絲黏性的短視頻頭部(bu)平(ping)臺，此次(ci)借助快手平(ping)臺布局短視頻市場，對(dui)華帝精準抓(zhua)取用戶(hu)、升級(ji)與用戶(hu)的溝(gou)通模式、沉淀(dian)流量風口的品(pin)牌(pai)認知(zhi)及(ji)口碑等，著實具有(you)(you)戰略(lve)性的意義。”

毛海峰則認為(wei)，華(hua)帝(di)作為(wei)廚(chu)房時(shi)尚藝術(shu)的(de)(de)代表品牌(pai)，富有(you)行(xing)業影響力(li)，與華(hua)帝(di)進(jin)行(xing)深度(du)(du)合作，拓寬平臺(tai)內容(rong)廣度(du)(du)，覆蓋更多年輕(qing)受眾，進(jin)一(yi)步提升平臺(tai)的(de)(de)關注度(du)(du)和(he)影響力(li)。

二者的(de)(de)強(qiang)(qiang)強(qiang)(qiang)聯合，實際(ji)上將時尚品牌與年輕(qing)化平臺完美融合，共(gong)同激(ji)發年輕(qing)人對美好(hao)生活的(de)(de)熱愛。雙方達(da)成深度合作的(de)(de)共(gong)識，通(tong)過(guo)資(zi)源共(gong)享、內容共(gong)創、數據共(gong)建、渠道共(gong)融等多(duo)措并(bing)舉，共(gong)同打造更多(duo)的(de)(de)優(you)秀合作案例(li)，樹立(li)行業標桿。

依托大數據，實現完整(zheng)的營銷(xiao)閉(bi)環

社交和視頻平臺是目前品(pin)牌投放的重點，其中短(duan)視頻更受重視，占比68%。但要想借此擴大品(pin)牌曝光度、沉淀(dian)粉絲，豐富(fu)、有趣、優質的內容才(cai)是根本。

快手(shou)作為國民級(ji)短視頻(pin)直(zhi)播平臺，日活超3億(yi)，擁有大量的年輕(qing)粉絲(si)用(yong)戶，為了精準(zhun)觸達這部分(fen)用(yong)戶，打造(zao)他們所喜聞樂見的視頻(pin)內容，快手(shou)為華帝開通磁(ci)力增(zeng)長(chang)銀行，同時(shi)華帝成為此系統(tong)的首批(pi)開通客(ke)戶。

快(kuai)(kuai)手(shou)磁力增長銀行(xing)具備全(quan)鏈(lian)路用(yong)戶(hu)分析(xi)、畫像分析(xi)、數(shu)據應用(yong)這三個功能(neng)(neng)模塊，通過此系統，能(neng)(neng)夠(gou)幫助客戶(hu)實現在快(kuai)(kuai)手(shou)平臺(tai)營銷全(quan)鏈(lian)路的(de)可視化、可優化，賦能(neng)(neng)客戶(hu)在快(kuai)(kuai)手(shou)平臺(tai)上更好地和消費者觸(chu)達互動(dong)收割轉化。

毛海峰表示，“我們根據華帝的(de)(de)(de)(de)目(mu)標受眾畫像，為其全年挑選(xuan)了多(duo)部快(kuai)手熱(re)門小劇，以快(kuai)手內(nei)容作為合作源點，將(jiang)華帝品(pin)牌理念、時尚印記與劇場(chang)內(nei)容場(chang)景(jing)相融入，打造滿足現時代(dai)大眾娛樂消費(fei)需求(qiu)的(de)(de)(de)(de)精品(pin)內(nei)容，充分(fen)結合廚房場(chang)景(jing)，自然傳達(da)華帝時尚標簽的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌信息(xi)，感染年輕人對華帝的(de)(de)(de)(de)關注與信任，并形成(cheng)引發(fa)他(ta)們熱(re)賣的(de)(de)(de)(de)消費(fei)行為。”

而華帝(di)也將(jiang)通過(guo)快手大數據獲得自身目標受眾的(de)興趣愛(ai)好(hao)，以此為基礎出發，用他們(men)喜歡(huan)的(de)語言進行對話交流，通過(guo)更豐富的(de)內容影響他們(men)，建立他們(men)對華帝(di)的(de)品牌喜好(hao)度。

華(hua)帝還(huan)聯合快(kuai)手多領域(yu)達(da)人(ren)，通(tong)過短(duan)視頻(pin)種草、直播體驗、口碑傳(chuan)播等(deng)分享方式，一起為年輕(qing)人(ren)發聲，為美好生活發聲，把(ba)廚房變成新的(de)社交(jiao)秀場，用鏡頭(tou)記錄新的(de)生活態度(du)，激發年輕(qing)一代表達(da)自我(wo)，傳(chuan)播自我(wo)的(de)熱(re)情，用時(shi)尚年輕(qing)的(de)語(yu)言表達(da)生活的(de)熱(re)愛(ai)，同時(shi)釋放華(hua)帝時(shi)尚魅力，完成品牌社交(jiao)閉環。