2021年3月，主題(ti)為“創(chuang)造熱愛”的華帝×快手2021戰略合(he)作(zuo)發布會在北京(jing)盛大(da)召(zhao)開，宣布深度戰略合(he)作(zuo)。

此次戰(zhan)略(lve)合作旨(zhi)在(zai)以激(ji)發年輕人對美好生活的(de)熱愛為目標，從產品革新、內容輸出(chu)、營銷價(jia)值(zhi)等多(duo)維度引(yin)領年輕生活時尚潮(chao)流。

快(kuai)手磁力(li)引擎(qing)銷(xiao)售副總裁毛海峰、華(hua)帝股份(fen)高級副總裁韓偉和華(hua)帝股份(fen)首席(xi)品牌(pai)官盧楚麒，以及(ji)相關負責人(ren)共同親臨現(xian)場，現(xian)場隆重熱烈，雙方簽署戰略合作(zuo)協議，數十(shi)家(jia)媒體與行業嘉賓共同見證。

華帝股(gu)份高級(ji)副總裁韓偉在會上致辭稱：“在2020年(nian)，我們與(yu)快(kuai)(kuai)手(shou)已成(cheng)功合作了(le)兩大項(xiang)目，無論是品牌曝光(guang)量，還是粉絲沉淀，都有了(le)質的提升。2021年(nian)與(yu)快(kuai)(kuai)手(shou)展開更(geng)深入的合作，通(tong)過(guo)多(duo)維度(du)的內容打造，進一(yi)步(bu)突破圈層，更(geng)深層次觸達年(nian)輕消費者，為用戶帶(dai)來全新廚房生活體(ti)驗。”

2021年華帝與快(kuai)手(shou)將會(hui)創(chuang)造哪(na)些新(xin)玩法？這(zhe)背后有著怎樣的思考？發布會(hui)圍繞(rao)“創(chuang)造熱(re)愛”這(zhe)一核心方向(xiang)、“原(yuan)生熱(re)愛、沉浸熱(re)愛、極致熱(re)愛”三層價值主題進(jin)行(xing)了解讀，令人不禁(jin)對(dui)華帝和快(kuai)手(shou)雙方合作內容充滿期待。

打造潮流爆品，引領年輕生活方式

廚電市(shi)場(chang)主流消費(fei)群體逐年呈現年輕(qing)化(hua)趨勢，他們(men)注重(zhong)生(sheng)活品質、時尚(shang)，對廚房越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)不滿足(zu)只是烹(peng)飪場(chang)所，而增加了更多“分享(xiang)”、“社交”、“展現自我(wo)”的訴(su)求(qiu)。

這些(xie)當下(xia)年輕人的(de)訴(su)求，驅使華(hua)帝一直致(zhi)力于為用戶解決廚(chu)房的(de)種(zhong)種(zhong)痛點。探究(jiu)適合中國現代人需(xu)求的(de)廚(chu)房形態，打造屬(shu)于年輕人的(de)理想廚(chu)房空間(jian)。

為(wei)此，華帝產(chan)品形態(tai)不斷尋求突(tu)破，例(li)如敦煌套系產(chan)品，將(jiang)廚電特性(xing)與(yu)敦煌標志性(xing)風物結(jie)合，為(wei)用戶(hu)創(chuang)造一(yi)個別開(kai)生(sheng)面的國潮廚房(fang)。

戰略發布會(hui)上，華帝(di)重磅推出了嵌(qian)入視頻內容功能的全新產(chan)品(pin)，通過視頻技術，用戶可以(yi)更(geng)直觀(guan)地瀏覽菜譜(pu)和制(zhi)作(zuo)菜品(pin)，對于小白(bai)來(lai)說，這簡直是福音。同(tong)時(shi)新產(chan)品(pin)預裝快手App，讓用戶時(shi)刻感受(shou)到(dao)烹飪樂趣，愛上烹飪。

“華帝已在未來產品(pin)中將嵌入(ru)快手(shou)APP，可以讓用戶(hu)邊(bian)做飯邊(bian)看視(shi)頻(pin)，能(neng)夠充分(fen)地感受(shou)到快手(shou)豐富(fu)的(de)視(shi)頻(pin)內容盛宴(yan)，同時也增加了品(pin)牌(pai)與用戶(hu)的(de)觸點。”華帝股(gu)份首席(xi)品(pin)牌(pai)官(guan)盧楚麒表示(shi)，“對于(yu)產品(pin)研發的(de)初(chu)衷，我們(men)是從產品(pin)本身和消費者的(de)真實(shi)需求(qiu)出發，解決使用痛點，為他們(men)創(chuang)造(zao)新的(de)體驗感，制造(zao)原生熱愛(ai)。”

在(zai)“原生熱愛”價值層面，除了產品的(de)合作外，華帝(di)(di)將(jiang)借(jie)助(zhu)快(kuai)手平臺本(ben)身的(de)原生優質內(nei)容，賦能(neng)華帝(di)(di)的(de)品牌(pai)營銷，從而(er)更好地將(jiang)華帝(di)(di)融入(ru)到快(kuai)手用戶(hu)喜愛的(de)內(nei)容中。

中國家電(dian)(dian)及消費電(dian)(dian)子(zi)博覽(lan)會（AWE2021）是雙(shuang)方(fang)達成戰略合作的第一個項目。

“快手是AWE2021官(guan)方(fang)獨家短視頻合(he)作(zuo)平臺，在(zai)官(guan)方(fang)探展(zhan)(zhan)中優先(xian)選(xuan)擇華帝展(zhan)(zhan)廳，當然華帝是行業(ye)富有影響(xiang)力(li)(li)(li)的品(pin)(pin)牌，我們希望能通過原生的優質內(nei)容，為(wei)華帝提升了(le)產業(ye)社會關注度和影響(xiang)力(li)(li)(li)，為(wei)品(pin)(pin)牌和合(he)作(zuo)伙(huo)伴全面賦能。”快手磁(ci)力(li)(li)(li)引擎銷售副總裁(cai)毛海峰說。

強強聯合，占據年輕消費者心智C位

之前(qian)，華帝(di)(di)即與快手“喜結良緣”。2020年，華帝(di)(di)作(zuo)為《我和我的家鄉》官方(fang)合(he)作(zuo)伙伴推(tui)出了“番外篇”《華帝(di)(di)家鄉味》，并聯(lian)合(he)快手進行網(wang)友互動，華帝(di)(di)獲得(de)了超26億的品牌曝光量，過百萬的粉絲沉(chen)淀(dian)，一(yi)躍成為國慶期間大眾熱議的話(hua)題。

另(ling)外(wai)華帝(di)那場現象級的“煙火(huo)·相融國風文化盛(sheng)典”暨華帝(di)2020年品牌發布會(hui)，快手是其獨家短視(shi)頻直播平臺，發布會(hui)時快手站內(nei)9個賬(zhang)號同時直播盛(sheng)典，直播總觀看人(ren)數超過3200萬人(ren)次。

毫無(wu)疑問，快(kuai)(kuai)手在兩次華帝現象(xiang)級(ji)事件(jian)傳播中(zhong)扮演了(le)重要角色。盧楚麒表示(shi)，“快(kuai)(kuai)手是一(yi)個有著高流量、高粉(fen)絲黏性的(de)短視頻頭部平(ping)臺(tai)，此次借助快(kuai)(kuai)手平(ping)臺(tai)布局短視頻市場(chang)，對華帝精(jing)準抓取用(yong)戶、升(sheng)級(ji)與用(yong)戶的(de)溝通(tong)模(mo)式、沉(chen)淀流量風口的(de)品牌認知(zhi)及口碑等，著實具有戰略性的(de)意(yi)義。”

毛海(hai)峰則認(ren)為，華帝(di)作(zuo)為廚房時(shi)尚藝術(shu)的(de)代表品牌(pai)，富有行(xing)業影響(xiang)力(li)，與華帝(di)進行(xing)深(shen)度合(he)作(zuo)，拓(tuo)寬平臺內容廣(guang)度，覆蓋更多(duo)年輕受(shou)眾，進一(yi)步提升平臺的(de)關注度和影響(xiang)力(li)。

二者的強(qiang)(qiang)強(qiang)(qiang)聯合(he)，實際上將時尚品牌與年(nian)輕(qing)化平臺(tai)完美(mei)融合(he)，共(gong)同激發年(nian)輕(qing)人(ren)對美(mei)好(hao)生活(huo)的熱(re)愛。雙方達成深度合(he)作的共(gong)識，通過(guo)資源共(gong)享、內容共(gong)創(chuang)、數據共(gong)建、渠道共(gong)融等多措(cuo)并(bing)舉，共(gong)同打造(zao)更多的優秀合(he)作案例，樹立行業標桿。

依托大數據，實現完整(zheng)的(de)營(ying)銷閉環

社(she)交和(he)視頻(pin)平臺是目前品牌(pai)(pai)投放的重點，其(qi)中短視頻(pin)更受重視，占(zhan)比68%。但要想借此擴(kuo)大品牌(pai)(pai)曝光度、沉淀粉絲，豐富、有趣、優質的內(nei)容才是根本。

快手(shou)作為(wei)國(guo)民(min)級短視(shi)頻直(zhi)播平臺，日活超(chao)3億，擁(yong)有大量的年輕(qing)粉絲用戶(hu)，為(wei)了精準觸達這(zhe)部(bu)分(fen)用戶(hu)，打(da)造他們所喜(xi)聞樂見(jian)的視(shi)頻內容，快手(shou)為(wei)華帝開通磁(ci)力增長銀行，同時華帝成(cheng)為(wei)此系統的首(shou)批開通客戶(hu)。

快(kuai)手磁力增長銀(yin)行具備全(quan)(quan)鏈路(lu)用戶分析、畫像(xiang)分析、數據應用這(zhe)三個功能(neng)(neng)模塊(kuai)，通過(guo)此系統，能(neng)(neng)夠幫助客戶實現(xian)在快(kuai)手平(ping)臺營銷全(quan)(quan)鏈路(lu)的可視化、可優化，賦(fu)能(neng)(neng)客戶在快(kuai)手平(ping)臺上更好地和消費(fei)者(zhe)觸達互動收割轉化。

毛海峰表示，“我們(men)根據華(hua)帝(di)的(de)目(mu)標受眾畫像(xiang)，為(wei)其全(quan)年挑選(xuan)了多(duo)部快手熱門小劇(ju)，以(yi)快手內(nei)容(rong)作為(wei)合作源點，將華(hua)帝(di)品牌(pai)(pai)理念(nian)、時尚印記與劇(ju)場(chang)(chang)內(nei)容(rong)場(chang)(chang)景相融入(ru)，打造滿(man)足現時代大眾娛樂消(xiao)費需求的(de)精品內(nei)容(rong)，充分結合廚房場(chang)(chang)景，自(zi)然傳達華(hua)帝(di)時尚標簽(qian)的(de)品牌(pai)(pai)信息，感染年輕(qing)人對華(hua)帝(di)的(de)關(guan)注與信任，并形成引發他們(men)熱賣的(de)消(xiao)費行為(wei)。”

而(er)華(hua)帝也將通過(guo)(guo)快手大數據獲(huo)得自身目標受眾的(de)(de)興趣愛好，以此為基(ji)礎出發(fa)，用他(ta)(ta)們喜(xi)歡的(de)(de)語言進行對話交流，通過(guo)(guo)更豐(feng)富的(de)(de)內容(rong)影(ying)響他(ta)(ta)們，建立他(ta)(ta)們對華(hua)帝的(de)(de)品牌喜(xi)好度。

華帝還(huan)聯合快手(shou)多領域(yu)達(da)人，通過短(duan)視(shi)頻種草、直(zhi)播(bo)(bo)體驗、口碑傳播(bo)(bo)等(deng)分享方式，一起(qi)為(wei)年(nian)輕(qing)人發(fa)聲，為(wei)美好生活發(fa)聲，把廚房變(bian)成新(xin)的(de)社交秀場，用(yong)鏡(jing)頭記錄(lu)新(xin)的(de)生活態度，激發(fa)年(nian)輕(qing)一代(dai)表達(da)自(zi)我(wo)，傳播(bo)(bo)自(zi)我(wo)的(de)熱情(qing)，用(yong)時(shi)尚年(nian)輕(qing)的(de)語言表達(da)生活的(de)熱愛，同時(shi)釋(shi)放華帝時(shi)尚魅力(li)，完成品牌社交閉環。