2021年3月，主題(ti)為“創(chuang)造熱(re)愛”的華帝×快手2021戰略(lve)合(he)作(zuo)發(fa)布(bu)會在北京盛大召(zhao)開，宣(xuan)布(bu)深度戰略(lve)合(he)作(zuo)。

此次(ci)戰略合作旨(zhi)在以激發年(nian)輕(qing)人(ren)對美好生活的熱愛(ai)為目標，從(cong)產(chan)品(pin)革(ge)新、內(nei)容輸出(chu)、營銷價值等多維度引領年(nian)輕(qing)生活時尚潮流。

快手磁力引擎(qing)銷售(shou)副總裁毛海峰、華帝(di)(di)股份(fen)高級副總裁韓偉和(he)華帝(di)(di)股份(fen)首席品牌官盧楚麒，以及相關負責人共同親臨現(xian)場(chang)，現(xian)場(chang)隆重熱烈，雙方(fang)簽署戰略合作(zuo)協議，數(shu)十家媒體與行業嘉(jia)賓共同見證。

華帝股(gu)份(fen)高級副總裁韓偉(wei)在會上(shang)致辭(ci)稱：“在2020年，我們與快手已(yi)成功合作了(le)兩大項目(mu)，無論是(shi)品牌(pai)曝光量，還是(shi)粉絲(si)沉(chen)淀，都有了(le)質的提升。2021年與快手展開(kai)更深入(ru)的合作，通(tong)過多維度(du)的內(nei)容打造，進一步(bu)突破圈(quan)層，更深層次觸達年輕(qing)消費者，為用戶帶來全新(xin)廚(chu)房生活體驗。”

2021年華帝與快(kuai)手將會創造哪些(xie)新玩(wan)法？這背后有著怎樣的思考？發布會圍(wei)繞“創造熱(re)(re)愛(ai)(ai)”這一核心方向、“原生熱(re)(re)愛(ai)(ai)、沉(chen)浸熱(re)(re)愛(ai)(ai)、極致熱(re)(re)愛(ai)(ai)”三層價值主題進行了解讀，令人不(bu)禁對華帝和(he)快(kuai)手雙方合作內(nei)容充滿期(qi)待。

打造潮流爆品，引領年輕生活方式

廚(chu)電市(shi)場主(zhu)流消(xiao)費(fei)群體(ti)逐年呈現(xian)年輕化趨勢，他們注(zhu)重生活品質、時尚，對廚(chu)房越來越不滿足(zu)只是(shi)烹飪場所(suo)，而增加(jia)了更(geng)多“分享”、“社交”、“展現(xian)自(zi)我”的訴求。

這些當(dang)下年輕人的(de)訴求，驅使華帝(di)一直致力于為用戶解決(jue)廚(chu)房(fang)(fang)的(de)種(zhong)(zhong)種(zhong)(zhong)痛點。探究(jiu)適合中國現(xian)代人需求的(de)廚(chu)房(fang)(fang)形態，打造屬于年輕人的(de)理想廚(chu)房(fang)(fang)空間。

為此(ci)，華(hua)帝產品形態不(bu)斷尋求突破(po)，例如敦煌套(tao)系產品，將廚(chu)電特性與(yu)敦煌標志性風物結(jie)合，為用戶創造一個(ge)別開生面的(de)國(guo)潮廚(chu)房(fang)。

戰(zhan)略發布會(hui)上(shang)，華帝重(zhong)磅推出了嵌入視頻(pin)(pin)內(nei)容功能(neng)的全新產品(pin)，通過視頻(pin)(pin)技術，用戶可以更直觀地瀏(liu)覽菜譜和制作菜品(pin)，對于小白來說(shuo)，這簡直是(shi)福音。同(tong)時(shi)新產品(pin)預裝快手App，讓用戶時(shi)刻感(gan)受到烹(peng)飪樂趣，愛上(shang)烹(peng)飪。

“華帝(di)已在未(wei)來(lai)產(chan)品(pin)(pin)中將嵌入快手APP，可以讓用戶(hu)邊做(zuo)飯邊看(kan)視頻，能(neng)夠(gou)充分地感受到快手豐(feng)富(fu)的(de)(de)視頻內容盛宴，同(tong)時(shi)也(ye)增加了品(pin)(pin)牌與用戶(hu)的(de)(de)觸點。”華帝(di)股份首席(xi)品(pin)(pin)牌官盧楚麒表(biao)示(shi)，“對于產(chan)品(pin)(pin)研(yan)發的(de)(de)初衷(zhong)，我們是從產(chan)品(pin)(pin)本身和消費者的(de)(de)真實需求出發，解決(jue)使用痛點，為他(ta)們創造(zao)新的(de)(de)體驗感，制造(zao)原生熱愛。”

在“原生(sheng)熱愛(ai)”價值層(ceng)面，除了產品(pin)的(de)合作外，華(hua)帝(di)將(jiang)借助快手(shou)平臺本身的(de)原生(sheng)優質(zhi)內容，賦能華(hua)帝(di)的(de)品(pin)牌營(ying)銷，從而更(geng)好地(di)將(jiang)華(hua)帝(di)融入到(dao)快手(shou)用(yong)戶喜愛(ai)的(de)內容中。

中(zhong)國(guo)家電(dian)及消費電(dian)子(zi)博覽會（AWE2021）是雙方達成戰略合作的第一個項目。

“快(kuai)手是(shi)AWE2021官方獨家短視頻合作平臺，在官方探展中優先選擇華帝展廳，當然華帝是(shi)行業富有影響力的品牌(pai)，我們希(xi)望能(neng)通過原生(sheng)的優質內(nei)容，為(wei)華帝提升了產業社會(hui)關注度(du)和影響力，為(wei)品牌(pai)和合作伙伴全面賦能(neng)。”快(kuai)手磁(ci)力引擎銷售副總裁毛海峰說。

強強聯合，占據年輕消費者心智C位

之前(qian)，華帝(di)(di)即與快手(shou)“喜結良(liang)緣(yuan)”。2020年，華帝(di)(di)作為《我(wo)和我(wo)的家(jia)鄉(xiang)》官方(fang)合(he)(he)作伙伴推出了“番外篇”《華帝(di)(di)家(jia)鄉(xiang)味(wei)》，并聯合(he)(he)快手(shou)進行網友(you)互(hu)動，華帝(di)(di)獲(huo)得了超26億(yi)的品牌曝光量，過百萬的粉絲沉淀，一躍成為國慶期間大眾熱議的話題。

另外(wai)華(hua)帝那(nei)場現(xian)象級的(de)“煙火·相融國風文(wen)化盛典”暨華(hua)帝2020年品牌發(fa)布(bu)會(hui)，快手是其獨家短視頻直播平臺，發(fa)布(bu)會(hui)時快手站(zhan)內9個賬號同時直播盛典，直播總(zong)觀看人數(shu)超過3200萬(wan)人次(ci)。

毫無(wu)疑問(wen)，快手(shou)在兩(liang)次華帝現(xian)象級事件傳播中扮(ban)演了(le)重要角色。盧楚麒(qi)表示，“快手(shou)是一個有著(zhu)高流量(liang)、高粉絲黏性(xing)的(de)(de)短(duan)視(shi)頻(pin)頭(tou)部平臺，此次借(jie)助(zhu)快手(shou)平臺布局短(duan)視(shi)頻(pin)市場，對(dui)華帝精準(zhun)抓(zhua)取(qu)用戶、升級與用戶的(de)(de)溝(gou)通模式、沉淀(dian)流量(liang)風口的(de)(de)品牌認知及(ji)口碑等(deng)，著(zhu)實具有戰略性(xing)的(de)(de)意義。”

毛(mao)海(hai)峰則(ze)認為，華帝作(zuo)為廚(chu)房時尚藝術(shu)的代(dai)表(biao)品牌，富(fu)有行業影響力，與華帝進行深度(du)合作(zuo)，拓寬(kuan)平臺(tai)(tai)內(nei)容廣度(du)，覆蓋更多年(nian)輕受(shou)眾，進一步提升平臺(tai)(tai)的關注度(du)和影響力。

二者的(de)強(qiang)強(qiang)聯合(he)(he)，實際上將時(shi)尚品牌與(yu)年(nian)輕化平臺完美融(rong)合(he)(he)，共(gong)(gong)(gong)同激發年(nian)輕人對美好(hao)生活(huo)的(de)熱(re)愛。雙方達成深(shen)度合(he)(he)作的(de)共(gong)(gong)(gong)識，通過資源(yuan)共(gong)(gong)(gong)享、內容共(gong)(gong)(gong)創、數據(ju)共(gong)(gong)(gong)建、渠道共(gong)(gong)(gong)融(rong)等多(duo)(duo)措(cuo)并舉，共(gong)(gong)(gong)同打造更(geng)多(duo)(duo)的(de)優秀合(he)(he)作案例，樹立行業標桿(gan)。

依(yi)托大數據，實現完(wan)整的營銷閉環

社交和視(shi)頻平臺是目前品(pin)牌(pai)(pai)投(tou)放的重點，其中短(duan)視(shi)頻更受重視(shi)，占比(bi)68%。但(dan)要想借此擴(kuo)大品(pin)牌(pai)(pai)曝光(guang)度、沉淀粉絲(si)，豐富、有趣、優(you)質的內(nei)容才是根本。

快手作為(wei)國(guo)民級短視頻直(zhi)播平臺，日活超3億，擁有大量的(de)年輕粉絲用戶(hu)，為(wei)了(le)精(jing)準觸達這(zhe)部分用戶(hu)，打造他(ta)們(men)所喜聞樂見(jian)的(de)視頻內容，快手為(wei)華(hua)帝開(kai)通磁力(li)增長銀(yin)行(xing)，同時華(hua)帝成(cheng)為(wei)此系統的(de)首批開(kai)通客戶(hu)。

快手磁力增長銀行具備(bei)全(quan)鏈(lian)路(lu)(lu)用(yong)戶分析、畫像分析、數據應用(yong)這三個(ge)功(gong)能(neng)模塊，通過此(ci)系統，能(neng)夠幫助(zhu)客戶實(shi)現在快手平(ping)臺營銷全(quan)鏈(lian)路(lu)(lu)的可視化、可優化，賦能(neng)客戶在快手平(ping)臺上更好地和消(xiao)費者(zhe)觸達互(hu)動收(shou)割轉化。

毛(mao)海峰表示(shi)，“我(wo)們根據華(hua)帝的(de)目標(biao)受眾(zhong)(zhong)畫(hua)像，為(wei)其(qi)全(quan)年挑選了(le)多部快手熱門(men)小劇，以快手內容作為(wei)合(he)作源點，將華(hua)帝品(pin)牌(pai)理(li)念、時(shi)尚印記與(yu)劇場(chang)內容場(chang)景相融入，打造滿(man)足現時(shi)代大(da)眾(zhong)(zhong)娛(yu)樂消費(fei)需(xu)求的(de)精品(pin)內容，充分結合(he)廚房場(chang)景，自然傳達華(hua)帝時(shi)尚標(biao)簽的(de)品(pin)牌(pai)信息，感染(ran)年輕人(ren)對華(hua)帝的(de)關注與(yu)信任(ren)，并(bing)形成引發(fa)他們熱賣的(de)消費(fei)行(xing)為(wei)。”

而華(hua)帝也將通過快手大數據獲得自(zi)身(shen)目標受眾的(de)興(xing)趣(qu)愛好(hao)，以此為基礎(chu)出發，用他(ta)(ta)們(men)喜歡(huan)的(de)語言(yan)進行(xing)對話交流(liu)，通過更豐富的(de)內(nei)容影(ying)響他(ta)(ta)們(men)，建立他(ta)(ta)們(men)對華(hua)帝的(de)品牌喜好(hao)度。

華(hua)帝還聯合快(kuai)手(shou)多領(ling)域達(da)人，通過短視頻種草(cao)、直播(bo)體驗、口碑傳(chuan)播(bo)等分享方式，一(yi)起為年(nian)輕(qing)(qing)人發(fa)聲(sheng)(sheng)，為美好生(sheng)活發(fa)聲(sheng)(sheng)，把廚(chu)房變成(cheng)新的社交秀(xiu)場，用鏡(jing)頭記錄新的生(sheng)活態度(du)，激(ji)發(fa)年(nian)輕(qing)(qing)一(yi)代表達(da)自我，傳(chuan)播(bo)自我的熱(re)情，用時(shi)尚(shang)年(nian)輕(qing)(qing)的語言表達(da)生(sheng)活的熱(re)愛，同時(shi)釋放華(hua)帝時(shi)尚(shang)魅(mei)力，完成(cheng)品牌社交閉環(huan)。