2023年9月4日,瑞幸(xing)咖啡在門店上架了一(yi)款與貴(gui)州(zhou)茅(mao)(mao)臺聯合的(de)產品(pin)(pin)——“醬香(xiang)拿鐵”,產品(pin)(pin)含53度(du)(du)貴(gui)州(zhou)茅(mao)(mao)臺酒,酒精(jing)度(du)(du)低于0.5%。一(yi)并推(tui)出的(de)還有包含茅(mao)(mao)臺經典元素的(de)聯名杯套、紙(zhi)袋和(he)貼紙(zhi)。
一(yi)個是(shi)走(zou)高端路(lu)(lu)線(xian)的(de)(de)酒(jiu)圈(quan)老(lao)大哥,一(yi)個是(shi)走(zou)平價路(lu)(lu)線(xian)的(de)(de)咖啡(fei)連(lian)鎖品牌。“年輕(qing)人的(de)(de)第一(yi)口茅(mao)臺(tai)(tai)”的(de)(de)噱頭,讓“醬香拿(na)鐵”網(wang)絡聲量(liang)暴(bao)漲,“瑞幸茅(mao)臺(tai)(tai)聯(lian)名”、以及“瑞幸回應喝(he)茅(mao)臺(tai)(tai)聯(lian)名咖啡(fei)能(neng)否開車(che)”等話題閱(yue)讀量(liang)居高不下。
據悉(xi),“醬(jiang)香拿鐵”零(ling)售價(jia)38元(yuan)/杯(bei),使用優(you)惠券后約19元(yuan)/杯(bei)。單(dan)品首日(ri)銷量突破542萬杯(bei),單(dan)品首日(ri)銷售額突破1億元(yuan)。大部分消費者對其口感的評價(jia)是醬(jiang)香濃郁(yu),此次聯名聲(sheng)量和(he)口碑兼得(de),稱得(de)上是2023年最(zui)“出圈”的聯名案(an)例。
2023年(nian)5月17日(ri),喜茶官(guan)宣與奢侈(chi)品(pin)品(pin)牌芬迪(FENDI)合(he)作推出聯名飲品(pin)“FENDI喜悅黃”,并配套黃色紙杯、杯墊和(he)徽章(zhang),以及印有FENDI英(ying)文LOGO的(de)手提袋,售價19元起。
茶(cha)飲(yin)企業與(yu)奢(she)侈品(pin)牌跨界合作(zuo),無(wu)疑(yi)可以(yi)通過(guo)雙方的(de)“化學作(zuo)用”吸(xi)引更多(duo)消費者的(de)注意力。
該活動一經發布,相關話(hua)題#喜(xi)茶FENDI聯名#便迅速沖上微博熱(re)搜, “人生第一個FENDI是喜茶給(gei)的”、“19元全(quan)款(kuan)拿下FENDI入門款(kuan)”、“這是自己離FENDI最近的一次”等調(diao)侃(kan)文案(an)在各大社交媒體平臺刷屏。
vivo官方宣(xuan)布與肯(ken)德基聯名(ming),于2023年1月12日推出vivo X90的"V我50"主題禮盒。據了解(jie),近年來,肯(ken)德基推出了瘋狂(kuang)星期(qi)四活動,吸引(yin)了不少消費(fei)者關注(zhu),并且由此衍生了網絡(luo)熱梗—v我50,與vivo讀法(fa)相(xiang)似。
這(zhe)款禮盒的(de)外(wai)包(bao)裝采用(yong)了肯(ken)德(de)基(ji)全(quan)家桶的(de)造型(xing),里邊包(bao)含(han)vivoX90華夏紅(hong)手(shou)機、肯(ken)德(de)基(ji)全(quan)家桶貓包(bao)、卡包(bao)、50元紅(hong)包(bao)、福字(zi)對聯等一(yi)系列內容。
2023年(nian)瑞(rui)幸仍然坐實(shi)了“聯名(ming)大戶(hu)”名(ming)號,兩次與線(xian)條小狗(gou)聯名(ming)——在情人節推出了「帶刺玫瑰拿鐵」、「相(xiang)思紅豆拿鐵」新品,在七夕節則推出了「黑鳳(feng)梨(li)拿鐵」和(he)「黑鳳(feng)梨(li)小鐵」新品。借助(zhu)節日的營銷勢能,引(yin)爆社交網絡(luo)。
這個(ge)風靡全網(wang)的(de)(de)卡通IP出自韓(han)國插畫師moonlab studio,最主要(yao)的(de)(de)兩個(ge)形象(xiang),分(fen)別是白(bai)色(se)小狗馬爾濟斯和棕色(se)小狗金毛。
在與瑞幸的聯名中,這(zhe)兩只小狗(gou)出現在了(le)紙袋、杯套、貼紙這(zhe)一系列物料(liao)之中,抓住了(le)年輕人的審美,也提(ti)升了(le)用(yong)戶對(dui)品牌的好感(gan)度。
繼與咖(ka)啡連(lian)鎖品牌瑞幸推出(chu)(chu)含茅臺酒(jiu)的(de)咖(ka)啡刷爆社交網絡后,茅臺乘勝(sheng)追擊(ji)官宣了聯(lian)名新對象德芙,廣而告之聯(lian)名推出(chu)(chu)53度酒(jiu)心巧克力(li)——茅小凌。
2023年9月16日,茅(mao)(mao)(mao)(mao)臺與德芙聯名(ming)的(de)酒心(xin)巧克力在、i茅(mao)(mao)(mao)(mao)臺、茅(mao)(mao)(mao)(mao)臺冰淇淋店等線上(shang)線下(xia)平臺上(shang)架。上(shang)架后(hou),官方店鋪秒被搶光(guang)。據悉,這款聯名(ming)產品有經典和減(jian)糖2種口味(wei),包裝為(wei)2顆(ke)裝、6顆(ke)裝、12顆(ke)裝,每顆(ke)添(tian)加(jia)2%的(de)53%vol貴(gui)州茅(mao)(mao)(mao)(mao)臺酒。這場合作(zuo)不僅將為(wei)消(xiao)費者(zhe)帶來全新的(de)產品體驗,同時也(ye)為(wei)兩個(ge)品牌的(de)未來發展打開了新的(de)道路。
2023年6月8日,小米(mi)(mi)與迪士尼聯名,發布了小米(mi)(mi)Civi 3迪士尼100周(zhou)年限(xian)定(ding)版,以(yi)及配(pei)套的周(zhou)邊產(chan)品。
在(zai)(zai)外(wai)(wai)觀上,小米(mi)Civi 3迪士尼100周(zhou)年(nian)限(xian)(xian)定版(ban)的手機后殼為洋紅色,印(yin)有米(mi)奇經典的卡通(tong)形(xing)象,并(bing)在(zai)(zai)閃(shan)光(guang)燈(deng)、鏡頭裝飾環等部分進(jin)行了細致設計。此外(wai)(wai),小米(mi)Civi 3迪士尼100周(zhou)年(nian)限(xian)(xian)定版(ban)在(zai)(zai)包(bao)裝與附(fu)贈周(zhou)邊(bian)上,也包(bao)含了大量米(mi)奇的經典元素。
2023年10月9日,瑞(rui)幸(xing)咖啡(fei)推(tui)出與經(jing)典動畫(hua)IP“貓(mao)和老鼠”聯名(ming)的產品——馬(ma)斯卡彭生(sheng)酪拿鐵。同時,瑞(rui)幸(xing)咖啡(fei)還(huan)針對此次(ci)聯名(ming)推(tui)出了全新(xin)熱(re)飲(yin)杯、4款杯套、3款紙(zhi)袋以及聯名(ming)貼紙(zhi)。
充滿童(tong)趣的設(she)計迅速(su)引起(qi)關注(zhu)和(he)(he)討論(lun),瑞幸咖(ka)啡與“貓(mao)和(he)(he)老鼠(shu)”的聯(lian)名(ming)話題登(deng)上微博熱搜。事實上,2023年以來,瑞幸在聯(lian)名(ming)方面亦(yi)是動作頻頻,并且每一次都取得較高(gao)熱度。
2023年6月25日(ri)-7月9日(ri),奢侈品品牌路易威登(LV)在上海聯(lian)合(he)MANNER、PLUSONE、Metal Hands三家咖啡(fei)館推出“限時書店”的快閃(shan)活動,引發了廣泛關注(zhu)。
雖然是與書(shu)店相關的(de)活動,但(dan)引(yin)發大(da)眾(zhong)關注(zhu)的(de)主要(yao)原因(yin),并不是咖啡,也(ye)不是書(shu),而(er)是一款(kuan)印(yin)有(you)LV品牌logo的(de)帆布袋。據悉,用戶在店內購買兩本(ben)(ben)LV獨家出版的(de)書(shu)籍,就可(ke)以(yi)獲贈一個印(yin)有(you)LV品牌logo的(de)帆布包(bao),不過(guo)最便宜的(de)書(shu)也(ye)要(yao)290元(yuan)一本(ben)(ben),等于獲得LV帆布包(bao)的(de)低消是580元(yuan)。
2023年8月2日,蜜雪(xue)冰城宣布與郵(you)政聯名(ming),并在網絡上(shang)公開曬出了(le)蜜雪(xue)冰城主(zhu)題郵(you)局(ju)裝(zhuang)修效果圖——該門店以“蜜雪(xue)冰城主(zhu)題郵(you)局(ju)”為門頭(tou),內部整(zheng)體以綠色為主(zhu)基調。
一時間,關(guan)于“蜜(mi)(mi)雪(xue)冰(bing)城入編制”、“蜜(mi)(mi)雪(xue)冰(bing)城變綠了”的話題在社(she)交網絡上引發熱議,也讓蜜(mi)(mi)雪(xue)冰(bing)城再次實現“出圈”。
2023年11月22日(ri)至(zhi)2024年1月2日(ri),麥當勞中國(guo)與國(guo)際潮(chao)(chao)流(liu)(liu)設(she)計師VERDY推出聯名(ming)系列(lie)包(bao)裝、聯名(ming)潮(chao)(chao)流(liu)(liu)單品、潮(chao)(chao)流(liu)(liu)文化藝術展等(deng)多方(fang)位的(de)合作內容,為雙方(fang)粉絲(si)帶來潮(chao)(chao)流(liu)(liu)趣味體驗(yan)。
另外(wai),11月25日起(qi),麥當勞中(zhong)國在北(bei)京、上海、廣州/佛山以及(ji)深圳陸續舉辦“BFF友誼麥歲”潮流文化藝術展。
本次(ci)合作的(de)(de)限定聯(lian)名系列周(zhou)邊,也在(zai)線下展(zhan)覽中亮(liang)相。該(gai)系列周(zhou)邊以“BFF”為設計靈(ling)感,由VERDY原(yuan)創角色“VICK”以及麥當勞漢堡神偷領銜(xian)演繹,營造(zao)了濃郁的(de)(de)美式復古休閑風(feng)。
不知道你(ni)有沒有發現,生(sheng)活(huo)中的(de)品牌聯名活(huo)動越來越多,安踏合作故宮、大(da)白兔(tu)合作美加凈、喜茶合作...
LOGO是徽標(biao)或者商標(biao)的(de)外語縮寫,承(cheng)載著企(qi)業的(de)無形資產(chan),是企(qi)業綜合信息傳(chuan)遞的(de)媒介。一個好的(de)...
星巴克、喜茶和瑞幸咖(ka)啡粗略來看(kan)各有側重點,并不存在很多重疊的用戶,但(dan)是(shi)飲品行(xing)業(ye)用戶忠誠度不...
不少汽車(che)品牌在打磨(mo)新產品時,都(dou)會在外觀上下(xia)一(yi)番苦工,與IP聯(lian)動(dong)就是其中的創意之一(yi)。擁有60...