2023年9月4日,瑞幸咖(ka)啡(fei)在門(men)店上架了一款與貴州茅(mao)臺(tai)聯合的產品(pin)——“醬香拿(na)鐵”,產品(pin)含53度(du)貴州茅(mao)臺(tai)酒(jiu),酒(jiu)精度(du)低于0.5%。一并推出的還有(you)包(bao)含茅(mao)臺(tai)經典元素的聯名杯(bei)套(tao)、紙(zhi)袋和貼(tie)紙(zhi)。
一個(ge)是(shi)走(zou)高(gao)端路線的(de)酒圈(quan)老大(da)哥,一個(ge)是(shi)走(zou)平價路線的(de)咖(ka)啡連鎖品牌。“年(nian)輕(qing)人的(de)第一口茅臺(tai)”的(de)噱頭,讓“醬香拿鐵”網(wang)絡聲量暴漲,“瑞幸茅臺(tai)聯名”、以及“瑞幸回應喝茅臺(tai)聯名咖(ka)啡能(neng)否開車(che)”等(deng)話題閱讀量居高(gao)不下。
據悉,“醬(jiang)香拿鐵”零售價38元/杯,使用(yong)優惠券后約19元/杯。單品首日銷量突破542萬杯,單品首日銷售額突破1億元。大部分(fen)消(xiao)費者(zhe)對其(qi)口(kou)感的(de)評(ping)價是醬(jiang)香濃郁,此次聯(lian)名聲(sheng)量和口(kou)碑兼得(de),稱得(de)上(shang)是2023年最“出圈”的(de)聯(lian)名案例。
2023年5月17日(ri),喜(xi)茶官宣與(yu)奢侈(chi)品品牌芬迪(di)(FENDI)合作推出聯名飲品“FENDI喜(xi)悅黃”,并配(pei)套(tao)黃色紙(zhi)杯、杯墊和(he)徽章,以及印有FENDI英(ying)文(wen)LOGO的手提(ti)袋,售價19元(yuan)起。
茶飲企業(ye)與奢侈品牌跨界合作,無疑可以通過雙方(fang)的“化學作用”吸引更多(duo)消(xiao)費者(zhe)的注意力。
該(gai)活動一經發(fa)布,相(xiang)關話題#喜茶FENDI聯名#便迅(xun)速沖上微博熱(re)搜, “人生第一個FENDI是喜茶給的(de)”、“19元全款拿下FENDI入門款”、“這是自己離FENDI最(zui)近的(de)一次(ci)”等調(diao)侃文案在各(ge)大社交媒體平臺刷屏。
vivo官方(fang)宣布(bu)與肯(ken)(ken)德(de)基聯(lian)名,于(yu)2023年1月12日推出vivo X90的"V我50"主題禮盒。據了(le)解,近年來,肯(ken)(ken)德(de)基推出了(le)瘋(feng)狂星期四活動,吸引了(le)不少(shao)消費者關注(zhu),并且由此衍生了(le)網絡熱梗(geng)—v我50,與vivo讀法相似(si)。
這(zhe)款禮盒的外包(bao)裝(zhuang)采用(yong)了(le)肯(ken)德基全家(jia)桶(tong)的造型,里邊包(bao)含vivoX90華夏紅手機、肯(ken)德基全家(jia)桶(tong)貓包(bao)、卡包(bao)、50元紅包(bao)、福字對聯等一系列內容。
2023年瑞幸仍然坐實了“聯(lian)名(ming)大戶”名(ming)號(hao),兩次(ci)與線條小(xiao)狗(gou)聯(lian)名(ming)——在(zai)情人節(jie)推出(chu)了「帶(dai)刺玫瑰拿(na)鐵」、「相思(si)紅豆拿(na)鐵」新品,在(zai)七夕節(jie)則推出(chu)了「黑鳳梨(li)拿(na)鐵」和(he)「黑鳳梨(li)小(xiao)鐵」新品。借(jie)助節(jie)日的營銷勢能,引(yin)爆社交網絡。
這個(ge)風靡全網的(de)卡通IP出自韓國插畫師moonlab studio,最主要的(de)兩個(ge)形象,分別是白色小狗(gou)馬爾(er)濟(ji)斯和棕色小狗(gou)金毛。
在(zai)與瑞幸的(de)聯名中,這兩只(zhi)小狗(gou)出現在(zai)了(le)紙袋、杯套、貼(tie)紙這一系列物料之中,抓(zhua)住了(le)年(nian)輕人(ren)的(de)審美(mei),也提(ti)升(sheng)了(le)用戶對品牌的(de)好感(gan)度。
繼與咖(ka)啡連(lian)鎖品牌瑞幸推(tui)出含茅臺酒的咖(ka)啡刷爆社交網絡后,茅臺乘勝追(zhui)擊官宣(xuan)了聯名新對象德芙,廣而告(gao)之聯名推(tui)出53度(du)酒心巧克力——茅小凌。
2023年(nian)9月16日(ri),茅臺(tai)與(yu)德(de)芙(fu)聯(lian)名的(de)酒(jiu)心(xin)巧克(ke)力在、i茅臺(tai)、茅臺(tai)冰淇淋店(dian)等線(xian)上線(xian)下平(ping)臺(tai)上架(jia)。上架(jia)后(hou),官方店(dian)鋪秒(miao)被搶(qiang)光。據悉,這款聯(lian)名產(chan)品(pin)有經典(dian)和減(jian)糖(tang)2種口味,包(bao)裝為2顆(ke)裝、6顆(ke)裝、12顆(ke)裝,每顆(ke)添(tian)加(jia)2%的(de)53%vol貴(gui)州茅臺(tai)酒(jiu)。這場合作(zuo)不僅將(jiang)為消費者帶來全(quan)新的(de)產(chan)品(pin)體驗,同時也為兩個品(pin)牌的(de)未(wei)來發展打開了新的(de)道(dao)路。
2023年6月8日,小米與迪士尼(ni)聯名,發(fa)布了小米Civi 3迪士尼(ni)100周年限定版,以及配套的周邊產(chan)品。
在(zai)外觀上,小米(mi)Civi 3迪士尼100周(zhou)年限定版(ban)的(de)(de)手機后殼為洋(yang)紅色,印(yin)有米(mi)奇(qi)經典的(de)(de)卡通形(xing)象,并在(zai)閃(shan)光燈、鏡頭(tou)裝(zhuang)飾環等部分(fen)進行了細致設計(ji)。此外,小米(mi)Civi 3迪士尼100周(zhou)年限定版(ban)在(zai)包裝(zhuang)與附贈周(zhou)邊上,也包含(han)了大量米(mi)奇(qi)的(de)(de)經典元素(su)。
2023年(nian)10月9日,瑞(rui)幸(xing)(xing)咖(ka)啡(fei)推出與經典動畫IP“貓和老鼠(shu)”聯(lian)名的(de)產品——馬斯卡彭生(sheng)酪拿鐵。同(tong)時,瑞(rui)幸(xing)(xing)咖(ka)啡(fei)還針對此次(ci)聯(lian)名推出了(le)全(quan)新熱飲杯、4款杯套(tao)、3款紙(zhi)袋以及(ji)聯(lian)名貼(tie)紙(zhi)。
充滿童趣的設計迅速引(yin)起關(guan)注和(he)討論(lun),瑞幸咖(ka)啡與“貓和(he)老鼠(shu)”的聯名話題登上微(wei)博熱搜。事實上,2023年以來,瑞幸在聯名方面亦是動作頻(pin)頻(pin),并(bing)且(qie)每一次都取得較高熱度。
2023年(nian)6月25日-7月9日,奢侈品品牌路易威登(LV)在上海聯合MANNER、PLUSONE、Metal Hands三家咖啡館推出“限時書店”的(de)快閃(shan)活(huo)動,引發了廣泛(fan)關注(zhu)。
雖然是(shi)與書(shu)(shu)店相關的活動,但引(yin)發大眾關注的主要原因,并不(bu)是(shi)咖(ka)啡,也(ye)不(bu)是(shi)書(shu)(shu),而是(shi)一(yi)款(kuan)印有(you)LV品(pin)牌logo的帆(fan)布(bu)袋。據(ju)悉(xi),用(yong)戶在店內(nei)購買兩(liang)本(ben)LV獨家出版的書(shu)(shu)籍,就可以獲(huo)贈一(yi)個印有(you)LV品(pin)牌logo的帆(fan)布(bu)包,不(bu)過最便宜的書(shu)(shu)也(ye)要290元一(yi)本(ben),等于獲(huo)得LV帆(fan)布(bu)包的低消是(shi)580元。
2023年(nian)8月2日,蜜(mi)雪(xue)冰(bing)(bing)城(cheng)宣布與郵(you)政聯名,并在網(wang)絡(luo)上公(gong)開曬(shai)出了蜜(mi)雪(xue)冰(bing)(bing)城(cheng)主題郵(you)局裝修效果圖——該(gai)門店(dian)以“蜜(mi)雪(xue)冰(bing)(bing)城(cheng)主題郵(you)局”為(wei)(wei)門頭,內部(bu)整(zheng)體以綠色為(wei)(wei)主基調。
一時間(jian),關于“蜜雪冰城入編制”、“蜜雪冰城變綠了”的話題(ti)在社交網絡上引(yin)發熱議,也讓蜜雪冰城再次實(shi)現“出圈”。
2023年(nian)11月22日(ri)至2024年(nian)1月2日(ri),麥(mai)當勞中國與國際潮流設計師(shi)VERDY推出聯名系列包裝、聯名潮流單品、潮流文化(hua)藝術展等多方(fang)位的合作內容,為雙方(fang)粉絲帶來(lai)潮流趣味(wei)體驗。
另(ling)外(wai),11月25日起,麥當勞中國(guo)在北(bei)京、上海(hai)、廣州(zhou)/佛山以及(ji)深圳陸續舉辦“BFF友誼麥歲”潮流文化藝(yi)術展。
本次合(he)作(zuo)的(de)(de)限定(ding)聯名系列周邊,也在(zai)線下展覽中亮(liang)相。該系列周邊以“BFF”為設計靈感(gan),由VERDY原(yuan)創角色(se)“VICK”以及麥當(dang)勞漢(han)堡神偷(tou)領(ling)銜演繹,營造了濃郁的(de)(de)美式(shi)復古休閑風。
不知道你有沒有發現,生活中的(de)品(pin)牌聯(lian)名活動越來越多,安(an)踏合作故宮、大白(bai)兔(tu)合作美加凈、喜茶合作...
LOGO是(shi)徽標或者商標的外(wai)語縮寫,承載著(zhu)企業的無形資產,是(shi)企業綜(zong)合(he)信息傳遞的媒介。一(yi)個好(hao)的...
星巴克、喜(xi)茶和瑞幸(xing)咖啡粗略來(lai)看各有側重點,并不(bu)存在(zai)很(hen)多重疊的用(yong)戶,但是飲品行業(ye)用(yong)戶忠誠(cheng)度不(bu)...
不少(shao)汽車品牌在(zai)(zai)打磨新產品時,都會在(zai)(zai)外觀上下一(yi)番苦(ku)工,與(yu)IP聯動就是其中的創意之一(yi)。擁有(you)60...