2023年(nian)9月4日(ri),瑞幸咖啡在門店上架了一(yi)款(kuan)與貴州茅臺(tai)(tai)聯合的產(chan)品——“醬(jiang)香拿鐵”,產(chan)品含53度貴州茅臺(tai)(tai)酒,酒精度低(di)于0.5%。一(yi)并推(tui)出(chu)的還有包含茅臺(tai)(tai)經典元素的聯名杯(bei)套、紙袋和貼紙。
一(yi)(yi)個是(shi)走高端路線(xian)的(de)酒圈老大哥(ge),一(yi)(yi)個是(shi)走平價路線(xian)的(de)咖啡(fei)連鎖(suo)品牌。“年輕人的(de)第(di)一(yi)(yi)口茅(mao)臺”的(de)噱頭,讓“醬香拿鐵”網絡聲量暴(bao)漲,“瑞(rui)幸茅(mao)臺聯名”、以(yi)及(ji)“瑞(rui)幸回(hui)應(ying)喝茅(mao)臺聯名咖啡(fei)能否開(kai)車”等話(hua)題閱讀量居高不(bu)下。
據(ju)悉(xi),“醬香拿鐵”零售價38元(yuan)/杯(bei)(bei),使用優惠券后約19元(yuan)/杯(bei)(bei)。單品首(shou)日(ri)銷量突破(po)(po)542萬杯(bei)(bei),單品首(shou)日(ri)銷售額(e)突破(po)(po)1億元(yuan)。大部分(fen)消費(fei)者(zhe)對其口感(gan)的評價是醬香濃(nong)郁,此次聯名聲量和口碑(bei)兼得(de)(de),稱得(de)(de)上是2023年(nian)最“出圈”的聯名案例。
2023年5月17日,喜(xi)茶官宣(xuan)與奢侈品品牌芬(fen)迪(FENDI)合作推出聯名飲(yin)品“FENDI喜(xi)悅黃”,并配套黃色紙(zhi)杯、杯墊和徽章,以及印(yin)有FENDI英文LOGO的手提袋,售價19元起。
茶飲(yin)企(qi)業與奢侈品(pin)牌跨界合(he)作,無疑(yi)可以(yi)通過(guo)雙(shuang)方的(de)“化學作用”吸引(yin)更多消費(fei)者的(de)注意力。
該活動(dong)一經發(fa)布,相關話題#喜茶FENDI聯名#便迅(xun)速沖上微博熱搜, “人(ren)生第一個FENDI是(shi)(shi)喜茶給的”、“19元全款(kuan)拿下(xia)FENDI入(ru)門款(kuan)”、“這是(shi)(shi)自(zi)己離FENDI最近的一次”等調侃文(wen)案在各(ge)大社交媒體平臺刷屏(ping)。
vivo官方(fang)宣布(bu)與(yu)肯(ken)德基聯名(ming),于2023年1月12日(ri)推出vivo X90的"V我50"主題禮盒。據了(le)解(jie),近年來,肯(ken)德基推出了(le)瘋(feng)狂星期四活動,吸引了(le)不少消費(fei)者(zhe)關(guan)注,并且由(you)此衍生了(le)網(wang)絡(luo)熱梗—v我50,與(yu)vivo讀法相似(si)。
這(zhe)款禮盒的外包(bao)裝采用了肯德基全家(jia)桶的造型,里邊包(bao)含vivoX90華夏紅手(shou)機(ji)、肯德基全家(jia)桶貓包(bao)、卡包(bao)、50元紅包(bao)、福字對聯等一系列內容。
2023年(nian)瑞幸仍然坐實了(le)(le)“聯名(ming)大戶”名(ming)號,兩次與線條小(xiao)狗(gou)聯名(ming)——在(zai)情人節(jie)推出了(le)(le)「帶刺玫瑰拿(na)鐵(tie)(tie)」、「相思紅豆拿(na)鐵(tie)(tie)」新品,在(zai)七夕(xi)節(jie)則推出了(le)(le)「黑(hei)鳳梨(li)拿(na)鐵(tie)(tie)」和「黑(hei)鳳梨(li)小(xiao)鐵(tie)(tie)」新品。借助節(jie)日的營(ying)銷勢能,引爆社交(jiao)網絡(luo)。
這個風靡全網的(de)卡通IP出自(zi)韓國插(cha)畫師moonlab studio,最(zui)主要(yao)的(de)兩個形象,分別是白(bai)色小(xiao)狗馬爾濟斯和棕色小(xiao)狗金毛。
在與瑞幸(xing)的(de)聯名中,這兩只小狗出(chu)現在了紙袋、杯套、貼紙這一系(xi)列物料之中,抓住了年輕人的(de)審(shen)美(mei),也提升了用戶對品牌的(de)好(hao)感度。
繼與咖啡(fei)連鎖品牌瑞幸推(tui)出含茅(mao)臺(tai)酒的咖啡(fei)刷爆社交網絡后,茅(mao)臺(tai)乘勝追擊官宣了(le)聯名(ming)新對象(xiang)德芙,廣而告之聯名(ming)推(tui)出53度酒心(xin)巧克力——茅(mao)小(xiao)凌。
2023年9月16日,茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)與德芙聯(lian)名(ming)的(de)酒(jiu)心巧克力在(zai)、i茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)、茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)冰淇(qi)淋店(dian)等線上(shang)線下(xia)平臺(tai)(tai)(tai)上(shang)架(jia)。上(shang)架(jia)后,官方店(dian)鋪秒被(bei)搶光。據(ju)悉,這(zhe)款聯(lian)名(ming)產品(pin)有經典和減糖2種口味,包裝(zhuang)為2顆裝(zhuang)、6顆裝(zhuang)、12顆裝(zhuang),每顆添加2%的(de)53%vol貴州茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)酒(jiu)。這(zhe)場合作(zuo)不僅(jin)將為消費者(zhe)帶來全新(xin)的(de)產品(pin)體(ti)驗(yan),同時(shi)也為兩個品(pin)牌(pai)的(de)未(wei)來發展打開了新(xin)的(de)道路。
2023年6月8日(ri),小(xiao)米(mi)(mi)與迪士(shi)尼(ni)聯名,發(fa)布了(le)小(xiao)米(mi)(mi)Civi 3迪士(shi)尼(ni)100周年限定版,以及配套的周邊產品。
在外(wai)觀上(shang),小米(mi)(mi)Civi 3迪士尼(ni)100周年限定(ding)版(ban)(ban)的手機后殼為(wei)洋紅色,印有米(mi)(mi)奇經(jing)典(dian)的卡通形象,并在閃光燈、鏡頭(tou)裝飾環等(deng)部分進行了(le)細致設計。此(ci)外(wai),小米(mi)(mi)Civi 3迪士尼(ni)100周年限定(ding)版(ban)(ban)在包裝與附贈(zeng)周邊上(shang),也(ye)包含了(le)大量(liang)米(mi)(mi)奇的經(jing)典(dian)元(yuan)素。
2023年10月9日,瑞(rui)(rui)幸咖啡推出(chu)與(yu)經(jing)典(dian)動畫(hua)IP“貓和老鼠”聯(lian)名(ming)的產品——馬斯(si)卡彭(peng)生(sheng)酪(lao)拿(na)鐵。同時(shi),瑞(rui)(rui)幸咖啡還(huan)針對此(ci)次聯(lian)名(ming)推出(chu)了全新熱(re)飲杯、4款杯套、3款紙袋以(yi)及聯(lian)名(ming)貼紙。
充滿童趣的設計迅速引起關(guan)注和(he)討(tao)論,瑞(rui)幸咖啡與“貓和(he)老鼠(shu)”的聯名話(hua)題登(deng)上微博熱搜。事(shi)實(shi)上,2023年以來,瑞(rui)幸在聯名方面亦(yi)是動(dong)作頻頻,并且每一次都(dou)取得較高熱度。
2023年6月25日-7月9日,奢侈品(pin)品(pin)牌路(lu)易威登(LV)在上海聯(lian)合MANNER、PLUSONE、Metal Hands三家咖(ka)啡館推(tui)出“限時(shi)書店”的快閃活動,引發了廣(guang)泛(fan)關(guan)注。
雖然是(shi)(shi)與書(shu)(shu)店(dian)相(xiang)關的(de)活動,但引(yin)發大眾關注的(de)主要原因,并不是(shi)(shi)咖啡,也(ye)不是(shi)(shi)書(shu)(shu),而(er)是(shi)(shi)一款印有LV品牌(pai)logo的(de)帆(fan)布袋。據悉,用戶在(zai)店(dian)內購買兩本LV獨家出版(ban)的(de)書(shu)(shu)籍,就(jiu)可(ke)以獲(huo)贈一個印有LV品牌(pai)logo的(de)帆(fan)布包(bao),不過最便宜的(de)書(shu)(shu)也(ye)要290元(yuan)一本,等于獲(huo)得(de)LV帆(fan)布包(bao)的(de)低消是(shi)(shi)580元(yuan)。
2023年8月2日,蜜雪冰城宣布(bu)與郵政聯(lian)名,并(bing)在網(wang)絡(luo)上公(gong)開曬出了蜜雪冰城主(zhu)題(ti)郵局(ju)裝修效果圖——該門店以(yi)“蜜雪冰城主(zhu)題(ti)郵局(ju)”為門頭,內部整體以(yi)綠(lv)色為主(zhu)基(ji)調。
一時間,關(guan)于“蜜雪(xue)冰(bing)城入編制”、“蜜雪(xue)冰(bing)城變綠了”的(de)話題在社交網絡上引發熱議,也讓(rang)蜜雪(xue)冰(bing)城再次實現(xian)“出圈”。
2023年11月22日至(zhi)2024年1月2日,麥當勞中國(guo)與國(guo)際潮(chao)(chao)流設(she)計(ji)師(shi)VERDY推(tui)出聯名系列包(bao)裝、聯名潮(chao)(chao)流單品、潮(chao)(chao)流文(wen)化(hua)藝術展等多方位的合作內(nei)容(rong),為雙(shuang)方粉絲帶(dai)來(lai)潮(chao)(chao)流趣味(wei)體驗(yan)。
另(ling)外(wai),11月25日起(qi),麥當勞中(zhong)國在北(bei)京、上海、廣州/佛山以及深圳陸續舉辦“BFF友誼麥歲”潮流(liu)文(wen)化藝(yi)術展(zhan)。
本(ben)次合作的限定聯(lian)名系列(lie)周邊,也在線下展(zhan)覽中(zhong)亮相。該系列(lie)周邊以“BFF”為設計靈感,由VERDY原創角(jiao)色“VICK”以及(ji)麥當勞漢堡神偷領銜(xian)演繹,營造了濃郁的美(mei)式復古休閑風。
不知道你(ni)有沒有發現,生活(huo)中(zhong)的品牌聯名(ming)活(huo)動越(yue)來越(yue)多(duo),安踏合(he)作故宮(gong)、大白兔合(he)作美(mei)加凈(jing)、喜茶(cha)合(he)作...
LOGO是(shi)徽標或者(zhe)商標的外(wai)語縮寫,承載著(zhu)企(qi)業的無(wu)形資產(chan),是(shi)企(qi)業綜合信(xin)息(xi)傳遞的媒介(jie)。一個好(hao)的...
星(xing)巴克、喜茶(cha)和瑞幸咖啡粗(cu)略來看各有側重(zhong)點,并不存在很多重(zhong)疊的用(yong)(yong)戶,但是飲品行業(ye)用(yong)(yong)戶忠誠度不...
不(bu)少汽(qi)車品(pin)牌在打(da)磨新產品(pin)時,都會在外觀上(shang)下一(yi)番(fan)苦(ku)工,與IP聯動就是其中(zhong)的創意之一(yi)。擁有(you)60...