2023年(nian)9月4日,瑞幸(xing)咖啡在門店(dian)上架了一款與(yu)貴州(zhou)茅(mao)臺(tai)聯(lian)合的產(chan)品(pin)——“醬香拿鐵”,產(chan)品(pin)含(han)53度貴州(zhou)茅(mao)臺(tai)酒(jiu),酒(jiu)精(jing)度低于(yu)0.5%。一并推(tui)出的還有包含(han)茅(mao)臺(tai)經典元素的聯(lian)名杯套、紙袋和(he)貼(tie)紙。
一個是(shi)走(zou)高端路(lu)線的(de)酒圈老大(da)哥,一個是(shi)走(zou)平價路(lu)線的(de)咖啡連鎖品(pin)牌。“年輕人的(de)第(di)一口(kou)茅臺(tai)”的(de)噱頭,讓“醬香拿鐵”網絡聲量暴漲(zhang),“瑞幸茅臺(tai)聯(lian)名”、以及“瑞幸回應喝(he)茅臺(tai)聯(lian)名咖啡能否開車”等話題閱讀(du)量居(ju)高不下(xia)。
據悉,“醬(jiang)香(xiang)拿鐵(tie)”零(ling)售價(jia)38元(yuan)/杯(bei),使用優惠券后約19元(yuan)/杯(bei)。單品首(shou)日銷量(liang)突破(po)542萬杯(bei),單品首(shou)日銷售額突破(po)1億元(yuan)。大部(bu)分消(xiao)費者對(dui)其口感的評價(jia)是醬(jiang)香(xiang)濃郁,此次聯(lian)名聲量(liang)和口碑兼得(de),稱得(de)上是2023年最“出圈”的聯(lian)名案例。
2023年5月17日,喜茶官(guan)宣與(yu)奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推(tui)出聯名飲品“FENDI喜悅黃(huang)”,并配套(tao)黃(huang)色紙杯(bei)、杯(bei)墊和徽(hui)章,以及印有FENDI英文LOGO的手提袋,售價19元(yuan)起。
茶飲企業與奢侈品(pin)牌跨界合作(zuo),無疑可以(yi)通過雙方的(de)(de)“化(hua)學(xue)作(zuo)用”吸引更(geng)多消費者的(de)(de)注意力(li)。
該活動一經發布,相關話題(ti)#喜(xi)茶(cha)FENDI聯名#便迅速(su)沖上微博熱搜, “人生第一(yi)個FENDI是喜(xi)茶給(gei)的(de)”、“19元全(quan)款拿下FENDI入門款”、“這是自己離FENDI最(zui)近(jin)的(de)一(yi)次”等調侃文(wen)案(an)在各大社交媒體平(ping)臺刷屏。
vivo官(guan)方宣(xuan)布與(yu)肯(ken)德基聯名,于2023年1月12日推(tui)出vivo X90的"V我(wo)50"主題禮盒。據了解,近年來,肯(ken)德基推(tui)出了瘋狂(kuang)星期四活(huo)動,吸引了不少消(xiao)費者(zhe)關(guan)注,并且由此衍生了網(wang)絡熱梗—v我(wo)50,與(yu)vivo讀法相(xiang)似。
這款禮盒(he)的(de)外包(bao)裝采用了肯德基(ji)全家桶的(de)造型,里邊包(bao)含vivoX90華夏紅手(shou)機(ji)、肯德基(ji)全家桶貓包(bao)、卡(ka)包(bao)、50元紅包(bao)、福字對聯等一(yi)系列內容。
2023年瑞幸仍然坐實(shi)了“聯名(ming)大戶(hu)”名(ming)號(hao),兩次與線條小狗聯名(ming)——在(zai)情人節推出了「帶刺(ci)玫瑰拿鐵(tie)(tie)」、「相思(si)紅豆拿鐵(tie)(tie)」新(xin)品(pin),在(zai)七夕節則(ze)推出了「黑鳳梨拿鐵(tie)(tie)」和「黑鳳梨小鐵(tie)(tie)」新(xin)品(pin)。借助節日的(de)營銷勢能,引爆社交網絡(luo)。
這個風(feng)靡(mi)全網的卡通IP出自韓國插畫師moonlab studio,最(zui)主要的兩個形象,分別是白色(se)小(xiao)狗馬爾濟斯和棕色(se)小(xiao)狗金毛。
在(zai)與(yu)瑞(rui)幸的聯(lian)名中(zhong),這(zhe)兩只小狗出(chu)現在(zai)了紙袋、杯套、貼紙這(zhe)一系列物料(liao)之(zhi)中(zhong),抓住了年輕人的審(shen)美(mei),也提升了用(yong)戶對品(pin)牌的好(hao)感度(du)。
繼與咖啡(fei)連鎖品(pin)牌瑞(rui)幸(xing)推出含(han)茅(mao)臺(tai)酒(jiu)的咖啡(fei)刷爆社交網(wang)絡(luo)后,茅(mao)臺(tai)乘勝(sheng)追(zhui)擊(ji)官宣了聯(lian)名新(xin)對象德芙,廣而告之聯(lian)名推出53度(du)酒(jiu)心巧克力——茅(mao)小凌。
2023年9月16日,茅(mao)(mao)臺與德芙聯名的(de)(de)酒(jiu)心巧克力在(zai)、i茅(mao)(mao)臺、茅(mao)(mao)臺冰淇淋店等線(xian)上線(xian)下平臺上架。上架后,官方店鋪秒被(bei)搶光(guang)。據悉,這款聯名產品有經典和減糖2種口(kou)味,包裝(zhuang)為2顆裝(zhuang)、6顆裝(zhuang)、12顆裝(zhuang),每顆添加2%的(de)(de)53%vol貴州茅(mao)(mao)臺酒(jiu)。這場合作不僅將(jiang)為消費者帶來(lai)全新的(de)(de)產品體驗,同時也為兩個品牌的(de)(de)未來(lai)發展(zhan)打開了新的(de)(de)道(dao)路。
2023年6月8日(ri),小米(mi)與(yu)迪士(shi)尼聯名,發布(bu)了小米(mi)Civi 3迪士(shi)尼100周年限定版,以及(ji)配套的周邊(bian)產品。
在外觀(guan)上,小(xiao)米Civi 3迪士尼(ni)100周(zhou)年(nian)限定(ding)版的手(shou)機后殼為洋紅色(se),印有米奇經(jing)典的卡通形象,并在閃光燈(deng)、鏡頭裝飾(shi)環(huan)等部分(fen)進行了(le)細致設計。此(ci)外,小(xiao)米Civi 3迪士尼(ni)100周(zhou)年(nian)限定(ding)版在包裝與附贈周(zhou)邊上,也包含了(le)大量(liang)米奇的經(jing)典元素。
2023年10月9日,瑞(rui)幸咖(ka)啡推出與經典(dian)動畫IP“貓(mao)和老鼠”聯名(ming)的產品(pin)——馬斯卡彭生酪拿鐵。同時,瑞(rui)幸咖(ka)啡還(huan)針對此次(ci)聯名(ming)推出了全新熱飲杯、4款杯套、3款紙袋以及聯名(ming)貼紙。
充滿童趣的設計迅速引起關注和討論(lun),瑞幸咖(ka)啡與“貓和老(lao)鼠”的聯名(ming)話題登上(shang)微(wei)博熱搜。事實上(shang),2023年(nian)以來,瑞幸在聯名(ming)方面亦是動作頻(pin)頻(pin),并且每一次都取得較高熱度。
2023年(nian)6月25日-7月9日,奢侈品(pin)品(pin)牌路易威登(LV)在上海聯合MANNER、PLUSONE、Metal Hands三家咖啡館推出“限時(shi)書店”的快閃(shan)活動,引發了廣泛(fan)關注。
雖然(ran)是(shi)(shi)(shi)(shi)與書店相關的(de)活動,但引(yin)發(fa)大眾關注的(de)主(zhu)要(yao)原因(yin),并不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)咖啡(fei),也(ye)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)書,而是(shi)(shi)(shi)(shi)一款印有(you)LV品(pin)(pin)牌(pai)logo的(de)帆布袋(dai)。據悉,用戶在(zai)店內購(gou)買兩本LV獨家出版的(de)書籍,就可以獲贈一個(ge)印有(you)LV品(pin)(pin)牌(pai)logo的(de)帆布包(bao)(bao),不(bu)(bu)過最(zui)便宜(yi)的(de)書也(ye)要(yao)290元一本,等于獲得(de)LV帆布包(bao)(bao)的(de)低消是(shi)(shi)(shi)(shi)580元。
2023年8月2日,蜜雪冰(bing)城(cheng)(cheng)宣布與郵(you)政聯名(ming),并在網絡上公(gong)開曬出了蜜雪冰(bing)城(cheng)(cheng)主題(ti)郵(you)局(ju)裝修效果圖——該(gai)門店以(yi)“蜜雪冰(bing)城(cheng)(cheng)主題(ti)郵(you)局(ju)”為(wei)門頭(tou),內部整(zheng)體以(yi)綠色為(wei)主基調(diao)。
一(yi)時間,關于“蜜(mi)(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)入編制”、“蜜(mi)(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)變綠了”的(de)話題在社交(jiao)網絡(luo)上引發熱議,也讓蜜(mi)(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)再(zai)次實現“出圈”。
2023年11月22日(ri)至2024年1月2日(ri),麥當(dang)勞(lao)中國與國際潮流(liu)(liu)設(she)計(ji)師(shi)VERDY推出聯名系列包裝(zhuang)、聯名潮流(liu)(liu)單品(pin)、潮流(liu)(liu)文化藝術展等多方位的合作(zuo)內容,為(wei)雙方粉絲帶來潮流(liu)(liu)趣味體驗。
另外,11月25日起(qi),麥當勞中國在北京(jing)、上海、廣州/佛(fo)山以(yi)及(ji)深(shen)圳陸續舉辦(ban)“BFF友誼麥歲”潮流(liu)文化藝(yi)術展。
本次(ci)合作的(de)限定聯名系列周邊,也(ye)在線下展覽中(zhong)亮相。該(gai)系列周邊以(yi)“BFF”為設計靈感,由VERDY原創(chuang)角(jiao)色“VICK”以(yi)及(ji)麥當勞漢堡神偷領銜演繹,營造了濃郁(yu)的(de)美式復古休閑風(feng)。
不知道你有沒(mei)有發(fa)現,生(sheng)活(huo)中(zhong)的品牌聯(lian)名活(huo)動越來越多,安踏(ta)合作故宮、大白兔(tu)合作美加凈、喜茶合作...
LOGO是徽標或者商標的(de)外語縮寫,承載著企業(ye)的(de)無形資產,是企業(ye)綜(zong)合信息傳遞(di)的(de)媒介。一個好(hao)的(de)...
星巴(ba)克、喜茶和瑞幸咖啡粗略來看各有(you)側重點,并不(bu)(bu)存(cun)在很多重疊的用戶,但是飲品行業用戶忠誠度(du)不(bu)(bu)...
不少汽車(che)品(pin)牌在打磨新產(chan)品(pin)時,都會在外觀上下一(yi)番(fan)苦工(gong),與IP聯動(dong)就是其中(zhong)的(de)創意(yi)之一(yi)。擁(yong)有(you)60...