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2023熱點營銷事件 2023十大營銷事件 2023年十大熱點事件

本文章由注冊用戶聚焦能手上傳提供 2025-01-06 ★★ 評論 0

回顧2023年，淄博燒烤爆火出圈，大學生組團打卡頻上熱搜；City walk成為年輕人的城市旅游新風尚，放慢步調享受片刻愜意；高飽和度的多巴胺穿搭，運用色彩心理學傳達愉悅心情；瑞幸推出帶有茅臺酒的聯名拿鐵，刷新自身品牌的單品記錄。本期盤點了2023十大營銷熱點，下面一起回顧一下那些發生在2023年的刷屏級營銷事件。

淄博燒烤爆火出圈，成五一小長假旅游勝地

美食

2023年3月以來(lai)，山東淄博因為燒烤(kao)(kao)而成(cheng)為了(le)一個熱點城市(shi)，網(wang)(wang)友不遠千里前來(lai)試吃。憑借特色的“小(xiao)餅烤(kao)(kao)爐加蘸(zhan)料，靈(ling)魂燒烤(kao)(kao)‘三件套’”的燒烤(kao)(kao)形式，成(cheng)為互聯(lian)網(wang)(wang)新的“打(da)卡圣地”。

事實上，淄博(bo)燒烤爆火源于(yu)疫情期(qi)間(jian)的善政(zheng)。2022年5月，濟南(nan)因為疫情嚴重，城市供給不足，將(jiang)山東大(da)(da)學(xue)12000名(ming)大(da)(da)學(xue)生(sheng)(sheng)轉移到了淄博(bo)進行(xing)隔離。而隔離期(qi)間(jian)，淄博(bo)政(zheng)府和人民展現出了極大(da)(da)的熱(re)情，也就(jiu)有了后來(lai)(lai)這些學(xue)生(sheng)(sheng)的“報(bao)恩式”消費。大(da)(da)批(pi)大(da)(da)學(xue)生(sheng)(sheng)組團來(lai)(lai)到淄博(bo)品(pin)嘗(chang)燒烤，引起(qi)了廣泛關(guan)注并(bing)登上了熱(re)搜。

各類美食博主、大V前往淄博探店宣傳，淄博政府多措并舉，開通了21條專門的燒烤公交線路，開放了大量事業單位停車場給游客免費使用。實在的分量和當地人熱情好客的態度，再加上遇到了疫情之后大眾的心態都有了很大的變化，想出去旅游散心的意愿特別強烈，適逢“五一”小長假，“報復式”、“特(te)種兵(bing)”旅游催(cui)生了現(xian)象級(ji)熱(re)度。

瑞幸與茅臺聯動，“醬香拿鐵”刷爆社交網絡

美食

2023年9月4日，瑞幸(xing)咖啡在門店上架(jia)了(le)一款(kuan)與(yu)貴州茅臺聯合的產品——“醬香拿鐵”，該產品含53度貴州茅臺酒(jiu)，酒(jiu)精(jing)度低于0.5%。

一個是國內最大的平價連鎖咖啡品牌，一個是走高端路線的酒界頂流，瑞幸和茅臺的聯名很快就有了刷屏之勢。醬香拿鐵作為“年輕人的第(di)一口茅臺”可謂(wei)賺足了(le)(le)眼球，不僅(jin)沖上各平臺話題(ti)熱榜，刷爆朋友圈，單品銷售額也是達到新的高峰，和茅臺的這波合(he)作也讓瑞幸提升了(le)(le)品牌的綜合(he)地位實力和調(diao)性。

李佳琦直播間言論引爭議，老牌國貨團建玩梗銷量暴漲

美食

2023年9月10日(ri)，李佳(jia)琦在網絡直播(bo)間(jian)介紹一(yi)款79元(yuan)花(hua)西(xi)子(zi)眉(mei)筆時，有(you)網友質疑(yi)價格(ge)越(yue)來越(yue)貴(gui)，結果(guo)遭到李佳(jia)琦怒懟，“哪里貴(gui)了(le)(le)(le)？有(you)時候(hou)找(zhao)找(zhao)自己(ji)原(yuan)因！”此話一(yi)出引(yin)發了(le)(le)(le)網友們的(de)憤(fen)怒，花(hua)西(xi)子(zi)隨之(zhi)也陷入風波之(zhi)中，“79元(yuan)到底貴(gui)不貴(gui)”和(he)“國貨”的(de)相關(guan)話題(ti)成(cheng)為了(le)(le)(le)熱門討論的(de)焦(jiao)點(dian)。

而后蜂花憑借“連夜上(shang)架3款(kuan)79元的洗護套餐”“快(kuai)遞(di)箱都是撿來的”等(deng)話題一度引發熱議(yi)，迎來了高光時(shi)刻。除了蜂花之外(wai)，還有許多其他國貨品(pin)牌也(ye)在這場活動中受(shou)益。鴻(hong)星(xing)爾(er)克、白象、上(shang)海(hai)硫磺(huang)皂等(deng)品(pin)牌的直播間粉絲數量(liang)(liang)和銷(xiao)量(liang)(liang)也(ye)出現了大幅度的增(zeng)長。

多巴胺穿搭引發熱潮，高飽和度是重點

美食

2023年5月，一(yi)(yi)名互聯(lian)網穿(chuan)搭博主在社交媒體上分享了一(yi)(yi)系列(lie)被稱(cheng)為“多巴胺穿(chuan)搭”的(de)(de)視頻，視頻中她身著(zhu)黃色(se)、粉色(se)等高飽(bao)和度顏(yan)色(se)的(de)(de)衣服，搭配(pei)同(tong)樣繽紛炫目的(de)(de)配(pei)飾，邁著(zhu)歡快的(de)(de)步伐對著(zhu)鏡頭微(wei)笑。

這(zhe)樣獨特(te)鮮(xian)亮(liang)的穿搭(da)風格“俘(fu)獲”了(le)不少(shao)人，不同職業的群體身著(zhu)色彩斑斕的服飾(shi)錄制視頻并分享到互聯網上，獲得(de)了(le)大(da)量點贊。“多(duo)巴胺”迅速成為(wei)新晉(jin)網絡熱詞，這(zhe)種(zhong)色彩鮮(xian)艷、風格復古且和兒(er)童主(zhu)題(ti)沾邊的穿搭(da)，也成為(wei)了(le)弄(nong)潮兒(er)的代名詞。

City walk爆火出圈，用腳步仗量城市

美食

2023年以來，City walk在(zai)(zai)社交媒體上大熱，釋義為“城(cheng)(cheng)市漫(man)步”，指(zhi)在(zai)(zai)城(cheng)(cheng)市里或隨(sui)意漫(man)步或探尋一些(xie)特色的(de)(de)(de)景(jing)觀(guan)路線，也(ye)指(zhi)在(zai)(zai)講述員的(de)(de)(de)帶領下，按照規劃(hua)好的(de)(de)(de)路線行進，深(shen)度體驗該城(cheng)(cheng)市的(de)(de)(de)歷史、人文、景(jing)觀(guan)等隨(sui)意和無目(mu)的(de)(de)(de)旅游方式。

City walk這種微旅游方式強調放慢節(jie)奏(zou)(zou)和隨興所至的(de)漫步，受眾主要為18-35歲的(de)年輕人(ren)，并不局限(xian)于外(wai)地人(ren)或本地人(ren)，核心觀點是用腳步丈量城市，以及慢節(jie)奏(zou)(zou)的(de)“沉浸(jin)式”體驗。

天下真有免費的午餐！老鄉雞為慶祝20周年“宴請全國”

美食

2023年(nian)9月27日，老鄉雞(ji)董事長束從軒在視頻中表示，為了慶祝老鄉雞(ji)成立20周年(nian)，他(ta)決定免費(fei)宴請全國的(de)老鄉雞(ji)粉絲。

10月(yue)8日中午，老鄉雞兌現董事長束從軒20周(zhou)年慶“宴(yan)請全國”的承諾(nuo)，老鄉雞全國1000多(duo)家門店為消費(fei)(fei)者推(tui)出免費(fei)(fei)餐品，一時間門店門庭若市，并一度登上網絡熱搜(sou)。而(er)后又于(yu)10月(yue)9日在外賣(mai)平臺推(tui)出感恩回饋套餐售(shou)價僅為0.01元。

不難看出，真(zhen)誠不繞彎(wan)子的(de)福利是整場活動聲量浩大的(de)必(bi)殺技，在此(ci)之外，老(lao)鄉(xiang)(xiang)雞(ji)(ji)一邊免(mian)費請(qing)吃(chi)飯，一邊送雞(ji)(ji)蛋、喜(xi)糖等慶生伴手(shou)禮的(de)細節(jie)，讓“家有喜(xi)事，請(qing)老(lao)鄉(xiang)(xiang)吃(chi)席”的(de)氛圍更加真(zhen)實(shi)可(ke)感(gan)，老(lao)鄉(xiang)(xiang)雞(ji)(ji)“知人情世(shi)故、懂鄰里(li)鄉(xiang)(xiang)親”的(de)人格化形象也愈發牢固。

椰樹直播間男模熱舞，堅持“土欲”式營銷

美食

曾經被(bei)公眾質疑“物化女性”的椰樹，在2023年玩起了(le)“男(nan)(nan)女平等”，推出了(le)男(nan)(nan)色營銷。2023年年初，一群有(you)胸肌、有(you)腹(fu)肌、身高180＋的男主播們出(chu)現(xian)在椰(ye)樹直播間，不過(guo)此時(shi)他們面對鏡頭還(huan)是相對含(han)蓄(xu)的，互動也只是對著鏡頭秀(xiu)一下身材。

而到了6月份，椰樹健身男模伴著音樂一邊熱舞一邊大秀身材，又引發了熱議。和往常一樣，椰樹的熱搜伴隨著大量爭議。但更多人對此持調侃態度，網友評論一邊倒地調侃椰樹“男(nan)女平等”，只主打低俗。

公關(guan)典范，胖東來8頁調查報告回應顧客與員工(gong)爭執事件

美食

2023年6月(yue)，一顧客(ke)在河南許昌的胖東(dong)來內與員工(gong)(gong)(gong)發(fa)(fa)生(sheng)(sheng)爭(zheng)執，一位顧客(ke)因為稱重問題與員工(gong)(gong)(gong)發(fa)(fa)生(sheng)(sheng)爭(zheng)執，后來引(yin)發(fa)(fa)了顧客(ke)的哄搶(qiang)，員工(gong)(gong)(gong)離開了工(gong)(gong)(gong)作(zuo)崗位，引(yin)起了廣泛的討論。隨后胖東(dong)來于6月(yue)29日晚，公開了一份8頁的顧客(ke)與員工(gong)(gong)(gong)發(fa)(fa)生(sheng)(sheng)爭(zheng)執事件(jian)的調(diao)查報告。

報告提(ti)及(ji)，胖東來表示由于服務(wu)(wu)存(cun)在問題，管(guan)理人員全部降級3個(ge)月，并(bing)攜禮物與500元服務(wu)(wu)投(tou)訴(su)獎(jiang)，上門為(wei)顧(gu)客致歉(qian)，事后顧(gu)客堅決拒絕了500元投(tou)訴(su)獎(jiang)；顧(gu)客權益受損可通過投(tou)訴(su)渠道(dao)反饋，但不能現場對員工大(da)聲呵斥指責，這是傷害人格(ge)以及(ji)尊嚴的嚴重(zhong)行為(wei)，因此(ci)給予員工5000元精神補償。

LV巨型包包驚現黃浦江，成為上海新的網紅打卡點

美食

LV 巨型 Speedy 手袋(dai)裝置空(kong)降上(shang)海黃浦(pu)江，吸引了眾多路人的目光，紛紛駐足拍照留念(nian)，成(cheng)為上(shang)海新的網(wang)紅(hong)打卡點。一只兩(liang)層(ceng)樓高(gao)的巨型LV Speedy緩緩游過(guo)，在深(shen)冬上(shang)海嚴重的霧霾天氣里(li)更顯魔(mo)幻了，這乍(zha)一眼(yan)確實(shi)很難(nan)分辨到底是(shi)AI、CG還是(shi)實(shi)物。

巨(ju)(ju)物(wu)營銷作(zuo)為(wei)一種新(xin)興的(de)(de)營銷方式(shi)，品牌(pai)通(tong)過制作(zuo)巨(ju)(ju)大(da)(da)的(de)(de)物(wu)品或形象來吸引消費者(zhe)的(de)(de)注意力，并以此為(wei)手段進行品牌(pai)推廣和產品營銷。這些巨(ju)(ju)大(da)(da)的(de)(de)物(wu)品或形象往往能夠(gou)吸引大(da)(da)量的(de)(de)人流(liu)和關注，從而在社交媒體(ti)上廣泛傳(chuan)播，達到(dao)快速營銷的(de)(de)目的(de)(de)。

喜茶聯名“佛喜茶拿鐵”引爭議

美食

2023年(nian)(nian)，景德鎮陶瓷博物館的菩薩因“無語(yu)神(shen)情”在(zai)社(she)交媒體上走紅，被稱為(wei)“在(zai)演年(nian)(nian)輕人的精(jing)神(shen)狀態”。11月(yue)28日，中(zhong)國(guo)茶(cha)飲品牌“喜(xi)茶(cha)”和(he)景德鎮(zhen)中(zhong)國(guo)陶(tao)瓷博物(wu)館聯名(ming)(ming)推(tui)出佛喜(xi)茶(cha)拿鐵。這款(kuan)聯名(ming)(ming)配(pei)套推(tui)出三(san)款(kuan)特別(bie)設(she)計的杯子(zi)和(he)冰(bing)箱貼，分別(bie)以無語(yu)菩薩、歡喜(xi)羅漢和(he)伏虎羅漢為主(zhu)題，上市后引發了話題的爆炸(zha)和(he)銷量的飆升。但熱(re)度沒持續多(duo)久，因其外包裝的宗教元素(su)引(yin)發質疑(yi)，上線不到一星期就(jiu)被約談(tan)下架。