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2023熱點營銷事件 2023十大營銷事件 2023年十大熱點事件

本文章由注冊用戶聚焦能手上傳提供 2025-01-06 ★★ 評論 0

回顧2023年，淄博燒烤爆火出圈，大學生組團打卡頻上熱搜；City walk成為年輕人的城市旅游新風尚，放慢步調享受片刻愜意；高飽和度的多巴胺穿搭，運用色彩心理學傳達愉悅心情；瑞幸推出帶有茅臺酒的聯名拿鐵，刷新自身品牌的單品記錄。本期盤點了2023十大營銷熱點，下面一起回顧一下那些發生在2023年的刷屏級營銷事件。

淄博燒烤爆火出圈，成五一小長假旅游勝地

美食

2023年3月以(yi)來，山東(dong)淄(zi)博因為燒(shao)烤而成為了一個熱點城市，網(wang)友不遠千里(li)前來試吃。憑借特色(se)的“小(xiao)餅烤爐加(jia)蘸料(liao)，靈魂燒(shao)烤‘三件套’”的燒(shao)烤形式，成為互聯網(wang)新的“打卡(ka)圣地”。

事實上(shang)，淄博(bo)燒(shao)烤(kao)(kao)爆火源于疫情(qing)期間(jian)的(de)善政。2022年5月，濟南因(yin)為疫情(qing)嚴重，城市(shi)供給(gei)不足，將山東大(da)學(xue)12000名大(da)學(xue)生(sheng)轉移到了淄博(bo)進行隔(ge)離(li)。而隔(ge)離(li)期間(jian)，淄博(bo)政府和(he)人民(min)展現(xian)出了極(ji)大(da)的(de)熱(re)情(qing)，也就(jiu)有了后(hou)來(lai)這些學(xue)生(sheng)的(de)“報恩(en)式”消費。大(da)批大(da)學(xue)生(sheng)組團來(lai)到淄博(bo)品嘗(chang)燒(shao)烤(kao)(kao)，引起了廣泛關注并登上(shang)了熱(re)搜(sou)。

各類美食博主、大V前往淄博探店宣傳，淄博政府多措并舉，開通了21條專門的燒烤公交線路，開放了大量事業單位停車場給游客免費使用。實在的分量和當地人熱情好客的態度，再加上遇到了疫情之后大眾的心態都有了很大的變化，想出去旅游散心的意愿特別強烈，適逢“五一”小長假，“報復式”、“特(te)種兵”旅(lv)游催生了(le)現(xian)象級熱度。

瑞幸與茅臺聯動，“醬香拿鐵”刷爆社交網絡

美食

2023年9月4日，瑞幸咖啡在門店上架了一款與貴(gui)州茅臺聯合的產品(pin)——“醬香拿(na)鐵”，該(gai)產品(pin)含53度貴(gui)州茅臺酒，酒精度低于0.5%。

一個是國內最大的平價連鎖咖啡品牌，一個是走高端路線的酒界頂流，瑞幸和茅臺的聯名很快就有了刷屏之勢。醬香拿鐵作為“年輕人的(de)(de)(de)第一(yi)口茅臺(tai)”可謂賺足了眼(yan)球(qiu)，不僅沖上各平臺(tai)話題熱榜(bang)，刷(shua)爆朋友圈，單(dan)品(pin)銷售(shou)額(e)也是(shi)達到新的(de)(de)(de)高峰，和茅臺(tai)的(de)(de)(de)這波合(he)作也讓瑞幸(xing)提升(sheng)了品(pin)牌的(de)(de)(de)綜(zong)合(he)地位(wei)實力和調性。

李佳琦直播間言論引爭議，老牌國貨團建玩梗銷量暴漲

美食

2023年9月10日，李佳琦在網絡直播間介(jie)紹一(yi)款79元花(hua)西子眉(mei)筆時，有(you)網友(you)質疑價(jia)格越來(lai)越貴，結果遭(zao)到李佳琦怒(nu)懟，“哪(na)里貴了(le)(le)？有(you)時候找(zhao)找(zhao)自己原(yuan)因！”此話一(yi)出引發了(le)(le)網友(you)們的(de)憤怒(nu)，花(hua)西子隨之(zhi)也陷入風波之(zhi)中，“79元到底貴不貴”和(he)“國貨”的(de)相關話題(ti)成為了(le)(le)熱門討論的(de)焦點(dian)。

而后蜂(feng)花(hua)憑借“連夜上架(jia)3款79元的(de)(de)洗護套餐”“快(kuai)遞箱都是撿來的(de)(de)”等(deng)話題一度引發熱議(yi)，迎來了高光時刻。除了蜂(feng)花(hua)之外，還有許多其他國(guo)貨(huo)品(pin)牌也在這場活動(dong)中受益(yi)。鴻星(xing)爾克、白象、上海(hai)硫磺皂等(deng)品(pin)牌的(de)(de)直播間粉絲數量(liang)和銷量(liang)也出(chu)現了大幅度的(de)(de)增長(chang)。

多巴胺穿搭引發熱潮，高飽和度是重點

美食

2023年5月(yue)，一(yi)名互聯網穿(chuan)搭(da)(da)博主在社交(jiao)媒(mei)體上分享了一(yi)系列被(bei)稱(cheng)為“多巴胺穿(chuan)搭(da)(da)”的視頻(pin)，視頻(pin)中她身著黃色、粉色等高飽和度顏色的衣服，搭(da)(da)配同樣繽紛炫目的配飾，邁(mai)著歡快的步伐對著鏡頭微笑。

這樣(yang)獨特鮮亮的(de)穿(chuan)搭(da)風(feng)格“俘獲”了(le)不少(shao)人，不同職業的(de)群體身著色彩斑斕的(de)服飾錄制視頻并(bing)分享到互聯網(wang)上，獲得了(le)大(da)量點贊(zan)。“多巴胺”迅速成為新晉網(wang)絡熱詞，這種色彩鮮艷、風(feng)格復古且和(he)兒(er)童主題沾邊的(de)穿(chuan)搭(da)，也成為了(le)弄潮(chao)兒(er)的(de)代名詞。

City walk爆火出圈，用腳步仗量城市

美食

2023年以來(lai)，City walk在社交媒體(ti)上大熱，釋義為(wei)“城(cheng)市(shi)漫步”，指(zhi)在城(cheng)市(shi)里或(huo)隨意漫步或(huo)探尋一些特色的(de)景觀(guan)路線，也指(zhi)在講述員(yuan)的(de)帶領下，按照規劃好(hao)的(de)路線行(xing)進，深(shen)度體(ti)驗該城(cheng)市(shi)的(de)歷史(shi)、人文、景觀(guan)等隨意和無目的(de)旅游方式(shi)。

City walk這(zhe)種微(wei)旅游方式強(qiang)調放(fang)慢(man)(man)節奏和隨(sui)興所至的(de)漫步，受眾主(zhu)要(yao)為(wei)18-35歲的(de)年輕人(ren)(ren)，并不局限(xian)于外地(di)人(ren)(ren)或本地(di)人(ren)(ren)，核(he)心觀點是用腳步丈量城市，以及慢(man)(man)節奏的(de)“沉浸式”體(ti)驗。

天下真有免費的午餐！老鄉雞為慶祝20周年“宴請全國”

美食

2023年9月27日，老鄉(xiang)雞董事長束從(cong)軒在(zai)視頻中表示，為了慶祝老鄉(xiang)雞成(cheng)立20周(zhou)年，他決定免費宴請全國的老鄉(xiang)雞粉絲。

10月8日中午，老鄉雞兌現董事長束從(cong)軒(xuan)20周(zhou)年慶“宴(yan)請全國”的承諾(nuo)，老鄉雞全國1000多家門(men)店(dian)為消費者(zhe)推(tui)出免費餐品，一時間門(men)店(dian)門(men)庭(ting)若市，并(bing)一度登上網絡熱(re)搜。而后又于(yu)10月9日在外賣平臺推(tui)出感恩(en)回饋套餐售價僅(jin)為0.01元。

不難看出，真誠(cheng)不繞彎子的(de)(de)福利是整場活(huo)動聲量浩大的(de)(de)必(bi)殺技，在此之外，老鄉雞一邊免費請吃飯，一邊送雞蛋、喜糖等(deng)慶生伴手(shou)禮的(de)(de)細節，讓“家有喜事(shi)，請老鄉吃席”的(de)(de)氛圍更(geng)加真實可感，老鄉雞“知人(ren)(ren)情世故、懂鄰里鄉親”的(de)(de)人(ren)(ren)格化形象也(ye)愈(yu)發牢固。

椰樹直播(bo)間男模熱(re)舞(wu)，堅持“土欲”式營銷

美食

曾(ceng)經(jing)被公眾(zhong)質疑“物化(hua)女(nv)性”的(de)椰樹，在2023年玩起了“男女(nv)平(ping)等”，推出了男色營銷。2023年年初，一群有胸(xiong)肌、有腹肌、身高180＋的男主播(bo)們出現(xian)在椰樹直播(bo)間(jian)，不(bu)過此(ci)時他們面對鏡(jing)頭還是相對含蓄的，互(hu)動也只是對著(zhu)鏡頭秀一下身(shen)材。

而到了6月份，椰樹健身男模伴著音樂一邊熱舞一邊大秀身材，又引發了熱議。和往常一樣，椰樹的熱搜伴隨著大量爭議。但更多人對此持調侃態度，網友評論一邊倒地調侃椰樹“男女平等”，只主打低俗。

公關典(dian)范，胖(pang)東來8頁調(diao)查報告回應顧(gu)客與(yu)員工爭(zheng)執事件

美食

2023年(nian)6月(yue)，一顧(gu)(gu)客(ke)在河南(nan)許昌的胖(pang)東來(lai)內與(yu)員工(gong)發(fa)(fa)生(sheng)爭(zheng)執(zhi)(zhi)，一位顧(gu)(gu)客(ke)因為稱重問題與(yu)員工(gong)發(fa)(fa)生(sheng)爭(zheng)執(zhi)(zhi)，后來(lai)引(yin)發(fa)(fa)了顧(gu)(gu)客(ke)的哄搶，員工(gong)離開了工(gong)作崗(gang)位，引(yin)起了廣泛的討論。隨后胖(pang)東來(lai)于(yu)6月(yue)29日晚，公開了一份8頁的顧(gu)(gu)客(ke)與(yu)員工(gong)發(fa)(fa)生(sheng)爭(zheng)執(zhi)(zhi)事(shi)件的調查報告(gao)。

報告提及，胖(pang)東來表示由(you)于服(fu)務存在問題，管理人員(yuan)全部降級3個(ge)月，并攜禮物與500元服(fu)務投(tou)訴(su)獎，上門為顧客(ke)致歉(qian)，事后顧客(ke)堅(jian)決(jue)拒(ju)絕(jue)了500元投(tou)訴(su)獎；顧客(ke)權益(yi)受損可通過投(tou)訴(su)渠道(dao)反(fan)饋(kui)，但不能現場對(dui)員(yuan)工大(da)聲呵斥指(zhi)責，這是傷害人格以及尊嚴(yan)的嚴(yan)重行為，因此給予(yu)員(yuan)工5000元精神補償。

LV巨型包包驚現黃浦江，成為上海新的網紅打卡點

美食

LV 巨(ju)型(xing) Speedy 手袋裝置(zhi)空降上(shang)(shang)海黃(huang)浦江，吸引了(le)眾多(duo)路(lu)人的(de)目光，紛紛駐足拍照留念(nian)，成(cheng)為上(shang)(shang)海新的(de)網紅(hong)打卡點。一只兩層樓高的(de)巨(ju)型(xing)LV Speedy緩緩游過，在深冬上(shang)(shang)海嚴重的(de)霧霾天(tian)氣里(li)更(geng)顯魔幻了(le)，這乍(zha)一眼確實(shi)很(hen)難分辨到底(di)是(shi)AI、CG還是(shi)實(shi)物。

巨物(wu)營(ying)銷(xiao)作(zuo)為一(yi)種新興的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)方(fang)式，品(pin)牌(pai)通(tong)過制作(zuo)巨大(da)的(de)(de)(de)物(wu)品(pin)或形(xing)象來吸引消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)注意力，并以(yi)此(ci)為手(shou)段進行品(pin)牌(pai)推廣(guang)和(he)產品(pin)營(ying)銷(xiao)。這些巨大(da)的(de)(de)(de)物(wu)品(pin)或形(xing)象往往能夠吸引大(da)量的(de)(de)(de)人流和(he)關注，從而在社交媒體上廣(guang)泛傳播，達到(dao)快速營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。

喜茶聯名“佛喜茶拿鐵”引爭議

美食

2023年(nian)，景德鎮陶瓷博(bo)物館的(de)菩薩因“無語神情”在社交媒體上走紅(hong)，被稱為“在演年(nian)輕人的(de)精神狀態”。11月28日，中國茶飲(yin)品牌“喜(xi)茶”和(he)景德鎮中國陶瓷博物館聯名推出佛喜(xi)茶拿鐵。這(zhe)款聯名配套推出三(san)款特別設計的(de)杯子和(he)冰(bing)箱貼，分別以無(wu)語菩薩(sa)、歡喜(xi)羅(luo)漢和(he)伏(fu)虎(hu)羅(luo)漢為主(zhu)題，上市后引發了話題的(de)爆炸和(he)銷(xiao)量的(de)飆升。但熱度沒(mei)持續(xu)多(duo)久，因其外包裝的(de)宗(zong)教元素引發(fa)質疑(yi)，上(shang)線不(bu)到(dao)一星期就被約談下架。