2023年3月(yue)以(yi)來(lai),山東淄博因為燒(shao)(shao)烤(kao)而(er)成(cheng)(cheng)為了一個熱點城市(shi),網友不遠千里(li)前來(lai)試吃。憑借(jie)特色的(de)“小餅烤(kao)爐(lu)加蘸(zhan)料,靈魂(hun)燒(shao)(shao)烤(kao)‘三件套’”的(de)燒(shao)(shao)烤(kao)形式,成(cheng)(cheng)為互聯網新的(de)“打卡圣地”。
事實上,淄(zi)(zi)博(bo)(bo)燒烤(kao)爆火源于疫情(qing)期間的(de)善政(zheng)。2022年5月,濟南因為(wei)疫情(qing)嚴重(zhong),城市供給不足,將(jiang)山東大學(xue)12000名大學(xue)生轉移(yi)到了(le)淄(zi)(zi)博(bo)(bo)進行隔(ge)離(li)。而隔(ge)離(li)期間,淄(zi)(zi)博(bo)(bo)政(zheng)府(fu)和(he)人民展現(xian)出了(le)極大的(de)熱(re)情(qing),也就有了(le)后(hou)來(lai)這些學(xue)生的(de)“報恩式”消費。大批大學(xue)生組團來(lai)到淄(zi)(zi)博(bo)(bo)品(pin)嘗燒烤(kao),引(yin)起了(le)廣泛關注并登(deng)上了(le)熱(re)搜。
各類美食博主、大V前往淄博探店宣傳,淄博政府多措并舉,開通了21條專門的燒烤公交線路,開放了大量事業單位停車場給游客免費使用。實在的分量和當地人熱情好客的態度,再加上遇到了疫情之后大眾的心態都有了很大的變化,想出去旅游散心的意愿特別強烈,適逢“五一”小長假,“報復式”、“特種兵”旅游催(cui)生了(le)現象級熱度。
2023年9月4日,瑞幸(xing)咖啡在門店上架了(le)一款與貴(gui)州(zhou)茅臺(tai)聯合的產(chan)品(pin)——“醬香拿鐵(tie)”,該產(chan)品(pin)含53度貴(gui)州(zhou)茅臺(tai)酒,酒精度低于0.5%。
一個是國內最大的平價連鎖咖啡品牌,一個是走高端路線的酒界頂流,瑞幸和茅臺的聯名很快就有了刷屏之勢。醬香拿鐵作為“年輕(qing)人的(de)第(di)一口茅臺(tai)”可(ke)謂賺(zhuan)足了眼球,不僅沖上各(ge)平臺(tai)話題熱榜,刷爆(bao)朋(peng)友圈,單(dan)品銷售額也(ye)(ye)是達到新的(de)高峰,和(he)茅臺(tai)的(de)這波合(he)作也(ye)(ye)讓瑞幸提升了品牌的(de)綜合(he)地位(wei)實力和(he)調性。
2023年9月10日,李佳琦(qi)在網(wang)絡直播(bo)間介紹(shao)一(yi)款79元(yuan)花西子眉(mei)筆時,有(you)網(wang)友質(zhi)疑價(jia)格(ge)越來越貴,結果遭到李佳琦(qi)怒懟,“哪里貴了?有(you)時候(hou)找(zhao)找(zhao)自己原因(yin)!”此話一(yi)出引發了網(wang)友們的憤怒,花西子隨之也陷入風波(bo)之中(zhong),“79元(yuan)到底(di)貴不貴”和(he)“國貨”的相關話題成為了熱門討論的焦(jiao)點。
而后蜂花憑借“連夜上架3款(kuan)79元的(de)洗(xi)護套餐”“快遞箱都(dou)是撿來(lai)的(de)”等(deng)話題一度引發熱議,迎來(lai)了高光時刻。除了蜂花之外(wai),還有許多其(qi)他國(guo)貨品牌(pai)也(ye)在這場活動(dong)中受(shou)益。鴻星爾克、白象(xiang)、上海(hai)硫磺皂等(deng)品牌(pai)的(de)直播間粉絲數量和(he)銷量也(ye)出現了大幅度的(de)增長。
2023年5月,一名互聯網穿搭(da)博主在社交媒體上分享了一系列被稱(cheng)為“多巴胺穿搭(da)”的(de)(de)視(shi)頻,視(shi)頻中(zhong)她身著黃(huang)色、粉(fen)色等高飽(bao)和度顏(yan)色的(de)(de)衣服,搭(da)配(pei)同樣繽紛炫目的(de)(de)配(pei)飾,邁著歡(huan)快(kuai)的(de)(de)步伐對著鏡頭微笑。
這樣(yang)獨特(te)鮮(xian)亮(liang)的(de)(de)穿(chuan)(chuan)搭風(feng)格(ge)“俘獲”了(le)不少人,不同職業的(de)(de)群體身著色(se)彩斑斕(lan)的(de)(de)服飾錄制(zhi)視頻并分(fen)享到互(hu)聯(lian)網上,獲得了(le)大量點贊。“多巴胺”迅速成為新晉(jin)網絡熱詞,這種色(se)彩鮮(xian)艷、風(feng)格(ge)復古且和兒(er)(er)童主題沾邊的(de)(de)穿(chuan)(chuan)搭,也成為了(le)弄潮兒(er)(er)的(de)(de)代名(ming)詞。
2023年以(yi)來,City walk在社交媒體(ti)上(shang)大(da)熱(re),釋義為“城市漫步”,指在城市里或(huo)隨意漫步或(huo)探尋一些特色的景(jing)(jing)觀(guan)路線,也指在講述員的帶領下,按照規(gui)劃好(hao)的路線行進,深度體(ti)驗(yan)該城市的歷史、人文(wen)、景(jing)(jing)觀(guan)等隨意和無(wu)目(mu)的旅游(you)方(fang)式(shi)。
City walk這(zhe)種微旅游方式強(qiang)調放慢節奏和隨(sui)興(xing)所至(zhi)的(de)漫步(bu)(bu),受眾主要為18-35歲(sui)的(de)年輕人(ren),并不局(ju)限于外地人(ren)或本地人(ren),核心(xin)觀點是用腳步(bu)(bu)丈(zhang)量城市(shi),以及(ji)慢節奏的(de)“沉浸式”體驗。
2023年(nian)9月27日,老(lao)鄉雞董事長束(shu)從軒在視(shi)頻中表示(shi),為了慶祝老(lao)鄉雞成立20周(zhou)年(nian),他決定(ding)免費(fei)宴請全國的老(lao)鄉雞粉絲。
10月8日中午,老鄉雞兌現董事(shi)長束從軒(xuan)20周年(nian)慶“宴(yan)請(qing)全國”的(de)承諾,老鄉雞全國1000多家門(men)店為(wei)(wei)消費者(zhe)推(tui)(tui)出免費餐(can)品,一時(shi)間門(men)店門(men)庭(ting)若市,并一度登上網絡熱(re)搜。而(er)后又于10月9日在外賣平臺推(tui)(tui)出感恩回饋(kui)套餐(can)售價(jia)僅為(wei)(wei)0.01元。
不(bu)難(nan)看出,真誠(cheng)不(bu)繞(rao)彎子的(de)福利是整場活動聲量(liang)浩(hao)大(da)的(de)必殺技,在此之(zhi)外,老(lao)鄉雞(ji)一(yi)邊免費(fei)請(qing)吃(chi)飯,一(yi)邊送雞(ji)蛋、喜糖等慶生伴手(shou)禮(li)的(de)細(xi)節(jie),讓“家有(you)喜事,請(qing)老(lao)鄉吃(chi)席”的(de)氛圍更加真實(shi)可感,老(lao)鄉雞(ji)“知人情世故、懂鄰里鄉親(qin)”的(de)人格(ge)化形象也愈(yu)發牢固(gu)。
曾經被公眾質(zhi)疑“物化女性”的椰(ye)樹,在2023年玩(wan)起了“男(nan)女平等”,推出了男(nan)色營銷。2023年年初(chu),一群有(you)胸肌(ji)、有(you)腹肌(ji)、身高180+的(de)男主播們出現在椰(ye)樹(shu)直(zhi)播間(jian),不過(guo)此時他(ta)們面對(dui)鏡頭還是(shi)相對(dui)含蓄的,互動也(ye)只是對著鏡(jing)頭秀(xiu)一下身材。
而到了6月份,椰樹健身男模伴著音樂一邊熱舞一邊大秀身材,又引發了熱議。和往常一樣,椰樹的熱搜伴隨著大量爭議。但更多人對此持調侃態度,網友評論一邊倒地調侃椰樹“男女平等”,只主打低俗。
2023年6月,一顧(gu)客(ke)(ke)(ke)在河南許昌(chang)的(de)(de)胖東(dong)來內與員(yuan)工(gong)發生(sheng)爭(zheng)執,一位(wei)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)因為稱(cheng)重問(wen)題(ti)與員(yuan)工(gong)發生(sheng)爭(zheng)執,后來引發了(le)(le)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)的(de)(de)哄(hong)搶,員(yuan)工(gong)離(li)開(kai)(kai)了(le)(le)工(gong)作(zuo)崗位(wei),引起了(le)(le)廣(guang)泛的(de)(de)討論(lun)。隨后胖東(dong)來于(yu)6月29日(ri)晚,公開(kai)(kai)了(le)(le)一份8頁(ye)的(de)(de)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)與員(yuan)工(gong)發生(sheng)爭(zheng)執事(shi)件的(de)(de)調查報告。
報告提及(ji)(ji),胖東來表示(shi)由于(yu)服務(wu)存(cun)在問題,管(guan)理人員全部降(jiang)級3個月,并攜(xie)禮(li)物與500元服務(wu)投訴獎,上(shang)門(men)為顧客致歉,事后顧客堅(jian)決拒絕了500元投訴獎;顧客權益受損(sun)可通過(guo)投訴渠道反饋(kui),但不能(neng)現場對員工大聲呵斥指(zhi)責,這是傷害人格以及(ji)(ji)尊嚴的嚴重行為,因此(ci)給予員工5000元精(jing)神補償。
LV 巨(ju)型 Speedy 手袋裝置(zhi)空降上海黃浦江,吸引了眾多路人(ren)的目光,紛紛駐足拍照留念,成為上海新的網紅打卡點。一只兩層(ceng)樓(lou)高的巨(ju)型LV Speedy緩緩游過(guo),在深冬上海嚴重的霧(wu)霾天氣(qi)里(li)更顯魔(mo)幻了,這乍(zha)一眼(yan)確實(shi)很難分辨到底是(shi)AI、CG還是(shi)實(shi)物。
巨物(wu)營銷(xiao)作為(wei)一種新興的(de)(de)營銷(xiao)方(fang)式,品(pin)牌通過制作巨大(da)的(de)(de)物(wu)品(pin)或(huo)形(xing)(xing)象(xiang)來吸引(yin)消(xiao)費者的(de)(de)注意力,并(bing)以此(ci)為(wei)手段進行品(pin)牌推(tui)廣和產品(pin)營銷(xiao)。這些巨大(da)的(de)(de)物(wu)品(pin)或(huo)形(xing)(xing)象(xiang)往往能夠吸引(yin)大(da)量的(de)(de)人流和關注,從而在社(she)交媒體上廣泛(fan)傳播(bo),達到快速(su)營銷(xiao)的(de)(de)目的(de)(de)。
2023年(nian),景(jing)德鎮陶瓷(ci)博物(wu)館的(de)(de)菩(pu)薩因“無語神情”在社交媒體上(shang)走(zou)紅,被稱為“在演年(nian)輕人的(de)(de)精神狀態”。11月28日,中國茶(cha)飲品牌“喜(xi)(xi)茶(cha)”和(he)景(jing)德鎮中國陶(tao)瓷(ci)博(bo)物館聯名推出(chu)佛喜(xi)(xi)茶(cha)拿鐵。這款聯名配(pei)套推出(chu)三款特別(bie)設計的(de)杯子和(he)冰(bing)箱(xiang)貼,分別(bie)以無語(yu)菩薩(sa)、歡(huan)喜(xi)(xi)羅漢和(he)伏虎羅漢為主題(ti),上市(shi)后引發了話題(ti)的(de)爆炸和(he)銷量的(de)飆(biao)升。但熱度沒持續多久,因其(qi)外包裝的宗教元素引發質疑,上線不到一星期就被約談下架。
2023年(nian)已經走到了尾聲,回顧這一年(nian)的娛樂圈,著實發生了不少大事。年(nian)初胡(hu)歌官宣隱(yin)婚生女,讓...
2023年,我(wo)國(guo)科技不(bu)斷(duan)進步(bu),首次發(fa)布了火星探測(ce)火星全球(qiu)影像圖,神舟(zhou)十六號、神舟(zhou)十七號圓(yuan)滿...
不知道你有沒有發現,生活(huo)中的品牌聯名活(huo)動越(yue)來越(yue)多(duo),安踏(ta)合作故(gu)宮、大(da)白兔(tu)合作美加凈、喜茶(cha)合作...
星巴克(ke)、喜茶和瑞幸咖啡粗略(lve)來看各有側重(zhong)點(dian),并不(bu)存在很多重(zhong)疊的用(yong)戶,但是(shi)飲品行業用(yong)戶忠誠度(du)不(bu)...
瑞幸與茅臺的聯名產品“醬香拿(na)鐵(tie)”一(yi)經上市便成為了“頂流”,話題(ti)度持續飆升,單品首日銷量(liang)突破...
2023年(nian)的(de)品牌聯名(ming)活動令人目不暇(xia)接,哪些讓你留(liu)下了深(shen)刻的(de)印象(xiang)呢(ni)?是瑞幸(xing)與茅臺聯名(ming)推出的(de)“...
當懷(huai)舊(jiu)逐漸成(cheng)為一種常見(jian)的(de)社會現象,品牌們為了(le)(le)迎合消(xiao)費(fei)者(zhe)而使出了(le)(le)「回憶殺(sha)」這一殺(sha)手锏,掀(xian)起了(le)(le)...
社(she)交網絡(luo)的(de)話語權越來越分散,更多的(de)人愿意主動關(guan)注和相信一些(xie)人,尤(you)其是某些(xie)垂直小(xiao)號(hao)的(de)KOL們...