2023年(nian)是兔(tu)(tu)年(nian)，1月份瑞幸攜(xie)手2008北京(jing)奧運(yun)福娃設計者韓美林，推出大師聯名(ming)款(kuan)春節(jie)限定新春特飲(yin)——「大展紅兔(tu)(tu)生酪拿鐵」、「前兔(tu)(tu)似錦厚乳(ru)拿鐵」。

「大展紅(hong)(hong)兔生(sheng)酪拿鐵」創(chuang)新打(da)造(zao)細(xi)膩香甜的紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)風(feng)味(wei)，與生(sheng)酪風(feng)味(wei)完美融合。「前兔似錦厚乳拿鐵」臻選高乳蛋白的厚乳，采用IIAC金獎豆(dou)(dou)濃縮咖(ka)啡，為消費者帶來經典厚燒(shao)舒芙蕾風(feng)味(wei)。兩(liang)款(kuan)新品風(feng)味(wei)香甜、口(kou)感醇濃，臘月寒冬里來上這么一(yi)杯(bei)美味(wei)暖飲，可不美哉。

這兩款限定飲品大(da)玩(wan)諧音梗(geng)，除了口味上的(de)(de)創新，韓美(mei)林大(da)師聯(lian)名設計的(de)(de)潮酷水墨風的(de)(de)「新年(nian)瑞幸」主題杯套和紙(zhi)袋也是十分點題。

2023年4月10日(ri)，瑞(rui)(rui)幸聯名(ming)哆(duo)啦A夢瑞(rui)(rui)幸聯名(ming)哆(duo)啦A夢，推出冰吸生椰拿(na)鐵新品。

此次(ci)聯(lian)(lian)名的(de)(de)(de)重點在(zai)于產(chan)品(pin)(pin)包裝(zhuang)，瑞(rui)幸(xing)咖(ka)啡通過(guo)與《哆(duo)啦A夢》電(dian)影(ying)合作，將(jiang)動畫元(yuan)素融(rong)入到主體飲品(pin)(pin)的(de)(de)(de)杯身(shen)、杯套和打包紙袋的(de)(de)(de)設計中。瑞(rui)幸(xing)以電(dian)影(ying)中的(de)(de)(de)藍(lan)色背景(jing)為(wei)靈感，結合品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)LOGO，呈(cheng)現出純潔清爽的(de)(de)(de)畫面，為(wei)大家帶來(lai)滿滿的(de)(de)(de)夏日感。同時，卡通字(zi)體的(de)(de)(de)設置也更加(jia)符合聯(lian)(lian)名的(de)(de)(de)主題。

此外，瑞幸還(huan)在全國31個城市的47家門店布置了《哆啦A夢》電(dian)影(ying)相關的主題；同時還(huan)推出了聯(lian)名禮品(pin)卡，消費(fei)者可以(yi)選購禮品(pin)卡送(song)給家人(ren)朋(peng)友(you)，并附上祝(zhu)福語。

瑞幸主要(yao)消費人群和(he)《哆啦A夢》粉(fen)絲都是年(nian)輕(qing)人，兩(liang)者的(de)目標群體存在一定(ding)的(de)重合，這波聯動童心拉滿(man)，起到1+1大(da)于2的(de)效果。