咖啡
2023年是兔年，1月份瑞幸攜手2008北京奧運(yun)福(fu)娃設計者韓美林，推出大(da)師(shi)聯名款春節(jie)限(xian)定新春特飲——「大(da)展紅兔生(sheng)酪拿鐵」、「前兔似錦厚(hou)乳拿鐵」。
「大(da)展(zhan)紅(hong)(hong)兔(tu)生(sheng)酪拿鐵」創新打造細(xi)膩香(xiang)甜(tian)的(de)紅(hong)(hong)豆(dou)風味，與(yu)生(sheng)酪風味完美(mei)(mei)融合。「前(qian)兔(tu)似錦厚乳拿鐵」臻(zhen)選高(gao)乳蛋白的(de)厚乳，采用IIAC金獎豆(dou)濃縮咖啡(fei)，為(wei)消費者帶來經典厚燒舒芙蕾風味。兩(liang)款(kuan)新品風味香(xiang)甜(tian)、口感醇濃，臘(la)月寒冬里來上這么(me)一杯美(mei)(mei)味暖飲，可不美(mei)(mei)哉。
這(zhe)兩款限定飲(yin)品(pin)大玩諧音(yin)梗，除(chu)了口味上的創新(xin)，韓美林大師聯名設(she)計的潮(chao)酷水墨風的「新(xin)年瑞幸」主題(ti)杯(bei)套和(he)紙袋也(ye)是十分(fen)點題(ti)。
2023年2月，瑞幸與(yu)線條小狗IP，以(yi)《修(xiu)狗的愛情故事》為主題，推(tui)出了「帶刺(ci)玫瑰拿鐵(tie)」和(he)「相思紅豆拿鐵(tie)」新(xin)品。
「帶(dai)刺(ci)玫(mei)瑰(gui)」來自2022年《脫口秀交流會4》中(zhong)何廣智(zhi)的(de)自我調侃：“好像越(yue)美(mei)的(de)東西(xi)對這個世界就越(yue)殘(can)忍，每次想到(dao)這兒的(de)時(shi)候，我就突然意識到(dao)我可真是一朵(duo)帶(dai)刺(ci)的(de)玫(mei)瑰(gui)啊(a)”。
相思紅(hong)豆(dou)(dou)拿鐵(tie)的(de)靈感則來(lai)源于王維(wei)的(de)詩句：「紅(hong)豆(dou)(dou)生南國，春(chun)來(lai)發幾枝。愿君(jun)多(duo)采擷，此(ci)物最(zui)相思。」，借拿鐵(tie)表(biao)達相思之情。
線(xian)條小狗(gou)是韓國插畫(hua)師moonlab studio制(zhi)做的(de)(de)小狗(gou)題材(cai)的(de)(de)表情包，他用(yong)極其簡單(dan)的(de)(de)線(xian)條畫(hua)出了可(ke)愛調皮的(de)(de)小狗(gou)形(xing)象，備受(shou)沖浪網友追捧。
瑞幸此次(ci)推(tui)出(chu)的聯名產品(pin)，將色馬爾濟斯小狗和憨態可掬的金(jin)毛印在了(le)聯名杯(bei)套和袋子上，“干(gan)嘛捏”、“愛你捏”這樣的隔空互動趣味又浪漫。
2023年4月(yue)10日，瑞幸聯(lian)名哆(duo)(duo)啦A夢(meng)瑞幸聯(lian)名哆(duo)(duo)啦A夢(meng)，推出(chu)冰吸生椰拿(na)鐵新品。
此次聯名的(de)(de)重點在于產品包(bao)裝，瑞(rui)幸咖啡通過與(yu)《哆啦A夢》電影合作(zuo)，將動畫(hua)元素融(rong)入(ru)到主體飲品的(de)(de)杯身(shen)、杯套和打包(bao)紙袋的(de)(de)設計中。瑞(rui)幸以電影中的(de)(de)藍(lan)色(se)背景為(wei)靈感(gan)，結合品牌(pai)的(de)(de)LOGO，呈現出純潔清爽(shuang)的(de)(de)畫(hua)面，為(wei)大(da)家帶來滿(man)滿(man)的(de)(de)夏日感(gan)。同時，卡通字體的(de)(de)設置也更加符合聯名的(de)(de)主題。
此(ci)外，瑞幸還(huan)在全國31個城市的(de)(de)47家門店布(bu)置了《哆啦A夢》電(dian)影相關的(de)(de)主題；同時還(huan)推出了聯名禮品卡(ka)，消費者可以選購禮品卡(ka)送(song)給(gei)家人朋友，并(bing)附(fu)上祝福(fu)語(yu)。
瑞幸主要消費人群(qun)和《哆啦A夢》粉絲都是年輕人，兩者的目標群(qun)體存(cun)在(zai)一定(ding)的重合，這波聯(lian)動童心拉滿，起到1+1大于2的效(xiao)果。
6月19日，瑞幸官宣(xuan)與國產大熱(re)動漫(man)《鏢人》聯名，推出以昆(kun)(kun)侖(lun)山脈為(wei)靈感的東方風韻特調“昆(kun)(kun)侖(lun)煮雪拿鐵”，并以《鏢人》動畫元素為(wei)主基調原創一支(zhi)品牌(pai)TVC。
該產品以《鏢(biao)(biao)人》的故事(shi)與(yu)風格為靈感，以天山雪菊為鏢(biao)(biao)物，發布了一(yi)(yi)份“懸賞令”，吸引《鏢(biao)(biao)人》中的兩大主角：刀馬和豎為鏢(biao)(biao)客，將一(yi)(yi)份凝聚了東方韻味的昆侖煮雪拿鐵送到(dao)消(xiao)費者的手中。
8月2日，瑞幸官宣(xuan)與悲傷蛙聯名，推(tui)出兩款(kuan)七(qi)夕特(te)飲：百(bai)利甜莓拿(na)(na)鐵(tie)(tie)、哇瑞草莓拿(na)(na)鐵(tie)(tie)。
聯名的七夕限定(ding)杯套(tao)和紙袋上印著悲傷蛙和其女友翠花的比心合影，還寫著“七夕不咕(gu)呱，蛙瑞喜歡你”，紙袋上還有專供單身人士的“牡丹”小(xiao)彩蛋，祝愿消費者(zhe)無論單身與否(fou)都能收獲快樂(le)與幸(xing)福。
瑞幸選(xuan)擇站在七夕(xi)“情侶(lv)狂(kuang)歡(huan)”的“對(dui)立面”，為單身人士“過節”。精準拿捏年輕人喜歡(huan)自嘲的心態，結合(he)品(pin)牌自身特質(zhi)，用(yong)一種詼(hui)諧且天然的方式讓新(xin)品(pin)攜著孤寡青蛙強勢(shi)出道。
8月28日，瑞幸咖啡官宣桂花(hua)龍(long)井拿(na)鐵回歸，并與(yu)內衣品(pin)牌(pai)「維多利亞的(de)秘密」攜手推出(chu)以粉色系(xi)為主的(de)杯套與(yu)紙(zhi)袋限定(ding)新包裝。
據了解，桂花(hua)龍井拿鐵(tie)選用錢塘龍井，采(cai)用攤、青、涼、輝四重(zhong)工藝，融入桂花(hua)香味。
需(xu)要(yao)注意的是，限定(ding)款聯名杯套「幸(xing)運之(zhi)翼」周邊僅可(ke)通(tong)過瑞(rui)(rui)幸(xing)咖啡(fei)APP和瑞(rui)(rui)幸(xing)微(wei)信(xin)小程(cheng)序外送(song)訂(ding)單(dan)獲得。
2023年維(wei)密(mi)重啟的消(xiao)息(xi)層出(chu)不窮，從天使翅膀上這一元素(su)來看，這次的聯名也可(ke)以理解為是(shi)一次對于(yu)維(wei)密(mi)大(da)秀的宣傳和預告(gao)。
2023七夕，瑞幸與線(xian)條小狗再次驚(jing)喜(xi)聯名，新品「黑鳳梨拿(na)鐵(tie)」和「黑鳳梨小鐵(tie)」兩款拿(na)鐵(tie)。
新品主(zhu)打酸甜清新的鳳(feng)梨(li)風味，搭配醇香的現磨咖啡以(yi)及絲絨(rong)風味厚奶(nai)，唇齒間盡(jin)是馥郁甜潤的香氣。
此次聯名還并推出了《修狗愛情故事七夕特(te)別篇》杯套(tao)、紙袋、貼(tie)紙等(deng)主題設計(ji)。
「黑(hei)鳳(feng)梨」來自(zi)粵語「喜歡你(ni)」的(de)(de)諧(xie)音，杯套設計以(yi)這一對線(xian)條(tiao)小(xiao)狗為核心元(yuan)素展開(kai)，在粉白間隔的(de)(de)背景(jing)下，小(xiao)狗隔空告白：“黑(hei)鳳(feng)梨”+“偶愛梨”，以(yi)熟悉的(de)(de)諧(xie)音梗迅速讓甜(tian)蜜升溫。
9月4日(ri)，瑞(rui)幸(xing)咖啡正式宣布(bu)與貴州茅(mao)臺達成戰略合作，并(bing)聯合推出了“醬香(xiang)拿鐵(tie)”，上市(shi)首日(ri)便刷爆了社交網絡，“瑞(rui)幸(xing)茅(mao)臺聯名”、以及“瑞(rui)幸(xing)回應喝茅(mao)臺聯名咖啡能否(fou)開車(che)”等話題閱讀量居高不(bu)下(xia)。
據介紹，每杯醬香拿鐵都含有貴州茅臺酒，使用白酒風味厚奶(nai)（含53%vol貴州茅臺酒） ，飲(yin)(yin)品酒精(jing)度低于0.5%vol，未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精(jing)過敏者不建議(yi)飲(yin)(yin)用。
據了(le)解，醬香拿鐵單(dan)品(pin)首(shou)日(ri)銷量突(tu)破542萬杯，單(dan)品(pin)首(shou)日(ri)銷售額突(tu)破1億(yi)元，刷新單(dan)品(pin)銷售紀錄，成(cheng)為瑞幸咖(ka)啡的又一個超級單(dan)品(pin)。
2023年瑞幸聯(lian)名品牌(pai)眾(zhong)多，既有JOJO的奇妙(miao)冒險、線條狗、哆啦A夢和鏢(biao)人這樣備受(shou)年輕人追捧的IP，也有茅(mao)臺這樣的傳統酒品牌(pai)。
前者IP本身也是面對年輕化(hua)的群體，熱(re)門(men)IP加(jia)上(shang)年輕化(hua)的咖啡(fei)品牌，一般都會(hui)起到1加(jia)1大于2的效果。
瑞幸定位是“打工人續命咖啡”，與“國酒”茅臺的組合，新奇且具備話題度，畢竟茅臺的昂貴有目共睹，且白酒一直以(yi)來的形象都(dou)是“應酬專用”，此次“下(xia)神(shen)壇”，也(ye)是(shi)一次引入年輕群體的(de)好(hao)機會(hui)。而(er)對于瑞(rui)幸(xing)，和茅臺(tai)聯名(ming)最大的(de)好(hao)處就是(shi)不缺營銷話題，光是(shi)喝完(wan)能否(fou)開(kai)車(che)等衍生話題的(de)閱(yue)讀(du)量都居高不下(xia)。
依小編來看，這也反映了當下年輕人的消費觀，一是“獵奇”消費(fei)(fei)，愿意接受新鮮事(shi)物；其次(ci)是(shi)消費(fei)(fei)者(zhe)愿意為喜(xi)歡(huan)的(de)IP、自己的(de)情(qing)懷買(mai)(mai)單，換而言(yan)之(zhi)(zhi)就是(shi)情(qing)緒價(jia)值；第三就是(shi)聯(lian)名產品也是(shi)一種(zhong)社交紐帶(dai)，“年輕(qing)人的(de)第一口茅臺”等宣傳方向是(shi)不少消費(fei)(fei)者(zhe)購(gou)買(mai)(mai)“醬香拿鐵”并曬照到朋友(you)圈的(de)原因(yin)之(zhi)(zhi)一，承(cheng)載著情(qing)感共鳴(ming)。
2023年(nian)(nian)可(ke)以說是聯(lian)名(ming)大年(nian)(nian)，隔三差五的(de)聯(lian)名(ming)營銷，刺激著市場格局煥新。其中又數瑞(rui)幸和茅臺的(de)聯(lian)...
2023年的品牌(pai)聯名活動令人目不暇接，哪些讓你留下(xia)了(le)深刻(ke)的印象呢？是瑞幸與茅臺聯名推(tui)出的“...
汽車(che)品牌新寶駿與電商(shang)平臺蘇寧跨界(jie)合作，推出了一款名為(wei)蘇寧小Biu的定制(zhi)款轎車(che)，該車(che)暫不進行(xing)...
隨著越來越多(duo)行業與故宮IP聯動，國(guo)潮(chao)新勢力(li)也被帶起來了。家(jia)居企業與故宮宮廷文化(hua)的聯名體現在...
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