咖啡
2023年是兔年，1月份瑞幸攜手(shou)2008北京奧運福娃設計者韓(han)美(mei)林(lin)，推出(chu)大(da)師聯名(ming)款(kuan)春節(jie)限定新(xin)春特飲——「大(da)展紅(hong)兔生酪(lao)拿(na)鐵」、「前(qian)兔似錦厚乳拿(na)鐵」。
「大展(zhan)紅兔生(sheng)酪(lao)拿鐵」創(chuang)新打(da)造(zao)細膩(ni)香(xiang)甜的紅豆(dou)風味(wei)(wei)(wei)，與生(sheng)酪(lao)風味(wei)(wei)(wei)完美(mei)(mei)融合。「前兔似錦厚乳拿鐵」臻選(xuan)高乳蛋白的厚乳，采用IIAC金獎(jiang)豆(dou)濃縮咖啡，為消(xiao)費者帶來經典厚燒舒芙蕾風味(wei)(wei)(wei)。兩款(kuan)新品風味(wei)(wei)(wei)香(xiang)甜、口感醇(chun)濃，臘(la)月(yue)寒冬里來上(shang)這么一杯(bei)美(mei)(mei)味(wei)(wei)(wei)暖飲，可不美(mei)(mei)哉。
這(zhe)兩款限定(ding)飲品(pin)大玩諧音梗，除了口味上的(de)創新，韓美林大師聯名設計的(de)潮(chao)酷(ku)水墨風(feng)的(de)「新年(nian)瑞幸」主題杯套和紙袋也(ye)是十分點題。
2023年2月(yue)，瑞幸與線條小狗(gou)IP，以《修狗(gou)的愛情故(gu)事》為主題，推(tui)出了(le)「帶刺玫瑰拿(na)鐵(tie)」和「相思(si)紅豆拿(na)鐵(tie)」新品。
「帶(dai)刺(ci)玫瑰(gui)」來自(zi)2022年(nian)《脫口秀交(jiao)流(liu)會4》中(zhong)何廣智的(de)自(zi)我(wo)調侃(kan)：“好像越(yue)美的(de)東西(xi)對這(zhe)個世界就越(yue)殘忍，每(mei)次(ci)想到這(zhe)兒(er)的(de)時候，我(wo)就突然意識到我(wo)可真是一朵(duo)帶(dai)刺(ci)的(de)玫瑰(gui)啊”。
相思紅豆拿鐵的靈感則來源(yuan)于王維的詩句：「紅豆生(sheng)南國，春(chun)來發(fa)幾(ji)枝(zhi)。愿(yuan)君多(duo)采(cai)擷(xie)，此物最相思。」，借(jie)拿鐵表達(da)相思之情。
線條(tiao)小狗是韓國插畫(hua)(hua)師moonlab studio制做的(de)(de)小狗題材的(de)(de)表情(qing)包，他(ta)用極其簡單的(de)(de)線條(tiao)畫(hua)(hua)出了可愛調皮的(de)(de)小狗形象，備受沖浪網友追(zhui)捧(peng)。
瑞幸此次推出的聯名產品，將色(se)馬爾濟(ji)斯(si)小狗和(he)憨態(tai)可掬(ju)的金(jin)毛印在了聯名杯套(tao)和(he)袋子上，“干嘛捏”、“愛你捏”這樣的隔空(kong)互(hu)動(dong)趣(qu)味(wei)又浪漫。
2023年4月(yue)10日(ri)，瑞(rui)幸(xing)聯(lian)(lian)名哆啦(la)A夢瑞(rui)幸(xing)聯(lian)(lian)名哆啦(la)A夢，推出冰吸生(sheng)椰拿鐵新品(pin)。
此次聯名(ming)(ming)的(de)(de)重點在于產(chan)品(pin)包裝(zhuang)，瑞(rui)幸咖啡(fei)通過與《哆啦A夢》電影合(he)(he)作，將(jiang)動畫元素融(rong)入到主(zhu)(zhu)體飲品(pin)的(de)(de)杯身、杯套和打包紙袋(dai)的(de)(de)設(she)計中。瑞(rui)幸以(yi)電影中的(de)(de)藍色背景(jing)為靈感，結(jie)合(he)(he)品(pin)牌(pai)的(de)(de)LOGO，呈現出(chu)純潔清(qing)爽的(de)(de)畫面，為大家帶來滿滿的(de)(de)夏日感。同時，卡(ka)通字體的(de)(de)設(she)置也更加符(fu)合(he)(he)聯名(ming)(ming)的(de)(de)主(zhu)(zhu)題(ti)。
此外(wai)，瑞(rui)幸還(huan)在全(quan)國(guo)31個(ge)城市(shi)的47家(jia)門店布置(zhi)了《哆啦(la)A夢》電影相關的主題；同時還(huan)推(tui)出了聯名(ming)禮品卡，消費者可(ke)以選購禮品卡送給(gei)家(jia)人(ren)朋(peng)友(you)，并附上祝福(fu)語。
瑞幸主要消(xiao)費人群和《哆啦A夢》粉絲都是年輕人，兩者的(de)目標群體存在一定的(de)重合，這波(bo)聯動童心拉滿，起到1+1大于2的(de)效果。
6月19日，瑞幸官宣與(yu)國產大熱動漫《鏢人》聯名(ming)，推出(chu)以(yi)昆侖(lun)山脈為靈感(gan)的東(dong)方風韻(yun)特調“昆侖(lun)煮雪拿鐵”，并(bing)以(yi)《鏢人》動畫元素(su)為主基(ji)調原(yuan)創一支品牌TVC。
該產品以(yi)《鏢(biao)人》的(de)(de)故事(shi)與風格為(wei)靈感，以(yi)天(tian)山雪菊為(wei)鏢(biao)物，發布了(le)一份“懸賞令”，吸(xi)引《鏢(biao)人》中的(de)(de)兩大主(zhu)角：刀馬(ma)和豎為(wei)鏢(biao)客(ke)，將一份凝聚(ju)了(le)東方韻(yun)味(wei)的(de)(de)昆侖煮雪拿(na)鐵(tie)送到消費者的(de)(de)手中。
8月2日(ri)，瑞幸官宣與悲傷(shang)蛙聯(lian)名，推出兩款(kuan)七夕特飲：百(bai)利甜莓(mei)拿(na)鐵、哇瑞草(cao)莓(mei)拿(na)鐵。
聯名的(de)七(qi)夕限定杯套(tao)和(he)紙(zhi)袋上(shang)印(yin)著(zhu)悲(bei)傷蛙和(he)其女友翠花的(de)比心合影(ying)，還寫著(zhu)“七(qi)夕不咕呱，蛙瑞(rui)喜歡你”，紙(zhi)袋上(shang)還有(you)專供單(dan)(dan)身人(ren)士的(de)“牡丹”小彩蛋，祝愿消費者(zhe)無論單(dan)(dan)身與否都能收獲快樂與幸福。
瑞幸選擇站在七夕“情侶(lv)狂歡(huan)”的(de)“對立面”，為單(dan)身(shen)人士“過節”。精準拿捏年輕人喜歡(huan)自(zi)嘲的(de)心(xin)態，結合品牌自(zi)身(shen)特質，用一種(zhong)詼(hui)諧且(qie)天然的(de)方式讓新(xin)品攜著孤寡青蛙強勢出道。
8月(yue)28日，瑞幸咖啡官宣桂花(hua)龍井(jing)拿鐵回歸，并與內衣品牌「維多利亞的秘(mi)密(mi)」攜手推出以粉色(se)系為主的杯套與紙袋限定新包裝(zhuang)。
據了(le)解，桂花龍(long)井拿鐵(tie)選用錢塘龍(long)井，采用攤、青、涼、輝(hui)四重工(gong)藝，融入桂花香味。
需要注(zhu)意的是，限定款(kuan)聯名杯套「幸運之翼」周邊僅可(ke)通過瑞(rui)幸咖啡APP和瑞(rui)幸微信(xin)小程序(xu)外送訂單獲得。
2023年維(wei)(wei)密重啟的(de)消息(xi)層出不窮，從天使翅膀上這(zhe)一元素來看，這(zhe)次的(de)聯名也(ye)可以理解為是一次對于維(wei)(wei)密大秀的(de)宣傳和預告。
2023七夕，瑞幸與線條小(xiao)狗再次驚喜聯名(ming)，新品「黑鳳梨(li)拿(na)鐵(tie)」和「黑鳳梨(li)小(xiao)鐵(tie)」兩款拿(na)鐵(tie)。
新品主(zhu)打酸甜(tian)清新的鳳梨風味(wei)，搭配醇香的現磨咖(ka)啡以及(ji)絲絨(rong)風味(wei)厚(hou)奶(nai)，唇齒間盡是馥郁(yu)甜(tian)潤的香氣。
此(ci)次聯名還(huan)并推出了《修狗(gou)愛情(qing)故(gu)事七(qi)夕特別篇》杯(bei)套、紙袋、貼(tie)紙等主題設計。
「黑(hei)鳳(feng)梨(li)」來(lai)自粵語「喜歡你」的(de)諧音，杯(bei)套(tao)設計以這(zhe)一對(dui)線條小狗為(wei)核心元素(su)展開，在粉白(bai)間(jian)隔的(de)背景下(xia)，小狗隔空告白(bai)：“黑(hei)鳳(feng)梨(li)”+“偶愛梨(li)”，以熟悉的(de)諧音梗迅速(su)讓甜蜜升溫。
9月4日(ri)(ri)，瑞幸(xing)咖(ka)啡(fei)正式宣布(bu)與(yu)貴州茅臺(tai)達(da)成戰略合作(zuo)，并(bing)聯(lian)(lian)合推出(chu)了“醬香拿(na)鐵(tie)”，上市(shi)首日(ri)(ri)便刷爆(bao)了社交網絡，“瑞幸(xing)茅臺(tai)聯(lian)(lian)名”、以及(ji)“瑞幸(xing)回應喝茅臺(tai)聯(lian)(lian)名咖(ka)啡(fei)能(neng)否開(kai)車”等話題閱(yue)讀量居高不(bu)下。
據介紹，每杯醬香拿鐵都含(han)(han)有貴州(zhou)茅(mao)臺酒(jiu)(jiu)(jiu)，使用白酒(jiu)(jiu)(jiu)風(feng)味厚奶（含(han)(han)53%vol貴州(zhou)茅(mao)臺酒(jiu)(jiu)(jiu)） ，飲(yin)品酒(jiu)(jiu)(jiu)精(jing)度低(di)于0.5%vol，未(wei)成(cheng)年人(ren)、孕婦、駕駛人(ren)員、酒(jiu)(jiu)(jiu)精(jing)過敏者不(bu)建議飲(yin)用。
據了解，醬香拿鐵單品(pin)(pin)首日銷(xiao)量突破542萬杯(bei)，單品(pin)(pin)首日銷(xiao)售額突破1億元，刷(shua)新單品(pin)(pin)銷(xiao)售紀(ji)錄，成為瑞幸咖啡的(de)又一個(ge)超級單品(pin)(pin)。
2023年(nian)瑞幸聯名品牌眾多，既有JOJO的(de)奇妙冒險、線條(tiao)狗、哆啦A夢和鏢人(ren)這(zhe)樣備受年(nian)輕人(ren)追捧的(de)IP，也有茅臺這(zhe)樣的(de)傳統酒(jiu)品牌。
前者IP本身也是面對年輕化(hua)(hua)的群體，熱門(men)IP加(jia)上年輕化(hua)(hua)的咖(ka)啡品牌，一般都會起到1加(jia)1大于(yu)2的效果。
瑞幸定位是“打工人續命咖啡”，與“國酒”茅臺(tai)的組合，新奇且具備話題度，畢竟茅臺的昂貴有目共睹，且白酒(jiu)一(yi)直以(yi)來(lai)的形(xing)象(xiang)都是(shi)“應酬專用”，此次“下(xia)神壇”，也是(shi)一(yi)次引(yin)入(ru)年輕群體的(de)好機會。而對于瑞幸，和茅臺聯名最(zui)大的(de)好處就是(shi)不(bu)缺營銷話(hua)題(ti)，光是(shi)喝完能否開車(che)等衍生(sheng)話(hua)題(ti)的(de)閱讀量都居高(gao)不(bu)下(xia)。
依小編來看，這也反映了當下年輕人的消費觀，一是“獵奇”消費(fei)，愿意接受新鮮事物(wu)；其次是(shi)(shi)消費(fei)者愿意為喜歡的IP、自己的情(qing)懷買單，換而言之(zhi)就(jiu)是(shi)(shi)情(qing)緒價值(zhi)；第(di)三就(jiu)是(shi)(shi)聯(lian)名(ming)產品也是(shi)(shi)一種社交紐(niu)帶，“年輕人的第(di)一口茅臺(tai)”等宣傳(chuan)方向(xiang)是(shi)(shi)不少(shao)消費(fei)者購買“醬香拿(na)鐵”并曬照(zhao)到(dao)朋友圈的原因之(zhi)一，承載著情(qing)感共鳴(ming)。
2023年可以說(shuo)是聯名大年，隔三差(cha)五(wu)的(de)聯名營銷，刺(ci)激著市場格(ge)局煥新。其(qi)中又數瑞幸和茅臺(tai)的(de)聯...
2023年的(de)品牌(pai)聯(lian)名活動令人目不暇接(jie)，哪(na)些(xie)讓你留下了深(shen)刻(ke)的(de)印(yin)象呢？是瑞幸與(yu)茅臺聯(lian)名推出的(de)“...
汽車(che)品牌新寶(bao)駿與電商平臺蘇寧跨界(jie)合(he)作，推出了(le)一款名為蘇寧小Biu的定制款轎車(che)，該(gai)車(che)暫不(bu)進行...
隨著(zhu)越來(lai)(lai)越多行(xing)業(ye)與故宮IP聯(lian)動，國潮新勢力也被帶起來(lai)(lai)了。家(jia)居(ju)企業(ye)與故宮宮廷(ting)文化的聯(lian)名體現在(zai)...
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