2023年是兔年,1月(yue)份瑞幸攜手2008北京(jing)奧運福娃設計者韓美林,推出大師聯名款春(chun)節限定新(xin)春(chun)特飲——「大展紅(hong)兔生酪拿鐵(tie)(tie)」、「前(qian)兔似(si)錦厚乳拿鐵(tie)(tie)」。
「大展(zhan)紅(hong)兔生(sheng)酪拿鐵」創新打造細膩(ni)香甜(tian)的(de)(de)紅(hong)豆風(feng)味(wei),與生(sheng)酪風(feng)味(wei)完美(mei)(mei)(mei)融合。「前(qian)兔似(si)錦(jin)厚(hou)乳拿鐵」臻選(xuan)高乳蛋白的(de)(de)厚(hou)乳,采用IIAC金獎豆濃(nong)縮咖啡,為消費者帶(dai)來經(jing)典厚(hou)燒舒芙蕾風(feng)味(wei)。兩款新品風(feng)味(wei)香甜(tian)、口感醇濃(nong),臘月寒冬里來上這(zhe)么一杯美(mei)(mei)(mei)味(wei)暖飲,可不美(mei)(mei)(mei)哉。
這兩款限(xian)定飲品大玩(wan)諧音梗,除了口味上的創新(xin),韓(han)美林大師聯名(ming)設計(ji)的潮酷水墨(mo)風的「新(xin)年瑞幸」主題(ti)杯套(tao)和紙袋也是(shi)十分點題(ti)。
2023年2月,瑞(rui)幸與線條小(xiao)狗(gou)IP,以《修(xiu)狗(gou)的愛情故事》為主題,推出(chu)了「帶刺玫瑰拿鐵」和(he)「相(xiang)思紅(hong)豆拿鐵」新品(pin)。
「帶刺(ci)玫(mei)瑰(gui)」來(lai)自2022年《脫口秀交(jiao)流會4》中(zhong)何廣智的(de)自我調(diao)侃:“好像越美的(de)東西對這個世界就越殘忍,每次想到(dao)這兒的(de)時候,我就突然意識到(dao)我可真是(shi)一朵(duo)帶刺(ci)的(de)玫(mei)瑰(gui)啊”。
相(xiang)思紅(hong)豆(dou)拿鐵的(de)靈感(gan)則來源(yuan)于(yu)王維(wei)的(de)詩(shi)句:「紅(hong)豆(dou)生南國,春來發(fa)幾枝。愿君多采擷,此物最(zui)相(xiang)思。」,借拿鐵表達相(xiang)思之情(qing)。
線條小(xiao)(xiao)狗(gou)是韓(han)國插畫師(shi)moonlab studio制做的小(xiao)(xiao)狗(gou)題材的表情包,他用(yong)極(ji)其簡單(dan)的線條畫出(chu)了可(ke)愛調皮的小(xiao)(xiao)狗(gou)形(xing)象,備受沖浪網友追捧。
瑞幸(xing)此次推出的聯(lian)名產(chan)品,將(jiang)色馬爾濟斯(si)小狗和憨(han)態可掬(ju)的金毛(mao)印(yin)在了聯(lian)名杯套(tao)和袋(dai)子上,“干嘛捏(nie)”、“愛你(ni)捏(nie)”這樣(yang)的隔空(kong)互動趣味(wei)又浪漫。
2023年4月(yue)10日,瑞(rui)幸(xing)聯(lian)名哆(duo)啦(la)A夢瑞(rui)幸(xing)聯(lian)名哆(duo)啦(la)A夢,推出冰吸生椰(ye)拿鐵新品。
此次聯(lian)名的(de)(de)重點在于產品包(bao)裝,瑞幸咖啡(fei)通過與《哆啦(la)A夢》電影合(he)作,將動畫元素融入到主體飲品的(de)(de)杯身、杯套和打包(bao)紙袋(dai)的(de)(de)設(she)計中。瑞幸以電影中的(de)(de)藍(lan)色背(bei)景為(wei)靈(ling)感(gan),結合(he)品牌(pai)的(de)(de)LOGO,呈(cheng)現出純潔清爽的(de)(de)畫面,為(wei)大家帶來滿滿的(de)(de)夏(xia)日感(gan)。同時,卡通字體的(de)(de)設(she)置也更加符合(he)聯(lian)名的(de)(de)主題。
此(ci)外,瑞(rui)幸(xing)還在全國31個城市的(de)47家門店布置了(le)《哆啦A夢》電影相關的(de)主(zhu)題(ti);同時還推出了(le)聯(lian)名禮品卡,消費者可以(yi)選購禮品卡送(song)給家人朋友,并附上祝福語。
瑞幸主要消費人群和《哆啦A夢》粉絲(si)都是(shi)年輕人,兩者的目標(biao)群體存(cun)在一定的重(zhong)合,這波(bo)聯動童心拉滿,起到1+1大于2的效果。
6月19日(ri),瑞(rui)幸官(guan)宣與國產大熱(re)動漫《鏢人(ren)》聯名,推出(chu)以(yi)昆侖(lun)山脈(mo)為(wei)靈感(gan)的東方風韻特調(diao)“昆侖(lun)煮雪拿(na)鐵(tie)”,并(bing)以(yi)《鏢人(ren)》動畫元素為(wei)主(zhu)基調(diao)原創(chuang)一(yi)支品牌TVC。
該(gai)產(chan)品(pin)以(yi)《鏢(biao)人》的(de)故事與風格(ge)為靈感,以(yi)天山(shan)雪菊為鏢(biao)物,發布了(le)一(yi)份“懸(xuan)賞令”,吸引《鏢(biao)人》中的(de)兩大(da)主角:刀馬和豎(shu)為鏢(biao)客,將一(yi)份凝聚了(le)東方韻(yun)味(wei)的(de)昆(kun)侖煮雪拿鐵送到消費者的(de)手中。
8月2日,瑞幸官宣與悲(bei)傷蛙聯名,推出兩(liang)款七夕(xi)特飲:百利甜莓(mei)拿鐵(tie)、哇瑞草(cao)莓(mei)拿鐵(tie)。
聯名(ming)的(de)七夕(xi)限定杯(bei)套和(he)紙(zhi)袋(dai)上印著悲傷蛙和(he)其女(nv)友翠花的(de)比心合影(ying),還寫著“七夕(xi)不(bu)咕呱(gua),蛙瑞喜歡你(ni)”,紙(zhi)袋(dai)上還有專供(gong)單(dan)身人士(shi)的(de)“牡丹”小彩蛋,祝愿消費者無論(lun)單(dan)身與(yu)否都能收獲快樂與(yu)幸福。
瑞幸選(xuan)擇站在七(qi)夕“情侶狂歡”的“對立面(mian)”,為單(dan)身(shen)人(ren)士“過節”。精準拿捏年輕人(ren)喜歡自嘲的心態(tai),結合品(pin)牌自身(shen)特(te)質,用一(yi)種(zhong)詼諧且天然(ran)的方式讓(rang)新品(pin)攜著孤寡青蛙強勢(shi)出(chu)道。
8月28日,瑞(rui)幸咖啡官宣(xuan)桂花龍(long)井拿鐵回歸(gui),并與(yu)內衣品牌「維多利(li)亞的(de)秘密(mi)」攜手(shou)推出以粉色(se)系(xi)為主的(de)杯套與(yu)紙袋限定(ding)新(xin)包裝。
據了解,桂(gui)花龍(long)井(jing)拿鐵選用(yong)錢塘龍(long)井(jing),采用(yong)攤、青(qing)、涼、輝四重工藝,融入桂(gui)花香味。
需(xu)要注意的(de)是(shi),限定款聯名杯套(tao)「幸(xing)(xing)運之翼」周(zhou)邊僅可通過瑞幸(xing)(xing)咖(ka)啡APP和瑞幸(xing)(xing)微(wei)信小(xiao)程序外送(song)訂單獲得。
2023年(nian)維密重(zhong)啟的消息層出不窮,從天(tian)使(shi)翅膀上這一元(yuan)素(su)來看,這次的聯名(ming)也可以理(li)解(jie)為是(shi)一次對(dui)于維密大秀的宣傳(chuan)和預告。
2023七夕,瑞幸與線(xian)條(tiao)小狗再次(ci)驚(jing)喜聯(lian)名,新品「黑鳳梨(li)拿鐵(tie)」和「黑鳳梨(li)小鐵(tie)」兩(liang)款拿鐵(tie)。
新品主打酸甜清新的(de)鳳(feng)梨風味(wei),搭配醇香的(de)現(xian)磨咖啡以及絲絨風味(wei)厚奶(nai),唇齒間(jian)盡(jin)是馥郁(yu)甜潤的(de)香氣。
此次聯名還并推出了《修狗愛情(qing)故(gu)事七(qi)夕(xi)特別篇》杯套、紙袋、貼紙等(deng)主題(ti)設計。
「黑(hei)鳳梨」來自粵語「喜歡你(ni)」的(de)(de)諧音,杯套(tao)設(she)計(ji)以這(zhe)一對(dui)線(xian)條小狗為核心元(yuan)素展開,在粉白(bai)間隔的(de)(de)背景下,小狗隔空告白(bai):“黑(hei)鳳梨”+“偶愛梨”,以熟悉的(de)(de)諧音梗(geng)迅速讓甜蜜升溫。
9月4日,瑞(rui)(rui)幸咖(ka)啡(fei)正式(shi)宣布(bu)與貴州茅(mao)臺達成戰(zhan)略合作,并聯(lian)合推出了“醬香拿鐵”,上市首日便刷爆(bao)了社交(jiao)網(wang)絡,“瑞(rui)(rui)幸茅(mao)臺聯(lian)名”、以及“瑞(rui)(rui)幸回(hui)應喝(he)茅(mao)臺聯(lian)名咖(ka)啡(fei)能否(fou)開車(che)”等話題閱讀量居高不下。
據介紹,每杯醬(jiang)香拿鐵都含(han)有(you)貴(gui)州茅(mao)臺酒(jiu),使用(yong)白酒(jiu)風味厚奶(nai)(含(han)53%vol貴(gui)州茅(mao)臺酒(jiu)) ,飲品酒(jiu)精度(du)低于0.5%vol,未成年人(ren)、孕婦、駕駛人(ren)員、酒(jiu)精過敏者(zhe)不建議飲用(yong)。
據了解,醬(jiang)香拿(na)鐵單(dan)(dan)品(pin)首日(ri)銷量突破542萬杯,單(dan)(dan)品(pin)首日(ri)銷售(shou)額突破1億元,刷新單(dan)(dan)品(pin)銷售(shou)紀錄,成(cheng)為瑞幸咖啡的又一(yi)個超(chao)級單(dan)(dan)品(pin)。
2023年瑞幸聯名(ming)品牌(pai)眾多(duo),既有JOJO的(de)奇(qi)妙冒(mao)險、線條狗(gou)、哆啦A夢和鏢(biao)人這(zhe)樣(yang)備受年輕人追捧的(de)IP,也有茅臺這(zhe)樣(yang)的(de)傳(chuan)統酒品牌(pai)。
前(qian)者IP本身(shen)也(ye)是面(mian)對年輕化的群體,熱門(men)IP加上年輕化的咖啡(fei)品牌,一(yi)般(ban)都會起到1加1大(da)于2的效(xiao)果。
瑞幸定位是“打工人續命咖啡”,與“國酒”茅(mao)臺的組合,新奇且具備話題度,畢竟茅臺的昂貴有目共睹,且白酒一直以來(lai)的形象都是(shi)“應酬(chou)專用”,此次(ci)“下神壇”,也是一次(ci)引入(ru)年輕群體的(de)(de)好機會。而對于瑞幸,和茅(mao)臺(tai)聯名最大的(de)(de)好處就是不(bu)缺(que)營(ying)銷話題(ti),光是喝(he)完能(neng)否(fou)開(kai)車等衍生話題(ti)的(de)(de)閱(yue)讀量(liang)都居高不(bu)下。
依小編來看,這也反映了當下年輕人的消費觀,一是“獵奇”消(xiao)(xiao)費,愿(yuan)(yuan)意接受新鮮事(shi)物;其次是消(xiao)(xiao)費者愿(yuan)(yuan)意為喜歡(huan)的(de)IP、自己的(de)情(qing)(qing)懷買(mai)(mai)單(dan),換而(er)言之就是情(qing)(qing)緒價值;第三就是聯(lian)名(ming)產品也是一種社交紐帶,“年輕人的(de)第一口(kou)茅臺”等宣傳方(fang)向(xiang)是不少消(xiao)(xiao)費者購買(mai)(mai)“醬香拿鐵(tie)”并(bing)曬(shai)照到朋(peng)友(you)圈的(de)原因之一,承載(zai)著情(qing)(qing)感共鳴(ming)。
2023年可以說是(shi)聯名大年,隔三(san)差五的聯名營銷,刺激(ji)著市場(chang)格(ge)局煥新。其(qi)中又(you)數瑞幸和(he)茅臺的聯...
2023年的(de)品牌聯(lian)名(ming)活動(dong)令人目(mu)不暇接,哪些讓你留(liu)下了深刻的(de)印象呢(ni)?是瑞幸與(yu)茅臺聯(lian)名(ming)推出的(de)“...
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