2023年3月(yue)以來(lai),山東(dong)淄博(bo)因為燒(shao)烤而(er)成為了一(yi)個(ge)熱(re)點城市,網友不遠千里前(qian)來(lai)試吃。憑(ping)借特色的(de)“小(xiao)餅烤爐加蘸(zhan)料,靈魂燒(shao)烤‘三件套’”的(de)燒(shao)烤形式,成為互聯網新的(de)“打卡(ka)圣地”。
事實上(shang),淄(zi)(zi)博(bo)(bo)燒烤爆火(huo)源于疫情(qing)(qing)期間(jian)(jian)的善政。2022年5月,濟(ji)南因為(wei)疫情(qing)(qing)嚴重(zhong),城市(shi)供(gong)給(gei)不足(zu),將山東大(da)學(xue)(xue)(xue)12000名(ming)大(da)學(xue)(xue)(xue)生轉移到了(le)淄(zi)(zi)博(bo)(bo)進行隔離(li)。而隔離(li)期間(jian)(jian),淄(zi)(zi)博(bo)(bo)政府和人民(min)展現出了(le)極大(da)的熱情(qing)(qing),也就有了(le)后(hou)來這些(xie)學(xue)(xue)(xue)生的“報恩式(shi)”消費。大(da)批(pi)大(da)學(xue)(xue)(xue)生組(zu)團來到淄(zi)(zi)博(bo)(bo)品嘗(chang)燒烤,引起(qi)了(le)廣(guang)泛關注并(bing)登(deng)上(shang)了(le)熱搜。
各類美食博主、大V前往淄博探店宣傳,淄博政府多措并舉,開通了21條專門的燒烤公交線路,開放了大量事業單位停車場給游客免費使用。實在的分量和當地人熱情好客的態度,再加上遇到了疫情之后大眾的心態都有了很大的變化,想出去旅游散心的意愿特別強烈,適逢“五一”小長假,“報復式”、“特(te)種兵(bing)”旅游催生了現(xian)象級(ji)熱度。
2023年9月4日,瑞(rui)幸咖啡在門(men)店(dian)上架了一款(kuan)與貴(gui)州茅(mao)(mao)臺聯合的產品(pin)——“醬香(xiang)拿鐵”,該產品(pin)含(han)53度貴(gui)州茅(mao)(mao)臺酒(jiu),酒(jiu)精度低(di)于0.5%。
一個是國內最大的平價連鎖咖啡品牌,一個是走高端路線的酒界頂流,瑞幸和茅臺的聯名很快就有了刷屏之勢。醬香拿鐵作為“年輕人的(de)第一口茅臺”可謂賺足了眼球,不僅(jin)沖上(shang)各平臺話題熱榜,刷爆朋友圈,單品銷(xiao)售(shou)額也(ye)是(shi)達(da)到新的(de)高峰,和茅臺的(de)這波(bo)合作也(ye)讓瑞幸提升了品牌的(de)綜(zong)合地位實力和調(diao)性(xing)。
2023年(nian)9月10日,李佳(jia)琦在網絡直(zhi)播間介紹一款79元花西(xi)子眉筆時,有網友(you)(you)質(zhi)疑(yi)價(jia)格越(yue)來越(yue)貴(gui)(gui),結(jie)果(guo)遭到李佳(jia)琦怒懟,“哪里貴(gui)(gui)了?有時候找找自己(ji)原因!”此話(hua)一出(chu)引發了網友(you)(you)們的憤怒,花西(xi)子隨之也陷入風波之中,“79元到底貴(gui)(gui)不貴(gui)(gui)”和“國貨”的相關(guan)話(hua)題成為了熱門討論的焦點。
而后(hou)蜂花憑借(jie)“連夜上架3款(kuan)79元(yuan)的(de)洗護套餐”“快遞箱(xiang)都是撿來的(de)”等(deng)話題(ti)一度引發熱議,迎來了高(gao)光時刻。除(chu)了蜂花之(zhi)外,還有許多其他國(guo)貨(huo)品牌也(ye)在這場活動中(zhong)受益。鴻星爾(er)克(ke)、白象、上海(hai)硫磺皂等(deng)品牌的(de)直播間粉(fen)絲數量(liang)和銷量(liang)也(ye)出現了大幅度的(de)增(zeng)長。
2023年5月,一(yi)名互聯網穿搭博主(zhu)在社交(jiao)媒體上(shang)分享了一(yi)系列被稱為“多巴胺穿搭”的視頻,視頻中她身著(zhu)(zhu)黃色(se)(se)(se)、粉(fen)色(se)(se)(se)等高飽和度(du)顏色(se)(se)(se)的衣服(fu),搭配同樣繽紛炫目的配飾,邁著(zhu)(zhu)歡快的步伐對著(zhu)(zhu)鏡頭微笑。
這(zhe)樣獨特鮮亮(liang)的穿(chuan)搭風(feng)格“俘獲(huo)”了不(bu)少(shao)人,不(bu)同(tong)職業的群體身著色(se)彩(cai)斑斕的服飾(shi)錄(lu)制(zhi)視頻并分享到(dao)互(hu)聯(lian)網上,獲(huo)得了大量點贊。“多巴胺”迅速成為新晉網絡熱詞,這(zhe)種(zhong)色(se)彩(cai)鮮艷、風(feng)格復古且和兒童主(zhu)題(ti)沾邊(bian)的穿(chuan)搭,也成為了弄潮兒的代名詞。
2023年以來,City walk在社交媒體上大熱,釋義為“城(cheng)市漫(man)(man)步”,指在城(cheng)市里或隨(sui)意漫(man)(man)步或探尋一些(xie)特(te)色的(de)(de)景觀路(lu)線(xian),也(ye)指在講述員的(de)(de)帶領下,按照規劃好的(de)(de)路(lu)線(xian)行進,深度體驗該城(cheng)市的(de)(de)歷史、人文、景觀等隨(sui)意和無目的(de)(de)旅游方式。
City walk這種微旅游方式強調放(fang)慢節(jie)奏和隨(sui)興所至的漫步,受眾主要為18-35歲的年(nian)輕人(ren),并不(bu)局限于外地人(ren)或本地人(ren),核心觀點是用腳步丈量城市,以及慢節(jie)奏的“沉浸式”體(ti)驗。
2023年9月27日,老(lao)鄉(xiang)雞董事長束從(cong)軒在(zai)視(shi)頻中表示,為了(le)慶祝老(lao)鄉(xiang)雞成立20周年,他(ta)決定(ding)免費宴請(qing)全國的老(lao)鄉(xiang)雞粉絲。
10月8日中午(wu),老鄉(xiang)雞兌(dui)現(xian)董事長束從軒20周年(nian)慶“宴(yan)請全國”的承諾,老鄉(xiang)雞全國1000多家門店為消費者推(tui)出免費餐品,一時間(jian)門店門庭若市,并一度登(deng)上網(wang)絡熱搜。而后又于10月9日在外賣平臺推(tui)出感恩回饋套餐售價僅為0.01元。
不難看出,真誠不繞彎子的福(fu)利是整(zheng)場活(huo)動聲量(liang)浩大的必(bi)殺技(ji),在此之(zhi)外,老鄉(xiang)雞一邊免費請吃飯,一邊送(song)雞蛋、喜糖等慶生(sheng)伴(ban)手(shou)禮的細節,讓“家有(you)喜事,請老鄉(xiang)吃席”的氛圍更加真實可(ke)感,老鄉(xiang)雞“知人(ren)情世故(gu)、懂鄰(lin)里鄉(xiang)親”的人(ren)格化形象也(ye)愈發牢(lao)固。
曾經被公眾質疑“物化(hua)女性”的椰樹,在(zai)2023年玩起了(le)(le)“男女平等”,推(tui)出了(le)(le)男色(se)營銷。2023年年初,一群(qun)有胸肌(ji)、有腹肌(ji)、身高180+的男主播們出現在椰樹直播間,不過此時(shi)他們面對(dui)鏡頭還是(shi)相對(dui)含蓄(xu)的,互動(dong)也只是對著鏡頭秀(xiu)一(yi)下(xia)身材。
而到了6月份,椰樹健身男模伴著音樂一邊熱舞一邊大秀身材,又引發了熱議。和往常一樣,椰樹的熱搜伴隨著大量爭議。但更多人對此持調侃態度,網友評論一邊倒地調侃椰樹“男女平等(deng)”,只主打低俗。
2023年6月,一顧(gu)客在河南許昌的胖東來內(nei)與員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)發(fa)(fa)生爭(zheng)執(zhi),一位顧(gu)客因為稱重問題(ti)與員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)發(fa)(fa)生爭(zheng)執(zhi),后來引(yin)發(fa)(fa)了顧(gu)客的哄搶,員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)離開(kai)了工(gong)(gong)作崗位,引(yin)起了廣泛的討論。隨后胖東來于6月29日晚,公開(kai)了一份8頁(ye)的顧(gu)客與員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)發(fa)(fa)生爭(zheng)執(zhi)事件的調查(cha)報告。
報告提及,胖東來(lai)表示由于服務存在(zai)問題,管(guan)理人員(yuan)全部降級3個月,并攜禮物與500元服務投訴獎(jiang),上門(men)為顧(gu)(gu)客(ke)致(zhi)歉,事后(hou)顧(gu)(gu)客(ke)堅決拒(ju)絕了500元投訴獎(jiang);顧(gu)(gu)客(ke)權益受損可(ke)通(tong)過投訴渠道反饋,但(dan)不能(neng)現場對員(yuan)工大聲呵(he)斥指責,這是傷害人格以及尊嚴的嚴重行為,因此給(gei)予員(yuan)工5000元精神補償。
LV 巨(ju)型 Speedy 手袋裝置空降上(shang)海(hai)黃浦(pu)江(jiang),吸引了眾多路人的(de)目光,紛(fen)紛(fen)駐(zhu)足拍照留(liu)念,成為上(shang)海(hai)新的(de)網紅打卡點。一只兩層樓高的(de)巨(ju)型LV Speedy緩緩游(you)過,在深冬上(shang)海(hai)嚴重的(de)霧霾(mai)天氣里更顯(xian)魔幻了,這乍一眼確(que)實很(hen)難(nan)分辨到底是(shi)AI、CG還是(shi)實物。
巨物(wu)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)作(zuo)為(wei)一(yi)種新興(xing)的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)方式(shi),品(pin)(pin)牌通過(guo)制(zhi)作(zuo)巨大(da)的(de)物(wu)品(pin)(pin)或形象(xiang)來吸(xi)引消費者的(de)注意力,并以(yi)此(ci)為(wei)手段進(jin)行品(pin)(pin)牌推廣(guang)和(he)產品(pin)(pin)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)。這些巨大(da)的(de)物(wu)品(pin)(pin)或形象(xiang)往往能夠吸(xi)引大(da)量的(de)人流和(he)關注,從而在社交媒體上廣(guang)泛傳播,達(da)到快速(su)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)目的(de)。
2023年,景德鎮陶瓷博物(wu)館的菩薩因“無語神(shen)情”在(zai)(zai)社(she)交媒體上走紅,被稱(cheng)為“在(zai)(zai)演年輕人的精神(shen)狀態”。11月28日,中國茶(cha)飲(yin)品(pin)牌“喜茶(cha)”和(he)景德鎮中國陶瓷博物館聯名推出佛喜茶(cha)拿(na)鐵。這款聯名配套推出三款特別(bie)設(she)計的杯子和(he)冰箱貼,分別(bie)以(yi)無語菩(pu)薩(sa)、歡(huan)喜羅漢和(he)伏虎羅漢為(wei)主題,上市后引發了(le)話題的爆炸和(he)銷量的飆升。但熱度沒持續多久,因其外包裝的宗教元素引(yin)發質疑,上(shang)線(xian)不到一星(xing)期(qi)就被(bei)約談(tan)下架(jia)。
2023年(nian)已經走到了尾聲,回顧這一年(nian)的(de)娛樂圈(quan),著實發生了不少大事。年(nian)初(chu)胡歌(ge)官宣隱婚生女,讓...
2023年,我(wo)國科技(ji)不斷進步,首次發(fa)布(bu)了火星(xing)探測火星(xing)全球影像圖,神舟(zhou)十(shi)六號、神舟(zhou)十(shi)七號圓滿...
不知道(dao)你有沒有發現(xian),生活(huo)中的品牌聯(lian)名活(huo)動越來越多(duo),安踏合作故宮、大白兔(tu)合作美(mei)加(jia)凈、喜茶合作...
星巴克、喜茶和瑞幸(xing)咖(ka)啡粗略來看各有側重點(dian),并不存(cun)在(zai)很(hen)多重疊的用(yong)戶(hu),但是飲品(pin)行(xing)業用(yong)戶(hu)忠誠度不...
瑞幸(xing)與茅臺的聯名產(chan)品“醬香拿鐵”一經(jing)上市便成(cheng)為(wei)了“頂流(liu)”,話(hua)題度持(chi)續飆升(sheng),單品首日銷(xiao)量突破...
2023年的品(pin)牌(pai)聯名活動令人(ren)目不(bu)暇接,哪些讓你留(liu)下(xia)了深刻的印象呢?是瑞(rui)幸(xing)與茅臺(tai)聯名推出(chu)的“...
當懷舊逐漸成為一(yi)種常(chang)見的(de)社會(hui)現象(xiang),品牌們(men)為了(le)(le)迎(ying)合消費者而使出了(le)(le)「回憶殺」這一(yi)殺手锏,掀起了(le)(le)...
社交網絡(luo)的話語權越(yue)來越(yue)分散,更多的人愿意主動關注和相信一些(xie)人,尤其是(shi)某些(xie)垂直小號的KOL們...