2023年(nian)是兔年(nian)，1月(yue)份瑞幸攜手(shou)2008北京奧運福(fu)娃設計者韓美林，推出大師聯名款春節限定新春特(te)飲——「大展紅兔生酪拿(na)鐵」、「前兔似錦厚乳(ru)拿(na)鐵」。

「大展紅兔(tu)生酪(lao)拿(na)鐵」創新(xin)打造細膩香(xiang)甜(tian)的(de)紅豆風味，與生酪(lao)風味完美(mei)(mei)(mei)融合。「前兔(tu)似錦(jin)厚乳(ru)(ru)拿(na)鐵」臻選高乳(ru)(ru)蛋白的(de)厚乳(ru)(ru)，采用IIAC金獎豆濃縮(suo)咖(ka)啡，為消(xiao)費者(zhe)帶來(lai)(lai)經典厚燒(shao)舒芙(fu)蕾風味。兩款(kuan)新(xin)品風味香(xiang)甜(tian)、口感醇濃，臘月寒冬里來(lai)(lai)上這么一杯美(mei)(mei)(mei)味暖飲，可(ke)不美(mei)(mei)(mei)哉(zai)。

這兩款限定飲(yin)品大玩諧(xie)音梗(geng)，除了口味上的(de)(de)創新(xin)，韓美林大師聯名(ming)設計的(de)(de)潮酷水墨風的(de)(de)「新(xin)年瑞幸」主題杯套和紙袋也(ye)是十分(fen)點(dian)題。

2023年(nian)4月10日，瑞幸(xing)聯名哆啦A夢瑞幸(xing)聯名哆啦A夢，推出冰吸生椰拿鐵新品。

此次(ci)聯名(ming)的(de)(de)(de)重點(dian)在于(yu)產(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝，瑞幸(xing)咖啡通過(guo)與《哆啦A夢》電(dian)影合(he)作，將動畫(hua)元(yuan)素融入到主體飲品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)杯身、杯套和打包(bao)紙(zhi)袋(dai)的(de)(de)(de)設計中。瑞幸(xing)以電(dian)影中的(de)(de)(de)藍色背(bei)景為(wei)靈感，結合(he)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)LOGO，呈現出(chu)純潔(jie)清爽的(de)(de)(de)畫(hua)面(mian)，為(wei)大家帶來滿(man)滿(man)的(de)(de)(de)夏(xia)日(ri)感。同時(shi)，卡通字體的(de)(de)(de)設置也(ye)更加符合(he)聯名(ming)的(de)(de)(de)主題。

此(ci)外，瑞(rui)幸(xing)還在全國31個城市的47家門店(dian)布(bu)置(zhi)了(le)《哆啦(la)A夢》電影相關的主題；同(tong)時還推出了(le)聯名禮品(pin)卡，消(xiao)費者可以選購禮品(pin)卡送給(gei)家人朋友(you)，并附(fu)上祝福(fu)語。

瑞幸(xing)主要消費人(ren)群(qun)和《哆啦A夢》粉(fen)絲都是年輕(qing)人(ren)，兩者的(de)目標群(qun)體存在一(yi)定的(de)重(zhong)合，這波聯動童心(xin)拉滿，起到1+1大于2的(de)效(xiao)果。