2023年是(shi)兔年，1月份瑞幸攜手2008北京奧運福娃設計(ji)者韓美林，推出大(da)師聯名款春節(jie)限定新(xin)春特飲——「大(da)展紅兔生酪拿(na)鐵」、「前兔似錦厚乳拿(na)鐵」。

「大展紅兔生酪拿鐵(tie)」創新打造細膩香甜的(de)紅豆(dou)風味(wei)，與生酪風味(wei)完美(mei)(mei)融合。「前(qian)兔似錦厚(hou)乳(ru)(ru)拿鐵(tie)」臻選(xuan)高(gao)乳(ru)(ru)蛋(dan)白的(de)厚(hou)乳(ru)(ru)，采用IIAC金(jin)獎豆(dou)濃縮(suo)咖啡(fei)，為(wei)消(xiao)費者帶(dai)來經典厚(hou)燒舒芙(fu)蕾風味(wei)。兩(liang)款新品風味(wei)香甜、口感醇濃，臘月寒(han)冬(dong)里來上(shang)這(zhe)么一杯(bei)美(mei)(mei)味(wei)暖飲(yin)，可不(bu)美(mei)(mei)哉(zai)。

這兩款(kuan)限定飲品大玩諧音梗，除了口味(wei)上的(de)(de)創新(xin)，韓(han)美林大師聯名設計的(de)(de)潮酷水墨風的(de)(de)「新(xin)年瑞(rui)幸」主(zhu)題杯套和紙袋也是十分點題。

2023年4月10日，瑞(rui)幸聯名哆啦A夢(meng)瑞(rui)幸聯名哆啦A夢(meng)，推出冰(bing)吸(xi)生椰拿鐵新品(pin)。

此次(ci)聯(lian)名的(de)(de)(de)重點在于產品包(bao)裝(zhuang)，瑞幸咖(ka)啡通過與(yu)《哆啦A夢(meng)》電(dian)影合作，將動畫元(yuan)素融入到主體飲品的(de)(de)(de)杯(bei)身、杯(bei)套和打包(bao)紙袋的(de)(de)(de)設計(ji)中(zhong)。瑞幸以電(dian)影中(zhong)的(de)(de)(de)藍(lan)色(se)背景為(wei)靈感，結合品牌的(de)(de)(de)LOGO，呈現(xian)出純潔清爽(shuang)的(de)(de)(de)畫面，為(wei)大(da)家帶(dai)來滿滿的(de)(de)(de)夏日(ri)感。同(tong)時，卡(ka)通字體的(de)(de)(de)設置也更加符合聯(lian)名的(de)(de)(de)主題。

此外，瑞(rui)幸還在全國31個城市的47家門店(dian)布(bu)置(zhi)了(le)《哆啦A夢》電影相關的主題(ti)；同時(shi)還推出了(le)聯名(ming)禮(li)品卡，消費者可(ke)以(yi)選購禮(li)品卡送給家人朋友，并附上祝(zhu)福(fu)語。

瑞(rui)幸(xing)主要消費人群和(he)《哆啦A夢》粉絲都(dou)是(shi)年輕人，兩者的(de)目(mu)標群體(ti)存在一定的(de)重合，這波(bo)聯動童心拉滿(man)，起到1+1大(da)于2的(de)效(xiao)果。