中華(hua)(hua)老字(zi)(zi)號(hao)的名聲雖響亮，但已是明日黃花。新中國成(cheng)立初期(qi)尚有16000多家(jia)中華(hua)(hua)老字(zi)(zi)號(hao)，涉及零售、餐(can)飲(yin)、醫藥、食品(pin)加(jia)工(gong)、煙酒加(jia)工(gong)、照相、書店、絲綢、工(gong)藝美術和文(wen)物(wu)古(gu)玩等行業。

到了今天，商務部(bu)數(shu)據(ju)顯示(shi)中(zhong)華老字(zi)號僅剩1128家(jia)，這其中(zhong)只(zhi)有10%的(de)老字(zi)號企業蓬勃發展，40%的(de)老字(zi)號勉(mian)強維持盈虧平衡，其余50%的(de)老字(zi)號都呈持續虧損狀態。一部(bu)分老字(zi)號甚至(zhi)處于“僵尸”狀態——空有品牌，已無產品上市。

1128家中華老字(zi)號散(san)落在全(quan)國(guo)數(shu)十個(ge)省市和自治區(qu)，但大(da)多數(shu)都(dou)聚集在沿海及內(nei)陸經(jing)濟發達地(di)區(qu)。這(zhe)是因為經(jing)濟發達的地(di)區(qu)可(ke)以(yi)給予老字(zi)號更多的政策補貼，這(zhe)些補貼成了大(da)多數(shu)老字(zi)號維系生(sheng)產的最低保障。

整(zheng)體來看，中華老(lao)字(zi)號(hao)面臨著地區分布(bu)不均(jun)衡、品(pin)牌價(jia)值(zhi)相(xiang)差過(guo)大的問(wen)題。例如(ru)上(shang)海(hai)(hai)市擁(yong)有(you)180家(jia)(jia)老(lao)字(zi)號(hao)，而如(ru)青海(hai)(hai)、海(hai)(hai)南、寧夏等省、自(zi)治區只(zhi)有(you)一兩家(jia)(jia)老(lao)字(zi)號(hao)存在。同(tong)時，老(lao)字(zi)號(hao)之(zhi)間(jian)的品(pin)牌價(jia)值(zhi)也相(xiang)差過(guo)大，1128家(jia)(jia)老(lao)字(zi)號(hao)中只(zhi)有(you)不到10家(jia)(jia)老(lao)字(zi)號(hao)品(pin)牌價(jia)值(zhi)超過(guo)100億元，其余絕大部(bu)分的老(lao)字(zi)號(hao)品(pin)牌并不能(neng)把老(lao)字(zi)號(hao)本身價(jia)值(zhi)激發出(chu)來，導致在經營上(shang)只(zhi)能(neng)苦苦支(zhi)撐(cheng)。

整(zheng)體來看(kan)，中華老(lao)字號(hao)已經盡顯頹(tui)勢，超(chao)過一半(ban)的(de)老(lao)字號(hao)只能依靠政府的(de)補貼才能勉(mian)強(qiang)維(wei)持經營。造成(cheng)老(lao)字號(hao)的(de)這種衰敗有(you)外因(yin)和內因(yin)兩類原因(yin)，不管是(shi)哪類，對老(lao)字號(hao)來說(shuo)都是(shi)致命的(de)打擊。

1、上世紀50年代(dai)的(de)公私(si)合(he)營，不少老(lao)字號被“合(he)”掉；

2、70年代的文革，老字號的生產經營遭(zao)受破壞；

3、90年代的市場經濟直到(dao)現(xian)在，老字號(hao)在西方先進(jin)經營理念(nian)和(he)多(duo)種業態的沖擊下相繼崩潰。

除此之外(wai)，山寨老(lao)字號(hao)橫行(xing)，舊(jiu)城改造擠壓老(lao)字號(hao)生產(chan)空間，產(chan)權(quan)(quan)經營權(quan)(quan)不明晰，商標被搶(qiang)注等等一系列外(wai)部原因都(dou)在加速(su)老(lao)字號(hao)的(de)消亡(wang)。

老字(zi)(zi)號(hao)(hao)衰(shuai)敗的(de)(de)(de)外部原因很(hen)多，但最主要的(de)(de)(de)還是(shi)自(zi)身(shen)問題。在新(xin)京報發(fa)布的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費者(zhe)對老字(zi)(zi)號(hao)(hao)的(de)(de)(de)認知調查(cha)中，有(you)六(liu)成多消(xiao)(xiao)費者(zhe)認為目前的(de)(de)(de)中華老字(zi)(zi)號(hao)(hao)品牌產品老舊，創新(xin)力不足，無法吸引年輕(qing)消(xiao)(xiao)費者(zhe)。得不到(dao)年輕(qing)消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)認同已經成了(le)老字(zi)(zi)號(hao)(hao)最大的(de)(de)(de)困境。

1、產品老(lao)舊，創新(xin)力(li)不足，無法吸(xi)引年輕消(xiao)費(fei)者；

2、組(zu)織架構(gou)陳舊(jiu)，市場(chang)反(fan)應慢；

3、人力資本(ben)匱乏，互聯(lian)網運(yun)營能力差；

4、資金有(you)限，無法支持企業進一步擴張和創新(xin)；

5、技(ji)術(shu)落后，無法適(shi)應(ying)新(xin)技(ji)術(shu)變化(hua)；

6、其(qi)他（如地方(fang)特產有(you)很(hen)強的區域局限(xian)性等）。

老(lao)字號(hao)目前最(zui)主要的是(shi)(shi)觀念(nian)和體制(zhi)問題。觀念(nian)老(lao)化(hua)，體制(zhi)僵(jiang)化(hua)，這(zhe)兩個(ge)致命弱點造成了(le)中(zhong)華(hua)老(lao)字號(hao)企業出現大面積的虧損。在(zai)市場經濟條件(jian)下，中(zhong)華(hua)老(lao)字號(hao)企業的發展面臨著(zhu)諸多的困境和挑戰。品質老(lao)化(hua)、機(ji)制(zhi)老(lao)化(hua)、消費群老(lao)化(hua)，這(zhe)是(shi)(shi)阻礙老(lao)字號(hao)發展的最(zui)核(he)心原因(yin)。

老字(zi)號本身其實就是(shi)一塊金字(zi)招(zhao)(zhao)牌(pai)(pai)，但(dan)招(zhao)(zhao)牌(pai)(pai)響亮不代表就有了競爭力。老字(zi)號在有了品(pin)牌(pai)(pai)知名度的(de)(de)同(tong)時，還應該加強市場運作，正視自(zi)己(ji)的(de)(de)市場地位，采取正確(que)的(de)(de)措(cuo)施(shi)來實現品(pin)牌(pai)(pai)復(fu)蘇。

具體(ti)到實際經營中，老字號所(suo)有(you)(you)的(de)(de)困難，所(suo)有(you)(you)的(de)(de)困境都匯(hui)成了一個問(wen)題(ti)：“如何吸引年輕消費(fei)者”。為(wei)了解決這個問(wen)題(ti)，各大老字號紛紛各顯神通(tong)，有(you)(you)的(de)(de)選(xuan)擇(ze)“賣萌營銷”，有(you)(you)的(de)(de)選(xuan)擇(ze)走網紅道路，還有(you)(you)的(de)(de)直(zhi)接孵化子品(pin)牌。

隨(sui)著經濟全球化的進程，老(lao)字(zi)號(hao)面臨著來自國(guo)(guo)內、國(guo)(guo)際的挑戰(zhan)。迎合年輕消(xiao)費者是老(lao)字(zi)號(hao)必需要(yao)做的，但(dan)怎么迎合？該摒棄哪些糟粕，又該保留哪些傳統都是值得每(mei)一位(wei)老(lao)字(zi)號(hao)認真思(si)考的問題。

MAIGOO小(xiao)編認(ren)為(wei)，不(bu)同于(yu)一(yi)般網紅品牌，至少擁有上百年歷史的(de)(de)老字(zi)(zi)號(hao)代表著中華民族(zu)深(shen)厚(hou)的(de)(de)文(wen)化底蘊，這是(shi)(shi)時間賦予老字(zi)(zi)號(hao)的(de)(de)責任(ren)，每一(yi)位老字(zi)(zi)號(hao)的(de)(de)底線(xian)都應該是(shi)(shi)產品質量(liang)(liang)。在保障質量(liang)(liang)的(de)(de)前提下(xia)，老字(zi)(zi)號(hao)才能逐步去迎合當代消費者的(de)(de)喜(xi)好，老字(zi)(zi)號(hao)的(de)(de)優勢在于(yu)“情懷(huai)(huai)”，只(zhi)要把(ba)情懷(huai)(huai)轉變為(wei)日(ri)常，那么老字(zi)(zi)號(hao)就(jiu)能打一(yi)場漂(piao)亮的(de)(de)翻身(shen)仗。