中華老(lao)字號(hao)的名聲雖響亮(liang)，但(dan)已是明日黃(huang)花。新(xin)中國成立初期尚有16000多家中華老(lao)字號(hao)，涉及零售(shou)、餐飲、醫藥、食(shi)品加工(gong)、煙酒加工(gong)、照相、書店、絲(si)綢、工(gong)藝美術和文物(wu)古玩(wan)等行(xing)業(ye)。

到了今(jin)天，商務(wu)部數據顯(xian)示中華老(lao)字(zi)號(hao)僅剩(sheng)1128家(jia)，這其中只(zhi)有10%的(de)(de)老(lao)字(zi)號(hao)企業蓬勃(bo)發展，40%的(de)(de)老(lao)字(zi)號(hao)勉強(qiang)維持盈(ying)虧平衡，其余50%的(de)(de)老(lao)字(zi)號(hao)都呈持續虧損狀態(tai)(tai)。一部分老(lao)字(zi)號(hao)甚至處于(yu)“僵尸”狀態(tai)(tai)——空有品牌，已無產品上市。

1128家中華老字號(hao)散(san)落在全國數十個(ge)省市和自治區(qu)，但大(da)多數都(dou)聚集(ji)在沿海(hai)及(ji)內陸經濟發達地區(qu)。這是因為經濟發達的地區(qu)可以給(gei)予老字號(hao)更多的政策補(bu)貼，這些補(bu)貼成了(le)大(da)多數老字號(hao)維(wei)系生產的最低保障。

整體來看，中(zhong)華老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)面臨著地區分(fen)布不(bu)均衡、品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值相差(cha)過(guo)大(da)(da)的(de)(de)(de)問題。例如(ru)(ru)上(shang)海(hai)市(shi)擁有(you)180家老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)，而如(ru)(ru)青(qing)海(hai)、海(hai)南、寧夏(xia)等(deng)省(sheng)、自治(zhi)區只(zhi)有(you)一(yi)兩(liang)家老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)存(cun)在。同時(shi)，老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)之間的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值也相差(cha)過(guo)大(da)(da)，1128家老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)中(zhong)只(zhi)有(you)不(bu)到(dao)10家老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值超(chao)過(guo)100億(yi)元，其余絕大(da)(da)部分(fen)的(de)(de)(de)老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)品(pin)牌(pai)(pai)并不(bu)能把老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)本身價(jia)值激(ji)發出來，導致(zhi)在經營上(shang)只(zhi)能苦(ku)苦(ku)支撐。

整(zheng)體來看(kan)，中華(hua)老字號(hao)(hao)已經(jing)(jing)盡顯頹(tui)勢，超過一半的(de)(de)老字號(hao)(hao)只能依靠政府(fu)的(de)(de)補貼(tie)才能勉強維持經(jing)(jing)營(ying)。造成老字號(hao)(hao)的(de)(de)這種衰敗有外因和內(nei)因兩類原因，不管是哪類，對(dui)老字號(hao)(hao)來說都(dou)是致命的(de)(de)打擊。

1、上世紀50年(nian)代的公私合營，不(bu)少老字號被(bei)“合”掉；

2、70年代的(de)文革，老字號的(de)生產(chan)經營遭受(shou)破壞(huai)；

3、90年代的市(shi)場經濟(ji)直到現在，老字號在西(xi)方先進經營理念和多種業態的沖擊下(xia)相(xiang)繼崩潰。

除(chu)此之外，山寨老字號(hao)橫行，舊城改造擠壓老字號(hao)生產空(kong)間，產權(quan)經營權(quan)不明晰(xi)，商標被(bei)搶(qiang)注(zhu)等(deng)等(deng)一系(xi)列(lie)外部原因都在(zai)加速老字號(hao)的消亡。

老字(zi)號(hao)(hao)(hao)衰(shuai)敗的(de)(de)外部原(yuan)因很多，但最主要的(de)(de)還是自身問(wen)題。在新(xin)京報發布(bu)的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)對老字(zi)號(hao)(hao)(hao)的(de)(de)認知調(diao)查中，有六成多消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)認為目(mu)前的(de)(de)中華(hua)老字(zi)號(hao)(hao)(hao)品牌產(chan)品老舊，創新(xin)力不(bu)足，無法吸引年輕消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)。得不(bu)到年輕消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)認同已(yi)經(jing)成了(le)老字(zi)號(hao)(hao)(hao)最大的(de)(de)困境(jing)。

1、產(chan)品老舊(jiu)，創新(xin)力不足，無法吸引(yin)年(nian)輕消費者(zhe)；

2、組織架構陳舊，市場反(fan)應慢(man)；

3、人力(li)資本匱(kui)乏，互聯網運營(ying)能力(li)差；

4、資金有限(xian)，無法支持企業進一步(bu)擴張和創新(xin)；

5、技術(shu)落(luo)后(hou)，無法適應新(xin)技術(shu)變化；

6、其他(ta)（如地方特產有很強的區域局限性(xing)等(deng)）。

老(lao)字(zi)號目前(qian)最主要的(de)(de)是觀念和體(ti)制(zhi)問(wen)題。觀念老(lao)化(hua)，體(ti)制(zhi)僵(jiang)化(hua)，這(zhe)兩個(ge)致(zhi)命弱點造成(cheng)了中華(hua)老(lao)字(zi)號企業(ye)出現大面(mian)(mian)積(ji)的(de)(de)虧(kui)損。在市(shi)場經濟條件下，中華(hua)老(lao)字(zi)號企業(ye)的(de)(de)發展面(mian)(mian)臨著(zhu)諸多的(de)(de)困境和挑(tiao)戰。品質(zhi)老(lao)化(hua)、機制(zhi)老(lao)化(hua)、消費群老(lao)化(hua)，這(zhe)是阻礙老(lao)字(zi)號發展的(de)(de)最核心原(yuan)因(yin)。

老(lao)字(zi)號本身其(qi)實就(jiu)是一塊金字(zi)招牌(pai)(pai)，但(dan)招牌(pai)(pai)響亮不代表就(jiu)有了(le)競爭力。老(lao)字(zi)號在(zai)有了(le)品(pin)牌(pai)(pai)知名(ming)度的同時，還應(ying)該加強市場運作(zuo)，正視自(zi)己的市場地位，采取正確的措施來實現品(pin)牌(pai)(pai)復蘇。

具體到實際經營中，老字(zi)號(hao)所有(you)(you)的(de)困(kun)難，所有(you)(you)的(de)困(kun)境都(dou)匯(hui)成了一個問題(ti)：“如(ru)何吸(xi)引年輕消費(fei)者”。為(wei)了解決這個問題(ti)，各(ge)大老字(zi)號(hao)紛(fen)紛(fen)各(ge)顯神通，有(you)(you)的(de)選擇“賣萌營銷”，有(you)(you)的(de)選擇走(zou)網紅(hong)道路，還有(you)(you)的(de)直接孵化子品(pin)牌。

隨著經濟(ji)全球化的(de)進程(cheng)，老字號面臨(lin)著來(lai)自國內(nei)、國際的(de)挑戰。迎(ying)(ying)合年輕消費(fei)者是老字號必需(xu)要做的(de)，但(dan)怎(zen)么迎(ying)(ying)合？該(gai)摒棄哪(na)些(xie)糟粕，又該(gai)保留哪(na)些(xie)傳統都是值得(de)每一位老字號認真思考(kao)的(de)問(wen)題。

MAIGOO小編認為(wei)，不同于一般網紅品牌，至(zhi)少擁有(you)上百年歷史的(de)老(lao)(lao)字號(hao)(hao)代(dai)表著中華民族深厚(hou)的(de)文化底蘊，這(zhe)是(shi)時間賦(fu)予老(lao)(lao)字號(hao)(hao)的(de)責任，每(mei)一位老(lao)(lao)字號(hao)(hao)的(de)底線(xian)都應(ying)該是(shi)產品質量。在保障質量的(de)前提下，老(lao)(lao)字號(hao)(hao)才能逐(zhu)步去迎合(he)當代(dai)消費者的(de)喜(xi)好，老(lao)(lao)字號(hao)(hao)的(de)優勢(shi)在于“情(qing)懷(huai)”，只要(yao)把情(qing)懷(huai)轉變為(wei)日常，那(nei)么老(lao)(lao)字號(hao)(hao)就能打一場漂亮的(de)翻身仗。