中華老(lao)字號(hao)的名(ming)聲雖響亮，但已是明日黃(huang)花。新中國成立初期尚有16000多家(jia)中華老(lao)字號(hao)，涉及零售、餐飲、醫(yi)藥、食品加(jia)工、煙酒加(jia)工、照相(xiang)、書店、絲綢、工藝美術和文物古(gu)玩等行業。

到了今天，商務部數據顯示中(zhong)(zhong)華老(lao)(lao)字號(hao)僅剩(sheng)1128家，這其中(zhong)(zhong)只(zhi)有10%的(de)(de)老(lao)(lao)字號(hao)企(qi)業蓬勃發展，40%的(de)(de)老(lao)(lao)字號(hao)勉強維持(chi)盈虧平衡，其余50%的(de)(de)老(lao)(lao)字號(hao)都呈持(chi)續(xu)虧損狀(zhuang)態(tai)。一部分老(lao)(lao)字號(hao)甚至處于“僵尸”狀(zhuang)態(tai)——空(kong)有品(pin)牌，已無(wu)產品(pin)上市。

1128家中華老(lao)字號(hao)散落在(zai)全國數(shu)十個省市和(he)自治(zhi)區(qu)，但大多數(shu)都聚集在(zai)沿海(hai)及內陸經濟發達地區(qu)。這(zhe)是因為經濟發達的地區(qu)可(ke)以給予(yu)老(lao)字號(hao)更(geng)多的政策(ce)補(bu)(bu)貼(tie)，這(zhe)些補(bu)(bu)貼(tie)成了大多數(shu)老(lao)字號(hao)維系生產的最低保障。

整(zheng)體(ti)來看，中華老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)面臨著地區分布不(bu)均衡、品牌價(jia)值相(xiang)差過大(da)(da)的(de)問題。例如上海市(shi)擁有(you)180家(jia)老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)，而如青海、海南、寧夏等省、自(zi)治區只(zhi)有(you)一兩(liang)家(jia)老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)存在。同(tong)時，老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)之間的(de)品牌價(jia)值也相(xiang)差過大(da)(da)，1128家(jia)老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)中只(zhi)有(you)不(bu)到10家(jia)老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)品牌價(jia)值超過100億(yi)元，其(qi)余絕大(da)(da)部分的(de)老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)品牌并不(bu)能把老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)本身價(jia)值激(ji)發出來，導致在經營上只(zhi)能苦苦支撐。

整體來看(kan)，中(zhong)華(hua)老(lao)(lao)字號已經盡顯頹勢，超過一半的老(lao)(lao)字號只(zhi)能(neng)(neng)依(yi)靠(kao)政(zheng)府(fu)的補貼才能(neng)(neng)勉強維持經營(ying)。造成老(lao)(lao)字號的這(zhe)種衰敗(bai)有外(wai)因(yin)和內因(yin)兩類(lei)原(yuan)因(yin)，不管是哪類(lei)，對(dui)老(lao)(lao)字號來說都是致命的打擊。

1、上世紀50年代(dai)的公私合(he)營，不少老字(zi)號被“合(he)”掉；

2、70年代的文革，老字號的生(sheng)產經營遭(zao)受破壞；

3、90年代(dai)的市場經濟直(zhi)到現在，老字號(hao)在西方(fang)先進經營理念和多種業(ye)態的沖擊下相(xiang)繼崩潰。

除此之外，山寨老字號(hao)橫行，舊(jiu)城改造擠壓(ya)老字號(hao)生產(chan)(chan)空間，產(chan)(chan)權(quan)經營權(quan)不明晰，商標被搶注等(deng)等(deng)一系(xi)列(lie)外部原因(yin)都在加速(su)老字號(hao)的消(xiao)亡。

老(lao)(lao)(lao)字(zi)號衰敗的(de)(de)外部(bu)原因很多(duo)(duo)，但最主(zhu)要的(de)(de)還是自身問題。在(zai)新(xin)京報發布(bu)的(de)(de)消費者對老(lao)(lao)(lao)字(zi)號的(de)(de)認(ren)知調(diao)查(cha)中，有六成多(duo)(duo)消費者認(ren)為(wei)目前的(de)(de)中華老(lao)(lao)(lao)字(zi)號品牌產(chan)品老(lao)(lao)(lao)舊(jiu)，創新(xin)力不足，無法(fa)吸引年輕消費者。得不到年輕消費者的(de)(de)認(ren)同已經成了老(lao)(lao)(lao)字(zi)號最大的(de)(de)困境。

1、產品老(lao)舊(jiu)，創新(xin)力不足，無法吸引年輕消費者；

2、組織(zhi)架構陳舊(jiu)，市場反應慢；

3、人力(li)資本(ben)匱(kui)乏，互聯(lian)網運(yun)營能力(li)差；

4、資金有限，無法支持企業進(jin)一(yi)步擴張(zhang)和創(chuang)新；

5、技(ji)術(shu)落后，無法(fa)適應(ying)新技(ji)術(shu)變化；

6、其他（如(ru)地方(fang)特產有(you)很強(qiang)的區域局限性(xing)等）。

老(lao)(lao)字(zi)號(hao)目前最主要的(de)(de)(de)(de)是觀念和體制(zhi)問題。觀念老(lao)(lao)化(hua)(hua)，體制(zhi)僵化(hua)(hua)，這兩個致命弱點造(zao)成了中(zhong)華老(lao)(lao)字(zi)號(hao)企業(ye)出現大面積的(de)(de)(de)(de)虧損。在市場經濟條(tiao)件下，中(zhong)華老(lao)(lao)字(zi)號(hao)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)發展面臨(lin)著諸多的(de)(de)(de)(de)困境(jing)和挑戰。品質老(lao)(lao)化(hua)(hua)、機制(zhi)老(lao)(lao)化(hua)(hua)、消費群老(lao)(lao)化(hua)(hua)，這是阻礙老(lao)(lao)字(zi)號(hao)發展的(de)(de)(de)(de)最核心原因。

老字(zi)號本身(shen)其(qi)實就(jiu)是(shi)一塊金字(zi)招(zhao)牌，但招(zhao)牌響亮(liang)不代(dai)表(biao)就(jiu)有了(le)競(jing)爭力。老字(zi)號在有了(le)品牌知名度的(de)同(tong)時，還應該(gai)加強(qiang)市(shi)場運作(zuo)，正視自己的(de)市(shi)場地(di)位(wei)，采取正確的(de)措施來(lai)實現品牌復蘇(su)。

具體到實際經營中，老字(zi)號(hao)所有的困(kun)難，所有的困(kun)境都匯(hui)成了(le)(le)一個(ge)問(wen)題：“如何吸引年輕消費者(zhe)”。為了(le)(le)解決這個(ge)問(wen)題，各大(da)老字(zi)號(hao)紛(fen)紛(fen)各顯神(shen)通(tong)，有的選擇(ze)“賣萌營銷”，有的選擇(ze)走網紅道(dao)路，還有的直(zhi)接(jie)孵化子品牌。

隨著經濟(ji)全球化(hua)的進程(cheng)，老字號面(mian)臨著來自國內、國際的挑戰。迎合年(nian)輕(qing)消(xiao)費者是老字號必(bi)需要做的，但怎么(me)迎合？該(gai)摒棄(qi)哪些糟粕(po)，又該(gai)保留哪些傳(chuan)統(tong)都(dou)是值(zhi)得每一位老字號認真思考的問題。

MAIGOO小編(bian)認為，不同于一(yi)(yi)般網(wang)紅品牌(pai)，至少擁有(you)上百年(nian)歷史的(de)(de)(de)老(lao)字號(hao)(hao)代表著中(zhong)華民族深厚的(de)(de)(de)文(wen)化底(di)(di)蘊，這是時間賦予老(lao)字號(hao)(hao)的(de)(de)(de)責任(ren)，每(mei)一(yi)(yi)位老(lao)字號(hao)(hao)的(de)(de)(de)底(di)(di)線(xian)都(dou)應該是產品質量。在(zai)保障質量的(de)(de)(de)前(qian)提下，老(lao)字號(hao)(hao)才能逐步去迎合當代消費者的(de)(de)(de)喜好，老(lao)字號(hao)(hao)的(de)(de)(de)優(you)勢在(zai)于“情懷”，只要(yao)把情懷轉變(bian)為日常，那(nei)么老(lao)字號(hao)(hao)就能打(da)一(yi)(yi)場漂亮的(de)(de)(de)翻身仗。