一、度假村酒店的發展前景如何
酒(jiu)(jiu)店(dian)行業現今已是一(yi)個(ge)成熟的市場,競(jing)爭相當激(ji)烈(lie),度假村酒(jiu)(jiu)店(dian)作為(wei)酒(jiu)(jiu)店(dian)業的一(yi)個(ge)分支,其發展前景怎么樣呢(ni)?
我國的度假酒店發展起于1992年,發展至今已經進入了(le)轉型期,度假酒店(dian)不(bu)再是(shi)一個“住(zhu)”的單獨業(ye)態,而(er)是(shi)越來越趨于綜合性(xing)業(ye)態的體驗(yan)產(chan)品,更重(zhong)要的是(shi)“玩(wan)”和“體驗(yan)”。隨著人們生活水平(ping)的提(ti)高,度假酒店(dian)的市場(chang)越來越廣闊。
疫情以(yi)來,酒店行業受到了大(da)的(de)沖擊,在疫后復蘇中,度假需(xu)求(qiu)的(de)恢復和(he)驅動遠大(da)于(yu)商務需(xu)求(qiu),關注生活品(pin)質的(de)高凈值旅行者對(dui)度假的(de)需(xu)求(qiu)更(geng)為強勁(jing),他們更(geng)有(you)先考慮在旅游的(de)時(shi)候選擇(ze)一個(ge)環境(jing)優美,設施齊全的(de)度假酒店。
綜上所(suo)述(shu),度假酒店未(wei)來的(de)發展(zhan)前景還是比較廣闊的(de),不(bu)過必然的(de),這一行業的(de)競爭(zheng)也會相(xiang)當激烈。
二、度假酒店未來發展趨勢分析
度(du)假酒店的發展趨(qu)勢,我們可以從(cong)需求端和供給端兩個方面來進行分析:
1、需求端
(1)旅游需求持續增長
疫情(qing)(qing)前,我(wo)國旅(lv)游業(ye)處于黃金(jin)發展期,旅(lv)游人次、旅(lv)游消(xiao)費均快速增長(chang)。長(chang)期來看,伴隨著全(quan)球(qiu)疫情(qing)(qing)形勢(shi)逐步緩(huan)和(he)、國內文旅(lv)基(ji)礎設(she)施的完善以及消(xiao)費升級的大趨勢(shi),旅(lv)游需求將在疫情(qing)(qing)恢(hui)復后,保持持續增長(chang)。
(2)休閑度假需求領先商旅需求率先恢復
休閑需(xu)求領先商旅(lv)需(xu)求率先恢(hui)復。疫情以來(lai),由(you)于個人出行相較于商旅(lv)出行少一層企(qi)業(ye)側(ce)的(de)決(jue)策和考量,國(guo)內度假酒店的(de)預(yu)訂GMV恢(hui)復情況明顯優于以商務酒店為主的(de)全國(guo)整體。
(3)本地游成趨勢,但隨著跨境游有望復蘇,具有一定潛在客源流失風險
消費者受疫(yi)(yi)情及相(xiang)關防疫(yi)(yi)政(zheng)策影響,更加偏好短途(tu)游(you),本地(di)、近郊住宿占(zhan)比上(shang)升。同時,疫(yi)(yi)情帶(dai)來的(de)(de)不確(que)定性進一步縮短了(le)人們提前(qian)預訂的(de)(de)周期。當然,隨著疫(yi)(yi)情政(zheng)策的(de)(de)轉(zhuan)變(bian),部分因跨境旅(lv)游(you)政(zheng)策限制而(er)轉(zhuan)向(xiang)國內度(du)假市場(chang)的(de)(de)用戶,極有可能在跨境游(you)放開后(hou)重新(xin)投入(ru)國外度(du)假市場(chang)的(de)(de)懷抱。
2、供給端
(1)整體趨勢:連鎖化程度進一步提高
供應鏈的(de)(de)(de)規模(mo)效應、會員(yuan)體(ti)系(xi)的(de)(de)(de)抗風險能力、資金及(ji)現金流的(de)(de)(de)充裕實力,是支撐度(du)假酒(jiu)店(dian)(dian)行業競(jing)爭格局向連鎖化(hua)、集(ji)中化(hua)趨勢(shi)演進的(de)(de)(de)重要邏輯。度(du)假酒(jiu)店(dian)(dian)相對商務(wu)酒(jiu)店(dian)(dian),普遍投入成本更(geng)(geng)高、建設期更(geng)(geng)長、投資回報周期更(geng)(geng)久(jiu)、采購成本更(geng)(geng)高、運營壓力更(geng)(geng)大,因(yin)此接入綜合性酒(jiu)店(dian)(dian)集(ji)團體(ti)系(xi)內,共(gong)享供應鏈、會員(yuan)體(ti)系(xi),降低(di)資金運營風險,是度(du)假酒(jiu)店(dian)(dian)市場未來發展的(de)(de)(de)趨勢(shi)之(zhi)一。
(2)短期:城市度假酒店供給增多
短(duan)期(qi)內,疫情(qing)對于消費(fei)者的出行決策影響(xiang)仍在(zai),出行半徑及決策周期(qi)在(zai)短(duan)期(qi)內預(yu)期(qi)仍將保(bao)持在(zai)一個較低的水平,這為城(cheng)市度(du)(du)假酒(jiu)店(dian)的發展(zhan)提供了強勢(shi)的需(xu)求基本面;另一方面,城(cheng)市度(du)(du)假酒(jiu)店(dian)在(zai)節假日(ri)、周末的價格波動(dong)幅度(du)(du)相對來說較小,受(shou)潮汐效應影響(xiang)更小,更容易覆蓋整(zheng)體運營成本,投資回(hui)報較為穩定,更受(shou)投資者青睞;同時,城(cheng)市存量酒(jiu)店(dian)較多(duo)(duo),通過改造能(neng)較快投入市場。短(duan)期(qi)來看(kan),城(cheng)市度(du)(du)假酒(jiu)店(dian)的供給將有所增多(duo)(duo)。
(3)長期:高端度假酒店的本土化、一體化、個性化?
從長(chang)期來(lai)看(kan),國(guo)家(jia)旅游業發展(zhan)規(gui)劃、國(guo)外度假(jia)市場的逐漸復蘇,都對國(guo)內度假(jia)酒(jiu)店(dian)的品質(zhi)提(ti)出(chu)了更高(gao)的要求。高(gao)端(duan)目的地度假(jia)酒(jiu)店(dian)無疑順應了國(guo)家(jia)旅游規(gui)劃的大趨(qu)勢,也(ye)具備持續吸(xi)引高(gao)端(duan)跨境游客的硬實力。
同時,高端(duan)(duan)(duan)目的(de)地度假(jia)酒(jiu)店往往具有更(geng)(geng)穩定的(de)價格體系(xi)、更(geng)(geng)忠誠(cheng)的(de)會員體系(xi),長期發展前景(jing)較好(hao)。預期高端(duan)(duan)(duan)目的(de)地度假(jia)酒(jiu)店未來將圍繞著六點進行升(sheng)級迭(die)代——選址(zhi)更(geng)(geng)優越、服務更(geng)(geng)優質、形態更(geng)(geng)豐富、內(nei)容(rong)更(geng)(geng)多(duo)元、主題(ti)更(geng)(geng)鮮明、越貼近國(guo)人(ren),打造(zao)本土化、一體化、個性化的(de)中國(guo)式高端(duan)(duan)(duan)度假(jia)酒(jiu)店。