GMV是什么意思

GMV全稱Gross Merchandise Volume，是成交總額（一定時間段內）的意思。GMV是一些電子商務平臺常(chang)(chang)用的(de)(de)一種稱呼，像、京東(dong)、等知名電商，常(chang)(chang)常(chang)(chang)用GMV代指網(wang)(wang)站的(de)(de)成交金額，主(zhu)要包括付款(kuan)金額和未付款(kuan)的(de)(de)。通(tong)俗來說，我(wo)們平時網(wang)(wang)購時會(hui)進行下(xia)單，產生的(de)(de)訂(ding)(ding)單中(zhong)往(wang)往(wang)會(hui)包括付款(kuan)訂(ding)(ding)單和未付款(kuan)的(de)(de)訂(ding)(ding)單，而GMV統計的(de)(de)指標(biao)就是其二者(zhe)之(zhi)和。

GMV計(ji)算公式：GMV=銷售額(e)+取消訂單(dan)金(jin)額(e)+拒收訂單(dan)金(jin)額(e)+退貨訂單(dan)金(jin)額(e)。

GMV和銷售額的區別

一、性質 不同

1、GMV：GMV是商品交易(yi)總(zong)額，即一定時間段內成交總(zong)額。

2、銷售(shou)(shou)額：銷售(shou)(shou)額是指納(na)稅人銷售(shou)(shou)貨物(wu)、提供應稅勞(lao)務或服務，從購買(mai)或接受應稅勞(lao)務方或服務方收取的全部價(jia)款和價(jia)外費(fei)用。

二、包含不同

1、GMV：GMV包含付款和未付款的部部分。

2、銷售額：銷售額只包含付(fu)款的部分，不(bu)包括未付(fu)款的部分。

三、用途不同

1、GMV：可以用GMV來研究顧(gu)客的購買意(yi)向。

2、銷(xiao)售(shou)額：可(ke)以用(yong)銷(xiao)售(shou)額來研究(jiu)用(yong)戶粘度。

GMV和營業收入的區別

電子商(shang)務GMV網站的交易金額(e)(e)實際(ji)上是指(zhi)訂單(dan)金額(e)(e)，包括付(fu)款和未付(fu)款，而營業收入(ru)一般對應b2c自營網站，即實際(ji)流量(liang)。

營(ying)業收入略低，因為有時候是(shi)隔天(tian)付(fu)款(kuan)，但是(shi)訂單交易當天(tian)當然，實際訂單可能不付(fu)款(kuan)，所以GMV肯定大于營(ying)業收入。

看GMV數據的好處

電商平臺利用(yong)GMV可以進(jin)行交(jiao)(jiao)易(yi)數(shu)據分析，雖然GMV不是(shi)實(shi)際(ji)的(de)(de)購買(mai)(mai)(mai)(mai)交(jiao)(jiao)易(yi)數(shu)據，但同(tong)樣可以作為參(can)考依據的(de)(de)，因為只要你點擊了(le)購買(mai)(mai)(mai)(mai)，無論你有(you)沒有(you)實(shi)際(ji)購買(mai)(mai)(mai)(mai)，都是(shi)統計在GMV里(li)面(mian)的(de)(de)。所以，可以用(yong)GMV來(lai)研(yan)(yan)究顧(gu)客的(de)(de)購買(mai)(mai)(mai)(mai)意向，顧(gu)客買(mai)(mai)(mai)(mai)了(le)之后發生退單的(de)(de)比(bi)率，GMV與實(shi)際(ji)成交(jiao)(jiao)額的(de)(de)比(bi)率等(deng)等(deng)，類似于百(bai)度(du)統計里(li)邊(bian)研(yan)(yan)究的(de)(de)用(yong)戶粘度(du)。