GMV是什么意思

GMV全稱Gross Merchandise Volume，是成交總額（一定時間段內）的意思。GMV是一些電子商務平臺常(chang)用的(de)(de)一種稱呼，像、京東、等知名電商，常(chang)常(chang)用GMV代指(zhi)(zhi)網站的(de)(de)成交金(jin)額，主要包(bao)(bao)括付(fu)(fu)款金(jin)額和未(wei)(wei)付(fu)(fu)款的(de)(de)。通俗(su)來(lai)說，我們平時網購(gou)時會進(jin)行(xing)下(xia)單(dan)，產(chan)生(sheng)的(de)(de)訂(ding)單(dan)中往往會包(bao)(bao)括付(fu)(fu)款訂(ding)單(dan)和未(wei)(wei)付(fu)(fu)款的(de)(de)訂(ding)單(dan)，而GMV統計的(de)(de)指(zhi)(zhi)標就是其二者(zhe)之和。

GMV計算公(gong)式：GMV=銷售額(e)+取消訂單(dan)(dan)金(jin)額(e)+拒收訂單(dan)(dan)金(jin)額(e)+退貨訂單(dan)(dan)金(jin)額(e)。

GMV和銷售額的區別

一、性質 不同

1、GMV：GMV是商(shang)品交易(yi)總額，即一定(ding)時(shi)間段內成交總額。

2、銷售(shou)(shou)額(e)：銷售(shou)(shou)額(e)是指納稅人銷售(shou)(shou)貨物、提供應(ying)稅勞務或(huo)服(fu)務，從購買或(huo)接受應(ying)稅勞務方或(huo)服(fu)務方收取的全部價(jia)款(kuan)和價(jia)外(wai)費用。

二、包含不同

1、GMV：GMV包含付款和未付款的部(bu)部(bu)分。

2、銷(xiao)售額：銷(xiao)售額只包含付款(kuan)的部(bu)分(fen)，不(bu)包括未付款(kuan)的部(bu)分(fen)。

三、用途不同

1、GMV：可(ke)以(yi)用(yong)GMV來研究顧客(ke)的(de)購買意向(xiang)。

2、銷(xiao)售(shou)額：可以用銷(xiao)售(shou)額來研究用戶粘度(du)。

GMV和營業收入的區別

電子商(shang)務GMV網(wang)站的(de)交(jiao)易(yi)金額實際上是指訂單(dan)金額，包括付款和未(wei)付款，而營業收(shou)入一(yi)般對應b2c自營網(wang)站，即(ji)實際流量(liang)。

營業收(shou)(shou)入(ru)略低，因為有時候是隔(ge)天(tian)(tian)付款，但是訂單交(jiao)易當天(tian)(tian)當然(ran)，實際(ji)訂單可能不付款，所以GMV肯定大于營業收(shou)(shou)入(ru)。

看GMV數據的好處

電商平臺利(li)用GMV可(ke)以進行交(jiao)易數據(ju)分析(xi)，雖(sui)然(ran)GMV不是(shi)實(shi)(shi)際(ji)的(de)購買(mai)(mai)交(jiao)易數據(ju)，但同(tong)樣可(ke)以作為(wei)(wei)參考依據(ju)的(de)，因為(wei)(wei)只要你點(dian)擊了(le)購買(mai)(mai)，無論(lun)你有(you)沒有(you)實(shi)(shi)際(ji)購買(mai)(mai)，都(dou)是(shi)統計在(zai)GMV里面(mian)的(de)。所以，可(ke)以用GMV來研究(jiu)顧客(ke)的(de)購買(mai)(mai)意向，顧客(ke)買(mai)(mai)了(le)之(zhi)后發生退單的(de)比率(lv)，GMV與(yu)實(shi)(shi)際(ji)成交(jiao)額的(de)比率(lv)等(deng)等(deng)，類(lei)似(si)于百度統計里邊(bian)研究(jiu)的(de)用戶粘度。