GMV是什么意思

GMV全稱Gross Merchandise Volume，是成交總額（一定時間段內）的意思。GMV是一些電子商務平臺常用的(de)(de)一種稱呼(hu)，像(xiang)、京東、等知(zhi)名(ming)電(dian)商，常常用GMV代指網站(zhan)的(de)(de)成交(jiao)金(jin)額，主要包(bao)括(kuo)付(fu)款金(jin)額和(he)未付(fu)款的(de)(de)。通俗來說，我們平(ping)時(shi)網購時(shi)會進行下單，產生的(de)(de)訂單中往(wang)往(wang)會包(bao)括(kuo)付(fu)款訂單和(he)未付(fu)款的(de)(de)訂單，而(er)GMV統計的(de)(de)指標就是其二(er)者之和(he)。

GMV計算公式：GMV=銷售額(e)+取消訂(ding)(ding)單(dan)金額(e)+拒收訂(ding)(ding)單(dan)金額(e)+退貨訂(ding)(ding)單(dan)金額(e)。

GMV和銷售額的區別

一、性質 不同

1、GMV：GMV是商品交易總額，即一定時間段內成交總額。

2、銷售額：銷售額是指納稅(shui)人銷售貨物、提供應(ying)(ying)稅(shui)勞(lao)務或(huo)服務，從購買(mai)或(huo)接受應(ying)(ying)稅(shui)勞(lao)務方或(huo)服務方收(shou)取(qu)的(de)全部價款和價外費用。

二、包含不同

1、GMV：GMV包含付(fu)款和未付(fu)款的部(bu)部(bu)分。

2、銷售額(e)：銷售額(e)只包(bao)含付款的(de)部分，不包(bao)括未付款的(de)部分。

三、用途不同

1、GMV：可(ke)以(yi)用GMV來研究顧客的購(gou)買意(yi)向。

2、銷售額：可以用(yong)銷售額來(lai)研究(jiu)用(yong)戶(hu)粘度。

GMV和營業收入的區別

電子商務(wu)GMV網站的(de)交易金(jin)額(e)實(shi)際(ji)上是指訂單(dan)金(jin)額(e)，包括付款(kuan)和(he)未(wei)付款(kuan)，而(er)營(ying)(ying)業收入一(yi)般對應(ying)b2c自營(ying)(ying)網站，即(ji)實(shi)際(ji)流量。

營業收(shou)入(ru)略低，因為有時候是隔(ge)天(tian)付(fu)款(kuan)，但是訂單交易當(dang)天(tian)當(dang)然，實際訂單可(ke)能(neng)不付(fu)款(kuan)，所以GMV肯(ken)定大于(yu)營業收(shou)入(ru)。

看GMV數據的好處

電商平臺利用GMV可(ke)(ke)以進行交(jiao)易數據(ju)(ju)分析，雖然GMV不是(shi)(shi)實際(ji)的(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)交(jiao)易數據(ju)(ju)，但同樣(yang)可(ke)(ke)以作為(wei)參考依據(ju)(ju)的(de)(de)，因為(wei)只要你點擊了(le)購(gou)(gou)買(mai)，無論你有(you)沒有(you)實際(ji)購(gou)(gou)買(mai)，都是(shi)(shi)統(tong)計(ji)在GMV里(li)面的(de)(de)。所(suo)以，可(ke)(ke)以用GMV來(lai)研(yan)究顧(gu)客(ke)的(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)意向(xiang)，顧(gu)客(ke)買(mai)了(le)之(zhi)后發生退單的(de)(de)比率(lv)，GMV與實際(ji)成交(jiao)額(e)的(de)(de)比率(lv)等(deng)等(deng)，類似于百度(du)統(tong)計(ji)里(li)邊研(yan)究的(de)(de)用戶粘度(du)。