GMV是什么意思

GMV全稱Gross Merchandise Volume，是成交總額（一定時間段內）的意思。GMV是一些電子商務平臺常用(yong)的(de)(de)(de)(de)一種稱呼，像、京東、等知名電(dian)商，常常用(yong)GMV代指網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)成交金額，主要包括(kuo)付(fu)款金額和(he)未付(fu)款的(de)(de)(de)(de)。通俗(su)來說，我(wo)們平時(shi)網(wang)購時(shi)會進行(xing)下單，產生的(de)(de)(de)(de)訂(ding)(ding)單中往往會包括(kuo)付(fu)款訂(ding)(ding)單和(he)未付(fu)款的(de)(de)(de)(de)訂(ding)(ding)單，而GMV統計(ji)的(de)(de)(de)(de)指標(biao)就是其二者(zhe)之和(he)。

GMV計(ji)算(suan)公(gong)式：GMV=銷售(shou)額+取(qu)消訂單(dan)金(jin)額+拒收訂單(dan)金(jin)額+退貨訂單(dan)金(jin)額。

GMV和銷售額的區別

一、性質 不同

1、GMV：GMV是商品交(jiao)易總額，即(ji)一定時(shi)間段內(nei)成交(jiao)總額。

2、銷售額：銷售額是(shi)指(zhi)納稅人銷售貨物、提(ti)供(gong)應稅勞(lao)務(wu)或(huo)服務(wu)，從購買(mai)或(huo)接受(shou)應稅勞(lao)務(wu)方(fang)或(huo)服務(wu)方(fang)收取(qu)的全部價款和價外費用。

二、包含不同

1、GMV：GMV包含付款和未付款的部部分。

2、銷售額(e)：銷售額(e)只(zhi)包含付款的(de)部分，不(bu)包括未付款的(de)部分。

三、用途不同

1、GMV：可以用GMV來(lai)研究顧(gu)客的(de)購(gou)買意向。

2、銷售額：可以用(yong)銷售額來研究用(yong)戶(hu)粘度。

GMV和營業收入的區別

電子商(shang)務(wu)GMV網站(zhan)的(de)交(jiao)易金額(e)實際(ji)上是指訂單金額(e)，包括付(fu)款和未付(fu)款，而營業收入一般對應b2c自營網站(zhan)，即實際(ji)流量。

營業收入略低，因(yin)為有時候是隔(ge)天付款(kuan)，但是訂單交易當天當然，實際訂單可(ke)能不付款(kuan)，所以GMV肯定大于(yu)營業收入。

看GMV數據的好處

電商平臺利用GMV可(ke)(ke)以(yi)進行交易(yi)數(shu)據分析，雖(sui)然(ran)GMV不是實(shi)(shi)際的(de)(de)(de)購(gou)買(mai)交易(yi)數(shu)據，但同樣可(ke)(ke)以(yi)作為參考(kao)依據的(de)(de)(de)，因為只(zhi)要你(ni)點(dian)擊了購(gou)買(mai)，無論你(ni)有(you)沒有(you)實(shi)(shi)際購(gou)買(mai)，都是統計在GMV里面的(de)(de)(de)。所以(yi)，可(ke)(ke)以(yi)用GMV來研究顧客(ke)的(de)(de)(de)購(gou)買(mai)意向，顧客(ke)買(mai)了之后(hou)發生退單的(de)(de)(de)比率，GMV與實(shi)(shi)際成交額(e)的(de)(de)(de)比率等等，類似(si)于(yu)百度(du)統計里邊研究的(de)(de)(de)用戶粘度(du)。