自(zi)營品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，英文名是(shi)privatebrand，又叫自(zi)有品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，是(shi)批(pi)發商(shang)或零售商(shang)自(zi)己(ji)創立并使用的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，用于(yu)區別于(yu)其他品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)商(shang)品(pin)或者服務。對于(yu)自(zi)營品(pin)牌(pai)(pai)(pai)來說，自(zi)己(ji)是(shi)生(sheng)(sheng)產(chan)者，直(zhi)接經營自(zi)己(ji)生(sheng)(sheng)產(chan)的(de)產(chan)品(pin)，而非經營外來品(pin)牌(pai)(pai)(pai)。

狹義(yi)上的(de)(de)(de)自營(ying)品(pin)(pin)牌，是(shi)指零(ling)售(shou)(shou)企(qi)業(ye)從設計、原料(liao)、生產(chan)(chan)到經銷全(quan)程(cheng)控(kong)制的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，由零(ling)售(shou)(shou)企(qi)業(ye)指定(ding)的(de)(de)(de)供(gong)應商生產(chan)(chan)，貼有零(ling)售(shou)(shou)的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌，在自己(ji)的(de)(de)(de)賣(mai)場(chang)(chang)進行(xing)銷售(shou)(shou)。隨著市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，自營(ying)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)范疇(chou)也越(yue)來越(yue)廣(guang)，廣(guang)義(yi)上來說，自營(ying)品(pin)(pin)牌既可以(yi)是(shi)商品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，又可以(yi)是(shi)服務品(pin)(pin)牌。