自營(ying)品(pin)(pin)牌，英文(wen)名是(shi)privatebrand，又叫(jiao)自有品(pin)(pin)牌，是(shi)批發商(shang)(shang)或(huo)零售商(shang)(shang)自己創立并使用(yong)的(de)(de)品(pin)(pin)牌，用(yong)于區別于其他品(pin)(pin)牌的(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)或(huo)者(zhe)服務。對于自營(ying)品(pin)(pin)牌來(lai)說，自己是(shi)生產者(zhe)，直接(jie)經(jing)營(ying)自己生產的(de)(de)產品(pin)(pin)，而非(fei)經(jing)營(ying)外來(lai)品(pin)(pin)牌。

狹義上的(de)自營(ying)(ying)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，是指(zhi)零(ling)售(shou)(shou)企業(ye)從設計、原料(liao)、生(sheng)產到經銷(xiao)全程控制的(de)產品(pin)(pin)(pin)，由零(ling)售(shou)(shou)企業(ye)指(zhi)定的(de)供(gong)應商生(sheng)產，貼有零(ling)售(shou)(shou)的(de)企業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，在自己的(de)賣場進行銷(xiao)售(shou)(shou)。隨著市(shi)場的(de)發展，自營(ying)(ying)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)范疇(chou)也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)廣(guang)，廣(guang)義上來(lai)說，自營(ying)(ying)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)既可以(yi)是商品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，又可以(yi)是服務(wu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。