自(zi)營(ying)品(pin)(pin)牌(pai)，英文名是(shi)privatebrand，又叫(jiao)自(zi)有(you)品(pin)(pin)牌(pai)，是(shi)批發商(shang)或零售商(shang)自(zi)己(ji)(ji)創立并使用的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，用于(yu)區別(bie)于(yu)其(qi)他品(pin)(pin)牌(pai)的(de)商(shang)品(pin)(pin)或者服(fu)務。對于(yu)自(zi)營(ying)品(pin)(pin)牌(pai)來(lai)說，自(zi)己(ji)(ji)是(shi)生(sheng)(sheng)產者，直(zhi)接(jie)經營(ying)自(zi)己(ji)(ji)生(sheng)(sheng)產的(de)產品(pin)(pin)，而非經營(ying)外(wai)來(lai)品(pin)(pin)牌(pai)。

狹(xia)義上(shang)的自(zi)營(ying)品(pin)牌，是指(zhi)零(ling)售(shou)(shou)企業從(cong)設計、原料、生產到(dao)經銷全程控制(zhi)的產品(pin)，由零(ling)售(shou)(shou)企業指(zhi)定的供(gong)應(ying)商生產，貼(tie)有零(ling)售(shou)(shou)的企業品(pin)牌，在(zai)自(zi)己的賣場(chang)進行銷售(shou)(shou)。隨著市場(chang)的發展，自(zi)營(ying)品(pin)牌的范疇也越來越廣，廣義上(shang)來說(shuo)，自(zi)營(ying)品(pin)牌既可(ke)以(yi)是商品(pin)品(pin)牌，又可(ke)以(yi)是服務品(pin)牌。