自(zi)營(ying)(ying)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)，英文名(ming)是privatebrand，又叫(jiao)自(zi)有品牌(pai)(pai)(pai)(pai)，是批發(fa)商或(huo)零(ling)售商自(zi)己(ji)創立(li)并使(shi)用的品牌(pai)(pai)(pai)(pai)，用于(yu)區別(bie)于(yu)其(qi)他品牌(pai)(pai)(pai)(pai)的商品或(huo)者(zhe)服務。對于(yu)自(zi)營(ying)(ying)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)來說，自(zi)己(ji)是生產(chan)者(zhe)，直接經營(ying)(ying)自(zi)己(ji)生產(chan)的產(chan)品，而非(fei)經營(ying)(ying)外來品牌(pai)(pai)(pai)(pai)。

狹(xia)義上(shang)的(de)自(zi)營(ying)品(pin)牌(pai)，是(shi)指零售企業(ye)從(cong)設(she)計、原(yuan)料、生產到經銷全程控制(zhi)的(de)產品(pin)，由零售企業(ye)指定的(de)供(gong)應商生產，貼有零售的(de)企業(ye)品(pin)牌(pai)，在自(zi)己的(de)賣場進行銷售。隨著市場的(de)發展(zhan)，自(zi)營(ying)品(pin)牌(pai)的(de)范疇也越(yue)來越(yue)廣(guang)，廣(guang)義上(shang)來說，自(zi)營(ying)品(pin)牌(pai)既可以(yi)是(shi)商品(pin)品(pin)牌(pai)，又可以(yi)是(shi)服務品(pin)牌(pai)。