王老吉和加多寶是怎么回事?眾所周知,加多寶和王老吉都(dou)是(shi)國內有名的涼(liang)茶品牌(pai)(pai),兩(liang)個品牌(pai)(pai)的產(chan)品不(bu)僅銷(xiao)量好,而且(qie)王(wang)老吉和加(jia)多(duo)(duo)寶的商(shang)業(ye)糾(jiu)紛也是(shi)讓吃(chi)瓜群(qun)眾(zhong)津津樂道的談(tan)資,最開始只是(shi)關(guan)于(yu)王(wang)老吉商(shang)標的糾(jiu)紛,到最后,波(bo)及到一系列(lie)商(shang)業(ye)競爭。那(nei)么(me),加(jia)多(duo)(duo)寶和王(wang)老吉什么(me)關(guan)系?以(yi)下MAIGOO君將會和大家分享王(wang)老吉和加(jia)多(duo)(duo)寶的關(guan)系到底是(shi)怎么(me)一回(hui)事。
加多寶屬香港鴻(hong)道(dao)(dao)集團(tuan)(tuan)旗下,在上世紀末的時候,鴻(hong)道(dao)(dao)集團(tuan)(tuan)從廣藥集團(tuan)(tuan)那(nei)里獲取了“王老吉(ji)”商(shang)標10年(nian)使(shi)用(yong)權(quan),并在02年(nian)間續簽10年(nian)。
香港鴻(hong)道集團拿到王(wang)老吉(ji)(ji)(ji)商標后,配以(yi)王(wang)澤邦(bang)后人的涼(liang)茶配方,生產出了紅罐(guan)王(wang)老吉(ji)(ji)(ji)涼(liang)茶。開始(shi)在(zai)市(shi)場(chang)上大展拳腳,并斥(chi)巨資廣(guang)告宣(xuan)傳。一句(ju)“怕上火喝王(wang)老吉(ji)(ji)(ji)”廣(guang)告語,在(zai)國內廣(guang)為流傳。這也使得王(wang)老吉(ji)(ji)(ji)涼(liang)茶完成了從保健食(shi)品(pin)到功(gong)能性飲料的定(ding)位轉換(huan)。并且在(zai)后來的一系列慈善(shan)活動毫不吝嗇,也讓(rang)王(wang)老吉(ji)(ji)(ji)的品(pin)牌文化得到極(ji)大的升華。
而此時廣藥(yao)(yao)集團宣布開始實施“大健(jian)康(kang)產業戰略”,要在全球范圍內公開招募新(xin)合(he)作伙伴,共享“王老吉”品牌資(zi)源,品牌向藥(yao)(yao)酒(jiu)、藥(yao)(yao)妝、保健(jian)品、食品、運動器(qi)械等(deng)多個(ge)領域(yu)擴張。可想而知,這個(ge)計劃必定會稀(xi)釋鴻(hong)道對王老吉這個(ge)品牌享有(you)的權益。
隨后,雙(shuang)方矛盾激化,廣(guang)藥(yao)集團(tuan)狀告鴻道(dao),要求收回(hui)商標(biao),理由是鴻道(dao)續(xu)租的合(he)(he)同是因為(wei)賄(hui)賂了廣(guang)藥(yao)集團(tuan)高管才拿到的,所以(yi)合(he)(he)同無效(xiao)(賄(hui)賂一事早在2004就已(yi)案發),最后廣(guang)藥(yao)集團(tuan)勝(sheng)訴,2012年(nian)后,鴻道(dao)集團(tuan)不得繼續(xu)使(shi)用王老吉(ji)商標(biao)。
隨(sui)后(hou)鴻道集團就開始去王老(lao)吉(ji)化(hua),包裝上(shang)慢慢的由加(jia)多(duo)寶(bao)取代了原(yuan)來的王老(lao)吉(ji)字樣(yang),在廣告(gao)選宣傳(chuan)上(shang),加(jia)多(duo)寶(bao)也是下(xia)足了功夫。