王老吉和加多寶是怎么回事?眾所周知,加多寶和王老吉都是(shi)國內(nei)有(you)名(ming)的(de)(de)涼茶品牌(pai)(pai),兩個(ge)品牌(pai)(pai)的(de)(de)產品不僅銷量(liang)好,而且(qie)王(wang)老(lao)吉和(he)(he)加多(duo)寶(bao)的(de)(de)商業糾(jiu)紛(fen)也是(shi)讓吃瓜(gua)群眾津(jin)津(jin)樂(le)道的(de)(de)談(tan)資(zi),最開始(shi)只是(shi)關(guan)于王(wang)老(lao)吉商標(biao)的(de)(de)糾(jiu)紛(fen),到(dao)最后,波及到(dao)一(yi)(yi)系(xi)列商業競爭(zheng)。那(nei)么,加多(duo)寶(bao)和(he)(he)王(wang)老(lao)吉什么關(guan)系(xi)?以(yi)下MAIGOO君將會和(he)(he)大家分享王(wang)老(lao)吉和(he)(he)加多(duo)寶(bao)的(de)(de)關(guan)系(xi)到(dao)底(di)是(shi)怎么一(yi)(yi)回事(shi)。
加多寶屬香港(gang)鴻道(dao)(dao)集(ji)團旗下,在上世紀末的時(shi)候(hou),鴻道(dao)(dao)集(ji)團從廣藥集(ji)團那里獲取了“王老(lao)吉”商(shang)標10年(nian)使(shi)用權(quan),并在02年(nian)間(jian)續(xu)簽10年(nian)。
香港鴻(hong)道集團拿(na)到(dao)王(wang)(wang)(wang)(wang)老(lao)吉(ji)(ji)商標后(hou),配(pei)以王(wang)(wang)(wang)(wang)澤邦后(hou)人的(de)(de)涼(liang)茶配(pei)方,生產(chan)出了(le)紅罐王(wang)(wang)(wang)(wang)老(lao)吉(ji)(ji)涼(liang)茶。開始在(zai)市場(chang)上大展(zhan)拳腳,并斥巨資廣(guang)(guang)告(gao)宣傳(chuan)。一句(ju)“怕上火(huo)喝王(wang)(wang)(wang)(wang)老(lao)吉(ji)(ji)”廣(guang)(guang)告(gao)語,在(zai)國(guo)內廣(guang)(guang)為流(liu)傳(chuan)。這(zhe)也(ye)使得(de)王(wang)(wang)(wang)(wang)老(lao)吉(ji)(ji)涼(liang)茶完(wan)成了(le)從(cong)保(bao)健(jian)食品到(dao)功(gong)能性飲料的(de)(de)定位(wei)轉換。并且在(zai)后(hou)來(lai)的(de)(de)一系列(lie)慈善活動毫不(bu)吝嗇,也(ye)讓(rang)王(wang)(wang)(wang)(wang)老(lao)吉(ji)(ji)的(de)(de)品牌文化得(de)到(dao)極大的(de)(de)升華。
而此時廣藥(yao)集團宣布開(kai)始實(shi)施“大健康(kang)產業戰略”,要在全球范圍內公開(kai)招募新合(he)作伙伴,共享“王老(lao)吉(ji)”品(pin)(pin)牌資(zi)源,品(pin)(pin)牌向藥(yao)酒(jiu)、藥(yao)妝(zhuang)、保健品(pin)(pin)、食(shi)品(pin)(pin)、運動器械(xie)等多個領域擴張。可想而知,這個計劃必(bi)定會稀釋(shi)鴻道(dao)對王老(lao)吉(ji)這個品(pin)(pin)牌享有的權益。
隨后,雙(shuang)方(fang)矛盾激化(hua),廣藥集團狀告鴻(hong)道,要求收回(hui)商(shang)標,理由是鴻(hong)道續租的(de)合同(tong)是因為(wei)賄賂(lu)了廣藥集團高管才(cai)拿(na)到(dao)的(de),所以合同(tong)無效(xiao)(賄賂(lu)一事(shi)早在2004就已案發),最后廣藥集團勝訴,2012年后,鴻(hong)道集團不(bu)得繼續使(shi)用(yong)王老(lao)吉商(shang)標。
隨后鴻道集團(tuan)就開始去王(wang)(wang)老吉化,包裝上慢慢的由加(jia)(jia)多寶取代了原來的王(wang)(wang)老吉字樣,在廣(guang)告選宣傳上,加(jia)(jia)多寶也(ye)是下足了功夫。