仿古磚不再限于“鋪地”還可以“鋪”博

這幾年各種“博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)”潮涌現(xian)出來，什么博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)客(ke)呀(ya)后(hou)來又是微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)呀(ya)。現(xian)在(zai)的(de)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)更是比博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)客(ke)要流行，所以(yi)各大知名家(jia)居品牌加入(ru)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)行列，以(yi)仿(fang)古(gu)(gu)磚為例，在(zai)各微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)上(shang)，帶(dai)仿(fang)古(gu)(gu)磚品牌的(de)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)用(yong)戶已經超(chao)過10000有多，尤其(qi)值得關注的(de)是，在(zai)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)上(shang)有關“仿(fang)古(gu)(gu)磚”的(de)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)條數接近26萬條，這樣看(kan)來，仿(fang)古(gu)(gu)磚不(bu)再僅僅局限于鋪地了現(xian)在(zai)也鋪上(shang)了微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)。

其(qi)中不乏一(yi)些(xie)(xie)經銷(xiao)商，或者(zhe)(zhe)是個人注冊的微(wei)博(bo)，或者(zhe)(zhe)一(yi)些(xie)(xie)業主、從業者(zhe)(zhe)發(fa)布了(le)一(yi)些(xie)(xie)有關陶瓷、仿古磚(zhuan)(zhuan)的段子(zi)，在這些(xie)(xie)仿古磚(zhuan)(zhuan)微(wei)博(bo)大軍中，我(wo)們仍然能看(kan)到(dao)大量知名仿古磚(zhuan)(zhuan)品牌，或者(zhe)(zhe)三、四(si)線(xian)企業的官方(fang)微(wei)博(bo)，有些(xie)(xie)已經通過了(le)網站認(ren)證。

目前來(lai)看，大(da)部(bu)分企業的(de)微(wei)(wei)博(bo)(bo)都是(shi)以發(fa)布品牌(pai)信(xin)息(xi)、行業資訊、企業活動、促銷(xiao)打折等(deng)(deng)為主(zhu)(zhu)，部(bu)分微(wei)(wei)博(bo)(bo)會發(fa)布一些(xie)有(you)(you)關家居、裝修、時(shi)尚、生(sheng)活一類的(de)信(xin)息(xi)，大(da)部(bu)分微(wei)(wei)博(bo)(bo)的(de)雖然關注粉(fen)絲比較多，可能達(da)到(dao)數萬，但實(shi)際上其中僵尸粉(fen)絲可能超過(guo)了90%，這類微(wei)(wei)博(bo)(bo)的(de)人氣實(shi)質上很差，所發(fa)布的(de)段子基本上鮮有(you)(you)人轉發(fa)/評(ping)論(lun)，粉(fen)絲何來(lai)?自然緣自“僵尸”。這種做(zuo)法(fa)起因于制造(zao)噱頭(tou)，搶(qiang)個“頭(tou)名”或前幾強的(de)位置(zhi)。這種做(zuo)法(fa)并(bing)不(bu)值(zhi)得鼓(gu)勵，對于陶(tao)瓷企業的(de)官方微(wei)(wei)博(bo)(bo)來(lai)講(jiang)，如果要(yao)(yao)挖掘一些(xie)營銷(xiao)價值(zhi)出(chu)來(lai)，有(you)(you)必(bi)要(yao)(yao)專業化(hua)經(jing)營，從微(wei)(wei)博(bo)(bo)風(feng)格設(she)計、微(wei)(wei)博(bo)(bo)主(zhu)(zhu)題(ti)策(ce)劃、微(wei)(wei)博(bo)(bo)內(nei)容創(chuang)作、微(wei)(wei)博(bo)(bo)推廣等(deng)(deng)環節(jie)做(zuo)起，持續經(jing)營，不(bu)斷組織一些(xie)互動活動，把粉(fen)絲做(zuo)到(dao)數萬，或者(zhe)數十萬，也(ye)是(shi)完全有(you)(you)可能的(de)，完全沒必(bi)要(yao)(yao)虛擬(ni)。

同(tong)時值得關注的(de)是，最近(jin)一(yi)些仿古(gu)磚(zhuan)品牌借(jie)助外力開始專(zhuan)業化經營微(wei)博，從微(wei)博上的(de)內容創作(zuo)及活(huo)動(dong)，就可(ke)見(jian)一(yi)斑。個人(ren)認為，在(zai)未來一(yi)段時間里，無疑會出現更多的(de)微(wei)博營銷案(an)例，在(zai)目前家居營銷已然升溫的(de)環境(jing)下，大量的(de)智(zhi)囊團加入(ru)，會讓(rang)這個領地(di)上演一(yi)場接(jie)一(yi)場的(de)大戲。

同時，不(bu)可(ke)否(fou)認的是，對于陶企來(lai)說，廣(guang)告(gao)、渠道、終端(duan)、促銷(xiao)無疑扮演著銷(xiao)售的主(zhu)要(yao)(yao)手段，加上低關注度的特點，要(yao)(yao)把微(wei)博(bo)(bo)的營銷(xiao)價值變現，需要(yao)(yao)多(duo)方嘗(chang)試，不(bu)過這種方式成本很低，完全(quan)可(ke)以投(tou)入一點力量，企業不(bu)僅僅是開了一個(ge)微(wei)博(bo)(bo)賬號，然后長期沒(mei)有更(geng)新，“讓它長草”，而(er)是要(yao)(yao)精(jing)心地通(tong)過清晰定位、內容創作、互動評論、微(wei)博(bo)(bo)活動等(deng)方式增加粉絲，活躍(yue)人(ren)氣，強化(hua)品牌印(yin)記，從而(er)在粉絲增加與互動升溫(wen)后，從中(zhong)激活可(ke)以產生主(zhu)動傳(chuan)播(bo)行為(wei)或購買行為(wei)的消費者，這樣，就(jiu)如同網絡(luo)廣(guang)告(gao)、網絡(luo)團購、F4話題整合營銷(xiao)傳(chuan)播(bo)、FEA整合營銷(xiao)傳(chuan)播(bo)這些解決方案一樣，價值也就(jiu)浮出水面(mian)了。

另外，還可以把經銷商拉到微博陣營里來，企業自身也可以建立多個賬號，而且可以讓骨干員工參與，組建起一支企業的微博大軍，就像當初我們曾經發起的經銷商建商城、論壇推廣協同等浪潮，一起玩微博，一起激活網絡營銷。