仿古磚不再限于“鋪地”還可以“鋪”博

這(zhe)幾年各(ge)種“博(bo)”潮涌現(xian)(xian)出來，什么(me)博(bo)客呀(ya)后來又是微(wei)博(bo)呀(ya)。現(xian)(xian)在的(de)(de)微(wei)博(bo)更是比博(bo)客要流行，所以(yi)各(ge)大知名(ming)家(jia)居品牌加入(ru)微(wei)博(bo)行列，以(yi)仿古磚(zhuan)為例，在各(ge)微(wei)博(bo)上(shang)，帶仿古磚(zhuan)品牌的(de)(de)微(wei)博(bo)用戶已經超過10000有多，尤其值(zhi)得關注的(de)(de)是，在微(wei)博(bo)上(shang)有關“仿古磚(zhuan)”的(de)(de)微(wei)博(bo)條(tiao)數接(jie)近26萬條(tiao)，這(zhe)樣(yang)看來，仿古磚(zhuan)不再僅僅局(ju)限于鋪地了現(xian)(xian)在也(ye)鋪上(shang)了微(wei)博(bo)。

其中不乏一些(xie)經銷商，或者是個(ge)人注冊的微博(bo)，或者一些(xie)業(ye)主、從業(ye)者發布了(le)一些(xie)有(you)關(guan)陶瓷、仿(fang)古磚(zhuan)的段子，在這(zhe)些(xie)仿(fang)古磚(zhuan)微博(bo)大軍(jun)中，我(wo)們仍然能看到大量知名仿(fang)古磚(zhuan)品牌(pai)，或者三(san)、四線(xian)企(qi)業(ye)的官方微博(bo)，有(you)些(xie)已(yi)經通(tong)過了(le)網站(zhan)認證。

目前來(lai)(lai)看，大部分企業(ye)的(de)微(wei)(wei)博(bo)都是以發(fa)布(bu)品(pin)牌信息、行業(ye)資訊(xun)、企業(ye)活動、促銷(xiao)打折等(deng)為主，部分微(wei)(wei)博(bo)會發(fa)布(bu)一些(xie)有(you)關(guan)家居、裝修、時尚、生(sheng)活一類(lei)(lei)的(de)信息，大部分微(wei)(wei)博(bo)的(de)雖然(ran)關(guan)注粉(fen)絲比較多，可(ke)能達到數(shu)萬(wan)，但(dan)實(shi)際上(shang)其中僵(jiang)尸粉(fen)絲可(ke)能超過了90%，這(zhe)類(lei)(lei)微(wei)(wei)博(bo)的(de)人(ren)氣實(shi)質上(shang)很差，所發(fa)布(bu)的(de)段子基本上(shang)鮮有(you)人(ren)轉發(fa)/評論(lun)，粉(fen)絲何來(lai)(lai)?自然(ran)緣自“僵(jiang)尸”。這(zhe)種(zhong)做(zuo)法起(qi)因于制(zhi)造噱頭，搶個“頭名(ming)”或前幾強(qiang)的(de)位置。這(zhe)種(zhong)做(zuo)法并不值得鼓(gu)勵(li)，對于陶瓷企業(ye)的(de)官方(fang)微(wei)(wei)博(bo)來(lai)(lai)講，如果(guo)要挖(wa)掘(jue)一些(xie)營銷(xiao)價值出來(lai)(lai)，有(you)必要專業(ye)化(hua)經營，從微(wei)(wei)博(bo)風格設(she)計、微(wei)(wei)博(bo)主題(ti)策劃、微(wei)(wei)博(bo)內容創作(zuo)、微(wei)(wei)博(bo)推廣等(deng)環節做(zuo)起(qi)，持續經營，不斷組織一些(xie)互動活動，把粉(fen)絲做(zuo)到數(shu)萬(wan)，或者數(shu)十(shi)萬(wan)，也是完全(quan)有(you)可(ke)能的(de)，完全(quan)沒必要虛擬。

同時值(zhi)得(de)關注(zhu)的(de)是，最近一些仿古磚(zhuan)品牌(pai)借助外力開始專業化經(jing)營微(wei)博(bo)(bo)，從(cong)微(wei)博(bo)(bo)上(shang)的(de)內容創作(zuo)及活動，就(jiu)可(ke)見一斑。個(ge)人認為，在(zai)未來(lai)一段(duan)時間里，無疑(yi)會(hui)出現更多的(de)微(wei)博(bo)(bo)營銷案例，在(zai)目前家居營銷已然升溫的(de)環境下，大量的(de)智囊團(tuan)加入，會(hui)讓這個(ge)領地上(shang)演一場接一場的(de)大戲。

同時，不可否認的(de)是，對于陶企來說，廣(guang)告(gao)(gao)、渠道、終端、促銷(xiao)無疑(yi)扮演著銷(xiao)售(shou)的(de)主(zhu)要手段，加(jia)上低關注度的(de)特點，要把(ba)微(wei)博的(de)營銷(xiao)價(jia)值變現，需要多方(fang)(fang)嘗試，不過這(zhe)種方(fang)(fang)式(shi)(shi)成本(ben)很低，完全可以(yi)投入(ru)一點力(li)量，企業不僅僅是開了一個微(wei)博賬號，然后長期(qi)沒有更新，“讓它長草(cao)”，而是要精心地通(tong)過清晰(xi)定位、內容創作、互(hu)動(dong)(dong)評論、微(wei)博活動(dong)(dong)等方(fang)(fang)式(shi)(shi)增(zeng)加(jia)粉絲，活躍人氣，強(qiang)化品牌印記，從而在粉絲增(zeng)加(jia)與互(hu)動(dong)(dong)升(sheng)溫后，從中激(ji)活可以(yi)產生主(zhu)動(dong)(dong)傳播(bo)行為(wei)(wei)或購買行為(wei)(wei)的(de)消(xiao)費(fei)者，這(zhe)樣(yang)，就(jiu)如同網絡(luo)廣(guang)告(gao)(gao)、網絡(luo)團購、F4話題整合(he)營銷(xiao)傳播(bo)、FEA整合(he)營銷(xiao)傳播(bo)這(zhe)些解(jie)決方(fang)(fang)案一樣(yang)，價(jia)值也就(jiu)浮出(chu)水面了。

另外，還可以把經銷商拉到微博陣營里來，企業自身也可以建立多個賬號，而且可以讓骨干員工參與，組建起一支企業的微博大軍，就像當初我們曾經發起的經銷商建商城、論壇推廣協同等浪潮，一起玩微博，一起激活網絡營銷。