仿古磚不再限于“鋪地”還可以“鋪”博

這幾年各種“博(bo)”潮(chao)涌現(xian)出來，什么博(bo)客呀后來又是(shi)微(wei)(wei)(wei)博(bo)呀。現(xian)在的(de)微(wei)(wei)(wei)博(bo)更是(shi)比博(bo)客要流行(xing)，所(suo)以(yi)各大知名(ming)家居(ju)品牌加入微(wei)(wei)(wei)博(bo)行(xing)列(lie)，以(yi)仿古(gu)(gu)磚(zhuan)(zhuan)為例，在各微(wei)(wei)(wei)博(bo)上，帶仿古(gu)(gu)磚(zhuan)(zhuan)品牌的(de)微(wei)(wei)(wei)博(bo)用戶(hu)已經超過10000有(you)多(duo)，尤其值得關(guan)注的(de)是(shi)，在微(wei)(wei)(wei)博(bo)上有(you)關(guan)“仿古(gu)(gu)磚(zhuan)(zhuan)”的(de)微(wei)(wei)(wei)博(bo)條數接近26萬條，這樣看來，仿古(gu)(gu)磚(zhuan)(zhuan)不再僅(jin)僅(jin)局(ju)限于(yu)鋪地(di)了現(xian)在也鋪上了微(wei)(wei)(wei)博(bo)。

其中不(bu)乏一些經銷商，或者(zhe)是個人注冊的(de)微(wei)(wei)博，或者(zhe)一些業(ye)主(zhu)、從業(ye)者(zhe)發布(bu)了(le)一些有關陶(tao)瓷、仿古(gu)磚(zhuan)的(de)段子，在(zai)這(zhe)些仿古(gu)磚(zhuan)微(wei)(wei)博大軍(jun)中，我們仍然(ran)能看(kan)到大量知名仿古(gu)磚(zhuan)品(pin)牌，或者(zhe)三、四線企業(ye)的(de)官方微(wei)(wei)博，有些已(yi)經通(tong)過(guo)了(le)網站認證(zheng)。

目前來看，大(da)(da)部(bu)分企(qi)業(ye)(ye)的微(wei)博(bo)(bo)都(dou)是以發(fa)(fa)布品牌信(xin)息、行業(ye)(ye)資訊、企(qi)業(ye)(ye)活(huo)動、促銷(xiao)打折等為主，部(bu)分微(wei)博(bo)(bo)會(hui)發(fa)(fa)布一(yi)些(xie)有(you)(you)關(guan)家居、裝(zhuang)修、時(shi)尚、生活(huo)一(yi)類(lei)的信(xin)息，大(da)(da)部(bu)分微(wei)博(bo)(bo)的雖然關(guan)注粉(fen)絲(si)比(bi)較多，可能(neng)達到數(shu)(shu)萬，但實際上其(qi)中僵尸粉(fen)絲(si)可能(neng)超(chao)過了90%，這(zhe)類(lei)微(wei)博(bo)(bo)的人氣實質上很(hen)差，所發(fa)(fa)布的段子(zi)基(ji)本上鮮有(you)(you)人轉發(fa)(fa)/評論，粉(fen)絲(si)何來?自然緣自“僵尸”。這(zhe)種(zhong)做法起因(yin)于(yu)(yu)制造噱頭，搶個“頭名”或(huo)前幾強的位置。這(zhe)種(zhong)做法并不(bu)值得(de)鼓勵，對于(yu)(yu)陶瓷企(qi)業(ye)(ye)的官方微(wei)博(bo)(bo)來講(jiang)，如果要挖掘一(yi)些(xie)營銷(xiao)價值出來，有(you)(you)必(bi)要專業(ye)(ye)化經營，從(cong)微(wei)博(bo)(bo)風格設計、微(wei)博(bo)(bo)主題策劃、微(wei)博(bo)(bo)內容創作、微(wei)博(bo)(bo)推廣等環節(jie)做起，持續經營，不(bu)斷組織(zhi)一(yi)些(xie)互動活(huo)動，把粉(fen)絲(si)做到數(shu)(shu)萬，或(huo)者數(shu)(shu)十萬，也是完全(quan)有(you)(you)可能(neng)的，完全(quan)沒必(bi)要虛擬。

同(tong)時值得關(guan)注的是，最近一(yi)些仿古磚品(pin)牌(pai)借助外力開(kai)始專業(ye)化經營微(wei)(wei)博，從微(wei)(wei)博上的內(nei)容創作及活動(dong)，就可見一(yi)斑。個人認為，在(zai)未(wei)來一(yi)段時間里，無疑會(hui)出現更多(duo)的微(wei)(wei)博營銷案例，在(zai)目(mu)前家居營銷已然升溫的環境(jing)下，大量(liang)的智囊(nang)團(tuan)加入，會(hui)讓這個領地上演一(yi)場(chang)接(jie)一(yi)場(chang)的大戲(xi)。

同時(shi)，不(bu)可(ke)否認的是(shi)，對于陶企(qi)來(lai)說，廣告、渠(qu)道、終端、促銷(xiao)(xiao)無(wu)疑(yi)扮演著銷(xiao)(xiao)售(shou)的主(zhu)要(yao)(yao)手(shou)段，加(jia)(jia)上(shang)低(di)關注度(du)的特點(dian)，要(yao)(yao)把微(wei)博(bo)(bo)的營(ying)銷(xiao)(xiao)價值變現，需要(yao)(yao)多方嘗試，不(bu)過(guo)這種(zhong)方式成本很低(di)，完全可(ke)以投入一點(dian)力量，企(qi)業不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)開了一個微(wei)博(bo)(bo)賬(zhang)號，然后長期沒(mei)有更新，“讓它長草”，而是(shi)要(yao)(yao)精心地通(tong)過(guo)清晰定位、內容(rong)創作、互動評(ping)論、微(wei)博(bo)(bo)活動等方式增加(jia)(jia)粉絲(si)，活躍人氣，強化品牌(pai)印記(ji)，從而在粉絲(si)增加(jia)(jia)與互動升溫后，從中激活可(ke)以產生主(zhu)動傳播行(xing)為或購(gou)買行(xing)為的消費者(zhe)，這樣(yang)(yang)，就(jiu)如(ru)同網(wang)絡廣告、網(wang)絡團(tuan)購(gou)、F4話題整合營(ying)銷(xiao)(xiao)傳播、FEA整合營(ying)銷(xiao)(xiao)傳播這些(xie)解決方案一樣(yang)(yang)，價值也就(jiu)浮出水面了。

另外，還可以把經銷商拉到微博陣營里來，企業自身也可以建立多個賬號，而且可以讓骨干員工參與，組建起一支企業的微博大軍，就像當初我們曾經發起的經銷商建商城、論壇推廣協同等浪潮，一起玩微博，一起激活網絡營銷。