香煙軟包和硬包的區別

在過去卷煙只(zhi)有軟包的(de)(de)一(yi)種規格(ge)，后面隨著(zhu)技(ji)術(shu)、工(gong)藝的(de)(de)進步(bu)，才(cai)出現(xian)了硬盒(he)香(xiang)(xiang)煙。同一(yi)品(pin)牌的(de)(de)軟包香(xiang)(xiang)煙和硬盒(he)香(xiang)(xiang)煙，可(ke)不僅僅是包裝上的(de)(de)差異，兩者的(de)(de)價格(ge)、口感(gan)也有所差異。一(yi)般來說，軟包香(xiang)(xiang)煙要(yao)比(bi)硬盒(he)香(xiang)(xiang)煙要(yao)貴(gui)出幾(ji)塊(每包)。當然這只限(xian)于(yu)中高檔(dang)香煙(yan)，而如果是低檔(dang)香煙(yan)，則硬盒的會稍貴一些(xie)。

口味(wei)差異，為了滿足不同(tong)消費(fei)人(ren)群的(de)需要，焦油(you)含量也有(you)高低之(zhi)分(fen)(fen)。部分(fen)(fen)煙(yan)民(min)表示，軟包(bao)香(xiang)煙(yan)口感(gan)綿，而硬盒的(de)辣。此外軟、硬包(bao)香(xiang)煙(yan)在煙(yan)葉原(yuan)料、產品工(gong)藝方面(mian)幾無(wu)差別。所以軟包(bao)、硬盒香(xiang)煙(yan)沒(mei)有(you)優(you)劣(lie)之(zhi)分(fen)(fen)，具體看消費(fei)者如何選擇。

軟包香煙為什么比硬盒香煙貴

其實這種說(shuo)法只適用于中(zhong)高檔香煙，究(jiu)其原因，無非(fei)有以下幾點(dian)：

1、軟(ruan)包香煙用的紙張質(zhi)量(liang)更好，工藝比硬盒繁雜(za)。尤其(qi)是(shi)軟(ruan)包硬化(hua)的系(xi)列，軟(ruan)包成(cheng)本略高一(yi)些；

2、軟包產量上同比硬包要低一些；

3、運輸過程(cheng)中(zhong)，軟包易擠(ji)壓變形，殘次率較高；

4、“軟(ruan)貴(gui)定律”，消費觀念的影響。

中華的“軟硬史”

在早期，大部分(fen)香煙(yan)都是軟包(bao)包(bao)裝，那是因(yin)為成本較低(di)。上(shang)海“中華”一開(kai)始(shi)都(dou)是軟包。后(hou)來，引進了硬(ying)(ying)盒(he)卷包機后(hou)，開(kai)始(shi)生(sheng)產“硬(ying)(ying)中華”。無疑，硬(ying)(ying)盒(he)的包裝成本更高，更加(jia)便于(yu)攜帶；而軟包煙放到口袋(dai)里(li)容易掉煙絲，煙支(zhi)易扭(niu)曲變形。按照(zhao)這個邏(luo)輯，硬(ying)(ying)盒(he)的出(chu)現，應該把軟包煙趕(gan)出(chu)高檔市場才對。

事情(qing)就是這么好玩。煙(yan)民們發(fa)現(xian)，市(shi)場(chang)上(shang)的(de)軟包慢(man)慢(man)少了，不好買了。產品稀缺，引發(fa)了老(lao)煙(yan)槍們的(de)無限聯(lian)想——“軟包中(zhong)華抽不到(dao)了，尼瑪真(zhen)好抽啊！”“新出的(de)硬(ying)盒(he)香煙，煙絲真(zhen)不如軟中(zhong)，懷(huai)念軟中(zhong)啊！”……而實際(ji)上，一開(kai)始軟、硬(ying)中(zhong)華的(de)煙絲是一樣(yang)的(de)！

既然軟(ruan)(ruan)包供不(bu)應求(qiu)，上海卷煙廠就(jiu)把軟(ruan)(ruan)包培(pei)養成更高(gao)檔次(ci)的(de)煙，這時候才反過來真正(zheng)把軟(ruan)(ruan)、硬(ying)中華(hua)的(de)煙絲給區分(fen)出來，繼(ji)續營(ying)造軟(ruan)(ruan)中品質更高(gao)、貨(huo)源更少(shao)的(de)市(shi)場氛圍。

中華的“軟硬(ying)史(shi)”，乃是硬(ying)盒包裝(zhuang)的始作俑者們，所萬萬沒有(you)想到的。

這就是市場的(de)(de)力量(liang)，也是上海(hai)人趁(chen)勢而(er)為的(de)(de)智慧。

低檔煙在定律的“那一頭”

無論(lun)如何，“成本導向型”的(de)另一(yi)頭，真正的(de)以總成本原(yuan)則來定價的(de)低檔煙，情況(kuang)與“軟貴定律”完全不同，反(fan)而成了“硬貴定律”。

比如，曾經普及(ji)咱老百姓的“紅梅”香煙，硬紅梅4塊一(yi)包，軟紅梅只要3塊甚至2塊(kuai)5；什么“大(da)豐收”、“紅(hong)山茶”、“黃(huang)金龍”、“芙(fu)蓉”……一大(da)幫(bang)子(zi)“民煙(yan)”，就是硬盒(he)比(bi)軟包貴。

這種“硬貴定律”是因為，低檔煙的定價策略是總成本導向原則，成本高售價高、成本低售價低。不可否認，“硬盒機”的機械程度比“軟包機”復雜，維修成本更高，硬盒煙的輔料成本也高，所以一些低檔煙就把硬盒版本定價高一點，免得虧本，甚至有的低檔煙就根本不做硬盒，真心不劃算，這就是成本(ben)的(de)力量(liang)！

消費心理的延伸

也(ye)有人說：為什么有“軟貴定(ding)律”？其實是(shi)(shi)長(chang)衫跟短(duan)打的(de)(de)道理。人(ren)們為什么(me)穿(chuan)長(chang)衫？因(yin)為長(chang)衫不(bu)利于勞動，所以是(shi)(shi)上等人(ren)的(de)(de)象(xiang)征。人(ren)們為什么(me)抽軟包，因(yin)為軟包容易弄(nong)壞，怕擠，所以是(shi)(shi)上等人(ren)的(de)(de)象(xiang)征。

是否(fou)有人注意到(dao)吸煙的(de)人的(de)心理需求呢？拆包(bao)習慣以(yi)及從煙盒拿煙的(de)習慣，以(yi)及放煙的(de)習慣等。這些習慣都注定(ding)了(le)軟包(bao)是不(bu)可被消除的(de)產品。把軟包(bao)的(de)條封拆開，用左手(shou)頂住底部，右手(shou)兩(liang)指(zhi)并攏敲擊另外一(yi)側，彈出一(yi)支(zhi)香煙——很有感覺吧！

“能保持軟盒煙的挺括(kuo)整潔”，可以(yi)作為一種身居高(gao)位或有(you)閑階級的標識，盡管這(zhe)一符號遠不如別墅名車那(nei)么顯著(zhu)有(you)效，但因為它的廉價和(he)高(gao)爆光率，還是(shi)頗受青睞。類似(si)的例子還有(you)高(gao)跟鞋、拖地長裙、長指甲、很容易弄臟(zang)的白手套、難以(yi)維護(hu)的絲綢服裝……而那(nei)些兜(dou)售(shou)奢侈品的商家，絕不會宣傳其(qi)產品簡單易用，易于(yu)維護(hu)保養，這(zhe)些優點是(shi)留(liu)給大眾消費品的。

這可以作為“軟貴定律”的另一個辯論依(yi)據，盡管聽起來還(huan)有那(nei)么(me)一點玄乎。

例外：初衷的漸行漸遠

例外也正在不斷出現，甚至有打破(po)“軟貴定律”的趨勢。比如，如雷貫耳的“云煙大重九”，硬盒的市場售價明顯在千元規模以上，高出軟包很多；有機煙“玉溪莊園”，“紅塔山大師”，都是硬盒；天價煙中的新貴——像“黃金葉天葉”、“貴煙國酒香30”，都是硬盒。這些例外，已經儼然成了(le)高檔煙中(zhong)的(de)主流形態(tai)，“軟貴(gui)定(ding)律”隨著大中(zhong)華的(de)不(bu)斷(duan)普及和擴量，也正在(zai)逐漸忘卻(que)了(le)初衷(zhong)。

而近年來興起的“軟包硬化”，更是正在不斷改(gai)變(bian)了軟、硬的高、低兩檔次(ci)的定位格局。