香煙軟包和硬包的區別

在過去卷煙(yan)(yan)(yan)只有(you)軟包的(de)一種規格(ge)(ge)，后面隨著(zhu)技術、工藝的(de)進步，才出現了(le)硬(ying)盒香煙(yan)(yan)(yan)。同一品牌的(de)軟包香煙(yan)(yan)(yan)和硬(ying)盒香煙(yan)(yan)(yan)，可不(bu)僅(jin)僅(jin)是包裝上的(de)差(cha)異，兩者的(de)價格(ge)(ge)、口感也有(you)所(suo)差(cha)異。一般來說，軟包香煙(yan)(yan)(yan)要(yao)(yao)比(bi)硬(ying)盒香煙(yan)(yan)(yan)要(yao)(yao)貴出幾塊(kuai)(每包)。當然這(zhe)只(zhi)限于中(zhong)高檔(dang)香煙(yan)，而如果是低(di)檔(dang)香煙(yan)，則硬盒的會稍(shao)貴(gui)一些。

口味差異，為了滿足(zu)不同消費人群的需要(yao)，焦(jiao)油(you)含量也有高低之(zhi)分。部分煙(yan)民表示，軟包香(xiang)煙(yan)口感綿(mian)，而硬(ying)盒(he)的辣。此外軟、硬(ying)包香(xiang)煙(yan)在(zai)煙(yan)葉原料、產品工藝方面幾無差別。所(suo)以軟包、硬(ying)盒(he)香(xiang)煙(yan)沒有優劣之(zhi)分，具(ju)體看消費者如(ru)何選擇(ze)。

軟包香煙為什么比硬盒香煙貴

其(qi)實這種說法只適用于中(zhong)高檔香(xiang)煙，究其(qi)原因，無非(fei)有以(yi)下幾點(dian)：

1、軟(ruan)包香煙用的紙張質量更好，工藝比硬盒(he)繁(fan)雜。尤其是軟(ruan)包硬化的系列，軟(ruan)包成本略高(gao)一些(xie)；

2、軟(ruan)包(bao)產量上(shang)同比硬包(bao)要低一些；

3、運(yun)輸(shu)過程中，軟包易擠壓變形，殘次率較(jiao)高；

4、“軟貴定律”，消費觀念的影響。

中華的“軟硬史”

在早期(qi)，大(da)部(bu)分香煙都是軟(ruan)包包裝，那是因為成本較低(di)。上海“中(zhong)華”一開始都是軟包(bao)。后(hou)來，引進了(le)硬盒(he)卷包(bao)機后(hou)，開始生產“硬中(zhong)華”。無疑，硬盒(he)的(de)包(bao)裝成本更(geng)高，更(geng)加便于攜帶；而軟包(bao)煙(yan)(yan)放到(dao)口袋里容易(yi)掉煙(yan)(yan)絲，煙(yan)(yan)支易(yi)扭曲變形。按(an)照這個邏(luo)輯(ji)，硬盒(he)的(de)出現(xian)，應該把軟包(bao)煙(yan)(yan)趕(gan)出高檔市場才(cai)對(dui)。

事情就(jiu)是(shi)這(zhe)么好(hao)玩(wan)。煙民們發(fa)現，市場上的軟包慢(man)慢(man)少了(le)，不(bu)好(hao)買了(le)。產(chan)品(pin)稀缺，引發(fa)了(le)老(lao)煙槍們的無限聯想——“軟(ruan)包中(zhong)(zhong)(zhong)華(hua)抽(chou)不(bu)到了，尼瑪真好抽(chou)啊(a)！”“新(xin)出的(de)硬盒香煙，煙絲(si)真不(bu)如軟(ruan)中(zhong)(zhong)(zhong)，懷念軟(ruan)中(zhong)(zhong)(zhong)啊(a)！”……而實際上，一開(kai)始軟(ruan)、硬中(zhong)(zhong)(zhong)華(hua)的(de)煙絲(si)是一樣的(de)！

既(ji)然(ran)軟(ruan)包供(gong)不應求(qiu)，上海卷煙(yan)廠(chang)就把(ba)(ba)軟(ruan)包培養成更(geng)高檔(dang)次的煙(yan)，這時(shi)候才反過來(lai)真正把(ba)(ba)軟(ruan)、硬(ying)中(zhong)(zhong)華的煙(yan)絲給區分出(chu)來(lai)，繼(ji)續(xu)營造(zao)軟(ruan)中(zhong)(zhong)品質更(geng)高、貨源更(geng)少的市(shi)場(chang)氛圍(wei)。

中華的“軟硬(ying)史(shi)”，乃是硬(ying)盒包裝(zhuang)的始作俑(yong)者們(men)，所萬萬沒有想到(dao)的。

這(zhe)就是(shi)市場的力(li)量，也(ye)是(shi)上(shang)海人趁(chen)勢而為(wei)的智慧。

低檔煙在定律的“那一頭”

無(wu)論如何，“成本導(dao)向型(xing)”的(de)另一頭，真正的(de)以總(zong)成本原則來(lai)定價(jia)的(de)低檔煙，情(qing)況與“軟貴定律”完全不同，反而成了“硬貴定律”。

比如，曾經普及咱老百姓的“紅梅”香煙，硬紅梅4塊一(yi)包，軟紅梅只要3塊甚至2塊5；什么“大豐收”、“紅山茶”、“黃(huang)金(jin)龍”、“芙蓉”……一大幫子“民煙”，就(jiu)是硬盒比軟包貴(gui)。

這(zhe)種“硬貴定律”是因為，低檔煙的定價策略是總成本導向原則，成本高售價高、成本低售價低。不可否認，“硬盒機”的機械程度比“軟包機”復雜，維修成本更高，硬盒煙的輔料成本也高，所以一些低檔煙就把硬盒版本定價高一點，免得虧本，甚至有的低檔煙就根本不做硬盒，真心不劃算，這就是成本的力量！

消費心理的延伸

也有人說：為什么有“軟(ruan)(ruan)貴定律(lv)”？其(qi)實是長(chang)衫跟(gen)短打的道理。人(ren)們(men)為(wei)(wei)什么穿長(chang)衫？因為(wei)(wei)長(chang)衫不(bu)利于勞動，所以(yi)是上等(deng)人(ren)的象征。人(ren)們(men)為(wei)(wei)什么抽軟(ruan)(ruan)包，因為(wei)(wei)軟(ruan)(ruan)包容(rong)易弄壞，怕擠，所以(yi)是上等(deng)人(ren)的象征。

是(shi)否有人(ren)注意到(dao)吸煙(yan)(yan)(yan)(yan)的人(ren)的心(xin)理(li)需求呢？拆包(bao)習(xi)慣以及從(cong)煙(yan)(yan)(yan)(yan)盒拿煙(yan)(yan)(yan)(yan)的習(xi)慣，以及放煙(yan)(yan)(yan)(yan)的習(xi)慣等(deng)。這些習(xi)慣都注定(ding)了軟(ruan)包(bao)是(shi)不可(ke)被消(xiao)除的產(chan)品。把軟(ruan)包(bao)的條封(feng)拆開，用左手(shou)頂住底部，右手(shou)兩指并攏敲擊另外(wai)一側，彈出一支香(xiang)煙(yan)(yan)(yan)(yan)——很有感覺吧！

“能保持軟盒煙(yan)的(de)挺(ting)括整(zheng)潔”，可以作為(wei)一種身居高位或有(you)閑階級的(de)標識，盡管這一符號遠不如(ru)別(bie)墅名(ming)車那么顯(xian)著有(you)效，但因為(wei)它的(de)廉價(jia)和高爆光率，還是(shi)頗受青睞。類(lei)似(si)的(de)例(li)子(zi)還有(you)高跟鞋、拖地長裙(qun)、長指(zhi)甲、很容易弄臟(zang)的(de)白手套(tao)、難以維護(hu)的(de)絲(si)綢(chou)服(fu)裝……而那些兜售奢侈品的(de)商家，絕不會宣傳(chuan)其產品簡單(dan)易用(yong)，易于(yu)維護(hu)保養，這些優點是(shi)留給大(da)眾消費品的(de)。

這可(ke)以作為“軟(ruan)貴(gui)定律”的另一(yi)個辯論依(yi)據，盡管聽(ting)起(qi)來還(huan)有那么一(yi)點(dian)玄乎。

例外：初衷的漸行漸遠

例外(wai)也正在不斷出(chu)現，甚至有打破(po)“軟貴定律”的趨勢。比如，如雷貫耳的“云煙大重九”，硬盒的市場售價明顯在千元規模以上，高出軟包很多；有機煙“玉溪莊園”，“紅塔山大師”，都是硬盒；天價煙中的新貴——像“黃金葉天葉”、“貴煙國酒香30”，都是(shi)硬盒。這些例外(wai)，已經儼然成了高檔煙(yan)中的(de)主流形態，“軟(ruan)貴定律”隨著大中華的(de)不斷普及和擴量(liang)，也正在逐(zhu)漸忘卻了初衷(zhong)。

而近年來興起的“軟包(bao)硬化(hua)”，更是(shi)正在(zai)不斷改變了軟、硬的(de)高、低(di)兩檔次的(de)定位格局。