香煙軟包和硬包的區別

在過去(qu)卷煙(yan)只有軟包(bao)(bao)的(de)(de)一(yi)種規格，后面隨著技術(shu)、工藝的(de)(de)進(jin)步，才出現(xian)了硬(ying)(ying)盒(he)香(xiang)(xiang)煙(yan)。同一(yi)品牌(pai)的(de)(de)軟包(bao)(bao)香(xiang)(xiang)煙(yan)和硬(ying)(ying)盒(he)香(xiang)(xiang)煙(yan)，可不僅(jin)僅(jin)是包(bao)(bao)裝(zhuang)上的(de)(de)差(cha)異(yi)，兩(liang)者的(de)(de)價格、口感也有所差(cha)異(yi)。一(yi)般來(lai)說，軟包(bao)(bao)香(xiang)(xiang)煙(yan)要比硬(ying)(ying)盒(he)香(xiang)(xiang)煙(yan)要貴出幾塊(kuai)(每包)。當然這只限于中高檔香煙(yan)，而如果是低檔香煙(yan)，則硬(ying)盒的會稍貴一些。

口味差(cha)異，為了(le)滿(man)足(zu)不同消(xiao)費(fei)人群的需要(yao)，焦油含量也(ye)有(you)高低之分。部(bu)分煙民表示，軟(ruan)包香煙口感(gan)綿，而硬盒(he)的辣。此外軟(ruan)、硬包香煙在煙葉原料、產品工藝方(fang)面(mian)幾無差(cha)別。所以軟(ruan)包、硬盒(he)香煙沒(mei)有(you)優劣之分，具體看消(xiao)費(fei)者如何選擇。

軟包香煙為什么比硬盒香煙貴

其實這種說法只適用于中(zhong)高檔香煙，究其原(yuan)因，無非(fei)有以下幾點：

1、軟(ruan)包(bao)香煙用的紙張質量更(geng)好(hao)，工(gong)藝比硬盒繁雜。尤(you)其是軟(ruan)包(bao)硬化(hua)的系列，軟(ruan)包(bao)成本略高一(yi)些；

2、軟包產(chan)量(liang)上同(tong)比硬包要(yao)低(di)一些；

3、運輸過(guo)程中(zhong)，軟包易擠(ji)壓變形，殘次率較高；

4、“軟貴定律(lv)”，消(xiao)費觀念(nian)的影響。

中華的“軟硬史”

在早期，大部分香煙都是(shi)軟包(bao)(bao)包(bao)(bao)裝(zhuang)，那是(shi)因為成本較低。上海“中華”一開始(shi)都是軟包。后(hou)來，引進了硬盒(he)卷包機后(hou)，開始(shi)生產“硬中華”。無疑，硬盒(he)的包裝成本更高(gao)，更加(jia)便(bian)于攜(xie)帶；而軟包煙(yan)放到口袋里容(rong)易掉煙(yan)絲，煙(yan)支易扭曲(qu)變形。按照這個邏(luo)輯，硬盒(he)的出現，應(ying)該把軟包煙(yan)趕出高(gao)檔市(shi)場才對。

事情就是這么好玩。煙(yan)民們(men)發現，市場上的軟(ruan)包慢(man)慢(man)少(shao)了(le)，不(bu)好買了(le)。產品(pin)稀缺，引發了(le)老煙(yan)槍們(men)的無限聯想(xiang)——“軟(ruan)(ruan)包中(zhong)華抽不到了(le)，尼瑪(ma)真好(hao)抽啊！”“新出的(de)硬盒香煙(yan)，煙(yan)絲真不如軟(ruan)(ruan)中(zhong)，懷念軟(ruan)(ruan)中(zhong)啊！”……而(er)實(shi)際上，一(yi)開始(shi)軟(ruan)(ruan)、硬中(zhong)華的(de)煙(yan)絲是一(yi)樣的(de)！

既(ji)然軟包供不應求，上海卷煙廠就把軟包培養成更(geng)高(gao)檔(dang)次的(de)煙，這時候才反過來真(zhen)正(zheng)把軟、硬中華的(de)煙絲(si)給區分出來，繼續營造(zao)軟中品質更(geng)高(gao)、貨源更(geng)少的(de)市場氛圍。

中華的“軟硬史”，乃是硬盒包(bao)裝的始作(zuo)俑者們(men)，所萬萬沒(mei)有想(xiang)到的。

這就是(shi)市場的(de)力量，也是(shi)上海人趁勢而為的(de)智慧(hui)。

低檔煙在定律的“那一頭”

無論如何，“成(cheng)本導(dao)向型”的(de)另一頭，真正(zheng)的(de)以總成(cheng)本原(yuan)則(ze)來定價(jia)的(de)低(di)檔煙(yan)，情況與“軟貴(gui)定律”完全不同，反而成(cheng)了(le)“硬貴(gui)定律”。

比(bi)如，曾(ceng)經普及咱老百姓的“紅梅”香煙，硬紅梅4塊一包，軟紅梅只要3塊甚至(zhi)2塊5；什么(me)“大豐(feng)收”、“紅山茶”、“黃金龍”、“芙蓉”……一大幫子“民煙(yan)”，就是硬(ying)盒比(bi)軟包(bao)貴。

這種“硬貴定律”是因為，低檔煙的定價策略是總成本導向原則，成本高售價高、成本低售價低。不可否認，“硬盒機”的機械程度比“軟包機”復雜，維修成本更高，硬盒煙的輔料成本也高，所以一些低檔煙就把硬盒版本定價高一點，免得虧本，甚至有的低檔煙就根本不做硬盒，真心不劃算，這(zhe)就是(shi)成(cheng)本的力(li)量！

消費心理的延伸

也有(you)人(ren)說(shuo)：為什么有(you)“軟(ruan)貴定律”？其實是長衫跟短打的(de)道(dao)理(li)。人(ren)們為(wei)(wei)什么穿長衫？因(yin)(yin)為(wei)(wei)長衫不利(li)于勞動(dong)，所以是上等(deng)人(ren)的(de)象(xiang)征。人(ren)們為(wei)(wei)什么抽軟(ruan)包，因(yin)(yin)為(wei)(wei)軟(ruan)包容易弄壞，怕擠(ji)，所以是上等(deng)人(ren)的(de)象(xiang)征。

是(shi)否有人(ren)注意到吸煙的(de)人(ren)的(de)心(xin)理需(xu)求呢？拆包(bao)(bao)習(xi)慣以及(ji)從煙盒拿煙的(de)習(xi)慣，以及(ji)放煙的(de)習(xi)慣等。這些習(xi)慣都注定了軟包(bao)(bao)是(shi)不可被消除的(de)產品。把軟包(bao)(bao)的(de)條封拆開(kai)，用(yong)左手頂住底部，右手兩指并攏敲擊另外一側(ce)，彈出一支香煙——很有感覺吧！

“能(neng)保持軟盒煙(yan)的挺括(kuo)整潔”，可以(yi)作為一種(zhong)身(shen)居高位或有閑階級的標(biao)識，盡管這一符(fu)號遠不(bu)如別墅名(ming)車那(nei)么顯著有效(xiao)，但因為它的廉(lian)價和高爆(bao)光(guang)率，還(huan)是頗受(shou)青睞(lai)。類(lei)似的例子還(huan)有高跟鞋、拖地(di)長(chang)裙、長(chang)指甲、很(hen)容易弄臟的白手套、難以(yi)維護(hu)的絲(si)綢服裝(zhuang)……而那(nei)些兜售奢侈(chi)品的商(shang)家，絕(jue)不(bu)會(hui)宣傳其產品簡單易用，易于維護(hu)保養，這些優點是留給大眾消費品的。

這可以作為(wei)“軟貴定律”的(de)另一(yi)個(ge)辯論依據，盡管(guan)聽起來還(huan)有那么一(yi)點玄(xuan)乎。

例外：初衷的漸行漸遠

例外也(ye)正在不斷出現(xian)，甚至有打破“軟貴定律”的趨勢。比如，如雷貫耳的“云煙大重九”，硬盒的市場售價明顯在千元規模以上，高出軟包很多；有機煙“玉溪莊園”，“紅塔山大師”，都是硬盒；天價煙中的新貴——像“黃金葉天葉”、“貴煙國酒香30”，都是硬(ying)盒(he)。這些例外，已經儼然成(cheng)了(le)高檔煙中(zhong)的(de)(de)主流形態，“軟貴定律”隨著大中(zhong)華的(de)(de)不斷普及和擴(kuo)量，也正在逐(zhu)漸忘卻了(le)初衷。

而近年來興(xing)起的“軟包硬化”，更是(shi)正在不(bu)斷改變了軟、硬的(de)高、低兩(liang)檔(dang)次的(de)定位(wei)格局。