香煙軟包和硬包的區別

在過去卷煙(yan)只(zhi)有軟(ruan)包(bao)(bao)的(de)一(yi)種規格，后面隨著技術、工藝的(de)進(jin)步，才出(chu)現了硬(ying)盒(he)香(xiang)煙(yan)。同一(yi)品牌的(de)軟(ruan)包(bao)(bao)香(xiang)煙(yan)和硬(ying)盒(he)香(xiang)煙(yan)，可不僅(jin)僅(jin)是包(bao)(bao)裝(zhuang)上的(de)差(cha)異，兩者的(de)價(jia)格、口感也有所(suo)差(cha)異。一(yi)般來說，軟(ruan)包(bao)(bao)香(xiang)煙(yan)要比(bi)硬(ying)盒(he)香(xiang)煙(yan)要貴(gui)出(chu)幾塊(每包(bao))。當然這只限于中高檔香煙，而如果(guo)是低(di)檔香煙，則硬盒的會稍貴一些。

口(kou)味差異，為了滿足不同(tong)消費(fei)人(ren)群(qun)的需(xu)要，焦油(you)含量(liang)也有高(gao)低(di)之分(fen)。部分(fen)煙民表示，軟包(bao)香(xiang)(xiang)煙口(kou)感綿，而硬(ying)(ying)盒(he)的辣。此外軟、硬(ying)(ying)包(bao)香(xiang)(xiang)煙在煙葉原料、產品工藝方面幾無差別。所以軟包(bao)、硬(ying)(ying)盒(he)香(xiang)(xiang)煙沒有優劣之分(fen)，具體看消費(fei)者如何(he)選擇(ze)。

軟包香煙為什么比硬盒香煙貴

其實這種說法(fa)只適用于中高檔香煙，究其原因，無非有以下幾點：

1、軟(ruan)包(bao)香煙用(yong)的紙張質(zhi)量更好，工藝比硬盒繁雜。尤(you)其是軟(ruan)包(bao)硬化的系列(lie)，軟(ruan)包(bao)成本(ben)略高一(yi)些；

2、軟包產量(liang)上(shang)同(tong)比硬包要(yao)低一些；

3、運輸(shu)過(guo)程中，軟包易擠壓(ya)變形(xing)，殘次率較高；

4、“軟貴(gui)定律”，消費(fei)觀念的影響。

中華的“軟硬史”

在(zai)早(zao)期，大(da)部(bu)分香(xiang)煙都是軟包(bao)包(bao)裝(zhuang)，那是因(yin)為(wei)成本(ben)較低。上(shang)海(hai)“中華(hua)”一開(kai)始都是軟(ruan)包(bao)(bao)。后來(lai)，引進(jin)了硬(ying)盒卷包(bao)(bao)機后，開(kai)始生產“硬(ying)中華(hua)”。無疑，硬(ying)盒的(de)包(bao)(bao)裝成本更高，更加(jia)便于攜帶；而軟(ruan)包(bao)(bao)煙(yan)放到口袋里(li)容(rong)易(yi)掉煙(yan)絲，煙(yan)支易(yi)扭曲變形。按照這個邏(luo)輯，硬(ying)盒的(de)出現，應該把軟(ruan)包(bao)(bao)煙(yan)趕出高檔市場才對。

事(shi)情就是(shi)這么好玩。煙民們(men)發現(xian)，市場(chang)上的軟包(bao)慢慢少(shao)了，不好買了。產品(pin)稀缺，引發了老(lao)煙槍們(men)的無限聯(lian)想——“軟(ruan)包中華(hua)抽不到了，尼(ni)瑪真(zhen)好抽啊(a)！”“新(xin)出的硬盒香煙(yan)，煙(yan)絲(si)(si)真(zhen)不如軟(ruan)中，懷念(nian)軟(ruan)中啊(a)！”……而實際上，一開始(shi)軟(ruan)、硬中華(hua)的煙(yan)絲(si)(si)是(shi)一樣的！

既(ji)然軟包供不應求(qiu)，上海卷煙廠就把軟包培養成更(geng)高檔次的煙，這時(shi)候才反(fan)過來真正把軟、硬中華的煙絲給區分出來，繼續營造軟中品質更(geng)高、貨源更(geng)少(shao)的市場氛圍。

中(zhong)華的“軟硬史”，乃是硬盒包(bao)裝的始作俑(yong)者們(men)，所萬(wan)萬(wan)沒有想(xiang)到的。

這就是(shi)(shi)市(shi)場(chang)的力量，也是(shi)(shi)上海人趁勢(shi)而為(wei)的智慧。

低檔煙在定律的“那一頭”

無論如(ru)何，“成本導(dao)向型”的另一頭(tou)，真(zhen)正(zheng)的以總(zong)成本原則來定價的低檔煙，情況與“軟貴(gui)定律”完全不同，反而成了“硬貴(gui)定律”。

比如，曾經(jing)普及咱老(lao)百姓的“紅梅”香煙，硬紅梅4塊(kuai)一包，軟紅梅只要3塊甚至2塊5；什么“大(da)豐收”、“紅山茶”、“黃金龍(long)”、“芙蓉”……一大(da)幫(bang)子(zi)“民(min)煙”，就是硬盒比軟(ruan)包貴。

這種“硬貴定律”是因為，低檔煙的定價策略是總成本導向原則，成本高售價高、成本低售價低。不可否認，“硬盒機”的機械程度比“軟包機”復雜，維修成本更高，硬盒煙的輔料成本也高，所以一些低檔煙就把硬盒版本定價高一點，免得虧本，甚至有的低檔煙就根本不做硬盒，真心不劃算，這就是(shi)成本的力量！

消費心理的延伸

也有人說：為什么有“軟貴定律(lv)”？其實是長衫(shan)(shan)跟短打的道理(li)。人(ren)們(men)為(wei)什么(me)穿長衫(shan)(shan)？因為(wei)長衫(shan)(shan)不利(li)于勞動，所(suo)以(yi)是上等(deng)人(ren)的象(xiang)征。人(ren)們(men)為(wei)什么(me)抽(chou)軟包，因為(wei)軟包容易弄(nong)壞，怕(pa)擠，所(suo)以(yi)是上等(deng)人(ren)的象(xiang)征。

是(shi)(shi)否(fou)有人(ren)(ren)注意到吸煙(yan)的(de)(de)人(ren)(ren)的(de)(de)心理需求呢？拆(chai)包習(xi)慣以及從煙(yan)盒拿煙(yan)的(de)(de)習(xi)慣，以及放煙(yan)的(de)(de)習(xi)慣等。這(zhe)些習(xi)慣都注定(ding)了軟包是(shi)(shi)不(bu)可被消除的(de)(de)產(chan)品。把軟包的(de)(de)條封拆(chai)開，用左手頂住底部，右(you)手兩指并攏敲(qiao)擊另(ling)外(wai)一側，彈出一支香煙(yan)——很有感覺吧！

“能(neng)保持軟盒煙的(de)(de)(de)挺括整(zheng)潔”，可以作(zuo)為(wei)一種身(shen)居(ju)高位或有(you)閑(xian)階(jie)級的(de)(de)(de)標識，盡管這一符號(hao)遠(yuan)不如(ru)別(bie)墅名車那(nei)么顯著有(you)效(xiao)，但因為(wei)它的(de)(de)(de)廉價和高爆光率(lv)，還(huan)是頗受青(qing)睞。類似的(de)(de)(de)例子還(huan)有(you)高跟(gen)鞋、拖(tuo)地長裙、長指甲(jia)、很容易(yi)弄臟的(de)(de)(de)白手套、難以維(wei)護的(de)(de)(de)絲綢服裝……而(er)那(nei)些兜(dou)售(shou)奢侈品的(de)(de)(de)商家，絕不會宣傳其產品簡單易(yi)用，易(yi)于維(wei)護保養，這些優點是留給大(da)眾消費品的(de)(de)(de)。

這可(ke)以作為“軟貴定律”的(de)另一個(ge)辯論(lun)依據，盡(jin)管(guan)聽起(qi)來還有那(nei)么一點(dian)玄乎(hu)。

例外：初衷的漸行漸遠

例(li)外也正(zheng)在不斷出現，甚至有打破“軟貴定律”的趨勢。比如，如雷貫耳的“云煙大重九”，硬盒的市場售價明顯在千元規模以上，高出軟包很多；有機煙“玉溪莊園”，“紅塔山大師”，都是硬盒；天價煙中的新貴——像“黃金葉天葉”、“貴煙國酒香30”，都是硬盒。這些例外，已經(jing)儼(yan)然成了(le)高檔煙中(zhong)的主流(liu)形(xing)態(tai)，“軟貴定律”隨著大中(zhong)華(hua)的不斷普及和擴量，也正在逐漸(jian)忘卻了(le)初衷。

而(er)近年來(lai)興起的“軟(ruan)包硬化(hua)”，更是正在(zai)不斷(duan)改變了軟(ruan)、硬的(de)高、低(di)兩檔(dang)次的(de)定位(wei)格局(ju)。