香煙軟包和硬包的區別

在過去卷煙(yan)只有(you)軟包(bao)的(de)一種規格(ge)(ge)，后面隨著(zhu)技術、工(gong)藝(yi)的(de)進步，才出(chu)現了硬盒(he)(he)香(xiang)煙(yan)。同一品牌的(de)軟包(bao)香(xiang)煙(yan)和硬盒(he)(he)香(xiang)煙(yan)，可不僅僅是包(bao)裝上的(de)差異(yi)，兩者的(de)價(jia)格(ge)(ge)、口感(gan)也(ye)有(you)所差異(yi)。一般來(lai)說，軟包(bao)香(xiang)煙(yan)要比(bi)硬盒(he)(he)香(xiang)煙(yan)要貴(gui)出(chu)幾塊(每包)。當然這只(zhi)限于中高檔(dang)香煙，而如果是低檔(dang)香煙，則(ze)硬盒的會(hui)稍貴(gui)一些(xie)。

口(kou)(kou)味差(cha)異，為了滿足不同消(xiao)費(fei)人群的需要(yao)，焦油含(han)量(liang)也有高低之分。部(bu)分煙民表示，軟包香(xiang)煙口(kou)(kou)感(gan)綿，而硬盒的辣。此外軟、硬包香(xiang)煙在煙葉原料、產品工藝方面(mian)幾(ji)無(wu)差(cha)別。所以軟包、硬盒香(xiang)煙沒有優劣之分，具體看消(xiao)費(fei)者(zhe)如(ru)何(he)選擇。

軟包香煙為什么比硬盒香煙貴

其實這(zhe)種說法只適用于中高檔香煙，究其原因，無非有(you)以下幾點：

1、軟包(bao)香煙用的紙張質量更好，工(gong)藝比硬盒繁(fan)雜。尤其是軟包(bao)硬化的系列，軟包(bao)成本略高一(yi)些(xie)；

2、軟包(bao)產量上同(tong)比硬包(bao)要(yao)低(di)一些；

3、運輸過程中，軟包易(yi)擠壓變形，殘次率較高(gao)；

4、“軟貴(gui)定律”，消費觀(guan)念的(de)影(ying)響。

中華的“軟硬史”

在早期，大部分香煙都是軟包包裝(zhuang)，那(nei)是因為成本較低。上(shang)海(hai)“中華(hua)”一開(kai)始(shi)都是軟包(bao)(bao)(bao)。后(hou)來，引進了硬(ying)盒(he)卷(juan)包(bao)(bao)(bao)機后(hou)，開(kai)始(shi)生產“硬(ying)中華(hua)”。無疑(yi)，硬(ying)盒(he)的包(bao)(bao)(bao)裝成本更高，更加(jia)便于攜(xie)帶；而軟包(bao)(bao)(bao)煙(yan)放到口(kou)袋里容(rong)易(yi)掉煙(yan)絲，煙(yan)支易(yi)扭曲(qu)變形(xing)。按照這個邏輯(ji)，硬(ying)盒(he)的出現，應該把軟包(bao)(bao)(bao)煙(yan)趕出高檔市場才(cai)對。

事情就是這么好玩。煙民們發現，市場上的軟(ruan)包慢(man)慢(man)少了，不好買了。產品稀缺，引發了老煙槍(qiang)們的無限聯想——“軟(ruan)包中華抽(chou)不到了，尼瑪真好抽(chou)啊！”“新(xin)出的硬盒香煙(yan)，煙(yan)絲(si)真不如(ru)軟(ruan)中，懷(huai)念軟(ruan)中啊！”……而實際上(shang)，一(yi)開始軟(ruan)、硬中華的煙(yan)絲(si)是一(yi)樣的！

既然軟(ruan)包(bao)供不應求，上(shang)海卷(juan)煙廠就把(ba)軟(ruan)包(bao)培養成更高(gao)檔次的(de)煙，這時候才反(fan)過來(lai)真正把(ba)軟(ruan)、硬中(zhong)華的(de)煙絲給區分出來(lai)，繼續(xu)營造軟(ruan)中(zhong)品質更高(gao)、貨源更少(shao)的(de)市(shi)場氛圍。

中華的(de)“軟硬(ying)史(shi)”，乃是硬(ying)盒(he)包裝的(de)始作俑(yong)者們(men)，所萬萬沒有想到(dao)的(de)。

這(zhe)就是市場(chang)的(de)力量，也是上海人(ren)趁勢而為的(de)智慧。

低檔煙在定律的“那一頭”

無論如何，“成(cheng)本導向型”的(de)(de)另一頭，真正的(de)(de)以(yi)總(zong)成(cheng)本原則來(lai)定價的(de)(de)低檔煙，情(qing)況(kuang)與(yu)“軟(ruan)貴(gui)定律”完全不(bu)同，反而成(cheng)了“硬貴(gui)定律”。

比如，曾經普(pu)及咱老百姓的(de)“紅梅”香煙，硬紅梅4塊一包，軟紅梅只要3塊甚(shen)至2塊5；什(shen)么(me)“大豐收”、“紅山茶”、“黃金龍”、“芙蓉”……一大幫子(zi)“民煙”，就是硬盒(he)比軟(ruan)包貴。

這種“硬貴定律”是因為，低檔煙的定價策略是總成本導向原則，成本高售價高、成本低售價低。不可否認，“硬盒機”的機械程度比“軟包機”復雜，維修成本更高，硬盒煙的輔料成本也高，所以一些低檔煙就把硬盒版本定價高一點，免得虧本，甚至有的低檔煙就根本不做硬盒，真心不劃算，這就是成本(ben)的力量！

消費心理的延伸

也有人說：為(wei)什么有“軟(ruan)貴(gui)定律(lv)”？其實是長衫跟(gen)短打的(de)道理。人們(men)為什么穿長衫？因為長衫不利于勞動，所以是上(shang)等(deng)人的(de)象征。人們(men)為什么抽軟(ruan)包(bao)，因為軟(ruan)包(bao)容易(yi)弄壞，怕擠(ji)，所以是上(shang)等(deng)人的(de)象征。

是否有(you)人(ren)注意到吸煙(yan)(yan)(yan)的人(ren)的心理需求(qiu)呢(ni)？拆(chai)包(bao)習(xi)慣(guan)以(yi)(yi)及從(cong)煙(yan)(yan)(yan)盒拿煙(yan)(yan)(yan)的習(xi)慣(guan)，以(yi)(yi)及放煙(yan)(yan)(yan)的習(xi)慣(guan)等。這(zhe)些習(xi)慣(guan)都注定了軟(ruan)包(bao)是不可被消(xiao)除的產品(pin)。把(ba)軟(ruan)包(bao)的條封拆(chai)開，用左手頂(ding)住底部，右手兩指并(bing)攏敲擊另(ling)外一側，彈出一支(zhi)香(xiang)煙(yan)(yan)(yan)——很有感覺吧！

“能(neng)保(bao)持軟(ruan)盒煙的(de)(de)挺括整潔”，可以作為一種身居高位或有(you)(you)閑階級的(de)(de)標識，盡管這一符(fu)號(hao)遠不如別(bie)墅名車那(nei)(nei)么(me)顯著有(you)(you)效，但因(yin)為它的(de)(de)廉價和高爆光率，還是頗受青睞。類似的(de)(de)例子還有(you)(you)高跟(gen)鞋、拖地(di)長裙、長指甲、很容易弄臟的(de)(de)白手套、難以維護的(de)(de)絲綢(chou)服(fu)裝(zhuang)……而那(nei)(nei)些(xie)(xie)兜售奢侈品(pin)的(de)(de)商(shang)家，絕不會宣傳(chuan)其(qi)產品(pin)簡單易用，易于維護保(bao)養，這些(xie)(xie)優(you)點是留給大(da)眾消費品(pin)的(de)(de)。

這可以作為“軟貴定律”的另一個辯(bian)論依據(ju)，盡管(guan)聽起來(lai)還有(you)那么(me)一點(dian)玄乎(hu)。

例外：初衷的漸行漸遠

例外也正在不斷出現，甚(shen)至(zhi)有打破“軟貴定律”的趨勢。比如，如雷貫耳的“云煙大重九”，硬盒的市場售價明顯在千元規模以上，高出軟包很多；有機煙“玉溪莊園”，“紅塔山大師”，都是硬盒；天價煙中的新貴——像“黃金葉天葉”、“貴煙國酒香30”，都是硬盒。這些例外，已經儼然(ran)成了(le)高(gao)檔煙中的(de)主流(liu)形(xing)態，“軟(ruan)貴定律”隨著大中華的(de)不斷普及和擴量，也正在(zai)逐漸忘卻了(le)初衷(zhong)。

而近(jin)年來(lai)興起的“軟包(bao)硬化(hua)”，更是正(zheng)在不(bu)斷(duan)改(gai)變(bian)了(le)軟、硬的高、低兩檔次的定(ding)位格局。