香煙軟包和硬包的區別

在過(guo)去卷煙(yan)只(zhi)有軟(ruan)包(bao)的(de)一種規格，后面隨(sui)著技術、工(gong)藝的(de)進步(bu)，才出(chu)現(xian)了硬(ying)盒香煙(yan)。同一品牌的(de)軟(ruan)包(bao)香煙(yan)和硬(ying)盒香煙(yan)，可不僅(jin)僅(jin)是包(bao)裝上的(de)差(cha)異，兩(liang)者的(de)價格、口感也有所(suo)差(cha)異。一般來說，軟(ruan)包(bao)香煙(yan)要(yao)比硬(ying)盒香煙(yan)要(yao)貴出(chu)幾(ji)塊(每包)。當(dang)然(ran)這(zhe)只限于中高檔香(xiang)煙(yan)，而如果(guo)是(shi)低檔香(xiang)煙(yan)，則硬盒的會稍貴一些。

口味(wei)差異，為了滿足(zu)不同(tong)消費人群的(de)需要，焦油含量也有高低之分(fen)。部分(fen)煙民(min)表示，軟包(bao)(bao)香(xiang)煙口感綿，而硬(ying)(ying)盒(he)的(de)辣。此(ci)外(wai)軟、硬(ying)(ying)包(bao)(bao)香(xiang)煙在煙葉原料、產品(pin)工藝方(fang)面幾無差別(bie)。所以(yi)軟包(bao)(bao)、硬(ying)(ying)盒(he)香(xiang)煙沒有優劣(lie)之分(fen)，具體看消費者(zhe)如何選擇(ze)。

軟包香煙為什么比硬盒香煙貴

其實這種說法只適(shi)用于中高檔香煙，究其原因(yin)，無非有以下(xia)幾點：

1、軟包香煙(yan)用的紙張質量更好(hao)，工藝比硬(ying)盒繁(fan)雜(za)。尤其(qi)是(shi)軟包硬(ying)化的系(xi)列，軟包成本(ben)略高一些；

2、軟包產(chan)量上同(tong)比硬包要低一些；

3、運(yun)輸過程(cheng)中，軟包易擠壓變形，殘次(ci)率較高；

4、“軟貴定律”，消費觀(guan)念(nian)的影(ying)響。

中華的“軟硬史”

在早期，大部分(fen)香煙都是(shi)軟(ruan)包(bao)包(bao)裝，那是(shi)因為成本(ben)較(jiao)低。上海(hai)“中華”一開(kai)始都(dou)是軟(ruan)包。后(hou)來，引進(jin)了硬盒卷(juan)包機(ji)后(hou)，開(kai)始生(sheng)產(chan)“硬中華”。無疑(yi)，硬盒的包裝成本更(geng)高(gao)，更(geng)加便于攜帶；而軟(ruan)包煙(yan)放到口袋(dai)里容易掉(diao)煙(yan)絲，煙(yan)支易扭曲變形(xing)。按照這個(ge)邏輯(ji)，硬盒的出現，應該把軟(ruan)包煙(yan)趕出高(gao)檔市場才(cai)對。

事(shi)情就是這(zhe)么好(hao)玩。煙(yan)民(min)們發(fa)現，市場上(shang)的軟包慢慢少了(le)，不好(hao)買了(le)。產品稀(xi)缺，引發(fa)了(le)老煙(yan)槍們的無限(xian)聯想——“軟(ruan)包中華抽不到(dao)了，尼瑪真(zhen)好抽啊！”“新出的硬(ying)盒香煙(yan)，煙(yan)絲真(zhen)不如(ru)軟(ruan)中，懷念軟(ruan)中啊！”……而實(shi)際上，一開始軟(ruan)、硬(ying)中華的煙(yan)絲是一樣的！

既然軟(ruan)包供不應求，上海(hai)卷煙廠就把(ba)軟(ruan)包培養(yang)成更(geng)高(gao)檔次的(de)煙，這(zhe)時候才反過來真正把(ba)軟(ruan)、硬(ying)中(zhong)華的(de)煙絲給(gei)區分出來，繼續營(ying)造軟(ruan)中(zhong)品質更(geng)高(gao)、貨(huo)源更(geng)少(shao)的(de)市場(chang)氛(fen)圍。

中(zhong)華的(de)“軟硬(ying)史(shi)”，乃是硬(ying)盒包裝的始作俑者們，所(suo)萬(wan)萬(wan)沒(mei)有想到(dao)的。

這就是市場的力量，也(ye)是上海人趁勢而為的智慧。

低檔煙在定律的“那一頭”

無(wu)論如何，“成本導(dao)向型”的(de)另一頭，真正的(de)以(yi)總(zong)成本原則來(lai)定價(jia)的(de)低(di)檔(dang)煙，情況與“軟貴(gui)定律(lv)(lv)”完全不同，反而(er)成了“硬(ying)貴(gui)定律(lv)(lv)”。

比如，曾(ceng)經普及咱老(lao)百姓的“紅梅”香煙，硬紅梅4塊一包(bao)，軟紅梅只要3塊甚至2塊(kuai)5；什么“大(da)豐收”、“紅山茶”、“黃金龍”、“芙蓉”……一大(da)幫子(zi)“民煙(yan)”，就是硬盒比軟包貴(gui)。

這種“硬貴定律”是因為，低檔煙的定價策略是總成本導向原則，成本高售價高、成本低售價低。不可否認，“硬盒機”的機械程度比“軟包機”復雜，維修成本更高，硬盒煙的輔料成本也高，所以一些低檔煙就把硬盒版本定價高一點，免得虧本，甚至有的低檔煙就根本不做硬盒，真心不劃算，這(zhe)就是成(cheng)本(ben)的力量！

消費心理的延伸

也有人說：為什么有“軟貴(gui)定(ding)律”？其(qi)實是(shi)長衫跟短打的道理。人(ren)們為(wei)什么穿(chuan)長衫？因為(wei)長衫不利于勞動，所以(yi)是(shi)上等(deng)人(ren)的象征。人(ren)們為(wei)什么抽(chou)軟包，因為(wei)軟包容易(yi)弄壞，怕擠，所以(yi)是(shi)上等(deng)人(ren)的象征。

是否(fou)有人(ren)注意到吸煙的(de)人(ren)的(de)心理需求呢？拆(chai)包(bao)(bao)習慣(guan)以及從煙盒拿煙的(de)習慣(guan)，以及放(fang)煙的(de)習慣(guan)等。這些習慣(guan)都注定了軟包(bao)(bao)是不可被消除(chu)的(de)產品。把軟包(bao)(bao)的(de)條(tiao)封拆(chai)開，用左手頂住底部，右手兩指并攏(long)敲擊另(ling)外一(yi)側，彈出一(yi)支香煙——很有感覺吧！

“能保(bao)持軟盒煙(yan)的(de)(de)(de)(de)挺括整潔(jie)”，可(ke)以(yi)作為(wei)一(yi)種身居高位(wei)或有閑階級(ji)的(de)(de)(de)(de)標識，盡管(guan)這一(yi)符號遠不如別墅名車那么顯(xian)著有效(xiao)，但因為(wei)它的(de)(de)(de)(de)廉(lian)價和高爆光率，還(huan)(huan)是頗受青睞。類(lei)似的(de)(de)(de)(de)例子還(huan)(huan)有高跟鞋、拖地長(chang)裙、長(chang)指甲、很容易弄臟的(de)(de)(de)(de)白(bai)手套(tao)、難以(yi)維護的(de)(de)(de)(de)絲(si)綢服裝……而那些兜售奢侈品的(de)(de)(de)(de)商家，絕不會宣(xuan)傳其產品簡單(dan)易用，易于維護保(bao)養，這些優點是留給大(da)眾消費品的(de)(de)(de)(de)。

這(zhe)可以(yi)作為“軟貴定律”的另一(yi)(yi)個辯論依據，盡管聽起(qi)來還有那么一(yi)(yi)點玄乎(hu)。

例外：初衷的漸行漸遠

例外也正在不斷出(chu)現，甚(shen)至有打破“軟貴定律”的趨勢。比如，如雷貫耳的“云煙大重九”，硬盒的市場售價明顯在千元規模以上，高出軟包很多；有機煙“玉溪莊園”，“紅塔山大師”，都是硬盒；天價煙中的新貴——像“黃金葉天葉”、“貴煙國酒香30”，都是硬盒。這些(xie)例外(wai)，已經儼(yan)然成了高檔煙(yan)中的主(zhu)流形態，“軟貴定律(lv)”隨(sui)著大中華的不斷普(pu)及和擴量，也正在逐漸忘卻了初衷。

而(er)近年來興起的(de)“軟包(bao)硬化”，更是正在不斷(duan)改(gai)變了軟、硬的高、低兩(liang)檔(dang)次的定(ding)位格(ge)局。