引爆點是什么意思

簡單說，就是從一個小眾流行到普羅大眾的過程中，那個發生劇變的點就是引爆點。社會上的流行潮并不是漸進發生的，而是即刻爆發并迅速蔓延開來，就像引爆一樣。在這個過程中，流行潮爆發的那一刻，即達到臨界水平的那一刻，就是一個引爆點。社會上的各種流行潮通常僅是由個別人物引起的，如個別員工工作態度散漫，就可能形成整個公司的松散氛圍(wei)，就像幾個傳染病(bing)人就可引起全城的瘟疫一樣。

引爆點三個法則

格拉德威爾總結了建(jian)立起一(yi)個流行潮(chao)的三個重要法(fa)(fa)則(ze)，即個別人(ren)物法(fa)(fa)則(ze)、附(fu)著力法(fa)(fa)則(ze)和環(huan)境威力法(fa)(fa)則(ze)。

流(liu)行潮(chao)的(de)(de)爆發(fa)需(xu)要人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)推(tui)動。總的(de)(de)來說(shuo)，社會(hui)流(liu)行潮(chao)主(zhu)要是(shi)在(zai)三(san)種(zhong)人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)推(tui)動下形(xing)成的(de)(de)。第(di)(di)一(yi)種(zhong)人(ren)(ren)(ren)(ren)可(ke)以稱為(wei)聯(lian)系員，這(zhe)(zhe)種(zhong)人(ren)(ren)(ren)(ren)交際廣泛(fan)，有(you)相當多(duo)的(de)(de)朋友可(ke)以隨時保持聯(lian)系，他們(men)的(de)(de)任務是(shi)將信(xin)息(xi)迅速地散(san)步出去；第(di)(di)二種(zhong)人(ren)(ren)(ren)(ren)是(shi)某知識領(ling)域內(nei)的(de)(de)內(nei)行，他們(men)可(ke)以將事(shi)物分(fen)析得相當透徹(che)，其(qi)任務是(shi)挖掘(jue)出有(you)價(jia)(jia)值的(de)(de)事(shi)情(qing)，使其(qi)具(ju)備流(liu)行的(de)(de)條件；第(di)(di)三(san)種(zhong)人(ren)(ren)(ren)(ren)是(shi)推(tui)銷(xiao)員，這(zhe)(zhe)種(zhong)人(ren)(ren)(ren)(ren)善于溝通，具(ju)有(you)驚(jing)人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)說(shuo)服力，可(ke)以讓身邊的(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)在(zai)短時間內(nei)交付信(xin)任，他們(men)的(de)(de)任務是(shi)說(shuo)服他人(ren)(ren)(ren)(ren)相信(xin)內(nei)行發(fa)掘(jue)的(de)(de)有(you)價(jia)(jia)值的(de)(de)事(shi)情(qing)。

這三種人(ren)通力(li)合作，社會流(liu)行(xing)(xing)潮即隨之產生了。附著(zhu)力(li)法(fa)則(ze)強調的(de)(de)(de)是(shi)事物(wu)(wu)(wu)本(ben)身的(de)(de)(de)“流(liu)行(xing)(xing)”特征。事物(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)流(liu)行(xing)(xing)雖然具有一定的(de)(de)(de)偶然性(xing)，有時也(ye)需(xu)要(yao)人(ren)為的(de)(de)(de)操控，但(dan)并(bing)不是(shi)任(ren)何事物(wu)(wu)(wu)都能(neng)夠流(liu)行(xing)(xing)起(qi)來(lai)，或者(zhe)說(shuo)某(mou)些(xie)事物(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)流(liu)行(xing)(xing)要(yao)相對容易(yi)(yi)一些(xie)。那(nei)么，究(jiu)竟什么樣的(de)(de)(de)事物(wu)(wu)(wu)更容易(yi)(yi)流(liu)行(xing)(xing)呢？一般來(lai)說(shuo)，那(nei)些(xie)容易(yi)(yi)被(bei)注意和(he)記憶的(de)(de)(de)事物(wu)(wu)(wu)，通常會在人(ren)群(qun)中產生廣泛而深遠的(de)(de)(de)影響，因(yin)此很(hen)容易(yi)(yi)流(liu)行(xing)(xing)起(qi)來(lai)。

此外，環境對流(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)的(de)(de)影響也是不容忽視的(de)(de)。換(huan)句話說，流(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)的(de)(de)趨勢需要一個(ge)(ge)發(fa)展的(de)(de)溫床，也就是需要一個(ge)(ge)有利的(de)(de)大環境。而當一個(ge)(ge)環境形成(cheng)的(de)(de)時候，流(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)的(de)(de)發(fa)生就成(cheng)為一種(zhong)必(bi)然了(le)(le)，這時個(ge)(ge)人的(de)(de)影響也就可以忽略不計了(le)(le)。改革開放(fang)以后喇叭褲的(de)(de)流(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)、港臺歌曲的(de)(de)流(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)，主要基于社(she)會原因；而“鍋蓋頭”發(fa)型在(zai)年輕人中的(de)(de)流(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)，則是由第一部(bu)在(zai)內(nei)地播放(fang)的(de)(de)香(xiang)港電視連續劇(ju)《霍元甲》引爆的(de)(de)。

由此看來，事物(wu)要(yao)發展成(cheng)為(wei)流(liu)行(xing)潮(chao)有時需要(yao)一(yi)定(ding)社會條件(jian)，有時則(ze)只需要(yao)一(yi)個(ge)引(yin)爆點。如果能掌握某(mou)件(jian)事物(wu)發展成(cheng)為(wei)流(liu)行(xing)的趨勢，再制造一(yi)個(ge)有效的“引(yin)爆點”，說不定(ding)就可以引(yin)爆一(yi)個(ge)流(liu)行(xing)潮(chao)。

引爆點主要內容

“引爆點”是由英國作家馬爾科姆·格拉德威爾的書籍《引爆點》中提到的(de)(de)一(yi)個觀念，說明(ming)許多難以理解的(de)(de)流(liu)行潮背后的(de)(de)原因，并(bing)且(qie)發現其中的(de)(de)因素。說明(ming)如果能夠(gou)掌握這些因素，就可以輕易地(di)推動起(qi)一(yi)個流(liu)行潮。

書中(zhong)將產品(pin)爆發(fa)流行的現象歸因(yin)(yin)為(wei)三種模(mo)式：個(ge)別人物法(fa)則(ze)、附著(zhu)(zhu)(zhu)力因(yin)(yin)素(su)及環(huan)境威力法(fa)則(ze)。個(ge)別人物法(fa)則(ze)是(shi)圈(quan)層營銷或者說窄(zhai)眾營銷的理論基礎(chu)。作者在(zai)書中(zhong)詳細地指導了如何去尋找目(mu)(mu)標客戶中(zhong)的傳(chuan)播(bo)員(yuan)、內行與(yu)(yu)推(tui)銷員(yuan)——那(nei)些有著(zhu)(zhu)(zhu)非凡人際能力的人們。附著(zhu)(zhu)(zhu)力因(yin)(yin)素(su)解(jie)決的是(shi)項目(mu)(mu)應該怎樣傳(chuan)遞(di)信(xin)(xin)(xin)息(xi)的問題。附著(zhu)(zhu)(zhu)力因(yin)(yin)素(su)首先(xian)告(gao)訴我們要(yao)在(zai)諸多賣點中(zhong)提(ti)煉出高質量的信(xin)(xin)(xin)息(xi)，并尋找一種簡單的信(xin)(xin)(xin)息(xi)包裝方法(fa)，使信(xin)(xin)(xin)息(xi)變得不可抗拒。環(huan)境威力法(fa)則(ze)針對(dui)的是(shi)客戶感知與(yu)(yu)項目(mu)(mu)期望(wang)表達的信(xin)(xin)(xin)息(xi)是(shi)否高度(du)一致的問題。