引爆點是什么意思

簡單說，就是從一個小眾流行到普羅大眾的過程中，那個發生劇變的點就是引爆點。社會上的流行潮并不是漸進發生的，而是即刻爆發并迅速蔓延開來，就像引爆一樣。在這個過程中，流行潮爆發的那一刻，即達到臨界水平的那一刻，就是一個引爆點。社會上的各種流行潮通常僅是由個別人物引起的，如個別員工工作態度散漫，就可能形成整個公司的(de)松散(san)氛圍(wei)，就(jiu)(jiu)像幾(ji)個傳染病(bing)人就(jiu)(jiu)可引起全城的(de)瘟(wen)疫一樣。

引爆點三個法則

格(ge)拉(la)德威爾總結(jie)了建立起一個(ge)流行潮的三個(ge)重要(yao)法(fa)則，即個(ge)別人物法(fa)則、附著力法(fa)則和環境威力法(fa)則。

流行潮(chao)的(de)(de)(de)爆(bao)發(fa)(fa)需要(yao)(yao)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)推(tui)動。總的(de)(de)(de)來說，社(she)會流行潮(chao)主要(yao)(yao)是(shi)在三(san)種(zhong)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)推(tui)動下形成(cheng)的(de)(de)(de)。第一種(zhong)人(ren)(ren)可(ke)以(yi)(yi)稱為聯系(xi)(xi)員，這種(zhong)人(ren)(ren)交際廣(guang)泛，有(you)相當(dang)(dang)多的(de)(de)(de)朋友(you)可(ke)以(yi)(yi)隨時保持聯系(xi)(xi)，他(ta)(ta)們(men)(men)的(de)(de)(de)任務是(shi)將信(xin)息迅速地散步出(chu)去；第二種(zhong)人(ren)(ren)是(shi)某知識領域內(nei)的(de)(de)(de)內(nei)行，他(ta)(ta)們(men)(men)可(ke)以(yi)(yi)將事物分析得相當(dang)(dang)透(tou)徹(che)，其任務是(shi)挖(wa)掘(jue)出(chu)有(you)價值(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)事情，使(shi)其具備流行的(de)(de)(de)條件；第三(san)種(zhong)人(ren)(ren)是(shi)推(tui)銷員，這種(zhong)人(ren)(ren)善于溝通(tong)，具有(you)驚人(ren)(ren)的(de)(de)(de)說服力，可(ke)以(yi)(yi)讓身邊的(de)(de)(de)人(ren)(ren)在短時間內(nei)交付(fu)信(xin)任，他(ta)(ta)們(men)(men)的(de)(de)(de)任務是(shi)說服他(ta)(ta)人(ren)(ren)相信(xin)內(nei)行發(fa)(fa)掘(jue)的(de)(de)(de)有(you)價值(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)事情。

這三種人(ren)通力合作，社會流(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)潮即隨之(zhi)產(chan)生(sheng)了。附著(zhu)力法(fa)則強調的(de)(de)(de)是事(shi)(shi)物(wu)本(ben)身的(de)(de)(de)“流(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)”特征。事(shi)(shi)物(wu)的(de)(de)(de)流(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)雖(sui)然具有(you)一定的(de)(de)(de)偶然性，有(you)時也需要人(ren)為的(de)(de)(de)操(cao)控，但并不是任何(he)事(shi)(shi)物(wu)都能夠流(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)起來(lai)，或者說(shuo)某些事(shi)(shi)物(wu)的(de)(de)(de)流(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)要相對容易一些。那么，究(jiu)竟什么樣的(de)(de)(de)事(shi)(shi)物(wu)更容易流(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)呢(ni)？一般來(lai)說(shuo)，那些容易被注意和(he)記憶(yi)的(de)(de)(de)事(shi)(shi)物(wu)，通常會在(zai)人(ren)群中產(chan)生(sheng)廣泛而深遠的(de)(de)(de)影響，因此很容易流(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)起來(lai)。

此外，環境對流(liu)(liu)行(xing)的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)也是不容忽視的(de)(de)(de)(de)。換(huan)句話說，流(liu)(liu)行(xing)的(de)(de)(de)(de)趨(qu)勢(shi)需要一(yi)個發展的(de)(de)(de)(de)溫(wen)床，也就是需要一(yi)個有利的(de)(de)(de)(de)大環境。而當一(yi)個環境形成(cheng)的(de)(de)(de)(de)時(shi)候，流(liu)(liu)行(xing)的(de)(de)(de)(de)發生(sheng)就成(cheng)為一(yi)種必然了，這時(shi)個人的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)也就可(ke)以忽略不計了。改革(ge)開(kai)放以后喇叭褲的(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)行(xing)、港(gang)臺歌(ge)曲的(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)行(xing)，主要基于社會原因(yin)；而“鍋蓋(gai)頭”發型在年輕人中的(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)行(xing)，則(ze)是由第一(yi)部在內(nei)地(di)播放的(de)(de)(de)(de)香港(gang)電(dian)視連(lian)續劇(ju)《霍元(yuan)甲(jia)》引爆的(de)(de)(de)(de)。

由此看來，事物要發展成為流(liu)行潮有(you)時(shi)需要一(yi)定社會條件，有(you)時(shi)則只需要一(yi)個(ge)引(yin)爆點。如果能掌握(wo)某件事物發展成為流(liu)行的趨勢，再制(zhi)造一(yi)個(ge)有(you)效(xiao)的“引(yin)爆點”，說不定就可以引(yin)爆一(yi)個(ge)流(liu)行潮。

引爆點主要內容

“引爆點”是由英國作家馬爾科姆·格拉德威爾的書籍《引爆(bao)點》中提到的一個(ge)觀念，說明(ming)許多難以理解的流(liu)行潮背后的原因(yin)(yin)，并且發現其中的因(yin)(yin)素。說明(ming)如果能夠掌握(wo)這些因(yin)(yin)素，就可以輕易地推動(dong)起一個(ge)流(liu)行潮。

書中將產(chan)品爆發流行的(de)(de)現象歸因(yin)(yin)為三種(zhong)模(mo)式：個別人(ren)物(wu)法(fa)則(ze)、附(fu)著力(li)因(yin)(yin)素(su)及(ji)環境威力(li)法(fa)則(ze)。個別人(ren)物(wu)法(fa)則(ze)是圈層(ceng)營銷(xiao)或者說窄眾營銷(xiao)的(de)(de)理論基(ji)礎。作(zuo)者在(zai)書中詳細地(di)指導了(le)如何去尋(xun)找目標客(ke)戶中的(de)(de)傳(chuan)播員、內(nei)行與(yu)推銷(xiao)員——那些有著非凡人(ren)際(ji)能力(li)的(de)(de)人(ren)們(men)。附(fu)著力(li)因(yin)(yin)素(su)解(jie)決的(de)(de)是項目應該怎樣傳(chuan)遞信(xin)息的(de)(de)問題。附(fu)著力(li)因(yin)(yin)素(su)首先告訴我(wo)們(men)要在(zai)諸多賣點中提煉出高(gao)(gao)質量的(de)(de)信(xin)息，并尋(xun)找一種(zhong)簡單的(de)(de)信(xin)息包裝方(fang)法(fa)，使信(xin)息變得不可抗拒。環境威力(li)法(fa)則(ze)針對的(de)(de)是客(ke)戶感知與(yu)項目期(qi)望表達(da)的(de)(de)信(xin)息是否(fou)高(gao)(gao)度一致的(de)(de)問題。