引爆點是什么意思

簡單說，就是從一個小眾流行到普羅大眾的過程中，那個發生劇變的點就是引爆點。社會上的流行潮并不是漸進發生的，而是即刻爆發并迅速蔓延開來，就像引爆一樣。在這個過程中，流行潮爆發的那一刻，即達到臨界水平的那一刻，就是一個引爆點。社會上的各種流行潮通常僅是由個別人物引起的，如個別員工工作態度散漫，就可能形成整個公司的松(song)散氛圍，就像幾個傳(chuan)染病人就可引(yin)起全(quan)城的瘟疫一樣。

引爆點三個法則

格(ge)拉(la)德威(wei)爾總結了建立起一個(ge)流行潮的三個(ge)重要法(fa)則(ze)，即(ji)個(ge)別人物法(fa)則(ze)、附著力法(fa)則(ze)和環境威(wei)力法(fa)則(ze)。

流(liu)行潮的(de)爆發需(xu)要(yao)人(ren)(ren)的(de)推(tui)(tui)動。總的(de)來說(shuo)，社會流(liu)行潮主要(yao)是(shi)(shi)在(zai)三(san)種(zhong)人(ren)(ren)的(de)推(tui)(tui)動下形成的(de)。第(di)一種(zhong)人(ren)(ren)可(ke)(ke)以(yi)稱為聯(lian)系員，這(zhe)種(zhong)人(ren)(ren)交際廣泛，有(you)相當多(duo)的(de)朋友可(ke)(ke)以(yi)隨時保持(chi)聯(lian)系，他們(men)的(de)任(ren)務(wu)(wu)(wu)是(shi)(shi)將(jiang)(jiang)信息迅(xun)速地散步出去；第(di)二(er)種(zhong)人(ren)(ren)是(shi)(shi)某知識領域(yu)內的(de)內行，他們(men)可(ke)(ke)以(yi)將(jiang)(jiang)事物分(fen)析得相當透徹(che)，其任(ren)務(wu)(wu)(wu)是(shi)(shi)挖掘出有(you)價(jia)值(zhi)的(de)事情，使其具(ju)備流(liu)行的(de)條件；第(di)三(san)種(zhong)人(ren)(ren)是(shi)(shi)推(tui)(tui)銷員，這(zhe)種(zhong)人(ren)(ren)善于溝通(tong)，具(ju)有(you)驚(jing)人(ren)(ren)的(de)說(shuo)服力，可(ke)(ke)以(yi)讓(rang)身邊的(de)人(ren)(ren)在(zai)短(duan)時間內交付信任(ren)，他們(men)的(de)任(ren)務(wu)(wu)(wu)是(shi)(shi)說(shuo)服他人(ren)(ren)相信內行發掘的(de)有(you)價(jia)值(zhi)的(de)事情。

這三(san)種人通力合作，社會(hui)流(liu)(liu)(liu)行(xing)潮即隨之產(chan)生(sheng)了。附著力法則強調(diao)的(de)(de)是事(shi)物(wu)本(ben)身的(de)(de)“流(liu)(liu)(liu)行(xing)”特(te)征。事(shi)物(wu)的(de)(de)流(liu)(liu)(liu)行(xing)雖(sui)然(ran)具有(you)一定的(de)(de)偶然(ran)性，有(you)時也(ye)需要人為的(de)(de)操控，但并不是任(ren)何事(shi)物(wu)都(dou)能夠(gou)流(liu)(liu)(liu)行(xing)起(qi)來(lai)，或者說某(mou)些事(shi)物(wu)的(de)(de)流(liu)(liu)(liu)行(xing)要相對容(rong)易(yi)一些。那(nei)么(me)，究竟什么(me)樣(yang)的(de)(de)事(shi)物(wu)更容(rong)易(yi)流(liu)(liu)(liu)行(xing)呢？一般來(lai)說，那(nei)些容(rong)易(yi)被注意(yi)和記憶(yi)的(de)(de)事(shi)物(wu)，通常(chang)會(hui)在人群中產(chan)生(sheng)廣泛(fan)而深遠的(de)(de)影(ying)響(xiang)，因(yin)此(ci)很容(rong)易(yi)流(liu)(liu)(liu)行(xing)起(qi)來(lai)。

此外，環(huan)境(jing)對流行(xing)的(de)(de)影(ying)響(xiang)也是(shi)(shi)不容忽(hu)視(shi)的(de)(de)。換句話說，流行(xing)的(de)(de)趨勢(shi)需要(yao)一(yi)個(ge)發(fa)(fa)展的(de)(de)溫(wen)床，也就是(shi)(shi)需要(yao)一(yi)個(ge)有利的(de)(de)大(da)環(huan)境(jing)。而當(dang)一(yi)個(ge)環(huan)境(jing)形成的(de)(de)時(shi)候，流行(xing)的(de)(de)發(fa)(fa)生就成為一(yi)種必(bi)然(ran)了(le)，這時(shi)個(ge)人的(de)(de)影(ying)響(xiang)也就可以(yi)忽(hu)略(lve)不計(ji)了(le)。改革開放(fang)以(yi)后喇叭褲的(de)(de)流行(xing)、港(gang)臺(tai)歌曲的(de)(de)流行(xing)，主要(yao)基于社(she)會原因(yin)；而“鍋蓋頭”發(fa)(fa)型在年輕人中(zhong)的(de)(de)流行(xing)，則是(shi)(shi)由第一(yi)部在內(nei)地播放(fang)的(de)(de)香(xiang)港(gang)電視(shi)連續劇《霍元甲》引爆的(de)(de)。

由此看來，事(shi)物要(yao)發展成為流行(xing)潮有(you)時(shi)需要(yao)一定(ding)社會條件，有(you)時(shi)則只需要(yao)一個引(yin)爆點。如(ru)果能掌握某件事(shi)物發展成為流行(xing)的(de)趨勢，再制造一個有(you)效的(de)“引(yin)爆點”，說不定(ding)就可以(yi)引(yin)爆一個流行(xing)潮。

引爆點主要內容

“引爆點”是由英國作家馬爾科姆·格拉德威爾的書籍《引(yin)爆點》中提到的(de)一(yi)個觀念，說(shuo)明(ming)許(xu)多難以理解的(de)流(liu)行潮背(bei)后(hou)的(de)原因(yin)，并(bing)且發現其中的(de)因(yin)素。說(shuo)明(ming)如果能夠掌(zhang)握這些因(yin)素，就(jiu)可以輕易地推(tui)動(dong)起一(yi)個流(liu)行潮。

書中(zhong)(zhong)將產品爆發(fa)流(liu)行的(de)(de)現象歸因為三種(zhong)模式：個(ge)別人物法(fa)(fa)則、附著(zhu)(zhu)力(li)(li)因素(su)及環(huan)境(jing)(jing)威力(li)(li)法(fa)(fa)則。個(ge)別人物法(fa)(fa)則是圈層營銷(xiao)或者(zhe)(zhe)說(shuo)窄眾營銷(xiao)的(de)(de)理論基礎。作者(zhe)(zhe)在書中(zhong)(zhong)詳(xiang)細地指導(dao)了如何(he)去(qu)尋找(zhao)(zhao)目標(biao)客戶(hu)中(zhong)(zhong)的(de)(de)傳(chuan)播(bo)員、內行與推銷(xiao)員——那(nei)些有著(zhu)(zhu)非凡(fan)人際能力(li)(li)的(de)(de)人們(men)。附著(zhu)(zhu)力(li)(li)因素(su)解決的(de)(de)是項目應該怎樣傳(chuan)遞信(xin)(xin)息(xi)的(de)(de)問題。附著(zhu)(zhu)力(li)(li)因素(su)首(shou)先告訴我(wo)們(men)要在諸多賣(mai)點中(zhong)(zhong)提煉出高(gao)質(zhi)量(liang)的(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)，并(bing)尋找(zhao)(zhao)一種(zhong)簡單的(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)包裝方法(fa)(fa)，使信(xin)(xin)息(xi)變得不(bu)可抗拒。環(huan)境(jing)(jing)威力(li)(li)法(fa)(fa)則針對的(de)(de)是客戶(hu)感知與項目期望表(biao)達的(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)是否(fou)高(gao)度(du)一致的(de)(de)問題。