2016年，三星堆的異形月餅一(yi)經(jing)上市，就憑借其新(xin)奇又(you)可愛的外表受到了大眾的關注。2020年，三星堆帶(dai)著他的三款月(yue)餅禮盒再次出場。

這(zhe)款禮盒的(de)包裝設計(ji)源自三星(xing)堆(dui)博物館的(de)代表(biao)之作青銅壁畫，禮盒以“金面罩銅?頭像”為中?點，四周采用銀河水波(bo)紋(wen)、星(xing)空、圓(yuan)月(yue)、祥云、文物紋(wen)路等(deng)多種元素(su)，傳達(da)“月(yue)圓(yuan)人圓(yuan)家團(tuan)圓(yuan)”的(de)美好愿望，辨識度(du)頗(po)高。

打開(kai)之(zhi)后，每一(yi)枚月餅都是三星堆經典的(de)文物造型，濃(nong)濃(nong)的(de)歷史氣(qi)韻鋪面而來(lai)。

這款(kuan)禮(li)(li)盒以“三(san)星祈(qi)月(yue)”為主題，是(shi)一(yi)款(kuan)劇情向的(de)(de)(de)中秋禮(li)(li)盒。打開盒身的(de)(de)(de)第一(yi)層，可以看(kan)到一(yi)輪月(yue)球燈照亮盒子內(nei)的(de)(de)(de)“古蜀國小世(shi)界”，祈(qi)月(yue)臺下，三(san)星堆的(de)(de)(de)子民們對著月(yue)色(se)祈(qi)禱。盒內(nei)第二(er)層是(shi)一(yi)片“有福(fu)之地”：月(yue)餅(bing)就(jiu)藏在(zai)不沾手(shou)、安全可玩的(de)(de)(de)太空沙里(li)。打開禮(li)(li)盒，就(jiu)像打開了(le)一(yi)個古老時代的(de)(de)(de)大門，神秘又有趣。

這款(kuan)禮(li)盒采用(yong)了(le)經典的Tiffany blue，鏤空及浮雕的設計融(rong)入月(yue)光元素。當燈光亮起(qi),映襯出神樹的剪影,便好像月(yue)光下搖曳的樹影一般，氣氛(fen)十足。禮(li)盒內含香酥奶(nai)黃、日(ri)式抹茶(cha)、紅酒蔓(man)越莓及榴蓮(lian)流心四中口味的月(yue)餅(bing)各一枚。

成都(dou)金(jin)(jin)沙遺(yi)址博物館(guan)推出的(de)(de)“月(yue)(yue)滿金(jin)(jin)沙”月(yue)(yue)餅禮(li)(li)(li)盒(he)(he)顏值相當高(gao)。禮(li)(li)(li)盒(he)(he)的(de)(de)包裝和(he)月(yue)(yue)餅外觀都(dou)是黑色(se)與金(jin)(jin)色(se)相搭配(pei)，顯得(de)神秘(mi)浪漫又(you)高(gao)級。禮(li)(li)(li)盒(he)(he)內(nei)含6款月(yue)(yue)餅，每款月(yue)(yue)餅的(de)(de)餅模都(dou)脫胎于金(jin)(jin)沙遺(yi)址博物館(guan)的(de)(de)經典文物：太陽神鳥金(jin)(jin)箔、蛙形(xing)(xing)金(jin)(jin)箔、銅龍首、銅人形(xing)(xing)器(qi)、金(jin)(jin)人面像(xiang)、卷云紋金(jin)(jin)喇叭形(xing)(xing)器(qi)。

值得一提的是，制(zhi)作月餅的過程用到了國家級非物質文(wen)化遺產(chan)——“南京金(jin)(jin)箔鍛制(zhi)技(ji)藝”，該(gai)項技(ji)藝已(yi)有2500多年(nian)的生產(chan)歷史(shi)，素有“中華(hua)(hua)一絕”之稱，常被用作裝飾高端(duan)食(shi)品或建筑表面。此(ci)次(ci)金(jin)(jin)沙(sha)選用食(shi)品裝飾級金(jin)(jin)陵金(jin)(jin)箔，以極佳的還原度“復刻(ke)”金(jin)(jin)沙(sha)鎮館(guan)之寶(bao)，將(jiang)中華(hua)(hua)傳統文(wen)化巧妙地展現出來。

值得(de)一提的是，制作月餅的過程用到了國家(jia)級非物質文化遺產(chan)(chan)——“南京金箔(bo)鍛制技藝(yi)”，該項技藝(yi)已有2500多(duo)年的生產(chan)(chan)歷史，素有“中(zhong)華一絕”之稱，常被用作裝(zhuang)(zhuang)飾(shi)高端(duan)食品(pin)或建筑表面(mian)。此次金沙選用食品(pin)裝(zhuang)(zhuang)飾(shi)級金陵金箔(bo)，以極佳的還原度“復刻”金沙鎮館之寶，將中(zhong)華傳統文化巧妙地(di)展(zhan)現(xian)出來。

本套禮盒(he)月餅，以(yi)6種圖案對應柳橙(cheng)冰沙、豆乳(ru)芝士、蔓越莓、藤椒牛肉、五谷雜糧和(he)紫薯奶黃6種口(kou)味，有咸(xian)有甜(tian)，可以(yi)滿足不同人的口(kou)味。

相(xiang)比普(pu)通月餅(bing)，文創(chuang)月餅(bing)的(de)價格(ge)要(yao)貴的(de)多(duo)(duo)，但(dan)是文創(chuang)月餅(bing)依然(ran)受到(dao)許(xu)多(duo)(duo)消(xiao)費者的(de)青睞。查(cha)看買家評論(lun)可(ke)以發(fa)現，消(xiao)費者購(gou)買文創(chuang)月餅(bing)的(de)原因主要(yao)是文創(chuang)月餅(bing)的(de)包裝好看，送(song)禮更加“有(you)面子”。

月餅(bing)中秋(qiu)節的(de)(de)特有(you)食品(pin)，其蘊含(han)的(de)(de)情(qing)(qing)感(gan)價值(zhi)已(yi)經逐漸超越(yue)食用價值(zhi)。中秋(qiu)節寓意著(zhu)團圓，而(er)月餅(bing)作為禮品(pin)無疑(yi)是傳遞親友之間(jian)情(qing)(qing)感(gan)的(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)(yao)載體(ti)。文(wen)(wen)創月餅(bing)的(de)(de)文(wen)(wen)化內涵更為豐富(fu)，包(bao)裝(zhuang)也更為精致(zhi)，自然也更受(shou)歡迎(ying)。中國(guo)食品(pin)產業分析(xi)師朱丹蓬(peng)認為，隨(sui)著(zhu)消費升級，現(xian)在消費者不(bu)僅需要(yao)(yao)(yao)單一的(de)(de)產品(pin),更需要(yao)(yao)(yao)情(qing)(qing)感(gan)的(de)(de)訴求(qiu)，因此，國(guo)潮類(lei)和跨界產品(pin)越(yue)來(lai)越(yue)多，也越(yue)來(lai)越(yue)受(shou)到消費者的(de)(de)青睞。

對(dui)于文(wen)創(chuang)(chuang)月餅輸出(chu)大戶——各大博(bo)(bo)物(wu)館來說，推(tui)出(chu)文(wen)創(chuang)(chuang)月餅，也是(shi)重塑博(bo)(bo)物(wu)館形(xing)象的一個好機會。通過授權和文(wen)創(chuang)(chuang)產品開(kai)發，可以傳播各個博(bo)(bo)物(wu)館文(wen)化(hua)，擴大博(bo)(bo)物(wu)館知名度。相比其他文(wen)創(chuang)(chuang)產品，文(wen)創(chuang)(chuang)美食更接地(di)氣、受眾更加廣泛(fan)，是(shi)讓傳統文(wen)化(hua)換發活(huo)力的一大創(chuang)(chuang)新手段(duan)。

觀察近幾年市面上(shang)的(de)月(yue)(yue)餅(bing)(bing)產品，不難(nan)發現，聯名月(yue)(yue)餅(bing)(bing)越來(lai)越多。品牌熱(re)衷(zhong)于聯名推出(chu)月(yue)(yue)餅(bing)(bing)，一是(shi)聯名月(yue)(yue)餅(bing)(bing)可以帶(dai)給消費(fei)者新(xin)鮮感；二是(shi)借助各自(zi)的(de)優勢，能夠(gou)形成消費(fei)群(qun)體的(de)互補(bu)；三是(shi)制造話題，提升自(zi)己的(de)品牌知名度。以下是(shi)小編盤點的(de)2020年中秋節聯名月(yue)(yue)餅(bing)(bing)。

敦煌(huang)博物(wu)館與必勝客聯名推出了(le)必勝客30周年“飛天踏月(yue)來(lai)·勝享中秋禮”月(yue)餅(bing)禮盒(he)。這款月(yue)餅(bing)的(de)靈感(gan)源(yuan)自敦煌藝術的(de)標(biao)志(zhi)飛天，意(yi)喻“絲路盛世(shi)，享(xiang)極樂勝宴”。禮(li)盒中共有包含“盛世鎏金·咸蛋黃肉酥月(yue)餅”和“胡(hu)璇生蓮·榴(liu)蓮月(yue)餅”兩種口味的月餅。

“盛世鎏金(jin)”取名自敦(dun)煌藝術中的(de)鎏金(jin)工(gong)藝，餅(bing)面(mian)為敦(dun)煌石(shi)窟(ku)第257窟(ku)的(de)九色鹿(lu)紋樣(yang)，綴以桂(gui)樹(shu)紋樣(yang)；胡璇生蓮(lian)”則出自唐代七(qi)言詩“美人舞如(ru)蓮(lian)花(hua)旋”，餅(bing)面(mian)則選取了莫高窟(ku)隋第409窟(ku)“三兔共(gong)耳”和(he)蓮(lian)花(hua)圖樣(yang)，三兔在蓮(lian)花(hua)的(de)圍繞下(xia)旋轉(zhuan)，寓(yu)意吉祥(xiang)如(ru)意的(de)輪回(hui)。

月餅的(de)禮盒(he)設計也十分獨(du)特，盒(he)子的(de)圖案源于敦煌(huang)壁畫中代表祥和的(de)樂舞形象·羽人飛天，彰顯飛天繞(rao)月(yue)、月(yue)滿敦煌的中秋(qiu)盛景，復刻民間剪紙(zhi)工藝，三層立體紋樣層層繁(fan)復重疊，一(yi)盒便能盡賞絲路盛景。

“朕的(de)心意·故宮食品”攜手老(lao)字號杏花樓(lou)推出了兩款聯名專(zhuan)屬款月餅禮(li)盒(he)，分別是“錦盒(he)·玉(yu)堂富貴”以及“圓(yuan)盒·富貴長春”。

圓盒(he)·富貴長(chang)春的設計靈感來(lai)源于乾隆時期的《繡富貴長春圖軸》，三枝牡丹圖案躍然圓盒正面(mian)，追摹(mo)真實物相的質感，逼真寫實，出神入化，有(you)著(zhu)吉祥(xiang)富貴的良好(hao)祝(zhu)愿。盒內只有(you)一枚廣式金腿五(wu)仁月餅，餅模(mo)樣式相當精致(zhi)。

錦盒·玉(yu)堂富(fu)貴的設計靈感同樣來源于《繡(xiu)富(fu)貴長春圖(tu)軸》，盒(he)內有(you)杏花樓(lou)黃金搭(da)配(pei)組成的三款口味六枚(mei)月(yue)餅。它們不光(guang)看起來好吃，也非(fei)常實用——月餅吃完之后(hou)，月餅禮盒(he)還可以用作首飾盒(he)。

據杏花樓相關負(fu)責人介紹，“圓(yuan)盒·富貴長春”內廣式(shi)五仁(ren)月餅餅模的設計靈感來源(yuan)于《剔黃(huang)龍鳳紋圓盤》，由國(guo)家工藝美術師(shi)、國(guo)家非物質(zhi)文化遺(yi)產名(ming)錄的黃楊(yang)木(mu)雕傳承人高公博監(jian)制。

清華大學藝(yi)術博物館與曾登上《時舌(she)尖上的(de)中國》第三(san)季的(de)祥(xiang)禾餑餑鋪(pu)聯(lian)合推出的(de)“念念如晤?中(zhong)秋好禮(li)”月(yue)餅禮(li)盒(he)具有非常濃(nong)厚的人文氣息。月(yue)餅禮(li)盒(he)內有四款月(yue)餅，分別為書卷(juan)喜(xi)(xi)餅、玉兔鈐印(yin)喜(xi)(xi)餅、筆山喜(xi)(xi)餅和墨錠喜(xi)(xi)餅，每一款月餅的餅模都十分獨特。

書卷(juan)喜餅的包裝元素取自《胡適·致陶維(wei)正信》，為金駿眉茶(cha)口(kou)味，味道清爽幽雅，入口(kou)溫潤柔軟。

兔(tu)鈐印喜餅的(de)包裝(zhuang)元(yuan)素同樣(yang)出自《胡適(shi)·致陶維(wei)正(zheng)信》，為宇治抹(mo)茶口味，茶口感細密，帶著特有的(de)清苦與回甘，月餅外(wai)皮(pi)為桃山(shan)皮(pi)，塑出玉兔(tu)鈕可愛玲(ling)瓏。

筆山(shan)喜餅(bing)的包裝元素取自《吳金(jin)鼎(ding)·致梁思永(yong)信》，月餅(bing)外表起伏似筆山(shan)，簡雅而有意趣。月餅(bing)為洛(luo)神金(jin)萱茶口(kou)味，金(jin)萱茶的甘醇濃厚與奶香桂香混合，口(kou)感(gan)獨特。

墨錠喜(xi)餅(bing)的(de)包裝元素(su)取(qu)自(zi)《朱(zhu)自(zi)清·致朱(zhu)之(zhi)彥信》，月(yue)餅(bing)表面有“定勝(sheng)”字樣(yang)。月(yue)餅(bing)口(kou)味(wei)為鮮爽甘(gan)醇的(de)西(xi)湖(hu)龍井(jing)茶(cha)口(kou)味(wei)，外皮酥香四溢，輕(qing)咬茶(cha)香縈繞。

此外，禮盒還附贈(zeng)了《青花釉里紅三(san)果紋高足(zu)碗》的仿(fang)制品，原藏(zang)品為清(qing)華(hua)藝博館藏(zang)清(qing)代(dai)雍(yong)正年(nian)間制品。同時還有一(yi)封來自清(qing)華(hua)大學藝術博物館的信箋(jian)，可謂心意滿滿。