2016年，三星堆的異形月餅一經(jing)上市，就憑(ping)借其新奇又可愛的外表(biao)受到了大眾的關注。2020年(nian)，三星堆帶著他(ta)的三款月餅禮盒再(zai)次出場。

這(zhe)款禮盒的(de)包裝設計源自三星堆博物館的(de)代表之作青銅壁畫，禮盒以(yi)“金面(mian)罩(zhao)銅?頭像”為中?點，四(si)周采(cai)用(yong)銀河(he)水波紋(wen)、星空(kong)、圓(yuan)月、祥云、文物紋(wen)路等多種元素(su)，傳達“月圓(yuan)人圓(yuan)家團(tuan)圓(yuan)”的(de)美(mei)好(hao)愿望，辨識度頗(po)高。

打開之后，每一枚月(yue)餅(bing)都是三(san)星堆(dui)經(jing)典(dian)的(de)文物造型，濃(nong)(nong)濃(nong)(nong)的(de)歷史氣韻鋪面(mian)而(er)來。

這(zhe)款禮(li)盒(he)以(yi)“三星祈月(yue)”為(wei)主題，是一款劇情(qing)向的(de)中秋禮(li)盒(he)。打(da)開(kai)(kai)盒(he)身的(de)第(di)一層，可(ke)以(yi)看到(dao)一輪(lun)月(yue)球(qiu)燈照亮盒(he)子內的(de)“古蜀國小(xiao)世界”，祈月(yue)臺下，三星堆的(de)子民們對著月(yue)色祈禱(dao)。盒(he)內第(di)二層是一片“有福(fu)之(zhi)地(di)”：月(yue)餅就(jiu)(jiu)藏在不沾(zhan)手、安全(quan)可(ke)玩的(de)太空沙里。打(da)開(kai)(kai)禮(li)盒(he)，就(jiu)(jiu)像打(da)開(kai)(kai)了一個古老時代的(de)大門，神(shen)秘又有趣。

這款禮盒采(cai)用了經(jing)典的Tiffany blue，鏤(lou)空及浮雕(diao)的設計融入月(yue)光(guang)元素。當燈光(guang)亮起,映襯出(chu)神樹的剪影,便好像月(yue)光(guang)下搖曳的樹影一般，氣(qi)氛十足。禮盒內含(han)香(xiang)酥奶黃(huang)、日式抹茶(cha)、紅(hong)酒(jiu)蔓越莓及榴蓮流心四中口味的月(yue)餅各一枚。

成都金(jin)沙(sha)遺址(zhi)博物(wu)館(guan)推出的“月(yue)(yue)滿金(jin)沙(sha)”月(yue)(yue)餅(bing)禮(li)盒(he)顏值相當高(gao)。禮(li)盒(he)的包裝(zhuang)和月(yue)(yue)餅(bing)外觀都是黑色(se)與金(jin)色(se)相搭配，顯(xian)得神秘浪漫又高(gao)級。禮(li)盒(he)內含6款(kuan)月(yue)(yue)餅(bing)，每款(kuan)月(yue)(yue)餅(bing)的餅(bing)模都脫胎于(yu)金(jin)沙(sha)遺址(zhi)博物(wu)館(guan)的經典文物(wu)：太(tai)陽神鳥(niao)金(jin)箔、蛙形(xing)金(jin)箔、銅龍(long)首、銅人形(xing)器(qi)、金(jin)人面像、卷云(yun)紋金(jin)喇叭(ba)形(xing)器(qi)。

值得一(yi)提的(de)是，制(zhi)作(zuo)月餅的(de)過程用到了國家級非物質(zhi)文化遺產(chan)——“南京(jing)金(jin)箔鍛制(zhi)技(ji)藝(yi)”，該項技(ji)藝(yi)已有2500多年的(de)生產(chan)歷史，素有“中華一(yi)絕”之(zhi)稱，常被用作(zuo)裝飾(shi)高端食品(pin)(pin)或建筑表(biao)面(mian)。此次(ci)金(jin)沙選用食品(pin)(pin)裝飾(shi)級金(jin)陵金(jin)箔，以極佳(jia)的(de)還(huan)原(yuan)度“復刻(ke)”金(jin)沙鎮館之(zhi)寶，將中華傳統(tong)文化巧妙(miao)地(di)展(zhan)現(xian)出來。

值得一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，制作(zuo)月餅(bing)的(de)過程用到了國(guo)家級非物質文(wen)化遺(yi)產(chan)——“南(nan)京金(jin)(jin)箔鍛制技(ji)藝(yi)(yi)”，該(gai)項技(ji)藝(yi)(yi)已(yi)有(you)2500多(duo)年的(de)生產(chan)歷史，素有(you)“中華(hua)一(yi)絕”之稱，常被用作(zuo)裝飾(shi)(shi)高端食(shi)(shi)品或建筑表面(mian)。此次金(jin)(jin)沙選用食(shi)(shi)品裝飾(shi)(shi)級金(jin)(jin)陵金(jin)(jin)箔，以(yi)極佳(jia)的(de)還(huan)原(yuan)度“復(fu)刻”金(jin)(jin)沙鎮館(guan)之寶，將中華(hua)傳統文(wen)化巧妙(miao)地展現出來。

本套(tao)禮盒月餅，以(yi)6種圖案(an)對(dui)應柳橙(cheng)冰沙、豆乳(ru)芝士、蔓越(yue)莓、藤(teng)椒牛肉、五谷(gu)雜糧和紫薯奶黃6種口(kou)味，有咸有甜，可以(yi)滿足不同人的口(kou)味。

相比普通月(yue)餅(bing)，文(wen)創月(yue)餅(bing)的價(jia)格要(yao)貴的多，但是文(wen)創月(yue)餅(bing)依然受到(dao)許多消費者(zhe)的青睞。查看買(mai)家(jia)評論可以(yi)發(fa)現，消費者(zhe)購買(mai)文(wen)創月(yue)餅(bing)的原因(yin)主要(yao)是文(wen)創月(yue)餅(bing)的包裝好看，送禮(li)更加“有面(mian)子”。

月(yue)餅中(zhong)秋節(jie)的(de)特有食(shi)品(pin)，其蘊(yun)含的(de)情感價(jia)(jia)值已經(jing)逐漸超越(yue)食(shi)用(yong)價(jia)(jia)值。中(zhong)秋節(jie)寓意著(zhu)團圓，而月(yue)餅作為(wei)(wei)(wei)(wei)禮品(pin)無疑是(shi)傳遞親友之間情感的(de)重要(yao)載體(ti)。文創月(yue)餅的(de)文化內涵(han)更(geng)(geng)為(wei)(wei)(wei)(wei)豐(feng)富，包裝也更(geng)(geng)為(wei)(wei)(wei)(wei)精致(zhi)，自然也更(geng)(geng)受(shou)歡(huan)迎。中(zhong)國食(shi)品(pin)產業分析師(shi)朱丹(dan)蓬認為(wei)(wei)(wei)(wei)，隨著(zhu)消費(fei)(fei)升級(ji)，現在消費(fei)(fei)者不僅(jin)需(xu)要(yao)單一的(de)產品(pin),更(geng)(geng)需(xu)要(yao)情感的(de)訴求，因此(ci)，國潮類和(he)跨界產品(pin)越(yue)來越(yue)多，也越(yue)來越(yue)受(shou)到消費(fei)(fei)者的(de)青睞(lai)。

對于文(wen)創(chuang)(chuang)月餅(bing)輸出(chu)大戶——各(ge)大博物(wu)館來說(shuo)，推(tui)出(chu)文(wen)創(chuang)(chuang)月餅(bing)，也是(shi)重塑博物(wu)館形象的一個好機會(hui)。通過(guo)授權和文(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)品開發(fa)，可(ke)以(yi)傳播各(ge)個博物(wu)館文(wen)化，擴(kuo)大博物(wu)館知名度。相比其他(ta)文(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)品，文(wen)創(chuang)(chuang)美食更(geng)接地氣(qi)、受眾(zhong)更(geng)加廣泛，是(shi)讓傳統文(wen)化換發(fa)活力的一大創(chuang)(chuang)新手段(duan)。

觀察近幾年市(shi)面上的月(yue)餅產品，不難發現，聯(lian)名(ming)月(yue)餅越來越多(duo)。品牌熱衷于聯(lian)名(ming)推出(chu)月(yue)餅，一是(shi)(shi)聯(lian)名(ming)月(yue)餅可以帶(dai)給消(xiao)費(fei)者新鮮感(gan)；二是(shi)(shi)借助各自(zi)的優勢，能夠形成(cheng)消(xiao)費(fei)群體的互補(bu)；三(san)是(shi)(shi)制(zhi)造話題(ti)，提升自(zi)己的品牌知(zhi)名(ming)度。以下是(shi)(shi)小編盤(pan)點的2020年中秋節(jie)聯(lian)名(ming)月(yue)餅。

敦煌博(bo)物館與必勝客(ke)聯名推(tui)出了必勝客(ke)30周年“飛天踏月來(lai)·勝(sheng)享(xiang)中秋禮”月(yue)餅(bing)禮盒。這款月(yue)餅(bing)的(de)靈感源自敦煌藝術的(de)標志飛天，意喻“絲路盛世(shi)，享(xiang)極樂勝宴”。禮盒中共有包含“盛世鎏金·咸蛋黃(huang)肉酥月餅”和“胡璇生蓮·榴(liu)蓮月(yue)餅”兩種口味的月餅。

“盛世鎏金”取(qu)名自敦(dun)(dun)煌(huang)藝術中的(de)鎏金工(gong)藝，餅(bing)面為敦(dun)(dun)煌(huang)石窟(ku)第257窟(ku)的(de)九色鹿紋樣，綴以桂樹紋樣；胡璇(xuan)生蓮(lian)(lian)”則出自唐代七(qi)言詩“美(mei)人舞(wu)如蓮(lian)(lian)花(hua)旋”，餅(bing)面則選取(qu)了莫高(gao)窟(ku)隋(sui)第409窟(ku)“三兔共耳”和蓮(lian)(lian)花(hua)圖樣，三兔在(zai)蓮(lian)(lian)花(hua)的(de)圍繞(rao)下(xia)旋轉，寓意吉祥如意的(de)輪回。

月餅(bing)的禮盒(he)設計(ji)也十分獨(du)特(te)，盒(he)子(zi)的圖案源于敦煌壁畫中代表祥(xiang)和的樂舞形象(xiang)·羽人飛天，彰顯飛天繞月(yue)、月(yue)滿敦煌的中秋盛景，復(fu)刻民(min)間剪紙工藝，三層(ceng)立體(ti)紋樣層(ceng)層(ceng)繁復(fu)重疊，一盒便能(neng)盡賞絲(si)路盛景。

“朕的(de)心意·故宮食品(pin)”攜(xie)手(shou)老字(zi)號杏(xing)花(hua)樓(lou)推出了兩款聯名專屬(shu)款月餅禮盒，分別是“錦盒·玉堂富貴(gui)”以及“圓盒·富(fu)貴長春”。

圓盒·富貴長春(chun)的設計靈(ling)感來源于乾隆時期的《繡富貴長春圖(tu)軸》，三枝牡丹圖(tu)案(an)躍然圓盒正(zheng)面，追摹真實(shi)物相(xiang)的質感，逼真寫實(shi)，出神入化，有著(zhu)吉祥富貴的良(liang)好(hao)祝愿。盒內只有一枚廣(guang)式金腿五仁月餅，餅模(mo)樣(yang)式相(xiang)當(dang)精致。

錦盒(he)·玉堂(tang)富貴的設計靈感同樣來源于《繡富貴長春(chun)圖軸》，盒內有杏花樓黃金搭配組成的三款口味(wei)六枚(mei)月餅。它(ta)們(men)不光(guang)看起(qi)來好吃，也非(fei)常實用——月(yue)餅吃(chi)完之后(hou)，月(yue)餅禮盒(he)還可以用(yong)作(zuo)首飾盒(he)。

據(ju)杏花樓相關負(fu)責人(ren)介(jie)紹，“圓盒·富貴長春”內廣式五仁月餅餅模的設計(ji)靈感來源(yuan)于《剔黃龍鳳紋圓盤(pan)》，由(you)國(guo)家工(gong)藝(yi)美術師(shi)、國(guo)家非(fei)物(wu)質文化遺產名錄的黃楊木雕(diao)傳(chuan)承人高公博監制。

清(qing)華(hua)大學(xue)藝術(shu)博物館與(yu)曾登上(shang)《時舌尖上(shang)的(de)(de)中國》第三季的(de)(de)祥(xiang)禾餑餑鋪聯合推出的(de)(de)“念(nian)念(nian)如晤?中秋(qiu)好禮(li)”月(yue)餅禮(li)盒具有非常濃厚的人文氣(qi)息。月(yue)餅禮(li)盒內有四款月(yue)餅，分別為書卷喜(xi)餅、玉兔(tu)鈐印(yin)喜(xi)餅、筆山喜(xi)餅和墨錠喜(xi)餅，每(mei)一款月餅(bing)的餅(bing)模都十分獨特。

書卷(juan)喜餅的包裝元素取自《胡(hu)適·致陶維正信》，為金駿眉(mei)茶口味(wei)，味(wei)道(dao)清爽幽雅，入(ru)口溫潤(run)柔軟。

兔鈐印(yin)喜(xi)餅的(de)包(bao)裝元素同樣出自(zi)《胡(hu)適(shi)·致陶維正信》，為(wei)宇(yu)治抹茶(cha)口味，茶(cha)口感細密，帶著特有的(de)清苦(ku)與(yu)回甘，月餅外皮(pi)(pi)為(wei)桃山皮(pi)(pi)，塑出玉(yu)兔鈕可愛玲瓏。

筆山喜餅的包裝元素取自《吳金(jin)(jin)鼎·致梁(liang)思永信》，月餅外表起伏似筆山，簡雅而有(you)意趣。月餅為洛神金(jin)(jin)萱茶口(kou)(kou)味，金(jin)(jin)萱茶的甘醇濃厚與奶香桂(gui)香混合，口(kou)(kou)感(gan)獨特(te)。

墨錠(ding)喜餅的(de)包裝元(yuan)素取自(zi)《朱自(zi)清·致朱之彥信》，月(yue)餅表面有“定勝”字樣。月(yue)餅口(kou)味為鮮(xian)爽甘(gan)醇的(de)西湖龍(long)井(jing)茶口(kou)味，外(wai)皮酥香四溢，輕咬茶香縈繞。

此外(wai)，禮盒還(huan)附(fu)贈了《青花釉里紅三(san)果紋高足(zu)碗》的(de)仿(fang)制品(pin)，原(yuan)藏(zang)品(pin)為清華(hua)藝博(bo)(bo)館藏(zang)清代雍正(zheng)年(nian)間制品(pin)。同時還(huan)有一封來(lai)自清華(hua)大學藝術(shu)博(bo)(bo)物館的(de)信(xin)箋，可謂(wei)心(xin)意滿滿。