2016年，三星堆的(de)異形月餅一經(jing)上市，就憑借(jie)其新(xin)奇又可愛的(de)外表(biao)受到了大眾的(de)關注。2020年，三(san)星堆帶著他的三(san)款月餅禮盒再(zai)次(ci)出場。

這款(kuan)禮盒的(de)包裝設(she)計源自三星(xing)堆博物(wu)館的(de)代表之(zhi)作青(qing)銅(tong)壁(bi)畫，禮盒以“金(jin)面罩銅(tong)?頭像(xiang)”為中(zhong)?點，四周采(cai)用(yong)銀河水波紋(wen)(wen)、星(xing)空、圓(yuan)月、祥云、文物(wu)紋(wen)(wen)路(lu)等多種元素(su)，傳達“月圓(yuan)人圓(yuan)家團(tuan)圓(yuan)”的(de)美好愿(yuan)望，辨識度頗高。

打開之(zhi)后，每一枚月餅都是三(san)星堆(dui)經(jing)典的文(wen)物造型，濃濃的歷(li)史氣(qi)韻鋪(pu)面而來(lai)。

這款禮盒以(yi)“三(san)(san)星(xing)祈月(yue)(yue)”為主題，是一(yi)款劇情(qing)向的(de)(de)中秋禮盒。打(da)(da)開盒身的(de)(de)第一(yi)層，可(ke)以(yi)看(kan)到一(yi)輪月(yue)(yue)球(qiu)燈照(zhao)亮(liang)盒子內的(de)(de)“古(gu)蜀國(guo)小世界”，祈月(yue)(yue)臺(tai)下，三(san)(san)星(xing)堆(dui)的(de)(de)子民們對著月(yue)(yue)色祈禱(dao)。盒內第二層是一(yi)片“有福之地(di)”：月(yue)(yue)餅就藏在不沾手、安全可(ke)玩(wan)的(de)(de)太空沙里。打(da)(da)開禮盒，就像打(da)(da)開了一(yi)個古(gu)老時代的(de)(de)大門，神秘又有趣。

這款禮(li)盒采用(yong)了經典的(de)(de)Tiffany blue，鏤空及浮雕的(de)(de)設(she)計融入月(yue)光元素。當燈光亮起,映襯出神樹的(de)(de)剪影(ying),便好像月(yue)光下(xia)搖(yao)曳的(de)(de)樹影(ying)一般，氣氛十足。禮(li)盒內含香(xiang)酥奶黃、日式抹茶、紅酒蔓越莓(mei)及榴蓮流心四中口(kou)味的(de)(de)月(yue)餅(bing)各一枚。

成都金(jin)(jin)沙(sha)遺(yi)址博物館推出的(de)“月滿金(jin)(jin)沙(sha)”月餅(bing)禮(li)盒顏值(zhi)相當(dang)高。禮(li)盒的(de)包(bao)裝和月餅(bing)外(wai)觀都是(shi)黑色與金(jin)(jin)色相搭(da)配，顯得(de)神(shen)秘浪(lang)漫又高級。禮(li)盒內含6款月餅(bing)，每款月餅(bing)的(de)餅(bing)模都脫胎于金(jin)(jin)沙(sha)遺(yi)址博物館的(de)經典文物：太陽神(shen)鳥金(jin)(jin)箔、蛙形金(jin)(jin)箔、銅龍首、銅人形器(qi)、金(jin)(jin)人面像、卷云紋金(jin)(jin)喇叭(ba)形器(qi)。

值得一提的(de)(de)是，制作月餅的(de)(de)過程(cheng)用到(dao)了國家級非物質文(wen)化遺產——“南京金箔鍛制技(ji)藝”，該(gai)項技(ji)藝已(yi)有(you)2500多年(nian)的(de)(de)生產歷(li)史(shi)，素(su)有(you)“中華一絕”之稱，常被用作裝(zhuang)飾高端食品或建筑表面。此次金沙(sha)選用食品裝(zhuang)飾級金陵金箔，以極佳的(de)(de)還原(yuan)度“復刻(ke)”金沙(sha)鎮館之寶，將中華傳統(tong)文(wen)化巧妙地展(zhan)現出(chu)來。

值(zhi)得一提的是(shi)，制作(zuo)(zuo)月餅的過(guo)程(cheng)用(yong)到(dao)了國家級非物質文化(hua)遺產——“南京金箔鍛制技(ji)藝”，該(gai)項技(ji)藝已(yi)有2500多年的生產歷史，素有“中(zhong)華一絕”之(zhi)稱，常被用(yong)作(zuo)(zuo)裝飾(shi)高端食(shi)品(pin)或建(jian)筑表(biao)面。此次金沙選用(yong)食(shi)品(pin)裝飾(shi)級金陵金箔，以極佳的還原度“復刻”金沙鎮館之(zhi)寶，將中(zhong)華傳統文化(hua)巧妙地展現出(chu)來。

本套(tao)禮(li)盒月餅，以6種(zhong)圖案(an)對應柳橙冰沙、豆(dou)乳芝士(shi)、蔓越莓、藤椒牛肉、五谷雜糧和紫薯奶黃6種(zhong)口(kou)味(wei)，有咸有甜(tian)，可以滿足不同(tong)人的口(kou)味(wei)。

相比普通(tong)月(yue)餅，文(wen)創(chuang)月(yue)餅的(de)價格要貴的(de)多，但是文(wen)創(chuang)月(yue)餅依然受到許多消(xiao)費(fei)者的(de)青睞。查看(kan)買家評論可以(yi)發(fa)現，消(xiao)費(fei)者購買文(wen)創(chuang)月(yue)餅的(de)原因主要是文(wen)創(chuang)月(yue)餅的(de)包裝(zhuang)好看(kan)，送(song)禮更(geng)加“有面子”。

月餅(bing)中秋(qiu)節的特(te)有食品(pin)(pin)，其蘊含的情(qing)(qing)感(gan)(gan)價(jia)值已經逐漸超越(yue)(yue)食用(yong)價(jia)值。中秋(qiu)節寓(yu)意(yi)著(zhu)團(tuan)圓(yuan)，而(er)月餅(bing)作為(wei)(wei)禮品(pin)(pin)無疑是(shi)傳遞親(qin)友之間情(qing)(qing)感(gan)(gan)的重要(yao)載體(ti)。文(wen)創(chuang)月餅(bing)的文(wen)化內涵更為(wei)(wei)豐(feng)富，包裝(zhuang)也更為(wei)(wei)精(jing)致，自然也更受(shou)歡(huan)迎。中國食品(pin)(pin)產業分析師朱丹蓬認(ren)為(wei)(wei)，隨著(zhu)消費(fei)(fei)升級，現在(zai)消費(fei)(fei)者不(bu)僅需要(yao)單(dan)一的產品(pin)(pin),更需要(yao)情(qing)(qing)感(gan)(gan)的訴求，因此，國潮類(lei)和跨界產品(pin)(pin)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多，也越(yue)(yue)來越(yue)(yue)受(shou)到消費(fei)(fei)者的青睞。

對于文(wen)創(chuang)月(yue)(yue)餅(bing)輸出大戶(hu)——各大博物(wu)(wu)館來說，推出文(wen)創(chuang)月(yue)(yue)餅(bing)，也是重塑(su)博物(wu)(wu)館形象的(de)一個(ge)好機(ji)會。通(tong)過授權和文(wen)創(chuang)產(chan)品開(kai)發，可以傳播(bo)各個(ge)博物(wu)(wu)館文(wen)化(hua)，擴大博物(wu)(wu)館知名度(du)。相比其(qi)他文(wen)創(chuang)產(chan)品，文(wen)創(chuang)美食更接地氣、受(shou)眾更加廣泛，是讓傳統文(wen)化(hua)換(huan)發活(huo)力的(de)一大創(chuang)新手段。

觀察近(jin)幾年市面上的(de)月餅(bing)產品(pin)，不難發現，聯(lian)(lian)名月餅(bing)越來越多。品(pin)牌(pai)熱衷于聯(lian)(lian)名推出(chu)月餅(bing)，一(yi)是聯(lian)(lian)名月餅(bing)可以(yi)(yi)帶給(gei)消費者新(xin)鮮(xian)感；二(er)是借助各(ge)自(zi)的(de)優勢，能(neng)夠形成消費群體的(de)互補；三是制造話(hua)題，提升自(zi)己的(de)品(pin)牌(pai)知名度。以(yi)(yi)下是小編盤點的(de)2020年中秋節聯(lian)(lian)名月餅(bing)。

敦煌博物(wu)館(guan)與必勝客(ke)聯(lian)名推出了必勝客(ke)30周年“飛天踏月(yue)來·勝享中秋禮”月餅禮盒。這款月餅的靈感源自敦煌藝(yi)術的標志飛天，意喻“絲路盛世(shi)，享極樂勝宴(yan)”。禮(li)盒(he)中共有包含“盛(sheng)世鎏金·咸蛋(dan)黃(huang)肉(rou)酥月餅”和“胡(hu)璇(xuan)生蓮·榴蓮(lian)月餅”兩種口味的月餅。

“盛世鎏(liu)金”取名(ming)自(zi)敦煌藝(yi)術中的鎏(liu)金工藝(yi)，餅面為敦煌石窟(ku)(ku)第(di)257窟(ku)(ku)的九色鹿紋樣(yang)，綴以(yi)桂樹紋樣(yang)；胡璇生蓮(lian)”則出自(zi)唐代七(qi)言詩“美人舞如蓮(lian)花(hua)(hua)旋”，餅面則選取了莫高(gao)窟(ku)(ku)隋第(di)409窟(ku)(ku)“三兔共耳(er)”和蓮(lian)花(hua)(hua)圖樣(yang)，三兔在蓮(lian)花(hua)(hua)的圍繞下旋轉(zhuan)，寓意吉祥如意的輪回。

月餅的(de)禮(li)盒設計也(ye)十分(fen)獨(du)特，盒子的(de)圖(tu)案源于(yu)敦煌(huang)壁畫(hua)中代表祥和的(de)樂(le)舞形(xing)象·羽人飛天，彰顯飛天繞月(yue)、月(yue)滿敦煌(huang)的中(zhong)秋(qiu)盛(sheng)景，復刻民間(jian)剪紙工藝，三層立(li)體紋樣(yang)層層繁復重疊，一(yi)盒便能盡賞絲(si)路(lu)盛(sheng)景。

“朕的心意·故宮食品”攜(xie)手老(lao)字號杏花(hua)樓推出了兩款(kuan)聯名專屬款月餅禮盒，分別是(shi)“錦(jin)盒·玉堂(tang)富貴”以(yi)及(ji)“圓盒·富貴長春”。

圓盒·富貴長春(chun)的設計(ji)靈(ling)感來源于乾(qian)隆時期的《繡(xiu)富貴(gui)長春圖軸》，三枝(zhi)牡丹圖案躍然圓盒正(zheng)面，追摹真(zhen)實物相的(de)質(zhi)感，逼真(zhen)寫實，出神(shen)入化，有(you)著(zhu)吉祥富貴(gui)的(de)良好祝愿。盒內(nei)只有(you)一枚(mei)廣式(shi)金腿(tui)五仁月餅(bing)，餅(bing)模樣式(shi)相當(dang)精致。

錦盒·玉(yu)堂富貴的(de)設計(ji)靈感(gan)同(tong)樣來(lai)源于《繡富貴長春圖軸》，盒內有杏花樓黃金搭配組成的(de)三款口味(wei)六枚月餅。它們不光(guang)看(kan)起來(lai)好吃，也非常實用——月餅吃完之后，月餅禮盒(he)還(huan)可以用作首飾盒(he)。

據杏花樓(lou)相關負(fu)責人介紹(shao)，“圓盒·富貴長春(chun)”內廣(guang)式(shi)五仁(ren)月餅餅模的設計(ji)靈感來源于(yu)《剔(ti)黃龍鳳紋(wen)圓(yuan)盤》，由國家(jia)工藝美術師(shi)、國家(jia)非物(wu)質文化遺(yi)產名錄的黃楊木雕(diao)傳承(cheng)人高公博監(jian)制。

清華大(da)學藝(yi)術博物館與曾登上《時舌(she)尖上的(de)中(zhong)國(guo)》第三季的(de)祥禾餑餑鋪聯合推(tui)出的(de)“念(nian)念(nian)如晤?中(zhong)秋(qiu)好禮”月(yue)餅(bing)禮盒(he)具有非(fei)常濃(nong)厚的人(ren)文氣息(xi)。月(yue)餅(bing)禮盒(he)內有四款月(yue)餅(bing)，分別為書卷喜(xi)餅(bing)、玉兔鈐印(yin)喜(xi)餅(bing)、筆山喜(xi)餅(bing)和墨錠喜(xi)餅(bing)，每一款月餅(bing)的餅(bing)模都(dou)十(shi)分獨特(te)。

書卷喜餅的包裝元素取自《胡適·致陶維正信》，為(wei)金駿眉茶口(kou)味(wei)(wei)，味(wei)(wei)道(dao)清爽幽雅，入口(kou)溫(wen)潤柔軟。

兔鈐印喜餅(bing)的包裝元(yuan)素(su)同樣出自《胡適·致陶維正(zheng)信》，為宇治(zhi)抹茶口(kou)味，茶口(kou)感細密，帶著(zhu)特有的清苦與回(hui)甘(gan)，月餅(bing)外皮(pi)(pi)為桃山皮(pi)(pi)，塑出玉兔鈕可(ke)愛玲瓏。

筆(bi)山喜餅的包(bao)裝元素取自《吳金鼎·致(zhi)梁思(si)永信(xin)》，月(yue)餅外表起伏(fu)似筆(bi)山，簡雅而(er)有意趣。月(yue)餅為(wei)洛(luo)神金萱茶口味，金萱茶的甘醇濃厚與奶香桂香混合，口感獨特。

墨錠喜餅的包裝元(yuan)素取自《朱自清·致朱之彥信》，月(yue)餅表面(mian)有“定勝”字樣。月(yue)餅口味(wei)為鮮(xian)爽(shuang)甘(gan)醇(chun)的西(xi)湖龍井茶口味(wei)，外皮酥香(xiang)(xiang)四溢，輕咬茶香(xiang)(xiang)縈繞。

此(ci)外(wai)，禮盒(he)還附贈了《青(qing)花釉里紅三果紋(wen)高足碗》的(de)仿制品(pin)，原藏(zang)品(pin)為(wei)清(qing)華(hua)藝博館藏(zang)清(qing)代雍正年間制品(pin)。同時還有一(yi)封來自清(qing)華(hua)大學藝術博物館的(de)信箋，可謂心意滿滿。