2016年，三(san)星堆的異(yi)形月(yue)餅(bing)一經上市，就憑借其新(xin)奇(qi)又可愛的外表受(shou)到了大眾的關注。2020年，三星(xing)堆帶著他的三款月餅禮盒(he)再次出場。

這款禮盒的(de)包裝設(she)計源自三(san)星堆博物館的(de)代(dai)表之作(zuo)青銅(tong)壁(bi)畫，禮盒以“金面罩銅(tong)?頭像”為中?點(dian)，四周(zhou)采用(yong)銀(yin)河(he)水波紋、星空、圓(yuan)月(yue)、祥云、文物紋路等多種(zhong)元素，傳達“月(yue)圓(yuan)人圓(yuan)家團圓(yuan)”的(de)美好愿望，辨識度頗高(gao)。

打開之后，每一枚月餅都(dou)是三(san)星堆經(jing)典的文(wen)物造型，濃濃的歷史氣韻鋪面而來。

這款(kuan)禮(li)盒(he)以(yi)“三星(xing)(xing)祈(qi)月”為主題，是(shi)一(yi)(yi)(yi)款(kuan)劇(ju)情(qing)向(xiang)的中秋禮(li)盒(he)。打開(kai)盒(he)身(shen)的第(di)一(yi)(yi)(yi)層，可(ke)以(yi)看(kan)到一(yi)(yi)(yi)輪月球燈照亮盒(he)子(zi)內的“古蜀國小世(shi)界”，祈(qi)月臺(tai)下，三星(xing)(xing)堆的子(zi)民們對著月色祈(qi)禱。盒(he)內第(di)二層是(shi)一(yi)(yi)(yi)片“有福之地”：月餅(bing)就藏在(zai)不沾手、安全可(ke)玩的太空沙里。打開(kai)禮(li)盒(he)，就像(xiang)打開(kai)了一(yi)(yi)(yi)個古老時代的大(da)門，神秘(mi)又有趣。

這款(kuan)禮盒采用了經典的(de)(de)Tiffany blue，鏤空及(ji)浮雕的(de)(de)設計融入月光(guang)元素。當燈光(guang)亮起,映襯出(chu)神(shen)樹的(de)(de)剪影,便好(hao)像月光(guang)下搖(yao)曳的(de)(de)樹影一般(ban)，氣氛十足。禮盒內含香酥(su)奶黃、日式抹茶、紅酒蔓越莓及(ji)榴蓮流(liu)心四中口味的(de)(de)月餅各一枚。

成都金沙(sha)遺(yi)址博物館推出的“月(yue)(yue)滿(man)金沙(sha)”月(yue)(yue)餅(bing)禮(li)盒(he)顏(yan)值相(xiang)當高(gao)。禮(li)盒(he)的包裝和月(yue)(yue)餅(bing)外觀都是(shi)黑色與金色相(xiang)搭配(pei)，顯得神(shen)(shen)秘浪漫又高(gao)級。禮(li)盒(he)內(nei)含6款月(yue)(yue)餅(bing)，每(mei)款月(yue)(yue)餅(bing)的餅(bing)模(mo)都脫(tuo)胎于(yu)金沙(sha)遺(yi)址博物館的經典文物：太陽神(shen)(shen)鳥(niao)金箔(bo)、蛙(wa)形金箔(bo)、銅龍首、銅人(ren)形器(qi)、金人(ren)面像、卷云紋金喇叭形器(qi)。

值(zhi)得一提的(de)是，制作月餅的(de)過程用(yong)到了國家級非物質文化(hua)遺產(chan)——“南京金(jin)箔鍛制技藝”，該項技藝已有(you)(you)2500多年的(de)生產(chan)歷史，素有(you)(you)“中華(hua)一絕”之(zhi)稱，常被(bei)用(yong)作裝(zhuang)(zhuang)飾高(gao)端食(shi)品或建筑表面。此次金(jin)沙(sha)選用(yong)食(shi)品裝(zhuang)(zhuang)飾級金(jin)陵金(jin)箔，以(yi)極佳的(de)還原(yuan)度“復刻”金(jin)沙(sha)鎮館之(zhi)寶，將(jiang)中華(hua)傳統(tong)文化(hua)巧妙地展(zhan)現出來。

值得一提的是，制(zhi)作月餅的過程用到了國家級非物(wu)質文化遺產——“南(nan)京金(jin)(jin)箔鍛制(zhi)技藝(yi)”，該項(xiang)技藝(yi)已有2500多(duo)年的生產歷史(shi)，素有“中華一絕”之稱(cheng)，常被用作裝飾(shi)(shi)高端食品或建(jian)筑表面。此(ci)次金(jin)(jin)沙選用食品裝飾(shi)(shi)級金(jin)(jin)陵金(jin)(jin)箔，以極佳的還(huan)原度“復刻(ke)”金(jin)(jin)沙鎮館(guan)之寶，將中華傳統文化巧妙地展(zhan)現出來。

本套(tao)禮盒(he)月餅，以6種(zhong)圖案對(dui)應柳(liu)橙冰沙(sha)、豆乳(ru)芝士、蔓越莓、藤椒牛肉(rou)、五谷雜糧和紫(zi)薯奶黃6種(zhong)口(kou)味，有咸有甜(tian)，可以滿足(zu)不同(tong)人的口(kou)味。

相比(bi)普通(tong)月(yue)(yue)餅，文(wen)創月(yue)(yue)餅的(de)價格要(yao)貴的(de)多，但是文(wen)創月(yue)(yue)餅依然受到許多消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)青睞。查看(kan)買家評論可以發現(xian)，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)購買文(wen)創月(yue)(yue)餅的(de)原因主要(yao)是文(wen)創月(yue)(yue)餅的(de)包(bao)裝好看(kan)，送禮(li)更加“有面(mian)子”。

月餅中(zhong)秋節(jie)(jie)的(de)特有(you)食品(pin)(pin)(pin)，其蘊(yun)含的(de)情感價值已(yi)經(jing)逐(zhu)漸超越(yue)食用價值。中(zhong)秋節(jie)(jie)寓意著團圓(yuan)，而月餅作(zuo)為(wei)禮品(pin)(pin)(pin)無疑是(shi)傳(chuan)遞親友之間情感的(de)重要載體。文(wen)(wen)創(chuang)月餅的(de)文(wen)(wen)化內涵更為(wei)豐富(fu)，包裝也(ye)(ye)更為(wei)精致，自然也(ye)(ye)更受歡迎。中(zhong)國食品(pin)(pin)(pin)產(chan)業分析師朱丹蓬(peng)認為(wei)，隨著消費升級，現在消費者不僅(jin)需(xu)要單(dan)一的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin),更需(xu)要情感的(de)訴求，因此，國潮類和跨界產(chan)品(pin)(pin)(pin)越(yue)來(lai)越(yue)多，也(ye)(ye)越(yue)來(lai)越(yue)受到(dao)消費者的(de)青睞。

對(dui)于文創月餅(bing)輸出(chu)大(da)戶(hu)——各大(da)博(bo)(bo)物館(guan)(guan)來說，推出(chu)文創月餅(bing)，也是(shi)重(zhong)塑博(bo)(bo)物館(guan)(guan)形象的(de)一個好機會。通過授權(quan)和文創產品(pin)開發，可以傳(chuan)播各個博(bo)(bo)物館(guan)(guan)文化，擴大(da)博(bo)(bo)物館(guan)(guan)知名度。相比(bi)其他文創產品(pin)，文創美食更(geng)接(jie)地氣、受眾(zhong)更(geng)加廣泛(fan)，是(shi)讓(rang)傳(chuan)統文化換發活力的(de)一大(da)創新手段。

觀察近幾年(nian)市面上的(de)(de)月餅(bing)產品，不(bu)難發現，聯(lian)名(ming)(ming)月餅(bing)越來越多。品牌熱(re)衷于聯(lian)名(ming)(ming)推出月餅(bing)，一是(shi)聯(lian)名(ming)(ming)月餅(bing)可以(yi)帶給消(xiao)費(fei)者新(xin)鮮(xian)感；二是(shi)借助各(ge)自的(de)(de)優(you)勢，能夠形(xing)成消(xiao)費(fei)群體(ti)的(de)(de)互補；三是(shi)制造(zao)話題，提升自己(ji)的(de)(de)品牌知名(ming)(ming)度。以(yi)下是(shi)小(xiao)編盤點(dian)的(de)(de)2020年(nian)中秋節聯(lian)名(ming)(ming)月餅(bing)。

敦煌博物館與必勝客(ke)(ke)聯(lian)名推(tui)出了(le)必勝客(ke)(ke)30周年“飛天(tian)踏月來·勝享中(zhong)秋禮(li)”月(yue)餅(bing)禮盒。這款(kuan)月(yue)餅(bing)的(de)靈(ling)感源自敦(dun)煌藝(yi)術(shu)的(de)標(biao)志(zhi)飛天，意喻“絲路盛世，享極樂勝宴”。禮盒(he)中共有包含“盛世鎏金·咸蛋黃肉酥月餅”和“胡(hu)璇(xuan)生(sheng)蓮(lian)·榴蓮月(yue)餅”兩種口味的月餅。

“盛(sheng)世鎏(liu)金(jin)”取(qu)名自敦煌藝(yi)術中的鎏(liu)金(jin)工(gong)藝(yi)，餅(bing)面為(wei)敦煌石窟第257窟的九色鹿(lu)紋(wen)樣，綴以桂樹紋(wen)樣；胡璇生蓮(lian)”則出自唐(tang)代七言(yan)詩(shi)“美人(ren)舞如(ru)蓮(lian)花旋”，餅(bing)面則選取(qu)了莫高窟隋(sui)第409窟“三兔共(gong)耳”和(he)蓮(lian)花圖樣，三兔在蓮(lian)花的圍繞(rao)下旋轉，寓意吉祥如(ru)意的輪回(hui)。

月餅的禮盒設計也十分獨(du)特，盒子的圖案源于敦煌(huang)壁(bi)畫中代表祥(xiang)和的樂舞形象·羽(yu)人飛天，彰顯(xian)飛天繞月、月滿敦煌的中秋(qiu)盛景，復(fu)刻民間剪(jian)紙工藝(yi)，三層(ceng)立體紋樣(yang)層(ceng)層(ceng)繁(fan)復(fu)重(zhong)疊，一盒便能(neng)盡賞絲路盛景。

“朕的心(xin)意(yi)·故宮(gong)食(shi)品”攜手(shou)老字(zi)號杏花樓推出了兩款聯名(ming)專(zhuan)屬款月餅禮盒，分別(bie)是“錦盒(he)·玉(yu)堂富貴”以及(ji)“圓盒·富貴(gui)長春”。

圓盒·富貴長春的(de)設計靈感(gan)來源于乾隆時期的《繡富貴長春(chun)圖(tu)軸》，三枝牡丹圖(tu)案(an)躍然圓(yuan)盒正(zheng)面，追摹真(zhen)實物(wu)相的質感，逼真(zhen)寫實，出(chu)神入(ru)化，有(you)著(zhu)吉(ji)祥富貴的良(liang)好祝愿。盒內只有(you)一枚廣式金腿五(wu)仁月餅(bing)，餅(bing)模樣式相當(dang)精致。

錦盒·玉堂富(fu)貴(gui)的設計靈(ling)感同樣(yang)來源于《繡富(fu)貴(gui)長春圖(tu)軸》，盒內有杏花樓(lou)黃(huang)金搭(da)配(pei)組成的三(san)款(kuan)口味(wei)六(liu)枚月餅(bing)。它們不光看起來好吃，也非常實用——月(yue)餅吃完(wan)之后，月(yue)餅禮盒還可(ke)以(yi)用(yong)作首飾盒。

據杏花樓(lou)相關負(fu)責人介(jie)紹，“圓(yuan)盒·富(fu)貴長春(chun)”內(nei)廣式五仁月餅餅模的設計靈感來(lai)源于(yu)《剔黃龍鳳紋圓(yuan)盤(pan)》，由(you)國家工藝美術師、國家非(fei)物質文化遺(yi)產(chan)名錄的(de)黃(huang)楊木雕(diao)傳(chuan)承人高公博監制(zhi)。

清(qing)華大學藝術博(bo)物館與曾登上《時舌(she)尖上的中國》第(di)三(san)季的祥禾餑餑鋪聯合推出的“念(nian)念(nian)如晤?中秋好禮”月(yue)餅禮盒(he)具有(you)非常濃(nong)厚的人(ren)文(wen)氣(qi)息。月(yue)餅禮盒(he)內(nei)有(you)四款月(yue)餅，分別為書卷(juan)喜餅、玉(yu)兔鈐印(yin)喜餅、筆山喜餅和墨錠喜餅，每(mei)一款(kuan)月餅(bing)的餅(bing)模都十分獨特。

書卷喜餅的包裝(zhuang)元素取自《胡適(shi)·致陶(tao)維正信》，為(wei)金駿眉(mei)茶口味，味道(dao)清爽幽雅，入口溫潤(run)柔軟。

兔鈐印(yin)喜餅的包裝元素同樣出自《胡適·致(zhi)陶維正信》，為宇治抹茶口(kou)味，茶口(kou)感細密(mi)，帶著特有的清苦與回甘(gan)，月餅外皮(pi)為桃山皮(pi)，塑出玉兔鈕可愛玲瓏。

筆山喜(xi)餅的(de)包裝元素取自《吳金(jin)(jin)鼎·致(zhi)梁思(si)永信》，月(yue)餅外(wai)表起伏似筆山，簡(jian)雅(ya)而(er)有意趣。月(yue)餅為洛神金(jin)(jin)萱茶口味，金(jin)(jin)萱茶的(de)甘醇濃(nong)厚與(yu)奶(nai)香桂香混合，口感獨特。

墨錠喜餅的包(bao)裝(zhuang)元素(su)取(qu)自《朱自清·致朱之彥信》，月餅表面有“定(ding)勝”字樣。月餅口(kou)味為鮮爽(shuang)甘醇的西湖龍井茶口(kou)味，外皮酥香四(si)溢，輕咬茶香縈(ying)繞(rao)。

此外，禮盒還附贈了《青花釉里紅三(san)果紋高足碗(wan)》的仿制(zhi)品(pin)，原(yuan)藏(zang)品(pin)為清(qing)華藝博館(guan)藏(zang)清(qing)代雍(yong)正年間(jian)制(zhi)品(pin)。同時(shi)還有一封來自清(qing)華大學(xue)藝術(shu)博物館(guan)的信箋(jian)，可謂(wei)心意(yi)滿滿。