2020年9月27日，植根于時尚之都上(shang)海(hai)的(de)國貨零(ling)食品牌(pai)來(lai)伊份，迎來(lai)了20周年新(xin)鮮(xian)盛典。在(zai)上(shang)海(hai)這個(ge)講究的(de)市場(chang)里，來(lai)伊份堅守新(xin)鮮(xian)20年，以飽(bao)滿的(de)創變熱(re)情(qing)成(cheng)為(wei)領跑零(ling)食行(xing)(xing)業(ye)發展的(de)“鮮(xian)”行(xing)(xing)者(zhe)。20年砥礪(li)前行(xing)(xing)，來(lai)伊份不斷拓展線上(shang)+線下(xia)全渠(qu)道(dao)智慧(hui)零(ling)售布局(ju)，滿足不同(tong)消費場(chang)景(jing)下(xia)的(de)零(ling)食需求，已(yi)吸引會(hui)員超(chao)過3200萬(wan)。

本次(ci)活(huo)動以“新(xin)鮮(xian)”為主(zhu)題(ti)，來(lai)伊(yi)份(fen)(fen)攜手(shou)品牌(pai)(pai)代(dai)言人王一博為到場(chang)(chang)嘉(jia)(jia)賓以及來(lai)伊(yi)份(fen)(fen)旗艦店直播(bo)間、來(lai)伊(yi)份(fen)(fen)APP直播(bo)間上百萬觀眾奉(feng)獻了一場(chang)(chang)新(xin)鮮(xian)的(de)全感官盛宴。這是來(lai)伊(yi)份(fen)(fen)繼5月18日品牌(pai)(pai)升級(ji)發布會之后的(de)又一盛會，也是“新(xin)鮮(xian)零(ling)食”戰略落地之后的(de)首次(ci)官方(fang)主(zhu)場(chang)(chang)活(huo)動。活(huo)動邀(yao)請了來(lai)自(zi)餐飲界、零(ling)食行業(ye)、各大(da)媒體和視頻平臺的(de)嘉(jia)(jia)賓朋友(you)，以及幸運(yun)的(de)來(lai)伊(yi)份(fen)(fen)會員共近千人到現場(chang)(chang)。

品牌視覺全新升級，新鮮零食橙引發全場橙色風暴

20周年(nian)新(xin)鮮盛典前夕，來伊份首套時尚(shang)(shang)大片和(he)首支時尚(shang)(shang)視頻“新(xin)鮮”出街，多元文化的(de)融合(he)搭配大膽新(xin)意的(de)撞色(se)和(he)全新(xin)形象，為消費者帶來了耳目(mu)一新(xin)的(de)時尚(shang)(shang)潮流感。

為更好地推進品(pin)(pin)牌(pai)(pai)年(nian)輕(qing)化進程，來(lai)(lai)伊(yi)份(fen)在(zai)20周年(nian)新(xin)鮮(xian)盛(sheng)典上攜(xie)手國(guo)際色彩機構Pantone(彩通色彩研究所），正(zheng)式發(fa)布品(pin)(pin)牌(pai)(pai)專屬色“新(xin)鮮(xian)零食橙” (Pantone 1505c)。此外(wai)，來(lai)(lai)伊(yi)份(fen)的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)視(shi)覺(jue)系統也全面升級。全新(xin)的伊(yi)仔形(xing)象巨型魔方吸引了(le)眾多關(guan)注，俏皮的眼睛(jing)、微笑上揚(yang)的舌頭(tou)、愛心輪廓，向消費者傳遞(di)了(le)“新(xin)鮮(xian)看得見、新(xin)鮮(xian)在(zai)口中、新(xin)鮮(xian)在(zai)心田”的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)符號。全新(xin)的來(lai)(lai)伊(yi)份(fen)視(shi)覺(jue)表(biao)達，散發(fa)著年(nian)輕(qing)旺(wang)盛(sheng)的生命力(li)和無(wu)限的新(xin)鮮(xian)活力(li)。現場的嘉賓也都身著橙色元素，新(xin)鮮(xian)盛(sheng)典仿(fang)佛幻(huan)化成了(le)一片橙色的海(hai)洋(yang)，臺上臺下瞬時刮起(qi)了(le)一股橙色風暴。

品牌代言人王一博驚喜現身，傳遞來伊份新鮮態度

本次20周年(nian)新鮮盛典，熱愛與(yu)年(nian)輕人(ren)嗨玩的(de)來(lai)伊份(fen)(fen)牽手品牌(pai)代(dai)言(yan)人(ren)王(wang)一(yi)博，在燃情(qing)四射的(de)街舞后“帥鮮”登(deng)臺，與(yu)到場的(de)嘉(jia)賓和會員(yuan)共同(tong)度過了(le)一(yi)場熱情(qing)的(de)生(sheng)日狂歡。講到與(yu)來(lai)伊份(fen)(fen)品牌(pai)的(de)緣分，王(wang)一(yi)博說(shuo)到：“來(lai)伊份(fen)(fen)的(de)20年(nian)，也是我成長的(de)20年(nian)，很(hen)開心(xin)能在這個特別的(de)年(nian)份(fen)(fen)2020年(nian)成為來(lai)伊份(fen)(fen)的(de)品牌(pai)代(dai)言(yan)人(ren)。”

為(wei)了慶祝20周年生日，來伊(yi)份(fen)提前在全國50個城市(shi)的(de)1000多家門店以及線上渠道收(shou)集了近10萬會員對來伊(yi)份(fen)和王一(yi)博的(de)祝福(fu)心聲。活動現場(chang)通(tong)過(guo)快(kuai)問快(kuai)答(da)的(de)形式，王一(yi)博也針對部分會員關(guan)心的(de)問題做出了回答(da)。不(bu)(bu)僅如此(ci)，來伊(yi)份(fen)還為(wei)到場(chang)的(de)嘉賓(bin)和會員準備(bei)了驚喜(xi)禮(li)品，各種游戲互動接連(lian)不(bu)(bu)斷(duan)，新鮮(xian)好禮(li)歡(huan)送(song)不(bu)(bu)停。

來伊(yi)份聯合創(chuang)始人、董事長施永雷在今年5月18日的品(pin)牌戰(zhan)略(lve)升級線上(shang)發布會上(shang)推出零食(shi)界新(xin)物(wu)種 -“新(xin)鮮(xian)(xian)零食(shi)”，并將(jiang)它定義(yi)為“現制的新(xin)鮮(xian)(xian)口(kou)味，中央(yang)廚房式(shi)供給”。正(zheng)如這個敢(gan)于(yu)對自己以及零食(shi)行業提出挑戰(zhan)的“新(xin)鮮(xian)(xian)零食(shi)”戰(zhan)略(lve)一樣，本次來伊(yi)份20周年新(xin)鮮(xian)(xian)盛典推薦的三款新(xin)鮮(xian)(xian)零食(shi)禮包，是將(jiang)“新(xin)鮮(xian)(xian)”變革落(luo)地的階段性體現。

20年(nian)里來(lai)伊(yi)份(fen)在零(ling)食(shi)的(de)新鮮(xian)(xian)(xian)原料和新鮮(xian)(xian)(xian)工藝(yi)上持續創新。品(pin)嘗新鮮(xian)(xian)(xian)零(ling)食(shi)環節，來(lai)伊(yi)份(fen)總裁郁瑞芬女士(shi)將堅果中的(de)“愛馬仕(shi)”- 具有320余年(nian)樹(shu)齡的(de)小核桃 “龍珠”贈與王一博。本次盛典現場，來(lai)伊(yi)份(fen)還邀請到米其林(lin)三星(xing)級(ji)大(da)廚現場創作“全(quan)鴨宴”，用(yong)來(lai)伊(yi)份(fen)的(de)鴨脖、鴨鎖骨、鴨翅和鴨肫等產(chan)品(pin)作為新鮮(xian)(xian)(xian)原料，秉持“原料優鮮(xian)(xian)(xian)”的(de)新鮮(xian)(xian)(xian)標(biao)準將新鮮(xian)(xian)(xian)零(ling)食(shi)的(de)創新再次提(ti)升到了(le)一個新的(de)高(gao)度，引得現場觀(guan)眾饞涎欲滴。

隨(sui)后，舞臺變身來(lai)伊(yi)份(fen)虛擬旗艦店，除了(le)前面品嘗的(de)新(xin)鮮(xian)(xian)優果，現場還(huan)推出(chu)“零食100分”禮盒。這款(kuan)禮盒由42款(kuan)新(xin)鮮(xian)(xian)零食的(de)100份(fen)手抓包(bao)組成，堪(kan)稱新(xin)鮮(xian)(xian)零食的(de)滿漢(han)全席(xi)。無論是加班時，運動后，聚會(hui)中，還(huan)是旅途上，客廳里，這一份(fen)新(xin)鮮(xian)(xian)零食大禮包(bao)都(dou)能滿足消(xiao)費者對能量、健康、美味、休閑的(de)各種需求！

綜藝式互動直播，創直播間在線觀看人數新紀錄

2020年(nian)是電(dian)商直(zhi)播(bo)元年(nian)，各大品牌紛紛按下(xia)轉型之路的“快進鍵(jian)”。來伊(yi)份作為零(ling)食行業“鮮”行者，也沖在了直(zhi)播(bo)賽道的前端(duan)。早(zao)在春節年(nian)貨節期間(jian)，來伊(yi)份就聯手超級主播(bo)李佳琦和其他大V，打造了“自(zi)播(bo)+大V”的雙播(bo)雙待模(mo)式。

本次(ci)20周年新鮮盛(sheng)(sheng)(sheng)典(dian)(dian)舞臺上(shang)，來伊份(fen)(fen)將(jiang)直(zhi)播(bo)(bo)帶(dai)貨新升級為直(zhi)播(bo)(bo)綜藝(yi)，邀(yao)請業內知(zhi)名綜藝(yi)導演和團隊(dui)操刀，通(tong)(tong)過來伊份(fen)(fen)旗(qi)艦(jian)店(dian)向全(quan)網會(hui)員和消費(fei)者直(zhi)播(bo)(bo)這場(chang)(chang)新鮮的(de)(de)(de)綜藝(yi)盛(sheng)(sheng)(sheng)典(dian)(dian)。借直(zhi)播(bo)(bo)綜藝(yi)豐(feng)滿的(de)(de)(de)新鮮內容，來伊份(fen)(fen)打造(zao)了線上(shang)線下一體化(hua)營(ying)(ying)銷生態，將(jiang)線上(shang)內生態來伊份(fen)(fen)APP、小(xiao)程序與(yu)線下壁(bi)壘(lei)來伊份(fen)(fen)2800家(jia)門店(dian)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷端口(kou)和創(chuang)意打通(tong)(tong)并形成閉環，充分布局各大(da)電商渠道，做到全(quan)渠道布局全(quan)網觸達。從(cong)燃情動感的(de)(de)(de)街舞到王一博與(yu)現場(chang)(chang)嘉賓的(de)(de)(de)親密(mi)互動，從(cong)堅果界(jie)的(de)(de)(de)“愛馬仕”龍珠相贈到米(mi)(mi)其林(lin)(lin)三星大(da)廚創(chuang)作全(quan)鴨宴米(mi)(mi)其林(lin)(lin)大(da)餐，此(ci)次(ci)綜藝(yi)式盛(sheng)(sheng)(sheng)典(dian)(dian)直(zhi)播(bo)(bo)帶(dai)給(gei)觀眾非(fei)凡的(de)(de)(de)視覺(jue)震撼(han)，也(ye)再次(ci)突(tu)破了來伊份(fen)(fen)旗(qi)艦(jian)店(dian)直(zhi)播(bo)(bo)在線觀看人數的(de)(de)(de)紀錄。

活動最后也是全場(chang)高潮的(de)(de)來(lai)伊份(fen)20周年(nian)慶(qing)生時(shi)刻，王一(yi)博將(jiang)自己親手拼搭的(de)(de)伊仔樂(le)高模型送給了來(lai)伊份(fen)，并(bing)現場(chang)帶所有觀眾一(yi)起表演他(ta)特(te)意為來(lai)伊份(fen)設計的(de)(de)慶(qing)生手勢(shi)舞，用微(wei)笑手勢(shi)為來(lai)伊份(fen)的(de)(de)20歲(sui)留下(xia)美好的(de)(de)紀(ji)念。

來伊(yi)(yi)(yi)份(fen)(fen)聯(lian)合創(chuang)始(shi)人兼(jian)董事長施永雷、來伊(yi)(yi)(yi)份(fen)(fen)聯(lian)合創(chuang)始(shi)人兼(jian)總裁郁瑞芬、來伊(yi)(yi)(yi)份(fen)(fen)伊(yi)(yi)(yi)仔以及品(pin)牌代言人王一博共同(tong)切慶(qing)生蛋(dan)糕，全場此起彼伏地響起“來伊(yi)(yi)(yi)份(fen)(fen)20周年生日快(kuai)樂(le)！永遠新(xin)鮮(xian)！” 的祝(zhu)福聲，這(zhe)場新(xin)鮮(xian)盛典直(zhi)播綜藝也在(zai)上百萬觀眾和食(shi)品(pin)行業的數百位嘉(jia)賓的共同(tong)見證下(xia)(xia)圓滿收官。這(zhe)場盛典的背后(hou)，“新(xin)鮮(xian)零食(shi)”戰(zhan)略(lve)邁出堅實的又一步(bu)。憑借20年市場經驗積累和探(tan)索，來伊(yi)(yi)(yi)份(fen)(fen)新(xin)鮮(xian)開啟了零食(shi)的下(xia)(xia)半場，秉承“原(yuan)料(liao)優鮮(xian)、技術保鮮(xian)、包(bao)裝(zhuang)鎖鮮(xian)、產(chan)(chan)銷爭鮮(xian)、配送(song)領鮮(xian)”五大新(xin)鮮(xian)標準，來伊(yi)(yi)(yi)份(fen)(fen)正在(zai)改變(bian)零食(shi)產(chan)(chan)業的格局。20年崢嶸前(qian)行，讓我(wo)們共同(tong)期待來伊(yi)(yi)(yi)份(fen)(fen)的新(xin)鮮(xian)未(wei)來！