2020年(nian)9月27日，植根于時尚之都(dou)上海的國貨零(ling)(ling)食(shi)品牌來伊(yi)份(fen)，迎(ying)來了20周(zhou)年(nian)新鮮盛(sheng)典。在上海這個講究的市場(chang)里，來伊(yi)份(fen)堅守新鮮20年(nian)，以飽滿(man)(man)的創變熱情(qing)成(cheng)為領跑零(ling)(ling)食(shi)行業(ye)發展(zhan)的“鮮”行者。20年(nian)砥礪前行，來伊(yi)份(fen)不斷(duan)拓展(zhan)線上+線下(xia)(xia)全渠道智慧零(ling)(ling)售布局，滿(man)(man)足不同消費場(chang)景下(xia)(xia)的零(ling)(ling)食(shi)需求，已(yi)吸引會員超過(guo)3200萬(wan)。

本次活動(dong)以(yi)“新(xin)鮮”為主題，來(lai)伊(yi)份攜手(shou)品牌代言人(ren)王一(yi)博為到場(chang)(chang)嘉(jia)賓以(yi)及(ji)來(lai)伊(yi)份旗艦店(dian)直(zhi)播(bo)間(jian)、來(lai)伊(yi)份APP直(zhi)播(bo)間(jian)上(shang)百萬(wan)觀眾(zhong)奉獻了一(yi)場(chang)(chang)新(xin)鮮的全感官盛宴。這是來(lai)伊(yi)份繼5月18日(ri)品牌升級發布會之(zhi)后的又(you)一(yi)盛會，也是“新(xin)鮮零(ling)食(shi)”戰(zhan)略落地之(zhi)后的首次官方主場(chang)(chang)活動(dong)。活動(dong)邀請了來(lai)自(zi)餐飲(yin)界、零(ling)食(shi)行業、各大媒體和(he)視(shi)頻平臺(tai)的嘉(jia)賓朋友(you)，以(yi)及(ji)幸運(yun)的來(lai)伊(yi)份會員共近(jin)千(qian)人(ren)到現(xian)場(chang)(chang)。

品牌視覺全新升級，新鮮零食橙引發全場橙色風暴

20周年(nian)新(xin)(xin)鮮(xian)盛典前夕，來伊(yi)份首套時尚(shang)大片(pian)和首支(zhi)時尚(shang)視頻“新(xin)(xin)鮮(xian)”出街(jie)，多元文化(hua)的(de)融合搭配大膽新(xin)(xin)意的(de)撞(zhuang)色(se)和全新(xin)(xin)形象，為消(xiao)費者(zhe)帶來了(le)耳目一新(xin)(xin)的(de)時尚(shang)潮流感。

為更好地(di)推(tui)進品牌(pai)年輕化(hua)進程(cheng)，來伊份(fen)在20周年新(xin)(xin)(xin)鮮盛典上攜(xie)手國際色(se)彩機構Pantone(彩通色(se)彩研究所(suo)），正式發布品牌(pai)專屬(shu)色(se)“新(xin)(xin)(xin)鮮零食(shi)橙(cheng)” (Pantone 1505c)。此(ci)外，來伊份(fen)的(de)品牌(pai)視(shi)覺系(xi)統也全面(mian)升級。全新(xin)(xin)(xin)的(de)伊仔形(xing)象巨型魔方吸引了眾多關注，俏皮的(de)眼睛、微笑上揚的(de)舌頭、愛心輪(lun)廓，向消費者傳遞了“新(xin)(xin)(xin)鮮看得見、新(xin)(xin)(xin)鮮在口中、新(xin)(xin)(xin)鮮在心田”的(de)品牌(pai)符號。全新(xin)(xin)(xin)的(de)來伊份(fen)視(shi)覺表達，散發著年輕旺盛的(de)生命力(li)和無限的(de)新(xin)(xin)(xin)鮮活力(li)。現(xian)場的(de)嘉賓也都身著橙(cheng)色(se)元素，新(xin)(xin)(xin)鮮盛典仿佛幻化(hua)成了一片(pian)橙(cheng)色(se)的(de)海洋，臺上臺下瞬時刮起(qi)了一股橙(cheng)色(se)風暴。

品牌代言人王一博驚喜現身，傳遞來伊份新鮮態度

本次(ci)20周年(nian)(nian)新鮮盛典，熱愛與年(nian)(nian)輕人嗨(hai)玩(wan)的(de)(de)(de)(de)來伊(yi)份(fen)(fen)(fen)牽手(shou)品(pin)(pin)牌代言人王(wang)一博(bo)，在燃情(qing)四射的(de)(de)(de)(de)街舞(wu)后“帥鮮”登臺，與到場(chang)的(de)(de)(de)(de)嘉賓和(he)會(hui)員共同度過了(le)一場(chang)熱情(qing)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)日狂歡。講到與來伊(yi)份(fen)(fen)(fen)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)緣(yuan)分，王(wang)一博(bo)說到：“來伊(yi)份(fen)(fen)(fen)的(de)(de)(de)(de)20年(nian)(nian)，也是我成(cheng)長的(de)(de)(de)(de)20年(nian)(nian)，很開心能(neng)在這個特別的(de)(de)(de)(de)年(nian)(nian)份(fen)(fen)(fen)2020年(nian)(nian)成(cheng)為來伊(yi)份(fen)(fen)(fen)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌代言人。”

為了(le)(le)慶祝(zhu)20周年生日，來伊份提前在全國50個城市(shi)的(de)(de)1000多家門店(dian)以及(ji)線上渠道收集了(le)(le)近10萬會(hui)員對來伊份和王一(yi)博的(de)(de)祝(zhu)福心聲。活動現場通過快(kuai)問快(kuai)答的(de)(de)形(xing)式(shi)，王一(yi)博也針對部分會(hui)員關心的(de)(de)問題做出了(le)(le)回答。不僅(jin)如(ru)此(ci)，來伊份還(huan)為到場的(de)(de)嘉賓和會(hui)員準備了(le)(le)驚喜禮(li)品，各種(zhong)游戲互動接連不斷，新(xin)鮮好(hao)禮(li)歡(huan)送不停。

來伊(yi)份聯合(he)創(chuang)始人、董事(shi)長施永雷在今年(nian)5月18日的(de)品牌戰(zhan)(zhan)略(lve)升級線上發布(bu)會(hui)上推出零(ling)(ling)食(shi)界新(xin)(xin)(xin)物種 -“新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)零(ling)(ling)食(shi)”，并將(jiang)它(ta)定義為“現(xian)制的(de)新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)口(kou)味，中央廚房式供(gong)給(gei)”。正(zheng)如這個敢(gan)于對(dui)自己以(yi)及零(ling)(ling)食(shi)行業提出挑(tiao)戰(zhan)(zhan)的(de)“新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)零(ling)(ling)食(shi)”戰(zhan)(zhan)略(lve)一樣，本(ben)次來伊(yi)份20周年(nian)新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)盛典推薦的(de)三款新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)零(ling)(ling)食(shi)禮包，是將(jiang)“新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)”變革落地的(de)階(jie)段性(xing)體現(xian)。

20年里來(lai)伊份(fen)在零(ling)食的(de)新(xin)(xin)鮮原料(liao)和新(xin)(xin)鮮工藝(yi)上持續創(chuang)新(xin)(xin)。品嘗(chang)新(xin)(xin)鮮零(ling)食環節(jie)，來(lai)伊份(fen)總(zong)裁郁瑞芬女(nv)士將堅果(guo)中的(de)“愛(ai)馬仕”- 具有(you)320余(yu)年樹齡的(de)小(xiao)核桃 “龍珠”贈(zeng)與王一博(bo)。本次(ci)盛典現場，來(lai)伊份(fen)還邀請到米其林三(san)星級大(da)廚現場創(chuang)作(zuo)(zuo)“全鴨(ya)宴(yan)”，用來(lai)伊份(fen)的(de)鴨(ya)脖、鴨(ya)鎖骨、鴨(ya)翅和鴨(ya)肫(zhun)等產品作(zuo)(zuo)為(wei)新(xin)(xin)鮮原料(liao)，秉持“原料(liao)優鮮”的(de)新(xin)(xin)鮮標(biao)準(zhun)將新(xin)(xin)鮮零(ling)食的(de)創(chuang)新(xin)(xin)再次(ci)提升(sheng)到了一個(ge)新(xin)(xin)的(de)高度，引得現場觀眾饞(chan)涎欲滴。

隨后(hou)，舞臺(tai)變身來伊(yi)份虛擬(ni)旗艦店，除了前面品嘗的新鮮(xian)優(you)果，現場還推出(chu)“零(ling)(ling)(ling)食100分”禮(li)盒(he)。這款(kuan)禮(li)盒(he)由42款(kuan)新鮮(xian)零(ling)(ling)(ling)食的100份手抓包組成(cheng)，堪稱新鮮(xian)零(ling)(ling)(ling)食的滿(man)漢全(quan)席(xi)。無論是加(jia)班時，運動后(hou)，聚會中，還是旅途上，客廳里，這一份新鮮(xian)零(ling)(ling)(ling)食大禮(li)包都(dou)能滿(man)足消費者對能量、健康、美味、休閑的各種需求(qiu)！

綜藝式互動直播，創直播間在線觀看人數新紀錄

2020年(nian)是電商直播(bo)元(yuan)年(nian)，各大品(pin)牌(pai)紛紛按(an)下轉型之(zhi)路的“快(kuai)進鍵”。來伊(yi)份作為零食(shi)行業“鮮”行者，也沖在了(le)直播(bo)賽(sai)道的前端。早在春(chun)節年(nian)貨節期間(jian)，來伊(yi)份就聯手超(chao)級主播(bo)李佳琦(qi)和其(qi)他大V，打造了(le)“自(zi)播(bo)+大V”的雙播(bo)雙待(dai)模(mo)式。

本(ben)次20周年新鮮盛(sheng)(sheng)典(dian)舞臺上(shang)，來伊份(fen)將(jiang)直(zhi)(zhi)(zhi)播帶貨新升級為直(zhi)(zhi)(zhi)播綜(zong)藝(yi)，邀請業內(nei)知名綜(zong)藝(yi)導演和(he)團隊操刀，通(tong)過來伊份(fen)旗艦(jian)店(dian)向全(quan)網(wang)會員和(he)消費者直(zhi)(zhi)(zhi)播這場新鮮的(de)(de)綜(zong)藝(yi)盛(sheng)(sheng)典(dian)。借直(zhi)(zhi)(zhi)播綜(zong)藝(yi)豐滿的(de)(de)新鮮內(nei)容(rong)，來伊份(fen)打(da)造了線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下一體化營銷生態，將(jiang)線(xian)(xian)上(shang)內(nei)生態來伊份(fen)APP、小程序與(yu)(yu)線(xian)(xian)下壁壘來伊份(fen)2800家(jia)門店(dian)的(de)(de)營銷端口和(he)創意打(da)通(tong)并形成(cheng)閉環，充分布局(ju)各大電商渠道，做到全(quan)渠道布局(ju)全(quan)網(wang)觸達。從燃(ran)情動感的(de)(de)街舞到王一博與(yu)(yu)現場嘉賓的(de)(de)親密互動，從堅果界的(de)(de)“愛馬仕”龍(long)珠相贈到米其(qi)林三星大廚創作全(quan)鴨(ya)宴米其(qi)林大餐，此次綜(zong)藝(yi)式盛(sheng)(sheng)典(dian)直(zhi)(zhi)(zhi)播帶給觀眾非凡的(de)(de)視覺震(zhen)撼，也再(zai)次突破了來伊份(fen)旗艦(jian)店(dian)直(zhi)(zhi)(zhi)播在線(xian)(xian)觀看人數的(de)(de)紀(ji)錄(lu)。

活動最后也是全場高(gao)潮的來伊(yi)份20周(zhou)年(nian)慶(qing)(qing)生時刻(ke)，王一博將自己親手(shou)(shou)拼搭的伊(yi)仔樂高(gao)模型(xing)送給了(le)來伊(yi)份，并現場帶所有觀眾一起(qi)表(biao)演(yan)他特意為(wei)來伊(yi)份設計的慶(qing)(qing)生手(shou)(shou)勢(shi)舞(wu)，用(yong)微(wei)笑手(shou)(shou)勢(shi)為(wei)來伊(yi)份的20歲(sui)留下美好的紀念。

來(lai)伊份(fen)(fen)聯(lian)合創始(shi)(shi)人(ren)(ren)兼董事長(chang)施永雷、來(lai)伊份(fen)(fen)聯(lian)合創始(shi)(shi)人(ren)(ren)兼總裁(cai)郁瑞芬、來(lai)伊份(fen)(fen)伊仔(zi)以及(ji)品牌(pai)代言人(ren)(ren)王一博共同切慶生蛋糕(gao)，全場(chang)(chang)此起彼伏地響起“來(lai)伊份(fen)(fen)20周(zhou)年生日快樂！永遠新(xin)鮮(xian)！” 的(de)(de)祝福聲，這場(chang)(chang)新(xin)鮮(xian)盛典直播綜藝也在(zai)上百萬觀眾和食(shi)品行業的(de)(de)數百位嘉賓的(de)(de)共同見(jian)證下圓(yuan)滿收官。這場(chang)(chang)盛典的(de)(de)背后，“新(xin)鮮(xian)零(ling)食(shi)”戰略邁出堅實的(de)(de)又一步。憑借20年市場(chang)(chang)經驗積累和探(tan)索，來(lai)伊份(fen)(fen)新(xin)鮮(xian)開啟了零(ling)食(shi)的(de)(de)下半場(chang)(chang)，秉承“原料優(you)鮮(xian)、技術(shu)保(bao)鮮(xian)、包裝(zhuang)鎖鮮(xian)、產(chan)銷爭(zheng)鮮(xian)、配送領鮮(xian)”五(wu)大(da)新(xin)鮮(xian)標準(zhun)，來(lai)伊份(fen)(fen)正在(zai)改變零(ling)食(shi)產(chan)業的(de)(de)格局。20年崢(zheng)嶸前行，讓我們(men)共同期(qi)待來(lai)伊份(fen)(fen)的(de)(de)新(xin)鮮(xian)未來(lai)！