2020年9月27日，植根于時尚之都上海的(de)國貨(huo)零(ling)食品牌來(lai)伊份(fen)(fen)，迎來(lai)了20周(zhou)年新(xin)鮮(xian)盛典。在上海這個講究(jiu)的(de)市(shi)場里，來(lai)伊份(fen)(fen)堅(jian)守新(xin)鮮(xian)20年，以飽滿的(de)創變熱情成(cheng)為(wei)領跑零(ling)食行(xing)業發展(zhan)的(de)“鮮(xian)”行(xing)者。20年砥礪前行(xing)，來(lai)伊份(fen)(fen)不(bu)斷拓展(zhan)線上+線下(xia)(xia)全(quan)渠道(dao)智慧(hui)零(ling)售布局，滿足不(bu)同消(xiao)費場景下(xia)(xia)的(de)零(ling)食需求，已吸引會員超過3200萬。

本次活(huo)動(dong)以“新鮮(xian)”為主題(ti)，來(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)(fen)(fen)(fen)攜手(shou)品牌(pai)代言人王(wang)一(yi)博為到場嘉賓(bin)以及來(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)(fen)(fen)(fen)旗艦店直播(bo)間、來(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)(fen)(fen)(fen)APP直播(bo)間上(shang)百萬觀眾奉獻了(le)一(yi)場新鮮(xian)的全感官盛(sheng)宴(yan)。這是(shi)來(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)(fen)(fen)(fen)繼5月(yue)18日品牌(pai)升級發布(bu)會之后的又(you)一(yi)盛(sheng)會，也(ye)是(shi)“新鮮(xian)零食”戰(zhan)略落(luo)地之后的首次官方(fang)主場活(huo)動(dong)。活(huo)動(dong)邀請了(le)來(lai)(lai)自餐飲(yin)界(jie)、零食行業、各大媒體(ti)和視頻平臺的嘉賓(bin)朋(peng)友，以及幸運的來(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)(fen)(fen)(fen)會員共近千人到現場。

品牌視覺全新升級，新鮮零食橙引發全場橙色風暴

20周(zhou)年新鮮盛典前夕，來伊(yi)份首套時(shi)尚(shang)大片和首支時(shi)尚(shang)視頻“新鮮”出(chu)街，多元文化的(de)融(rong)合搭配大膽新意的(de)撞(zhuang)色和全新形象(xiang)，為(wei)消費者(zhe)帶來了耳(er)目一新的(de)時(shi)尚(shang)潮流感。

為更好(hao)地(di)推進品牌(pai)(pai)年(nian)輕化進程，來伊份在20周年(nian)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)盛典(dian)上攜手(shou)國際色(se)彩機構Pantone(彩通色(se)彩研究所），正式發布品牌(pai)(pai)專屬(shu)色(se)“新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)零食(shi)橙(cheng)” (Pantone 1505c)。此(ci)外，來伊份的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)視(shi)覺系統也(ye)(ye)全(quan)(quan)面升級(ji)。全(quan)(quan)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)伊仔形象(xiang)巨型魔方(fang)吸引(yin)了(le)(le)眾(zhong)多關注，俏皮的(de)(de)(de)(de)眼(yan)睛、微笑上揚(yang)的(de)(de)(de)(de)舌頭(tou)、愛心輪廓(kuo)，向消費(fei)者(zhe)傳遞(di)了(le)(le)“新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)看得見、新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)在口(kou)中、新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)在心田(tian)”的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)符號。全(quan)(quan)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)來伊份視(shi)覺表達，散發著年(nian)輕旺盛的(de)(de)(de)(de)生命力和無(wu)限的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)活力。現(xian)場的(de)(de)(de)(de)嘉賓也(ye)(ye)都(dou)身著橙(cheng)色(se)元(yuan)素，新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)盛典(dian)仿(fang)佛幻化成了(le)(le)一片橙(cheng)色(se)的(de)(de)(de)(de)海洋，臺上臺下(xia)瞬時刮(gua)起了(le)(le)一股橙(cheng)色(se)風(feng)暴。

品牌代言人王一博驚喜現身，傳遞來伊份新鮮態度

本(ben)次20周年(nian)新(xin)鮮盛(sheng)典，熱愛(ai)與年(nian)輕(qing)人嗨玩的(de)(de)來(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)牽(qian)手品(pin)牌(pai)代言人王一(yi)博，在(zai)燃情四射的(de)(de)街舞(wu)后“帥鮮”登臺，與到(dao)場的(de)(de)嘉賓和會員共同度過了(le)一(yi)場熱情的(de)(de)生日狂(kuang)歡。講到(dao)與來(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)品(pin)牌(pai)的(de)(de)緣分(fen)，王一(yi)博說到(dao)：“來(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)的(de)(de)20年(nian)，也(ye)是我成長的(de)(de)20年(nian)，很開心(xin)能(neng)在(zai)這個(ge)特別的(de)(de)年(nian)份(fen)2020年(nian)成為來(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)的(de)(de)品(pin)牌(pai)代言人。”

為(wei)(wei)了(le)慶祝20周年(nian)生(sheng)日，來伊份提前在全國(guo)50個城市的(de)(de)1000多家門(men)店以及線(xian)上(shang)渠(qu)道(dao)收(shou)集了(le)近10萬(wan)會(hui)員(yuan)對來伊份和(he)王(wang)(wang)一(yi)博的(de)(de)祝福心聲。活動現(xian)場(chang)通過快問快答的(de)(de)形式，王(wang)(wang)一(yi)博也針對部分(fen)會(hui)員(yuan)關(guan)心的(de)(de)問題做(zuo)出了(le)回答。不(bu)僅如此，來伊份還為(wei)(wei)到(dao)場(chang)的(de)(de)嘉賓(bin)和(he)會(hui)員(yuan)準備了(le)驚(jing)喜(xi)禮(li)品，各種游(you)戲互動接(jie)連不(bu)斷，新鮮好禮(li)歡送不(bu)停。

來伊份聯合創(chuang)始人、董事長施(shi)永雷在今年5月(yue)18日(ri)的品牌戰略升級線上發布會上推出零食(shi)界(jie)新(xin)物種 -“新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)零食(shi)”，并將(jiang)它定義(yi)為“現(xian)制(zhi)的新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)口味，中央(yang)廚(chu)房式(shi)供給”。正如這(zhe)個敢于對(dui)自己(ji)以及零食(shi)行業提(ti)出挑戰的“新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)零食(shi)”戰略一樣，本次來伊份20周年新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)盛典推薦的三款(kuan)新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)零食(shi)禮包，是將(jiang)“新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)”變(bian)革(ge)落地(di)的階段性體(ti)現(xian)。

20年里(li)來伊(yi)份(fen)在零食(shi)(shi)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)原料和(he)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)工藝上(shang)持(chi)續創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)。品(pin)嘗新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)零食(shi)(shi)環節，來伊(yi)份(fen)總裁郁(yu)瑞芬女士將堅果中(zhong)的(de)(de)(de)“愛(ai)馬(ma)仕”- 具有320余(yu)年樹齡的(de)(de)(de)小(xiao)核桃 “龍珠”贈與王一(yi)博。本(ben)次(ci)(ci)盛典現(xian)場(chang)，來伊(yi)份(fen)還邀請到米(mi)其林三星(xing)級(ji)大(da)廚現(xian)場(chang)創作(zuo)“全鴨(ya)(ya)宴(yan)”，用來伊(yi)份(fen)的(de)(de)(de)鴨(ya)(ya)脖、鴨(ya)(ya)鎖骨、鴨(ya)(ya)翅和(he)鴨(ya)(ya)肫等產品(pin)作(zuo)為新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)原料，秉持(chi)“原料優(you)鮮(xian)(xian)”的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)標(biao)準將新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)零食(shi)(shi)的(de)(de)(de)創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)再次(ci)(ci)提升到了一(yi)個新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)高度，引得現(xian)場(chang)觀眾饞涎欲滴。

隨后(hou)，舞臺變身來伊份虛擬旗艦店，除(chu)了前面品嘗(chang)的(de)(de)新(xin)鮮優果(guo)，現場還推出“零(ling)(ling)(ling)食100分”禮(li)盒(he)。這款(kuan)禮(li)盒(he)由42款(kuan)新(xin)鮮零(ling)(ling)(ling)食的(de)(de)100份手抓包組成，堪稱新(xin)鮮零(ling)(ling)(ling)食的(de)(de)滿(man)漢全席。無論是加(jia)班時，運動后(hou)，聚會中，還是旅途上，客廳里(li)，這一份新(xin)鮮零(ling)(ling)(ling)食大禮(li)包都能(neng)滿(man)足消(xiao)費者對能(neng)量、健康(kang)、美(mei)味、休(xiu)閑的(de)(de)各種需求！

綜藝式互動直播，創直播間在線觀看人數新紀錄

2020年(nian)是電商直播(bo)(bo)元年(nian)，各大品牌(pai)紛紛按下轉型(xing)之路的(de)“快(kuai)進鍵(jian)”。來伊份作(zuo)為零食行業“鮮”行者，也沖(chong)在(zai)了(le)直播(bo)(bo)賽(sai)道的(de)前(qian)端。早(zao)在(zai)春節年(nian)貨節期間，來伊份就聯手超級主播(bo)(bo)李佳(jia)琦和其他大V，打造了(le)“自播(bo)(bo)+大V”的(de)雙播(bo)(bo)雙待模式。

本次(ci)20周(zhou)年新(xin)鮮(xian)盛(sheng)(sheng)典(dian)舞(wu)臺上，來伊份(fen)(fen)將直(zhi)(zhi)播帶貨新(xin)升級為直(zhi)(zhi)播綜藝，邀請業內(nei)知(zhi)名綜藝導演和(he)團(tuan)隊操刀，通(tong)過來伊份(fen)(fen)旗艦(jian)店向(xiang)全(quan)網(wang)會員和(he)消費者直(zhi)(zhi)播這(zhe)場新(xin)鮮(xian)的(de)(de)綜藝盛(sheng)(sheng)典(dian)。借直(zhi)(zhi)播綜藝豐滿(man)的(de)(de)新(xin)鮮(xian)內(nei)容，來伊份(fen)(fen)打造(zao)了(le)線(xian)上線(xian)下一(yi)(yi)體化營銷生(sheng)態(tai)，將線(xian)上內(nei)生(sheng)態(tai)來伊份(fen)(fen)APP、小(xiao)程序(xu)與線(xian)下壁壘來伊份(fen)(fen)2800家門店的(de)(de)營銷端口(kou)和(he)創意打通(tong)并形成閉(bi)環，充分布局(ju)各大(da)電(dian)商渠道，做到全(quan)渠道布局(ju)全(quan)網(wang)觸(chu)達。從燃情動感(gan)的(de)(de)街舞(wu)到王一(yi)(yi)博與現場嘉(jia)賓(bin)的(de)(de)親密互動，從堅果界(jie)的(de)(de)“愛馬仕”龍珠相贈到米其林(lin)三星大(da)廚創作全(quan)鴨宴米其林(lin)大(da)餐，此次(ci)綜藝式(shi)盛(sheng)(sheng)典(dian)直(zhi)(zhi)播帶給(gei)觀眾非凡的(de)(de)視覺震撼，也(ye)再(zai)次(ci)突破(po)了(le)來伊份(fen)(fen)旗艦(jian)店直(zhi)(zhi)播在線(xian)觀看(kan)人數(shu)的(de)(de)紀錄。

活動最后也是(shi)全場(chang)高潮的來伊(yi)(yi)份(fen)20周年慶(qing)生(sheng)時刻(ke)，王一博將自己親(qin)手拼(pin)搭的伊(yi)(yi)仔樂高模型送(song)給了來伊(yi)(yi)份(fen)，并(bing)現場(chang)帶(dai)所有觀眾一起表演他特意為來伊(yi)(yi)份(fen)設(she)計的慶(qing)生(sheng)手勢(shi)舞(wu)，用微笑手勢(shi)為來伊(yi)(yi)份(fen)的20歲留下美好的紀念。

來伊(yi)(yi)份聯(lian)合(he)創始(shi)人兼董事(shi)長施(shi)永(yong)雷、來伊(yi)(yi)份聯(lian)合(he)創始(shi)人兼總裁郁(yu)瑞芬(fen)、來伊(yi)(yi)份伊(yi)(yi)仔以(yi)及品(pin)牌代言人王一博共同切慶(qing)生蛋(dan)糕，全場(chang)此起(qi)彼伏(fu)地響起(qi)“來伊(yi)(yi)份20周年生日(ri)快(kuai)樂！永(yong)遠(yuan)新(xin)鮮(xian)(xian)！” 的(de)祝福聲，這場(chang)新(xin)鮮(xian)(xian)盛典(dian)直(zhi)播綜(zong)藝也(ye)在上百萬(wan)觀眾和食(shi)品(pin)行業的(de)數百位嘉賓的(de)共同見證(zheng)下圓(yuan)滿收官。這場(chang)盛典(dian)的(de)背后，“新(xin)鮮(xian)(xian)零食(shi)”戰(zhan)略邁出堅實的(de)又一步。憑借20年市(shi)場(chang)經驗積累和探索(suo)，來伊(yi)(yi)份新(xin)鮮(xian)(xian)開(kai)啟了零食(shi)的(de)下半(ban)場(chang)，秉承“原(yuan)料優鮮(xian)(xian)、技術(shu)保鮮(xian)(xian)、包裝鎖鮮(xian)(xian)、產(chan)銷爭鮮(xian)(xian)、配(pei)送領鮮(xian)(xian)”五大新(xin)鮮(xian)(xian)標準，來伊(yi)(yi)份正(zheng)在改變零食(shi)產(chan)業的(de)格局(ju)。20年崢嶸前行，讓我(wo)們(men)共同期待來伊(yi)(yi)份的(de)新(xin)鮮(xian)(xian)未來！