2020年(nian)9月(yue)27日，植根于時尚(shang)之(zhi)都上(shang)海(hai)的(de)國貨零食品牌(pai)來伊份(fen)，迎來了20周年(nian)新鮮盛典。在上(shang)海(hai)這(zhe)個講究的(de)市場(chang)里，來伊份(fen)堅守新鮮20年(nian)，以飽(bao)滿(man)的(de)創變熱情成為領跑零食行(xing)業發展(zhan)的(de)“鮮”行(xing)者。20年(nian)砥礪前行(xing)，來伊份(fen)不斷拓(tuo)展(zhan)線(xian)上(shang)+線(xian)下全渠道智慧(hui)零售布局，滿(man)足不同消(xiao)費場(chang)景下的(de)零食需(xu)求，已吸引會員超過3200萬。

本次(ci)活(huo)(huo)動以(yi)“新鮮(xian)”為主題，來(lai)(lai)伊(yi)份(fen)攜手(shou)品牌代言(yan)人王一博為到場嘉(jia)賓(bin)以(yi)及來(lai)(lai)伊(yi)份(fen)旗艦店直(zhi)播間、來(lai)(lai)伊(yi)份(fen)APP直(zhi)播間上百萬觀眾奉獻(xian)了一場新鮮(xian)的(de)(de)全感官(guan)盛(sheng)宴。這是來(lai)(lai)伊(yi)份(fen)繼5月18日品牌升級發布會(hui)(hui)之(zhi)后(hou)(hou)的(de)(de)又一盛(sheng)會(hui)(hui)，也(ye)是“新鮮(xian)零食(shi)”戰略落地之(zhi)后(hou)(hou)的(de)(de)首次(ci)官(guan)方主場活(huo)(huo)動。活(huo)(huo)動邀請(qing)了來(lai)(lai)自餐飲界、零食(shi)行業、各大媒體(ti)和視(shi)頻平(ping)臺的(de)(de)嘉(jia)賓(bin)朋友(you)，以(yi)及幸(xing)運的(de)(de)來(lai)(lai)伊(yi)份(fen)會(hui)(hui)員共近(jin)千人到現場。

品牌視覺全新升級，新鮮零食橙引發全場橙色風暴

20周(zhou)年新鮮盛典前(qian)夕，來伊份首(shou)套(tao)時尚(shang)大片(pian)和(he)首(shou)支(zhi)時尚(shang)視頻“新鮮”出(chu)街(jie)，多元文化的融合(he)搭配大膽新意的撞色和(he)全新形象，為消費者帶來了耳目一(yi)新的時尚(shang)潮流感(gan)。

為(wei)更好地推進品牌(pai)(pai)年(nian)輕化進程，來伊(yi)份在20周年(nian)新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)盛典(dian)上攜手國際色(se)彩機構Pantone(彩通(tong)色(se)彩研究所），正式(shi)發布品牌(pai)(pai)專(zhuan)屬(shu)色(se)“新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)零食橙” (Pantone 1505c)。此外，來伊(yi)份的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)視覺(jue)(jue)系統也全面升(sheng)級(ji)。全新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)伊(yi)仔(zi)形象巨型(xing)魔(mo)方吸引了(le)(le)眾多關注(zhu)，俏皮的(de)(de)(de)眼睛、微笑上揚(yang)的(de)(de)(de)舌(she)頭、愛心輪廓(kuo)，向消費者傳遞(di)了(le)(le)“新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)看得見、新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)在口中、新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)在心田(tian)”的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)符號(hao)。全新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)來伊(yi)份視覺(jue)(jue)表達，散發著(zhu)年(nian)輕旺盛的(de)(de)(de)生(sheng)命力和無限(xian)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)活(huo)力。現場的(de)(de)(de)嘉賓(bin)也都身著(zhu)橙色(se)元素，新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)盛典(dian)仿佛幻化成了(le)(le)一(yi)片(pian)橙色(se)的(de)(de)(de)海洋，臺上臺下瞬時刮起了(le)(le)一(yi)股橙色(se)風暴。

品牌代言人王一博驚喜現身，傳遞來伊份新鮮態度

本次20周年(nian)新鮮盛典，熱(re)(re)愛與年(nian)輕人(ren)嗨玩的(de)(de)(de)來伊份牽手品(pin)牌代(dai)言人(ren)王一博，在燃情四(si)射(she)的(de)(de)(de)街舞后“帥(shuai)鮮”登臺，與到(dao)場的(de)(de)(de)嘉賓(bin)和會員共同度過了一場熱(re)(re)情的(de)(de)(de)生日狂歡。講到(dao)與來伊份品(pin)牌的(de)(de)(de)緣(yuan)分(fen)，王一博說到(dao)：“來伊份的(de)(de)(de)20年(nian)，也是我成(cheng)長(chang)的(de)(de)(de)20年(nian)，很開心能在這個特別的(de)(de)(de)年(nian)份2020年(nian)成(cheng)為(wei)來伊份的(de)(de)(de)品(pin)牌代(dai)言人(ren)。”

為了(le)慶祝(zhu)20周(zhou)年生日，來(lai)伊(yi)份(fen)提前在全國50個(ge)城(cheng)市(shi)的(de)1000多家門(men)店以及(ji)線(xian)上渠道(dao)收集了(le)近10萬會(hui)員對(dui)(dui)來(lai)伊(yi)份(fen)和王一博的(de)祝(zhu)福心聲(sheng)。活動現場(chang)通過快問(wen)快答(da)的(de)形式，王一博也(ye)針(zhen)對(dui)(dui)部分會(hui)員關(guan)心的(de)問(wen)題做出(chu)了(le)回答(da)。不(bu)僅如(ru)此，來(lai)伊(yi)份(fen)還為到(dao)場(chang)的(de)嘉(jia)賓和會(hui)員準備了(le)驚喜禮品，各種游戲互(hu)動接連(lian)不(bu)斷(duan)，新鮮(xian)好禮歡(huan)送不(bu)停。

來(lai)伊份聯合創始人、董事長(chang)施永雷在(zai)今年5月18日的(de)品牌戰略升級(ji)線上發布會上推出零(ling)(ling)食界新物種 -“新鮮(xian)零(ling)(ling)食”，并將它定義(yi)為“現制的(de)新鮮(xian)口味，中央(yang)廚房(fang)式(shi)供給”。正如(ru)這個敢于對自己以(yi)及(ji)零(ling)(ling)食行業(ye)提(ti)出挑戰的(de)“新鮮(xian)零(ling)(ling)食”戰略一樣，本次(ci)來(lai)伊份20周年新鮮(xian)盛典(dian)推薦的(de)三款新鮮(xian)零(ling)(ling)食禮包，是將“新鮮(xian)”變革落地的(de)階段(duan)性體現。

20年(nian)里來(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)(fen)在零(ling)(ling)食的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)鮮原(yuan)料(liao)(liao)和新(xin)(xin)(xin)鮮工(gong)藝上持續創新(xin)(xin)(xin)。品嘗新(xin)(xin)(xin)鮮零(ling)(ling)食環節，來(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)(fen)總裁郁(yu)瑞芬女士將堅果中的(de)(de)“愛馬仕”- 具有320余年(nian)樹齡的(de)(de)小(xiao)核桃 “龍(long)珠”贈與王一(yi)博(bo)。本(ben)次盛典現(xian)場，來(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)(fen)還邀(yao)請到米其林(lin)三星級(ji)大廚現(xian)場創作“全鴨(ya)宴”，用(yong)來(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)(fen)的(de)(de)鴨(ya)脖、鴨(ya)鎖骨、鴨(ya)翅和鴨(ya)肫等(deng)產品作為新(xin)(xin)(xin)鮮原(yuan)料(liao)(liao)，秉持“原(yuan)料(liao)(liao)優鮮”的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)鮮標準將新(xin)(xin)(xin)鮮零(ling)(ling)食的(de)(de)創新(xin)(xin)(xin)再(zai)次提升到了(le)一(yi)個(ge)新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)高(gao)度，引得現(xian)場觀眾饞涎(xian)欲滴(di)。

隨后(hou)，舞臺變(bian)身來伊份虛(xu)擬旗艦店，除了前面(mian)品嘗的(de)新(xin)鮮(xian)(xian)優果，現場還推(tui)出“零(ling)食100分”禮盒。這款禮盒由42款新(xin)鮮(xian)(xian)零(ling)食的(de)100份手(shou)抓包組成(cheng)，堪稱新(xin)鮮(xian)(xian)零(ling)食的(de)滿漢(han)全(quan)席。無(wu)論(lun)是加班時(shi)，運動后(hou)，聚(ju)會(hui)中，還是旅(lv)途(tu)上，客廳里，這一份新(xin)鮮(xian)(xian)零(ling)食大禮包都能(neng)滿足消費者對能(neng)量、健康(kang)、美味、休閑(xian)的(de)各種(zhong)需求！

綜藝式互動直播，創直播間在線觀看人數新紀錄

2020年(nian)是電商直(zhi)播元年(nian)，各大(da)品(pin)牌紛紛按下轉型(xing)之(zhi)路的“快進鍵”。來(lai)伊份作為零食(shi)行業“鮮(xian)”行者(zhe)，也(ye)沖在了直(zhi)播賽道的前端。早在春節(jie)年(nian)貨(huo)節(jie)期間，來(lai)伊份就聯手超級主播李佳琦和(he)其(qi)他大(da)V，打造(zao)了“自播+大(da)V”的雙(shuang)播雙(shuang)待模式。

本次20周年新(xin)鮮盛(sheng)典(dian)(dian)舞臺上，來(lai)(lai)伊份將直(zhi)播帶貨新(xin)升級為直(zhi)播綜藝(yi)(yi)，邀請業(ye)內知名綜藝(yi)(yi)導演和團隊操刀，通(tong)過來(lai)(lai)伊份旗艦(jian)店(dian)向全網會員和消費者直(zhi)播這場新(xin)鮮的(de)綜藝(yi)(yi)盛(sheng)典(dian)(dian)。借(jie)直(zhi)播綜藝(yi)(yi)豐滿的(de)新(xin)鮮內容，來(lai)(lai)伊份打造(zao)了線上線下(xia)一(yi)體化營(ying)銷生態，將線上內生態來(lai)(lai)伊份APP、小(xiao)程序(xu)與(yu)線下(xia)壁壘(lei)來(lai)(lai)伊份2800家門店(dian)的(de)營(ying)銷端口和創意打通(tong)并形成閉環，充分布局各大(da)電商(shang)渠道(dao)，做到(dao)(dao)全渠道(dao)布局全網觸達。從(cong)燃情動(dong)感的(de)街舞到(dao)(dao)王一(yi)博與(yu)現場嘉賓的(de)親(qin)密互動(dong)，從(cong)堅果界的(de)“愛馬仕(shi)”龍(long)珠相贈(zeng)到(dao)(dao)米其林三(san)星大(da)廚創作全鴨宴(yan)米其林大(da)餐，此次綜藝(yi)(yi)式盛(sheng)典(dian)(dian)直(zhi)播帶給觀(guan)眾非(fei)凡的(de)視覺(jue)震撼，也再次突(tu)破(po)了來(lai)(lai)伊份旗艦(jian)店(dian)直(zhi)播在線觀(guan)看(kan)人數(shu)的(de)紀(ji)錄。

活動(dong)最(zui)后也是全場高(gao)潮的(de)來伊份20周(zhou)年慶生(sheng)(sheng)時刻(ke)，王一(yi)博將自己親手拼搭的(de)伊仔樂(le)高(gao)模(mo)型送給了來伊份，并現場帶所有觀眾(zhong)一(yi)起表(biao)演他特意為(wei)(wei)來伊份設計的(de)慶生(sheng)(sheng)手勢舞，用微笑手勢為(wei)(wei)來伊份的(de)20歲留下美好的(de)紀(ji)念。

來(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)份聯合創始人(ren)(ren)兼董(dong)事(shi)長施永(yong)雷、來(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)份聯合創始人(ren)(ren)兼總(zong)裁郁瑞芬(fen)、來(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)份伊(yi)(yi)仔以及品牌代(dai)言人(ren)(ren)王一博共同切慶生蛋糕，全(quan)場(chang)(chang)此(ci)起(qi)彼伏(fu)地(di)響起(qi)“來(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)份20周年(nian)生日快樂！永(yong)遠新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)！” 的(de)祝福聲，這(zhe)場(chang)(chang)新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)盛(sheng)(sheng)典直播綜(zong)藝也在(zai)上百萬觀眾和食品行(xing)業(ye)(ye)的(de)數百位嘉賓的(de)共同見證下圓滿收官。這(zhe)場(chang)(chang)盛(sheng)(sheng)典的(de)背后，“新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)零食”戰略邁(mai)出堅實的(de)又(you)一步。憑借20年(nian)市場(chang)(chang)經驗積累和探索(suo)，來(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)份新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)開啟(qi)了(le)零食的(de)下半場(chang)(chang)，秉承“原料(liao)優鮮(xian)(xian)(xian)、技術保(bao)鮮(xian)(xian)(xian)、包(bao)裝鎖鮮(xian)(xian)(xian)、產銷爭鮮(xian)(xian)(xian)、配送領鮮(xian)(xian)(xian)”五大新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)標(biao)準，來(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)份正在(zai)改變零食產業(ye)(ye)的(de)格局。20年(nian)崢嶸前(qian)行(xing)，讓(rang)我們(men)共同期待(dai)來(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)份的(de)新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)未(wei)來(lai)(lai)(lai)！