2020年(nian)9月27日，植根于時(shi)尚之(zhi)都上海的(de)(de)國貨零食品牌來(lai)伊份，迎來(lai)了20周年(nian)新鮮(xian)盛典(dian)。在上海這個(ge)講究(jiu)的(de)(de)市場(chang)里(li)，來(lai)伊份堅守新鮮(xian)20年(nian)，以飽滿的(de)(de)創變(bian)熱情成為領跑零食行(xing)業發展的(de)(de)“鮮(xian)”行(xing)者(zhe)。20年(nian)砥礪(li)前行(xing)，來(lai)伊份不(bu)斷拓展線上+線下(xia)全渠道智慧零售布局，滿足不(bu)同消費場(chang)景(jing)下(xia)的(de)(de)零食需求，已(yi)吸(xi)引會員超(chao)過3200萬(wan)。

本次活動(dong)以“新(xin)鮮”為主題，來伊份(fen)攜手品(pin)牌代(dai)言人(ren)王一(yi)(yi)博(bo)為到場(chang)嘉賓以及來伊份(fen)旗(qi)艦店(dian)直播間、來伊份(fen)APP直播間上(shang)百萬觀眾奉獻了一(yi)(yi)場(chang)新(xin)鮮的(de)全(quan)感官盛(sheng)(sheng)宴。這是來伊份(fen)繼(ji)5月18日(ri)品(pin)牌升級發布會(hui)之后的(de)又一(yi)(yi)盛(sheng)(sheng)會(hui)，也是“新(xin)鮮零(ling)食”戰略落地之后的(de)首(shou)次官方(fang)主場(chang)活動(dong)。活動(dong)邀請了來自(zi)餐飲(yin)界、零(ling)食行業、各大媒體(ti)和視(shi)頻平臺的(de)嘉賓朋友，以及幸運的(de)來伊份(fen)會(hui)員共近(jin)千人(ren)到現場(chang)。

品牌視覺全新升級，新鮮零食橙引發全場橙色風暴

20周年新(xin)鮮盛(sheng)典(dian)前夕，來伊(yi)份首套時(shi)尚(shang)大片和(he)首支時(shi)尚(shang)視(shi)頻(pin)“新(xin)鮮”出街(jie)，多元文化的(de)融合搭配大膽新(xin)意的(de)撞色和(he)全新(xin)形象，為(wei)消(xiao)費者帶來了耳(er)目一新(xin)的(de)時(shi)尚(shang)潮流感(gan)。

為更好地推進品(pin)牌(pai)(pai)年輕化(hua)進程，來伊(yi)(yi)份(fen)(fen)在20周年新(xin)鮮盛(sheng)典上(shang)攜手國(guo)際色(se)(se)(se)彩機(ji)構Pantone(彩通(tong)色(se)(se)(se)彩研究(jiu)所(suo)），正式發(fa)布品(pin)牌(pai)(pai)專屬色(se)(se)(se)“新(xin)鮮零食橙(cheng)(cheng)” (Pantone 1505c)。此外，來伊(yi)(yi)份(fen)(fen)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)視覺系統(tong)也(ye)(ye)全(quan)面升級。全(quan)新(xin)的(de)(de)伊(yi)(yi)仔形(xing)象巨型魔方吸引了(le)眾(zhong)多關注(zhu)，俏皮的(de)(de)眼(yan)睛、微笑上(shang)揚的(de)(de)舌頭、愛心輪廓(kuo)，向消(xiao)費者(zhe)傳(chuan)遞了(le)“新(xin)鮮看得見、新(xin)鮮在口中、新(xin)鮮在心田”的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)符號。全(quan)新(xin)的(de)(de)來伊(yi)(yi)份(fen)(fen)視覺表達，散發(fa)著年輕旺盛(sheng)的(de)(de)生(sheng)命力和(he)無限的(de)(de)新(xin)鮮活力。現場的(de)(de)嘉賓也(ye)(ye)都身著橙(cheng)(cheng)色(se)(se)(se)元(yuan)素，新(xin)鮮盛(sheng)典仿佛(fo)幻化(hua)成了(le)一(yi)片橙(cheng)(cheng)色(se)(se)(se)的(de)(de)海洋，臺上(shang)臺下瞬時刮起了(le)一(yi)股(gu)橙(cheng)(cheng)色(se)(se)(se)風暴。

品牌代言人王一博驚喜現身，傳遞來伊份新鮮態度

本次20周年(nian)(nian)新鮮(xian)盛典，熱愛與(yu)年(nian)(nian)輕人(ren)嗨玩的(de)(de)來(lai)伊(yi)(yi)份(fen)牽手品牌(pai)代言人(ren)王(wang)一博，在燃情四射的(de)(de)街舞(wu)后(hou)“帥(shuai)鮮(xian)”登臺，與(yu)到場的(de)(de)嘉賓和會員(yuan)共同度過了一場熱情的(de)(de)生日狂歡(huan)。講到與(yu)來(lai)伊(yi)(yi)份(fen)品牌(pai)的(de)(de)緣分，王(wang)一博說到：“來(lai)伊(yi)(yi)份(fen)的(de)(de)20年(nian)(nian)，也是我成長的(de)(de)20年(nian)(nian)，很開(kai)心能在這個特別的(de)(de)年(nian)(nian)份(fen)2020年(nian)(nian)成為(wei)來(lai)伊(yi)(yi)份(fen)的(de)(de)品牌(pai)代言人(ren)。”

為(wei)了慶祝(zhu)20周年生日，來伊(yi)份(fen)提前在全國50個城市的(de)1000多家門店以及線(xian)上渠(qu)道(dao)收集了近10萬會員(yuan)(yuan)對(dui)來伊(yi)份(fen)和王一博的(de)祝(zhu)福心(xin)(xin)聲。活(huo)動現場通過快(kuai)問(wen)快(kuai)答的(de)形(xing)式，王一博也針(zhen)對(dui)部分會員(yuan)(yuan)關(guan)心(xin)(xin)的(de)問(wen)題(ti)做出(chu)了回(hui)答。不(bu)僅(jin)如此(ci)，來伊(yi)份(fen)還為(wei)到場的(de)嘉賓和會員(yuan)(yuan)準備了驚(jing)喜禮品，各種游(you)戲互動接(jie)連不(bu)斷，新(xin)鮮好禮歡送不(bu)停。

來伊份聯合創始(shi)人、董事長施永雷在今年5月18日的品牌戰(zhan)略升級線上(shang)發布會上(shang)推出零(ling)(ling)(ling)食(shi)(shi)界新(xin)(xin)物種 -“新(xin)(xin)鮮(xian)零(ling)(ling)(ling)食(shi)(shi)”，并將(jiang)(jiang)它定義為“現制的新(xin)(xin)鮮(xian)口味，中央廚房式供給”。正如這個敢(gan)于(yu)對(dui)自己以及零(ling)(ling)(ling)食(shi)(shi)行(xing)業提出挑戰(zhan)的“新(xin)(xin)鮮(xian)零(ling)(ling)(ling)食(shi)(shi)”戰(zhan)略一樣(yang)，本(ben)次來伊份20周年新(xin)(xin)鮮(xian)盛典推薦的三款新(xin)(xin)鮮(xian)零(ling)(ling)(ling)食(shi)(shi)禮包，是將(jiang)(jiang)“新(xin)(xin)鮮(xian)”變革落(luo)地的階段性體現。

20年里來伊(yi)(yi)份(fen)在零(ling)(ling)食(shi)的(de)(de)新(xin)鮮(xian)(xian)原(yuan)料和新(xin)鮮(xian)(xian)工藝上持續創新(xin)。品(pin)嘗新(xin)鮮(xian)(xian)零(ling)(ling)食(shi)環節，來伊(yi)(yi)份(fen)總(zong)裁郁瑞芬女士將堅果(guo)中的(de)(de)“愛馬(ma)仕”- 具有(you)320余(yu)年樹(shu)齡的(de)(de)小核桃 “龍珠”贈與王一(yi)博。本次(ci)盛典現場，來伊(yi)(yi)份(fen)還邀請(qing)到米(mi)其林三星級大廚現場創作(zuo)(zuo)“全鴨(ya)宴(yan)”，用來伊(yi)(yi)份(fen)的(de)(de)鴨(ya)脖、鴨(ya)鎖骨(gu)、鴨(ya)翅(chi)和鴨(ya)肫等產品(pin)作(zuo)(zuo)為新(xin)鮮(xian)(xian)原(yuan)料，秉(bing)持“原(yuan)料優鮮(xian)(xian)”的(de)(de)新(xin)鮮(xian)(xian)標準(zhun)將新(xin)鮮(xian)(xian)零(ling)(ling)食(shi)的(de)(de)創新(xin)再(zai)次(ci)提升到了一(yi)個新(xin)的(de)(de)高度，引得(de)現場觀眾饞涎欲滴。

隨后(hou)，舞臺變身(shen)來(lai)伊份(fen)虛擬旗(qi)艦店，除了前面品嘗的(de)(de)新(xin)(xin)鮮優果，現場還(huan)推(tui)出“零(ling)食100分(fen)”禮盒。這(zhe)款禮盒由42款新(xin)(xin)鮮零(ling)食的(de)(de)100份(fen)手抓包組成，堪稱新(xin)(xin)鮮零(ling)食的(de)(de)滿(man)漢全(quan)席。無論是(shi)加(jia)班時，運動后(hou)，聚(ju)會中，還(huan)是(shi)旅途上，客(ke)廳里，這(zhe)一份(fen)新(xin)(xin)鮮零(ling)食大禮包都能(neng)滿(man)足消費者對(dui)能(neng)量(liang)、健康、美(mei)味、休閑的(de)(de)各種需(xu)求！

綜藝式互動直播，創直播間在線觀看人數新紀錄

2020年是電商直播元年，各大品牌紛紛按(an)下(xia)轉(zhuan)型之路(lu)的(de)“快進鍵”。來(lai)伊份作為零食(shi)行業“鮮”行者(zhe)，也沖(chong)在了直播賽(sai)道的(de)前端(duan)。早在春節年貨(huo)節期間，來(lai)伊份就聯手超級主播李佳琦和其他(ta)大V，打(da)造了“自播+大V”的(de)雙播雙待模式。

本(ben)次20周年(nian)新鮮(xian)盛典舞(wu)(wu)臺上，來(lai)(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)(yi)份將直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)帶貨新升級(ji)為直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)綜藝(yi)，邀(yao)請業內知名綜藝(yi)導(dao)演和團(tuan)隊操刀，通過來(lai)(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)(yi)份旗艦(jian)(jian)店向全(quan)網(wang)會員(yuan)和消費者直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)這場(chang)新鮮(xian)的(de)綜藝(yi)盛典。借直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)綜藝(yi)豐滿的(de)新鮮(xian)內容，來(lai)(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)(yi)份打(da)造了線(xian)上線(xian)下一體化(hua)營(ying)銷生態(tai)(tai)，將線(xian)上內生態(tai)(tai)來(lai)(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)(yi)份APP、小程(cheng)序與線(xian)下壁壘(lei)來(lai)(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)(yi)份2800家(jia)門店的(de)營(ying)銷端口和創(chuang)意打(da)通并形(xing)成閉環，充分(fen)布局各(ge)大(da)電商渠(qu)道，做到全(quan)渠(qu)道布局全(quan)網(wang)觸達(da)。從燃情動感的(de)街舞(wu)(wu)到王一博與現(xian)場(chang)嘉賓的(de)親密互動，從堅果界的(de)“愛馬仕”龍珠相贈到米其林三(san)星大(da)廚創(chuang)作(zuo)全(quan)鴨(ya)宴米其林大(da)餐，此次綜藝(yi)式(shi)盛典直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)帶給觀眾非凡的(de)視覺震(zhen)撼，也(ye)再次突破了來(lai)(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)(yi)份旗艦(jian)(jian)店直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)在線(xian)觀看(kan)人(ren)數的(de)紀錄。

活(huo)動(dong)最后也(ye)是全場高潮的(de)來伊份20周年慶(qing)生時刻，王一(yi)博將自己親(qin)手拼搭的(de)伊仔樂高模型(xing)送給了(le)來伊份，并(bing)現場帶所有觀眾一(yi)起表演(yan)他(ta)特意為來伊份設計的(de)慶(qing)生手勢舞，用微(wei)笑手勢為來伊份的(de)20歲留下美好(hao)的(de)紀念(nian)。

來(lai)(lai)伊(yi)份聯(lian)合(he)創始(shi)人兼董(dong)事(shi)長施永(yong)雷(lei)、來(lai)(lai)伊(yi)份聯(lian)合(he)創始(shi)人兼總裁郁瑞(rui)芬、來(lai)(lai)伊(yi)份伊(yi)仔以及品牌代言(yan)人王(wang)一博(bo)共同切慶生蛋糕，全場(chang)(chang)此起(qi)彼伏地(di)響起(qi)“來(lai)(lai)伊(yi)份20周年生日快樂！永(yong)遠新(xin)(xin)鮮(xian)！” 的(de)祝福聲，這場(chang)(chang)新(xin)(xin)鮮(xian)盛典直播綜藝也在(zai)上百(bai)萬觀(guan)眾(zhong)和(he)食品行業的(de)數百(bai)位嘉(jia)賓(bin)的(de)共同見(jian)證下圓滿(man)收官。這場(chang)(chang)盛典的(de)背后(hou)，“新(xin)(xin)鮮(xian)零(ling)(ling)食”戰略邁出堅(jian)實的(de)又一步。憑借20年市場(chang)(chang)經驗積累和(he)探(tan)索，來(lai)(lai)伊(yi)份新(xin)(xin)鮮(xian)開啟了零(ling)(ling)食的(de)下半場(chang)(chang)，秉承“原料優(you)鮮(xian)、技術保鮮(xian)、包裝鎖鮮(xian)、產(chan)銷爭鮮(xian)、配送領鮮(xian)”五大新(xin)(xin)鮮(xian)標(biao)準(zhun)，來(lai)(lai)伊(yi)份正(zheng)在(zai)改變零(ling)(ling)食產(chan)業的(de)格局(ju)。20年崢嶸前行，讓(rang)我們共同期待來(lai)(lai)伊(yi)份的(de)新(xin)(xin)鮮(xian)未來(lai)(lai)！