一、品牌策劃包括哪幾個方面

品牌策(ce)劃(hua)是把人們(men)對(dui)品牌的模糊認識(shi)清晰化的過程(cheng)，也包(bao)含了(le)在與外部市(shi)場對(dui)應(ying)的內部市(shi)場（心理(li)(li)市(shi)場）上的競爭。品牌策(ce)劃(hua)注重的是意識(shi)形(xing)態和心理(li)(li)描述，即對(dui)消費者(zhe)的心理(li)(li)市(shi)場進行規劃(hua)、引(yin)導和激發。在整合營銷(xiao)作為(wei)熱門趨勢的今天，我們(men)需要去了(le)解優秀(xiu)的品牌策(ce)劃(hua)包(bao)括(kuo)哪些內容。

品牌策劃其(qi)實(shi)主要包括五(wu)個環節，分(fen)(fen)別是行業(ye)及對手分(fen)(fen)析(xi)(xi)、市場(chang)分(fen)(fen)析(xi)(xi)、品牌建(jian)設(she)、構思傳播方式和消(xiao)費(fei)者分(fen)(fen)析(xi)(xi)。

1、行業及對手分析

“知己知彼，方能百戰百勝。”企業在建立品牌前必須了解自己企業的競爭對手，并要分析整個行業在市場中的表現。比如要分析市場規模，分析各個大的和類似的競爭對手的市場占有率，它們的品牌營銷網站里的內容是否有值得學習的地方。當然，最重要的還是要找出自己與對手最大的不同點，這樣才能為企業的品牌營銷打好基礎。

2、市場分析

市(shi)場分(fen)析在(zai)“品牌(pai)策劃包(bao)括(kuo)哪些(xie)”的(de)(de)內容中的(de)(de)行(xing)業(ye)對(dui)手分(fen)析可能有稍重合的(de)(de)地方。這(zhe)里的(de)(de)市(shi)場分(fen)析主要是(shi)從市(shi)場的(de)(de)特點(dian)出發(fa)來尋找品牌(pai)的(de)(de)定位，在(zai)充(chong)分(fen)了解行(xing)業(ye)特色、商業(ye)環境、消費者的(de)(de)認知的(de)(de)基礎(chu)上再(zai)去(qu)延(yan)伸(shen)傳播策略等多方面(mian)信(xin)息。

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3、品牌建設

企業需要在開拓市場初期就完(wan)成(cheng)品牌(pai)(pai)名稱、品牌(pai)(pai)說明(ming)、品牌(pai)(pai)口號、品牌(pai)(pai)圖案表述以及品牌(pai)(pai)故事(shi)的(de)設計(ji)內容。這幾(ji)個部分(fen)是不能或缺且相(xiang)輔相(xiang)成(cheng)的(de)，企業的(de)品牌(pai)(pai)建設直接(jie)關系了品牌(pai)(pai)策劃(hua)方(fang)案最終(zhong)的(de)效(xiao)果。這一(yi)環節可以運用(yong)網絡代運營的(de)方(fang)式(shi)來完(wan)成(cheng)。

4、構思傳播方式

對傳播方式主要(yao)解決的(de)(de)(de)是如何(he)讓人(ren)們能夠接受企業的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)和如何(he)讓人(ren)們對品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)價(jia)值給(gei)予肯定的(de)(de)(de)問(wen)題。企業通(tong)過如建立多終(zhong)端(duan)均(jun)可呈現的(de)(de)(de)自適應網(wang)站或者利用(yong)視頻(pin)營銷等(deng)傳播方式，將將品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)核心(xin)利益帶給(gei)客戶，同時也能通(tong)過品(pin)牌(pai)(pai)營銷策劃讓客戶們明白(bai)企業始終(zhong)以客戶的(de)(de)(de)需求為核心(xin)的(de)(de)(de)價(jia)值觀。

5、進行消費者分析，做出品牌承諾

企(qi)業(ye)希望消費者(zhe)(zhe)產(chan)生感(gan)(gan)受(shou)即是消費者(zhe)(zhe)對(dui)企(qi)業(ye)某(mou)種產(chan)品(pin)或是服(fu)(fu)務預期的(de)(de)情感(gan)(gan)和功用(yong)(yong)上的(de)(de)利(li)益要求，這一部分是每(mei)一個初創中小企(qi)業(ye)需要去(qu)(qu)探索的(de)(de)，也是易(yi)企(qi)宣一直在精準服(fu)(fu)務的(de)(de)點。站在顧客的(de)(de)角度去(qu)(qu)考慮問題(ti)，就能(neng)了解到品(pin)牌(pai)營(ying)銷的(de)(de)受(shou)眾的(de)(de)心理感(gan)(gan)受(shou)，將品(pin)牌(pai)和產(chan)品(pin)使(shi)用(yong)(yong)者(zhe)(zhe)結合，為企(qi)業(ye)和消費者(zhe)(zhe)雙方帶來價值。

二、品牌策劃的五個步驟分別是什么

1、做好品牌定位

不管任何產品(pin)的(de)銷售，品(pin)牌定(ding)位(wei)都是第一(yi)個關鍵步驟(zou)，品(pin)牌定(ding)位(wei)能夠讓企(qi)(qi)業找準發(fa)展的(de)方向，根據企(qi)(qi)業自(zi)身的(de)情況出(chu)發(fa)，規(gui)避缺點(dian)，發(fa)掘出(chu)企(qi)(qi)業產品(pin)的(de)賣(mai)點(dian)、亮(liang)點(dian)。

2、做好消費者的群體定位

企業的(de)(de)產品肯定(ding)是要銷售給客戶的(de)(de)，所以對市場中(zhong)的(de)(de)消費者要做一(yi)個清晰(xi)的(de)(de)定(ding)位，消費者的(de)(de)愛好(hao)、性別(bie)、經濟能力(li)都要做一(yi)個初步的(de)(de)預(yu)估，根據調研數據進行(xing)品牌定(ding)位。

3、給品牌設計富有創意的廣告宣傳

語(yu)品牌(pai)定(ding)位和消費(fei)群體的(de)定(ding)位確定(ding)以后，就要為(wei)品牌(pai)設(she)計廣告宣傳語(yu)，體現出品牌(pai)的(de)使命感(gan)和核心價(jia)值觀(guan)。企業進行品牌(pai)設(she)計的(de)時候，首(shou)先從logo的(de)形象開始著手設(she)計。

4、選擇合適的品牌營銷渠道

每個企業因(yin)為發展情況不同，品牌營銷渠道應該選擇適合自身發展的，根據企業資(zi)金情況，規避一(yi)些不必要的風險，不要讓廣告(gao)費用太高，造成負債壓力，從而造成資(zi)金鏈斷裂，給企業帶(dai)來(lai)危機(ji)。

5、做好品牌管理

一(yi)個品(pin)牌形(xing)象打出來以(yi)后，一(yi)定(ding)要(yao)確(que)保(bao)說到(dao)做到(dao)，進行(xing)合(he)理的廣告宣傳，不要(yao)夸大而損(sun)害(hai)自身(shen)企業的品(pin)牌形(xing)象，削弱(ruo)品(pin)牌的價值(zhi)，一(yi)定(ding)要(yao)把(ba)控(kong)產品(pin)的質量，保(bao)護消費(fei)者的合(he)法(fa)權益。