一、品牌策劃包括哪幾個方面

品牌策劃(hua)是把人們(men)對品牌的模糊認識(shi)清晰化的過程，也包含了(le)在(zai)與(yu)外部(bu)市(shi)(shi)場(chang)(chang)對應(ying)的內部(bu)市(shi)(shi)場(chang)(chang)（心(xin)理市(shi)(shi)場(chang)(chang)）上的競爭。品牌策劃(hua)注重的是意(yi)識(shi)形(xing)態(tai)和心(xin)理描(miao)述，即對消費者的心(xin)理市(shi)(shi)場(chang)(chang)進行規劃(hua)、引導(dao)和激發。在(zai)整合營銷(xiao)作為熱門趨(qu)勢的今天，我們(men)需要去了(le)解(jie)優秀的品牌策劃(hua)包括哪(na)些內容。

品牌策劃其(qi)實主要包括(kuo)五個環(huan)節(jie)，分別是行業(ye)及對手分析、市場分析、品牌建(jian)設、構思傳(chuan)播方式和消費者分析。

1、行業及對手分析

“知己知彼，方能百戰百勝。”企業在建立品牌前必須了解自己企業的競爭對手，并要分析整個行業在市場中的表現。比如要分析市場規模，分析各個大的和類似的競爭對手的市場占有率，它們的品牌營銷網站里的內容是否有值得學習的地方。當然，最重要的還是要找出自己與對手最大的不同點，這樣才能為企業的(de)品牌營銷(xiao)打好(hao)基礎。

2、市場分析

市(shi)場分析在(zai)“品(pin)牌策劃包括哪(na)些”的(de)(de)內容(rong)中的(de)(de)行業(ye)對手分析可能有稍重合的(de)(de)地方。這里的(de)(de)市(shi)場分析主要是(shi)從市(shi)場的(de)(de)特點出發來尋找品(pin)牌的(de)(de)定位，在(zai)充分了解行業(ye)特色、商業(ye)環境、消費者的(de)(de)認知的(de)(de)基(ji)礎(chu)上再去延(yan)伸傳(chuan)播策略(lve)等多(duo)方面信(xin)息。

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3、品牌建設

企(qi)業需要在開拓市場初期就(jiu)完(wan)成品牌(pai)(pai)名稱、品牌(pai)(pai)說明(ming)、品牌(pai)(pai)口號、品牌(pai)(pai)圖案(an)表(biao)述以及品牌(pai)(pai)故事(shi)的設計內容(rong)。這幾個(ge)部分是不能(neng)或缺且相輔(fu)相成的，企(qi)業的品牌(pai)(pai)建設直接(jie)關系了(le)品牌(pai)(pai)策劃方案(an)最終(zhong)的效果(guo)。這一環節可以運用網絡(luo)代(dai)運營的方式來完(wan)成。

4、構思傳播方式

對傳(chuan)播方式主要解決的(de)(de)(de)是如何讓人們(men)能夠接受企業(ye)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)和如何讓人們(men)對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)價值給予肯定的(de)(de)(de)問(wen)題。企業(ye)通過如建立多終端均可呈(cheng)現的(de)(de)(de)自適(shi)應網站(zhan)或者(zhe)利用視(shi)頻營銷等傳(chuan)播方式，將將品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)核(he)心利益帶給客戶，同時也能通過品(pin)(pin)牌(pai)(pai)營銷策劃讓客戶們(men)明白(bai)企業(ye)始終以客戶的(de)(de)(de)需求為核(he)心的(de)(de)(de)價值觀。

5、進行消費者分析，做出品牌承諾

企(qi)業(ye)希望消費者產(chan)(chan)生(sheng)感(gan)受即是(shi)消費者對企(qi)業(ye)某種產(chan)(chan)品(pin)(pin)或是(shi)服(fu)(fu)務預期(qi)的(de)(de)情感(gan)和(he)功用上的(de)(de)利(li)益要求，這(zhe)一(yi)部分是(shi)每一(yi)個初(chu)創中(zhong)小企(qi)業(ye)需要去(qu)探索的(de)(de)，也是(shi)易(yi)企(qi)宣一(yi)直在(zai)精準(zhun)服(fu)(fu)務的(de)(de)點(dian)。站在(zai)顧客的(de)(de)角度去(qu)考慮問題，就(jiu)能(neng)了解(jie)到品(pin)(pin)牌(pai)營銷的(de)(de)受眾的(de)(de)心理感(gan)受，將(jiang)品(pin)(pin)牌(pai)和(he)產(chan)(chan)品(pin)(pin)使用者結合，為企(qi)業(ye)和(he)消費者雙方帶來價值(zhi)。

二、品牌策劃的五個步驟分別是什么

1、做好品牌定位

不管任(ren)何產品的(de)(de)銷售，品牌(pai)定(ding)(ding)位都是第一個關鍵步驟，品牌(pai)定(ding)(ding)位能夠讓(rang)企業(ye)找準發(fa)展的(de)(de)方(fang)向，根據企業(ye)自身的(de)(de)情況出(chu)發(fa)，規避(bi)缺點，發(fa)掘(jue)出(chu)企業(ye)產品的(de)(de)賣點、亮點。

2、做好消費者的群體定位

企業的(de)產品(pin)肯定(ding)是要(yao)(yao)銷售給客戶的(de)，所以(yi)對市場中的(de)消費(fei)者要(yao)(yao)做一(yi)(yi)個(ge)清晰的(de)定(ding)位，消費(fei)者的(de)愛(ai)好、性別、經濟能力都要(yao)(yao)做一(yi)(yi)個(ge)初(chu)步的(de)預估，根據調(diao)研數據進(jin)行品(pin)牌定(ding)位。

3、給品牌設計富有創意的廣告宣傳

語(yu)品牌(pai)定位和消費群體(ti)的(de)(de)定位確定以后，就要為品牌(pai)設(she)計(ji)廣告(gao)宣傳(chuan)語(yu)，體(ti)現出品牌(pai)的(de)(de)使命感和核心價值(zhi)觀。企(qi)業(ye)進行(xing)品牌(pai)設(she)計(ji)的(de)(de)時(shi)候，首先從(cong)logo的(de)(de)形象開始著(zhu)手設(she)計(ji)。

4、選擇合適的品牌營銷渠道

每個企(qi)業(ye)因(yin)為(wei)發(fa)展(zhan)情況(kuang)不(bu)(bu)同，品牌營銷渠道應該選擇適(shi)合自身發(fa)展(zhan)的，根(gen)據(ju)企(qi)業(ye)資金(jin)情況(kuang)，規避(bi)一些(xie)不(bu)(bu)必要的風(feng)險，不(bu)(bu)要讓廣告費用太(tai)高(gao)，造(zao)成負債壓力，從而造(zao)成資金(jin)鏈斷(duan)裂，給(gei)企(qi)業(ye)帶來危機(ji)。

5、做好品牌管理

一(yi)個品(pin)牌形象(xiang)打出來以后，一(yi)定(ding)要確保說(shuo)到(dao)做到(dao)，進行合(he)理的(de)廣告宣傳，不要夸大(da)而損害自(zi)身企(qi)業的(de)品(pin)牌形象(xiang)，削弱品(pin)牌的(de)價值，一(yi)定(ding)要把控產品(pin)的(de)質量，保護消費者的(de)合(he)法權益。