一、品牌策劃包括哪幾個方面

品牌策劃是(shi)把(ba)人(ren)們對品牌的(de)模(mo)糊認識(shi)清(qing)晰化(hua)的(de)過程，也包含了在與(yu)外部市(shi)場(chang)對應的(de)內部市(shi)場(chang)（心理(li)市(shi)場(chang)）上的(de)競爭(zheng)。品牌策劃注重的(de)是(shi)意(yi)識(shi)形態和心理(li)描述，即對消費者的(de)心理(li)市(shi)場(chang)進行規劃、引導和激發。在整合營(ying)銷作(zuo)為(wei)熱門趨(qu)勢的(de)今天，我們需要去了解優秀的(de)品牌策劃包括(kuo)哪些內容。

品牌策劃其實主要包(bao)括五個(ge)環節(jie)，分(fen)(fen)別是行業及對手分(fen)(fen)析(xi)(xi)、市場分(fen)(fen)析(xi)(xi)、品牌建設(she)、構思傳(chuan)播(bo)方式和(he)消費者分(fen)(fen)析(xi)(xi)。

1、行業及對手分析

“知己知彼，方能百戰百勝。”企業在建立品牌前必須了解自己企業的競爭對手，并要分析整個行業在市場中的表現。比如要分析市場規模，分析各個大的和類似的競爭對手的市場占有率，它們的品牌營銷網站里的內容是否有值得學習的地方。當然，最重要的還是要找出自己與對手最大的不同點，這樣才能為企業的品牌(pai)營銷打好(hao)基礎。

2、市場分析

市場分析在“品(pin)牌策劃包括哪些”的(de)內容(rong)中的(de)行業對手(shou)分析可能有稍重合的(de)地方。這里的(de)市場分析主要是從(cong)市場的(de)特點出發來尋找品(pin)牌的(de)定位，在充分了(le)解行業特色、商業環境、消(xiao)費者的(de)認知的(de)基礎(chu)上(shang)再去延(yan)伸傳播策略(lve)等多(duo)方面(mian)信息。

該圖片由注冊用戶"壯志凌云"提供，版權聲明反饋

3、品牌建設

企業(ye)需要在開(kai)拓市場初期就完成品(pin)(pin)牌(pai)名稱、品(pin)(pin)牌(pai)說明(ming)、品(pin)(pin)牌(pai)口號、品(pin)(pin)牌(pai)圖案(an)表述以及品(pin)(pin)牌(pai)故事的(de)設(she)計內(nei)容。這幾(ji)個部(bu)分是不能或(huo)缺且相輔相成的(de)，企業(ye)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)建設(she)直接(jie)關(guan)系了(le)品(pin)(pin)牌(pai)策劃方(fang)案(an)最終的(de)效果。這一環節可以運用網絡(luo)代運營(ying)的(de)方(fang)式來(lai)完成。

4、構思傳播方式

對(dui)傳播(bo)方式主要(yao)解決的(de)(de)是如(ru)何讓(rang)人們(men)能(neng)夠接受(shou)企(qi)業的(de)(de)品(pin)牌(pai)和如(ru)何讓(rang)人們(men)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)(de)價值給予(yu)肯定(ding)的(de)(de)問(wen)題。企(qi)業通過如(ru)建立(li)多終(zhong)端均可呈現的(de)(de)自適應網站或者利(li)用(yong)視(shi)頻營銷(xiao)等傳播(bo)方式，將將品(pin)牌(pai)的(de)(de)核心利(li)益帶給客(ke)戶，同時(shi)也(ye)能(neng)通過品(pin)牌(pai)營銷(xiao)策劃讓(rang)客(ke)戶們(men)明白企(qi)業始終(zhong)以客(ke)戶的(de)(de)需求(qiu)為核心的(de)(de)價值觀(guan)。

5、進行消費者分析，做出品牌承諾

企(qi)業(ye)(ye)希望(wang)消費(fei)者(zhe)(zhe)產生感受(shou)即是(shi)消費(fei)者(zhe)(zhe)對企(qi)業(ye)(ye)某種產品(pin)或(huo)是(shi)服務(wu)預期的(de)(de)(de)(de)(de)情感和功(gong)用(yong)上的(de)(de)(de)(de)(de)利益(yi)要(yao)(yao)求，這一部分是(shi)每一個初創中(zhong)小企(qi)業(ye)(ye)需要(yao)(yao)去(qu)探索(suo)的(de)(de)(de)(de)(de)，也是(shi)易企(qi)宣一直在精準服務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)點。站(zhan)在顧(gu)客的(de)(de)(de)(de)(de)角度去(qu)考慮問題，就能(neng)了解到品(pin)牌營銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)受(shou)眾的(de)(de)(de)(de)(de)心理感受(shou)，將品(pin)牌和產品(pin)使用(yong)者(zhe)(zhe)結合(he)，為企(qi)業(ye)(ye)和消費(fei)者(zhe)(zhe)雙方帶來(lai)價值。

二、品牌策劃的五個步驟分別是什么

1、做好品牌定位

不管任何產品的銷(xiao)售，品牌定(ding)位(wei)都是第(di)一(yi)個關(guan)鍵步驟，品牌定(ding)位(wei)能夠讓企(qi)業(ye)找準發(fa)展(zhan)的方向，根據企(qi)業(ye)自身的情況(kuang)出(chu)發(fa)，規避缺(que)點(dian)，發(fa)掘出(chu)企(qi)業(ye)產品的賣點(dian)、亮點(dian)。

2、做好消費者的群體定位

企(qi)業的產品(pin)肯定是要銷售給客戶的，所以對市場中(zhong)的消費者(zhe)要做(zuo)(zuo)一個清(qing)晰的定位，消費者(zhe)的愛好(hao)、性別(bie)、經濟能力(li)都(dou)要做(zuo)(zuo)一個初步(bu)的預估，根據調研數(shu)據進行品(pin)牌定位。

3、給品牌設計富有創意的廣告宣傳

語(yu)品(pin)牌(pai)定位(wei)和消費(fei)群體(ti)的定位(wei)確定以后，就要為品(pin)牌(pai)設(she)(she)計廣告宣傳語(yu)，體(ti)現出品(pin)牌(pai)的使(shi)命感和核心(xin)價(jia)值(zhi)觀(guan)。企(qi)業進(jin)行品(pin)牌(pai)設(she)(she)計的時候，首先從logo的形象開始著手設(she)(she)計。

4、選擇合適的品牌營銷渠道

每個企業因為發展(zhan)情(qing)(qing)況(kuang)不同，品牌(pai)營銷渠道應該選擇適合自身發展(zhan)的，根據企業資(zi)金情(qing)(qing)況(kuang)，規(gui)避一些不必要(yao)的風險(xian)，不要(yao)讓廣告費用(yong)太(tai)高，造成負債壓力(li)，從而造成資(zi)金鏈斷(duan)裂，給企業帶來(lai)危(wei)機。

5、做好品牌管理

一個品(pin)牌(pai)形象(xiang)打出來以后，一定要確保說到做(zuo)到，進行合理的(de)廣(guang)告宣傳(chuan)，不要夸(kua)大而損害自身企業的(de)品(pin)牌(pai)形象(xiang)，削(xue)弱品(pin)牌(pai)的(de)價值(zhi)，一定要把(ba)控產(chan)品(pin)的(de)質量，保護消費者的(de)合法權(quan)益。