一、品牌策劃包括哪幾個方面

品(pin)牌策劃(hua)是(shi)把人們(men)對品(pin)牌的(de)(de)模(mo)糊認識清晰化的(de)(de)過程，也包含(han)了在(zai)與外(wai)部(bu)(bu)市(shi)(shi)場(chang)對應的(de)(de)內部(bu)(bu)市(shi)(shi)場(chang)（心(xin)理市(shi)(shi)場(chang)）上(shang)的(de)(de)競(jing)爭。品(pin)牌策劃(hua)注重的(de)(de)是(shi)意(yi)識形態(tai)和心(xin)理描述(shu)，即(ji)對消(xiao)費者的(de)(de)心(xin)理市(shi)(shi)場(chang)進行規劃(hua)、引導(dao)和激(ji)發。在(zai)整合營銷作(zuo)為熱門趨勢的(de)(de)今天，我(wo)們(men)需要去了解優秀(xiu)的(de)(de)品(pin)牌策劃(hua)包括哪些內容。

品牌策劃其實主要(yao)包括五個環節，分別是行業及(ji)對手(shou)分析、市場(chang)分析、品(pin)牌建設(she)、構思傳播方(fang)式(shi)和消費者分析。

1、行業及對手分析

“知己知彼，方能百戰百勝。”企業在建立品牌前必須了解自己企業的競爭對手，并要分析整個行業在市場中的表現。比如要分析市場規模，分析各個大的和類似的競爭對手的市場占有率，它們的品牌營銷網站里的內容是否有值得學習的地方。當然，最重要的還是要找出自己與對手最大的不同點，這樣才能為企業的(de)品牌營銷打(da)好基礎。

2、市場分析

市(shi)場分(fen)析在(zai)“品牌策(ce)(ce)劃包括哪些”的(de)(de)(de)內容中的(de)(de)(de)行業(ye)對手分(fen)析可(ke)能有稍重合的(de)(de)(de)地方(fang)。這里的(de)(de)(de)市(shi)場分(fen)析主要是(shi)從(cong)市(shi)場的(de)(de)(de)特(te)點(dian)出發來尋(xun)找品牌的(de)(de)(de)定(ding)位，在(zai)充分(fen)了解行業(ye)特(te)色、商業(ye)環境、消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)認知的(de)(de)(de)基礎上再去延伸傳播策(ce)(ce)略等多(duo)方(fang)面信息。

該圖片由注冊用戶"壯志凌云"提供，版權聲明反饋

3、品牌建設

企(qi)業(ye)(ye)需要在開拓市場(chang)初期就(jiu)完成品牌(pai)(pai)名(ming)稱、品牌(pai)(pai)說(shuo)明(ming)、品牌(pai)(pai)口號、品牌(pai)(pai)圖案(an)表述以及品牌(pai)(pai)故事的設(she)(she)計(ji)內(nei)容。這幾個部(bu)分是不能或(huo)缺且相輔相成的，企(qi)業(ye)(ye)的品牌(pai)(pai)建設(she)(she)直接關系了品牌(pai)(pai)策劃方案(an)最(zui)終(zhong)的效(xiao)果。這一環節(jie)可以運(yun)用網絡代運(yun)營的方式來完成。

4、構思傳播方式

對傳播方式主要解決的(de)是如何讓(rang)人(ren)們能夠接受企(qi)業(ye)的(de)品牌和如何讓(rang)人(ren)們對品牌的(de)價值給(gei)予肯定的(de)問題。企(qi)業(ye)通(tong)過如建立(li)多終(zhong)端(duan)均可呈現的(de)自適應(ying)網(wang)站或者(zhe)利(li)(li)用視頻(pin)營(ying)銷等傳播方式，將(jiang)將(jiang)品牌的(de)核(he)心利(li)(li)益帶給(gei)客戶，同時(shi)也(ye)能通(tong)過品牌營(ying)銷策(ce)劃讓(rang)客戶們明白(bai)企(qi)業(ye)始終(zhong)以(yi)客戶的(de)需求為核(he)心的(de)價值觀。

5、進行消費者分析，做出品牌承諾

企(qi)業(ye)希(xi)望(wang)消費(fei)者產(chan)生感(gan)受即是消費(fei)者對(dui)企(qi)業(ye)某種產(chan)品或是服務預(yu)期的(de)情感(gan)和功用上的(de)利(li)益要(yao)求，這一(yi)(yi)部(bu)分是每(mei)一(yi)(yi)個初創中小企(qi)業(ye)需要(yao)去探索的(de)，也是易企(qi)宣(xuan)一(yi)(yi)直在精(jing)準(zhun)服務的(de)點。站在顧客的(de)角(jiao)度去考慮(lv)問(wen)題，就能了(le)解到品牌營(ying)銷(xiao)的(de)受眾的(de)心理感(gan)受，將品牌和產(chan)品使用者結合，為(wei)企(qi)業(ye)和消費(fei)者雙方帶來價值(zhi)。

二、品牌策劃的五個步驟分別是什么

1、做好品牌定位

不管任何產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)銷售，品(pin)牌定位都是(shi)第一個關(guan)鍵(jian)步驟，品(pin)牌定位能夠讓企業找準發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)方向，根據企業自身的(de)(de)(de)情況(kuang)出發(fa)(fa)，規避缺點(dian)，發(fa)(fa)掘出企業產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)賣點(dian)、亮(liang)點(dian)。

2、做好消費者的群體定位

企業的(de)(de)(de)產(chan)品肯定是(shi)要(yao)銷售給(gei)客戶的(de)(de)(de)，所以對市(shi)場中(zhong)的(de)(de)(de)消費者要(yao)做一(yi)個(ge)清(qing)晰(xi)的(de)(de)(de)定位，消費者的(de)(de)(de)愛(ai)好、性別、經(jing)濟能力都(dou)要(yao)做一(yi)個(ge)初(chu)步(bu)的(de)(de)(de)預估，根據調研數(shu)據進行品牌定位。

3、給品牌設計富有創意的廣告宣傳

語(yu)品牌定位和消(xiao)費(fei)群體(ti)的(de)定位確定以(yi)后，就要為品牌設(she)計廣告宣傳語(yu)，體(ti)現出(chu)品牌的(de)使命感和核心價值觀。企業(ye)進行品牌設(she)計的(de)時(shi)候，首先從logo的(de)形象(xiang)開(kai)始(shi)著手(shou)設(she)計。

4、選擇合適的品牌營銷渠道

每(mei)個企業因為(wei)發展(zhan)情況不同，品牌(pai)營銷渠(qu)道應(ying)該選擇(ze)適合自身(shen)發展(zhan)的(de)，根據企業資金情況，規避一些不必要的(de)風險，不要讓廣(guang)告費用太高(gao)，造成負債壓力，從(cong)而造成資金鏈斷裂，給企業帶來危機。

5、做好品牌管理

一(yi)個品牌形象(xiang)打(da)出來以后，一(yi)定要確保說到做到，進行合(he)理的(de)廣告宣傳，不(bu)要夸大而損害自身(shen)企(qi)業的(de)品牌形象(xiang)，削弱(ruo)品牌的(de)價(jia)值，一(yi)定要把控產品的(de)質量，保護消(xiao)費者的(de)合(he)法(fa)權益。