一、品牌策劃包括哪幾個方面

品牌(pai)策劃(hua)(hua)是把(ba)人們對品牌(pai)的(de)模糊認識清晰化的(de)過程，也包含了(le)在(zai)與外部(bu)市場對應的(de)內部(bu)市場（心理市場）上的(de)競爭。品牌(pai)策劃(hua)(hua)注(zhu)重的(de)是意識形態(tai)和心理描述(shu)，即對消費者的(de)心理市場進(jin)行規劃(hua)(hua)、引導和激發(fa)。在(zai)整合營銷(xiao)作為熱門趨勢的(de)今天(tian)，我們需要去了(le)解優秀的(de)品牌(pai)策劃(hua)(hua)包括哪些內容。

品牌策劃其實主要包括五個(ge)環節，分(fen)(fen)別是行(xing)業及對手(shou)分(fen)(fen)析(xi)(xi)、市場(chang)分(fen)(fen)析(xi)(xi)、品(pin)牌建設、構(gou)思傳播方式和消費者分(fen)(fen)析(xi)(xi)。

1、行業及對手分析

“知己知彼，方能百戰百勝。”企業在建立品牌前必須了解自己企業的競爭對手，并要分析整個行業在市場中的表現。比如要分析市場規模，分析各個大的和類似的競爭對手的市場占有率，它們的品牌營銷網站里的內容是否有值得學習的地方。當然，最重要的還是要找出自己與對手最大的不同點，這樣才能為企業的(de)品牌營銷打好(hao)基(ji)礎。

2、市場分析

市(shi)場分析(xi)在(zai)“品牌(pai)策劃包括(kuo)哪些”的(de)(de)內容中的(de)(de)行(xing)(xing)業對手分析(xi)可(ke)能(neng)有稍(shao)重合的(de)(de)地方(fang)。這里(li)的(de)(de)市(shi)場分析(xi)主要(yao)是從市(shi)場的(de)(de)特點出發來尋(xun)找品牌(pai)的(de)(de)定位，在(zai)充(chong)分了解行(xing)(xing)業特色、商業環境(jing)、消費(fei)者的(de)(de)認(ren)知的(de)(de)基礎上再去(qu)延伸傳播策略等多(duo)方(fang)面(mian)信息(xi)。

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3、品牌建設

企(qi)業需要(yao)在開拓市(shi)場初期就完成(cheng)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)稱、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)說明、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)口號、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)圖案表(biao)述以(yi)及品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)故事的設(she)計內容(rong)。這(zhe)幾個部分是不能(neng)或缺且相輔(fu)相成(cheng)的，企(qi)業的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建設(she)直接(jie)關系(xi)了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)策劃方案最終的效果。這(zhe)一環節可以(yi)運(yun)用(yong)網絡代運(yun)營的方式來完成(cheng)。

4、構思傳播方式

對(dui)傳(chuan)播方(fang)式(shi)主要解決的是如何讓人們能夠接(jie)受企(qi)業的品(pin)牌和如何讓人們對(dui)品(pin)牌的價(jia)值給予肯定的問題。企(qi)業通過如建立多終端(duan)均可(ke)呈現的自適(shi)應(ying)網站或者利用視頻營銷等傳(chuan)播方(fang)式(shi)，將(jiang)將(jiang)品(pin)牌的核(he)心(xin)利益帶給客(ke)戶，同時也能通過品(pin)牌營銷策(ce)劃(hua)讓客(ke)戶們明(ming)白企(qi)業始終以客(ke)戶的需求(qiu)為(wei)核(he)心(xin)的價(jia)值觀(guan)。

5、進行消費者分析，做出品牌承諾

企(qi)(qi)業(ye)希望消費者(zhe)產(chan)生感受即是消費者(zhe)對(dui)企(qi)(qi)業(ye)某種產(chan)品(pin)或是服務預期的(de)情感和(he)功用上的(de)利(li)益要(yao)求(qiu)，這一部分(fen)是每一個初(chu)創(chuang)中小企(qi)(qi)業(ye)需要(yao)去探索的(de)，也是易企(qi)(qi)宣一直在精準服務的(de)點。站(zhan)在顧客的(de)角度(du)去考慮問題，就能了(le)解到(dao)品(pin)牌營(ying)銷的(de)受眾的(de)心理感受，將品(pin)牌和(he)產(chan)品(pin)使用者(zhe)結合，為企(qi)(qi)業(ye)和(he)消費者(zhe)雙方帶來價值。

二、品牌策劃的五個步驟分別是什么

1、做好品牌定位

不管任(ren)何產品的(de)(de)銷(xiao)售，品牌(pai)定(ding)位都是(shi)第一個關鍵步驟(zou)，品牌(pai)定(ding)位能夠(gou)讓企業找準發展的(de)(de)方向，根據企業自身的(de)(de)情(qing)況出(chu)(chu)發，規避缺點，發掘出(chu)(chu)企業產品的(de)(de)賣(mai)點、亮點。

2、做好消費者的群體定位

企業的(de)(de)產品(pin)肯(ken)定(ding)是(shi)要(yao)銷售給客(ke)戶的(de)(de)，所以對市場中的(de)(de)消費者要(yao)做一(yi)個清(qing)晰的(de)(de)定(ding)位(wei)(wei)，消費者的(de)(de)愛好、性別、經濟(ji)能(neng)力都要(yao)做一(yi)個初步(bu)的(de)(de)預估，根據調研數據進行品(pin)牌定(ding)位(wei)(wei)。

3、給品牌設計富有創意的廣告宣傳

語品牌定(ding)位和(he)消費群體的定(ding)位確定(ding)以(yi)后，就要為品牌設計(ji)(ji)廣告宣(xuan)傳語，體現出品牌的使命感和(he)核(he)心價值觀。企業進(jin)行品牌設計(ji)(ji)的時候，首先從logo的形象開始著(zhu)手設計(ji)(ji)。

4、選擇合適的品牌營銷渠道

每個企(qi)業(ye)因為(wei)發展(zhan)情(qing)況(kuang)不(bu)同，品牌營(ying)銷(xiao)渠道應該(gai)選擇適合自身發展(zhan)的，根據企(qi)業(ye)資金(jin)情(qing)況(kuang)，規(gui)避一些(xie)不(bu)必要(yao)的風(feng)險，不(bu)要(yao)讓廣告費用太高，造(zao)成負(fu)債壓力(li)，從(cong)而造(zao)成資金(jin)鏈(lian)斷裂，給企(qi)業(ye)帶來危(wei)機。

5、做好品牌管理

一(yi)(yi)(yi)個品(pin)(pin)牌形象打出來以后，一(yi)(yi)(yi)定要確保說到(dao)做到(dao)，進行合理的(de)廣告宣(xuan)傳(chuan)，不要夸(kua)大而損害自身(shen)企業的(de)品(pin)(pin)牌形象，削弱(ruo)品(pin)(pin)牌的(de)價值，一(yi)(yi)(yi)定要把控產品(pin)(pin)的(de)質量，保護消(xiao)費者的(de)合法權(quan)益。