一、品牌策劃包括哪幾個方面

品牌(pai)策(ce)(ce)劃(hua)是把人們對品牌(pai)的(de)模糊認識清晰化的(de)過程，也包(bao)含了在(zai)與(yu)外部市(shi)(shi)場對應的(de)內(nei)部市(shi)(shi)場（心理市(shi)(shi)場）上的(de)競爭。品牌(pai)策(ce)(ce)劃(hua)注重的(de)是意識形態(tai)和(he)心理描述，即(ji)對消費者(zhe)的(de)心理市(shi)(shi)場進行規劃(hua)、引(yin)導和(he)激發。在(zai)整合營銷作為熱門趨(qu)勢的(de)今天，我們需要去了解優秀的(de)品牌(pai)策(ce)(ce)劃(hua)包(bao)括哪些內(nei)容。

品牌策劃其實(shi)主要包(bao)括(kuo)五個(ge)環節，分別是行業及對手分析、市場分析、品牌建設、構思傳播方式(shi)和(he)消費者分析。

1、行業及對手分析

“知己知彼，方能百戰百勝。”企業在建立品牌前必須了解自己企業的競爭對手，并要分析整個行業在市場中的表現。比如要分析市場規模，分析各個大的和類似的競爭對手的市場占有率，它們的品牌營銷網站里的內容是否有值得學習的地方。當然，最重要的還是要找出自己與對手最大的不同點，這樣才能為企業的品牌營銷打(da)好基礎。

2、市場分析

市(shi)場分析(xi)(xi)在(zai)“品(pin)牌策劃(hua)包括哪些”的(de)(de)內容中的(de)(de)行業(ye)對(dui)手分析(xi)(xi)可能有稍重合(he)的(de)(de)地方(fang)(fang)。這里的(de)(de)市(shi)場分析(xi)(xi)主要是從(cong)市(shi)場的(de)(de)特(te)點出發來尋找品(pin)牌的(de)(de)定位，在(zai)充(chong)分了解(jie)行業(ye)特(te)色、商(shang)業(ye)環境(jing)、消(xiao)費者的(de)(de)認(ren)知的(de)(de)基礎上再(zai)去延伸(shen)傳播策略等多(duo)方(fang)(fang)面信息(xi)。

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3、品牌建設

企業需要在開拓市場初期就完(wan)成品(pin)牌(pai)名稱、品(pin)牌(pai)說(shuo)明、品(pin)牌(pai)口號、品(pin)牌(pai)圖案(an)表(biao)述以及品(pin)牌(pai)故事的(de)(de)設計內容。這幾個部分(fen)是不能或(huo)缺且相(xiang)輔(fu)相(xiang)成的(de)(de)，企業的(de)(de)品(pin)牌(pai)建設直接關系了品(pin)牌(pai)策(ce)劃方案(an)最終(zhong)的(de)(de)效果。這一環節可(ke)以運(yun)用網絡代運(yun)營的(de)(de)方式來完(wan)成。

4、構思傳播方式

對傳(chuan)播方(fang)式(shi)(shi)主要解決的(de)(de)(de)是如何讓人們(men)能夠接受企業的(de)(de)(de)品牌(pai)和如何讓人們(men)對品牌(pai)的(de)(de)(de)價(jia)值給予肯定的(de)(de)(de)問題。企業通過(guo)如建(jian)立多終端均可呈(cheng)現的(de)(de)(de)自適(shi)應網站(zhan)或者利用(yong)視頻營銷等傳(chuan)播方(fang)式(shi)(shi)，將將品牌(pai)的(de)(de)(de)核心(xin)利益(yi)帶給客戶(hu)(hu)，同(tong)時也能通過(guo)品牌(pai)營銷策劃(hua)讓客戶(hu)(hu)們(men)明白企業始終以客戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)需求為核心(xin)的(de)(de)(de)價(jia)值觀。

5、進行消費者分析，做出品牌承諾

企(qi)業(ye)希望消(xiao)費者產生感受(shou)(shou)即是(shi)(shi)消(xiao)費者對(dui)企(qi)業(ye)某種產品或是(shi)(shi)服務預期(qi)的(de)情感和功用上的(de)利益要求，這一(yi)(yi)部分(fen)是(shi)(shi)每一(yi)(yi)個初(chu)創中小企(qi)業(ye)需要去(qu)探索的(de)，也是(shi)(shi)易(yi)企(qi)宣一(yi)(yi)直在(zai)精(jing)準服務的(de)點。站在(zai)顧客的(de)角度去(qu)考(kao)慮問題(ti)，就能了解到品牌(pai)(pai)營銷的(de)受(shou)(shou)眾的(de)心(xin)理感受(shou)(shou)，將品牌(pai)(pai)和產品使(shi)用者結合，為企(qi)業(ye)和消(xiao)費者雙方帶(dai)來(lai)價值。

二、品牌策劃的五個步驟分別是什么

1、做好品牌定位

不管任何(he)產品(pin)(pin)的(de)銷售，品(pin)(pin)牌定位都是(shi)第一個關鍵步(bu)驟，品(pin)(pin)牌定位能夠讓企業(ye)找準發(fa)展(zhan)的(de)方向，根據企業(ye)自身的(de)情況出(chu)發(fa)，規避缺點，發(fa)掘出(chu)企業(ye)產品(pin)(pin)的(de)賣點、亮點。

2、做好消費者的群體定位

企(qi)業的(de)產品肯定(ding)是要(yao)銷(xiao)售(shou)給客(ke)戶的(de)，所以對市場(chang)中(zhong)的(de)消費者要(yao)做一個清晰的(de)定(ding)位，消費者的(de)愛好、性別、經濟(ji)能力都要(yao)做一個初(chu)步(bu)的(de)預估(gu)，根據調研數據進行品牌定(ding)位。

3、給品牌設計富有創意的廣告宣傳

語(yu)品(pin)牌定(ding)(ding)位和消費群體的(de)(de)定(ding)(ding)位確定(ding)(ding)以(yi)后(hou)，就要為品(pin)牌設計廣(guang)告宣傳(chuan)語(yu)，體現出品(pin)牌的(de)(de)使命(ming)感(gan)和核心價(jia)值觀。企(qi)業進行(xing)品(pin)牌設計的(de)(de)時候，首先從logo的(de)(de)形象開始著(zhu)手(shou)設計。

4、選擇合適的品牌營銷渠道

每個(ge)企業(ye)因(yin)為發展情(qing)況(kuang)不同，品牌營銷渠道應(ying)該選擇(ze)適合自身(shen)發展的，根據(ju)企業(ye)資(zi)金情(qing)況(kuang)，規避一些不必要的風(feng)險(xian)，不要讓廣告(gao)費用太高，造(zao)成(cheng)負(fu)債(zhai)壓力，從而造(zao)成(cheng)資(zi)金鏈(lian)斷裂，給企業(ye)帶來危機。

5、做好品牌管理

一(yi)個品(pin)牌(pai)形象打出來以后(hou)，一(yi)定要(yao)(yao)確保說到(dao)做到(dao)，進(jin)行合(he)理的(de)廣告宣傳，不要(yao)(yao)夸大而(er)損害自(zi)身(shen)企業的(de)品(pin)牌(pai)形象，削弱品(pin)牌(pai)的(de)價值，一(yi)定要(yao)(yao)把控產品(pin)的(de)質量，保護消費者的(de)合(he)法權益。