一、美妝集合店的特點

1、性價比高，品(pin)牌(pai)豐富，觸手可得(de)。在幾百平方米或(huo)上(shang)千平方米空間內，各種(zhong)大牌(pai)化妝品(pin)、護膚品(pin)、小樣聚集在一起，幾乎(hu)都是免稅店價格，可免費試(shi)用。相比線上(shang)，在這里(li)付完錢(qian)，立(li)馬就可得(de)到。

2、門店(dian)內部(bu)設計個(ge)性化強烈，比(bi)較符合(he)時下Z世代年(nian)輕(qing)人視覺、感官審美(mei)。如HARMAY工業(ye)倉儲風、調(diao)色師(shi)彩色美(mei)妝(zhuang)蛋(dan)墻面、喜燃(ran)浴(yu)室(shi)體(ti)驗(yan)空間、黑洞(dong)宇宙天體(ti)風格(ge)，符合(he)年(nian)輕(qing)人追(zhui)求(qiu)的簡約格(ge)調(diao)、前(qian)沿與(yu)腦洞(dong)設計。

3、無(wu)(wu)人跟隨，隨心(xin)購。相比較于傳(chuan)統彩妝(zhuang)、護(hu)膚店(dian)，在這里無(wu)(wu)需被銷售(shou)人員推(tui)薦、跟著、盯著等類似這些過于熱情的服(fu)務所困擾。可以無(wu)(wu)憂慮討論(lun)品牌好壞、網(wang)上比價格、拍照。這很(hen)大程度(du)上消除了消費(fei)者與(yu)門店(dian)、品牌的距離及刻板印象(xiang)。

4、地理位置優越。美妝集(ji)合店基本上選(xuan)址都在(zai)一(yi)座城市比較繁華、有標志(zhi)意義的地方，儀式感(gan)強，客流量大(da)，人群集(ji)中度高。

該圖片由注冊用戶"天空之城"提供，版權聲明反饋

二、新型美妝集合店與傳統美妝集合店的區別

傳統與(yu)新(xin)型美妝集合店商業模式的不同主要體現(xian)在(zai)人、貨(huo)、場三個方面(mian)。

1、人

（1）客(ke)群(qun)(qun)定(ding)位：傳(chuan)統美妝集合(he)店定(ding)位在(zai)中青年群(qun)(qun)體；新型美妝集合(he)店定(ding)位在(zai)Z世代(dai)年輕群(qun)(qun)體。

（2）門店服務：傳(chuan)統(tong)美(mei)妝集合店采(cai)用貼(tie)身導購模式，BA向顧客介紹推薦(jian)商品并引導消費；新型美(mei)妝集合店采(cai)取(qu)自主購物模式，BA不跟隨、不打擾，僅(jin)在(zai)客戶有需要時提供幫助。

2、貨

（1）選品(pin)(pin)(pin)策略：傳統美妝(zhuang)集合店以國(guo)際大牌(pai)(pai)、老(lao)牌(pai)(pai)國(guo)貨及自營品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)為主；新(xin)型美妝(zhuang)集合店包括國(guo)際大牌(pai)(pai)及小眾(zhong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、國(guo)貨及日韓潮牌(pai)(pai)、大牌(pai)(pai)小樣，對新(xin)銳品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)更加開放友好。

（2）對(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)方(fang)的話語權：傳(chuan)(chuan)統美(mei)妝(zhuang)集(ji)合(he)店較(jiao)強，其中(zhong)國(guo)(guo)際大牌(pai)(pai)和傳(chuan)(chuan)統國(guo)(guo)貨(huo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)均由品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)直接(jie)供(gong)貨(huo)，新(xin)興品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)中(zhong)，傳(chuan)(chuan)統美(mei)妝(zhuang)集(ji)合(he)店通常會要求(qiu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)方(fang)提(ti)供(gong)市場戰略(lve)并簽訂(ding)保底價(jia)；新(xin)型(xing)美(mei)妝(zhuang)集(ji)合(he)店較(jiao)弱(ruo)，難(nan)以獲得國(guo)(guo)際大牌(pai)(pai)直接(jie)供(gong)貨(huo)，而國(guo)(guo)貨(huo)潮(chao)牌(pai)(pai)、海外(wai)小(xiao)眾品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)等，由品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)直接(jie)供(gong)貨(huo)，并與部分(fen)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)達成(cheng)戰略(lve)合(he)作，包(bao)括獨(du)家代理、新(xin)品(pin)(pin)(pin)首(shou)發等。

（3）代銷(xiao)&買斷模式(shi)：傳統美(mei)妝集合(he)店(dian)代銷(xiao)模式(shi)為主；新型美(mei)妝集合(he)店(dian)買斷模式(shi)為主。

（4）數(shu)字化運營(ying)：傳統美(mei)妝集合店(dian)(dian)供(gong)應鏈(lian)能力(li)較(jiao)強(qiang)，在(zai)倉庫庫存(cun)控(kong)制、貨架(jia)及(ji)(ji)時補貨等方面把控(kong)能力(li)強(qiang)；新型(xing)美(mei)妝集合店(dian)(dian)注(zhu)重存(cun)量用戶復購、新用戶引(yin)流及(ji)(ji)大數(shu)據選品，數(shu)字化能力(li)多處于搭建階段。

3、場

（1）場景布(bu)置：傳(chuan)統美妝(zhuang)集(ji)合店場景布(bu)局較為(wei)傳(chuan)統，設計感弱；新型美妝(zhuang)集(ji)合店注(zhu)重設計感和(he)個性化(hua)，通過門店裝(zhuang)修和(he)貨品擺放打造具備打卡和(he)社交屬性的網紅場景。

（2）貨品陳列：傳統美妝集合店美妝產品主要按品牌陳列，貨架擺放整齊密集；新型美妝集合店以品(pin)類為主(zhu)、品(pin)牌為輔的方(fang)式對店內美妝區(qu)域進行劃分，定期更(geng)新產品(pin)陳列方(fang)式。