一、廣告平面設計師是什么職業

廣告平面設計師，又叫平面廣告設計師，是從事平面廣告設計的設計師，所謂平面廣告(gao)，就是(shi)以長、寬兩(liang)維形態傳達(da)視覺信息的各種(zhong)廣告(gao)媒體的廣告(gao)。

二、廣告平面設計師的工作內容

廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)一般會(hui)招聘(pin)廣(guang)告(gao)設(she)(she)計師，廣(guang)告(gao)平(ping)面設(she)(she)計師是廣(guang)告(gao)設(she)(she)計師的(de)一個分(fen)支職(zhi)業，其(qi)主(zhu)要的(de)工(gong)作(zuo)內(nei)容(rong)和職(zhi)責有(you)：

1、負責公司日常宣傳、策劃設計制作與創新。

2、廣告平(ping)面設計、制作(zuo)及(ji)其它圖文處理，與(yu)合(he)作(zuo)方(fang)進行溝(gou)通并獨立(li)提(ti)案。

3、協助其他部門人員對廣告設計及美學方面的工作順利完成。

4、與協作方溝通(tong)，保證(zheng)各類平面(mian)項目的(de)質量極(ji)其時間的(de)把握，成功的(de)驗收。

5、利用自身的行業(ye)背景和知識，在設計(ji)和制作上有(you)效的控制成本(ben)。

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三、平面廣告設計師應具備的能力有哪些

隨著廣告(gao)行業的發展，業內對平(ping)面廣告(gao)設(she)計師的要求越(yue)來越(yue)高，現代平(ping)面廣告(gao)設(she)計師應具備以下(xia)能力(li)：

1、記憶能力

記(ji)(ji)憶(yi)能(neng)力(li)是(shi)平(ping)面廣告設(she)計師學習和創新所不(bu)可缺(que)少的(de)(de)基(ji)本能(neng)力(li)。記(ji)(ji)憶(yi)的(de)(de)強(qiang)弱影響著其他(ta)能(neng)力(li)的(de)(de)效應，因此有(you)意識的(de)(de)培養記(ji)(ji)憶(yi)能(neng)力(li)，是(shi)廣告設(she)計師不(bu)可缺(que)少的(de)(de)基(ji)本訓練。

2、觀察能力

觀(guan)察(cha)，是(shi)平面廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)師知覺形態中有意識(shi)、有計(ji)(ji)劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)一種活動。如(ru)(ru)果(guo)說記憶(yi)是(shi)策(ce)劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)基礎(chu)，那么(me)，觀(guan)察(cha)則是(shi)策(ce)劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)關鍵(jian)。廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)師在接受廣(guang)告(gao)(gao)(gao)委托后(hou)，對市場(chang)產品和消(xiao)費群體的(de)(de)(de)調查研究，其主渠道是(shi)靠廣(guang)告(gao)(gao)(gao)策(ce)劃(hua)(hua)者(zhe)的(de)(de)(de)洞察(cha)力，這(zhe)是(shi)把握廣(guang)告(gao)(gao)(gao)成功過程的(de)(de)(de)重要手段。如(ru)(ru)果(guo)缺(que)乏對市場(chang)、商(shang)品、消(xiao)費、競爭(zheng)等趨(qu)勢的(de)(de)(de)觀(guan)察(cha)能力，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)策(ce)劃(hua)(hua)者(zhe)就可(ke)能在錯誤的(de)(de)(de)時(shi)間、錯誤的(de)(de)(de)地點，進行毫(hao)無意義的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)宣(xuan)傳。

3、思維能力

思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)力(li)，是(shi)(shi)平(ping)面廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)師(shi)對客(ke)(ke)觀(guan)事(shi)物(wu)作出(chu)思(si)(si)(si)(si)考(kao)的(de)(de)(de)(de)能(neng)力(li)。思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)類(lei)型(xing)很多(duo)，廣(guang)告(gao)(gao)策劃(hua)師(shi)所具備的(de)(de)(de)(de)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)力(li)主要是(shi)(shi)抽象(xiang)(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)和現象(xiang)(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)力(li)。思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)(cheng)是(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)師(shi)對客(ke)(ke)觀(guan)事(shi)物(wu)分析和綜(zong)合的(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)(cheng)。通過(guo)抽象(xiang)(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)，去粗取精，去偽存真，留下本(ben)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)東西，拋棄非本(ben)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)東西，找出(chu)客(ke)(ke)觀(guan)事(shi)物(wu)的(de)(de)(de)(de)本(ben)質(zhi)與規(gui)律性(xing)的(de)(de)(de)(de)認識(shi)(shi)。經過(guo)分析，綜(zong)合抽象(xiang)(xiang)(xiang)、概括、進而作出(chu)判斷(duan)和推理(li)，這是(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)師(shi)認識(shi)(shi)客(ke)(ke)觀(guan)事(shi)物(wu)不可缺(que)少的(de)(de)(de)(de)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)力(li)。現象(xiang)(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)，是(shi)(shi)人類(lei)現象(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)把握、認識(shi)(shi)世界的(de)(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)方式，是(shi)(shi)人類(lei)認識(shi)(shi)中(zhong)理(li)性(xing)認識(shi)(shi)階段的(de)(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)類(lei)型(xing)。抽象(xiang)(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)似乎以概念為中(zhong)心思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)活動。因此，整個思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)過(guo)程(cheng)(cheng)，是(shi)(shi)提(ti)煉的(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)(cheng)。在這個過(guo)程(cheng)(cheng)中(zhong)創造形象(xiang)(xiang)(xiang)和典型(xing)意(yi)境，是(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)師(shi)必備的(de)(de)(de)(de)能(neng)力(li)。

4、想像能力

想(xiang)(xiang)像(xiang)，是平面(mian)廣(guang)(guang)告設(she)(she)計師(shi)智(zhi)能結構的(de)(de)一(yi)個重要(yao)部(bu)分。沒有(you)(you)想(xiang)(xiang)像(xiang)的(de)(de)策劃者，在廣(guang)(guang)告設(she)(she)計中不可(ke)能有(you)(you)多大的(de)(de)作為和壯舉。想(xiang)(xiang)像(xiang)力既(ji)是一(yi)種思維能力，又有(you)(you)別于思維能力，廣(guang)(guang)告設(she)(she)計者在廣(guang)(guang)告創意(yi)過程中，只(zhi)有(you)(you)插(cha)上(shang)想(xiang)(xiang)像(xiang)的(de)(de)翅膀，才能到達藝術廣(guang)(guang)告設(she)(she)計的(de)(de)高度。沒有(you)(you)想(xiang)(xiang)像(xiang)力，也就沒有(you)(you)創新之(zhi)舉，想(xiang)(xiang)像(xiang)力是廣(guang)(guang)告設(she)(she)計師(shi)不可(ke)或缺的(de)(de)能力。

5、創新能力

創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)能力，是(shi)(shi)平面廣告設(she)(she)計師(shi)的核心(xin)部分，以(yi)創(chuang)(chuang)(chuang)意為中心(xin)是(shi)(shi)廣告設(she)(she)計的靈(ling)魂。沒有創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)，何來創(chuang)(chuang)(chuang)意，創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)能力，是(shi)(shi)指廣告設(she)(she)計師(shi)在廣告設(she)(she)計活動(dong)中具有提出新(xin)思想(xiang)、新(xin)意境，想(xiang)出新(xin)形(xing)(xing)象、新(xin)方(fang)法、行點子的能力。現代(dai)廣告的基本(ben)目的，是(shi)(shi)創(chuang)(chuang)(chuang)造顧(gu)客、創(chuang)(chuang)(chuang)造形(xing)(xing)象、創(chuang)(chuang)(chuang)造效益、創(chuang)(chuang)(chuang)造未來。因此，創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)能力在整個廣告策劃設(she)(she)計師(shi)的能力中占(zhan)有重要地位。

6、反應能力

反(fan)應(ying)能(neng)力(li)(li)，是指平面廣告(gao)設計師對客觀事(shi)物，比如市(shi)場競爭(zheng)、商品流通、國內外貿易、消費群體的(de)(de)心(xin)理定(ding)勢(shi)等刺(ci)激時(shi)，神經中樞及大腦思維(wei)的(de)(de)感覺器(qi)官所作(zuo)出(chu)的(de)(de)反(fan)應(ying)能(neng)力(li)(li)。反(fan)應(ying)能(neng)力(li)(li)強，敏銳性就(jiu)高；反(fan)應(ying)能(neng)力(li)(li)差(cha)，對外界刺(ci)激的(de)(de)反(fan)應(ying)就(jiu)遲鈍。作(zuo)為一個廣告(gao)策劃設計者，倘(tang)如反(fan)應(ying)能(neng)力(li)(li)不(bu)夠(gou)，對廣告(gao)計劃就(jiu)不(bu)可能(neng)處于最佳可行(xing)的(de)(de)態勢(shi)。

7、研究能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性質和發展規律的能力。在廣告運動中，廣告設計師必須具有研究問題、確定問題和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設計師對(dui)廣告主提(ti)出(chu)的問題缺乏研究、分(fen)析和優化的綜(zong)合(he)能力(li)，所(suo)確(que)定的廣告目標就很難準確(que)無誤。

8、表達能力和審美能力

表(biao)達(da)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)，是指在(zai)擬定廣(guang)告(gao)計(ji)劃時，表(biao)達(da)自己觀(guan)點和意見的(de)(de)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)，或(huo)在(zai)廣(guang)告(gao)活動(dong)中，運用廣(guang)告(gao)文(wen)案、廣(guang)告(gao)設計(ji)將(jiang)廣(guang)告(gao)創(chuang)意有(you)效地表(biao)達(da)出來的(de)(de)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)。表(biao)達(da)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)包(bao)含著(zhu)說服能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)、解釋能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)、辯論能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)、文(wen)字寫作(zuo)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)，以及(ji)動(dong)作(zuo)語言、表(biao)演的(de)(de)感染力(li)(li)(li)(li)等。有(you)些廣(guang)告(gao)設計(ji)人(ren)(ren)員在(zai)廣(guang)告(gao)創(chuang)意中，想(xiang)(xiang)像(xiang)極為豐(feng)富，但(dan)表(biao)達(da)時，就發(fa)生了(le)困難，這除了(le)缺乏現代的(de)(de)技術(shu)因素外，人(ren)(ren)的(de)(de)表(biao)達(da)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)不(bu)強也是廣(guang)告(gao)創(chuang)新的(de)(de)一個障礙(ai)。設計(ji)師(shi)必須具(ju)有(you)高人(ren)(ren)一等的(de)(de)審美能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)，其(qi)中包(bao)括敏(min)銳的(de)(de)觀(guan)察、豐(feng)富的(de)(de)想(xiang)(xiang)像(xiang)、靈活的(de)(de)構思，在(zai)綜合審美能(neng)(neng)(neng)領先于(yu)他人(ren)(ren)。