一、廣告平面設計師是什么職業

廣告平面設計師，又叫平面廣告設計師，是從事平面廣告設計的設計師，所(suo)謂(wei)平(ping)面廣告(gao)(gao)，就是以(yi)長、寬(kuan)兩(liang)維形態傳達視覺(jue)信息的各種(zhong)廣告(gao)(gao)媒(mei)體的廣告(gao)(gao)。

二、廣告平面設計師的工作內容

廣告公司一(yi)般會(hui)招聘(pin)廣告設計師(shi)，廣告平面設計師(shi)是廣告設計師(shi)的一(yi)個(ge)分支(zhi)職業，其(qi)主(zhu)要的工(gong)作內(nei)容(rong)和(he)職責有：

1、負(fu)責公(gong)司日常宣傳、策劃設計制作與創新。

2、廣告平面設計、制作及其它圖文處(chu)理，與合(he)作方進行溝通并獨立(li)提案。

3、協助其他部門人員對廣告設計及(ji)美學(xue)方面的工(gong)作順利完(wan)成。

4、與(yu)協作方溝通(tong)，保證各類平面項目的(de)質(zhi)量極其(qi)時間的(de)把(ba)握，成功的(de)驗收。

5、利用自(zi)身的行業背景和(he)(he)知識，在設計(ji)和(he)(he)制(zhi)作上有效的控制(zhi)成本(ben)。

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三、平面廣告設計師應具備的能力有哪些

隨著(zhu)廣告行業的(de)發展，業內對(dui)平(ping)面廣告設計師的(de)要(yao)求越(yue)來越(yue)高，現代平(ping)面廣告設計師應具備以下能(neng)力：

1、記憶能力

記憶能(neng)力是平面廣告設計(ji)師(shi)學(xue)習(xi)和(he)創新所不(bu)可缺少的(de)(de)基(ji)本(ben)能(neng)力。記憶的(de)(de)強弱影響著其(qi)他能(neng)力的(de)(de)效(xiao)應(ying)，因(yin)此有(you)意識(shi)的(de)(de)培(pei)養記憶能(neng)力，是廣告設計(ji)師(shi)不(bu)可缺少的(de)(de)基(ji)本(ben)訓練。

2、觀察能力

觀(guan)(guan)察(cha)(cha)，是(shi)平(ping)面廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計師(shi)知(zhi)覺形態中有意識(shi)、有計劃(hua)的(de)一種活動。如果說記(ji)憶是(shi)策(ce)劃(hua)的(de)基礎，那么(me)，觀(guan)(guan)察(cha)(cha)則是(shi)策(ce)劃(hua)的(de)關鍵。廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計師(shi)在接受廣(guang)告(gao)(gao)委托后(hou)，對(dui)市(shi)場(chang)(chang)產品(pin)和(he)消(xiao)費(fei)群體的(de)調查研究，其(qi)主(zhu)渠道(dao)是(shi)靠廣(guang)告(gao)(gao)策(ce)劃(hua)者(zhe)(zhe)的(de)洞察(cha)(cha)力(li)，這是(shi)把握(wo)廣(guang)告(gao)(gao)成功(gong)過程(cheng)的(de)重要手段。如果缺乏(fa)對(dui)市(shi)場(chang)(chang)、商品(pin)、消(xiao)費(fei)、競爭等趨勢的(de)觀(guan)(guan)察(cha)(cha)能力(li)，廣(guang)告(gao)(gao)策(ce)劃(hua)者(zhe)(zhe)就可能在錯誤的(de)時(shi)間(jian)、錯誤的(de)地點，進行毫無意義的(de)廣(guang)告(gao)(gao)宣傳。

3、思維能力

思(si)(si)(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)能(neng)力，是(shi)平(ping)面廣(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)對客(ke)觀(guan)事物(wu)(wu)作(zuo)出(chu)思(si)(si)(si)(si)(si)(si)考的(de)(de)(de)(de)能(neng)力。思(si)(si)(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)類型(xing)很多(duo)，廣(guang)告(gao)策劃師(shi)(shi)所具(ju)備(bei)的(de)(de)(de)(de)思(si)(si)(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)能(neng)力主(zhu)要是(shi)抽象(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)和現象(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)能(neng)力。思(si)(si)(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)過程是(shi)廣(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)對客(ke)觀(guan)事物(wu)(wu)分(fen)析(xi)和綜合的(de)(de)(de)(de)過程。通過抽象(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)，去粗取精，去偽存真，留下(xia)本質的(de)(de)(de)(de)東西，拋棄非本質的(de)(de)(de)(de)東西，找出(chu)客(ke)觀(guan)事物(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)本質與規律性的(de)(de)(de)(de)認(ren)識(shi)。經過分(fen)析(xi)，綜合抽象(xiang)(xiang)、概括、進而作(zuo)出(chu)判斷(duan)和推理(li)，這是(shi)廣(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)認(ren)識(shi)客(ke)觀(guan)事物(wu)(wu)不可缺少(shao)的(de)(de)(de)(de)思(si)(si)(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)能(neng)力。現象(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)，是(shi)人類現象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)把(ba)握、認(ren)識(shi)世界的(de)(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)思(si)(si)(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)方式，是(shi)人類認(ren)識(shi)中理(li)性認(ren)識(shi)階段(duan)的(de)(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)思(si)(si)(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)類型(xing)。抽象(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)似(si)乎以(yi)概念為中心思(si)(si)(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)活動。因此(ci)，整個(ge)思(si)(si)(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)過程，是(shi)提(ti)煉的(de)(de)(de)(de)過程。在這個(ge)過程中創造形象(xiang)(xiang)和典(dian)型(xing)意境，是(shi)廣(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)必備(bei)的(de)(de)(de)(de)能(neng)力。

4、想像能力

想像(xiang)，是(shi)平面廣(guang)(guang)告設(she)(she)計(ji)師智能(neng)(neng)結(jie)構的一(yi)個(ge)重要部分。沒(mei)有(you)(you)想像(xiang)的策劃(hua)者，在(zai)(zai)廣(guang)(guang)告設(she)(she)計(ji)中(zhong)不(bu)可能(neng)(neng)有(you)(you)多大的作為(wei)和壯舉(ju)。想像(xiang)力(li)既是(shi)一(yi)種思維能(neng)(neng)力(li)，又(you)有(you)(you)別于思維能(neng)(neng)力(li)，廣(guang)(guang)告設(she)(she)計(ji)者在(zai)(zai)廣(guang)(guang)告創意過程中(zhong)，只有(you)(you)插上想像(xiang)的翅膀，才能(neng)(neng)到達(da)藝術廣(guang)(guang)告設(she)(she)計(ji)的高度(du)。沒(mei)有(you)(you)想像(xiang)力(li)，也就(jiu)沒(mei)有(you)(you)創新之舉(ju)，想像(xiang)力(li)是(shi)廣(guang)(guang)告設(she)(she)計(ji)師不(bu)可或缺的能(neng)(neng)力(li)。

5、創新能力

創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能力，是平(ping)面廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)師的(de)核(he)心部分，以創(chuang)(chuang)(chuang)意為中心是廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)的(de)靈(ling)魂(hun)。沒有(you)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)，何來創(chuang)(chuang)(chuang)意，創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能力，是指廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)師在廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)活動中具(ju)有(you)提出(chu)新(xin)(xin)思想、新(xin)(xin)意境，想出(chu)新(xin)(xin)形象、新(xin)(xin)方法、行點子的(de)能力。現代廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)基(ji)本目的(de)，是創(chuang)(chuang)(chuang)造顧客、創(chuang)(chuang)(chuang)造形象、創(chuang)(chuang)(chuang)造效(xiao)益、創(chuang)(chuang)(chuang)造未(wei)來。因此，創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能力在整個廣(guang)告(gao)(gao)(gao)策劃(hua)設(she)計(ji)(ji)師的(de)能力中占有(you)重要地位。

6、反應能力

反(fan)(fan)(fan)應(ying)(ying)能力，是指平面(mian)廣告設計(ji)(ji)師(shi)對(dui)客觀事(shi)物，比如市場競爭(zheng)、商品流通、國內外貿易、消費群體的(de)(de)心理(li)定勢等刺激時，神(shen)經中樞(shu)及大腦思維(wei)的(de)(de)感覺器官所作(zuo)出的(de)(de)反(fan)(fan)(fan)應(ying)(ying)能力。反(fan)(fan)(fan)應(ying)(ying)能力強(qiang)，敏銳(rui)性就高；反(fan)(fan)(fan)應(ying)(ying)能力差，對(dui)外界刺激的(de)(de)反(fan)(fan)(fan)應(ying)(ying)就遲鈍(dun)。作(zuo)為一個廣告策劃設計(ji)(ji)者，倘如反(fan)(fan)(fan)應(ying)(ying)能力不(bu)夠，對(dui)廣告計(ji)(ji)劃就不(bu)可能處于(yu)最佳可行的(de)(de)態勢。

7、研究能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性質和發展規律的能力。在廣告運動中，廣告設計師必須具有研究問題、確定問題和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設計師對廣(guang)告(gao)主提出的(de)問題缺乏研究、分析(xi)和優化的(de)綜合能力，所確(que)定的(de)廣(guang)告(gao)目(mu)標(biao)就(jiu)很難準確(que)無(wu)誤。

8、表達能力和審美能力

表(biao)(biao)達能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)，是指在(zai)擬定廣告(gao)(gao)(gao)計(ji)劃時，表(biao)(biao)達自己觀點和意見的(de)(de)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)，或在(zai)廣告(gao)(gao)(gao)活(huo)動中，運用廣告(gao)(gao)(gao)文案、廣告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)將(jiang)廣告(gao)(gao)(gao)創(chuang)意有(you)效地表(biao)(biao)達出來的(de)(de)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)。表(biao)(biao)達能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)包含著說服(fu)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)、解釋能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)、辯論能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)、文字寫作能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)，以及動作語言、表(biao)(biao)演的(de)(de)感染(ran)力(li)(li)等。有(you)些廣告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)人(ren)(ren)員(yuan)在(zai)廣告(gao)(gao)(gao)創(chuang)意中，想像(xiang)極為豐(feng)富(fu)，但表(biao)(biao)達時，就發生了(le)困難，這除了(le)缺乏現(xian)代的(de)(de)技術因素外，人(ren)(ren)的(de)(de)表(biao)(biao)達能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)不強也是廣告(gao)(gao)(gao)創(chuang)新的(de)(de)一個障礙。設(she)計(ji)師必須具有(you)高人(ren)(ren)一等的(de)(de)審美能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)，其(qi)中包括敏銳的(de)(de)觀察(cha)、豐(feng)富(fu)的(de)(de)想像(xiang)、靈活(huo)的(de)(de)構思，在(zai)綜(zong)合審美能(neng)(neng)(neng)領先于他人(ren)(ren)。