一、廣告平面設計師是什么職業

廣告平面設計師，又叫平面廣告設計師，是從事平面廣告設計的設計師，所謂平面廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，就是以長、寬兩維形態傳達視覺信(xin)息(xi)的各(ge)種廣(guang)(guang)告(gao)(gao)媒體的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。

二、廣告平面設計師的工作內容

廣(guang)告公司一般會(hui)招聘廣(guang)告設(she)計(ji)師，廣(guang)告平面(mian)設(she)計(ji)師是(shi)廣(guang)告設(she)計(ji)師的(de)一個(ge)分支職業，其主要的(de)工作內容和(he)職責(ze)有：

1、負責公(gong)司日常宣(xuan)傳、策劃(hua)設計制作與創新。

2、廣告平面設計(ji)、制(zhi)作及其它圖文處理，與合作方(fang)進(jin)行溝通(tong)并(bing)獨立提案(an)。

3、協助其他部門人員對廣告設(she)計(ji)及美學方(fang)面的工作(zuo)順(shun)利(li)完(wan)成。

4、與協(xie)作(zuo)方溝(gou)通，保證各類平面項目(mu)的質(zhi)量極其時間(jian)的把握，成功的驗收。

5、利用自(zi)身的行業(ye)背景和(he)知識，在設計和(he)制(zhi)作上有效的控制(zhi)成本。

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三、平面廣告設計師應具備的能力有哪些

隨著廣告(gao)行業(ye)的(de)發展(zhan)，業(ye)內對平面廣告(gao)設計師的(de)要求越(yue)(yue)來越(yue)(yue)高，現(xian)代平面廣告(gao)設計師應具備以下能力：

1、記憶能力

記憶能力(li)是平面廣告設(she)計(ji)師(shi)學習和(he)創新所不可(ke)缺少(shao)(shao)的(de)基本能力(li)。記憶的(de)強弱影響著其他能力(li)的(de)效應，因此有意識的(de)培養(yang)記憶能力(li)，是廣告設(she)計(ji)師(shi)不可(ke)缺少(shao)(shao)的(de)基本訓(xun)練。

2、觀察能力

觀察(cha)，是(shi)平面(mian)廣(guang)(guang)告設計(ji)(ji)師知覺(jue)形(xing)態中有(you)意(yi)識、有(you)計(ji)(ji)劃的(de)(de)一種(zhong)活(huo)動。如(ru)果說記(ji)憶是(shi)策劃的(de)(de)基礎，那(nei)么，觀察(cha)則是(shi)策劃的(de)(de)關鍵。廣(guang)(guang)告設計(ji)(ji)師在(zai)接受廣(guang)(guang)告委托后，對(dui)市(shi)場(chang)產品和消費(fei)群體的(de)(de)調查研究(jiu)，其(qi)主渠(qu)道是(shi)靠廣(guang)(guang)告策劃者(zhe)的(de)(de)洞察(cha)力，這是(shi)把握廣(guang)(guang)告成功過程的(de)(de)重(zhong)要手段。如(ru)果缺乏對(dui)市(shi)場(chang)、商品、消費(fei)、競爭等趨勢的(de)(de)觀察(cha)能(neng)力，廣(guang)(guang)告策劃者(zhe)就可(ke)能(neng)在(zai)錯(cuo)誤(wu)的(de)(de)時間、錯(cuo)誤(wu)的(de)(de)地點，進行毫(hao)無意(yi)義的(de)(de)廣(guang)(guang)告宣傳。

3、思維能力

思(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)(neng)力(li)，是(shi)平(ping)面(mian)廣(guang)告設計(ji)(ji)師對客(ke)觀(guan)事物(wu)作出思(si)考的(de)(de)(de)能(neng)(neng)力(li)。思(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)類(lei)(lei)型很多，廣(guang)告策劃師所具備的(de)(de)(de)思(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)(neng)力(li)主要是(shi)抽象(xiang)(xiang)思(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)和現(xian)象(xiang)(xiang)思(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)(neng)力(li)。思(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)(cheng)是(shi)廣(guang)告設計(ji)(ji)師對客(ke)觀(guan)事物(wu)分析和綜合(he)的(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)(cheng)。通(tong)過(guo)抽象(xiang)(xiang)思(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)，去粗取(qu)精，去偽存(cun)真，留下本(ben)質(zhi)的(de)(de)(de)東西(xi)，拋棄非(fei)本(ben)質(zhi)的(de)(de)(de)東西(xi)，找出客(ke)觀(guan)事物(wu)的(de)(de)(de)本(ben)質(zhi)與規律(lv)性的(de)(de)(de)認(ren)識(shi)(shi)。經過(guo)分析，綜合(he)抽象(xiang)(xiang)、概括、進而作出判斷(duan)和推理，這(zhe)是(shi)廣(guang)告設計(ji)(ji)師認(ren)識(shi)(shi)客(ke)觀(guan)事物(wu)不(bu)可缺少(shao)的(de)(de)(de)思(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)(neng)力(li)。現(xian)象(xiang)(xiang)思(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)，是(shi)人類(lei)(lei)現(xian)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)把握、認(ren)識(shi)(shi)世(shi)界的(de)(de)(de)一種思(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)方(fang)式，是(shi)人類(lei)(lei)認(ren)識(shi)(shi)中(zhong)理性認(ren)識(shi)(shi)階段的(de)(de)(de)一種思(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)類(lei)(lei)型。抽象(xiang)(xiang)思(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)似乎以概念為中(zhong)心思(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)活動。因此，整個思(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)過(guo)程(cheng)(cheng)，是(shi)提煉的(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)(cheng)。在(zai)這(zhe)個過(guo)程(cheng)(cheng)中(zhong)創造(zao)形象(xiang)(xiang)和典型意境(jing)，是(shi)廣(guang)告設計(ji)(ji)師必備的(de)(de)(de)能(neng)(neng)力(li)。

4、想像能力

想(xiang)像(xiang)，是(shi)平面(mian)廣(guang)告設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)師智能(neng)(neng)結構(gou)的(de)一(yi)個(ge)重要部分。沒有(you)想(xiang)像(xiang)的(de)策劃(hua)者(zhe)，在(zai)廣(guang)告設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)不可能(neng)(neng)有(you)多大(da)的(de)作(zuo)為(wei)和壯舉。想(xiang)像(xiang)力(li)(li)既是(shi)一(yi)種(zhong)思維能(neng)(neng)力(li)(li)，又有(you)別于思維能(neng)(neng)力(li)(li)，廣(guang)告設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)者(zhe)在(zai)廣(guang)告創(chuang)意過程中(zhong)，只有(you)插(cha)上想(xiang)像(xiang)的(de)翅膀，才能(neng)(neng)到達藝術廣(guang)告設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)高度。沒有(you)想(xiang)像(xiang)力(li)(li)，也(ye)就沒有(you)創(chuang)新之舉，想(xiang)像(xiang)力(li)(li)是(shi)廣(guang)告設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)師不可或缺的(de)能(neng)(neng)力(li)(li)。

5、創新能力

創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能(neng)力(li)，是(shi)平面廣(guang)(guang)(guang)告設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師的(de)(de)(de)核心部分，以創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)為(wei)中(zhong)心是(shi)廣(guang)(guang)(guang)告設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)靈魂(hun)。沒有(you)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)，何來創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)，創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能(neng)力(li)，是(shi)指(zhi)廣(guang)(guang)(guang)告設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師在廣(guang)(guang)(guang)告設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)活動中(zhong)具有(you)提出新(xin)(xin)思想、新(xin)(xin)意(yi)(yi)境，想出新(xin)(xin)形象、新(xin)(xin)方(fang)法、行點子的(de)(de)(de)能(neng)力(li)。現代廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)(de)基本(ben)目的(de)(de)(de)，是(shi)創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)(zao)顧客、創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)(zao)形象、創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)(zao)效(xiao)益、創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)(zao)未來。因此，創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能(neng)力(li)在整(zheng)個(ge)廣(guang)(guang)(guang)告策(ce)劃設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師的(de)(de)(de)能(neng)力(li)中(zhong)占有(you)重要地位(wei)。

6、反應能力

反(fan)(fan)(fan)(fan)(fan)應(ying)(ying)能(neng)(neng)力，是指(zhi)平面(mian)廣告(gao)(gao)設計(ji)師對客觀事(shi)物，比如(ru)市(shi)場競(jing)爭(zheng)、商品流通、國(guo)內(nei)外貿易、消費群體(ti)的(de)心理(li)定(ding)勢等(deng)刺激(ji)時，神(shen)經中樞及大腦(nao)思(si)維的(de)感覺器官(guan)所作出(chu)的(de)反(fan)(fan)(fan)(fan)(fan)應(ying)(ying)能(neng)(neng)力。反(fan)(fan)(fan)(fan)(fan)應(ying)(ying)能(neng)(neng)力強，敏銳性就(jiu)(jiu)高(gao)；反(fan)(fan)(fan)(fan)(fan)應(ying)(ying)能(neng)(neng)力差，對外界刺激(ji)的(de)反(fan)(fan)(fan)(fan)(fan)應(ying)(ying)就(jiu)(jiu)遲鈍。作為一個廣告(gao)(gao)策劃設計(ji)者，倘如(ru)反(fan)(fan)(fan)(fan)(fan)應(ying)(ying)能(neng)(neng)力不夠，對廣告(gao)(gao)計(ji)劃就(jiu)(jiu)不可能(neng)(neng)處于最(zui)佳可行的(de)態勢。

7、研究能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性質和發展規律的能力。在廣告運動中，廣告設計師必須具有研究問題、確定問題和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設計師對廣告主(zhu)提出的(de)問題缺乏研究、分(fen)析和優化(hua)的(de)綜合能力，所確定(ding)的(de)廣告目標就很難準確無誤。

8、表達能力和審美能力

表(biao)(biao)(biao)達(da)(da)(da)能(neng)(neng)力，是指在擬(ni)定廣(guang)(guang)告(gao)計劃時，表(biao)(biao)(biao)達(da)(da)(da)自己觀點和(he)意(yi)見的(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)力，或在廣(guang)(guang)告(gao)活(huo)動(dong)中(zhong)，運(yun)用(yong)廣(guang)(guang)告(gao)文(wen)案、廣(guang)(guang)告(gao)設(she)計將(jiang)廣(guang)(guang)告(gao)創意(yi)有(you)效地表(biao)(biao)(biao)達(da)(da)(da)出來的(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)力。表(biao)(biao)(biao)達(da)(da)(da)能(neng)(neng)力包含著說服能(neng)(neng)力、解釋能(neng)(neng)力、辯論能(neng)(neng)力、文(wen)字寫作(zuo)能(neng)(neng)力，以及動(dong)作(zuo)語(yu)言(yan)、表(biao)(biao)(biao)演的(de)(de)(de)(de)感染力等。有(you)些廣(guang)(guang)告(gao)設(she)計人(ren)員在廣(guang)(guang)告(gao)創意(yi)中(zhong)，想像(xiang)極為(wei)豐富，但表(biao)(biao)(biao)達(da)(da)(da)時，就發生了困難，這除了缺乏現代的(de)(de)(de)(de)技術因(yin)素外，人(ren)的(de)(de)(de)(de)表(biao)(biao)(biao)達(da)(da)(da)能(neng)(neng)力不強也是廣(guang)(guang)告(gao)創新的(de)(de)(de)(de)一個障礙。設(she)計師必須具有(you)高人(ren)一等的(de)(de)(de)(de)審美能(neng)(neng)力，其中(zhong)包括(kuo)敏銳(rui)的(de)(de)(de)(de)觀察、豐富的(de)(de)(de)(de)想像(xiang)、靈活(huo)的(de)(de)(de)(de)構思，在綜合審美能(neng)(neng)領先于他人(ren)。