一、廣告平面設計師是什么職業

廣告平面設計師，又叫平面廣告設計師，是從事平面廣告設計的設計師，所謂平面廣(guang)告(gao)(gao)，就(jiu)是以長、寬兩維形態傳達視(shi)覺信息的各(ge)種廣(guang)告(gao)(gao)媒體的廣(guang)告(gao)(gao)。

二、廣告平面設計師的工作內容

廣(guang)(guang)告(gao)公(gong)司(si)一般會招聘廣(guang)(guang)告(gao)設計師(shi)(shi)，廣(guang)(guang)告(gao)平面設計師(shi)(shi)是廣(guang)(guang)告(gao)設計師(shi)(shi)的一個(ge)分支職(zhi)業，其(qi)主(zhu)要的工(gong)作(zuo)內容(rong)和(he)職(zhi)責有：

1、負責公(gong)司日常宣(xuan)傳(chuan)、策劃設計制作與創(chuang)新(xin)。

2、廣告平(ping)面設計、制作(zuo)及其它(ta)圖文處理(li)，與合作(zuo)方進行溝通并獨立提案。

3、協助其他部門(men)人員對廣告(gao)設(she)計及(ji)美學方面的工(gong)作(zuo)順利完成(cheng)。

4、與協作方(fang)溝通(tong)，保證各類平面(mian)項目的質(zhi)量極其時(shi)間的把握，成功的驗收(shou)。

5、利用(yong)自身的行業背景和知識(shi)，在設計和制(zhi)作上有(you)效(xiao)的控制(zhi)成本。

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三、平面廣告設計師應具備的能力有哪些

隨著(zhu)廣(guang)告行業的發展，業內對平(ping)面廣(guang)告設計師的要求越(yue)來越(yue)高(gao)，現(xian)代平(ping)面廣(guang)告設計師應具(ju)備以下能力：

1、記憶能力

記憶能力(li)(li)是平面廣(guang)告設計師(shi)學習和創新所不可缺少的(de)(de)(de)基本能力(li)(li)。記憶的(de)(de)(de)強弱影(ying)響著其他(ta)能力(li)(li)的(de)(de)(de)效應，因此有意(yi)識(shi)的(de)(de)(de)培養記憶能力(li)(li)，是廣(guang)告設計師(shi)不可缺少的(de)(de)(de)基本訓練(lian)。

2、觀察能力

觀察，是(shi)平面廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)師知覺形態(tai)中有(you)意識、有(you)計(ji)劃(hua)(hua)的(de)(de)一種活(huo)動。如果(guo)說記憶是(shi)策劃(hua)(hua)的(de)(de)基礎，那么，觀察則(ze)是(shi)策劃(hua)(hua)的(de)(de)關鍵。廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)師在接受廣(guang)告(gao)(gao)委(wei)托后(hou)，對市(shi)場(chang)產品和(he)消費群體的(de)(de)調(diao)查研究，其主(zhu)渠道是(shi)靠(kao)廣(guang)告(gao)(gao)策劃(hua)(hua)者(zhe)的(de)(de)洞察力(li)，這是(shi)把握廣(guang)告(gao)(gao)成功過程的(de)(de)重要(yao)手段(duan)。如果(guo)缺(que)乏對市(shi)場(chang)、商品、消費、競爭等趨勢(shi)的(de)(de)觀察能力(li)，廣(guang)告(gao)(gao)策劃(hua)(hua)者(zhe)就可(ke)能在錯(cuo)誤的(de)(de)時間(jian)、錯(cuo)誤的(de)(de)地點，進行(xing)毫(hao)無意義的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)宣(xuan)傳。

3、思維能力

思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)能(neng)(neng)力(li)，是平面廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)師對(dui)客(ke)(ke)觀(guan)事物(wu)作出思(si)(si)(si)(si)考的(de)(de)(de)能(neng)(neng)力(li)。思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)的(de)(de)(de)類(lei)型(xing)很多(duo)，廣(guang)(guang)告(gao)策劃(hua)師所具備的(de)(de)(de)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)能(neng)(neng)力(li)主要是抽(chou)(chou)象(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)和現(xian)象(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)能(neng)(neng)力(li)。思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)的(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)是廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)師對(dui)客(ke)(ke)觀(guan)事物(wu)分析(xi)和綜合(he)的(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)。通過(guo)抽(chou)(chou)象(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)，去粗取精(jing)，去偽(wei)存(cun)真，留下本質(zhi)的(de)(de)(de)東西(xi)，拋棄(qi)非本質(zhi)的(de)(de)(de)東西(xi)，找出客(ke)(ke)觀(guan)事物(wu)的(de)(de)(de)本質(zhi)與(yu)規律(lv)性(xing)的(de)(de)(de)認識(shi)。經過(guo)分析(xi)，綜合(he)抽(chou)(chou)象(xiang)(xiang)、概(gai)括、進而(er)作出判斷和推理(li)，這(zhe)是廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)師認識(shi)客(ke)(ke)觀(guan)事物(wu)不可缺少的(de)(de)(de)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)能(neng)(neng)力(li)。現(xian)象(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)，是人類(lei)現(xian)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)把握(wo)、認識(shi)世界的(de)(de)(de)一種(zhong)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)方(fang)式，是人類(lei)認識(shi)中(zhong)理(li)性(xing)認識(shi)階段的(de)(de)(de)一種(zhong)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)類(lei)型(xing)。抽(chou)(chou)象(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)似乎以概(gai)念(nian)為中(zhong)心思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)活動(dong)。因此，整個思(si)(si)(si)(si)維(wei)(wei)過(guo)程(cheng)，是提煉的(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)。在這(zhe)個過(guo)程(cheng)中(zhong)創造形(xing)象(xiang)(xiang)和典型(xing)意境，是廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)師必(bi)備的(de)(de)(de)能(neng)(neng)力(li)。

4、想像能力

想(xiang)(xiang)像(xiang)(xiang)(xiang)，是平面廣告(gao)(gao)設計(ji)(ji)師智(zhi)能結構的一(yi)個重要部(bu)分。沒(mei)有(you)(you)想(xiang)(xiang)像(xiang)(xiang)(xiang)的策劃者，在(zai)廣告(gao)(gao)設計(ji)(ji)中不可能有(you)(you)多大的作為和(he)壯舉。想(xiang)(xiang)像(xiang)(xiang)(xiang)力既是一(yi)種思維(wei)能力，又有(you)(you)別于思維(wei)能力，廣告(gao)(gao)設計(ji)(ji)者在(zai)廣告(gao)(gao)創意過程中，只(zhi)有(you)(you)插上想(xiang)(xiang)像(xiang)(xiang)(xiang)的翅膀，才能到達藝術廣告(gao)(gao)設計(ji)(ji)的高度(du)。沒(mei)有(you)(you)想(xiang)(xiang)像(xiang)(xiang)(xiang)力，也就沒(mei)有(you)(you)創新(xin)之(zhi)舉，想(xiang)(xiang)像(xiang)(xiang)(xiang)力是廣告(gao)(gao)設計(ji)(ji)師不可或缺的能力。

5、創新能力

創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能(neng)力(li)，是平(ping)面廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)師的(de)(de)(de)核心部分，以創(chuang)(chuang)意為中心是廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)的(de)(de)(de)靈魂。沒有創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)，何來(lai)創(chuang)(chuang)意，創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能(neng)力(li)，是指廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)師在廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)活動中具有提出新(xin)(xin)思想、新(xin)(xin)意境，想出新(xin)(xin)形(xing)象、新(xin)(xin)方法、行點子的(de)(de)(de)能(neng)力(li)。現(xian)代廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)基(ji)本目(mu)的(de)(de)(de)，是創(chuang)(chuang)造(zao)(zao)顧(gu)客、創(chuang)(chuang)造(zao)(zao)形(xing)象、創(chuang)(chuang)造(zao)(zao)效益(yi)、創(chuang)(chuang)造(zao)(zao)未來(lai)。因此，創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能(neng)力(li)在整個廣(guang)告(gao)(gao)(gao)策(ce)劃(hua)設計(ji)師的(de)(de)(de)能(neng)力(li)中占(zhan)有重要(yao)地位。

6、反應能力

反應(ying)(ying)(ying)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)，是指平面廣告設計(ji)師(shi)對(dui)客觀事物，比如(ru)市(shi)場競(jing)爭、商(shang)品流通、國內外貿易、消費群體的(de)(de)心理定勢等刺(ci)激時，神經中(zhong)樞(shu)及(ji)大腦思維的(de)(de)感覺(jue)器(qi)官(guan)所作出的(de)(de)反應(ying)(ying)(ying)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)。反應(ying)(ying)(ying)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)強，敏銳性就(jiu)高；反應(ying)(ying)(ying)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)差，對(dui)外界刺(ci)激的(de)(de)反應(ying)(ying)(ying)就(jiu)遲鈍。作為一個(ge)廣告策劃設計(ji)者(zhe)，倘(tang)如(ru)反應(ying)(ying)(ying)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)不(bu)夠，對(dui)廣告計(ji)劃就(jiu)不(bu)可能(neng)(neng)(neng)處于最佳可行的(de)(de)態勢。

7、研究能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性質和發展規律的能力。在廣告運動中，廣告設計師必須具有研究問題、確定問題和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設計師對廣告主提出的問題(ti)缺乏研究、分析和優(you)化的綜合能(neng)力，所(suo)確定的廣告目標(biao)就很難準確無誤(wu)。

8、表達能力和審美能力

表達能(neng)力(li)，是指(zhi)在擬定廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)計劃時，表達自己觀點和意(yi)見(jian)的(de)(de)能(neng)力(li)，或在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)活動中(zhong)，運用廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)文案(an)、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設計將廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意(yi)有(you)(you)效地表達出(chu)來(lai)的(de)(de)能(neng)力(li)。表達能(neng)力(li)包含著說服(fu)能(neng)力(li)、解釋能(neng)力(li)、辯論能(neng)力(li)、文字寫作能(neng)力(li)，以及動作語言、表演的(de)(de)感染力(li)等。有(you)(you)些廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設計人(ren)員(yuan)在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意(yi)中(zhong)，想像極(ji)為豐(feng)富，但表達時，就發生了困(kun)難，這除了缺乏現代的(de)(de)技術因素外，人(ren)的(de)(de)表達能(neng)力(li)不強也是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)創(chuang)新(xin)的(de)(de)一(yi)個障礙。設計師必須具有(you)(you)高人(ren)一(yi)等的(de)(de)審美能(neng)力(li)，其中(zhong)包括(kuo)敏銳的(de)(de)觀察(cha)、豐(feng)富的(de)(de)想像、靈活的(de)(de)構(gou)思，在綜合審美能(neng)領(ling)先(xian)于他人(ren)。