一、什么是創意廣告設計

創意(yi)廣告是(shi)組織或(huo)企業(ye)以(yi)(yi)自身的(de)(de)名(ming)義率(lv)先發起某(mou)種社會(hui)活動，或(huo)提倡某(mou)種有(you)意(yi)義的(de)(de)新觀念的(de)(de)廣告，一般來(lai)說，創意(yi)廣告要有(you)明確的(de)(de)主題和目標，以(yi)(yi)表明組織或(huo)企業(ye)對(dui)(dui)社會(hui)活動的(de)(de)關心、支持(chi)。創意(yi)廣告設計就是(shi)對(dui)(dui)創意(yi)廣告進行設計的(de)(de)過程。

二、創意廣告設計有哪些特點

創意廣(guang)告(gao)設計(ji)和普通(tong)(tong)的(de)廣(guang)告(gao)設計(ji)有(you)共(gong)通(tong)(tong)點(dian)，也(ye)有(you)不同(tong)之處，關(guan)鍵是運(yun)用創新(xin)思維把(ba)常規(gui)的(de)事物(wu)綜合(he)成(cheng)“新(xin)穎獨(du)特(te)(te)、有(you)文(wen)化味、具有(you)吸引力”的(de)廣(guang)告(gao)作品。創意廣(guang)告(gao)設計(ji)的(de)特(te)(te)點(dian)主要有(you)：

1、整體性

構圖設(she)計(ji)應(ying)特(te)變注重整體設(she)計(ji)風格的(de)一致性(xing)和(he)連貫性(xing)，如果(guo)在高雅的(de)版(ban)面中配上兒童手(shou)寫體的(de)文字(zi)，讀(du)者看(kan)后一定會覺得(de)不倫不類。只(zhi)有把(ba)形式與(yu)內(nei)容合(he)理的(de)統一，強化整體布局，才能取得(de)獨特(te)的(de)社(she)會和(he)藝術價值，才能解決(jue)廣告(gao)設(she)計(ji)應(ying)該說(shuo)什(shen)么、對(dui)誰說(shuo)、怎么說(shuo)的(de)問題。

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2、條理性

強調構圖的(de)條理(li)性(xing)原則，是指(zhi)經過(guo)設計的(de)構圖使讀者舒適、順暢的(de)瀏覽廣告。繁殖(zhi)，如果一開始就忽略或失去這種(zhong)秩(zhi)序(xu)，那么整個作品必將是散(san)漫、混沌而缺少美得關聯(lian)，讓讀者找不(bu)到(dao)重點(dian)。因此(ci)，要強化各視(shi)覺要素(su)在(zai)畫面中(zhong)的(de)結構以及色彩上的(de)關聯(lian)性(xing)。

3、藝術性

為了使構(gou)圖更好的(de)為廣告(gao)內容服(fu)務，尋求合乎(hu)情理的(de)視覺藝(yi)術(shu)(shu)語言顯得非常重(zhong)要(yao)，也是(shi)達(da)到(dao)最佳訴求的(de)重(zhong)要(yao)途徑。怎樣才能使構(gou)圖達(da)到(dao)意新、形美、變化而又統一，并具有審(shen)美情趣，這就要(yao)取決(jue)于設(she)(she)計者(zhe)文化的(de)涵(han)養。可以說(shuo)構(gou)圖設(she)(she)計時對(dui)設(she)(she)計者(zhe)的(de)思想境(jing)界、藝(yi)術(shu)(shu)修養、技術(shu)(shu)知識的(de)全(quan)面檢驗。

4、裝飾性

版面的(de)(de)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾因素是通過點、線、面的(de)(de)組合排列與(yu)(yu)色(se)彩(cai)構(gou)(gou)成的(de)(de)，并采用(yong)夸張(zhang)、比喻(yu)、象征(zheng)的(de)(de)手(shou)法(fa)來體現視(shi)覺效果，既美(mei)化了版面，又提高傳達信息的(de)(de)功能。不同(tong)雷響的(de)(de)廣(guang)告信息，具(ju)有(you)(you)不同(tong)方式(shi)(shi)的(de)(de)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾形(xing)(xing)式(shi)(shi)，它不僅騎著(zhu)突出廣(guang)告信息的(de)(de)作用(yong)而(er)且又能使讀(du)者從中獲得美(mei)的(de)(de)享受。構(gou)(gou)圖(tu)(tu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾的(de)(de)形(xing)(xing)式(shi)(shi)還(huan)由于媒體的(de)(de)不同(tong)而(er)有(you)(you)差(cha)異(yi)(yi)，如路牌與(yu)(yu)招(zhao)貼的(de)(de)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾形(xing)(xing)式(shi)(shi)有(you)(you)差(cha)異(yi)(yi)，書籍與(yu)(yu)雜(za)志的(de)(de)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾形(xing)(xing)式(shi)(shi)有(you)(you)差(cha)異(yi)(yi)成人讀(du)物與(yu)(yu)兒童讀(du)物的(de)(de)構(gou)(gou)圖(tu)(tu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾形(xing)(xing)式(shi)(shi)有(you)(you)差(cha)異(yi)(yi)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

5、趣味性

如果廣(guang)(guang)告內容本身并無多少精彩可言，可以通(tong)過制造趣(qu)(qu)味取(qu)勝。構圖設計總的(de)(de)(de)(de)趣(qu)(qu)味性(xing)，主(zhu)要是(shi)指形式(shi)的(de)(de)(de)(de)情趣(qu)(qu)，旨在創造一種(zhong)活潑的(de)(de)(de)(de)版(ban)面視覺語(yu)言。極具趣(qu)(qu)味性(xing)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告構圖，能迅(xun)速吸引觀眾的(de)(de)(de)(de)注(zhu)意(yi)力，激(ji)發他們的(de)(de)(de)(de)興趣(qu)(qu)，從而達到打動人心的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)。河(he)南墻體(ti)廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)效(xiao)果好(hao)。

6、獨創性

獨(du)創(chuang)性(xing)(xing)原(yuan)則(ze)實質(zhi)上是突出個性(xing)(xing)化(hua)特(te)征(zheng)的(de)原(yuan)則(ze)。鮮明的(de)個性(xing)(xing)，是構(gou)圖設計的(de)靈魂。試想一個構(gou)圖若(ruo)是過于(yu)一般，大同小(xiao)異(yi)，人云亦云，可想而知，它的(de)記憶度能有多少?更談(tan)不上什么(me)出奇制(zhi)勝了(le)。因此，要敢(gan)于(yu)思考，敢(gan)于(yu)別處心裁，敢(gan)于(yu)獨(du)樹一幟(zhi)，在排版設計中多一點(dian)(dian)個性(xing)(xing)少一點(dian)(dian)共性(xing)(xing)，多一點(dian)(dian)獨(du)創(chuang)性(xing)(xing)而少一點(dian)(dian)一般性(xing)(xing)，才能贏得消(xiao)費者(zhe)的(de)青睞(lai)。

三、好的創意廣告設計是什么樣的

創(chuang)意廣(guang)告(gao)的類型多種多樣，不同的創(chuang)意廣(guang)告(gao)設計，所(suo)取得的效果(guo)也是不同的，一般好的創(chuang)意廣(guang)告(gao)設計應符合以下幾點要(yao)求(qiu)：

1、有價值

廣告(gao)(gao)應該(gai)容(rong)易消(xiao)化和理解。好的創意廣告(gao)(gao)設(she)計告(gao)(gao)訴我(wo)們(men)正(zheng)在(zai)推廣的是什么，以及(ji)為什么我(wo)們(men)應該(gai)在(zai)意，而不失去設(she)計的美(mei)學(xue)。

2、有重復

當提(ti)到廣(guang)告設(she)計時，我們(men)想到的(de)是標語、口(kou)號或(huo)標識(shi)的(de)信息(xi)重復(fu)(fu)，但它遠不止于(yu)此。重復(fu)(fu)創造一(yi)致(zhi)性，重復(fu)(fu)使用特定(ding)的(de)配色方案、字體或(huo)布(bu)局有助于(yu)創建一(yi)種容易相(xiang)關(guan)聯的(de)風格。

3、有層次

等級是一(yi)種(zhong)組織敘述(shu)的方式，以(yi)一(yi)種(zhong)容易被觀眾理解的方式，將重要的元素移到正確(que)的位置，以(yi)便它(ta)們很容易被識別。

4、具有一致性

創(chuang)意廣告(gao)在設計時，一致性是(shi)很重要的(de)(de)，將圖像排(pai)列整齊，讓看到的(de)(de)人知道他(ta)們應該(gai)如何與圖像互動，這(zhe)是(shi)有(you)效設計的(de)(de)關(guan)鍵。

5、具有對比性

對比是(shi)使用兩種相反的(de)元素來(lai)引導觀(guan)眾的(de)注意力。要想奏效，就必須大膽而明顯。這可以通過(guo)使用顏色、形狀、紋理甚至(zhi)(zhi)時間來(lai)實(shi)現。這一(yi)元素在傳達(da)同意等重要概念(nian)時尤為重要。在傳遞(di)信(xin)息(xi)(xi)時，能夠區分一(yi)組信(xin)息(xi)(xi)和另一(yi)組信(xin)息(xi)(xi)是(shi)至(zhi)(zhi)關重要的(de)。

6、具有平衡性

好的廣告設計利用對稱、張(zhang)力(li)和(he)負（或(huo)空(kong)白(bai)）在構圖中有效地創造(zao)結構。這些是(shi)布局編輯器(qi)在設計打印媒(mei)體時(shi)使(shi)用的不可見的網格或(huo)塊。平衡在構圖中創造(zao)秩(zhi)序和(he)和(he)諧。