一、什么是創意廣告設計

創(chuang)意(yi)(yi)廣(guang)告(gao)(gao)是(shi)組織或企業以(yi)自身的(de)(de)名義率先(xian)發起某種社會(hui)(hui)活(huo)動(dong)(dong)，或提倡某種有意(yi)(yi)義的(de)(de)新觀念的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)，一般來說，創(chuang)意(yi)(yi)廣(guang)告(gao)(gao)要(yao)有明確的(de)(de)主題和目標，以(yi)表明組織或企業對社會(hui)(hui)活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)關心(xin)、支持。創(chuang)意(yi)(yi)廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計就是(shi)對創(chuang)意(yi)(yi)廣(guang)告(gao)(gao)進(jin)行設(she)計的(de)(de)過程(cheng)。

二、創意廣告設計有哪些特點

創(chuang)意(yi)廣告(gao)設(she)計和普(pu)通的廣告(gao)設(she)計有(you)共通點(dian)，也有(you)不同之處，關鍵(jian)是(shi)運(yun)用創(chuang)新(xin)思(si)維把常規(gui)的事物綜(zong)合成“新(xin)穎獨特、有(you)文化味(wei)、具有(you)吸引力(li)”的廣告(gao)作品。創(chuang)意(yi)廣告(gao)設(she)計的特點(dian)主要(yao)有(you)：

1、整體性

構圖設計應特(te)變注(zhu)重整體設計風格的(de)一致(zhi)性和(he)連貫性，如果在高雅的(de)版面中配(pei)上兒童(tong)手(shou)寫體的(de)文字，讀者看后一定會(hui)覺得不(bu)倫(lun)不(bu)類。只(zhi)有把(ba)形式與內容合理的(de)統一，強化整體布局，才(cai)能取得獨特(te)的(de)社會(hui)和(he)藝術價值(zhi)，才(cai)能解決(jue)廣告設計應該說(shuo)(shuo)(shuo)什么、對(dui)誰說(shuo)(shuo)(shuo)、怎么說(shuo)(shuo)(shuo)的(de)問題(ti)。

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2、條理性

強調構圖的條(tiao)理性原(yuan)則，是指經(jing)過設(she)計(ji)的構圖使讀者舒適、順暢的瀏覽(lan)廣(guang)告。繁殖(zhi)，如果一開始就忽(hu)略或失去這種秩(zhi)序(xu)，那(nei)么(me)整個作品必將是散漫(man)、混沌而(er)缺少美得關聯(lian)，讓(rang)讀者找不到重點。因此，要強化各(ge)視覺要素在畫面(mian)中的結構以(yi)及色彩上的關聯(lian)性。

3、藝術性

為(wei)(wei)了使構圖(tu)更(geng)好(hao)的為(wei)(wei)廣(guang)告(gao)內容(rong)服務(wu)，尋求(qiu)合乎情(qing)理的視覺藝術語言顯得非常重要，也(ye)是達到最(zui)佳(jia)訴求(qiu)的重要途徑。怎樣才能使構圖(tu)達到意(yi)新(xin)、形美、變化(hua)而又統一，并具有審美情(qing)趣，這(zhe)就(jiu)要取決于設(she)計(ji)者文化(hua)的涵養。可以說構圖(tu)設(she)計(ji)時對(dui)設(she)計(ji)者的思想(xiang)境(jing)界(jie)、藝術修養、技術知識(shi)的全面檢(jian)驗。

4、裝飾性

版(ban)面(mian)(mian)的(de)(de)裝(zhuang)飾(shi)(shi)因(yin)素是(shi)通過(guo)點、線、面(mian)(mian)的(de)(de)組合排列與色彩構成(cheng)的(de)(de)，并采用(yong)夸張、比喻、象征的(de)(de)手法來體現視覺效果(guo)，既美化了版(ban)面(mian)(mian)，又提高傳達信(xin)息的(de)(de)功能。不(bu)(bu)(bu)同(tong)雷(lei)響的(de)(de)廣告(gao)信(xin)息，具有(you)不(bu)(bu)(bu)同(tong)方式(shi)的(de)(de)裝(zhuang)飾(shi)(shi)形(xing)(xing)式(shi)，它不(bu)(bu)(bu)僅(jin)騎(qi)著突(tu)出(chu)廣告(gao)信(xin)息的(de)(de)作用(yong)而且又能使(shi)讀者從中獲(huo)得(de)美的(de)(de)享受。構圖裝(zhuang)飾(shi)(shi)的(de)(de)形(xing)(xing)式(shi)還由(you)于(yu)媒(mei)體的(de)(de)不(bu)(bu)(bu)同(tong)而有(you)差(cha)(cha)異(yi)(yi)(yi)，如路(lu)牌與招(zhao)貼(tie)的(de)(de)裝(zhuang)飾(shi)(shi)形(xing)(xing)式(shi)有(you)差(cha)(cha)異(yi)(yi)(yi)，書籍與雜志的(de)(de)裝(zhuang)飾(shi)(shi)形(xing)(xing)式(shi)有(you)差(cha)(cha)異(yi)(yi)(yi)成(cheng)人讀物與兒童讀物的(de)(de)構圖裝(zhuang)飾(shi)(shi)形(xing)(xing)式(shi)有(you)差(cha)(cha)異(yi)(yi)(yi)等等。

5、趣味性

如果(guo)廣(guang)告(gao)(gao)內容本(ben)身并無多少精(jing)彩可言(yan)，可以通過制造(zao)趣味取勝。構圖設計(ji)總(zong)的(de)(de)(de)(de)趣味性(xing)，主(zhu)要(yao)是指形式(shi)的(de)(de)(de)(de)情趣，旨在創造(zao)一種活潑的(de)(de)(de)(de)版面視覺語言(yan)。極具趣味性(xing)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)構圖，能迅(xun)速(su)吸引觀眾的(de)(de)(de)(de)注(zhu)意力，激發(fa)他(ta)們(men)的(de)(de)(de)(de)興趣，從(cong)而達到打動(dong)人心的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)。河南(nan)墻體廣(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)效果(guo)好。

6、獨創性

獨創(chuang)性(xing)原則實(shi)質上(shang)是(shi)突(tu)出個(ge)性(xing)化特征(zheng)的原則。鮮(xian)明的個(ge)性(xing)，是(shi)構圖(tu)設(she)計的靈魂。試想一(yi)(yi)個(ge)構圖(tu)若是(shi)過于(yu)一(yi)(yi)般(ban)，大同小異，人云(yun)亦云(yun)，可想而知，它的記(ji)憶度能(neng)有多(duo)少?更談不(bu)上(shang)什么(me)出奇制勝了(le)。因此，要敢(gan)于(yu)思(si)考，敢(gan)于(yu)別處心裁(cai)，敢(gan)于(yu)獨樹一(yi)(yi)幟，在排版設(she)計中(zhong)多(duo)一(yi)(yi)點個(ge)性(xing)少一(yi)(yi)點共性(xing)，多(duo)一(yi)(yi)點獨創(chuang)性(xing)而少一(yi)(yi)點一(yi)(yi)般(ban)性(xing)，才能(neng)贏得消費者的青睞。

三、好的創意廣告設計是什么樣的

創(chuang)意廣告(gao)(gao)的(de)(de)類型多種多樣，不同的(de)(de)創(chuang)意廣告(gao)(gao)設計，所取得(de)的(de)(de)效果也是(shi)不同的(de)(de)，一般好的(de)(de)創(chuang)意廣告(gao)(gao)設計應符(fu)合以下幾點要求：

1、有價值

廣(guang)告應該容易消(xiao)化和理(li)解。好的(de)創意廣(guang)告設計(ji)告訴我(wo)們正在推廣(guang)的(de)是什(shen)么(me)，以及為(wei)什(shen)么(me)我(wo)們應該在意，而不失去設計(ji)的(de)美學。

2、有重復

當提到廣告設(she)計(ji)時，我們想到的是標語(yu)、口號或(huo)標識(shi)的信息重(zhong)復(fu)，但它(ta)遠不(bu)止(zhi)于此。重(zhong)復(fu)創造一(yi)致性，重(zhong)復(fu)使(shi)用特定的配色方(fang)案、字(zi)體或(huo)布局有助(zhu)于創建一(yi)種(zhong)容易相關聯的風(feng)格。

3、有層次

等級是一種(zhong)組(zu)織(zhi)敘述的(de)方式，以一種(zhong)容易被(bei)觀眾理解的(de)方式，將重要的(de)元素(su)移(yi)到正確的(de)位(wei)置，以便它們很(hen)容易被(bei)識別(bie)。

4、具有一致性

創意(yi)廣告(gao)在設計時，一致性是很重要的(de)，將(jiang)圖(tu)像(xiang)排列整(zheng)齊，讓看到的(de)人知道他(ta)們應該如何與圖(tu)像(xiang)互動(dong)，這(zhe)是有(you)效設計的(de)關(guan)鍵。

5、具有對比性

對比是使(shi)(shi)用兩種相反的(de)元素來引導觀眾的(de)注意(yi)力。要(yao)想奏(zou)效，就必須大(da)膽(dan)而明(ming)顯。這可以通(tong)過使(shi)(shi)用顏色(se)、形狀、紋(wen)理甚至時間(jian)來實現。這一(yi)元素在傳(chuan)達同意(yi)等重要(yao)概念時尤為重要(yao)。在傳(chuan)遞信息時，能(neng)夠區分一(yi)組(zu)信息和另一(yi)組(zu)信息是至關重要(yao)的(de)。

6、具有平衡性

好的廣告設計利(li)用對稱(cheng)、張力和(he)負（或(huo)空(kong)白）在構圖中有(you)效地創造結構。這些是(shi)布局編輯器在設計(ji)打(da)印媒體時(shi)使用的(de)(de)不可見的(de)(de)網格或(huo)塊。平衡在構圖中創造秩序和(he)和(he)諧。