一、什么是創意廣告設計

創意(yi)廣(guang)告(gao)(gao)是(shi)組織(zhi)(zhi)或企業(ye)以自身的(de)名(ming)義率先發起某種社會(hui)活動，或提(ti)倡某種有意(yi)義的(de)新觀念的(de)廣(guang)告(gao)(gao)，一(yi)般來說(shuo)，創意(yi)廣(guang)告(gao)(gao)要有明確的(de)主題和目(mu)標，以表明組織(zhi)(zhi)或企業(ye)對社會(hui)活動的(de)關心、支持。創意(yi)廣(guang)告(gao)(gao)設計(ji)就(jiu)是(shi)對創意(yi)廣(guang)告(gao)(gao)進(jin)行設計(ji)的(de)過程。

二、創意廣告設計有哪些特點

創意(yi)廣(guang)告(gao)設計和普(pu)通的(de)廣(guang)告(gao)設計有共(gong)通點，也有不(bu)同之(zhi)處，關鍵(jian)是運用(yong)創新思維把常(chang)規的(de)事物(wu)綜合成(cheng)“新穎(ying)獨特(te)、有文化(hua)味(wei)、具有吸(xi)引力”的(de)廣(guang)告(gao)作品。創意(yi)廣(guang)告(gao)設計的(de)特(te)點主(zhu)要(yao)有：

1、整體性

構圖設(she)計(ji)(ji)(ji)應(ying)特變注重整(zheng)體(ti)設(she)計(ji)(ji)(ji)風格(ge)的(de)(de)一致(zhi)性(xing)和連貫性(xing)，如(ru)果在高雅的(de)(de)版面中配上兒童手寫體(ti)的(de)(de)文字，讀者(zhe)看后(hou)一定會(hui)覺(jue)得(de)不(bu)倫不(bu)類。只(zhi)有把形式與內容合理的(de)(de)統(tong)一，強(qiang)化整(zheng)體(ti)布局，才能取得(de)獨特的(de)(de)社(she)會(hui)和藝術(shu)價值，才能解決廣告設(she)計(ji)(ji)(ji)應(ying)該說(shuo)(shuo)什(shen)么(me)、對(dui)誰說(shuo)(shuo)、怎么(me)說(shuo)(shuo)的(de)(de)問題。

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2、條理性

強(qiang)調構(gou)圖的(de)條理性(xing)原(yuan)則，是指經(jing)過設計的(de)構(gou)圖使讀者舒適、順暢的(de)瀏覽廣告(gao)。繁殖(zhi)，如果一開始就(jiu)忽略或(huo)失(shi)去這種秩(zhi)序，那么(me)整個作品(pin)必(bi)將是散漫、混沌而缺少美得關(guan)聯，讓(rang)讀者找不(bu)到重點。因(yin)此，要強(qiang)化各視覺要素(su)在畫面中的(de)結(jie)構(gou)以及色彩上的(de)關(guan)聯性(xing)。

3、藝術性

為(wei)了使構(gou)圖(tu)更好的(de)(de)為(wei)廣告內容服務，尋(xun)求合乎情理(li)的(de)(de)視覺藝術(shu)語言(yan)顯得非常重要(yao)，也是達到最佳(jia)訴求的(de)(de)重要(yao)途徑(jing)。怎樣才能使構(gou)圖(tu)達到意新、形(xing)美(mei)、變化(hua)而又統一，并具有審美(mei)情趣(qu)，這就要(yao)取決于設計(ji)者文化(hua)的(de)(de)涵(han)養。可以說構(gou)圖(tu)設計(ji)時對設計(ji)者的(de)(de)思想境界、藝術(shu)修(xiu)養、技術(shu)知(zhi)識(shi)的(de)(de)全(quan)面檢驗。

4、裝飾性

版面(mian)的(de)(de)(de)裝飾因(yin)素是通過點(dian)、線、面(mian)的(de)(de)(de)組(zu)合排(pai)列與(yu)色彩(cai)構成的(de)(de)(de)，并(bing)采用夸張(zhang)、比喻、象征的(de)(de)(de)手(shou)法來體現(xian)視覺效果，既美(mei)化(hua)了版面(mian)，又(you)(you)提(ti)高傳達(da)信息的(de)(de)(de)功能。不(bu)同雷響的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)信息，具有(you)(you)不(bu)同方(fang)式的(de)(de)(de)裝飾形(xing)式，它不(bu)僅騎著突出廣(guang)告(gao)信息的(de)(de)(de)作用而(er)且又(you)(you)能使讀者(zhe)從中(zhong)獲得美(mei)的(de)(de)(de)享受。構圖(tu)裝飾的(de)(de)(de)形(xing)式還由于媒(mei)體的(de)(de)(de)不(bu)同而(er)有(you)(you)差(cha)異，如路牌與(yu)招(zhao)貼(tie)的(de)(de)(de)裝飾形(xing)式有(you)(you)差(cha)異，書籍與(yu)雜(za)志的(de)(de)(de)裝飾形(xing)式有(you)(you)差(cha)異成人(ren)讀物與(yu)兒童讀物的(de)(de)(de)構圖(tu)裝飾形(xing)式有(you)(you)差(cha)異等(deng)等(deng)。

5、趣味性

如果(guo)廣(guang)告(gao)內容本身并無多少精彩可言(yan)，可以通過(guo)制造趣味取勝。構圖(tu)設計總(zong)的(de)趣味性(xing)，主(zhu)要是指形(xing)式(shi)的(de)情趣，旨在(zai)創造一種(zhong)活潑的(de)版面視覺語(yu)言(yan)。極(ji)具趣味性(xing)的(de)廣(guang)告(gao)構圖(tu)，能迅(xun)速吸引觀眾的(de)注意(yi)力，激發(fa)他們的(de)興(xing)趣，從而(er)達(da)到打動人心的(de)目的(de)。河南墻(qiang)體廣(guang)告(gao)推廣(guang)效(xiao)果(guo)好(hao)。

6、獨創性

獨(du)創性原則(ze)實質上是(shi)(shi)突(tu)出個性化特(te)征的原則(ze)。鮮明的個性，是(shi)(shi)構圖設計的靈魂(hun)。試想一(yi)個構圖若是(shi)(shi)過于(yu)一(yi)般，大同(tong)小異，人云亦云，可想而(er)知，它的記憶(yi)度(du)能有多少(shao)?更談(tan)不(bu)上什么出奇(qi)制(zhi)勝(sheng)了(le)。因此(ci)，要敢于(yu)思考，敢于(yu)別處心裁，敢于(yu)獨(du)樹一(yi)幟，在排版設計中(zhong)多一(yi)點個性少(shao)一(yi)點共性，多一(yi)點獨(du)創性而(er)少(shao)一(yi)點一(yi)般性，才能贏(ying)得消(xiao)費者的青睞。

三、好的創意廣告設計是什么樣的

創意廣告(gao)的(de)(de)類型(xing)多(duo)種多(duo)樣，不(bu)同的(de)(de)創意廣告(gao)設(she)計，所(suo)取得的(de)(de)效(xiao)果也是不(bu)同的(de)(de)，一般好的(de)(de)創意廣告(gao)設(she)計應符(fu)合以下幾點要求：

1、有價值

廣告應該(gai)(gai)容(rong)易消(xiao)化和(he)理解。好的(de)創意(yi)廣告設計告訴(su)我們正在(zai)推廣的(de)是什(shen)么，以及(ji)為什(shen)么我們應該(gai)(gai)在(zai)意(yi)，而不失去設計的(de)美學(xue)。

2、有重復

當提到(dao)廣告設計時(shi)，我們想(xiang)到(dao)的是標(biao)語、口(kou)號或標(biao)識的信息重復(fu)，但它遠(yuan)不止于此(ci)。重復(fu)創造(zao)一(yi)致(zhi)性，重復(fu)使用特定的配色方案、字體或布局有助于創建一(yi)種容易相關聯的風格。

3、有層次

等級是一種組織敘述的方式(shi)，以一種容(rong)(rong)易(yi)被(bei)觀眾理解的方式(shi)，將重要的元素移到正確的位置，以便它們很容(rong)(rong)易(yi)被(bei)識別。

4、具有一致性

創意(yi)廣告在設計時，一(yi)致性是(shi)很(hen)重要的，將(jiang)圖像(xiang)排列整齊，讓看到的人知道他們應該如何(he)與圖像(xiang)互動，這是(shi)有效設計的關鍵。

5、具有對比性

對比是使(shi)(shi)用(yong)兩(liang)種相反的元素來引導觀眾的注意(yi)力。要(yao)(yao)想奏效，就必須大膽而明顯。這可以通過(guo)使(shi)(shi)用(yong)顏色、形狀、紋理甚(shen)至(zhi)時(shi)間來實(shi)現(xian)。這一元素在(zai)傳達同意(yi)等(deng)重要(yao)(yao)概念時(shi)尤為重要(yao)(yao)。在(zai)傳遞(di)信(xin)息時(shi)，能(neng)夠區分一組信(xin)息和(he)另一組信(xin)息是至(zhi)關重要(yao)(yao)的。

6、具有平衡性

好的廣告設計利(li)用(yong)(yong)對(dui)稱、張力和負(fu)（或空白）在構(gou)(gou)圖中有效地創造結構(gou)(gou)。這些是布局編輯(ji)器(qi)在設計打印(yin)媒體時使用(yong)(yong)的不可見的網格或塊。平衡(heng)在構(gou)(gou)圖中創造秩序和和諧。