一、什么是創意廣告設計

創意廣(guang)(guang)告是(shi)組織(zhi)(zhi)或(huo)企業以(yi)自身的(de)(de)名義率先(xian)發起某種(zhong)社會活動(dong)，或(huo)提倡某種(zhong)有(you)意義的(de)(de)新觀念的(de)(de)廣(guang)(guang)告，一般來(lai)說，創意廣(guang)(guang)告要有(you)明確的(de)(de)主題和目標，以(yi)表明組織(zhi)(zhi)或(huo)企業對社會活動(dong)的(de)(de)關心、支持。創意廣(guang)(guang)告設計就是(shi)對創意廣(guang)(guang)告進行設計的(de)(de)過程。

二、創意廣告設計有哪些特點

創意(yi)廣(guang)告設(she)計和普通的(de)(de)(de)廣(guang)告設(she)計有共通點，也(ye)有不同之處，關鍵是運用創新(xin)思維把常規的(de)(de)(de)事物綜合成“新(xin)穎獨特(te)(te)、有文化味、具有吸引(yin)力”的(de)(de)(de)廣(guang)告作品。創意(yi)廣(guang)告設(she)計的(de)(de)(de)特(te)(te)點主(zhu)要有：

1、整體性

構圖設計(ji)應(ying)特變注重整(zheng)體設計(ji)風格的(de)一致性和連貫性，如果在(zai)高雅的(de)版面中配上兒童手寫(xie)體的(de)文字，讀(du)者(zhe)看后一定(ding)會覺(jue)得不倫(lun)不類。只有(you)把形式(shi)與(yu)內容合(he)理的(de)統一，強(qiang)化整(zheng)體布(bu)局，才能(neng)取得獨特的(de)社會和藝術價(jia)值，才能(neng)解決廣告設計(ji)應(ying)該說(shuo)(shuo)什么、對誰(shui)說(shuo)(shuo)、怎么說(shuo)(shuo)的(de)問題。

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2、條理性

強(qiang)調構(gou)圖(tu)的(de)條理性原則(ze)，是指(zhi)經過設計的(de)構(gou)圖(tu)使(shi)讀(du)者舒適(shi)、順暢的(de)瀏覽廣(guang)告(gao)。繁殖，如果一開始(shi)就忽略(lve)或失去(qu)這種秩序，那么整個作(zuo)品必將(jiang)是散漫、混沌而缺少(shao)美得關聯，讓讀(du)者找(zhao)不到重(zhong)點。因此(ci)，要(yao)強(qiang)化各視覺要(yao)素在畫(hua)面(mian)中(zhong)的(de)結構(gou)以及色彩上的(de)關聯性。

3、藝術性

為了(le)使構(gou)圖(tu)更好的為廣告內容服務，尋求合乎情理的視覺藝(yi)術語(yu)言顯(xian)得非常重要(yao)(yao)，也是達到(dao)(dao)最佳(jia)訴求的重要(yao)(yao)途徑。怎樣才(cai)能(neng)使構(gou)圖(tu)達到(dao)(dao)意新、形美(mei)(mei)、變化而又統一，并具有(you)審美(mei)(mei)情趣(qu)，這(zhe)就要(yao)(yao)取決(jue)于設計(ji)者(zhe)文化的涵(han)養。可(ke)以說構(gou)圖(tu)設計(ji)時對(dui)設計(ji)者(zhe)的思(si)想境界、藝(yi)術修養、技術知識的全面檢(jian)驗(yan)。

4、裝飾性

版面的(de)(de)裝(zhuang)飾(shi)因素是(shi)通過點、線、面的(de)(de)組(zu)合(he)排列與(yu)(yu)色彩(cai)構成的(de)(de)，并采用夸張、比喻、象征的(de)(de)手法來體(ti)現視覺(jue)效果，既美化了版面，又(you)(you)提高(gao)傳達信(xin)息(xi)的(de)(de)功能(neng)。不同(tong)雷(lei)響(xiang)的(de)(de)廣告(gao)(gao)信(xin)息(xi)，具有(you)(you)(you)(you)不同(tong)方式(shi)的(de)(de)裝(zhuang)飾(shi)形式(shi)，它不僅騎著突出廣告(gao)(gao)信(xin)息(xi)的(de)(de)作用而且又(you)(you)能(neng)使讀者從中獲(huo)得(de)美的(de)(de)享受。構圖(tu)裝(zhuang)飾(shi)的(de)(de)形式(shi)還由于媒體(ti)的(de)(de)不同(tong)而有(you)(you)(you)(you)差(cha)異，如路牌與(yu)(yu)招貼的(de)(de)裝(zhuang)飾(shi)形式(shi)有(you)(you)(you)(you)差(cha)異，書籍與(yu)(yu)雜志的(de)(de)裝(zhuang)飾(shi)形式(shi)有(you)(you)(you)(you)差(cha)異成人讀物與(yu)(yu)兒童讀物的(de)(de)構圖(tu)裝(zhuang)飾(shi)形式(shi)有(you)(you)(you)(you)差(cha)異等等。

5、趣味性

如(ru)果(guo)廣告內容(rong)本身并無多(duo)少精(jing)彩可(ke)言，可(ke)以通(tong)過(guo)制造趣味(wei)取勝。構圖設計總的(de)趣味(wei)性，主要是(shi)指形式的(de)情(qing)趣，旨在創造一種活(huo)潑的(de)版面視覺(jue)語言。極具(ju)趣味(wei)性的(de)廣告構圖，能(neng)迅速吸引(yin)觀眾(zhong)的(de)注意力，激發(fa)他(ta)們的(de)興趣，從而(er)達到打動人(ren)心的(de)目的(de)。河南(nan)墻體廣告推廣效果(guo)好。

6、獨創性

獨(du)創性(xing)(xing)原則實質(zhi)上是突出個性(xing)(xing)化特征的(de)(de)(de)原則。鮮明(ming)的(de)(de)(de)個性(xing)(xing)，是構(gou)圖設計(ji)的(de)(de)(de)靈魂。試想一(yi)個構(gou)圖若是過于(yu)(yu)一(yi)般，大同(tong)小異，人云(yun)亦云(yun)，可(ke)想而(er)知，它的(de)(de)(de)記憶度能有多少(shao)?更談不上什(shen)么出奇制勝了。因此(ci)，要敢(gan)于(yu)(yu)思考，敢(gan)于(yu)(yu)別處心裁，敢(gan)于(yu)(yu)獨(du)樹一(yi)幟，在排(pai)版設計(ji)中多一(yi)點(dian)個性(xing)(xing)少(shao)一(yi)點(dian)共性(xing)(xing)，多一(yi)點(dian)獨(du)創性(xing)(xing)而(er)少(shao)一(yi)點(dian)一(yi)般性(xing)(xing)，才能贏得消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)青睞。

三、好的創意廣告設計是什么樣的

創意(yi)廣(guang)告的類(lei)型多種多樣，不同的創意(yi)廣(guang)告設(she)計，所取得的效果也是(shi)不同的，一般好的創意(yi)廣(guang)告設(she)計應符(fu)合以下幾點要求：

1、有價值

廣告應該容(rong)易消化和理解。好的創意廣告設計告訴我們正在推廣的是什么(me)，以及(ji)為什么(me)我們應該在意，而不(bu)失去設計的美學(xue)。

2、有重復

當(dang)提到廣告(gao)設計時，我們想到的(de)是標(biao)語、口號或標(biao)識(shi)的(de)信息重(zhong)復，但它遠不止于此。重(zhong)復創(chuang)造一致(zhi)性，重(zhong)復使用特定的(de)配色方案、字體或布局有(you)助于創(chuang)建(jian)一種容易相關(guan)聯的(de)風格。

3、有層次

等級是一種組(zu)織敘述的方式，以一種容易被觀眾理解(jie)的方式，將重要的元素移到正確的位置，以便它們很容易被識別。

4、具有一致性

創意廣告在設(she)計時，一致性是很重要的(de)(de)，將圖(tu)像(xiang)排列整齊，讓看到(dao)的(de)(de)人(ren)知道他們應該如何與圖(tu)像(xiang)互動，這(zhe)是有效設(she)計的(de)(de)關鍵。

5、具有對比性

對比(bi)是使用(yong)兩種相(xiang)反的元素(su)(su)來引導(dao)觀(guan)眾的注(zhu)意(yi)力。要(yao)想(xiang)奏效(xiao)，就必須大膽而明顯。這(zhe)可以通過使用(yong)顏色(se)、形狀、紋理甚至(zhi)時間來實現。這(zhe)一元素(su)(su)在傳(chuan)達同意(yi)等重(zhong)要(yao)概念時尤為(wei)重(zhong)要(yao)。在傳(chuan)遞信(xin)息時，能夠區分一組信(xin)息和(he)另一組信(xin)息是至(zhi)關重(zhong)要(yao)的。

6、具有平衡性

好的廣告設計利用對稱(cheng)、張力和(he)(he)負（或空白）在構(gou)圖中有效地創造(zao)結構(gou)。這些是布局編輯器在設(she)計打印媒體時使(shi)用的不可(ke)見的網格或塊。平衡在構(gou)圖中創造(zao)秩序和(he)(he)和(he)(he)諧。