一、什么是創意廣告設計

創(chuang)意(yi)廣告(gao)是組織(zhi)或企(qi)業(ye)以自身的(de)名義(yi)率先發起某種社(she)會(hui)活動，或提(ti)倡(chang)某種有意(yi)義(yi)的(de)新觀念的(de)廣告(gao)，一般(ban)來說(shuo)，創(chuang)意(yi)廣告(gao)要有明確的(de)主題和目(mu)標(biao)，以表(biao)明組織(zhi)或企(qi)業(ye)對社(she)會(hui)活動的(de)關心、支(zhi)持。創(chuang)意(yi)廣告(gao)設(she)計就(jiu)是對創(chuang)意(yi)廣告(gao)進(jin)行設(she)計的(de)過程。

二、創意廣告設計有哪些特點

創意廣(guang)告設計和(he)普通(tong)的廣(guang)告設計有(you)(you)共通(tong)點，也有(you)(you)不同之處，關鍵是運用創新思維把常規的事物綜合成“新穎獨特、有(you)(you)文(wen)化味、具有(you)(you)吸(xi)引力”的廣(guang)告作品。創意廣(guang)告設計的特點主要有(you)(you)：

1、整體性

構(gou)圖設(she)計應(ying)特變注(zhu)重整體(ti)設(she)計風格的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)致(zhi)性和(he)(he)連貫性，如果(guo)在高雅的(de)(de)版面(mian)中配上兒童手寫體(ti)的(de)(de)文字，讀(du)者看后一(yi)(yi)(yi)定會覺(jue)得不倫不類。只有把形式與(yu)內容(rong)合理(li)的(de)(de)統一(yi)(yi)(yi)，強化整體(ti)布局，才(cai)能(neng)取得獨特的(de)(de)社(she)會和(he)(he)藝術(shu)價值，才(cai)能(neng)解(jie)決(jue)廣告設(she)計應(ying)該(gai)說什么(me)、對誰說、怎么(me)說的(de)(de)問題(ti)。

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2、條理性

強(qiang)調構(gou)圖的條(tiao)理性(xing)原則，是指經過(guo)設計的構(gou)圖使讀者舒適(shi)、順暢的瀏覽廣告。繁殖(zhi)，如果(guo)一開始就忽(hu)略或失去這種秩序，那么(me)整(zheng)個作品(pin)必將是散漫、混沌而(er)缺少美得關聯，讓讀者找(zhao)不到(dao)重點(dian)。因(yin)此，要(yao)強(qiang)化各(ge)視覺要(yao)素在畫面中的結構(gou)以及色彩上的關聯性(xing)。

3、藝術性

為了使構(gou)圖(tu)更(geng)好的(de)為廣告內容(rong)服務，尋(xun)求(qiu)合(he)乎情(qing)理的(de)視覺藝術(shu)語言顯(xian)得(de)非常重(zhong)要，也是達(da)到最佳訴(su)求(qiu)的(de)重(zhong)要途徑。怎樣才能(neng)使構(gou)圖(tu)達(da)到意新、形美、變化而又統一，并(bing)具有(you)審美情(qing)趣，這就要取決于(yu)設(she)計者文(wen)化的(de)涵養。可以說構(gou)圖(tu)設(she)計時(shi)對設(she)計者的(de)思想境界(jie)、藝術(shu)修養、技(ji)術(shu)知(zhi)識的(de)全(quan)面檢驗(yan)。

4、裝飾性

版(ban)面的(de)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾(shi)(shi)(shi)因素是通過(guo)點(dian)、線、面的(de)組合排(pai)列與(yu)色(se)彩構(gou)成(cheng)的(de)，并采用夸張(zhang)、比喻(yu)、象征的(de)手法來體現視覺效(xiao)果，既美化了(le)版(ban)面，又提高傳達信(xin)息(xi)(xi)的(de)功(gong)能。不同雷響的(de)廣(guang)(guang)告信(xin)息(xi)(xi)，具(ju)有不同方(fang)式(shi)(shi)的(de)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾(shi)(shi)(shi)形式(shi)(shi)，它(ta)不僅(jin)騎著突(tu)出廣(guang)(guang)告信(xin)息(xi)(xi)的(de)作用而(er)且(qie)又能使讀者從中獲得美的(de)享(xiang)受(shou)。構(gou)圖裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾(shi)(shi)(shi)的(de)形式(shi)(shi)還由于(yu)媒體的(de)不同而(er)有差(cha)(cha)異(yi)，如(ru)路牌與(yu)招貼的(de)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾(shi)(shi)(shi)形式(shi)(shi)有差(cha)(cha)異(yi)，書籍與(yu)雜志的(de)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾(shi)(shi)(shi)形式(shi)(shi)有差(cha)(cha)異(yi)成(cheng)人(ren)讀物(wu)與(yu)兒童讀物(wu)的(de)構(gou)圖裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾(shi)(shi)(shi)形式(shi)(shi)有差(cha)(cha)異(yi)等等。

5、趣味性

如果(guo)廣(guang)告內(nei)容本身并無多少(shao)精彩可言(yan)，可以通(tong)過(guo)制造(zao)趣味(wei)取勝。構(gou)圖設(she)計總的(de)趣味(wei)性，主要是指形式的(de)情趣，旨在創造(zao)一(yi)種活潑的(de)版(ban)面視覺語言(yan)。極具(ju)趣味(wei)性的(de)廣(guang)告構(gou)圖，能迅速(su)吸引觀眾的(de)注意力(li)，激發他們的(de)興趣，從而達(da)到打動(dong)人心(xin)的(de)目的(de)。河南墻體廣(guang)告推(tui)廣(guang)效果(guo)好。

6、獨創性

獨創(chuang)性(xing)原(yuan)則實質上是突出個(ge)性(xing)化特征(zheng)的(de)(de)原(yuan)則。鮮明(ming)的(de)(de)個(ge)性(xing)，是構圖設計的(de)(de)靈魂。試(shi)想一(yi)(yi)(yi)個(ge)構圖若(ruo)是過于(yu)(yu)一(yi)(yi)(yi)般，大(da)同小異，人云(yun)亦云(yun)，可想而知(zhi)，它的(de)(de)記憶(yi)度能有多(duo)少?更(geng)談不(bu)上什么出奇制勝(sheng)了(le)。因(yin)此，要敢(gan)(gan)于(yu)(yu)思考，敢(gan)(gan)于(yu)(yu)別處心(xin)裁(cai)，敢(gan)(gan)于(yu)(yu)獨樹一(yi)(yi)(yi)幟，在排版(ban)設計中(zhong)多(duo)一(yi)(yi)(yi)點個(ge)性(xing)少一(yi)(yi)(yi)點共性(xing)，多(duo)一(yi)(yi)(yi)點獨創(chuang)性(xing)而少一(yi)(yi)(yi)點一(yi)(yi)(yi)般性(xing)，才能贏得消費者的(de)(de)青(qing)睞。

三、好的創意廣告設計是什么樣的

創意(yi)廣告(gao)的(de)類(lei)型多種多樣，不同(tong)的(de)創意(yi)廣告(gao)設計，所取得的(de)效果也是不同(tong)的(de)，一(yi)般(ban)好的(de)創意(yi)廣告(gao)設計應(ying)符合以下(xia)幾點要求：

1、有價值

廣告應該(gai)容易(yi)消化和理解。好的(de)創意(yi)廣告設(she)計告訴(su)我們(men)正在推廣的(de)是什么，以及為(wei)什么我們(men)應該(gai)在意(yi)，而不失(shi)去設(she)計的(de)美學。

2、有重復

當提到廣告(gao)設計時，我們想到的是標語、口號或(huo)標識的信息重(zhong)復，但它遠不止于此。重(zhong)復創造(zao)一致(zhi)性(xing)，重(zhong)復使用特定(ding)的配(pei)色(se)方(fang)案、字體或(huo)布局有助于創建一種容易相關聯的風(feng)格。

3、有層次

等級是一種組織敘述(shu)的(de)(de)(de)方式(shi)，以一種容易(yi)(yi)被(bei)觀眾理(li)解(jie)的(de)(de)(de)方式(shi)，將重要的(de)(de)(de)元素(su)移(yi)到(dao)正確的(de)(de)(de)位置，以便(bian)它(ta)們(men)很容易(yi)(yi)被(bei)識(shi)別。

4、具有一致性

創意廣告在設(she)計(ji)時，一致性是(shi)(shi)很重(zhong)要的(de)，將(jiang)圖(tu)像(xiang)排列整齊，讓看到的(de)人(ren)知道(dao)他們應該如何與圖(tu)像(xiang)互動，這(zhe)是(shi)(shi)有(you)效(xiao)設(she)計(ji)的(de)關鍵。

5、具有對比性

對比是(shi)使用兩(liang)種相反(fan)的元素來引導觀眾的注意(yi)力(li)。要想奏(zou)效，就必須大膽而明顯。這(zhe)可以通過使用顏(yan)色、形(xing)狀(zhuang)、紋理甚至(zhi)時(shi)間來實現。這(zhe)一元素在傳達同意(yi)等(deng)重要概念時(shi)尤為(wei)重要。在傳遞信(xin)息(xi)時(shi)，能夠區分一組信(xin)息(xi)和另一組信(xin)息(xi)是(shi)至(zhi)關(guan)重要的。

6、具有平衡性

好的廣告設計利用(yong)對稱、張力(li)和(he)(he)負（或(huo)(huo)空白）在構圖中有效地創造結(jie)構。這些(xie)是布局編輯器在設計打印媒體(ti)時使用(yong)的(de)不可見的(de)網格或(huo)(huo)塊。平衡在構圖中創造秩序和(he)(he)和(he)(he)諧。