一、廣告設計作品的要素有哪些

現在人們看到的廣告太多了，沒有好的設計是很難吸引到人的，因此廣告設計成了(le)廣告行業(ye)內的(de)一(yi)大熱門，廣告設計作品一(yi)般包括以下(xia)四個要素：

1、定位

就是對(dui)廣告(gao)所要宣傳的(de)產品(pin)、勞務(wu)、企業和觀念做出科學(xue)分析。并對(dui)準消費者的(de)意識中心(xin)領域，確定廣告(gao)在市場上的(de)位置。

2、創意

就是將(jiang)廣告(gao)的(de)定位在概念上表(biao)達出來，是通過構思創造能夠表(biao)現廣告(gao)主題的(de)具有實際和情感作用的(de)藝術表(biao)現。

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3、標題

是(shi)表現廣告主題(ti)的(de)短(duan)句(ju)，它是(shi)廣告文案的(de)一部分，應放置(zhi)于能夠(gou)最快(kuai)被注目的(de)位置(zhi)。標題(ti)具(ju)有圖形的(de)視覺效果以(yi)及文案的(de)說明效果。

4、正文

又可稱之(zhi)為(wei)廣告文章，它是(shi)標(biao)題(ti)的發(fa)揮，是(shi)對(dui)標(biao)題(ti)的詳細解釋。

二、廣告設計作品的原則有哪些

廣告(gao)設(she)計的目的就是通過廣告(gao)來吸引(yin)眼球，因(yin)此廣告(gao)設(she)計是重中之重，在設(she)計過程中，需要遵循(xun)以(yi)下幾大(da)原則：

1、真實性原則

真(zhen)實性是(shi)廣(guang)告(gao)的(de)(de)生命和(he)本質，是(shi)廣(guang)告(gao)的(de)(de)靈魂。作為一種負責任(ren)的(de)(de)信(xin)息傳遞，真(zhen)實性原則始終是(shi)廣(guang)告(gao)設(she)計首要的(de)(de)和(he)最基本的(de)(de)原則。

廣告(gao)的真(zhen)實(shi)性首先(xian)是廣告(gao)宣(xuan)傳的內(nei)容要真(zhen)實(shi)，應(ying)該與(yu)推銷的產品或提供的服務相一致，不能(neng)弄虛作假，也不能(neng)蓄意夸大，必須以客觀事實(shi)為依據。

其次，廣告(gao)的(de)(de)感性形象(xiang)必(bi)須(xu)是真(zhen)實的(de)(de)，無論在(zai)廣告(gao)中(zhong)如何藝術(shu)處理，廣告(gao)所宣傳的(de)(de)產品或服務形象(xiang)應該(gai)是真(zhen)實的(de)(de)，與商品的(de)(de)自身(shen)特(te)性一致，不能夸大與歪曲(qu)。

最(zui)(zui)后，廣告的(de)(de)(de)感情必(bi)須是(shi)真(zhen)(zhen)實的(de)(de)(de)，表現的(de)(de)(de)是(shi)真(zhen)(zhen)情實感，不(bu)是(shi)矯揉(rou)造(zao)作，以(yi)真(zhen)(zhen)善美的(de)(de)(de)最(zui)(zui)高審美情趣去感染受眾，喚起美好的(de)(de)(de)感情，最(zui)(zui)終實現預期(qi)目的(de)(de)(de)。

2、關聯性原則

廣告設計必須與產(chan)品(pin)(pin)關(guan)(guan)聯(lian)、與目標關(guan)(guan)聯(lian)、與廣告想引起的特別行為關(guan)(guan)聯(lian)。廣告如果沒有關(guan)(guan)聯(lian)性，就失去了(le)目的。對產(chan)品(pin)(pin)、消費者的事實、競爭對手(shou)的優(you)缺(que)點(dian)等等，這些基本事實是“關(guan)(guan)聯(lian)”的根據。

廣告如果不知(zhi)道要(yao)(yao)說(shuo)什(shen)么(me)，對什(shen)么(me)人說(shuo)，為(wei)什(shen)么(me)說(shuo)，就勢必(bi)(bi)浪費(fei)(fei)(fei)時間與金錢。廣告設計(ji)必(bi)(bi)須(xu)針對消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)需要(yao)(yao)，有的(de)(de)(de)放矢，才能引發消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)注意(yi)與興趣(qu)，具有引誘說(shuo)服的(de)(de)(de)感召力，將消費(fei)(fei)(fei)大(da)眾的(de)(de)(de)需要(yao)(yao)轉化(hua)為(wei)消費(fei)(fei)(fei)行為(wei)的(de)(de)(de)動機，起(qi)到潛移默(mo)化(hua)的(de)(de)(de)說(shuo)服作用。

3、創新性原則

廣告設計的(de)創(chuang)新(xin)性原(yuan)則又稱個(ge)性化(hua)原(yuan)則，是(shi)差別(bie)化(hua)設計策略(lve)的(de)體現。個(ge)性化(hua)的(de)內容和獨(du)創(chuang)的(de)表現形式和諧統(tong)一，顯示出廣告作品(pin)設計的(de)獨(du)創(chuang)性。

廣告設計的創新性原則有(you)助于(yu)塑造鮮(xian)明(ming)的品(pin)(pin)牌個(ge)(ge)性，能(neng)讓品(pin)(pin)牌從眾(zhong)多的競爭(zheng)者(zhe)中(zhong)脫穎(ying)而(er)出(chu)，能(neng)強化其知名度(du)，鼓勵消費(fei)者(zhe)選擇此品(pin)(pin)牌，因此，品(pin)(pin)牌個(ge)(ge)性是一個(ge)(ge)有(you)價(jia)值的資產。廣告在創造及維(wei)護品(pin)(pin)牌個(ge)(ge)性中(zhong)扮(ban)演著重要(yao)的角(jiao)色(se)，當(dang)品(pin)(pin)牌有(you)鮮(xian)明(ming)、動人的個(ge)(ge)性時，消費(fei)者(zhe)便會期(qi)望使(shi)用此品(pin)(pin)牌，會有(you)良(liang)好的體驗。當(dang)期(qi)望實現后，良(liang)好的體驗便會受到重視，并留下美(mei)好的記憶。

4、形象性原則

產品(pin)(pin)形象和(he)企(qi)業形象是品(pin)(pin)牌(pai)和(he)企(qi)業以外的(de)(de)(de)心理(li)(li)價(jia)值，是人們(men)對商(shang)(shang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質和(he)企(qi)業品(pin)(pin)位(wei)感(gan)情反(fan)應的(de)(de)(de)聯想，現代(dai)廣告(gao)設計要(yao)(yao)(yao)重視品(pin)(pin)牌(pai)和(he)企(qi)業形象的(de)(de)(de)創(chuang)造。消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)購買(mai)動機心理(li)(li)因素占(zhan)有重要(yao)(yao)(yao)地位(wei)，商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)心理(li)(li)價(jia)值就是品(pin)(pin)牌(pai)和(he)個人印(yin)象，包括消(xiao)費(fei)(fei)者對商(shang)(shang)品(pin)(pin)和(he)企(qi)業的(de)(de)(de)主觀評價(jia)，它往往成為消(xiao)費(fei)(fei)者購買(mai)行為的(de)(de)(de)指南，因此，如何(he)創(chuang)造品(pin)(pin)牌(pai)和(he)企(qi)業的(de)(de)(de)良好(hao)形象，已是現代(dai)廣告(gao)設計的(de)(de)(de)重要(yao)(yao)(yao)課題。

5、感情性原則

感情(qing)(qing)是人(ren)們受(shou)外界(jie)刺激而產生的一種心(xin)(xin)理反應(ying)，人(ren)們的購買行(xing)動受(shou)感情(qing)(qing)因素(su)的影響很大，消費者(zhe)在接(jie)受(shou)廣告(gao)時要遵循一定的心(xin)(xin)理活動規律，即“科學的法則(ze)是遵循心(xin)(xin)理學法則(ze)的”。

在現代廣告設計中，要充分(fen)注意感(gan)情(qing)性原則(ze)的(de)(de)運用，尤其對于(yu)某(mou)些具有濃厚感(gan)情(qing)色彩(cai)的(de)(de)廣告(gao)主(zhu)題，這更是(shi)設計師不(bu)容(rong)忽視的(de)(de)表現因素(su)。要在廣告(gao)上極力渲(xuan)染感(gan)情(qing)色彩(cai)，烘托(tuo)商品給人們帶來的(de)(de)精神上的(de)(de)美(mei)的(de)(de)享受，誘發消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)感(gan)情(qing)，使(shi)其沉醉于(yu)商品形(xing)象所給予(yu)的(de)(de)歡快愉悅(yue)之中，這樣才能使(shi)消(xiao)費(fei)(fei)者動之以(yi)情(qing)，產生(sheng)沖(chong)動購買。