一、廣告設計作品的要素有哪些

現在人們看到的廣告太多了，沒有好的設計是很難吸引到人的，因此廣告設計成了廣(guang)告行業內的一大熱(re)門，廣(guang)告設計作品一般(ban)包(bao)括(kuo)以下四個要素：

1、定位

就(jiu)是對廣告所要宣傳的(de)產品、勞務(wu)、企業和(he)觀念做出科學分析。并對準消費者的(de)意(yi)識中心領域，確(que)定(ding)廣告在(zai)市場上的(de)位置。

2、創意

就是將廣告的定位在概念上表(biao)達出來(lai)，是通過構思創(chuang)造(zao)能夠表(biao)現廣告主題的具有實際和情(qing)感作用的藝術表(biao)現。

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3、標題

是表現廣告(gao)(gao)主題的短句，它是廣告(gao)(gao)文案(an)的一部分(fen)，應放置于能夠最快被(bei)注目(mu)的位(wei)置。標(biao)題具有圖形的視(shi)覺(jue)效果(guo)以及文案(an)的說明效果(guo)。

4、正文

又可稱之為廣告(gao)文章，它(ta)是標題(ti)的發揮，是對標題(ti)的詳細解釋。

二、廣告設計作品的原則有哪些

廣(guang)告設計的目的就是通(tong)過廣(guang)告來吸(xi)引眼球，因(yin)此廣(guang)告設計是重中(zhong)之(zhi)重，在設計過程(cheng)中(zhong)，需要遵循以下幾大原則：

1、真實性原則

真實(shi)性(xing)是廣(guang)告的生命和本(ben)(ben)質，是廣(guang)告的靈魂。作為(wei)一種(zhong)負責(ze)任的信息傳遞，真實(shi)性(xing)原則(ze)始終(zhong)是廣(guang)告設計首(shou)要的和最基本(ben)(ben)的原則(ze)。

廣(guang)告的(de)真實性首(shou)先是廣(guang)告宣傳的(de)內容要(yao)真實，應該與推(tui)銷的(de)產品或提供的(de)服務(wu)相一致，不(bu)能弄虛作假(jia)，也不(bu)能蓄意夸大，必須以客觀事實為依據。

其次，廣告(gao)的(de)感性(xing)形(xing)(xing)象必須(xu)是真(zhen)實(shi)的(de)，無論在廣告(gao)中(zhong)如何藝術處(chu)理，廣告(gao)所(suo)宣傳的(de)產品(pin)(pin)或服務形(xing)(xing)象應該是真(zhen)實(shi)的(de)，與商品(pin)(pin)的(de)自身特性(xing)一致，不能夸大與歪曲。

最(zui)后，廣告的(de)感(gan)情(qing)(qing)必須是真(zhen)(zhen)實(shi)(shi)的(de)，表現(xian)的(de)是真(zhen)(zhen)情(qing)(qing)實(shi)(shi)感(gan)，不是矯揉造作，以真(zhen)(zhen)善美的(de)最(zui)高審美情(qing)(qing)趣去感(gan)染受眾，喚起(qi)美好的(de)感(gan)情(qing)(qing)，最(zui)終實(shi)(shi)現(xian)預(yu)期目的(de)。

2、關聯性原則

廣告設計(ji)必須與(yu)(yu)產(chan)品關聯(lian)、與(yu)(yu)目標關聯(lian)、與(yu)(yu)廣告想引起的特別行(xing)為關聯(lian)。廣告如(ru)果沒有關聯(lian)性，就失去了(le)目的。對(dui)產(chan)品、消費(fei)者的事實、競(jing)爭對(dui)手的優缺點等(deng)等(deng)，這些基本事實是“關聯(lian)”的根據。

廣告如果不知道要說(shuo)什么(me)，對什么(me)人說(shuo)，為(wei)什么(me)說(shuo)，就(jiu)勢必(bi)浪費時間與(yu)金錢。廣告設計必(bi)須針對消(xiao)費者的需(xu)要，有的放矢，才能(neng)引(yin)發消(xiao)費者的注意(yi)與(yu)興趣，具有引(yin)誘說(shuo)服(fu)的感召(zhao)力，將消(xiao)費大眾的需(xu)要轉化為(wei)消(xiao)費行(xing)為(wei)的動機，起到潛(qian)移(yi)默化的說(shuo)服(fu)作(zuo)用(yong)。

3、創新性原則

廣告(gao)設計(ji)(ji)的創新性(xing)原則又稱(cheng)個(ge)性(xing)化原則，是差別化設計(ji)(ji)策(ce)略的體現。個(ge)性(xing)化的內(nei)容和(he)(he)獨創的表現形式(shi)和(he)(he)諧(xie)統(tong)一，顯示出廣告(gao)作(zuo)品設計(ji)(ji)的獨創性(xing)。

廣告設計(ji)的(de)創新性(xing)(xing)原則有(you)助于塑造鮮明的(de)品(pin)牌(pai)(pai)個(ge)(ge)性(xing)(xing)，能讓品(pin)牌(pai)(pai)從眾多的(de)競爭(zheng)者中脫穎而出(chu)，能強(qiang)化(hua)其知(zhi)名度，鼓勵消(xiao)費(fei)者選擇此(ci)品(pin)牌(pai)(pai)，因此(ci)，品(pin)牌(pai)(pai)個(ge)(ge)性(xing)(xing)是一個(ge)(ge)有(you)價值的(de)資產。廣告在創造及維護品(pin)牌(pai)(pai)個(ge)(ge)性(xing)(xing)中扮(ban)演著重(zhong)要的(de)角色(se)，當品(pin)牌(pai)(pai)有(you)鮮明、動人的(de)個(ge)(ge)性(xing)(xing)時，消(xiao)費(fei)者便會期望使用此(ci)品(pin)牌(pai)(pai)，會有(you)良好(hao)的(de)體驗。當期望實現(xian)后(hou)，良好(hao)的(de)體驗便會受到重(zhong)視，并留下美好(hao)的(de)記憶。

4、形象性原則

產品形象(xiang)和(he)(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)形象(xiang)是(shi)品牌(pai)和(he)(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)以外的(de)心理(li)價值，是(shi)人們對商(shang)品品質和(he)(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)品位感情反應(ying)的(de)聯想，現代廣告設計要重視(shi)品牌(pai)和(he)(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)形象(xiang)的(de)創(chuang)造。消費者的(de)購買(mai)(mai)動機心理(li)因素占有重要地位，商(shang)品的(de)心理(li)價值就是(shi)品牌(pai)和(he)(he)個人印象(xiang)，包括消費者對商(shang)品和(he)(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)主觀評價，它往(wang)(wang)往(wang)(wang)成為消費者購買(mai)(mai)行為的(de)指(zhi)南，因此，如何(he)創(chuang)造品牌(pai)和(he)(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)良好形象(xiang)，已是(shi)現代廣告設計的(de)重要課題。

5、感情性原則

感情是(shi)人(ren)們受(shou)外界刺激而產生的(de)一(yi)種心(xin)理(li)反應，人(ren)們的(de)購買行(xing)動(dong)受(shou)感情因素的(de)影響(xiang)很大，消費者在接受(shou)廣告時要遵(zun)循一(yi)定的(de)心(xin)理(li)活動(dong)規律，即“科學(xue)的(de)法則(ze)是(shi)遵(zun)循心(xin)理(li)學(xue)法則(ze)的(de)”。

在現代廣告設計中，要充分注(zhu)意感情性(xing)原則的(de)運用(yong)，尤其(qi)對于某(mou)些具(ju)有濃(nong)厚感情色(se)彩(cai)的(de)廣告主題，這更是設計師不容忽(hu)視(shi)的(de)表現因素。要在廣告上(shang)極力(li)渲(xuan)染感情色(se)彩(cai)，烘(hong)托商(shang)品給(gei)人們(men)帶來的(de)精神上(shang)的(de)美(mei)的(de)享受，誘發消費者的(de)感情，使其(qi)沉醉(zui)于商(shang)品形象所給(gei)予的(de)歡快愉悅之中，這樣(yang)才能(neng)使消費者動之以情，產生沖動購(gou)買(mai)。