一、廣告設計作品的要素有哪些

現在人們看到的廣告太多了，沒有好的設計是很難吸引到人的，因此廣告設計成了廣告行業內的一(yi)大熱門，廣告設計(ji)作品一(yi)般包括以下四個要素：

1、定位

就(jiu)是對(dui)廣告所要宣傳的產品、勞(lao)務、企業和觀念做(zuo)出科學分析。并對(dui)準消費者的意識中心領域(yu)，確定廣告在(zai)市(shi)場上的位置。

2、創意

就是(shi)將廣(guang)告的定位在概(gai)念上表(biao)達出來，是(shi)通過構思創造(zao)能夠表(biao)現(xian)廣(guang)告主題的具有(you)實際和情感作用的藝(yi)術(shu)表(biao)現(xian)。

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3、標題

是表現廣告(gao)主題(ti)的(de)(de)短句，它是廣告(gao)文案(an)的(de)(de)一部分(fen)，應放置于(yu)能夠最快(kuai)被(bei)注目的(de)(de)位置。標題(ti)具有圖形(xing)的(de)(de)視覺效果以及文案(an)的(de)(de)說明效果。

4、正文

又可稱之為廣告文(wen)章，它是標題的(de)發揮，是對標題的(de)詳細解釋。

二、廣告設計作品的原則有哪些

廣告設計(ji)的目的就是(shi)通過(guo)廣告來吸引眼(yan)球，因此廣告設計(ji)是(shi)重中(zhong)之重，在設計(ji)過(guo)程中(zhong)，需要遵循以(yi)下幾大原則：

1、真實性原則

真實(shi)性是(shi)廣告的(de)(de)生(sheng)命和本(ben)(ben)質，是(shi)廣告的(de)(de)靈魂。作(zuo)為一種(zhong)負責任的(de)(de)信(xin)息(xi)傳遞，真實(shi)性原(yuan)則始終是(shi)廣告設計首要的(de)(de)和最基本(ben)(ben)的(de)(de)原(yuan)則。

廣告的真實(shi)性首先是廣告宣(xuan)傳的內容(rong)要真實(shi)，應該與推銷(xiao)的產(chan)品或提供的服務相(xiang)一致，不能弄虛(xu)作(zuo)假(jia)，也不能蓄意夸(kua)大(da)，必(bi)須以客觀事實(shi)為依據。

其次(ci)，廣告(gao)的感性(xing)形象(xiang)(xiang)必須是(shi)真(zhen)實的，無論在廣告(gao)中如何藝術處理(li)，廣告(gao)所宣傳(chuan)的產品或服(fu)務形象(xiang)(xiang)應該(gai)是(shi)真(zhen)實的，與商品的自(zi)身特性(xing)一(yi)致(zhi)，不能夸大與歪曲。

最后，廣告(gao)的(de)感情必(bi)須是(shi)(shi)真(zhen)實(shi)的(de)，表現的(de)是(shi)(shi)真(zhen)情實(shi)感，不是(shi)(shi)矯揉造作，以真(zhen)善美(mei)的(de)最高審美(mei)情趣去感染受(shou)眾，喚起(qi)美(mei)好的(de)感情，最終實(shi)現預期目的(de)。

2、關聯性原則

廣告設計必須與(yu)產品關(guan)聯、與(yu)目標關(guan)聯、與(yu)廣告想引起的(de)特(te)別行為關(guan)聯。廣告如果沒有關(guan)聯性，就失去了目的(de)。對(dui)產品、消(xiao)費者的(de)事(shi)實(shi)、競(jing)爭對(dui)手的(de)優缺點等(deng)等(deng)，這些(xie)基本事(shi)實(shi)是“關(guan)聯”的(de)根據。

廣告(gao)(gao)如果(guo)不知(zhi)道(dao)要說什(shen)么(me)，對什(shen)么(me)人說，為什(shen)么(me)說，就勢必浪費(fei)(fei)時間與(yu)金(jin)錢。廣告(gao)(gao)設計必須針(zhen)對消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)需(xu)要，有(you)的(de)放矢，才能(neng)引發消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)注意(yi)與(yu)興趣，具(ju)有(you)引誘(you)說服的(de)感召力，將消費(fei)(fei)大眾的(de)需(xu)要轉化為消費(fei)(fei)行為的(de)動機，起到潛移(yi)默化的(de)說服作用。

3、創新性原則

廣告設計(ji)(ji)的(de)創新(xin)性原則又稱個性化(hua)原則，是差別化(hua)設計(ji)(ji)策(ce)略的(de)體現(xian)。個性化(hua)的(de)內容(rong)和(he)獨(du)創的(de)表(biao)現(xian)形式(shi)和(he)諧統一，顯示出廣告作品(pin)設計(ji)(ji)的(de)獨(du)創性。

廣(guang)(guang)告(gao)設(she)計的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)新性(xing)原則有助(zhu)于塑造鮮明的(de)(de)(de)品牌(pai)個性(xing)，能(neng)(neng)讓品牌(pai)從眾多的(de)(de)(de)競爭者中(zhong)脫穎(ying)而出，能(neng)(neng)強化其知名(ming)度，鼓勵消(xiao)費者選(xuan)擇此(ci)(ci)(ci)品牌(pai)，因此(ci)(ci)(ci)，品牌(pai)個性(xing)是一個有價值的(de)(de)(de)資產。廣(guang)(guang)告(gao)在創(chuang)(chuang)造及維護品牌(pai)個性(xing)中(zhong)扮演著重(zhong)要的(de)(de)(de)角(jiao)色(se)，當(dang)品牌(pai)有鮮明、動人的(de)(de)(de)個性(xing)時(shi)，消(xiao)費者便會(hui)(hui)期望(wang)使用(yong)此(ci)(ci)(ci)品牌(pai)，會(hui)(hui)有良(liang)好(hao)的(de)(de)(de)體驗。當(dang)期望(wang)實(shi)現后，良(liang)好(hao)的(de)(de)(de)體驗便會(hui)(hui)受到重(zhong)視，并留下(xia)美好(hao)的(de)(de)(de)記憶。

4、形象性原則

產(chan)品(pin)(pin)形(xing)象(xiang)和(he)企(qi)(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)和(he)企(qi)(qi)業(ye)以外的(de)心(xin)理價值，是(shi)人們(men)對商品(pin)(pin)品(pin)(pin)質和(he)企(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)位感情反應的(de)聯想，現代廣告設計要(yao)重(zhong)(zhong)視品(pin)(pin)牌(pai)和(he)企(qi)(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)的(de)創(chuang)造。消(xiao)(xiao)費者的(de)購(gou)買(mai)(mai)動機心(xin)理因素占有重(zhong)(zhong)要(yao)地位，商品(pin)(pin)的(de)心(xin)理價值就是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)和(he)個人印象(xiang)，包括消(xiao)(xiao)費者對商品(pin)(pin)和(he)企(qi)(qi)業(ye)的(de)主(zhu)觀評(ping)價，它往往成(cheng)為(wei)消(xiao)(xiao)費者購(gou)買(mai)(mai)行為(wei)的(de)指南，因此，如何(he)創(chuang)造品(pin)(pin)牌(pai)和(he)企(qi)(qi)業(ye)的(de)良(liang)好形(xing)象(xiang)，已是(shi)現代廣告設計的(de)重(zhong)(zhong)要(yao)課(ke)題。

5、感情性原則

感情是(shi)人們(men)受外界刺激(ji)而(er)產(chan)生的(de)一種(zhong)心理反應，人們(men)的(de)購買行動受感情因(yin)素(su)的(de)影響(xiang)很大，消費者在(zai)接(jie)受廣告時(shi)要遵(zun)循一定的(de)心理活(huo)動規律，即“科學(xue)的(de)法(fa)則是(shi)遵(zun)循心理學(xue)法(fa)則的(de)”。

在現代廣告設計中，要充(chong)分注意感情性原則的(de)運用，尤其(qi)對于某些具有濃厚感情色彩的(de)廣告主題，這(zhe)更(geng)是設計(ji)師不(bu)容忽(hu)視(shi)的(de)表(biao)現因(yin)素。要在(zai)廣告上極力渲染感情色彩，烘托商品(pin)給(gei)人們(men)帶來的(de)精神上的(de)美的(de)享受，誘發消費者(zhe)的(de)感情，使其(qi)沉醉于商品(pin)形(xing)象所(suo)給(gei)予的(de)歡(huan)快(kuai)愉(yu)悅之中，這(zhe)樣(yang)才能使消費者(zhe)動之以情，產生沖動購買。