一、廣告設計作品的要素有哪些

現在人們看到的廣告太多了，沒有好的設計是很難吸引到人的，因此廣告設計成了(le)廣告(gao)行業內的一大熱門，廣告(gao)設計作(zuo)品一般包括以下四個要素：

1、定位

就(jiu)是對廣告(gao)所要宣傳的產品、勞務(wu)、企業和觀念做出科學分析(xi)。并(bing)對準(zhun)消費者的意識中心領域(yu)，確(que)定(ding)廣告(gao)在市場上的位(wei)置。

2、創意

就(jiu)是(shi)將廣告(gao)的(de)定位在(zai)概念上表達出來，是(shi)通過構思(si)創造能夠表現廣告(gao)主題(ti)的(de)具有(you)實際和情感作用的(de)藝(yi)術表現。

該圖片由注冊用戶"荊湖酒徒"提供，版權聲明反饋

3、標題

是表現廣告(gao)主(zhu)題的(de)短句，它是廣告(gao)文案(an)的(de)一部分，應(ying)放(fang)置于能(neng)夠最快被(bei)注(zhu)目的(de)位置。標題具有圖形(xing)的(de)視覺效(xiao)果以及文案(an)的(de)說明效(xiao)果。

4、正文

又可稱之為廣告文章，它是標題的(de)發揮，是對(dui)標題的(de)詳細解(jie)釋(shi)。

二、廣告設計作品的原則有哪些

廣告(gao)設(she)計(ji)(ji)的目的就是(shi)通過廣告(gao)來吸(xi)引眼球，因此廣告(gao)設(she)計(ji)(ji)是(shi)重(zhong)中之(zhi)重(zhong)，在設(she)計(ji)(ji)過程中，需要遵循以(yi)下(xia)幾大原則：

1、真實性原則

真(zhen)實(shi)性是廣(guang)(guang)告的(de)(de)生命和本質，是廣(guang)(guang)告的(de)(de)靈魂(hun)。作(zuo)為一種(zhong)負責任的(de)(de)信息傳遞，真(zhen)實(shi)性原則(ze)始(shi)終是廣(guang)(guang)告設計首要的(de)(de)和最基本的(de)(de)原則(ze)。

廣(guang)告(gao)的真實(shi)性首先是廣(guang)告(gao)宣傳的內容要真實(shi)，應該與推(tui)銷(xiao)的產品(pin)或(huo)提供(gong)的服務相一(yi)致，不(bu)能(neng)弄虛作(zuo)假，也不(bu)能(neng)蓄意夸大，必(bi)須以(yi)客觀事實(shi)為依據(ju)。

其次(ci)，廣告的(de)感性形(xing)象必須是真實的(de)，無論在廣告中如何藝術處理，廣告所(suo)宣傳的(de)產(chan)品或服務形(xing)象應該是真實的(de)，與(yu)商品的(de)自身特性一致，不能夸大與(yu)歪曲。

最(zui)后，廣告的感(gan)情必(bi)須是真實(shi)的，表現(xian)(xian)的是真情實(shi)感(gan)，不是矯(jiao)揉造作，以真善(shan)美的最(zui)高審美情趣去(qu)感(gan)染受(shou)眾(zhong)，喚起美好的感(gan)情，最(zui)終(zhong)實(shi)現(xian)(xian)預(yu)期目(mu)的。

2、關聯性原則

廣(guang)告(gao)設計必須與產品關(guan)聯(lian)、與目標關(guan)聯(lian)、與廣(guang)告(gao)想引(yin)起的特別行為(wei)關(guan)聯(lian)。廣(guang)告(gao)如果沒(mei)有關(guan)聯(lian)性，就失去(qu)了目的。對(dui)產品、消費(fei)者(zhe)的事實、競爭對(dui)手的優缺點等等，這些基(ji)本事實是(shi)“關(guan)聯(lian)”的根據(ju)。

廣(guang)(guang)告(gao)(gao)如果不知(zhi)道要(yao)說(shuo)什么(me)，對什么(me)人說(shuo)，為什么(me)說(shuo)，就勢必浪費(fei)時間與(yu)金錢(qian)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設計必須針對消(xiao)費(fei)者的需要(yao)，有的放矢，才能(neng)引(yin)(yin)發消(xiao)費(fei)者的注意與(yu)興(xing)趣，具有引(yin)(yin)誘說(shuo)服的感召力，將消(xiao)費(fei)大眾(zhong)的需要(yao)轉化(hua)為消(xiao)費(fei)行(xing)為的動機，起到(dao)潛移默化(hua)的說(shuo)服作用。

3、創新性原則

廣告(gao)設計的創新(xin)性原(yuan)則又(you)稱個(ge)性化(hua)原(yuan)則，是差(cha)別化(hua)設計策(ce)略的體現。個(ge)性化(hua)的內容和(he)獨創的表現形式和(he)諧統(tong)一，顯示出廣告(gao)作品設計的獨創性。

廣(guang)告設計的(de)(de)創新性原則有(you)(you)助(zhu)于塑造鮮明的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)個(ge)性，能讓品(pin)(pin)(pin)牌(pai)從眾(zhong)多(duo)的(de)(de)競爭(zheng)者(zhe)(zhe)中(zhong)脫穎(ying)而出，能強化其知名度，鼓勵消費(fei)者(zhe)(zhe)選擇此品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，因此，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)個(ge)性是一個(ge)有(you)(you)價(jia)值(zhi)的(de)(de)資產。廣(guang)告在創造及維護品(pin)(pin)(pin)牌(pai)個(ge)性中(zhong)扮演著(zhu)重要的(de)(de)角色，當(dang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)有(you)(you)鮮明、動人的(de)(de)個(ge)性時，消費(fei)者(zhe)(zhe)便會(hui)(hui)期望使(shi)用此品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，會(hui)(hui)有(you)(you)良好的(de)(de)體驗(yan)。當(dang)期望實現(xian)后，良好的(de)(de)體驗(yan)便會(hui)(hui)受到重視，并留(liu)下美好的(de)(de)記(ji)憶。

4、形象性原則

產(chan)品(pin)(pin)形象(xiang)(xiang)(xiang)和(he)(he)企(qi)業(ye)(ye)形象(xiang)(xiang)(xiang)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)企(qi)業(ye)(ye)以外(wai)的(de)(de)心理價(jia)值(zhi)，是(shi)人(ren)們對(dui)商品(pin)(pin)品(pin)(pin)質和(he)(he)企(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)位感(gan)情(qing)反應的(de)(de)聯想，現(xian)代廣告設(she)計(ji)要(yao)重視品(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)企(qi)業(ye)(ye)形象(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)創造。消(xiao)費(fei)者的(de)(de)購買(mai)動機心理因(yin)(yin)素占有重要(yao)地位，商品(pin)(pin)的(de)(de)心理價(jia)值(zhi)就是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)個人(ren)印象(xiang)(xiang)(xiang)，包括消(xiao)費(fei)者對(dui)商品(pin)(pin)和(he)(he)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)主觀(guan)評價(jia)，它往往成(cheng)為消(xiao)費(fei)者購買(mai)行為的(de)(de)指南，因(yin)(yin)此，如何創造品(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)良好形象(xiang)(xiang)(xiang)，已是(shi)現(xian)代廣告設(she)計(ji)的(de)(de)重要(yao)課題。

5、感情性原則

感(gan)情是(shi)人(ren)們受外界刺(ci)激而產(chan)生的一(yi)種心理(li)反應，人(ren)們的購(gou)買行(xing)動受感(gan)情因素(su)的影(ying)響很大(da)，消(xiao)費者在接受廣告時要遵循一(yi)定的心理(li)活動規(gui)律(lv)，即“科學(xue)的法(fa)則(ze)是(shi)遵循心理(li)學(xue)法(fa)則(ze)的”。

在現代廣告設計中，要充分(fen)注意感(gan)情性原則的(de)(de)運用，尤其對于某些具(ju)有濃厚感(gan)情色彩的(de)(de)廣告主題，這更(geng)是設計師(shi)不容忽視(shi)的(de)(de)表(biao)現因素(su)。要在廣告上極力渲(xuan)染感(gan)情色彩，烘托商品給(gei)(gei)人(ren)們帶來的(de)(de)精神上的(de)(de)美的(de)(de)享(xiang)受，誘發(fa)消費者的(de)(de)感(gan)情，使(shi)其沉醉于商品形象所給(gei)(gei)予(yu)的(de)(de)歡快愉悅(yue)之(zhi)中，這樣才能使(shi)消費者動之(zhi)以情，產生沖動購買。