一、廣告設計作品的要素有哪些

現在人們看到的廣告太多了，沒有好的設計是很難吸引到人的，因此廣告設計成了廣告行業內的(de)一大熱門，廣告設(she)計作品(pin)一般(ban)包括以下四個要素：

1、定位

就是對廣告(gao)所(suo)要宣傳的產(chan)品、勞(lao)務、企業和觀念做出科(ke)學分析。并對準(zhun)消(xiao)費(fei)者的意識(shi)中心領域，確定廣告(gao)在市場(chang)上的位置。

2、創意

就(jiu)是將廣(guang)告(gao)的定位在概念上表達出來，是通過構思創(chuang)造能夠表現廣(guang)告(gao)主題(ti)的具有實(shi)際和情感作用的藝術表現。

該圖片由注冊用戶"荊湖酒徒"提供，版權聲明反饋

3、標題

是表(biao)現廣告主題(ti)的(de)短(duan)句，它(ta)是廣告文案的(de)一部分，應放置于(yu)能夠最快被注(zhu)目的(de)位置。標題(ti)具有(you)圖形(xing)的(de)視(shi)覺效(xiao)果以及文案的(de)說明效(xiao)果。

4、正文

又(you)可稱之為廣告文章，它(ta)是(shi)標(biao)題(ti)的發揮，是(shi)對標(biao)題(ti)的詳細解釋。

二、廣告設計作品的原則有哪些

廣(guang)告(gao)設計(ji)的(de)目的(de)就(jiu)是通過廣(guang)告(gao)來吸引眼球，因(yin)此(ci)廣(guang)告(gao)設計(ji)是重(zhong)中之重(zhong)，在設計(ji)過程中，需要遵循以下幾大原則：

1、真實性原則

真實性是(shi)廣(guang)告(gao)的(de)生命和(he)本質，是(shi)廣(guang)告(gao)的(de)靈魂。作為一種負責任(ren)的(de)信(xin)息(xi)傳遞，真實性原則(ze)始終是(shi)廣(guang)告(gao)設計首要的(de)和(he)最基本的(de)原則(ze)。

廣告的(de)真(zhen)實(shi)性(xing)首先是廣告宣傳的(de)內(nei)容要真(zhen)實(shi)，應該與(yu)推銷(xiao)的(de)產品(pin)或(huo)提供的(de)服(fu)務相一致(zhi)，不能弄虛作假，也不能蓄意夸大，必須以客觀事實(shi)為依(yi)據。

其(qi)次，廣告(gao)的感性形象必須是真(zhen)實的，無論在廣告(gao)中如何藝(yi)術處理，廣告(gao)所(suo)宣傳的產品(pin)或服務形象應該是真(zhen)實的，與商品(pin)的自身特性一致(zhi)，不(bu)能(neng)夸大與歪(wai)曲。

最(zui)后，廣告的(de)(de)感(gan)情(qing)必須是真實的(de)(de)，表現的(de)(de)是真情(qing)實感(gan)，不(bu)是矯(jiao)揉造作，以真善美(mei)的(de)(de)最(zui)高審(shen)美(mei)情(qing)趣去感(gan)染受眾，喚起(qi)美(mei)好的(de)(de)感(gan)情(qing)，最(zui)終實現預期目(mu)的(de)(de)。

2、關聯性原則

廣(guang)告設計必須與(yu)產品關聯(lian)、與(yu)目標(biao)關聯(lian)、與(yu)廣(guang)告想引(yin)起的(de)(de)特別(bie)行為關聯(lian)。廣(guang)告如果沒有關聯(lian)性，就失(shi)去了目的(de)(de)。對(dui)產品、消費者的(de)(de)事實、競(jing)爭(zheng)對(dui)手的(de)(de)優缺點等等，這些基本事實是“關聯(lian)”的(de)(de)根據(ju)。

廣告(gao)如果不知道(dao)要(yao)(yao)說(shuo)(shuo)什么(me)，對(dui)什么(me)人(ren)說(shuo)(shuo)，為什么(me)說(shuo)(shuo)，就勢必浪(lang)費(fei)時間與金錢。廣告(gao)設計(ji)必須針對(dui)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)需(xu)要(yao)(yao)，有(you)的(de)(de)(de)放矢，才能引(yin)發消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)注意與興(xing)趣，具有(you)引(yin)誘說(shuo)(shuo)服的(de)(de)(de)感(gan)召力，將(jiang)消(xiao)費(fei)大(da)眾的(de)(de)(de)需(xu)要(yao)(yao)轉化為消(xiao)費(fei)行為的(de)(de)(de)動(dong)機，起到潛(qian)移默化的(de)(de)(de)說(shuo)(shuo)服作用。

3、創新性原則

廣告設計的創(chuang)(chuang)新(xin)性原則又稱個性化原則，是差別化設計策略的體現。個性化的內(nei)容和獨(du)創(chuang)(chuang)的表現形式和諧統一(yi)，顯示出廣告作品(pin)設計的獨(du)創(chuang)(chuang)性。

廣告(gao)設計(ji)的(de)(de)創新性(xing)原(yuan)則有(you)(you)助(zhu)于塑造鮮明的(de)(de)品(pin)牌(pai)個(ge)性(xing)，能讓品(pin)牌(pai)從(cong)眾多的(de)(de)競爭者中脫穎而出，能強化其知名度，鼓勵消費(fei)者選擇此(ci)品(pin)牌(pai)，因此(ci)，品(pin)牌(pai)個(ge)性(xing)是一個(ge)有(you)(you)價值的(de)(de)資產。廣告(gao)在創造及維護品(pin)牌(pai)個(ge)性(xing)中扮演著重(zhong)(zhong)要的(de)(de)角(jiao)色(se)，當品(pin)牌(pai)有(you)(you)鮮明、動人的(de)(de)個(ge)性(xing)時，消費(fei)者便會(hui)期(qi)望使(shi)用此(ci)品(pin)牌(pai)，會(hui)有(you)(you)良(liang)好的(de)(de)體(ti)驗(yan)。當期(qi)望實現后，良(liang)好的(de)(de)體(ti)驗(yan)便會(hui)受到重(zhong)(zhong)視(shi)，并留下美好的(de)(de)記憶。

4、形象性原則

產品形(xing)象(xiang)和企業(ye)(ye)形(xing)象(xiang)是(shi)品牌(pai)和企業(ye)(ye)以外的(de)(de)心(xin)理價值，是(shi)人們對(dui)商品品質和企業(ye)(ye)品位感情反應的(de)(de)聯想，現代(dai)廣告(gao)設計要(yao)重視(shi)品牌(pai)和企業(ye)(ye)形(xing)象(xiang)的(de)(de)創造。消(xiao)費(fei)者的(de)(de)購買動機(ji)心(xin)理因素占有重要(yao)地位，商品的(de)(de)心(xin)理價值就是(shi)品牌(pai)和個人印象(xiang)，包括消(xiao)費(fei)者對(dui)商品和企業(ye)(ye)的(de)(de)主觀評(ping)價，它往往成(cheng)為消(xiao)費(fei)者購買行為的(de)(de)指南，因此，如何創造品牌(pai)和企業(ye)(ye)的(de)(de)良(liang)好形(xing)象(xiang)，已(yi)是(shi)現代(dai)廣告(gao)設計的(de)(de)重要(yao)課題(ti)。

5、感情性原則

感情(qing)是人們受外界刺(ci)激而產生(sheng)的(de)(de)(de)一種心(xin)理(li)反應，人們的(de)(de)(de)購買行動受感情(qing)因素的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)很大，消費者在(zai)接受廣告時要遵循(xun)一定的(de)(de)(de)心(xin)理(li)活動規律，即“科學(xue)的(de)(de)(de)法(fa)(fa)則(ze)是遵循(xun)心(xin)理(li)學(xue)法(fa)(fa)則(ze)的(de)(de)(de)”。

在現代廣告設計中，要充分注意感(gan)情(qing)性(xing)原(yuan)則(ze)的(de)運用，尤其對于某些(xie)具有濃厚感(gan)情(qing)色彩(cai)的(de)廣(guang)告主題(ti)，這更是(shi)設(she)計(ji)師(shi)不容(rong)忽視的(de)表(biao)現因(yin)素。要在廣(guang)告上(shang)極力渲(xuan)染(ran)感(gan)情(qing)色彩(cai)，烘托商品給人們帶(dai)來的(de)精神(shen)上(shang)的(de)美的(de)享受(shou)，誘(you)發消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)感(gan)情(qing)，使其沉醉(zui)于商品形象所給予的(de)歡快(kuai)愉悅之中，這樣才能使消(xiao)(xiao)費(fei)者動之以情(qing)，產生(sheng)沖(chong)動購買。