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廣告設計作品的要素有哪些 廣告設計作品的原則有哪些

本文章由注冊用戶 荊湖酒徒 上傳提供 2023-09-13 評論 0
摘要:大街小巷到處能看到廣告,這些廣告作品都是廣告設計師設計出來的,一般完整的廣告設計作品由定位、創意、標題、正文四個要素組成,在進行廣告設計的過程中,設計師還要注意讓設計出來的作品遵循真實性、關聯性、創新性、形象性、感情性五大原則。下面一起來了解一下廣告設計作品的要素以及廣告設計作品的原則有哪些吧。

一、廣告設計作品的要素有哪些

現在人們看到的廣告太多了,沒有好的設計是很難吸引到人的,因此廣告設計成了(le)廣告(gao)行業內的一大熱門,廣告(gao)設計作(zuo)品一般包括以下四個要素:

1、定位

就(jiu)是對廣告(gao)所要宣傳的產品、勞務(wu)、企業和觀念做出科學分析(xi)。并(bing)對準(zhun)消費者的意識中心領域(yu),確(que)定(ding)廣告(gao)在市場上的位(wei)置。

2、創意

就(jiu)是(shi)將廣告(gao)的(de)定位在(zai)概念上表達出來,是(shi)通過構思(si)創造能夠表現廣告(gao)主題(ti)的(de)具有(you)實際和情感作用的(de)藝(yi)術表現。

該圖片由注冊用戶"荊湖酒徒"提供,版權聲明反饋

3、標題

是表現廣告(gao)主(zhu)題的(de)短句,它是廣告(gao)文案(an)的(de)一部分,應(ying)放(fang)置于能(neng)夠最快被(bei)注(zhu)目的(de)位置。標題具有圖形(xing)的(de)視覺效(xiao)果以及文案(an)的(de)說明效(xiao)果。

4、正文

又可稱之為廣告文章,它是標題的(de)發揮,是對(dui)標題的(de)詳細解(jie)釋(shi)。

二、廣告設計作品的原則有哪些

廣告(gao)設(she)計(ji)(ji)的目的就是(shi)通過廣告(gao)來吸(xi)引眼球,因此廣告(gao)設(she)計(ji)(ji)是(shi)重(zhong)中之(zhi)重(zhong),在設(she)計(ji)(ji)過程中,需要遵循以(yi)下(xia)幾大原則:

1、真實性原則

真(zhen)實(shi)性是廣(guang)(guang)告的(de)(de)生命和本質,是廣(guang)(guang)告的(de)(de)靈魂(hun)。作(zuo)為一種(zhong)負責任的(de)(de)信息傳遞,真(zhen)實(shi)性原則(ze)始(shi)終是廣(guang)(guang)告設計首要的(de)(de)和最基本的(de)(de)原則(ze)。

廣(guang)告(gao)的真實(shi)性首先是廣(guang)告(gao)宣傳的內容要真實(shi),應該與推(tui)銷(xiao)的產品(pin)或(huo)提供(gong)的服務相一(yi)致,不(bu)能(neng)弄虛作(zuo)假,也不(bu)能(neng)蓄意夸大,必(bi)須以(yi)客觀事實(shi)為依據(ju)。

其次(ci),廣告的(de)感性形(xing)象必須是真實的(de),無論在廣告中如何藝術處理,廣告所(suo)宣傳的(de)產(chan)品或服務形(xing)象應該是真實的(de),與(yu)商品的(de)自身特性一致,不能夸大與(yu)歪曲。

最(zui)后,廣告的感(gan)情必(bi)須是真實(shi)的,表現(xian)(xian)的是真情實(shi)感(gan),不是矯(jiao)揉造作,以真善(shan)美的最(zui)高審美情趣去(qu)感(gan)染受(shou)眾(zhong),喚起美好的感(gan)情,最(zui)終(zhong)實(shi)現(xian)(xian)預(yu)期目(mu)的。

2、關聯性原則

廣(guang)告(gao)設計必須與產品關(guan)聯(lian)、與目標關(guan)聯(lian)、與廣(guang)告(gao)想引(yin)起的特別行為(wei)關(guan)聯(lian)。廣(guang)告(gao)如果沒(mei)有關(guan)聯(lian)性,就失去(qu)了目的。對(dui)產品、消費(fei)者(zhe)的事實、競爭對(dui)手的優缺點等等,這些基(ji)本事實是(shi)“關(guan)聯(lian)”的根據(ju)。

廣(guang)(guang)告(gao)(gao)如果不知(zhi)道要(yao)說(shuo)什么(me),對什么(me)人說(shuo),為什么(me)說(shuo),就勢必浪費(fei)時間與(yu)金錢(qian)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設計必須針對消(xiao)費(fei)者的需要(yao),有的放矢,才能(neng)引(yin)(yin)發消(xiao)費(fei)者的注意與(yu)興(xing)趣,具有引(yin)(yin)誘說(shuo)服的感召力,將消(xiao)費(fei)大眾(zhong)的需要(yao)轉化(hua)為消(xiao)費(fei)行(xing)為的動機,起到(dao)潛移默化(hua)的說(shuo)服作用。

3、創新性原則

廣告(gao)設計的創新(xin)性原(yuan)則又(you)稱個(ge)性化(hua)原(yuan)則,是差(cha)別化(hua)設計策(ce)略的體現。個(ge)性化(hua)的內容和(he)獨創的表現形式和(he)諧統(tong)一,顯示出廣告(gao)作品設計的獨創性。

廣(guang)告設計的(de)(de)創新性原則有(you)(you)助(zhu)于塑造鮮明的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)個(ge)性,能讓品(pin)(pin)(pin)牌(pai)從眾(zhong)多(duo)的(de)(de)競爭(zheng)者(zhe)(zhe)中(zhong)脫穎(ying)而出,能強化其知名度,鼓勵消費(fei)者(zhe)(zhe)選擇此品(pin)(pin)(pin)牌(pai),因此,品(pin)(pin)(pin)牌(pai)個(ge)性是一個(ge)有(you)(you)價(jia)值(zhi)的(de)(de)資產。廣(guang)告在創造及維護品(pin)(pin)(pin)牌(pai)個(ge)性中(zhong)扮演著(zhu)重要的(de)(de)角色,當(dang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)有(you)(you)鮮明、動人的(de)(de)個(ge)性時,消費(fei)者(zhe)(zhe)便會(hui)(hui)期望使(shi)用此品(pin)(pin)(pin)牌(pai),會(hui)(hui)有(you)(you)良好的(de)(de)體驗(yan)。當(dang)期望實現(xian)后,良好的(de)(de)體驗(yan)便會(hui)(hui)受到重視,并留(liu)下美好的(de)(de)記(ji)憶。

4、形象性原則

產(chan)品(pin)(pin)形象(xiang)(xiang)(xiang)和(he)(he)企(qi)業(ye)(ye)形象(xiang)(xiang)(xiang)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)企(qi)業(ye)(ye)以外(wai)的(de)(de)心理價(jia)值(zhi),是(shi)人(ren)們對(dui)商品(pin)(pin)品(pin)(pin)質和(he)(he)企(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)位感(gan)情(qing)反應的(de)(de)聯想,現(xian)代廣告設(she)計(ji)要(yao)重視品(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)企(qi)業(ye)(ye)形象(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)創造。消(xiao)費(fei)者的(de)(de)購買(mai)動機心理因(yin)(yin)素占有重要(yao)地位,商品(pin)(pin)的(de)(de)心理價(jia)值(zhi)就是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)個人(ren)印象(xiang)(xiang)(xiang),包括消(xiao)費(fei)者對(dui)商品(pin)(pin)和(he)(he)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)主觀(guan)評價(jia),它往往成(cheng)為消(xiao)費(fei)者購買(mai)行為的(de)(de)指南,因(yin)(yin)此,如何創造品(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)良好形象(xiang)(xiang)(xiang),已是(shi)現(xian)代廣告設(she)計(ji)的(de)(de)重要(yao)課題。

5、感情性原則

感(gan)情是(shi)人(ren)們受外界刺(ci)激而產(chan)生的一(yi)種心理(li)反應,人(ren)們的購(gou)買行(xing)動受感(gan)情因素(su)的影(ying)響很大(da),消(xiao)費者在接受廣告時要遵循一(yi)定的心理(li)活動規(gui)律(lv),即“科學(xue)的法(fa)則(ze)是(shi)遵循心理(li)學(xue)法(fa)則(ze)的”。

在現代廣告設計中,要充分(fen)注意感(gan)情性原則的(de)(de)運用,尤其對于某些具(ju)有濃厚感(gan)情色彩的(de)(de)廣告主題,這更(geng)是設計師(shi)不容忽視(shi)的(de)(de)表(biao)現因素(su)。要在廣告上極力渲(xuan)染感(gan)情色彩,烘托商品給(gei)(gei)人(ren)們帶來的(de)(de)精神上的(de)(de)美的(de)(de)享(xiang)受,誘發(fa)消費者的(de)(de)感(gan)情,使(shi)其沉醉于商品形象所給(gei)(gei)予(yu)的(de)(de)歡快愉悅(yue)之(zhi)中,這樣才能使(shi)消費者動之(zhi)以情,產生沖動購買。

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