一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這(zhe)一產品(pin)，那么(me)茅(mao)臺酒(jiu)心(xin)巧(qiao)克力是和誰聯名的呢(ni)？

茅臺酒心巧(qiao)克力是茅臺與德芙聯名(ming)推出的產品。

茅臺是(shi)享有(you)盛譽的(de)酒業(ye)巨頭，一(yi)直以(yi)其精湛(zhan)的(de)釀酒工藝、深厚的(de)品牌(pai)文化(hua)和(he)獨特的(de)口(kou)感(gan)體(ti)驗，贏得了全(quan)球各地酒品愛(ai)好者的(de)喜愛(ai)；而德芙作(zuo)(zuo)為全(quan)球知名的(de)巧克力品牌(pai)，以(yi)其醇厚的(de)口(kou)感(gan)和(he)優質的(de)原(yuan)料贏得了眾多甜品愛(ai)好者的(de)喜愛(ai)，相(xiang)信(xin)這次茅臺和(he)德芙的(de)合作(zuo)(zuo)，一(yi)定(ding)會給廣大消費者朋友帶(dai)來全(quan)新體(ti)驗。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這次聯名推出酒心巧克力，距離茅臺(tai)與瑞幸(xing)聯名的(de)醬香(xiang)拿鐵(tie)僅相(xiang)隔12天，此前，茅臺(tai)還推出了冰激凌等產品，那(nei)么茅臺(tai)為什(shen)么如此積極地進行跨界合作呢？

茅(mao)臺(tai)推出的(de)(de)聯名產(chan)(chan)品(pin)，都是以貴州茅(mao)臺(tai)酒為基礎，與不(bu)同品(pin)類的(de)(de)食品(pin)相結合，創造出新的(de)(de)口味(wei)和體驗，這(zhe)些產(chan)(chan)品(pin)都是針對年輕人的(de)(de)市(shi)場(chang)，旨在(zai)(zai)降(jiang)低白(bai)酒的(de)(de)消費門檻，提(ti)高白(bai)酒的(de)(de)親和力(li)和認知度；同時，這(zhe)些產(chan)(chan)品(pin)也(ye)是茅(mao)臺(tai)在(zai)(zai)數(shu)字化轉型過程中的(de)(de)重(zhong)要舉措，利用電商平臺(tai)和社交媒體進(jin)行營銷和傳播，擴大品(pin)牌影響力(li)和用戶(hu)粘性。

茅臺之所(suo)以做這么多跨界聯(lian)名，主要有以下幾個考慮：

1、一方(fang)面(mian)(mian)，茅(mao)(mao)臺要應對(dui)白(bai)(bai)酒(jiu)行業(ye)的(de)(de)年輕(qing)化(hua)挑戰。白(bai)(bai)酒(jiu)作為(wei)中國傳統文(wen)化(hua)的(de)(de)重要組成部分，在中老年人群(qun)中有著深厚(hou)的(de)(de)根基和忠實的(de)(de)消費(fei)者。但是(shi)，在年輕(qing)人群(qun)中，白(bai)(bai)酒(jiu)卻面(mian)(mian)臨著口(kou)感(gan)、形象、場(chang)(chang)景等方(fang)面(mian)(mian)的(de)(de)障礙，難以吸引和留(liu)住新(xin)生代消費(fei)者。而(er)年輕(qing)人又是(shi)未來消費(fei)市場(chang)(chang)的(de)(de)主(zhu)力軍，如果不能及時進行轉型和創新(xin)，白(bai)(bai)酒(jiu)行業(ye)就會失去發展動(dong)力和潛力。因此，茅(mao)(mao)臺要通過跨界(jie)聯名(ming)等方(fang)式，打(da)造更符合(he)年輕(qing)人口(kou)味和喜好的(de)(de)產品(pin)，增加年輕(qing)人對(dui)白(bai)(bai)酒(jiu)文(wen)化(hua)和品(pin)牌故事的(de)(de)認同感(gan)和參與感(gan)。

2、另一(yi)方面，茅臺要(yao)抓住數字化轉型(xing)的(de)(de)(de)機遇。隨著互聯網技術和(he)(he)電(dian)商平臺的(de)(de)(de)發展，消(xiao)費者的(de)(de)(de)購買行(xing)為(wei)和(he)(he)消(xiao)費習慣發生(sheng)了巨大的(de)(de)(de)變(bian)化。消(xiao)費者不再滿足于傳(chuan)統的(de)(de)(de)線下渠道和(he)(he)單一(yi)的(de)(de)(de)產(chan)品，而是更加注重(zhong)線上線下的(de)(de)(de)互動和(he)(he)體(ti)驗，以及產(chan)品的(de)(de)(de)多(duo)樣性(xing)和(he)(he)個性(xing)化。茅臺要(yao)適應這種(zhong)變(bian)化，利用數字化手段，建立更緊(jin)密的(de)(de)(de)與(yu)消(xiao)費者的(de)(de)(de)聯系，提供更豐富(fu)的(de)(de)(de)產(chan)品和(he)(he)服務，提升品牌價(jia)值和(he)(he)競爭力。

3、再一方面(mian)，茅臺(tai)要拓展新的(de)增長點和(he)(he)(he)盈利模式。茅臺(tai)作為白(bai)酒行業(ye)的(de)領(ling)軍企業(ye)，擁有(you)著穩定的(de)市場份額和(he)(he)(he)高昂的(de)股價(jia)。但是，這也給(gei)茅臺(tai)帶來(lai)了一定的(de)壓力和(he)(he)(he)風險，如何保持(chi)持(chi)續(xu)的(de)增長和(he)(he)(he)創新，如何應對市場的(de)波動和(he)(he)(he)競爭，如何實現多元化(hua)和(he)(he)(he)差異(yi)化(hua)，都(dou)是茅臺(tai)面(mian)臨(lin)的(de)問(wen)題。因此，茅臺(tai)要通(tong)過(guo)聯合不同行業(ye)和(he)(he)(he)領(ling)域的(de)優(you)質品(pin)牌，開(kai)發新的(de)產品(pin)和(he)(he)(he)市場，實現資源共(gong)享和(he)(he)(he)價(jia)值共(gong)創，增加收入(ru)來(lai)源和(he)(he)(he)利潤空間。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發源地：仁懷市茅臺鎮
• 注冊資本：125619.78萬(wan)元

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發源地：美國
• 注冊資(zi)本(ben)：9149.29萬(wan)美元

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙?巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙?憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>