一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這(zhe)一(yi)產品，那么茅臺(tai)酒(jiu)心巧克力是(shi)和誰聯(lian)名的呢？

茅(mao)(mao)臺酒心巧(qiao)克力是茅(mao)(mao)臺與德芙(fu)聯(lian)名推出的產品。

茅(mao)臺(tai)(tai)是享有盛譽的(de)酒業(ye)巨頭，一(yi)直以(yi)其(qi)精湛的(de)釀酒工藝(yi)、深厚(hou)的(de)品牌(pai)文化和獨特的(de)口(kou)感體驗，贏(ying)得(de)了全球各地(di)酒品愛好(hao)者的(de)喜愛；而(er)德芙(fu)作(zuo)為(wei)全球知名(ming)的(de)巧(qiao)克力品牌(pai)，以(yi)其(qi)醇(chun)厚(hou)的(de)口(kou)感和優質(zhi)的(de)原(yuan)料(liao)贏(ying)得(de)了眾多甜品愛好(hao)者的(de)喜愛，相信這次茅(mao)臺(tai)(tai)和德芙(fu)的(de)合作(zuo)，一(yi)定(ding)會給廣大消費者朋友帶來全新體驗。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這(zhe)次聯名(ming)推(tui)出酒心巧克力，距離茅臺(tai)與瑞幸聯名(ming)的醬(jiang)香(xiang)拿鐵僅相隔12天，此前，茅臺(tai)還推(tui)出了冰激凌等產品(pin)，那么茅臺(tai)為什么如此積極地(di)進(jin)行跨界合作呢？

茅(mao)臺(tai)推出的(de)(de)聯名(ming)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，都是(shi)以貴州(zhou)茅(mao)臺(tai)酒(jiu)為基(ji)礎(chu)，與(yu)不同(tong)品(pin)(pin)(pin)類(lei)的(de)(de)食品(pin)(pin)(pin)相結合(he)，創造出新的(de)(de)口味和(he)(he)體驗，這些產(chan)品(pin)(pin)(pin)都是(shi)針(zhen)對年(nian)輕(qing)人的(de)(de)市場，旨在降低白酒(jiu)的(de)(de)消費門檻(jian)，提高白酒(jiu)的(de)(de)親(qin)和(he)(he)力和(he)(he)認知(zhi)度；同(tong)時(shi)，這些產(chan)品(pin)(pin)(pin)也是(shi)茅(mao)臺(tai)在數字(zi)化轉型過程(cheng)中的(de)(de)重要舉措，利用(yong)(yong)電商平臺(tai)和(he)(he)社交媒體進行營銷(xiao)和(he)(he)傳播(bo)，擴大品(pin)(pin)(pin)牌影響(xiang)力和(he)(he)用(yong)(yong)戶粘性(xing)。

茅臺之所以做這么多跨(kua)界(jie)聯名，主要有以下(xia)幾個(ge)考(kao)慮：

1、一方面，茅(mao)臺要(yao)應對白(bai)酒(jiu)行業的(de)(de)年(nian)輕(qing)(qing)(qing)化(hua)挑(tiao)戰。白(bai)酒(jiu)作為中國傳統(tong)文化(hua)的(de)(de)重要(yao)組成部分(fen)，在中老年(nian)人(ren)群中有著(zhu)深厚的(de)(de)根(gen)基和(he)(he)忠實的(de)(de)消費者。但是(shi)(shi)，在年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)群中，白(bai)酒(jiu)卻面臨(lin)著(zhu)口感(gan)(gan)、形(xing)象、場(chang)景等方面的(de)(de)障(zhang)礙，難以吸引和(he)(he)留(liu)住新生代消費者。而年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)又是(shi)(shi)未來消費市場(chang)的(de)(de)主力(li)(li)軍，如果不能及(ji)時進(jin)行轉型和(he)(he)創新，白(bai)酒(jiu)行業就(jiu)會失去發展動力(li)(li)和(he)(he)潛力(li)(li)。因此(ci)，茅(mao)臺要(yao)通過跨(kua)界(jie)聯名等方式，打造更符合(he)年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)口味(wei)和(he)(he)喜好(hao)的(de)(de)產品，增加(jia)年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)對白(bai)酒(jiu)文化(hua)和(he)(he)品牌故事的(de)(de)認同感(gan)(gan)和(he)(he)參與感(gan)(gan)。

2、另一(yi)方面(mian)，茅臺要抓住數(shu)字(zi)化(hua)轉型的(de)(de)機遇。隨著互聯(lian)網技術和(he)(he)電商平臺的(de)(de)發(fa)(fa)展，消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)購買行為和(he)(he)消費(fei)(fei)習慣發(fa)(fa)生了(le)巨大的(de)(de)變(bian)化(hua)。消費(fei)(fei)者(zhe)不再滿(man)足(zu)于傳統的(de)(de)線下渠道和(he)(he)單一(yi)的(de)(de)產品，而是更加注(zhu)重線上(shang)線下的(de)(de)互動和(he)(he)體(ti)驗，以(yi)及產品的(de)(de)多樣性和(he)(he)個性化(hua)。茅臺要適(shi)應這種變(bian)化(hua)，利用數(shu)字(zi)化(hua)手(shou)段，建立更緊密的(de)(de)與消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)聯(lian)系，提供更豐(feng)富的(de)(de)產品和(he)(he)服務，提升(sheng)品牌價值和(he)(he)競爭力。

3、再一方(fang)面，茅臺(tai)要拓(tuo)展新(xin)的(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)點(dian)和(he)(he)盈利模式。茅臺(tai)作為白酒(jiu)行(xing)業的(de)(de)(de)領(ling)軍企(qi)業，擁有著(zhu)穩定的(de)(de)(de)市(shi)場份額和(he)(he)高昂的(de)(de)(de)股(gu)價。但(dan)是，這也給茅臺(tai)帶來(lai)(lai)了一定的(de)(de)(de)壓力和(he)(he)風險(xian)，如(ru)何保持(chi)(chi)持(chi)(chi)續的(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)和(he)(he)創(chuang)(chuang)新(xin)，如(ru)何應對市(shi)場的(de)(de)(de)波動和(he)(he)競(jing)爭，如(ru)何實現多元化和(he)(he)差(cha)異化，都是茅臺(tai)面臨的(de)(de)(de)問題。因此，茅臺(tai)要通(tong)過聯合不同行(xing)業和(he)(he)領(ling)域的(de)(de)(de)優質品(pin)牌，開發新(xin)的(de)(de)(de)產品(pin)和(he)(he)市(shi)場，實現資源(yuan)共(gong)享和(he)(he)價值共(gong)創(chuang)(chuang)，增(zeng)(zeng)加收(shou)入來(lai)(lai)源(yuan)和(he)(he)利潤空間(jian)。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發源地：仁懷市(shi)茅(mao)臺鎮
• 注冊資本：125619.78萬元

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發源地：美國
• 注冊資本：9149.29萬美元

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙?巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙?憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>