一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這一產品，那么(me)茅臺(tai)酒心(xin)巧(qiao)克(ke)力是和誰聯(lian)名的呢？

茅臺酒(jiu)心巧克力是茅臺與(yu)德芙聯名推出的產品。

茅(mao)臺是享有盛譽(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)酒(jiu)業巨頭，一直以(yi)(yi)其精湛的(de)(de)(de)(de)(de)釀(niang)酒(jiu)工藝(yi)、深厚的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)文化和獨(du)特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)口(kou)(kou)感(gan)(gan)體驗，贏得了全(quan)(quan)球(qiu)各地(di)酒(jiu)品愛(ai)好(hao)(hao)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛(ai)；而德(de)芙作為全(quan)(quan)球(qiu)知名(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)巧(qiao)克力品牌(pai)，以(yi)(yi)其醇厚的(de)(de)(de)(de)(de)口(kou)(kou)感(gan)(gan)和優質的(de)(de)(de)(de)(de)原料贏得了眾多甜品愛(ai)好(hao)(hao)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛(ai)，相信這次茅(mao)臺和德(de)芙的(de)(de)(de)(de)(de)合作，一定會(hui)給廣大(da)消(xiao)費(fei)者(zhe)朋友帶來全(quan)(quan)新體驗。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這(zhe)次聯名(ming)推出酒心巧克(ke)力，距離茅(mao)臺(tai)與瑞(rui)幸聯名(ming)的(de)醬香拿鐵僅相隔12天，此前，茅(mao)臺(tai)還推出了冰激凌等產品，那(nei)么茅(mao)臺(tai)為什么如此積極地進行跨界合作(zuo)呢？

茅(mao)臺(tai)推出的(de)(de)聯名產(chan)品，都是以(yi)貴州茅(mao)臺(tai)酒為基礎，與不同品類(lei)的(de)(de)食品相結合，創造出新的(de)(de)口味(wei)和(he)體驗，這(zhe)些產(chan)品都是針對年(nian)輕人的(de)(de)市場，旨(zhi)在降低白(bai)酒的(de)(de)消(xiao)費門檻，提高白(bai)酒的(de)(de)親和(he)力和(he)認知(zhi)度；同時，這(zhe)些產(chan)品也是茅(mao)臺(tai)在數字(zi)化(hua)轉型(xing)過程中的(de)(de)重要舉措(cuo)，利用電(dian)商平臺(tai)和(he)社交(jiao)媒體進行營銷和(he)傳播，擴大品牌影響力和(he)用戶粘性(xing)。

茅臺之所以做(zuo)這么多跨界(jie)聯(lian)名，主(zhu)要有以下幾個考慮：

1、一方(fang)面(mian)，茅臺要(yao)應對白(bai)(bai)酒(jiu)行業(ye)的(de)(de)年(nian)輕化(hua)(hua)挑戰。白(bai)(bai)酒(jiu)作為中(zhong)國傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)重(zhong)要(yao)組成部分(fen)，在(zai)中(zhong)老年(nian)人(ren)群中(zhong)有(you)著深厚的(de)(de)根(gen)基和忠實的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)。但(dan)是，在(zai)年(nian)輕人(ren)群中(zhong)，白(bai)(bai)酒(jiu)卻面(mian)臨(lin)著口(kou)感、形象、場(chang)景等方(fang)面(mian)的(de)(de)障礙，難以吸引和留(liu)住新生代消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)。而年(nian)輕人(ren)又是未(wei)來消(xiao)(xiao)費(fei)市場(chang)的(de)(de)主(zhu)力(li)軍(jun)，如果不能及時進行轉型和創新，白(bai)(bai)酒(jiu)行業(ye)就(jiu)會失(shi)去發展動(dong)力(li)和潛力(li)。因此(ci)，茅臺要(yao)通過跨界聯名等方(fang)式，打造(zao)更符合年(nian)輕人(ren)口(kou)味和喜好的(de)(de)產品(pin)，增加年(nian)輕人(ren)對白(bai)(bai)酒(jiu)文(wen)化(hua)(hua)和品(pin)牌(pai)故(gu)事的(de)(de)認同感和參(can)與感。

2、另一(yi)(yi)方(fang)面，茅臺要(yao)抓住(zhu)數(shu)(shu)字(zi)化(hua)轉型(xing)的機遇(yu)。隨(sui)著互(hu)聯網技術和電商(shang)平(ping)臺的發展，消(xiao)費(fei)者(zhe)的購買行為和消(xiao)費(fei)習(xi)慣發生(sheng)了巨大(da)的變化(hua)。消(xiao)費(fei)者(zhe)不再(zai)滿足于傳統的線下(xia)渠道和單一(yi)(yi)的產(chan)品(pin)，而是更(geng)(geng)(geng)加注重線上線下(xia)的互(hu)動和體(ti)驗，以及產(chan)品(pin)的多(duo)樣性和個性化(hua)。茅臺要(yao)適應這(zhe)種變化(hua)，利用數(shu)(shu)字(zi)化(hua)手段，建立更(geng)(geng)(geng)緊密的與消(xiao)費(fei)者(zhe)的聯系，提供更(geng)(geng)(geng)豐富(fu)的產(chan)品(pin)和服務，提升品(pin)牌價值和競(jing)爭力。

3、再(zai)一方(fang)面(mian)，茅(mao)臺要(yao)拓展(zhan)新(xin)的(de)(de)增長點和(he)(he)(he)盈利模(mo)式。茅(mao)臺作為白酒行業的(de)(de)領軍企業，擁有著穩定的(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)份額和(he)(he)(he)高昂的(de)(de)股價。但是(shi)，這也給(gei)茅(mao)臺帶來了一定的(de)(de)壓力(li)和(he)(he)(he)風險，如何(he)保持持續的(de)(de)增長和(he)(he)(he)創新(xin)，如何(he)應對市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)波動和(he)(he)(he)競爭(zheng)，如何(he)實現(xian)多元(yuan)化和(he)(he)(he)差異化，都是(shi)茅(mao)臺面(mian)臨(lin)的(de)(de)問題。因(yin)此，茅(mao)臺要(yao)通過聯合不同行業和(he)(he)(he)領域的(de)(de)優(you)質品(pin)牌，開發新(xin)的(de)(de)產品(pin)和(he)(he)(he)市(shi)場(chang)(chang)(chang)，實現(xian)資源共(gong)(gong)享(xiang)和(he)(he)(he)價值共(gong)(gong)創，增加收(shou)入來源和(he)(he)(he)利潤(run)空間(jian)。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發源(yuan)地：仁懷市茅(mao)臺鎮(zhen)
• 注冊資本(ben)：125619.78萬元

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發源地：美國
• 注冊資本：9149.29萬美元

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙?巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙?憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>