一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這(zhe)一(yi)產品，那么(me)茅(mao)臺酒心巧克力(li)是和誰聯名(ming)的(de)呢？

茅(mao)臺酒心(xin)巧(qiao)克力(li)是(shi)茅(mao)臺與德芙聯名推出的產品(pin)。

茅臺是享有盛譽的(de)酒(jiu)業巨頭，一(yi)直以(yi)(yi)其精湛(zhan)的(de)釀酒(jiu)工(gong)藝、深厚的(de)品牌文(wen)化和獨特的(de)口感體驗，贏(ying)得(de)了全(quan)球各地酒(jiu)品愛好者的(de)喜(xi)愛；而德(de)芙(fu)作為全(quan)球知名(ming)的(de)巧克力品牌，以(yi)(yi)其醇厚的(de)口感和優質的(de)原料贏(ying)得(de)了眾(zhong)多甜品愛好者的(de)喜(xi)愛，相信這次(ci)茅臺和德(de)芙(fu)的(de)合作，一(yi)定會給廣大(da)消費者朋(peng)友帶來(lai)全(quan)新體驗。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這次(ci)聯名(ming)推(tui)(tui)出酒心巧克力，距(ju)離茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)與瑞幸聯名(ming)的醬(jiang)香拿(na)鐵僅相隔(ge)12天，此前，茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)還推(tui)(tui)出了冰(bing)激(ji)凌(ling)等產品，那么(me)茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)為(wei)什么(me)如此積極地進行跨界合作(zuo)呢(ni)？

茅臺(tai)推(tui)出的(de)(de)聯名產品(pin)，都是(shi)以貴州茅臺(tai)酒(jiu)為基礎(chu)，與不同品(pin)類的(de)(de)食(shi)品(pin)相結(jie)合，創造出新的(de)(de)口味和(he)體驗(yan)，這些(xie)產品(pin)都是(shi)針對(dui)年(nian)輕人(ren)的(de)(de)市場，旨在(zai)降低白酒(jiu)的(de)(de)消費(fei)門(men)檻，提高白酒(jiu)的(de)(de)親和(he)力(li)和(he)認知度；同時(shi)，這些(xie)產品(pin)也是(shi)茅臺(tai)在(zai)數字(zi)化轉型(xing)過(guo)程中的(de)(de)重要舉(ju)措，利(li)用(yong)電(dian)商平臺(tai)和(he)社交媒體進行(xing)營銷和(he)傳播，擴大品(pin)牌影響力(li)和(he)用(yong)戶(hu)粘(zhan)性。

茅(mao)臺之(zhi)所以(yi)做這么多跨界聯名，主要(yao)有(you)以(yi)下幾個考(kao)慮：

1、一方面，茅臺要(yao)應對白酒(jiu)行業的(de)年(nian)(nian)(nian)輕化(hua)挑戰。白酒(jiu)作(zuo)為(wei)中國傳統(tong)文(wen)(wen)化(hua)的(de)重(zhong)要(yao)組成部分，在中老年(nian)(nian)(nian)人群中有著(zhu)(zhu)深(shen)厚的(de)根基和(he)忠實(shi)的(de)消(xiao)費者。但是，在年(nian)(nian)(nian)輕人群中，白酒(jiu)卻面臨著(zhu)(zhu)口感(gan)、形象(xiang)、場景(jing)等(deng)方面的(de)障礙，難(nan)以吸引和(he)留住新(xin)生代(dai)消(xiao)費者。而(er)年(nian)(nian)(nian)輕人又是未來(lai)消(xiao)費市(shi)場的(de)主力軍(jun)，如(ru)果不能及時進行轉型和(he)創(chuang)新(xin)，白酒(jiu)行業就會失去發展動力和(he)潛力。因此，茅臺要(yao)通過跨界聯名等(deng)方式，打造更符合(he)年(nian)(nian)(nian)輕人口味和(he)喜(xi)好的(de)產品(pin)，增加年(nian)(nian)(nian)輕人對白酒(jiu)文(wen)(wen)化(hua)和(he)品(pin)牌故事的(de)認同感(gan)和(he)參與(yu)感(gan)。

2、另一方(fang)面，茅臺要抓住(zhu)數字(zi)化轉型的(de)(de)(de)(de)機遇。隨著互聯網技術和(he)(he)(he)(he)電(dian)商平臺的(de)(de)(de)(de)發展，消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)購(gou)買行為和(he)(he)(he)(he)消費(fei)習慣發生了巨(ju)大的(de)(de)(de)(de)變化。消費(fei)者不再滿足于傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)線下渠道和(he)(he)(he)(he)單一的(de)(de)(de)(de)產品(pin)，而是更(geng)加(jia)注重(zhong)線上線下的(de)(de)(de)(de)互動和(he)(he)(he)(he)體驗，以及產品(pin)的(de)(de)(de)(de)多樣性和(he)(he)(he)(he)個性化。茅臺要適應這種(zhong)變化，利用數字(zi)化手段，建立更(geng)緊密的(de)(de)(de)(de)與(yu)消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)聯系，提(ti)(ti)供更(geng)豐(feng)富(fu)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)和(he)(he)(he)(he)服務，提(ti)(ti)升品(pin)牌價值和(he)(he)(he)(he)競爭力。

3、再(zai)一方面，茅(mao)臺(tai)要(yao)拓展新(xin)的(de)(de)增(zeng)長(chang)點(dian)和(he)(he)(he)盈利模(mo)式。茅(mao)臺(tai)作為白酒行業的(de)(de)領(ling)軍(jun)企業，擁有著穩定的(de)(de)市(shi)場(chang)份額(e)和(he)(he)(he)高昂的(de)(de)股價。但(dan)是(shi)，這(zhe)也給茅(mao)臺(tai)帶來(lai)了一定的(de)(de)壓力和(he)(he)(he)風險，如何(he)(he)保持(chi)持(chi)續(xu)的(de)(de)增(zeng)長(chang)和(he)(he)(he)創新(xin)，如何(he)(he)應對市(shi)場(chang)的(de)(de)波動和(he)(he)(he)競爭(zheng)，如何(he)(he)實現多(duo)元化和(he)(he)(he)差異化，都是(shi)茅(mao)臺(tai)面臨(lin)的(de)(de)問題。因(yin)此，茅(mao)臺(tai)要(yao)通過聯合不同行業和(he)(he)(he)領(ling)域的(de)(de)優質品牌(pai)，開發(fa)新(xin)的(de)(de)產品和(he)(he)(he)市(shi)場(chang)，實現資源共(gong)享和(he)(he)(he)價值(zhi)共(gong)創，增(zeng)加收入來(lai)源和(he)(he)(he)利潤空(kong)間(jian)。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發源地：仁(ren)懷市茅臺鎮(zhen)
• 注冊資本(ben)：125619.78萬元

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發源地：美(mei)國
• 注冊資本：9149.29萬美元

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙?巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙?憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>