一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這一產品，那么茅臺酒心巧克力(li)是和誰聯名的呢？

茅臺酒心巧克力(li)是(shi)茅臺與德芙聯名推出的產(chan)品。

茅(mao)臺是享有盛譽(yu)的(de)(de)酒業巨頭(tou)，一(yi)直以(yi)其精湛的(de)(de)釀(niang)酒工藝、深(shen)厚的(de)(de)品(pin)(pin)牌文化和獨特(te)的(de)(de)口感體驗，贏(ying)得了全(quan)球各地(di)酒品(pin)(pin)愛(ai)好者的(de)(de)喜(xi)愛(ai)；而(er)德(de)芙(fu)作(zuo)為全(quan)球知名的(de)(de)巧克力品(pin)(pin)牌，以(yi)其醇厚的(de)(de)口感和優質的(de)(de)原料贏(ying)得了眾多甜品(pin)(pin)愛(ai)好者的(de)(de)喜(xi)愛(ai)，相信這次(ci)茅(mao)臺和德(de)芙(fu)的(de)(de)合(he)作(zuo)，一(yi)定(ding)會給廣大消費者朋(peng)友帶來全(quan)新體驗。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這次聯(lian)名推(tui)出酒心巧克力，距離茅(mao)臺與瑞(rui)幸聯(lian)名的醬香拿鐵僅相隔(ge)12天(tian)，此(ci)前(qian)，茅(mao)臺還推(tui)出了(le)冰激(ji)凌等產品，那么茅(mao)臺為什(shen)么如此(ci)積極地進行跨界合作(zuo)呢？

茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)推出(chu)的聯(lian)名產(chan)品，都是(shi)以(yi)貴州茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)酒為基礎，與(yu)不(bu)同品類的食品相結合，創(chuang)造出(chu)新的口味和(he)(he)體驗，這些產(chan)品都是(shi)針(zhen)對年輕人的市場，旨在降(jiang)低白酒的消費門檻，提高(gao)白酒的親和(he)(he)力和(he)(he)認知度；同時(shi)，這些產(chan)品也(ye)是(shi)茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)在數字化轉型(xing)過程中的重(zhong)要舉措，利用電商平臺(tai)(tai)(tai)(tai)和(he)(he)社交媒體進行營銷和(he)(he)傳播，擴(kuo)大品牌影響力和(he)(he)用戶粘(zhan)性。

茅臺之(zhi)所(suo)以做(zuo)這(zhe)么多(duo)跨界聯名(ming)，主要有以下(xia)幾個考慮：

1、一方(fang)面(mian)，茅(mao)臺(tai)要(yao)應對(dui)白酒(jiu)(jiu)行(xing)業的(de)年(nian)輕(qing)化(hua)挑戰。白酒(jiu)(jiu)作為中(zhong)國傳統(tong)文化(hua)的(de)重要(yao)組成(cheng)部分(fen)，在(zai)中(zhong)老年(nian)人(ren)群中(zhong)有(you)著深(shen)厚的(de)根基(ji)和(he)(he)忠實(shi)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)。但是(shi)，在(zai)年(nian)輕(qing)人(ren)群中(zhong)，白酒(jiu)(jiu)卻面(mian)臨著口感(gan)、形象、場景等方(fang)面(mian)的(de)障礙(ai)，難(nan)以吸引和(he)(he)留住新生代(dai)消(xiao)費(fei)者(zhe)。而(er)年(nian)輕(qing)人(ren)又是(shi)未(wei)來消(xiao)費(fei)市場的(de)主(zhu)力軍，如果(guo)不能及時進行(xing)轉(zhuan)型和(he)(he)創新，白酒(jiu)(jiu)行(xing)業就會(hui)失去發展動力和(he)(he)潛力。因(yin)此，茅(mao)臺(tai)要(yao)通過跨界聯名等方(fang)式，打造更符(fu)合年(nian)輕(qing)人(ren)口味(wei)和(he)(he)喜好的(de)產品，增加(jia)年(nian)輕(qing)人(ren)對(dui)白酒(jiu)(jiu)文化(hua)和(he)(he)品牌(pai)故(gu)事的(de)認同(tong)感(gan)和(he)(he)參與感(gan)。

2、另一(yi)(yi)方面，茅(mao)臺(tai)要抓(zhua)住(zhu)數字化(hua)轉型的(de)(de)機遇。隨著互聯網技術和電(dian)商平臺(tai)的(de)(de)發展，消(xiao)(xiao)(xiao)費者的(de)(de)購買行為和消(xiao)(xiao)(xiao)費習慣發生了巨大的(de)(de)變化(hua)。消(xiao)(xiao)(xiao)費者不再滿足于(yu)傳統的(de)(de)線下渠(qu)道(dao)和單一(yi)(yi)的(de)(de)產(chan)品(pin)，而是更(geng)加注重線上線下的(de)(de)互動和體驗(yan)，以及產(chan)品(pin)的(de)(de)多樣性和個性化(hua)。茅(mao)臺(tai)要適應(ying)這種變化(hua)，利(li)用數字化(hua)手段(duan)，建立(li)更(geng)緊(jin)密的(de)(de)與消(xiao)(xiao)(xiao)費者的(de)(de)聯系(xi)，提供更(geng)豐富的(de)(de)產(chan)品(pin)和服務，提升品(pin)牌價值和競(jing)爭力。

3、再一方面，茅(mao)(mao)臺(tai)要(yao)拓展新的增長(chang)點和(he)盈(ying)利模式(shi)。茅(mao)(mao)臺(tai)作為白酒行業的領(ling)軍企(qi)業，擁(yong)有著穩定的市場(chang)份額和(he)高昂(ang)的股價(jia)。但(dan)是，這也給茅(mao)(mao)臺(tai)帶來了一定的壓力和(he)風險，如(ru)何(he)(he)保持(chi)(chi)持(chi)(chi)續(xu)的增長(chang)和(he)創(chuang)新，如(ru)何(he)(he)應對市場(chang)的波動(dong)和(he)競爭，如(ru)何(he)(he)實現多元化和(he)差異化，都是茅(mao)(mao)臺(tai)面臨的問(wen)題。因此，茅(mao)(mao)臺(tai)要(yao)通過(guo)聯合不同行業和(he)領(ling)域的優質品牌，開發新的產(chan)品和(he)市場(chang)，實現資源共(gong)(gong)享和(he)價(jia)值共(gong)(gong)創(chuang)，增加收入來源和(he)利潤空間(jian)。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發源地：仁懷市茅臺鎮
• 注(zhu)冊(ce)資本：125619.78萬(wan)元(yuan)

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發源(yuan)地：美國
• 注冊資本：9149.29萬美元

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙?巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙?憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>