【塑料袋(dai)設(she)計(ji)】購物袋(dai)是如何設(she)計(ji)的 食品包裝(zhuang)塑料袋(dai)的印刷(shua)設(she)計(ji)

購(gou)物袋(dai)是如何設(she)計的

1.色彩心理概述

色彩(cai)心(xin)理是(shi)(shi)指客觀(guan)色彩(cai)世界引起的(de)(de)主觀(guan)心(xin)理反應(ying)。人們(men)對(dui)食品包裝的(de)(de)色彩(cai)心(xin)理感受實際上是(shi)(shi)多種信(xin)息(xi)的(de)(de)綜(zong)合反映，它通常(chang)包括(kuo)由過去的(de)(de)生活經驗積累起來的(de)(de)各(ge)種知識。比如“望梅(mei)止渴(ke)”，就是(shi)(shi)因(yin)為人們(men)看(kan)到了(le)青色的(de)(de)梅(mei)子，而經驗告訴我們(men)，這種梅(mei)子非(fei)常(chang)酸(suan)，因(yin)而使人產生了(le)相(xiang)應(ying)的(de)(de)生理反應(ying)。

（1）色彩的冷暖感

主要產品：塑料袋；服裝袋(dai)；食(shi)品袋(dai)；編織(zhi)袋(dai)；復膜袋(dai)；真空袋(dai)。

紅、橙、黃為(wei)暖色(se)(se)，容易(yi)使(shi)人(ren)(ren)聯(lian)想(xiang)到(dao)太陽(yang)、火焰等(deng)，產(chan)生溫暖之感；而青、藍為(wei)冷(leng)(leng)色(se)(se)，容易(yi)使(shi)人(ren)(ren)聯(lian)想(xiang)到(dao)冰雪、海洋(yang)、清泉等(deng)，產(chan)生清涼之感。另外(wai)，一般的色(se)(se)彩加入白色(se)(se)會傾向(xiang)于冷(leng)(leng)，加入黑色(se)(se)會傾向(xiang)于暖。飲料包裝多(duo)用(yong)冷(leng)(leng)色(se)(se)，白酒類包裝多(duo)用(yong)暖色(se)(se)。

（2）色彩的輕重感

色(se)彩的(de)輕重(zhong)感(gan)主要(yao)由色(se)彩的(de)明(ming)(ming)度(du)決定。明(ming)(ming)度(du)高(gao)的(de)淺色(se)和色(se)相偏冷的(de)色(se)彩感(gan)覺(jue)較輕，其(qi)中(zhong)白色(se)最(zui)輕；明(ming)(ming)度(du)低(di)的(de)深暗色(se)彩和色(se)相偏暖的(de)色(se)彩感(gan)覺(jue)重(zhong)，其(qi)中(zhong)黑(hei)色(se)最(zui)重(zhong)。明(ming)(ming)度(du)相同、純度(du)高(gao)的(de)色(se)彩感(gan)覺(jue)較輕，而冷色(se)又比暖色(se)顯得輕。

（3）色彩的距離感

在同一平面上的(de)色(se)彩，有的(de)使人感到(dao)突出或者(zhe)近些(xie)，有的(de)使人感到(dao)隱退或者(zhe)遠些(xie)。這種(zhong)距離上的(de)進退感主(zhu)要取(qu)決于明(ming)度和色(se)相(xiang)，一般是暖色(se)近，冷色(se)遠；明(ming)色(se)近，暗(an)(an)色(se)遠；純(chun)色(se)近，灰色(se)遠；鮮明(ming)色(se)近，模(mo)(mo)糊色(se)遠；對(dui)(dui)比強(qiang)烈的(de)色(se)近，對(dui)(dui)比微弱(ruo)的(de)色(se)遠。鮮明(ming)、清晰的(de)暖色(se)有利于突出主(zhu)題(ti)；模(mo)(mo)糊、灰暗(an)(an)的(de)冷色(se)可襯托主(zhu)題(ti)。

（4）色彩的味覺感

在食品包(bao)裝(zhuang)上，色(se)彩(cai)可(ke)引起食品的(de)(de)味(wei)(wei)感(gan)(gan)。人們一(yi)見(jian)到(dao)紅色(se)的(de)(de)糖果包(bao)裝(zhuang)，就會感(gan)(gan)到(dao)甜(tian)味(wei)(wei)濃；一(yi)見(jian)到(dao)清(qing)淡的(de)(de)黃(huang)(huang)色(se)用(yong)在蛋糕上，就會感(gan)(gan)到(dao)有(you)(you)奶(nai)香味(wei)(wei)。一(yi)般說(shuo)來(lai)，紅、黃(huang)(huang)、白色(se)具(ju)有(you)(you)甜(tian)味(wei)(wei)；綠(lv)色(se)具(ju)有(you)(you)酸味(wei)(wei)；黑色(se)具(ju)有(you)(you)苦味(wei)(wei)；白、青色(se)具(ju)有(you)(you)咸味(wei)(wei)；黃(huang)(huang)、米(mi)黃(huang)(huang)具(ju)有(you)(you)奶(nai)香味(wei)(wei)。不同(tong)口味(wei)(wei)的(de)(de)食品，采用(yong)相(xiang)應色(se)彩(cai)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)，能激(ji)起消費者的(de)(de)購買欲望，取得較好的(de)(de)效果。

（5）色彩的華貴、質樸感

純度(du)和明度(du)較高(gao)的(de)鮮(xian)明色(se)，如紅、橙、黃等具有較強的(de)華貴(gui)感，而純度(du)和明度(du)較低的(de)沉著色(se)，如藍、綠等顯得(de)質樸素(su)雅。

食品包裝塑料(liao)袋的印刷設計

食品包裝的色彩心理與年齡的關系

人們隨著年(nian)(nian)齡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)，生(sheng)(sheng)理結(jie)構也(ye)(ye)發生(sheng)(sheng)變化(hua)，色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)所產(chan)生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理影(ying)響(xiang)也(ye)(ye)會(hui)有所差異(yi)。兒童大(da)多喜(xi)(xi)(xi)歡極鮮(xian)明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)，紅和黃(huang)兩色(se)(se)(se)(se)(se)是一(yi)般(ban)嬰兒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏(pian)(pian)好。4～9歲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒童最愛紅色(se)(se)(se)(se)(se)，9歲以(yi)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒童最愛綠色(se)(se)(se)(se)(se)。一(yi)項(xiang)調(diao)查顯示，男生(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)(xi)愛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)排(pai)序(xu)為綠、紅、黃(huang)、白(bai)、黑(hei)，女生(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)(xi)愛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)排(pai)序(xu)為綠、紅、白(bai)、黃(huang)、黑(hei)。綠色(se)(se)(se)(se)(se)與(yu)紅色(se)(se)(se)(se)(se)為男女生(sheng)(sheng)共同喜(xi)(xi)(xi)愛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)，黑(hei)色(se)(se)(se)(se)(se)普遍不受(shou)歡迎。這(zhe)一(yi)統計(ji)(ji)結(jie)果(guo)表明，青少年(nian)(nian)偏(pian)(pian)愛綠色(se)(se)(se)(se)(se)和紅色(se)(se)(se)(se)(se)，其原(yuan)因是綠色(se)(se)(se)(se)(se)和紅色(se)(se)(se)(se)(se)讓(rang)人聯想到生(sheng)(sheng)機勃勃的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)自然(ran)和自然(ran)界中充滿生(sheng)(sheng)機的(de)(de)(de)(de)(de)(de)紅花綠樹(shu)，這(zhe)些色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏(pian)(pian)愛與(yu)青少年(nian)(nian)精力旺盛、淳樸天真(zhen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理特質是相吻合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。而成年(nian)(nian)人由于生(sheng)(sheng)活經驗(yan)和文化(hua)知(zhi)識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)(xi)(xi)愛除了(le)來自于生(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯想以(yi)外，還有更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)因素。因此，按照不同年(nian)(nian)齡層次(ci)消費群體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)心理進行食品包裝設計(ji)(ji)，可以(yi)做到有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)放矢。

食品包裝的色彩與感官感覺

味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區別。要在包裝上表現這么多的味覺，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計者就要根據上述人認識事物的方法和規律來進行表現。例如，紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝袋主要就是要傳遞(di)(di)甜(tian)的(de)味覺(jue)(jue)，此外，紅(hong)色還(huan)給人以熱烈、喜(xi)慶、革命的(de)聯想。因(yin)此，在(zai)食品(pin)、煙、酒上應用紅(hong)色，又有喜(xi)慶、熱烈的(de)含(han)義。而(er)黃(huang)色使人聯想到剛烘(hong)焙出(chu)爐的(de)糕點，散(san)發著誘(you)人的(de)香味。因(yin)此，在(zai)表(biao)現食品(pin)的(de)香味時，多用黃(huang)色。橙(cheng)黃(huang)色介于(yu)紅(hong)與(yu)黃(huang)之間(jian)，其(qi)傳遞(di)(di)的(de)味覺(jue)(jue)如橙(cheng)子，甜(tian)而(er)略帶(dai)酸(suan)味。而(er)表(biao)現新鮮、嫩(nen)、脆(cui)、酸(suan)等口(kou)感與(yu)味覺(jue)(jue)時，一(yi)般都以綠色系(xi)列的(de)色彩來表(biao)現。