【塑(su)料袋設(she)計(ji)】購物袋是如何設(she)計(ji)的 食(shi)品(pin)包裝塑(su)料袋的印刷設(she)計(ji)

購物袋是如何設計(ji)的

1.色彩心理概述

色(se)彩(cai)心(xin)理是(shi)指客觀色(se)彩(cai)世(shi)界引起的(de)(de)(de)主觀心(xin)理反(fan)應。人(ren)們對食品包裝(zhuang)的(de)(de)(de)色(se)彩(cai)心(xin)理感(gan)受實際上(shang)是(shi)多種(zhong)信息的(de)(de)(de)綜合反(fan)映，它通常包括由過(guo)去的(de)(de)(de)生活經驗積累(lei)起來的(de)(de)(de)各(ge)種(zhong)知識(shi)。比如“望梅(mei)止渴”，就是(shi)因為人(ren)們看(kan)到了青色(se)的(de)(de)(de)梅(mei)子(zi)，而經驗告(gao)訴我們，這種(zhong)梅(mei)子(zi)非常酸，因而使人(ren)產生了相應的(de)(de)(de)生理反(fan)應。

（1）色彩的冷暖感

主要產品：塑料袋；服裝袋(dai)(dai)；食品(pin)袋(dai)(dai)；編(bian)織袋(dai)(dai)；復膜袋(dai)(dai)；真空(kong)袋(dai)(dai)。

紅、橙(cheng)、黃為暖(nuan)色，容易使人聯想(xiang)到(dao)太陽、火焰等(deng)，產生溫暖(nuan)之感；而(er)青、藍為冷(leng)(leng)色，容易使人聯想(xiang)到(dao)冰雪、海洋、清(qing)泉等(deng)，產生清(qing)涼(liang)之感。另外，一般的色彩加入(ru)白色會(hui)傾(qing)向于冷(leng)(leng)，加入(ru)黑色會(hui)傾(qing)向于暖(nuan)。飲料(liao)包裝多(duo)用冷(leng)(leng)色，白酒類(lei)包裝多(duo)用暖(nuan)色。

（2）色彩的輕重感

色(se)(se)彩(cai)的(de)(de)輕(qing)重感主(zhu)要(yao)由色(se)(se)彩(cai)的(de)(de)明(ming)度(du)(du)(du)決定(ding)。明(ming)度(du)(du)(du)高(gao)的(de)(de)淺(qian)色(se)(se)和色(se)(se)相(xiang)偏(pian)冷的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)感覺較輕(qing)，其中白色(se)(se)最輕(qing)；明(ming)度(du)(du)(du)低(di)的(de)(de)深暗色(se)(se)彩(cai)和色(se)(se)相(xiang)偏(pian)暖的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)感覺重，其中黑色(se)(se)最重。明(ming)度(du)(du)(du)相(xiang)同、純度(du)(du)(du)高(gao)的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)感覺較輕(qing)，而冷色(se)(se)又比暖色(se)(se)顯得輕(qing)。

（3）色彩的距離感

在同(tong)一平面上(shang)的(de)色(se)彩，有的(de)使人感(gan)到突出或(huo)者(zhe)近些(xie)，有的(de)使人感(gan)到隱退(tui)或(huo)者(zhe)遠些(xie)。這種距離上(shang)的(de)進退(tui)感(gan)主要取(qu)決于明度和色(se)相，一般是暖色(se)近，冷(leng)色(se)遠；明色(se)近，暗(an)色(se)遠；純色(se)近，灰(hui)色(se)遠；鮮(xian)明色(se)近，模(mo)糊色(se)遠；對比強(qiang)烈的(de)色(se)近，對比微(wei)弱的(de)色(se)遠。鮮(xian)明、清晰(xi)的(de)暖色(se)有利于突出主題；模(mo)糊、灰(hui)暗(an)的(de)冷(leng)色(se)可(ke)襯(chen)托主題。

（4）色彩的味覺感

在(zai)(zai)食品包(bao)裝上，色彩可引起食品的(de)(de)味感。人(ren)們一(yi)見到紅色的(de)(de)糖果(guo)(guo)包(bao)裝，就會感到甜味濃；一(yi)見到清淡的(de)(de)黃(huang)色用在(zai)(zai)蛋糕上，就會感到有(you)奶香味。一(yi)般說來，紅、黃(huang)、白(bai)色具(ju)(ju)(ju)有(you)甜味；綠色具(ju)(ju)(ju)有(you)酸味；黑(hei)色具(ju)(ju)(ju)有(you)苦味；白(bai)、青色具(ju)(ju)(ju)有(you)咸味；黃(huang)、米黃(huang)具(ju)(ju)(ju)有(you)奶香味。不同口味的(de)(de)食品，采用相應(ying)色彩的(de)(de)包(bao)裝，能激起消費者(zhe)的(de)(de)購買欲(yu)望，取(qu)得較好的(de)(de)效果(guo)(guo)。

（5）色彩的華貴、質樸感

純度(du)和明度(du)較(jiao)(jiao)高的(de)鮮明色(se)，如紅(hong)、橙(cheng)、黃(huang)等具有較(jiao)(jiao)強的(de)華貴(gui)感(gan)，而(er)純度(du)和明度(du)較(jiao)(jiao)低的(de)沉(chen)著色(se)，如藍、綠等顯(xian)得(de)質樸素雅。

食品包裝塑料(liao)袋的印刷設計(ji)

食品包裝的色彩心理與年齡的關系

人們隨著年(nian)(nian)齡(ling)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化(hua)(hua)(hua)，生(sheng)(sheng)理結構也(ye)發(fa)生(sheng)(sheng)變(bian)化(hua)(hua)(hua)，色(se)彩所產生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理影響也(ye)會有(you)(you)所差異。兒(er)童大(da)多喜歡極(ji)鮮明(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)，紅和黃兩色(se)是(shi)一(yi)般嬰(ying)兒(er)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏(pian)(pian)好(hao)。4～9歲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童最愛(ai)(ai)紅色(se)，9歲以上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童最愛(ai)(ai)綠(lv)(lv)(lv)色(se)。一(yi)項(xiang)調查顯示，男(nan)生(sheng)(sheng)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)排(pai)(pai)序為綠(lv)(lv)(lv)、紅、黃、白(bai)、黑，女生(sheng)(sheng)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)排(pai)(pai)序為綠(lv)(lv)(lv)、紅、白(bai)、黃、黑。綠(lv)(lv)(lv)色(se)與紅色(se)為男(nan)女生(sheng)(sheng)共同喜愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)，黑色(se)普遍(bian)不(bu)受(shou)歡迎。這一(yi)統計(ji)結果(guo)表明(ming)，青少(shao)(shao)年(nian)(nian)偏(pian)(pian)愛(ai)(ai)綠(lv)(lv)(lv)色(se)和紅色(se)，其(qi)原因是(shi)綠(lv)(lv)(lv)色(se)和紅色(se)讓人聯想到生(sheng)(sheng)機勃勃的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)自然和自然界(jie)中充(chong)滿生(sheng)(sheng)機的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)紅花綠(lv)(lv)(lv)樹，這些(xie)色(se)彩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏(pian)(pian)愛(ai)(ai)與青少(shao)(shao)年(nian)(nian)精力旺盛、淳(chun)樸天真的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理特質是(shi)相吻合(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。而成年(nian)(nian)人由于生(sheng)(sheng)活(huo)經驗和文(wen)化(hua)(hua)(hua)知識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)豐(feng)富，色(se)彩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜愛(ai)(ai)除了來自于生(sheng)(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯想以外，還有(you)(you)更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)因素。因此，按照(zhao)不(bu)同年(nian)(nian)齡(ling)層(ceng)次消費群體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩心理進(jin)行食(shi)品(pin)包裝設計(ji)，可以做到有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)放矢。

食品包裝的色彩與感官感覺

味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區別。要在包裝上表現這么多的味覺，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計者就要根據上述人認識事物的方法和規律來進行表現。例如，紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝袋主要就是要傳(chuan)(chuan)遞(di)甜的味(wei)覺(jue)(jue)，此(ci)外，紅(hong)(hong)色(se)還給人以熱烈、喜慶(qing)、革命(ming)的聯(lian)想。因此(ci)，在(zai)食品、煙(yan)、酒上應用紅(hong)(hong)色(se)，又有喜慶(qing)、熱烈的含義。而(er)黃(huang)色(se)使人聯(lian)想到剛烘焙出(chu)爐的糕(gao)點，散發著誘人的香味(wei)。因此(ci)，在(zai)表(biao)現食品的香味(wei)時，多用黃(huang)色(se)。橙黃(huang)色(se)介于紅(hong)(hong)與黃(huang)之(zhi)間，其傳(chuan)(chuan)遞(di)的味(wei)覺(jue)(jue)如橙子，甜而(er)略(lve)帶酸(suan)味(wei)。而(er)表(biao)現新鮮、嫩、脆、酸(suan)等口感與味(wei)覺(jue)(jue)時，一般都(dou)以綠色(se)系列的色(se)彩來(lai)表(biao)現。