【塑料袋(dai)設計(ji)(ji)】購物袋(dai)是如(ru)何設計(ji)(ji)的 食品包裝塑料袋(dai)的印刷設計(ji)(ji)

購物袋是如何(he)設計的

1.色彩心理概述

色(se)彩心(xin)(xin)理是(shi)指客觀色(se)彩世界引起的(de)(de)(de)主觀心(xin)(xin)理反應。人們對(dui)食品包(bao)裝的(de)(de)(de)色(se)彩心(xin)(xin)理感受實際上(shang)是(shi)多種(zhong)信息的(de)(de)(de)綜(zong)合反映，它通常包(bao)括由過去的(de)(de)(de)生(sheng)活經(jing)驗積累(lei)起來的(de)(de)(de)各種(zhong)知識。比(bi)如“望梅(mei)止(zhi)渴(ke)”，就是(shi)因為人們看到了青色(se)的(de)(de)(de)梅(mei)子(zi)，而(er)經(jing)驗告(gao)訴我們，這(zhe)種(zhong)梅(mei)子(zi)非常酸，因而(er)使(shi)人產生(sheng)了相應的(de)(de)(de)生(sheng)理反應。

（1）色彩的冷暖感

主要產品：塑料袋；服裝袋(dai)(dai)；食品袋(dai)(dai)；編織(zhi)袋(dai)(dai)；復膜(mo)袋(dai)(dai)；真空袋(dai)(dai)。

紅、橙、黃為暖色(se)，容易(yi)使(shi)(shi)人(ren)聯(lian)想(xiang)到太陽、火焰等(deng)，產生溫暖之感；而青、藍為冷(leng)色(se)，容易(yi)使(shi)(shi)人(ren)聯(lian)想(xiang)到冰雪、海洋、清泉等(deng)，產生清涼之感。另外，一(yi)般(ban)的色(se)彩加(jia)入(ru)白色(se)會傾向于冷(leng)，加(jia)入(ru)黑(hei)色(se)會傾向于暖。飲料(liao)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)多用(yong)冷(leng)色(se)，白酒類包(bao)裝(zhuang)(zhuang)多用(yong)暖色(se)。

（2）色彩的輕重感

色(se)(se)彩的(de)輕(qing)重(zhong)感(gan)(gan)(gan)主要由色(se)(se)彩的(de)明(ming)(ming)度決定。明(ming)(ming)度高的(de)淺(qian)色(se)(se)和色(se)(se)相(xiang)偏冷(leng)的(de)色(se)(se)彩感(gan)(gan)(gan)覺(jue)較輕(qing)，其(qi)中(zhong)(zhong)白色(se)(se)最(zui)輕(qing)；明(ming)(ming)度低的(de)深暗色(se)(se)彩和色(se)(se)相(xiang)偏暖(nuan)的(de)色(se)(se)彩感(gan)(gan)(gan)覺(jue)重(zhong)，其(qi)中(zhong)(zhong)黑色(se)(se)最(zui)重(zhong)。明(ming)(ming)度相(xiang)同、純度高的(de)色(se)(se)彩感(gan)(gan)(gan)覺(jue)較輕(qing)，而冷(leng)色(se)(se)又比暖(nuan)色(se)(se)顯得輕(qing)。

（3）色彩的距離感

在同(tong)一平面上的(de)(de)色(se)(se)(se)彩，有的(de)(de)使人感到突出或者(zhe)近(jin)些(xie)，有的(de)(de)使人感到隱退或者(zhe)遠些(xie)。這種距離上的(de)(de)進退感主(zhu)要取決于明(ming)度和(he)色(se)(se)(se)相(xiang)，一般是暖色(se)(se)(se)近(jin)，冷色(se)(se)(se)遠；明(ming)色(se)(se)(se)近(jin)，暗色(se)(se)(se)遠；純色(se)(se)(se)近(jin)，灰色(se)(se)(se)遠；鮮明(ming)色(se)(se)(se)近(jin)，模糊(hu)色(se)(se)(se)遠；對(dui)比強烈的(de)(de)色(se)(se)(se)近(jin)，對(dui)比微(wei)弱(ruo)的(de)(de)色(se)(se)(se)遠。鮮明(ming)、清晰的(de)(de)暖色(se)(se)(se)有利(li)于突出主(zhu)題；模糊(hu)、灰暗的(de)(de)冷色(se)(se)(se)可襯托主(zhu)題。

（4）色彩的味覺感

在(zai)食(shi)品(pin)包(bao)(bao)裝上(shang)，色(se)(se)(se)彩可引(yin)起(qi)(qi)食(shi)品(pin)的(de)味(wei)感。人們一(yi)(yi)見到(dao)紅色(se)(se)(se)的(de)糖果(guo)包(bao)(bao)裝，就(jiu)會(hui)(hui)感到(dao)甜味(wei)濃；一(yi)(yi)見到(dao)清(qing)淡(dan)的(de)黃色(se)(se)(se)用在(zai)蛋糕(gao)上(shang)，就(jiu)會(hui)(hui)感到(dao)有(you)(you)奶香味(wei)。一(yi)(yi)般說來(lai)，紅、黃、白色(se)(se)(se)具有(you)(you)甜味(wei)；綠(lv)色(se)(se)(se)具有(you)(you)酸味(wei)；黑色(se)(se)(se)具有(you)(you)苦味(wei)；白、青色(se)(se)(se)具有(you)(you)咸(xian)味(wei)；黃、米黃具有(you)(you)奶香味(wei)。不同(tong)口味(wei)的(de)食(shi)品(pin)，采(cai)用相應色(se)(se)(se)彩的(de)包(bao)(bao)裝，能激起(qi)(qi)消費者的(de)購買欲望，取得較好的(de)效果(guo)。

（5）色彩的華貴、質樸感

純度和(he)(he)明度較高的鮮明色，如(ru)紅、橙(cheng)、黃等具有較強的華貴(gui)感，而純度和(he)(he)明度較低(di)的沉著色，如(ru)藍(lan)、綠等顯(xian)得質樸素(su)雅。

食(shi)品包(bao)裝塑料袋的印(yin)刷設計

食品包裝的色彩心理與年齡的關系

人們隨著年(nian)(nian)齡(ling)的(de)(de)變化，生(sheng)(sheng)(sheng)理(li)結構(gou)也(ye)發生(sheng)(sheng)(sheng)變化，色(se)(se)(se)彩(cai)所產(chan)生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)心(xin)理(li)影響(xiang)也(ye)會(hui)有(you)所差異。兒童大(da)多喜歡極鮮明的(de)(de)顏色(se)(se)(se)，紅(hong)和(he)(he)(he)黃(huang)兩色(se)(se)(se)是(shi)一般嬰兒的(de)(de)偏(pian)(pian)好(hao)。4～9歲的(de)(de)兒童最愛(ai)(ai)紅(hong)色(se)(se)(se)，9歲以上(shang)的(de)(de)兒童最愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)。一項調查(cha)顯示(shi)，男生(sheng)(sheng)(sheng)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)顏色(se)(se)(se)排序(xu)為(wei)綠(lv)、紅(hong)、黃(huang)、白、黑，女生(sheng)(sheng)(sheng)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)顏色(se)(se)(se)排序(xu)為(wei)綠(lv)、紅(hong)、白、黃(huang)、黑。綠(lv)色(se)(se)(se)與紅(hong)色(se)(se)(se)為(wei)男女生(sheng)(sheng)(sheng)共(gong)同喜愛(ai)(ai)的(de)(de)顏色(se)(se)(se)，黑色(se)(se)(se)普遍(bian)不受歡迎。這(zhe)一統計結果表(biao)明，青(qing)少年(nian)(nian)偏(pian)(pian)愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)和(he)(he)(he)紅(hong)色(se)(se)(se)，其(qi)原(yuan)因(yin)是(shi)綠(lv)色(se)(se)(se)和(he)(he)(he)紅(hong)色(se)(se)(se)讓人聯(lian)想到生(sheng)(sheng)(sheng)機勃(bo)勃(bo)的(de)(de)大(da)自然和(he)(he)(he)自然界中充滿生(sheng)(sheng)(sheng)機的(de)(de)紅(hong)花綠(lv)樹，這(zhe)些(xie)色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)偏(pian)(pian)愛(ai)(ai)與青(qing)少年(nian)(nian)精(jing)力(li)旺盛、淳樸天真的(de)(de)心(xin)理(li)特質是(shi)相(xiang)吻合的(de)(de)。而成年(nian)(nian)人由于生(sheng)(sheng)(sheng)活經驗和(he)(he)(he)文化知識的(de)(de)豐富(fu)，色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)喜愛(ai)(ai)除了來自于生(sheng)(sheng)(sheng)活的(de)(de)聯(lian)想以外(wai)，還有(you)更多的(de)(de)文化因(yin)素。因(yin)此，按照不同年(nian)(nian)齡(ling)層次消費群體的(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)心(xin)理(li)進行(xing)食(shi)品包裝設計，可以做到有(you)的(de)(de)放矢。

食品包裝的色彩與感官感覺

味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區別。要在包裝上表現這么多的味覺，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計者就要根據上述人認識事物的方法和規律來進行表現。例如，紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝袋主(zhu)要(yao)就(jiu)是要(yao)傳遞(di)甜(tian)的味覺(jue)，此(ci)(ci)外(wai)，紅色還給人以熱烈、喜慶、革命的聯想(xiang)。因此(ci)(ci)，在(zai)食品(pin)、煙、酒上應用(yong)紅色，又有喜慶、熱烈的含義。而(er)黃(huang)(huang)(huang)色使人聯想(xiang)到(dao)剛烘(hong)焙出爐的糕點(dian)，散發著誘人的香味。因此(ci)(ci)，在(zai)表(biao)現(xian)食品(pin)的香味時，多(duo)用(yong)黃(huang)(huang)(huang)色。橙(cheng)黃(huang)(huang)(huang)色介于紅與黃(huang)(huang)(huang)之間，其傳遞(di)的味覺(jue)如橙(cheng)子，甜(tian)而(er)略帶酸味。而(er)表(biao)現(xian)新鮮、嫩、脆、酸等口感與味覺(jue)時，一般(ban)都以綠(lv)色系(xi)列的色彩(cai)來表(biao)現(xian)。