【塑料袋設(she)計(ji)】購物袋是如何(he)設(she)計(ji)的(de) 食品包裝塑料袋的(de)印刷設(she)計(ji)

購物袋是如何設計的(de)

1.色彩心理概述

色(se)彩(cai)心(xin)理(li)是指客(ke)觀(guan)色(se)彩(cai)世界引起(qi)(qi)的(de)(de)主觀(guan)心(xin)理(li)反應。人(ren)們(men)對食品包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)色(se)彩(cai)心(xin)理(li)感受實(shi)際上是多種(zhong)(zhong)信息的(de)(de)綜合反映(ying)，它通(tong)常(chang)包(bao)括由過去的(de)(de)生(sheng)活經驗積累起(qi)(qi)來的(de)(de)各(ge)種(zhong)(zhong)知識。比如“望梅(mei)(mei)止渴”，就是因為(wei)人(ren)們(men)看(kan)到(dao)了青色(se)的(de)(de)梅(mei)(mei)子，而經驗告訴(su)我們(men)，這種(zhong)(zhong)梅(mei)(mei)子非常(chang)酸，因而使人(ren)產生(sheng)了相應的(de)(de)生(sheng)理(li)反應。

（1）色彩的冷暖感

主要產品：塑料袋；服裝袋(dai)；食品袋(dai)；編織袋(dai)；復(fu)膜袋(dai)；真空袋(dai)。

紅(hong)、橙、黃為(wei)暖色(se)(se)，容易(yi)使人聯想到太(tai)陽、火(huo)焰等(deng)，產(chan)生溫暖之(zhi)感(gan)；而青、藍(lan)為(wei)冷(leng)色(se)(se)，容易(yi)使人聯想到冰(bing)雪、海(hai)洋、清泉等(deng)，產(chan)生清涼之(zhi)感(gan)。另外(wai)，一般(ban)的色(se)(se)彩加入(ru)白(bai)色(se)(se)會(hui)傾向(xiang)于冷(leng)，加入(ru)黑色(se)(se)會(hui)傾向(xiang)于暖。飲料包裝多(duo)用冷(leng)色(se)(se)，白(bai)酒類包裝多(duo)用暖色(se)(se)。

（2）色彩的輕重感

色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的輕(qing)重(zhong)(zhong)感(gan)主要(yao)由色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的明(ming)度決定。明(ming)度高的淺色(se)(se)(se)和色(se)(se)(se)相(xiang)偏(pian)冷的色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)感(gan)覺(jue)(jue)較輕(qing)，其(qi)中(zhong)白(bai)色(se)(se)(se)最輕(qing)；明(ming)度低的深暗色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)和色(se)(se)(se)相(xiang)偏(pian)暖的色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)感(gan)覺(jue)(jue)重(zhong)(zhong)，其(qi)中(zhong)黑色(se)(se)(se)最重(zhong)(zhong)。明(ming)度相(xiang)同、純(chun)度高的色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)感(gan)覺(jue)(jue)較輕(qing)，而(er)冷色(se)(se)(se)又比暖色(se)(se)(se)顯(xian)得輕(qing)。

（3）色彩的距離感

在同一(yi)平面上的(de)色(se)(se)(se)彩，有的(de)使人感到突(tu)出(chu)或(huo)者近些，有的(de)使人感到隱退或(huo)者遠些。這(zhe)種(zhong)距離(li)上的(de)進退感主(zhu)要取決于(yu)明度(du)和色(se)(se)(se)相，一(yi)般是暖色(se)(se)(se)近，冷(leng)色(se)(se)(se)遠；明色(se)(se)(se)近，暗(an)(an)色(se)(se)(se)遠；純色(se)(se)(se)近，灰(hui)色(se)(se)(se)遠；鮮(xian)明色(se)(se)(se)近，模糊色(se)(se)(se)遠；對比強烈的(de)色(se)(se)(se)近，對比微弱的(de)色(se)(se)(se)遠。鮮(xian)明、清晰的(de)暖色(se)(se)(se)有利(li)于(yu)突(tu)出(chu)主(zhu)題(ti)；模糊、灰(hui)暗(an)(an)的(de)冷(leng)色(se)(se)(se)可襯托主(zhu)題(ti)。

（4）色彩的味覺感

在食(shi)(shi)品包(bao)裝上，色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)可引起食(shi)(shi)品的(de)(de)味(wei)感。人們一(yi)見(jian)到(dao)紅色(se)(se)(se)的(de)(de)糖果(guo)包(bao)裝，就會感到(dao)甜味(wei)濃；一(yi)見(jian)到(dao)清淡的(de)(de)黃色(se)(se)(se)用在蛋糕上，就會感到(dao)有(you)(you)奶香味(wei)。一(yi)般說來，紅、黃、白(bai)色(se)(se)(se)具(ju)有(you)(you)甜味(wei)；綠(lv)色(se)(se)(se)具(ju)有(you)(you)酸(suan)味(wei)；黑色(se)(se)(se)具(ju)有(you)(you)苦味(wei)；白(bai)、青色(se)(se)(se)具(ju)有(you)(you)咸味(wei)；黃、米黃具(ju)有(you)(you)奶香味(wei)。不同口味(wei)的(de)(de)食(shi)(shi)品，采用相應色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)包(bao)裝，能激起消費(fei)者的(de)(de)購買欲望，取得較好的(de)(de)效(xiao)果(guo)。

（5）色彩的華貴、質樸感

純(chun)度和(he)明(ming)度較(jiao)高的鮮明(ming)色，如紅、橙、黃等具有較(jiao)強的華(hua)貴感(gan)，而純(chun)度和(he)明(ming)度較(jiao)低的沉(chen)著色，如藍、綠(lv)等顯得(de)質樸素雅。

食品包裝塑(su)料袋的印刷設計

食品包裝的色彩心理與年齡的關系

人(ren)(ren)們隨著年(nian)齡的(de)變化，生(sheng)(sheng)(sheng)理(li)結(jie)構也發生(sheng)(sheng)(sheng)變化，色(se)(se)(se)彩(cai)所產生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)心(xin)理(li)影響也會(hui)有(you)所差異。兒(er)童(tong)大(da)多喜(xi)(xi)(xi)歡(huan)極鮮明的(de)顏(yan)色(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)和黃(huang)兩色(se)(se)(se)是(shi)一(yi)般嬰兒(er)的(de)偏好。4～9歲的(de)兒(er)童(tong)最愛(ai)(ai)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)，9歲以上的(de)兒(er)童(tong)最愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)。一(yi)項調(diao)查顯示，男生(sheng)(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)(xi)愛(ai)(ai)的(de)顏(yan)色(se)(se)(se)排(pai)(pai)序為(wei)(wei)綠(lv)、紅(hong)(hong)、黃(huang)、白、黑(hei)，女生(sheng)(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)(xi)愛(ai)(ai)的(de)顏(yan)色(se)(se)(se)排(pai)(pai)序為(wei)(wei)綠(lv)、紅(hong)(hong)、白、黃(huang)、黑(hei)。綠(lv)色(se)(se)(se)與(yu)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)為(wei)(wei)男女生(sheng)(sheng)(sheng)共(gong)同(tong)喜(xi)(xi)(xi)愛(ai)(ai)的(de)顏(yan)色(se)(se)(se)，黑(hei)色(se)(se)(se)普遍不受歡(huan)迎。這(zhe)一(yi)統計結(jie)果表明，青少(shao)年(nian)偏愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)和紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)，其原(yuan)因(yin)是(shi)綠(lv)色(se)(se)(se)和紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)讓人(ren)(ren)聯(lian)想到生(sheng)(sheng)(sheng)機(ji)勃勃的(de)大(da)自然和自然界中充滿(man)生(sheng)(sheng)(sheng)機(ji)的(de)紅(hong)(hong)花綠(lv)樹(shu)，這(zhe)些色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)偏愛(ai)(ai)與(yu)青少(shao)年(nian)精力旺盛、淳樸天真(zhen)的(de)心(xin)理(li)特質是(shi)相吻合的(de)。而成年(nian)人(ren)(ren)由于(yu)生(sheng)(sheng)(sheng)活經驗和文化知識(shi)的(de)豐(feng)富(fu)，色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)喜(xi)(xi)(xi)愛(ai)(ai)除了來自于(yu)生(sheng)(sheng)(sheng)活的(de)聯(lian)想以外(wai)，還有(you)更多的(de)文化因(yin)素。因(yin)此，按照不同(tong)年(nian)齡層次消(xiao)費(fei)群體(ti)的(de)色(se)(se)(se)彩(cai)心(xin)理(li)進行食品包裝設計，可以做到有(you)的(de)放矢。

食品包裝的色彩與感官感覺

味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區別。要在包裝上表現這么多的味覺，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計者就要根據上述人認識事物的方法和規律來進行表現。例如，紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝袋主要就(jiu)是要傳遞甜(tian)的味覺，此外，紅色(se)(se)還給人(ren)以(yi)(yi)熱烈、喜(xi)慶(qing)、革命的聯(lian)想(xiang)(xiang)。因此，在食品、煙、酒(jiu)上(shang)應用紅色(se)(se)，又有喜(xi)慶(qing)、熱烈的含(han)義。而黃(huang)色(se)(se)使人(ren)聯(lian)想(xiang)(xiang)到剛烘(hong)焙(bei)出爐的糕(gao)點，散發(fa)著誘人(ren)的香味。因此，在表現食品的香味時(shi)，多用黃(huang)色(se)(se)。橙黃(huang)色(se)(se)介(jie)于紅與黃(huang)之間(jian)，其傳遞的味覺如(ru)橙子，甜(tian)而略帶酸(suan)味。而表現新鮮(xian)、嫩、脆、酸(suan)等口感與味覺時(shi)，一般都以(yi)(yi)綠(lv)色(se)(se)系列的色(se)(se)彩(cai)來表現。