一、電商直播的概念是什么

電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業廣(guang)告活動，是指(zhi)主播（明星、網紅、KOL、KOC、創(chuang)作者(zhe)等）借(jie)助視頻直播形式推薦(jian)賣貨并實(shi)現“品效(xiao)合一”的新型電商形式。

主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承(cheng)擔相應的連帶(dai)責任。

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二、電商直播的用戶規模如何

據中(zhong)國互聯(lian)網絡(luo)信息中(zhong)心（CNNIC）發布(bu)第47次《中(zhong)國互聯(lian)網絡(luo)發展狀況統計(ji)報告》顯(xian)示，截至2020年12月，我國網絡(luo)直播用戶(hu)規(gui)模達6.17億(yi)，較(jiao)2020年3月增長5703萬，占網民整體(ti)的(de)62.4%。其中(zhong)，電商直播用戶(hu)規(gui)模為3.88億(yi)，較(jiao)2020年3月增長1.23億(yi)，占網民整體(ti)的(de)39.2%。

2020年，因為突(tu)如(ru)其來(lai)的(de)疫情黑天鵝，直(zhi)播(bo)電商(shang)憑借近距離觸(chu)達雙(shuang)向(xiang)觸(chu)達的(de)優勢(shi)全面開花，成(cheng)為廣受用(yong)戶(hu)喜愛的(de)購物方(fang)式，數據統計，有(you)66.2%的(de)直(zhi)播(bo)電商(shang)用(yong)戶(hu)有(you)網(wang)購直(zhi)播(bo)商(shang)品的(de)經(jing)(jing)(jing)歷(li)，直(zhi)播(bo)電商(shang)已經(jing)(jing)(jing)成(cheng)為新的(de)經(jing)(jing)(jing)濟增長模式，逐(zhu)漸改變著(zhu)互(hu)聯網(wang)購物的(de)格局(ju)。

當企業(ye)商(shang)家紛(fen)紛(fen)布局直播電(dian)商(shang)領域(yu)，直播帶(dai)貨成為品牌日常銷(xiao)售(shou)手段時，如何在賣貨過程中提升用戶的(de)(de)消費體驗(yan)，做好私域(yu)流(liu)量(liang)的(de)(de)運營，持(chi)續打造品牌的(de)(de)差異性(xing)競爭優勢，也就顯得(de)尤為重要。