一、電商直播的概念是什么

電商(shang)直播，是(shi)一種購物方式(shi)，在法律上屬于商(shang)業廣告活動，是(shi)指主(zhu)播（明星、網紅、KOL、KOC、創作者(zhe)等(deng)）借助視(shi)頻直播形(xing)式(shi)推薦(jian)賣(mai)貨并實現“品效合一”的(de)新(xin)型電商(shang)形(xing)式(shi)。

主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也(ye)要承擔(dan)相應(ying)的連帶責任。

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二、電商直播的用戶規模如何

據中(zhong)國(guo)互(hu)聯網絡信(xin)息(xi)中(zhong)心（CNNIC）發布第47次《中(zhong)國(guo)互(hu)聯網絡發展狀況統計(ji)報告(gao)》顯示，截(jie)至2020年(nian)12月，我國(guo)網絡直(zhi)播用戶規(gui)模達6.17億，較(jiao)2020年(nian)3月增長5703萬，占網民整體的(de)62.4%。其(qi)中(zhong)，電(dian)商(shang)直(zhi)播用戶規(gui)模為3.88億，較(jiao)2020年(nian)3月增長1.23億，占網民整體的(de)39.2%。

2020年，因為突如其來的(de)(de)疫(yi)情黑天鵝，直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)電(dian)商(shang)憑借近距離(li)觸達雙向(xiang)觸達的(de)(de)優勢全面開花，成(cheng)(cheng)為廣受用戶喜愛(ai)的(de)(de)購(gou)(gou)物(wu)方(fang)式(shi)，數據(ju)統計，有66.2%的(de)(de)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)電(dian)商(shang)用戶有網(wang)購(gou)(gou)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)商(shang)品的(de)(de)經(jing)歷，直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)電(dian)商(shang)已經(jing)成(cheng)(cheng)為新的(de)(de)經(jing)濟(ji)增(zeng)長模式(shi)，逐漸改變著(zhu)互聯網(wang)購(gou)(gou)物(wu)的(de)(de)格局(ju)。

當企(qi)業商家紛(fen)紛(fen)布局直播(bo)電商領域，直播(bo)帶貨(huo)成為品(pin)牌(pai)日(ri)常銷售手段時，如(ru)何在賣貨(huo)過程(cheng)中提升(sheng)用(yong)戶的消費體驗，做好私域流量的運(yun)營，持(chi)續打造品(pin)牌(pai)的差異(yi)性競爭優(you)勢，也就(jiu)顯(xian)得(de)尤為重要。