一、電商直播的概念是什么

電(dian)商直播，是一種購(gou)物方式(shi)，在(zai)法律上屬(shu)于商業廣(guang)告(gao)活(huo)動，是指主播（明星、網紅(hong)、KOL、KOC、創作者等）借助視頻直播形(xing)式(shi)推薦賣貨(huo)并實現“品效合一”的新型(xing)電(dian)商形(xing)式(shi)。

主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相(xiang)應的連帶責(ze)任。

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二、電商直播的用戶規模如何

據中(zhong)(zhong)(zhong)國互聯(lian)網絡(luo)信息中(zhong)(zhong)(zhong)心（CNNIC）發布第47次《中(zhong)(zhong)(zhong)國互聯(lian)網絡(luo)發展(zhan)狀況統計(ji)報告(gao)》顯示，截至2020年12月，我國網絡(luo)直(zhi)播用戶規模(mo)達6.17億(yi)，較(jiao)2020年3月增長5703萬(wan)，占網民(min)整體的62.4%。其中(zhong)(zhong)(zhong)，電商直(zhi)播用戶規模(mo)為(wei)3.88億(yi)，較(jiao)2020年3月增長1.23億(yi)，占網民(min)整體的39.2%。

2020年，因(yin)為突如其來的疫情黑天鵝(e)，直(zhi)(zhi)播電商憑借近距(ju)離觸(chu)(chu)達雙向(xiang)觸(chu)(chu)達的優(you)勢(shi)全面開花，成為廣受(shou)用(yong)(yong)戶喜愛的購(gou)物(wu)方(fang)式，數據(ju)統計，有(you)66.2%的直(zhi)(zhi)播電商用(yong)(yong)戶有(you)網(wang)(wang)購(gou)直(zhi)(zhi)播商品的經(jing)歷，直(zhi)(zhi)播電商已(yi)經(jing)成為新的經(jing)濟增長模(mo)式，逐漸改變著互(hu)聯網(wang)(wang)購(gou)物(wu)的格局(ju)。

當企業商家紛(fen)紛(fen)布(bu)局直播(bo)(bo)電商領域，直播(bo)(bo)帶貨成為(wei)品(pin)牌日(ri)常銷售手(shou)段(duan)時(shi)，如何在(zai)賣貨過程中提升用戶的(de)(de)消費體驗，做好私域流量的(de)(de)運營，持(chi)續打(da)造品(pin)牌的(de)(de)差異(yi)性競爭優勢，也就顯得(de)尤(you)為(wei)重要。