一、電商直播的概念是什么

電(dian)商(shang)(shang)直(zhi)播，是一(yi)種購物方式(shi)，在法律上(shang)屬于(yu)商(shang)(shang)業(ye)廣(guang)告活動(dong)，是指主播（明星(xing)、網紅、KOL、KOC、創作者等）借助視頻直(zhi)播形式(shi)推薦賣貨并實現“品(pin)效(xiao)合一(yi)”的(de)新(xin)型電(dian)商(shang)(shang)形式(shi)。

主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也(ye)要承擔相應(ying)的連帶責任。

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二、電商直播的用戶規模如何

據中(zhong)國(guo)互聯(lian)網(wang)(wang)絡信息(xi)中(zhong)心（CNNIC）發布第(di)47次(ci)《中(zhong)國(guo)互聯(lian)網(wang)(wang)絡發展狀況統計報(bao)告》顯(xian)示，截(jie)至2020年(nian)12月，我國(guo)網(wang)(wang)絡直(zhi)播用(yong)戶(hu)規模達(da)6.17億(yi)，較(jiao)2020年(nian)3月增長(chang)5703萬，占網(wang)(wang)民(min)整體的62.4%。其中(zhong)，電商(shang)直(zhi)播用(yong)戶(hu)規模為3.88億(yi)，較(jiao)2020年(nian)3月增長(chang)1.23億(yi)，占網(wang)(wang)民(min)整體的39.2%。

2020年(nian)，因為(wei)突如其(qi)來的(de)疫情黑天鵝，直(zhi)播電(dian)商(shang)憑借(jie)近距離觸達雙向觸達的(de)優(you)勢全面開花，成為(wei)廣受(shou)用戶喜愛的(de)購物(wu)方式，數(shu)據統計，有66.2%的(de)直(zhi)播電(dian)商(shang)用戶有網購直(zhi)播商(shang)品的(de)經(jing)歷，直(zhi)播電(dian)商(shang)已(yi)經(jing)成為(wei)新的(de)經(jing)濟(ji)增長(chang)模式，逐漸改(gai)變著互聯(lian)網購物(wu)的(de)格局。

當(dang)企業商(shang)家紛(fen)紛(fen)布局直播電商(shang)領域(yu)，直播帶貨(huo)成為品牌(pai)日常(chang)銷售(shou)手(shou)段(duan)時，如何在賣(mai)貨(huo)過(guo)程中(zhong)提升用戶的消費體驗，做(zuo)好私域(yu)流(liu)量的運(yun)營，持續打造品牌(pai)的差異性競爭優勢(shi)，也就顯(xian)得(de)尤為重要。