一、電商直播的概念是什么

電(dian)商直播，是(shi)一種(zhong)購物方式(shi)，在法律上(shang)屬于商業廣告(gao)活動，是(shi)指主播（明星、網紅(hong)、KOL、KOC、創作者(zhe)等(deng)）借助(zhu)視(shi)頻直播形式(shi)推薦賣(mai)貨并實現“品效合一”的新型電(dian)商形式(shi)。

主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。

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二、電商直播的用戶規模如何

據中國互聯網(wang)絡信息中心（CNNIC）發布(bu)第(di)47次《中國互聯網(wang)絡發展狀況統計(ji)報告》顯示(shi)，截至2020年(nian)12月(yue)，我國網(wang)絡直(zhi)播用戶(hu)規(gui)模(mo)達6.17億，較2020年(nian)3月(yue)增長5703萬(wan)，占網(wang)民(min)整(zheng)體的(de)62.4%。其中，電商(shang)直(zhi)播用戶(hu)規(gui)模(mo)為3.88億，較2020年(nian)3月(yue)增長1.23億，占網(wang)民(min)整(zheng)體的(de)39.2%。

2020年，因為突如其(qi)來(lai)的(de)疫情黑天鵝(e)，直(zhi)播電商(shang)憑借近距離觸(chu)達雙向觸(chu)達的(de)優勢全面(mian)開花，成為廣受用戶喜愛的(de)購(gou)(gou)物(wu)(wu)方式，數據(ju)統計，有66.2%的(de)直(zhi)播電商(shang)用戶有網購(gou)(gou)直(zhi)播商(shang)品的(de)經歷，直(zhi)播電商(shang)已經成為新的(de)經濟增長模式，逐漸改變(bian)著互(hu)聯網購(gou)(gou)物(wu)(wu)的(de)格(ge)局。

當企業商家(jia)紛紛布局直播(bo)電商領域，直播(bo)帶(dai)貨成為(wei)品(pin)牌(pai)日常銷售手段(duan)時，如何在賣(mai)貨過程(cheng)中提升用(yong)戶(hu)的(de)消費體驗(yan)，做好私(si)域流(liu)量的(de)運(yun)營，持續(xu)打造品(pin)牌(pai)的(de)差異性競爭(zheng)優勢，也(ye)就顯得尤為(wei)重要。