一、旅游演藝是什么意思

旅游演藝是(shi)指以游客為觀(guan)眾來源進行長(chang)期的(de)駐場演出(chu)，演出(chu)地點大多在室外或旅游地的(de)劇(ju)院(yuan)中(zhong)，演出(chu)時間(jian)基本(ben)都是(shi)在晚間(jian)游客休閑時段，演出(chu)內容(rong)為旅游城(cheng)市或景區(qu)的(de)特色文化(hua)的(de)演藝活動。

一般來說，旅游演藝是專門的演藝公司組織策劃的(de)演(yan)藝活動，具(ju)有旅游(you)演(yan)藝主題明確，突出地方文化(hua)特色，注重娛樂(le)性，強調旅游(you)者(zhe)欣賞性與參與性的(de)結合等特征。

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二、旅游演藝市場存在問題分析

旅(lv)(lv)游演(yan)藝(yi)是旅(lv)(lv)游業發展(zhan)的(de)產物，旅(lv)(lv)游演(yan)藝(yi)市場仍處于初級(ji)發展(zhan)階(jie)段，存在眾多問(wen)題與不足，包括(kuo)：

1、旅游演藝市場在時間、地區、產品發展程度上不平衡

（1）時(shi)間不平衡。早期優先發展(zhan)起來的旅(lv)(lv)游(you)演(yan)藝產(chan)品知名(ming)度(du)很大，運(yun)營(ying)模式經過時(shi)間磨合已經成(cheng)熟規范化(hua)，旅(lv)(lv)行社等銷(xiao)售(shou)渠(qu)道也經常聯(lian)合銷(xiao)售(shou)推廣(guang)，后來發展(zhan)起來的旅(lv)(lv)游(you)演(yan)藝產(chan)品雖然可以直接復制成(cheng)功(gong)項目的運(yun)營(ying)經驗，但是(shi)知名(ming)度(du)很難(nan)與前者競爭。

（2）地區不平衡。受到南(nan)方(fang)(fang)氣候因素(su)和(he)人口分(fen)布(bu)因素(su)雙重影(ying)響，大規(gui)模大投入的大型(xing)旅(lv)(lv)游演藝產品相繼分(fen)布(bu)在(zai)南(nan)方(fang)(fang)旅(lv)(lv)游目(mu)的地和(he)城市，并(bing)且(qie)集中(zhong)在(zai)南(nan)方(fang)(fang)部分(fen)熱門旅(lv)(lv)游城市激烈競爭市場份額，相對于北(bei)方(fang)(fang)大型(xing)旅(lv)(lv)游演藝產品稀(xi)缺，只分(fen)布(bu)在(zai)幾個北(bei)方(fang)(fang)中(zhong)心城市。

（3）產品(pin)不平衡。少數旅(lv)游目的(de)(de)地(di)的(de)(de)旅(lv)游演(yan)藝率先(xian)實現了沉浸(jin)技(ji)術升(sheng)級，內(nei)(nei)容也針對沉浸(jin)特點進行了改(gai)造，而其他(ta)大多(duo)數地(di)區基本停留在傳統舞臺旅(lv)游演(yan)藝演(yan)出(chu)階段，技(ji)術內(nei)(nei)容都十(shi)分(fen)陳舊。

2、旅游演藝項目盲目追求大投入，造成市場頭重腳輕

旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)市(shi)場(chang)(chang)另一大(da)特色就是(shi)(shi)大(da)投(tou)入大(da)規模(mo)的大(da)型(xing)(xing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)項(xiang)目(mu)(mu)主(zhu)導市(shi)場(chang)(chang)，政策(ce)和資源都偏向這類大(da)型(xing)(xing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)項(xiang)目(mu)(mu)，主(zhu)要是(shi)(shi)因(yin)為大(da)型(xing)(xing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)項(xiang)目(mu)(mu)能(neng)為當地樹立招牌帶(dai)來吸引力。然而(er)大(da)型(xing)(xing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)項(xiang)目(mu)(mu)投(tou)入大(da)，回本周期長，風險高，不(bu)利于旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)市(shi)場(chang)(chang)持續發(fa)展(zhan)。相比較而(er)言，小型(xing)(xing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)項(xiang)目(mu)(mu)找投(tou)資難，政策(ce)不(bu)照(zhao)顧(gu)，市(shi)場(chang)(chang)推廣難，都對市(shi)場(chang)(chang)健康發(fa)展(zhan)埋下了極大(da)隱(yin)患。

3、旅游演藝產品過于注重視覺沖擊力，忽視內容創新

旅游(you)演藝為了爭奪(duo)游(you)客(ke)，注重(zhong)燈光特(te)效、龐大(da)演出團(tuan)隊、驚(jing)奇表演技術，給觀眾帶(dai)來震撼的視覺沖擊力，對于內容(rong)則盡(jin)量簡(jian)化(hua)，追(zhui)求最(zui)快產生效益，吸引首批觀眾十分有效果(guo)；但在(zai)散(san)客(ke)化(hua)時代，這些旅游(you)演藝在(zai)內容(rong)上大(da)多數不是重(zhong)復千篇一(yi)律就是內容(rong)過于艱深難懂，結(jie)果(guo)無法吸引更多游(you)客(ke)。

4、產品銷售渠道仍依賴線下渠道，客戶群體以團客為主

中國旅(lv)游(you)演藝產品的(de)推廣渠道嚴重(zhong)依賴旅(lv)行(xing)(xing)社(she)的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)，各自(zi)的(de)線上平臺都沒有適應移動(dong)互聯網時(shi)代(dai)的(de)移動(dong)互聯特性，大(da)多(duo)數(shu)仍然在線下銷(xiao)售(shou)(shou)，不僅(jin)僅(jin)線下銷(xiao)售(shou)(shou)依賴旅(lv)行(xing)(xing)社(she)、地(di)接(jie)社(she)拉(la)客(ke)(ke)，門店也依附于(yu)各大(da)旅(lv)游(you)景(jing)區售(shou)(shou)票處，對(dui)于(yu)散(san)客(ke)(ke)極(ji)為不友好。

5、旅游演藝市場競爭日益激烈，熱門地區旅游演藝產品一窩蜂扎堆

旅(lv)游(you)演藝市場日益(yi)激烈，尤其是知名旅(lv)游(you)景區，旅(lv)游(you)演藝劇(ju)目數(shu)量劇(ju)增(zeng)，小(xiao)的(de)旅(lv)游(you)城市景點數(shu)目則相對(dui)少(shao)很多。

6、旅游演藝知名IP稀缺，市場對于IP的影響力認識不足

旅(lv)游(you)市場上的旅(lv)游(you)演藝(yi)產品尚(shang)處于發展階段，缺乏IP的建(jian)設觀念，IP的建(jian)設缺乏影響(xiang)到旅(lv)游(you)演藝(yi)產品線(xian)的擴張(zhang)，反過來也(ye)導致旅(lv)游(you)演藝(yi)產品只(zhi)能(neng)在本地(di)發展，很(hen)難(nan)走(zou)出本地(di)向全國擴張(zhang)。

三、旅游演藝公司如何促進旅游演藝市場發展

對于旅游演藝(yi)公(gong)司來說，要想促進旅游演藝(yi)可(ke)持續(xu)發(fa)展，應從以(yi)下幾方面出發(fa)：

1、積極開發空白市場爭奪散客群體，少存量競爭多增量創新

利用已有成(cheng)功商業模式，積(ji)極開發產品空(kong)白的(de)熱(re)門旅游(you)(you)資(zi)源(yuan)(yuan)地(di)區，尤其是(shi)北方一些熱(re)門旅游(you)(you)目(mu)的(de)地(di)，利用推進(jin)文(wen)化與(yu)旅游(you)(you)融合(he)的(de)政策背(bei)景，以(yi)及當(dang)地(di)積(ji)極推動(dong)夜經(jing)濟(ji)的(de)發展需求，突破(po)旅游(you)(you)資(zi)源(yuan)(yuan)地(di)區當(dang)地(di)的(de)旅游(you)(you)演藝市(shi)場空(kong)白。

2、圍繞散客需求，做內容形式方面的創新

客源上，旅游演藝公司(si)很多依賴團客渠(qu)道，對(dui)散客渠(qu)道幾乎沒有(you)開發，在(zai)散客數量大幅增長的(de)形勢下，旅游演藝產品(pin)(pin)要更多圍(wei)繞散客的(de)需求改進(jin)產品(pin)(pin)，在(zai)內容上針對(dui)文化(hua)獨特性創新(xin)，表演形式(shi)上融合新(xin)技術創新(xin)，創造產品(pin)(pin)差異(yi)化(hua)，積極與(yu)散客進(jin)行互動，造就旅游演藝知名(ming)系列品(pin)(pin)牌(pai)。

3、推進小型旅游演藝發展，沉浸式演出是突破口

在注重大型旅游演藝產品做實景類的前提下，旅游演藝公司應同時開發小型(xing)旅(lv)(lv)游演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)產(chan)品，利(li)用(yong)當(dang)下熱門(men)的(de)沉(chen)浸(jin)(jin)式(shi)演(yan)(yan)(yan)出(chu)(chu)形式(shi)，融合當(dang)前的(de)AR/VR技(ji)術，做到在景(jing)區(qu)(qu)內進(jin)行沉(chen)浸(jin)(jin)式(shi)旅(lv)(lv)游，把(ba)景(jing)區(qu)(qu)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)，反(fan)過(guo)來推動演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)景(jing)區(qu)(qu)化(hua)(hua)。沉(chen)浸(jin)(jin)式(shi)演(yan)(yan)(yan)出(chu)(chu)形式(shi)的(de)特點要求了旅(lv)(lv)游演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)產(chan)品規模不能過(guo)大，而小型(xing)旅(lv)(lv)游演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)產(chan)品反(fan)而更好的(de)適應沉(chen)浸(jin)(jin)式(shi)演(yan)(yan)(yan)出(chu)(chu)形式(shi)。

4、推進旅游演藝與互聯網的融合，適應移動互聯時代的高度互動

旅(lv)游演(yan)(yan)藝(yi)(yi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)要積(ji)極開(kai)發(fa)線(xian)(xian)上平(ping)臺(tai)，門票(piao)實(shi)(shi)現電子(zi)化(hua)，做到(dao)隨時(shi)(shi)隨處即可(ke)買(mai)票(piao)，在(zai)第(di)三方電子(zi)商(shang)務平(ping)臺(tai)及(ji)媒體渠道上隨時(shi)(shi)隨地更新旅(lv)游演(yan)(yan)藝(yi)(yi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)信息動(dong)態，在(zai)新一代觀眾中推廣傳(chuan)播(bo)產(chan)(chan)(chan)品(pin)。并且要開(kai)發(fa)線(xian)(xian)下周邊(bian)系列產(chan)(chan)(chan)品(pin)在(zai)線(xian)(xian)上商(shang)城銷售平(ping)臺(tai)，圍繞旅(lv)游演(yan)(yan)藝(yi)(yi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)打造線(xian)(xian)上產(chan)(chan)(chan)業鏈，比如小游戲、短視頻、音(yin)樂等衍生品(pin)，實(shi)(shi)現旅(lv)游演(yan)(yan)藝(yi)(yi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)互聯網化(hua)。