一、旅游演藝是什么意思

旅(lv)游(you)(you)演藝是(shi)指(zhi)以游(you)(you)客為(wei)觀眾來(lai)源進(jin)行長期的駐場(chang)演出(chu)，演出(chu)地點大(da)多在室外或旅(lv)游(you)(you)地的劇院中，演出(chu)時(shi)間基(ji)本都是(shi)在晚間游(you)(you)客休(xiu)閑(xian)時(shi)段，演出(chu)內容(rong)為(wei)旅(lv)游(you)(you)城市(shi)或景(jing)區(qu)的特色文(wen)化的演藝活動。

一般來說，旅游演藝是專門的演藝公司組織策劃的演(yan)藝(yi)活(huo)動，具(ju)有旅游演(yan)藝(yi)主題明確(que)，突(tu)出(chu)地(di)方文(wen)化特色(se)，注(zhu)重娛樂性(xing)，強調(diao)旅游者欣賞性(xing)與參與性(xing)的結(jie)合等特征(zheng)。

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二、旅游演藝市場存在問題分析

旅游演藝是旅游業發展的產物，旅游演藝市(shi)場仍處于初級發展階(jie)段，存在眾(zhong)多問(wen)題與不足，包括：

1、旅游演藝市場在時間、地區、產品發展程度上不平衡

（1）時(shi)間(jian)不平衡。早(zao)期優先發展(zhan)(zhan)起(qi)(qi)來(lai)的(de)旅(lv)(lv)游(you)演(yan)藝(yi)產品知(zhi)名度很(hen)(hen)大，運營(ying)模式經(jing)(jing)過時(shi)間(jian)磨合(he)已經(jing)(jing)成(cheng)熟規范(fan)化，旅(lv)(lv)行(xing)社等銷售渠(qu)道也經(jing)(jing)常聯合(he)銷售推廣(guang)，后(hou)來(lai)發展(zhan)(zhan)起(qi)(qi)來(lai)的(de)旅(lv)(lv)游(you)演(yan)藝(yi)產品雖然(ran)可以直接復制成(cheng)功項目的(de)運營(ying)經(jing)(jing)驗，但是知(zhi)名度很(hen)(hen)難與前者競爭。

（2）地區不(bu)平(ping)衡。受到南(nan)方(fang)氣(qi)候因(yin)素和人(ren)口(kou)分(fen)(fen)布(bu)因(yin)素雙重影響，大(da)規模大(da)投入的(de)大(da)型旅(lv)游演(yan)藝產(chan)品相繼分(fen)(fen)布(bu)在南(nan)方(fang)旅(lv)游目的(de)地和城(cheng)市，并且集中(zhong)在南(nan)方(fang)部分(fen)(fen)熱門(men)旅(lv)游城(cheng)市激烈競爭市場份額，相對于北方(fang)大(da)型旅(lv)游演(yan)藝產(chan)品稀(xi)缺，只分(fen)(fen)布(bu)在幾個北方(fang)中(zhong)心城(cheng)市。

（3）產品(pin)不平衡。少數旅(lv)游(you)(you)目的地的旅(lv)游(you)(you)演藝(yi)率先(xian)實(shi)現了(le)(le)沉(chen)浸技術(shu)升級，內(nei)容也針對沉(chen)浸特點進行了(le)(le)改造，而其他大多數地區基本停留在(zai)傳統舞臺旅(lv)游(you)(you)演藝(yi)演出階(jie)段，技術(shu)內(nei)容都十分陳舊(jiu)。

2、旅游演藝項目盲目追求大投入，造成市場頭重腳輕

旅(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)藝市(shi)場另一大(da)(da)(da)特色(se)就是(shi)大(da)(da)(da)投入大(da)(da)(da)規模的大(da)(da)(da)型旅(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)藝項(xiang)目主導市(shi)場，政(zheng)策和(he)資(zi)源(yuan)都(dou)(dou)偏向這類(lei)大(da)(da)(da)型旅(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)藝項(xiang)目，主要是(shi)因為(wei)大(da)(da)(da)型旅(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)藝項(xiang)目能為(wei)當地樹(shu)立招牌(pai)帶(dai)來吸引力。然而大(da)(da)(da)型旅(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)藝項(xiang)目投入大(da)(da)(da)，回(hui)本周期長，風(feng)險高，不利于旅(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)藝市(shi)場持續發(fa)展(zhan)。相比較而言，小型旅(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)藝項(xiang)目找投資(zi)難，政(zheng)策不照顧，市(shi)場推廣難，都(dou)(dou)對市(shi)場健康發(fa)展(zhan)埋下(xia)了極大(da)(da)(da)隱患(huan)。

3、旅游演藝產品過于注重視覺沖擊力，忽視內容創新

旅游演(yan)藝為(wei)了(le)爭奪(duo)游客(ke)，注重(zhong)燈光(guang)特效(xiao)、龐大(da)(da)演(yan)出團(tuan)隊、驚奇表演(yan)技術(shu)，給(gei)觀眾(zhong)帶(dai)來震(zhen)撼的(de)視(shi)覺沖擊力，對于內容則盡量簡化，追求最(zui)快產(chan)生(sheng)效(xiao)益(yi)，吸引首批觀眾(zhong)十分(fen)有效(xiao)果；但在散(san)客(ke)化時代，這些(xie)旅游演(yan)藝在內容上大(da)(da)多數不是(shi)(shi)重(zhong)復千(qian)篇一律就是(shi)(shi)內容過于艱深難懂(dong)，結果無法吸引更多游客(ke)。

4、產品銷售渠道仍依賴線下渠道，客戶群體以團客為主

中國旅游(you)演藝產品的推廣渠道(dao)嚴重依(yi)賴旅行(xing)社的銷售，各自的線上平(ping)臺都沒有適應移動(dong)互(hu)聯網(wang)時代(dai)的移動(dong)互(hu)聯特性(xing)，大多數仍然(ran)在線下銷售，不僅僅線下銷售依(yi)賴旅行(xing)社、地(di)接社拉(la)客，門店也依(yi)附于各大旅游(you)景區售票處，對于散客極為不友好。

5、旅游演藝市場競爭日益激烈，熱門地區旅游演藝產品一窩蜂扎堆

旅(lv)游(you)演藝(yi)市場日(ri)益激(ji)烈，尤其是知名旅(lv)游(you)景區，旅(lv)游(you)演藝(yi)劇(ju)目數量劇(ju)增，小(xiao)的旅(lv)游(you)城(cheng)市景點數目則相對少很多。

6、旅游演藝知名IP稀缺，市場對于IP的影響力認識不足

旅(lv)(lv)游(you)市場上(shang)的旅(lv)(lv)游(you)演藝產品尚(shang)處于發(fa)展階段(duan)，缺乏IP的建(jian)設(she)(she)觀念，IP的建(jian)設(she)(she)缺乏影響(xiang)到旅(lv)(lv)游(you)演藝產品線的擴(kuo)張，反過來也(ye)導致(zhi)旅(lv)(lv)游(you)演藝產品只能在本地(di)(di)發(fa)展，很難(nan)走出本地(di)(di)向全國擴(kuo)張。

三、旅游演藝公司如何促進旅游演藝市場發展

對于(yu)旅(lv)游演藝公司來說(shuo)，要想(xiang)促進旅(lv)游演藝可持續(xu)發展，應從以下幾方(fang)面(mian)出發：

1、積極開發空白市場爭奪散客群體，少存量競爭多增量創新

利用已有成功商(shang)業(ye)模式，積極開(kai)發產品空(kong)白的(de)熱門旅(lv)(lv)(lv)游資源地(di)區，尤其是北方一些(xie)熱門旅(lv)(lv)(lv)游目的(de)地(di)，利用推進(jin)文化與旅(lv)(lv)(lv)游融合的(de)政策(ce)背景，以及當地(di)積極推動(dong)夜經(jing)濟的(de)發展需求，突(tu)破(po)旅(lv)(lv)(lv)游資源地(di)區當地(di)的(de)旅(lv)(lv)(lv)游演(yan)藝市場(chang)空(kong)白。

2、圍繞散客需求，做內容形式方面的創新

客(ke)源上(shang)，旅(lv)游演藝公司很多依(yi)賴(lai)團客(ke)渠(qu)道(dao)，對散(san)客(ke)渠(qu)道(dao)幾乎沒有開發(fa)，在(zai)散(san)客(ke)數量大幅增長的(de)形勢下，旅(lv)游演藝產(chan)品(pin)要更多圍繞(rao)散(san)客(ke)的(de)需求改進產(chan)品(pin)，在(zai)內容上(shang)針對文化獨特性創新，表演形式上(shang)融合新技術創新，創造產(chan)品(pin)差異化，積極(ji)與散(san)客(ke)進行互動，造就旅(lv)游演藝知名系(xi)列品(pin)牌(pai)。

3、推進小型旅游演藝發展，沉浸式演出是突破口

在注重大型旅游演藝產品做實景類的前提下，旅游演藝公司應同時開發(fa)小型(xing)旅游(you)演藝(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)，利用當下熱(re)門的(de)沉浸式(shi)演出形式(shi)，融合當前的(de)AR/VR技術，做到在景(jing)區內(nei)進行沉浸式(shi)旅游(you)，把景(jing)區演藝(yi)(yi)化(hua)，反過來推動演藝(yi)(yi)景(jing)區化(hua)。沉浸式(shi)演出形式(shi)的(de)特點要求(qiu)了(le)旅游(you)演藝(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)規模不(bu)能過大，而(er)(er)小型(xing)旅游(you)演藝(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)反而(er)(er)更好的(de)適應沉浸式(shi)演出形式(shi)。

4、推進旅游演藝與互聯網的融合，適應移動互聯時代的高度互動

旅(lv)游演(yan)藝(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)要積極開(kai)發(fa)線(xian)上(shang)平(ping)臺，門票(piao)(piao)實現電子(zi)化，做到隨時(shi)隨處即可(ke)買票(piao)(piao)，在(zai)第三方電子(zi)商(shang)務平(ping)臺及媒(mei)體渠(qu)道上(shang)隨時(shi)隨地更新旅(lv)游演(yan)藝(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)信息動態(tai)，在(zai)新一代觀眾中推(tui)廣傳播產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。并且要開(kai)發(fa)線(xian)下周邊系列產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)在(zai)線(xian)上(shang)商(shang)城銷售平(ping)臺，圍繞(rao)旅(lv)游演(yan)藝(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)打造線(xian)上(shang)產(chan)(chan)業(ye)鏈，比如小游戲、短視頻、音樂等衍生品(pin)(pin)(pin)，實現旅(lv)游演(yan)藝(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)互聯網化。