一、旅游演藝是什么意思
旅(lv)游(you)演(yan)藝是指以(yi)游(you)客為觀眾(zhong)來源進行長期的駐場演(yan)出(chu)，演(yan)出(chu)地(di)點大多在室外或(huo)旅(lv)游(you)地(di)的劇院中，演(yan)出(chu)時(shi)間基本都(dou)是在晚間游(you)客休(xiu)閑時(shi)段，演(yan)出(chu)內容為旅(lv)游(you)城市或(huo)景區(qu)的特色文化的演(yan)藝活動。
一般來說，旅游演藝是專門的演藝公司組織策劃的(de)演藝活動，具有旅游(you)演藝主題明確，突(tu)出地方文化特(te)色，注重娛樂性，強(qiang)調旅游(you)者(zhe)欣賞性與參與性的(de)結(jie)合等特(te)征。
該圖片由注冊用戶"荊湖酒徒"提供，版權聲明反饋
二、旅游演藝市場存在問題分析
旅(lv)游(you)演藝是(shi)旅(lv)游(you)業發(fa)展的產物(wu)，旅(lv)游(you)演藝市場(chang)仍處于初級發(fa)展階段(duan)，存在眾多問題與不足，包括：
1、旅游演藝市場在時間、地區、產品發展程度上不平衡
（1）時(shi)間不平衡。早期(qi)優先發(fa)展(zhan)起來的旅游演藝(yi)產(chan)品(pin)知(zhi)名度(du)很大，運營(ying)(ying)模(mo)式經(jing)(jing)(jing)過時(shi)間磨合(he)已經(jing)(jing)(jing)成熟(shu)規范(fan)化，旅行社等銷售(shou)渠道也經(jing)(jing)(jing)常聯合(he)銷售(shou)推廣，后來發(fa)展(zhan)起來的旅游演藝(yi)產(chan)品(pin)雖然可以直接復制(zhi)成功(gong)項(xiang)目的運營(ying)(ying)經(jing)(jing)(jing)驗，但是知(zhi)名度(du)很難與前(qian)者(zhe)競(jing)爭。
（2）地區不平衡。受到南方(fang)(fang)氣候因素和人口分布因素雙重影(ying)響(xiang)，大規模大投入的(de)大型旅(lv)游(you)(you)演藝產(chan)品相繼分布在南方(fang)(fang)旅(lv)游(you)(you)目的(de)地和城市(shi)，并且集中在南方(fang)(fang)部(bu)分熱門旅(lv)游(you)(you)城市(shi)激烈競爭市(shi)場份額，相對于北方(fang)(fang)大型旅(lv)游(you)(you)演藝產(chan)品稀缺，只分布在幾個(ge)北方(fang)(fang)中心城市(shi)。
（3）產品不平(ping)衡。少數(shu)旅游(you)(you)目的(de)地的(de)旅游(you)(you)演(yan)藝(yi)(yi)率先實現了(le)沉浸技術(shu)升級，內容也針(zhen)對沉浸特點進行了(le)改造，而其他(ta)大多(duo)數(shu)地區基本停(ting)留在傳統(tong)舞臺旅游(you)(you)演(yan)藝(yi)(yi)演(yan)出階段，技術(shu)內容都十分陳(chen)舊。
2、旅游演藝項目盲目追求大投入，造成市場頭重腳輕
旅(lv)游演(yan)藝(yi)市(shi)(shi)場另一(yi)大(da)(da)(da)(da)特色就是(shi)大(da)(da)(da)(da)投入大(da)(da)(da)(da)規(gui)模的大(da)(da)(da)(da)型旅(lv)游演(yan)藝(yi)項目(mu)(mu)主導市(shi)(shi)場，政策和資源都偏向這類(lei)大(da)(da)(da)(da)型旅(lv)游演(yan)藝(yi)項目(mu)(mu)，主要是(shi)因為大(da)(da)(da)(da)型旅(lv)游演(yan)藝(yi)項目(mu)(mu)能為當(dang)地樹立招牌帶來吸(xi)引力。然而(er)(er)大(da)(da)(da)(da)型旅(lv)游演(yan)藝(yi)項目(mu)(mu)投入大(da)(da)(da)(da)，回本周(zhou)期長，風險高，不利于旅(lv)游演(yan)藝(yi)市(shi)(shi)場持(chi)續發展。相比較而(er)(er)言，小型旅(lv)游演(yan)藝(yi)項目(mu)(mu)找投資難(nan)，政策不照(zhao)顧，市(shi)(shi)場推廣難(nan)，都對(dui)市(shi)(shi)場健康發展埋下了極大(da)(da)(da)(da)隱患。
3、旅游演藝產品過于注重視覺沖擊力，忽視內容創新
旅(lv)游演(yan)藝為了爭奪(duo)游客(ke)(ke)，注重燈光(guang)特效(xiao)、龐大演(yan)出團隊(dui)、驚奇表演(yan)技術(shu)，給觀(guan)眾帶來震撼的視覺(jue)沖(chong)擊力，對于內容(rong)則盡量簡化，追求(qiu)最(zui)快產生效(xiao)益，吸(xi)引(yin)首(shou)批觀(guan)眾十分有效(xiao)果(guo)；但在散客(ke)(ke)化時代，這些旅(lv)游演(yan)藝在內容(rong)上大多數不是(shi)重復千(qian)篇(pian)一律就是(shi)內容(rong)過于艱深難(nan)懂，結果(guo)無法吸(xi)引(yin)更(geng)多游客(ke)(ke)。
4、產品銷售渠道仍依賴線下渠道，客戶群體以團客為主
中(zhong)國(guo)旅游演藝產品的(de)推廣(guang)渠道(dao)嚴重依賴旅行社的(de)銷售，各自的(de)線(xian)上平臺都沒有適應移(yi)動互聯網時代的(de)移(yi)動互聯特(te)性，大(da)多(duo)數仍然在線(xian)下銷售，不(bu)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)線(xian)下銷售依賴旅行社、地接(jie)社拉客(ke)，門店也依附于(yu)各大(da)旅游景區售票處，對于(yu)散客(ke)極為不(bu)友好。
5、旅游演藝市場競爭日益激烈，熱門地區旅游演藝產品一窩蜂扎堆
旅游演(yan)藝市場日益激烈，尤其(qi)是知名旅游景(jing)區(qu)，旅游演(yan)藝劇(ju)目數(shu)量劇(ju)增，小(xiao)的旅游城市景(jing)點數(shu)目則相(xiang)對少很多。
6、旅游演藝知名IP稀缺，市場對于IP的影響力認識不足
旅(lv)游(you)市場(chang)上的(de)旅(lv)游(you)演(yan)(yan)藝產品(pin)尚處于發展階段，缺乏IP的(de)建設觀念，IP的(de)建設缺乏影響(xiang)到旅(lv)游(you)演(yan)(yan)藝產品(pin)線的(de)擴張，反過(guo)來也(ye)導致(zhi)旅(lv)游(you)演(yan)(yan)藝產品(pin)只能在本地發展，很難走(zou)出本地向全國擴張。
三、旅游演藝公司如何促進旅游演藝市場發展
對于旅游(you)演藝公司來說，要想(xiang)促進旅游(you)演藝可持續發(fa)展，應(ying)從以下幾方面(mian)出發(fa)：
1、積極開發空白市場爭奪散客群體，少存量競爭多增量創新
利(li)用已有成功(gong)商業模(mo)式(shi)，積極開發(fa)產品空白的熱門旅(lv)游(you)資源(yuan)地(di)區(qu)，尤其(qi)是北(bei)方一些熱門旅(lv)游(you)目的地(di)，利(li)用推進文化(hua)與旅(lv)游(you)融(rong)合的政(zheng)策(ce)背景，以(yi)及當(dang)地(di)積極推動(dong)夜經濟的發(fa)展(zhan)需求，突(tu)破旅(lv)游(you)資源(yuan)地(di)區(qu)當(dang)地(di)的旅(lv)游(you)演藝市場(chang)空白。
2、圍繞散客需求，做內容形式方面的創新
客(ke)源上，旅(lv)游演(yan)藝公司很多依賴團客(ke)渠(qu)道(dao)(dao)，對(dui)散(san)客(ke)渠(qu)道(dao)(dao)幾乎沒有開發，在(zai)散(san)客(ke)數量大幅(fu)增長的(de)形勢下，旅(lv)游演(yan)藝產品(pin)要更多圍繞(rao)散(san)客(ke)的(de)需(xu)求改進產品(pin)，在(zai)內容上針(zhen)對(dui)文(wen)化獨特性創(chuang)新，表(biao)演(yan)形式上融合新技術(shu)創(chuang)新，創(chuang)造產品(pin)差異(yi)化，積極與散(san)客(ke)進行互動，造就旅(lv)游演(yan)藝知名系(xi)列品(pin)牌。
3、推進小型旅游演藝發展，沉浸式演出是突破口
在注重大型旅游演藝產品做實景類的前提下，旅游演藝公司應(ying)同(tong)時開發(fa)小(xiao)型旅游(you)演(yan)藝產品(pin)，利用當(dang)(dang)下(xia)熱門的沉浸(jin)式(shi)演(yan)出(chu)形(xing)(xing)式(shi)，融合(he)當(dang)(dang)前(qian)的AR/VR技術(shu)，做到在(zai)景(jing)區內進行(xing)沉浸(jin)式(shi)旅游(you)，把景(jing)區演(yan)藝化(hua)，反(fan)過來推動演(yan)藝景(jing)區化(hua)。沉浸(jin)式(shi)演(yan)出(chu)形(xing)(xing)式(shi)的特點要(yao)求了旅游(you)演(yan)藝產品(pin)規模不能過大，而(er)(er)小(xiao)型旅游(you)演(yan)藝產品(pin)反(fan)而(er)(er)更好的適應(ying)沉浸(jin)式(shi)演(yan)出(chu)形(xing)(xing)式(shi)。
4、推進旅游演藝與互聯網的融合，適應移動互聯時代的高度互動
旅游(you)演(yan)藝產(chan)(chan)(chan)品要積極開發線(xian)(xian)上平臺(tai)，門票(piao)(piao)實現電子化(hua)(hua)，做到(dao)隨(sui)時隨(sui)處即可買票(piao)(piao)，在第三方電子商(shang)務平臺(tai)及媒體渠道上隨(sui)時隨(sui)地(di)更新(xin)旅游(you)演(yan)藝產(chan)(chan)(chan)品的信息(xi)動態，在新(xin)一代觀眾中(zhong)推廣傳(chuan)播產(chan)(chan)(chan)品。并(bing)且要開發線(xian)(xian)下周邊系列(lie)產(chan)(chan)(chan)品在線(xian)(xian)上商(shang)城銷售平臺(tai)，圍(wei)繞旅游(you)演(yan)藝產(chan)(chan)(chan)品打造線(xian)(xian)上產(chan)(chan)(chan)業鏈，比如小(xiao)游(you)戲、短(duan)視頻、音樂(le)等(deng)衍生品，實現旅游(you)演(yan)藝產(chan)(chan)(chan)品的互聯網化(hua)(hua)。
