一、旅游演藝是什么意思

旅游(you)演藝(yi)是指以游(you)客(ke)(ke)為觀(guan)眾來(lai)源(yuan)進(jin)行(xing)長期(qi)的駐場演出(chu)，演出(chu)地點大多在(zai)室外或(huo)旅游(you)地的劇院中(zhong)，演出(chu)時間(jian)基(ji)本都是在(zai)晚(wan)間(jian)游(you)客(ke)(ke)休(xiu)閑時段(duan)，演出(chu)內(nei)容為旅游(you)城(cheng)市或(huo)景區的特色(se)文化的演藝(yi)活動。

一般來說，旅游演藝是專門的演藝公司組織策劃的演藝活動，具有旅游(you)演藝主(zhu)題明確(que)，突(tu)出地方文化特色，注重娛樂性，強調(diao)旅游(you)者(zhe)欣賞性與參與性的結(jie)合等(deng)特征。

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二、旅游演藝市場存在問題分析

旅(lv)游演(yan)藝是(shi)旅(lv)游業(ye)發展(zhan)(zhan)的產物(wu)，旅(lv)游演(yan)藝市場仍處(chu)于初級(ji)發展(zhan)(zhan)階段，存在眾多問題(ti)與不足，包括：

1、旅游演藝市場在時間、地區、產品發展程度上不平衡

（1）時間不平衡。早期(qi)優先發(fa)展起來的(de)旅(lv)游演藝(yi)產品(pin)知(zhi)名度很大，運營模式(shi)經(jing)(jing)過時間磨合已經(jing)(jing)成熟規范化，旅(lv)行社(she)等銷售渠道也經(jing)(jing)常聯合銷售推廣，后來發(fa)展起來的(de)旅(lv)游演藝(yi)產品(pin)雖(sui)然可以直接復制成功項目的(de)運營經(jing)(jing)驗，但(dan)是知(zhi)名度很難(nan)與(yu)前者(zhe)競爭。

（2）地(di)區不平衡。受到南(nan)方(fang)(fang)氣候因素(su)和人(ren)口分(fen)(fen)布因素(su)雙(shuang)重影響(xiang)，大(da)規模大(da)投入的大(da)型(xing)旅游演藝產品(pin)相(xiang)繼分(fen)(fen)布在(zai)南(nan)方(fang)(fang)旅游目的地(di)和城市(shi)，并且(qie)集中在(zai)南(nan)方(fang)(fang)部分(fen)(fen)熱門旅游城市(shi)激烈競(jing)爭(zheng)市(shi)場份額，相(xiang)對于北(bei)方(fang)(fang)大(da)型(xing)旅游演藝產品(pin)稀缺，只分(fen)(fen)布在(zai)幾個北(bei)方(fang)(fang)中心城市(shi)。

（3）產品不平衡。少數旅游目的地的旅游演藝率先實(shi)現了沉(chen)浸技(ji)術(shu)升級(ji)，內容也(ye)針對(dui)沉(chen)浸特(te)點進行(xing)了改(gai)造，而其他大多(duo)數地區(qu)基本停留(liu)在(zai)傳統舞(wu)臺旅游演藝演出階段，技(ji)術(shu)內容都十(shi)分陳(chen)舊。

2、旅游演藝項目盲目追求大投入，造成市場頭重腳輕

旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)市場另一大(da)(da)特色就是大(da)(da)投入(ru)大(da)(da)規模的大(da)(da)型(xing)(xing)(xing)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)項(xiang)(xiang)目(mu)主導市場，政策和資(zi)源(yuan)都偏向(xiang)這類大(da)(da)型(xing)(xing)(xing)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)項(xiang)(xiang)目(mu)，主要(yao)是因為(wei)大(da)(da)型(xing)(xing)(xing)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)項(xiang)(xiang)目(mu)能(neng)為(wei)當地(di)樹立招(zhao)牌帶來吸引力。然而大(da)(da)型(xing)(xing)(xing)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)項(xiang)(xiang)目(mu)投入(ru)大(da)(da)，回本周期長，風險高，不利于旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)市場持續發展(zhan)。相比較而言，小(xiao)型(xing)(xing)(xing)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)項(xiang)(xiang)目(mu)找投資(zi)難，政策不照顧，市場推廣難，都對市場健康發展(zhan)埋下了極(ji)大(da)(da)隱患。

3、旅游演藝產品過于注重視覺沖擊力，忽視內容創新

旅游(you)(you)演藝為了爭奪游(you)(you)客(ke)(ke)，注重(zhong)燈(deng)光特效(xiao)、龐(pang)大演出團(tuan)隊、驚奇表(biao)演技術，給觀(guan)眾(zhong)帶來震(zhen)撼(han)的視覺沖擊力，對于內(nei)容(rong)(rong)則盡量簡(jian)化，追求最(zui)快產生效(xiao)益，吸引首批觀(guan)眾(zhong)十分有效(xiao)果(guo)；但在散客(ke)(ke)化時代，這些(xie)旅游(you)(you)演藝在內(nei)容(rong)(rong)上大多數不(bu)是重(zhong)復千篇一律就是內(nei)容(rong)(rong)過(guo)于艱深(shen)難懂，結果(guo)無法吸引更(geng)多游(you)(you)客(ke)(ke)。

4、產品銷售渠道仍依賴線下渠道，客戶群體以團客為主

中國旅(lv)(lv)游演藝產品(pin)的推(tui)廣渠道嚴重依賴(lai)旅(lv)(lv)行(xing)社(she)的銷售，各自的線上平(ping)臺(tai)都沒有適應移動(dong)互聯(lian)網時代(dai)的移動(dong)互聯(lian)特(te)性，大(da)多數仍然在線下銷售，不僅(jin)僅(jin)線下銷售依賴(lai)旅(lv)(lv)行(xing)社(she)、地接社(she)拉(la)客(ke)，門(men)店(dian)也依附于各大(da)旅(lv)(lv)游景區(qu)售票(piao)處，對于散客(ke)極為(wei)不友好。

5、旅游演藝市場競爭日益激烈，熱門地區旅游演藝產品一窩蜂扎堆

旅游(you)演藝(yi)(yi)市場日益激烈，尤其是知名旅游(you)景(jing)區，旅游(you)演藝(yi)(yi)劇目(mu)數量劇增，小(xiao)的旅游(you)城市景(jing)點數目(mu)則相對少(shao)很多(duo)。

6、旅游演藝知名IP稀缺，市場對于IP的影響力認識不足

旅(lv)游(you)(you)市場上的旅(lv)游(you)(you)演(yan)藝產(chan)(chan)品(pin)尚處于發展階(jie)段，缺乏IP的建設(she)(she)觀(guan)念，IP的建設(she)(she)缺乏影響到旅(lv)游(you)(you)演(yan)藝產(chan)(chan)品(pin)線的擴(kuo)(kuo)張(zhang)，反過來也導致旅(lv)游(you)(you)演(yan)藝產(chan)(chan)品(pin)只能在本(ben)(ben)地發展，很(hen)難走(zou)出(chu)本(ben)(ben)地向全國擴(kuo)(kuo)張(zhang)。

三、旅游演藝公司如何促進旅游演藝市場發展

對于旅游演藝公司(si)來說(shuo)，要想(xiang)促(cu)進旅游演藝可持(chi)續(xu)發展，應從以下幾(ji)方面出發：

1、積極開發空白市場爭奪散客群體，少存量競爭多增量創新

利用已(yi)有(you)成功商業(ye)模式，積(ji)極(ji)開發產(chan)品空白的熱門旅(lv)游(you)資源(yuan)(yuan)地(di)(di)(di)區(qu)，尤其是北(bei)方一些(xie)熱門旅(lv)游(you)目的地(di)(di)(di)，利用推進(jin)文化(hua)與旅(lv)游(you)融合的政策背景，以及當地(di)(di)(di)積(ji)極(ji)推動夜(ye)經(jing)濟的發展需求(qiu)，突(tu)破(po)旅(lv)游(you)資源(yuan)(yuan)地(di)(di)(di)區(qu)當地(di)(di)(di)的旅(lv)游(you)演(yan)藝市場空白。

2、圍繞散客需求，做內容形式方面的創新

客(ke)(ke)(ke)源上，旅游演藝公(gong)司很多依賴團客(ke)(ke)(ke)渠道(dao)，對(dui)散客(ke)(ke)(ke)渠道(dao)幾乎(hu)沒有開(kai)發，在(zai)散客(ke)(ke)(ke)數(shu)量大幅增長的(de)形勢下，旅游演藝產(chan)品(pin)(pin)要更(geng)多圍(wei)繞(rao)散客(ke)(ke)(ke)的(de)需求改(gai)進(jin)產(chan)品(pin)(pin)，在(zai)內容上針(zhen)對(dui)文化(hua)(hua)獨特性創(chuang)(chuang)新，表演形式上融合新技術創(chuang)(chuang)新，創(chuang)(chuang)造(zao)產(chan)品(pin)(pin)差異化(hua)(hua)，積極與散客(ke)(ke)(ke)進(jin)行互動，造(zao)就(jiu)旅游演藝知(zhi)名系列品(pin)(pin)牌。

3、推進小型旅游演藝發展，沉浸式演出是突破口

在注重大型旅游演藝產品做實景類的前提下，旅游演藝公司應同時開發小型(xing)旅(lv)游(you)演(yan)(yan)藝(yi)(yi)產品，利用(yong)當下熱門的沉(chen)浸(jin)式(shi)(shi)演(yan)(yan)出(chu)形(xing)式(shi)(shi)，融合當前的AR/VR技術(shu)，做到在(zai)景區內進行沉(chen)浸(jin)式(shi)(shi)旅(lv)游(you)，把景區演(yan)(yan)藝(yi)(yi)化，反過來推動演(yan)(yan)藝(yi)(yi)景區化。沉(chen)浸(jin)式(shi)(shi)演(yan)(yan)出(chu)形(xing)式(shi)(shi)的特點要求(qiu)了旅(lv)游(you)演(yan)(yan)藝(yi)(yi)產品規(gui)模(mo)不能過大，而(er)小型(xing)旅(lv)游(you)演(yan)(yan)藝(yi)(yi)產品反而(er)更好(hao)的適應沉(chen)浸(jin)式(shi)(shi)演(yan)(yan)出(chu)形(xing)式(shi)(shi)。

4、推進旅游演藝與互聯網的融合，適應移動互聯時代的高度互動

旅游(you)演(yan)藝產(chan)(chan)品(pin)要(yao)積極開(kai)發線上(shang)平(ping)臺(tai)，門票(piao)實(shi)現電子化，做到隨時隨處即(ji)可買票(piao)，在第三方(fang)電子商務平(ping)臺(tai)及(ji)媒體渠道上(shang)隨時隨地(di)更(geng)新旅游(you)演(yan)藝產(chan)(chan)品(pin)的信息動態(tai)，在新一代觀(guan)眾中推廣傳播產(chan)(chan)品(pin)。并且要(yao)開(kai)發線下周邊系列產(chan)(chan)品(pin)在線上(shang)商城銷售平(ping)臺(tai)，圍繞旅游(you)演(yan)藝產(chan)(chan)品(pin)打造線上(shang)產(chan)(chan)業鏈，比如小游(you)戲、短視頻、音(yin)樂等衍生品(pin)，實(shi)現旅游(you)演(yan)藝產(chan)(chan)品(pin)的互聯網化。