一、旅游演藝是什么意思

旅游(you)演(yan)藝是指以(yi)游(you)客為(wei)觀眾來(lai)源(yuan)進行(xing)長(chang)期(qi)的(de)(de)駐場演(yan)出(chu)，演(yan)出(chu)地(di)點大多在室外或旅游(you)地(di)的(de)(de)劇(ju)院中，演(yan)出(chu)時間基本都是在晚間游(you)客休閑時段(duan)，演(yan)出(chu)內容為(wei)旅游(you)城市或景區的(de)(de)特色文(wen)化的(de)(de)演(yan)藝活動。

一般來說，旅游演藝是專門的演藝公司組織策劃(hua)的(de)演(yan)藝活動，具有旅游(you)演(yan)藝主題明確(que)，突(tu)出(chu)地方(fang)文(wen)化特色，注重娛樂(le)性(xing)，強調旅游(you)者欣賞(shang)性(xing)與(yu)參與(yu)性(xing)的(de)結合等特征(zheng)。

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二、旅游演藝市場存在問題分析

旅(lv)游演(yan)藝(yi)是旅(lv)游業發(fa)展的產物(wu)，旅(lv)游演(yan)藝(yi)市場仍處于初級(ji)發(fa)展階段，存在眾多問題與不足，包括：

1、旅游演藝市場在時間、地區、產品發展程度上不平衡

（1）時間(jian)不平衡。早期優先發(fa)展(zhan)起來的(de)旅(lv)游(you)演(yan)藝產(chan)品知名(ming)度很大，運營模式經(jing)(jing)過時間(jian)磨合已經(jing)(jing)成熟規范化(hua)，旅(lv)行社等銷(xiao)售(shou)渠(qu)道也經(jing)(jing)常聯合銷(xiao)售(shou)推廣(guang)，后來發(fa)展(zhan)起來的(de)旅(lv)游(you)演(yan)藝產(chan)品雖然可(ke)以直(zhi)接復制成功項目的(de)運營經(jing)(jing)驗，但(dan)是知名(ming)度很難與(yu)前者(zhe)競爭(zheng)。

（2）地(di)區不平衡。受(shou)到南(nan)方氣候因素和(he)人口(kou)分(fen)布(bu)(bu)因素雙重影響(xiang)，大(da)規模大(da)投(tou)入的大(da)型(xing)旅(lv)(lv)游演藝(yi)產(chan)品(pin)相(xiang)繼(ji)分(fen)布(bu)(bu)在南(nan)方旅(lv)(lv)游目的地(di)和(he)城市(shi)，并且集中(zhong)在南(nan)方部分(fen)熱門旅(lv)(lv)游城市(shi)激烈(lie)競爭市(shi)場(chang)份額，相(xiang)對(dui)于(yu)北(bei)方大(da)型(xing)旅(lv)(lv)游演藝(yi)產(chan)品(pin)稀缺，只分(fen)布(bu)(bu)在幾個北(bei)方中(zhong)心城市(shi)。

（3）產品不(bu)平衡。少數(shu)旅游(you)(you)目的地的旅游(you)(you)演藝率先實(shi)現了沉(chen)浸技術升級，內(nei)容(rong)(rong)也針對沉(chen)浸特點(dian)進行(xing)了改(gai)造(zao)，而其他大多數(shu)地區基本(ben)停留在(zai)傳統舞臺旅游(you)(you)演藝演出階段，技術內(nei)容(rong)(rong)都十(shi)分陳(chen)舊。

2、旅游演藝項目盲目追求大投入，造成市場頭重腳輕

旅游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)市(shi)場(chang)(chang)(chang)另一大(da)特色就是(shi)大(da)投(tou)入大(da)規模的大(da)型(xing)旅游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)項目(mu)主導市(shi)場(chang)(chang)(chang)，政策和資(zi)源都偏向(xiang)這(zhe)類大(da)型(xing)旅游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)項目(mu)，主要是(shi)因為大(da)型(xing)旅游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)項目(mu)能為當地樹(shu)立招牌帶來吸引力(li)。然(ran)而(er)大(da)型(xing)旅游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)項目(mu)投(tou)入大(da)，回(hui)本周期長，風(feng)險高，不(bu)利于旅游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)市(shi)場(chang)(chang)(chang)持續發(fa)展(zhan)(zhan)。相(xiang)比較而(er)言，小型(xing)旅游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)項目(mu)找投(tou)資(zi)難(nan)，政策不(bu)照顧(gu)，市(shi)場(chang)(chang)(chang)推(tui)廣難(nan)，都對市(shi)場(chang)(chang)(chang)健康發(fa)展(zhan)(zhan)埋下了極大(da)隱患。

3、旅游演藝產品過于注重視覺沖擊力，忽視內容創新

旅游(you)演(yan)藝為了爭奪游(you)客(ke)，注重燈光(guang)特效、龐大(da)演(yan)出團隊、驚奇表演(yan)技術，給觀(guan)眾(zhong)帶來(lai)震撼的(de)視覺(jue)沖擊力，對于內容則盡量(liang)簡化(hua)，追求最快產(chan)生效益，吸(xi)(xi)引首(shou)批觀(guan)眾(zhong)十分有(you)效果；但在散(san)客(ke)化(hua)時(shi)代，這些旅游(you)演(yan)藝在內容上大(da)多(duo)(duo)數不是重復(fu)千篇(pian)一律(lv)就是內容過(guo)于艱深(shen)難懂，結果無法(fa)吸(xi)(xi)引更多(duo)(duo)游(you)客(ke)。

4、產品銷售渠道仍依賴線下渠道，客戶群體以團客為主

中國(guo)旅游演藝產(chan)品的推(tui)廣渠道嚴重依(yi)賴旅行(xing)社(she)(she)的銷售(shou)(shou)，各(ge)自(zi)的線(xian)上(shang)平臺都沒有適應移(yi)動互聯網時代的移(yi)動互聯特(te)性，大多數仍然在線(xian)下銷售(shou)(shou)，不僅僅線(xian)下銷售(shou)(shou)依(yi)賴旅行(xing)社(she)(she)、地接社(she)(she)拉客，門(men)店也依(yi)附于(yu)各(ge)大旅游景區售(shou)(shou)票(piao)處(chu)，對于(yu)散客極為不友好。

5、旅游演藝市場競爭日益激烈，熱門地區旅游演藝產品一窩蜂扎堆

旅(lv)(lv)游(you)演(yan)藝市場(chang)日益激烈，尤其是知名旅(lv)(lv)游(you)景(jing)區，旅(lv)(lv)游(you)演(yan)藝劇目(mu)數量劇增，小的旅(lv)(lv)游(you)城市景(jing)點數目(mu)則相對少很多。

6、旅游演藝知名IP稀缺，市場對于IP的影響力認識不足

旅游(you)市場上的(de)旅游(you)演(yan)(yan)(yan)藝產(chan)品(pin)(pin)尚處于發展(zhan)階(jie)段，缺(que)(que)乏IP的(de)建設(she)觀念，IP的(de)建設(she)缺(que)(que)乏影響(xiang)到旅游(you)演(yan)(yan)(yan)藝產(chan)品(pin)(pin)線的(de)擴(kuo)張，反過來也導致(zhi)旅游(you)演(yan)(yan)(yan)藝產(chan)品(pin)(pin)只(zhi)能在本地發展(zhan)，很(hen)難(nan)走出(chu)本地向全國擴(kuo)張。

三、旅游演藝公司如何促進旅游演藝市場發展

對于(yu)旅游演(yan)藝公司(si)來(lai)說，要想促進旅游演(yan)藝可(ke)持續發(fa)展，應從以下幾方面出發(fa)：

1、積極開發空白市場爭奪散客群體，少存量競爭多增量創新

利用(yong)(yong)已有成功商業模(mo)式，積(ji)極(ji)開發產(chan)品(pin)空(kong)白的熱(re)(re)門旅(lv)(lv)游資源(yuan)地區(qu)(qu)，尤其(qi)是北方一(yi)些(xie)熱(re)(re)門旅(lv)(lv)游目的地，利用(yong)(yong)推進文化與(yu)旅(lv)(lv)游融合的政策背景，以及(ji)當(dang)地積(ji)極(ji)推動夜經(jing)濟(ji)的發展需求(qiu)，突(tu)破旅(lv)(lv)游資源(yuan)地區(qu)(qu)當(dang)地的旅(lv)(lv)游演藝(yi)市(shi)場空(kong)白。

2、圍繞散客需求，做內容形式方面的創新

客(ke)源上(shang)，旅(lv)游(you)演藝公(gong)司很多依賴團(tuan)客(ke)渠道，對散客(ke)渠道幾乎沒有(you)開發(fa)，在散客(ke)數(shu)量大幅增長的(de)(de)形勢下(xia)，旅(lv)游(you)演藝產(chan)品(pin)要更多圍繞散客(ke)的(de)(de)需求改進產(chan)品(pin)，在內容(rong)上(shang)針對文化(hua)獨特性創(chuang)新，表演形式上(shang)融合新技術創(chuang)新，創(chuang)造(zao)產(chan)品(pin)差異化(hua)，積極(ji)與散客(ke)進行互動(dong)，造(zao)就旅(lv)游(you)演藝知(zhi)名系列品(pin)牌。

3、推進小型旅游演藝發展，沉浸式演出是突破口

在注重大型旅游演藝產品做實景類的前提下，旅游演藝公司應(ying)同時開發小型旅(lv)游演(yan)藝(yi)(yi)(yi)產品，利用當下(xia)熱門的(de)沉(chen)浸(jin)式(shi)(shi)(shi)演(yan)出形式(shi)(shi)(shi)，融合當前的(de)AR/VR技(ji)術，做到在景區內進(jin)行沉(chen)浸(jin)式(shi)(shi)(shi)旅(lv)游，把景區演(yan)藝(yi)(yi)(yi)化(hua)，反過來推動演(yan)藝(yi)(yi)(yi)景區化(hua)。沉(chen)浸(jin)式(shi)(shi)(shi)演(yan)出形式(shi)(shi)(shi)的(de)特點要求了旅(lv)游演(yan)藝(yi)(yi)(yi)產品規模不(bu)能(neng)過大，而小型旅(lv)游演(yan)藝(yi)(yi)(yi)產品反而更好(hao)的(de)適(shi)應(ying)沉(chen)浸(jin)式(shi)(shi)(shi)演(yan)出形式(shi)(shi)(shi)。

4、推進旅游演藝與互聯網的融合，適應移動互聯時代的高度互動

旅游演(yan)藝(yi)產(chan)(chan)品(pin)要積極開(kai)發(fa)線(xian)上(shang)平(ping)臺，門票(piao)實現電子化(hua)，做(zuo)到隨(sui)(sui)(sui)時隨(sui)(sui)(sui)處即可買票(piao)，在(zai)第三方電子商務平(ping)臺及媒體(ti)渠道上(shang)隨(sui)(sui)(sui)時隨(sui)(sui)(sui)地(di)更新旅游演(yan)藝(yi)產(chan)(chan)品(pin)的信息動態，在(zai)新一代觀(guan)眾中(zhong)推(tui)廣傳播產(chan)(chan)品(pin)。并且要開(kai)發(fa)線(xian)下周邊系列產(chan)(chan)品(pin)在(zai)線(xian)上(shang)商城銷售平(ping)臺，圍繞(rao)旅游演(yan)藝(yi)產(chan)(chan)品(pin)打造(zao)線(xian)上(shang)產(chan)(chan)業鏈(lian)，比(bi)如(ru)小游戲、短視(shi)頻(pin)、音(yin)樂等衍生品(pin)，實現旅游演(yan)藝(yi)產(chan)(chan)品(pin)的互聯網化(hua)。