在(zai)(zai)這個互聯網(wang)時代,產品和信息不斷迭代更替,各種廣(guang)告(gao)、營銷鋪天蓋地;隨著各種社交平(ping)(ping)臺(tai)(tai)、短視頻平(ping)(ping)臺(tai)(tai)、直(zhi)播平(ping)(ping)臺(tai)(tai)的興(xing)起,也因此(ci)誕生了(le)一大(da)批具有(you)個人(ren)(ren)影響力和商業價值的紅人(ren)(ren),他(ta)(ta)們擁有(you)自己的口碑和受信任的消費(fei)(fei)群(qun)體,他(ta)(ta)們就是(shi)所謂(wei)的“kol”。KOL不同(tong)于普通的銷售者,而是(shi)實實在(zai)(zai)在(zai)(zai)給(gei)消費(fei)(fei)者提供真實、準確產品信息的帶貨人(ren)(ren)。下(xia)面就來(lai)和買購小編(bian)一起走進了(le)解kol的世(shi)界吧!
在(zai)營(ying)銷學上,為(wei)各廠家(jia)宣傳(chuan)的(de)專家(jia)或權威(wei)被(bei)稱為(wei)“關鍵意見(jian)領袖”,通常(chang)被(bei)定義為(wei):擁有更(geng)(geng)多、更(geng)(geng)準確的(de)產品信息,且(qie)為(wei)相關群體(ti)所接受或信任,并對(dui)該(gai)群體(ti)的(de)購買行(xing)為(wei)有較大影響力(li)的(de)人(ren)。
Maigoo小編了解到KOL通常(chang)是某行業或領(ling)域內的權威(wei)人士,在信(xin)息傳播中(zhong),他(ta)們不依賴其自身(shen)活躍度,也容易被承認和識別出來。
KOL作為移動互聯網重(zhong)點關注(zhu)的人群,不同的KOL有著獨特的人格屬性和內(nei)容特質,通過對其(qi)受眾畫像的洞察(cha),能夠幫助品牌營銷挖掘更精(jing)準的商(shang)業機(ji)會(hui)。
kol孵(fu)化(hua)公司是指(zhi)通過批量(liang)(liang)簽約網絡紅人,進行(xing)粉(fen)絲(si)經濟營銷,并通過網紅積累的(de)(de)粉(fen)絲(si)和流量(liang)(liang)實現商(shang)業(ye)變(bian)現的(de)(de)公司機構(gou)。kol孵(fu)化(hua)機構(gou)能(neng)幫助內容(rong)生產者專(zhuan)心創作內容(rong),給與一些專(zhuan)業(ye)化(hua)的(de)(de)指(zhi)導,提升內容(rong)質量(liang)(liang),并且(qie)還(huan)能(neng)通過MCN機構(gou)進行(xing)賬(zhang)號打造、粉(fen)絲(si)運營、商(shang)業(ye)變(bian)現等(deng)操(cao)作。
買購小編了解到KOL跟普通的(de)網紅(hong)、名(ming)人是不(bu)一(yi)樣的(de),真正價(jia)值在于以下三點:
①Key:“關鍵”,要在(zai)關鍵的(de)時(shi)刻,特別是(shi)領域內的(de)時(shi)間節點,重大行(xing)業(ye)新聞,行(xing)業(ye)形勢轉折點到來(lai)的(de)時(shi)候,要站出來(lai),說明你在(zai)關注這個事(shi)情(qing)。
②Opinion:“意見”,在關鍵問題上,要(yao)說出(chu)你的觀(guan)點和思考,站出(chu)你的立場,很多矛(mao)盾事(shi)件(jian)就是要(yao)看哪一方(fang)的意見更具說服力。
③Leader:“領袖(xiu)”,要(yao)為挺(ting)你的粉(fen)絲發(fa)聲,你就像(xiang)一個(ge)(ge)擴音器,要(yao)把一直支持你的粉(fen)絲們想說(shuo)的話說(shuo)出來,說(shuo)的每一個(ge)(ge)觀點都要(yao)思考(kao)清楚。
據不完(wan)全統計,截止到2016年(nian)5月,國內直(zhi)播平臺約120家。而在這之中,又(you)以游戲直(zhi)播和娛樂...
2015年至今(jin),要問誰占據了(le)媒體(ti)和公(gong)眾的視野?除(chu)了(le)明(ming)星藝人外(wai),那一(yi)定(ding)是(shi)網(wang)紅。網(wang)紅對其(qi)粉絲們...
網(wang)絡主播是一個新(xin)興(xing)的(de)熱門行(xing)(xing)業,也是非常賺錢的(de)一個行(xing)(xing)業。以(yi)李佳琦(qi)、薇(wei)婭為代表的(de)帶貨主播行(xing)(xing)業興(xing)...
MCN全稱是Multi-Channel Network,是一種(zhong)多頻道網絡機構,主要進行網紅...