一、活動策劃和營銷策劃的區別

1、策劃目的不同

營銷策劃是根據企業的營銷目標，通過產品、價格、促銷等方面來實行交換的過程，而活動策劃更多的(de)是(shi)提升企業的(de)知名度(du)和形象，宣傳品牌的(de)文(wen)化內涵。兩者(zhe)的(de)目的(de)不(bu)同，所希望(wang)達到(dao)的(de)效(xiao)果(guo)也就不(bu)同。

2、策劃內涵不同

活動策劃(hua)的(de)(de)概念要比營(ying)銷(xiao)策劃(hua)的(de)(de)概念寬，營(ying)銷(xiao)策劃(hua)只(zhi)是活動策劃(hua)的(de)(de)一個(ge)方面(mian)，因為很多的(de)(de)活動可以與營(ying)銷(xiao)無關。

3、策劃者不同

營(ying)銷策劃(hua)者(zhe)(zhe)必須(xu)是專業的(de)營(ying)銷工作者(zhe)(zhe)，熟悉營(ying)銷的(de)相關知識(shi)，而活(huo)動策劃(hua)者(zhe)(zhe)并(bing)不一定要求是專業工作者(zhe)(zhe)，只要對(dui)要開展(zhan)的(de)活(huo)動有一定程(cheng)度的(de)了解(jie)，便可以進行(xing)策劃(hua)，多選用策劃(hua)公司來進行(xing)活(huo)動方(fang)案制定。

4、活動面對的對象不同

營銷(xiao)策(ce)劃活動(dong)的(de)(de)對象(xiang)一般是(shi)針對購買者（消費者），而活動(dong)策(ce)劃的(de)(de)對象(xiang)非(fei)常(chang)多樣，可(ke)以(yi)是(shi)消費者，也可(ke)以(yi)是(shi)別的(de)(de)群體。

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二、活動策劃和品牌策劃的區別

1、目的不同

從廣(guang)義上來看，品牌(pai)策劃是活動策劃的一種表現形式，品牌(pai)(pai)策(ce)(ce)劃的(de)主要目(mu)的(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)品牌(pai)(pai)度(du)的(de)宣傳。而活動策(ce)(ce)劃因(yin)為(wei)是(shi)(shi)(shi)(shi)一個(ge)比較大的(de)范疇(chou)，它的(de)目(mu)的(de)各不相同，可(ke)以是(shi)(shi)(shi)(shi)鎖客，可(ke)以是(shi)(shi)(shi)(shi)拓客，可(ke)以是(shi)(shi)(shi)(shi)留存(cun)，也可(ke)以是(shi)(shi)(shi)(shi)回饋老客戶(hu)等等。

2、表現形式不同

品(pin)牌策(ce)劃由于其(qi)是關于品(pin)牌度的宣傳，又叫目(mu)標(biao)客戶的認(ren)知度的宣傳，需要(yao)很(hen)廣的覆蓋面，所以需要(yao)用到各種宣傳方(fang)式。而活動策(ce)劃就(jiu)會變得(de)更精準，只需要(yao)在目(mu)標(biao)客戶聚焦的地(di)方(fang)通過(guo)(guo)目(mu)標(biao)客戶熟悉的方(fang)式把目(mu)標(biao)客戶吸引過(guo)(guo)來達成目(mu)的就(jiu)行。

3、監控數據側重點不同

品(pin)牌策(ce)劃監控的(de)數(shu)(shu)據(ju)需(xu)要更多的(de)維度(du)，由于它的(de)目(mu)的(de)是(shi)品(pin)牌度(du)，所以(yi)它對于轉化無法用具(ju)體的(de)數(shu)(shu)據(ju)來衡量。而活動策(ce)劃就變得很簡(jian)單了，如果是(shi)鎖客，只需(xu)要監控吸引過(guo)來的(de)目(mu)標客戶的(de)比例，客服話術(shu)的(de)到位和熟悉(xi)情況(kuang)，購買(mai)理(li)由是(shi)否(fou)影(ying)響轉化等數(shu)(shu)據(ju)即(ji)可。

4、結果與期限不同

活動策劃一(yi)(yi)(yi)般(ban)一(yi)(yi)(yi)天或(huo)幾天就能(neng)看到成果(guo)，而對于品牌策劃(hua)來說，是無法在短(duan)期內看到效果(guo)的。同時(shi)，活(huo)動策劃(hua)一(yi)(yi)(yi)般(ban)周(zhou)期比(bi)較短(duan)，可以是一(yi)(yi)(yi)天或(huo)者一(yi)(yi)(yi)周(zhou)不等，而品牌策劃(hua)則需(xu)要長(chang)期宣傳。