一、活動策劃和營銷策劃的區別

1、策劃目的不同

營銷策劃是根據企業的營銷目標，通過產品、價格、促銷等方面來實行交換的過程，而活動策劃更多(duo)的(de)(de)(de)是提升企業的(de)(de)(de)知名度和形象，宣傳品牌的(de)(de)(de)文化內(nei)涵。兩者的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)不同，所希(xi)望達到的(de)(de)(de)效果也就不同。

2、策劃內涵不同

活動策(ce)劃(hua)(hua)的(de)概念要比營銷策(ce)劃(hua)(hua)的(de)概念寬，營銷策(ce)劃(hua)(hua)只是活動策(ce)劃(hua)(hua)的(de)一個方面(mian)，因為很多的(de)活動可以與營銷無關。

3、策劃者不同

營(ying)銷(xiao)策劃者必(bi)須(xu)是(shi)專(zhuan)(zhuan)業的營(ying)銷(xiao)工(gong)作者，熟(shu)悉營(ying)銷(xiao)的相關知識，而活(huo)動策劃者并不一定(ding)要求是(shi)專(zhuan)(zhuan)業工(gong)作者，只(zhi)要對要開展的活(huo)動有一定(ding)程度的了(le)解，便(bian)可以(yi)進行(xing)策劃，多(duo)選用策劃公司來(lai)進行(xing)活(huo)動方案制定(ding)。

4、活動面對的對象不同

營銷策劃活動的對象一(yi)般是(shi)針(zhen)對購買者(zhe)（消費者(zhe)），而活動策劃的對象非常多(duo)樣(yang)，可以是(shi)消費者(zhe)，也可以是(shi)別的群(qun)體。

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二、活動策劃和品牌策劃的區別

1、目的不同

從廣(guang)義上來(lai)看，品牌策劃(hua)是活動策劃(hua)的一種表現(xian)形式，品(pin)牌策劃(hua)的(de)主要(yao)目(mu)的(de)是(shi)品(pin)牌度的(de)宣傳。而(er)活動策劃(hua)因為是(shi)一個比(bi)較大的(de)范疇，它的(de)目(mu)的(de)各不相同(tong)，可以(yi)是(shi)鎖(suo)客，可以(yi)是(shi)拓客，可以(yi)是(shi)留存，也可以(yi)是(shi)回(hui)饋老客戶(hu)等等。

2、表現形式不同

品(pin)(pin)牌(pai)策劃(hua)由于其是關于品(pin)(pin)牌(pai)度(du)的(de)(de)宣傳，又叫(jiao)目標(biao)客戶(hu)的(de)(de)認(ren)知度(du)的(de)(de)宣傳，需(xu)要(yao)很廣的(de)(de)覆蓋面，所以需(xu)要(yao)用到各種宣傳方(fang)(fang)(fang)式。而活動(dong)策劃(hua)就會變得更精(jing)準，只需(xu)要(yao)在目標(biao)客戶(hu)聚焦的(de)(de)地方(fang)(fang)(fang)通過目標(biao)客戶(hu)熟悉的(de)(de)方(fang)(fang)(fang)式把目標(biao)客戶(hu)吸引過來(lai)達成目的(de)(de)就行。

3、監控數據側重點不同

品(pin)牌(pai)策劃監控的(de)(de)數據需要更多的(de)(de)維度(du)，由于它的(de)(de)目(mu)的(de)(de)是(shi)品(pin)牌(pai)度(du)，所(suo)以它對于轉(zhuan)化(hua)無(wu)法用具(ju)體的(de)(de)數據來衡量(liang)。而活動策劃就(jiu)變得很(hen)簡單了，如果是(shi)鎖(suo)客(ke)，只需要監控吸(xi)引過來的(de)(de)目(mu)標客(ke)戶的(de)(de)比(bi)例(li)，客(ke)服話(hua)術的(de)(de)到位和熟(shu)悉情況，購(gou)買理由是(shi)否(fou)影響轉(zhuan)化(hua)等數據即可。

4、結果與期限不同

活動策劃一(yi)(yi)般(ban)一(yi)(yi)天或(huo)幾天就能看(kan)到成果，而對于品牌策劃來說，是(shi)無法在短(duan)期(qi)內看(kan)到效果的。同時，活動策劃一(yi)(yi)般(ban)周期(qi)比較短(duan)，可(ke)以(yi)是(shi)一(yi)(yi)天或(huo)者一(yi)(yi)周不(bu)等，而品牌策劃則需要(yao)長期(qi)宣傳。