一、活動策劃和營銷策劃的區別

1、策劃目的不同

營銷策劃是根據企業的營銷目標，通過產品、價格、促銷等方面來實行交換的過程，而活動策劃更多(duo)的(de)(de)是提升企業的(de)(de)知名度和形象(xiang)，宣傳品牌(pai)的(de)(de)文化內涵。兩者的(de)(de)目的(de)(de)不(bu)同，所希望達到的(de)(de)效果也就不(bu)同。

2、策劃內涵不同

活(huo)(huo)動策劃(hua)(hua)的概念要比(bi)營(ying)銷(xiao)策劃(hua)(hua)的概念寬，營(ying)銷(xiao)策劃(hua)(hua)只(zhi)是活(huo)(huo)動策劃(hua)(hua)的一(yi)個方面，因為很多的活(huo)(huo)動可以與營(ying)銷(xiao)無關(guan)。

3、策劃者不同

營(ying)銷(xiao)策(ce)劃(hua)者(zhe)(zhe)(zhe)必須是(shi)專業的(de)營(ying)銷(xiao)工作者(zhe)(zhe)(zhe)，熟悉營(ying)銷(xiao)的(de)相關知識，而活動(dong)策(ce)劃(hua)者(zhe)(zhe)(zhe)并不一定要求是(shi)專業工作者(zhe)(zhe)(zhe)，只要對要開展的(de)活動(dong)有一定程度的(de)了解，便(bian)可以進行策(ce)劃(hua)，多選用(yong)策(ce)劃(hua)公司來(lai)進行活動(dong)方案制定。

4、活動面對的對象不同

營銷策(ce)劃(hua)活動的(de)對(dui)象(xiang)一般(ban)是(shi)針對(dui)購買者（消(xiao)(xiao)費者），而活動策(ce)劃(hua)的(de)對(dui)象(xiang)非常多樣，可(ke)以(yi)是(shi)消(xiao)(xiao)費者，也可(ke)以(yi)是(shi)別的(de)群體。

該圖片由注冊用戶"天空之城"提供，版權聲明反饋

二、活動策劃和品牌策劃的區別

1、目的不同

從(cong)廣義上來看，品牌策(ce)劃(hua)是活動策(ce)劃(hua)的(de)一種(zhong)表現形式，品牌策(ce)劃的(de)(de)主要目的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)品牌度的(de)(de)宣傳。而活動策(ce)劃因為是(shi)(shi)(shi)一個比較(jiao)大的(de)(de)范疇，它的(de)(de)目的(de)(de)各不相同(tong)，可(ke)以是(shi)(shi)(shi)鎖客(ke)，可(ke)以是(shi)(shi)(shi)拓客(ke)，可(ke)以是(shi)(shi)(shi)留(liu)存(cun)，也可(ke)以是(shi)(shi)(shi)回饋老客(ke)戶等等。

2、表現形式不同

品(pin)牌(pai)策劃由(you)于其是關于品(pin)牌(pai)度的宣傳(chuan)，又叫(jiao)目(mu)標客(ke)戶(hu)的認知度的宣傳(chuan)，需(xu)要很廣的覆蓋面，所(suo)以需(xu)要用到各種宣傳(chuan)方式。而活動(dong)策劃就會(hui)變(bian)得更精準，只需(xu)要在目(mu)標客(ke)戶(hu)聚焦(jiao)的地方通(tong)過目(mu)標客(ke)戶(hu)熟(shu)悉的方式把目(mu)標客(ke)戶(hu)吸(xi)引過來(lai)達(da)成目(mu)的就行(xing)。

3、監控數據側重點不同

品牌(pai)策劃監控(kong)的(de)數據(ju)需要更多的(de)維度(du)，由于它的(de)目的(de)是品牌(pai)度(du)，所(suo)以(yi)它對于轉(zhuan)化無法用具體的(de)數據(ju)來衡量。而(er)活動(dong)策劃就(jiu)變得很簡單(dan)了(le)，如果是鎖(suo)客(ke)，只需要監控(kong)吸引過來的(de)目標客(ke)戶(hu)的(de)比(bi)例，客(ke)服話術的(de)到位(wei)和熟(shu)悉情(qing)況，購買理由是否影響(xiang)轉(zhuan)化等數據(ju)即(ji)可。

4、結果與期限不同

活動策劃一般(ban)一天或幾(ji)天就能看到成(cheng)果，而(er)對(dui)于(yu)品牌策劃來(lai)說，是無(wu)法在短期內看到效果的。同時，活動策劃一般(ban)周(zhou)期比(bi)較短，可以是一天或者一周(zhou)不(bu)等，而(er)品牌策劃則需要長期宣傳。