一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這一產品，那么茅臺酒心巧克(ke)力(li)是(shi)和誰聯名(ming)的呢？

茅臺酒(jiu)心巧克力是茅臺與德芙聯名推出的(de)產品(pin)。

茅臺是享有盛譽(yu)的酒(jiu)業巨(ju)頭，一(yi)直(zhi)以其(qi)(qi)精湛的釀酒(jiu)工(gong)藝、深(shen)厚的品牌文化(hua)和(he)獨特的口感體(ti)驗，贏(ying)得了全(quan)球各地酒(jiu)品愛好(hao)者的喜愛；而德芙作為(wei)全(quan)球知名的巧(qiao)克力品牌，以其(qi)(qi)醇(chun)厚的口感和(he)優質的原(yuan)料(liao)贏(ying)得了眾多甜品愛好(hao)者的喜愛，相信(xin)這次茅臺和(he)德芙的合作，一(yi)定會給廣(guang)大消費者朋(peng)友(you)帶來全(quan)新(xin)體(ti)驗。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這次聯(lian)(lian)名推出酒心巧克力，距離茅(mao)(mao)臺與瑞幸聯(lian)(lian)名的醬香(xiang)拿(na)鐵僅相(xiang)隔12天，此前(qian)，茅(mao)(mao)臺還推出了冰激凌等產品，那(nei)么茅(mao)(mao)臺為(wei)什么如(ru)此積(ji)極地進行跨界合作呢？

茅臺(tai)(tai)推(tui)出(chu)的(de)(de)聯(lian)名產(chan)(chan)品(pin)，都(dou)是以(yi)貴(gui)州茅臺(tai)(tai)酒為基礎(chu)，與不同品(pin)類的(de)(de)食品(pin)相(xiang)結合，創(chuang)造出(chu)新的(de)(de)口味和(he)(he)體驗，這些(xie)產(chan)(chan)品(pin)都(dou)是針對年輕(qing)人的(de)(de)市場(chang)，旨(zhi)在(zai)(zai)降低白(bai)酒的(de)(de)消費門檻，提高(gao)白(bai)酒的(de)(de)親(qin)和(he)(he)力(li)(li)和(he)(he)認知度；同時，這些(xie)產(chan)(chan)品(pin)也是茅臺(tai)(tai)在(zai)(zai)數字化轉型過程中的(de)(de)重要舉(ju)措，利用電(dian)商(shang)平臺(tai)(tai)和(he)(he)社(she)交媒體進行營銷(xiao)和(he)(he)傳播，擴(kuo)大(da)品(pin)牌影響力(li)(li)和(he)(he)用戶粘性。

茅臺(tai)之所(suo)以做這么多跨界聯名，主(zhu)要有(you)以下幾個考(kao)慮(lv)：

1、一方面(mian)，茅(mao)臺(tai)(tai)要應對(dui)白(bai)酒行(xing)業的年(nian)(nian)輕(qing)化(hua)(hua)挑戰。白(bai)酒作(zuo)為中(zhong)國(guo)傳統文(wen)化(hua)(hua)的重要組成部分(fen)，在中(zhong)老年(nian)(nian)人(ren)群(qun)中(zhong)有著(zhu)深厚的根基和忠實的消費(fei)者。但(dan)是，在年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)群(qun)中(zhong)，白(bai)酒卻(que)面(mian)臨著(zhu)口感(gan)、形象、場(chang)景等方面(mian)的障礙(ai)，難以吸(xi)引(yin)和留住新生代(dai)消費(fei)者。而年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)又是未來消費(fei)市場(chang)的主(zhu)力(li)軍，如果不(bu)能及時進行(xing)轉型(xing)和創新，白(bai)酒行(xing)業就會失去發展動力(li)和潛力(li)。因此，茅(mao)臺(tai)(tai)要通(tong)過跨界聯名等方式，打造(zao)更符合年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)口味和喜好的產(chan)品(pin)(pin)，增(zeng)加年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)對(dui)白(bai)酒文(wen)化(hua)(hua)和品(pin)(pin)牌故(gu)事的認同(tong)感(gan)和參與(yu)感(gan)。

2、另一方面(mian)，茅(mao)臺(tai)要抓住數字(zi)化轉(zhuan)型的(de)機遇。隨著互聯(lian)網技術(shu)和電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)的(de)發展，消費者的(de)購買行為(wei)和消費習慣發生了巨大的(de)變化。消費者不再滿足于傳統的(de)線下渠道和單一的(de)產(chan)品，而(er)是更(geng)加注重線上(shang)線下的(de)互動(dong)和體驗，以及產(chan)品的(de)多樣性和個性化。茅(mao)臺(tai)要適應(ying)這種變化，利(li)用數字(zi)化手(shou)段，建立更(geng)緊密的(de)與消費者的(de)聯(lian)系，提(ti)(ti)供更(geng)豐富的(de)產(chan)品和服務，提(ti)(ti)升品牌價值和競(jing)爭力。

3、再一方面，茅臺(tai)要拓展新(xin)的(de)(de)增(zeng)長點和(he)(he)盈利模(mo)式。茅臺(tai)作為白酒行(xing)業(ye)的(de)(de)領(ling)軍企業(ye)，擁有(you)著穩定的(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)份額和(he)(he)高昂的(de)(de)股價。但是，這也給茅臺(tai)帶來(lai)(lai)了一定的(de)(de)壓(ya)力和(he)(he)風險，如(ru)何保持(chi)持(chi)續(xu)的(de)(de)增(zeng)長和(he)(he)創(chuang)新(xin)，如(ru)何應對市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)波動和(he)(he)競(jing)爭，如(ru)何實現(xian)多(duo)元化和(he)(he)差異(yi)化，都是茅臺(tai)面臨(lin)的(de)(de)問題。因此，茅臺(tai)要通(tong)過聯合不(bu)同(tong)行(xing)業(ye)和(he)(he)領(ling)域的(de)(de)優質品牌，開發新(xin)的(de)(de)產(chan)品和(he)(he)市(shi)場(chang)(chang)，實現(xian)資源共(gong)享(xiang)和(he)(he)價值共(gong)創(chuang)，增(zeng)加收入(ru)來(lai)(lai)源和(he)(he)利潤(run)空間。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發源地：遵義市
• 注冊資本：125619.78萬(wan)元

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發源(yuan)地：美國
• 注(zhu)冊資本：9149.29萬美元

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙®巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙®憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>