一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這(zhe)一(yi)產品，那么(me)茅臺酒心巧克力是(shi)和誰聯名的呢(ni)？

茅臺(tai)酒心巧克(ke)力(li)是茅臺(tai)與德(de)芙聯名推(tui)出的產品。

茅(mao)臺(tai)是享有盛譽(yu)的(de)酒(jiu)(jiu)業巨頭，一(yi)直以(yi)其精湛(zhan)的(de)釀酒(jiu)(jiu)工藝(yi)、深厚的(de)品牌文(wen)化和獨特的(de)口(kou)感體驗(yan)，贏得了全球(qiu)各地酒(jiu)(jiu)品愛好者的(de)喜愛；而德芙(fu)作為全球(qiu)知名的(de)巧克力品牌，以(yi)其醇(chun)厚的(de)口(kou)感和優(you)質(zhi)的(de)原料贏得了眾多(duo)甜品愛好者的(de)喜愛，相信(xin)這次茅(mao)臺(tai)和德芙(fu)的(de)合作，一(yi)定(ding)會(hui)給(gei)廣大消費者朋友帶(dai)來全新(xin)體驗(yan)。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這次聯名推出酒心(xin)巧克力，距(ju)離茅(mao)臺(tai)與(yu)瑞幸聯名的醬香拿(na)鐵僅相(xiang)隔12天，此前(qian)，茅(mao)臺(tai)還推出了冰激凌等產品，那(nei)么茅(mao)臺(tai)為什么如此積極地進行(xing)跨界合作呢？

茅臺(tai)(tai)推(tui)出的(de)聯名產品(pin)，都是(shi)以貴州(zhou)茅臺(tai)(tai)酒(jiu)為(wei)基礎，與不同品(pin)類(lei)的(de)食(shi)品(pin)相結合，創造(zao)出新(xin)的(de)口味和(he)(he)體驗，這(zhe)些產品(pin)都是(shi)針對年輕人的(de)市(shi)場，旨(zhi)在(zai)降低白酒(jiu)的(de)消費(fei)門檻(jian)，提高白酒(jiu)的(de)親和(he)(he)力和(he)(he)認知(zhi)度；同時，這(zhe)些產品(pin)也是(shi)茅臺(tai)(tai)在(zai)數(shu)字化轉型過(guo)程中的(de)重要舉措，利用(yong)電商平臺(tai)(tai)和(he)(he)社交媒體進行營銷和(he)(he)傳(chuan)播(bo)，擴大品(pin)牌影響力和(he)(he)用(yong)戶粘性。

茅臺之所以做(zuo)這(zhe)么(me)多(duo)跨界聯(lian)名(ming)，主要有以下幾個(ge)考慮：

1、一方(fang)面，茅(mao)臺(tai)要應(ying)對(dui)(dui)白酒(jiu)(jiu)行業的(de)年(nian)輕化(hua)挑(tiao)戰。白酒(jiu)(jiu)作為(wei)中(zhong)國傳統文(wen)化(hua)的(de)重要組(zu)成部分，在中(zhong)老年(nian)人(ren)群中(zhong)有著(zhu)深厚的(de)根基和(he)(he)(he)忠實的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)。但是，在年(nian)輕人(ren)群中(zhong)，白酒(jiu)(jiu)卻(que)面臨(lin)著(zhu)口感(gan)、形象(xiang)、場景等方(fang)面的(de)障礙(ai)，難以吸引(yin)和(he)(he)(he)留(liu)住新(xin)生代消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)。而(er)年(nian)輕人(ren)又是未來消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)市場的(de)主力軍，如(ru)果不能及時進行轉型(xing)和(he)(he)(he)創新(xin)，白酒(jiu)(jiu)行業就會(hui)失(shi)去發展動力和(he)(he)(he)潛力。因此，茅(mao)臺(tai)要通過(guo)跨界聯名等方(fang)式(shi)，打造更符合(he)年(nian)輕人(ren)口味和(he)(he)(he)喜好的(de)產品，增(zeng)加年(nian)輕人(ren)對(dui)(dui)白酒(jiu)(jiu)文(wen)化(hua)和(he)(he)(he)品牌故事的(de)認同感(gan)和(he)(he)(he)參(can)與(yu)感(gan)。

2、另(ling)一(yi)方面(mian)，茅(mao)臺要抓住數字化(hua)(hua)(hua)轉型的機遇。隨著互聯(lian)網技術和(he)(he)電(dian)商平臺的發(fa)展，消費者(zhe)(zhe)的購買行(xing)為和(he)(he)消費習慣(guan)發(fa)生(sheng)了巨(ju)大的變化(hua)(hua)(hua)。消費者(zhe)(zhe)不再滿(man)足于(yu)傳統的線(xian)下(xia)渠(qu)道和(he)(he)單一(yi)的產品，而是更(geng)(geng)加(jia)注重線(xian)上線(xian)下(xia)的互動(dong)和(he)(he)體驗，以及產品的多樣性(xing)和(he)(he)個性(xing)化(hua)(hua)(hua)。茅(mao)臺要適應這種變化(hua)(hua)(hua)，利用數字化(hua)(hua)(hua)手段，建立更(geng)(geng)緊密的與消費者(zhe)(zhe)的聯(lian)系，提供更(geng)(geng)豐富的產品和(he)(he)服(fu)務，提升品牌(pai)價值和(he)(he)競爭力(li)。

3、再一(yi)(yi)方面，茅(mao)臺(tai)(tai)要(yao)拓展新的(de)增長(chang)(chang)點和(he)(he)盈利模(mo)式。茅(mao)臺(tai)(tai)作為白酒行業(ye)的(de)領軍企業(ye)，擁(yong)有著穩定的(de)市(shi)場(chang)(chang)份(fen)額(e)和(he)(he)高昂的(de)股價。但是，這也(ye)給(gei)茅(mao)臺(tai)(tai)帶來(lai)了一(yi)(yi)定的(de)壓力和(he)(he)風險，如何保持(chi)持(chi)續的(de)增長(chang)(chang)和(he)(he)創新，如何應對市(shi)場(chang)(chang)的(de)波動和(he)(he)競爭，如何實(shi)(shi)現(xian)(xian)多(duo)元化和(he)(he)差異(yi)化，都是茅(mao)臺(tai)(tai)面臨的(de)問(wen)題。因此，茅(mao)臺(tai)(tai)要(yao)通(tong)過聯合不同行業(ye)和(he)(he)領域的(de)優質品牌，開發新的(de)產(chan)品和(he)(he)市(shi)場(chang)(chang)，實(shi)(shi)現(xian)(xian)資源共(gong)享(xiang)和(he)(he)價值共(gong)創，增加收入來(lai)源和(he)(he)利潤空(kong)間。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發源(yuan)地：遵義市
• 注冊資(zi)本：125619.78萬元

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發源地(di)：美國(guo)
• 注(zhu)冊資本(ben)：9149.29萬美元

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙®巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙®憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>