一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這(zhe)一產品(pin)，那么茅臺酒心巧克力是和(he)誰聯名(ming)的呢？

茅臺酒心巧克力(li)是茅臺與德(de)芙聯名推出的產品。

茅臺是享有盛譽的(de)酒(jiu)業巨頭，一(yi)直以(yi)其(qi)(qi)精湛的(de)釀(niang)酒(jiu)工藝、深厚的(de)品牌(pai)文化和(he)獨(du)特(te)的(de)口(kou)感(gan)體(ti)驗，贏得了(le)全(quan)球各地酒(jiu)品愛(ai)(ai)好(hao)者(zhe)的(de)喜愛(ai)(ai)；而德芙作(zuo)為全(quan)球知名的(de)巧克力(li)品牌(pai)，以(yi)其(qi)(qi)醇(chun)厚的(de)口(kou)感(gan)和(he)優質的(de)原料(liao)贏得了(le)眾(zhong)多甜品愛(ai)(ai)好(hao)者(zhe)的(de)喜愛(ai)(ai)，相信這(zhe)次(ci)茅臺和(he)德芙的(de)合作(zuo)，一(yi)定會給廣大消費(fei)者(zhe)朋友帶(dai)來全(quan)新體(ti)驗。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這(zhe)次聯名推(tui)出酒心(xin)巧克(ke)力，距離茅臺(tai)(tai)與瑞幸聯名的醬香拿(na)鐵僅相隔12天(tian)，此前(qian)，茅臺(tai)(tai)還推(tui)出了冰激凌等產品，那么(me)茅臺(tai)(tai)為什么(me)如此積(ji)極地進行跨界(jie)合作(zuo)呢？

茅(mao)臺(tai)推出的聯(lian)名產品，都(dou)是以貴州茅(mao)臺(tai)酒為基礎，與(yu)不同品類的食品相(xiang)結(jie)合，創(chuang)造(zao)出新的口味和(he)體驗，這些(xie)(xie)產品都(dou)是針對年(nian)輕人的市場，旨在降低(di)白酒的消費門檻，提(ti)高白酒的親和(he)力和(he)認知度；同時，這些(xie)(xie)產品也是茅(mao)臺(tai)在數字(zi)化轉(zhuan)型過程中的重(zhong)要(yao)舉措，利用電商平臺(tai)和(he)社交媒(mei)體進行營銷和(he)傳(chuan)播，擴大品牌影響力和(he)用戶粘性。

茅臺之所以做(zuo)這(zhe)么多跨界聯名(ming)，主(zhu)要(yao)有以下幾(ji)個考慮：

1、一方(fang)面，茅(mao)臺要應對白(bai)酒(jiu)行(xing)(xing)業的(de)年(nian)(nian)(nian)輕(qing)化挑(tiao)戰。白(bai)酒(jiu)作為中(zhong)(zhong)(zhong)國傳(chuan)統文(wen)化的(de)重要組成部分(fen)，在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)老(lao)年(nian)(nian)(nian)人群(qun)中(zhong)(zhong)(zhong)有(you)著深厚的(de)根(gen)基和(he)(he)忠實的(de)消費(fei)者。但是，在(zai)(zai)年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人群(qun)中(zhong)(zhong)(zhong)，白(bai)酒(jiu)卻面臨著口(kou)感(gan)(gan)、形象、場景等(deng)方(fang)面的(de)障礙，難(nan)以吸(xi)引和(he)(he)留住新生代消費(fei)者。而年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人又是未(wei)來(lai)消費(fei)市場的(de)主力(li)軍，如果不能及時進行(xing)(xing)轉型和(he)(he)創新，白(bai)酒(jiu)行(xing)(xing)業就會失去發展動(dong)力(li)和(he)(he)潛力(li)。因此，茅(mao)臺要通(tong)過跨界聯名(ming)等(deng)方(fang)式，打(da)造更符合年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人口(kou)味和(he)(he)喜好的(de)產品(pin)，增加年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人對白(bai)酒(jiu)文(wen)化和(he)(he)品(pin)牌故(gu)事的(de)認同感(gan)(gan)和(he)(he)參與感(gan)(gan)。

2、另一(yi)方面，茅臺要抓住數字化轉型的機(ji)遇。隨著互(hu)聯(lian)網技術和(he)電商平臺的發(fa)展(zhan)，消(xiao)費者(zhe)的購買行為(wei)和(he)消(xiao)費習慣發(fa)生(sheng)了巨大的變(bian)化。消(xiao)費者(zhe)不再(zai)滿(man)足于傳統的線下渠道和(he)單一(yi)的產(chan)品，而(er)是(shi)更加(jia)注重線上線下的互(hu)動和(he)體驗，以及產(chan)品的多樣(yang)性和(he)個性化。茅臺要適應這種變(bian)化，利用數字化手(shou)段，建立更緊密的與(yu)消(xiao)費者(zhe)的聯(lian)系，提供更豐富(fu)的產(chan)品和(he)服務，提升品牌價(jia)值和(he)競爭力。

3、再(zai)一方(fang)面，茅(mao)(mao)臺要拓展(zhan)新(xin)的(de)增(zeng)長點和(he)(he)(he)(he)盈(ying)利模式。茅(mao)(mao)臺作為白酒(jiu)行業(ye)的(de)領軍企業(ye)，擁有著穩(wen)定的(de)市場份額和(he)(he)(he)(he)高(gao)昂的(de)股價。但是(shi)，這(zhe)也給茅(mao)(mao)臺帶來(lai)了一定的(de)壓(ya)力和(he)(he)(he)(he)風(feng)險，如(ru)何保持(chi)持(chi)續的(de)增(zeng)長和(he)(he)(he)(he)創(chuang)(chuang)新(xin)，如(ru)何應(ying)對(dui)市場的(de)波動和(he)(he)(he)(he)競爭，如(ru)何實(shi)現(xian)多元化和(he)(he)(he)(he)差異化，都是(shi)茅(mao)(mao)臺面臨的(de)問題(ti)。因此(ci)，茅(mao)(mao)臺要通過聯合不同行業(ye)和(he)(he)(he)(he)領域的(de)優質品牌，開發新(xin)的(de)產品和(he)(he)(he)(he)市場，實(shi)現(xian)資源(yuan)共享和(he)(he)(he)(he)價值共創(chuang)(chuang)，增(zeng)加收入來(lai)源(yuan)和(he)(he)(he)(he)利潤空間。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發源地：遵義(yi)市
• 注冊資本(ben)：125619.78萬元

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發源地：美(mei)國
• 注(zhu)冊資本：9149.29萬美元

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙®巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙®憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>