一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這一產(chan)品，那(nei)么茅臺酒心巧(qiao)克(ke)力是和誰聯名的呢？

茅臺酒心(xin)巧克力是茅臺與德芙聯名推(tui)出(chu)的產品(pin)。

茅臺是享有(you)盛譽的(de)酒(jiu)業巨頭(tou)，一直以(yi)其精湛的(de)釀酒(jiu)工藝、深厚的(de)品牌文(wen)化和獨特的(de)口感體驗，贏得了全球各地(di)酒(jiu)品愛好者(zhe)的(de)喜(xi)愛；而德(de)芙作(zuo)為全球知(zhi)名的(de)巧克(ke)力(li)品牌，以(yi)其醇厚的(de)口感和優質的(de)原(yuan)料贏得了眾多甜品愛好者(zhe)的(de)喜(xi)愛，相信這(zhe)次茅臺和德(de)芙的(de)合(he)作(zuo)，一定會給廣大(da)消費者(zhe)朋(peng)友帶來全新體驗。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這次聯名推出酒心巧克力(li)，距離茅臺與(yu)瑞幸(xing)聯名的醬香(xiang)拿(na)鐵僅相隔12天，此(ci)前，茅臺還推出了冰激凌等產品，那么茅臺為什么如此(ci)積極(ji)地進行跨界合作呢？

茅臺(tai)推出(chu)的(de)(de)聯名產(chan)(chan)品(pin)，都是(shi)以貴州茅臺(tai)酒為基礎(chu)，與不同品(pin)類的(de)(de)食(shi)品(pin)相結合，創造出(chu)新的(de)(de)口味和(he)(he)體驗，這些產(chan)(chan)品(pin)都是(shi)針對年(nian)輕(qing)人的(de)(de)市場，旨(zhi)在降低白(bai)酒的(de)(de)消費門檻(jian)，提高白(bai)酒的(de)(de)親(qin)和(he)(he)力和(he)(he)認(ren)知度；同時，這些產(chan)(chan)品(pin)也是(shi)茅臺(tai)在數字化(hua)轉(zhuan)型過程中(zhong)的(de)(de)重要舉措，利用電商(shang)平臺(tai)和(he)(he)社交媒體進行營銷和(he)(he)傳(chuan)播，擴大品(pin)牌影響力和(he)(he)用戶(hu)粘(zhan)性(xing)。

茅臺之所以(yi)做這(zhe)么(me)多跨界聯名，主要有以(yi)下幾(ji)個考(kao)慮：

1、一方(fang)面，茅臺要(yao)應對白(bai)(bai)酒(jiu)行業的年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)化(hua)挑戰。白(bai)(bai)酒(jiu)作為中(zhong)國傳統文化(hua)的重要(yao)組成部分，在中(zhong)老年(nian)(nian)(nian)(nian)人(ren)(ren)群(qun)中(zhong)有著深厚的根基和(he)忠(zhong)實的消費(fei)者。但是，在年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)群(qun)中(zhong)，白(bai)(bai)酒(jiu)卻面臨著口感、形(xing)象、場景(jing)等(deng)方(fang)面的障礙，難以吸引和(he)留住新(xin)生代消費(fei)者。而年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)又是未來消費(fei)市場的主力軍，如果不能及時進行轉型和(he)創新(xin)，白(bai)(bai)酒(jiu)行業就會失(shi)去發展動力和(he)潛力。因(yin)此，茅臺要(yao)通過(guo)跨界聯(lian)名等(deng)方(fang)式(shi)，打造更符(fu)合(he)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)口味和(he)喜好的產(chan)品(pin)，增加年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)對白(bai)(bai)酒(jiu)文化(hua)和(he)品(pin)牌故事(shi)的認同感和(he)參(can)與感。

2、另一方(fang)面，茅(mao)臺(tai)要抓住(zhu)數(shu)(shu)字化(hua)(hua)轉型的(de)(de)(de)(de)(de)機遇。隨著(zhu)互聯網技(ji)術和(he)電商平臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)購買行為和(he)消(xiao)費(fei)習慣發生了巨(ju)大的(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)(hua)。消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)不再滿(man)足(zu)于(yu)傳統的(de)(de)(de)(de)(de)線(xian)下(xia)渠道(dao)和(he)單一的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)，而是(shi)更加注重(zhong)線(xian)上線(xian)下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)互動(dong)和(he)體驗(yan)，以及產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)多樣性和(he)個(ge)性化(hua)(hua)。茅(mao)臺(tai)要適應這種變化(hua)(hua)，利用數(shu)(shu)字化(hua)(hua)手(shou)段(duan)，建立更緊(jin)密的(de)(de)(de)(de)(de)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)聯系，提(ti)供更豐富的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)和(he)服務，提(ti)升(sheng)品(pin)(pin)牌價值和(he)競爭力。

3、再(zai)一(yi)方面，茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)要(yao)(yao)拓展新的(de)(de)增(zeng)長(chang)點和(he)(he)(he)盈(ying)利(li)模式。茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)作(zuo)為白酒行業的(de)(de)領軍企(qi)業，擁有著(zhu)穩定的(de)(de)市(shi)場(chang)份額和(he)(he)(he)高(gao)昂的(de)(de)股(gu)價(jia)(jia)。但是，這(zhe)也給茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)帶(dai)來了一(yi)定的(de)(de)壓力和(he)(he)(he)風險，如何(he)(he)保持持續(xu)的(de)(de)增(zeng)長(chang)和(he)(he)(he)創新，如何(he)(he)應對市(shi)場(chang)的(de)(de)波動(dong)和(he)(he)(he)競爭(zheng)，如何(he)(he)實現(xian)多元(yuan)化(hua)和(he)(he)(he)差異化(hua)，都是茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)面臨的(de)(de)問題(ti)。因此(ci)，茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)要(yao)(yao)通過聯合不同行業和(he)(he)(he)領域(yu)的(de)(de)優質(zhi)品牌，開發新的(de)(de)產品和(he)(he)(he)市(shi)場(chang)，實現(xian)資(zi)源共享和(he)(he)(he)價(jia)(jia)值共創，增(zeng)加收入來源和(he)(he)(he)利(li)潤空間。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發源地：遵義市
• 注冊資(zi)本：125619.78萬(wan)元(yuan)

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發源地：美國
• 注冊資(zi)本：9149.29萬(wan)美元

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙®巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙®憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>