一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這一(yi)產品，那(nei)么茅臺(tai)酒心(xin)巧克力(li)是(shi)和誰聯名(ming)的(de)呢？

茅臺(tai)酒心(xin)巧(qiao)克(ke)力是(shi)茅臺(tai)與(yu)德芙聯名推出的產(chan)品。

茅(mao)臺(tai)是享有盛譽的(de)(de)(de)酒業巨頭，一(yi)直以其精湛的(de)(de)(de)釀酒工(gong)藝、深厚的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)文化和獨(du)特(te)的(de)(de)(de)口感體驗(yan)，贏得了全(quan)球各地酒品(pin)(pin)愛(ai)好(hao)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)喜愛(ai)；而(er)德芙(fu)作(zuo)為全(quan)球知(zhi)名的(de)(de)(de)巧克力品(pin)(pin)牌(pai)，以其醇厚的(de)(de)(de)口感和優質(zhi)的(de)(de)(de)原料贏得了眾多甜品(pin)(pin)愛(ai)好(hao)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)喜愛(ai)，相信這(zhe)次(ci)茅(mao)臺(tai)和德芙(fu)的(de)(de)(de)合作(zuo)，一(yi)定會給廣大消費者(zhe)(zhe)朋友帶(dai)來全(quan)新體驗(yan)。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這(zhe)次聯名推出酒(jiu)心巧克(ke)力，距離茅臺(tai)(tai)與瑞(rui)幸聯名的(de)醬香拿鐵僅(jin)相隔12天，此前，茅臺(tai)(tai)還推出了冰激凌等(deng)產品，那么(me)茅臺(tai)(tai)為什么(me)如此積極地進行跨(kua)界合(he)作呢？

茅臺推出的(de)(de)聯名產品(pin)，都是(shi)以貴州茅臺酒為基(ji)礎，與(yu)不同品(pin)類的(de)(de)食品(pin)相結合(he)，創造出新的(de)(de)口味和(he)體驗(yan)，這些產品(pin)都是(shi)針(zhen)對(dui)年輕人的(de)(de)市(shi)場，旨在降低白(bai)酒的(de)(de)消費門檻，提(ti)高白(bai)酒的(de)(de)親和(he)力和(he)認知度；同時(shi)，這些產品(pin)也是(shi)茅臺在數字化轉(zhuan)型過程(cheng)中的(de)(de)重要(yao)舉措，利用電商(shang)平臺和(he)社交媒體進行(xing)營銷和(he)傳播，擴大品(pin)牌影響力和(he)用戶粘(zhan)性。

茅(mao)臺之所(suo)以做這么多(duo)跨界聯名，主要有以下(xia)幾個考(kao)慮：

1、一方(fang)面(mian)，茅(mao)臺(tai)要應對(dui)白酒(jiu)行業的(de)(de)年輕化(hua)(hua)(hua)挑(tiao)戰。白酒(jiu)作(zuo)為中(zhong)國傳統文化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)重要組成部分，在(zai)中(zhong)老年人群中(zhong)有(you)著(zhu)深厚的(de)(de)根基(ji)和(he)忠實的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者。但是，在(zai)年輕人群中(zhong)，白酒(jiu)卻面(mian)臨著(zhu)口感(gan)、形象、場(chang)景(jing)等(deng)方(fang)面(mian)的(de)(de)障礙，難以吸引和(he)留住新生代(dai)消(xiao)(xiao)費(fei)者。而年輕人又是未(wei)來消(xiao)(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)的(de)(de)主力(li)軍(jun)，如果(guo)不能及(ji)時進行轉型和(he)創新，白酒(jiu)行業就會失去(qu)發(fa)展動力(li)和(he)潛力(li)。因此，茅(mao)臺(tai)要通(tong)過跨界(jie)聯名等(deng)方(fang)式，打(da)造更符合年輕人口味和(he)喜好(hao)的(de)(de)產品，增加年輕人對(dui)白酒(jiu)文化(hua)(hua)(hua)和(he)品牌故事(shi)的(de)(de)認同感(gan)和(he)參與感(gan)。

2、另一(yi)方面，茅臺要抓(zhua)住數(shu)字化(hua)(hua)轉(zhuan)型的(de)(de)(de)機遇。隨(sui)著互(hu)聯(lian)網技術和(he)電商平(ping)臺的(de)(de)(de)發(fa)展，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)購買行為和(he)消(xiao)費(fei)(fei)習慣(guan)發(fa)生了(le)巨(ju)大的(de)(de)(de)變化(hua)(hua)。消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)不再(zai)滿足(zu)于傳統的(de)(de)(de)線下(xia)渠道(dao)和(he)單一(yi)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)，而是更(geng)加注重線上線下(xia)的(de)(de)(de)互(hu)動和(he)體(ti)驗，以及產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)多樣性和(he)個性化(hua)(hua)。茅臺要適應這種(zhong)變化(hua)(hua)，利(li)用數(shu)字化(hua)(hua)手段，建立更(geng)緊密的(de)(de)(de)與消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)聯(lian)系，提供更(geng)豐富的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)和(he)服務，提升品(pin)牌價值和(he)競爭力。

3、再(zai)一(yi)方面(mian)(mian)，茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)要拓(tuo)展(zhan)新(xin)的(de)(de)增(zeng)長點和(he)(he)(he)盈利(li)模式。茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)作為(wei)白酒(jiu)行(xing)業的(de)(de)領軍(jun)企(qi)業，擁有著穩定的(de)(de)市(shi)場份額和(he)(he)(he)高昂(ang)的(de)(de)股價(jia)。但是，這也給茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)帶來了一(yi)定的(de)(de)壓力和(he)(he)(he)風險，如何保持持續的(de)(de)增(zeng)長和(he)(he)(he)創新(xin)，如何應(ying)對市(shi)場的(de)(de)波動(dong)和(he)(he)(he)競爭，如何實現多元化(hua)和(he)(he)(he)差異化(hua)，都是茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)面(mian)(mian)臨的(de)(de)問題(ti)。因(yin)此，茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)要通過聯合不同(tong)行(xing)業和(he)(he)(he)領域(yu)的(de)(de)優質品(pin)牌，開發新(xin)的(de)(de)產品(pin)和(he)(he)(he)市(shi)場，實現資源(yuan)共享和(he)(he)(he)價(jia)值共創，增(zeng)加收入來源(yuan)和(he)(he)(he)利(li)潤空間。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發(fa)源地(di)：遵義市
• 注冊資(zi)本：125619.78萬元

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發源地：美國
• 注冊資本：9149.29萬美元

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙®巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙®憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>