一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這一產品，那么茅臺酒(jiu)心巧克力(li)是和誰聯(lian)名的呢？

茅臺酒心巧克力是茅臺與德芙聯(lian)名(ming)推出的(de)產品(pin)。

茅(mao)臺(tai)是享有盛(sheng)譽的(de)(de)(de)(de)酒(jiu)業(ye)巨頭(tou)，一直以其精湛的(de)(de)(de)(de)釀酒(jiu)工藝、深(shen)厚的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)文化和獨特的(de)(de)(de)(de)口(kou)感(gan)體(ti)驗(yan)，贏得(de)了全球(qiu)各地(di)酒(jiu)品愛好(hao)者的(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛；而德(de)芙(fu)作為全球(qiu)知名的(de)(de)(de)(de)巧克力品牌(pai)，以其醇厚的(de)(de)(de)(de)口(kou)感(gan)和優質(zhi)的(de)(de)(de)(de)原(yuan)料贏得(de)了眾多甜品愛好(hao)者的(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛，相信這次(ci)茅(mao)臺(tai)和德(de)芙(fu)的(de)(de)(de)(de)合作，一定(ding)會(hui)給廣(guang)大消費者朋友帶(dai)來全新體(ti)驗(yan)。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這次聯名(ming)推(tui)出酒(jiu)心巧克(ke)力(li)，距離(li)茅臺與瑞幸聯名(ming)的醬香(xiang)拿鐵僅相隔12天，此前，茅臺還(huan)推(tui)出了冰(bing)激凌等(deng)產(chan)品，那(nei)么茅臺為什么如(ru)此積極地進(jin)行跨界合作呢？

茅(mao)臺(tai)推出(chu)的(de)聯(lian)名(ming)產(chan)品(pin)(pin)，都是以貴(gui)州茅(mao)臺(tai)酒(jiu)為(wei)基礎，與不同(tong)(tong)品(pin)(pin)類的(de)食(shi)品(pin)(pin)相結合(he)，創造出(chu)新的(de)口味和(he)(he)(he)體(ti)驗，這些(xie)產(chan)品(pin)(pin)都是針對(dui)年輕人的(de)市(shi)場，旨在(zai)降低白酒(jiu)的(de)消費門檻，提(ti)高白酒(jiu)的(de)親和(he)(he)(he)力和(he)(he)(he)認(ren)知度；同(tong)(tong)時，這些(xie)產(chan)品(pin)(pin)也是茅(mao)臺(tai)在(zai)數字化轉型過(guo)程中的(de)重要舉措，利用電商平臺(tai)和(he)(he)(he)社交媒體(ti)進行營銷和(he)(he)(he)傳播(bo)，擴大品(pin)(pin)牌影響力和(he)(he)(he)用戶粘性。

茅臺之所(suo)以做這(zhe)么多(duo)跨界聯名，主要有以下幾個考慮：

1、一方(fang)面，茅臺(tai)(tai)要(yao)應(ying)對白(bai)(bai)酒行(xing)業(ye)的(de)年輕(qing)化挑戰。白(bai)(bai)酒作(zuo)為(wei)中國傳統文(wen)化的(de)重要(yao)組成部分，在中老年人群中有著深厚的(de)根基和(he)(he)(he)忠實的(de)消費者。但(dan)是，在年輕(qing)人群中，白(bai)(bai)酒卻面臨著口感(gan)、形(xing)象(xiang)、場(chang)景等方(fang)面的(de)障礙，難以吸引和(he)(he)(he)留住新生代(dai)消費者。而年輕(qing)人又是未來(lai)消費市場(chang)的(de)主力軍(jun)，如果(guo)不能及時進行(xing)轉型和(he)(he)(he)創新，白(bai)(bai)酒行(xing)業(ye)就會失去(qu)發展動力和(he)(he)(he)潛力。因此，茅臺(tai)(tai)要(yao)通過跨界聯(lian)名等方(fang)式，打造更符(fu)合年輕(qing)人口味和(he)(he)(he)喜好的(de)產品(pin)，增加年輕(qing)人對白(bai)(bai)酒文(wen)化和(he)(he)(he)品(pin)牌故事的(de)認同感(gan)和(he)(he)(he)參與感(gan)。

2、另一方面，茅(mao)臺(tai)要抓住數字化轉型的(de)(de)(de)(de)機遇。隨著互聯網技術和(he)電商(shang)平臺(tai)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展，消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)購(gou)買行為和(he)消(xiao)費習(xi)慣發(fa)生了巨大的(de)(de)(de)(de)變化。消(xiao)費者不再滿足于傳統的(de)(de)(de)(de)線下(xia)渠道(dao)和(he)單一的(de)(de)(de)(de)產(chan)品，而是更加注(zhu)重(zhong)線上線下(xia)的(de)(de)(de)(de)互動和(he)體驗，以及產(chan)品的(de)(de)(de)(de)多樣性(xing)(xing)和(he)個性(xing)(xing)化。茅(mao)臺(tai)要適應這種變化，利用數字化手段(duan)，建立(li)更緊密的(de)(de)(de)(de)與消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)聯系，提供更豐富的(de)(de)(de)(de)產(chan)品和(he)服務，提升品牌價值和(he)競爭力。

3、再一方面，茅(mao)(mao)臺(tai)要(yao)拓(tuo)展新(xin)的(de)增長點(dian)和(he)(he)盈(ying)利(li)(li)模(mo)式。茅(mao)(mao)臺(tai)作為(wei)白酒行業的(de)領軍企業，擁有著(zhu)穩定的(de)市(shi)場份額和(he)(he)高(gao)昂的(de)股(gu)價(jia)。但是，這也給(gei)茅(mao)(mao)臺(tai)帶來了一定的(de)壓力和(he)(he)風險，如(ru)何保持持續的(de)增長和(he)(he)創(chuang)新(xin)，如(ru)何應對市(shi)場的(de)波動和(he)(he)競爭，如(ru)何實現(xian)多元化(hua)和(he)(he)差異(yi)化(hua)，都是茅(mao)(mao)臺(tai)面臨(lin)的(de)問(wen)題。因此(ci)，茅(mao)(mao)臺(tai)要(yao)通過聯合不同行業和(he)(he)領域的(de)優(you)質品(pin)牌，開發新(xin)的(de)產(chan)品(pin)和(he)(he)市(shi)場，實現(xian)資源共享(xiang)和(he)(he)價(jia)值共創(chuang)，增加收入來源和(he)(he)利(li)(li)潤空間(jian)。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發源地：遵義市
• 注冊資本：125619.78萬元(yuan)

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發(fa)源(yuan)地：美國
• 注冊資本(ben)：9149.29萬(wan)美(mei)元

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙®巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙®憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>