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【報告】茶葉行業電子商務發展與分析 茶葉品牌網店分布情況

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茶葉行業電商發展分析

如今(jin),喝茶(cha)已成為了(le)多數中國人(ren)的一種生活習(xi)慣,茶(cha)也(ye)成為了(le)社會生活中不(bu)可缺少(shao)的健康(kang)飲(yin)(yin)(yin)品和精(jing)神飲(yin)(yin)(yin)品,而(er)且隨(sui)著(zhu)人(ren)們消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)觀念(nian)的升級,茶(cha)的消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)人(ren)群(qun)(qun)正向各類人(ren)群(qun)(qun)擴(kuo)散。數據顯示,中國飲(yin)(yin)(yin)茶(cha)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者有4.68億人(ren),人(ren)均茶(cha)葉(xie)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)量950克/年。隨(sui)著(zhu)我國經濟不(bu)斷增(zeng)長及人(ren)民生活水平的提(ti)高,未來我國茶(cha)產業的市場潛(qian)力巨大。而(er)正在崛(jue)起的茶(cha)葉(xie)電商(shang)又會給(gei)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者帶來什么(me)?

茶葉電商始終燒不旺,O2O能玩轉嗎?

1、茶(cha)葉(xie)(xie)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)(qun)體定(ding)位,目(mu)前國內茶(cha)葉(xie)(xie)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)(qun)體年(nian)齡普(pu)遍在(zai)35以(yi)上(shang)(shang),尤其(qi)是(shi)(shi)一些中(zhong)高檔的(de)茶(cha)葉(xie)(xie),這(zhe)部(bu)分人(ren)(ren)當中(zhong)鮮有經常網(wang)購者。而(er)35歲以(yi)下的(de)年(nian)輕群(qun)(qun)體,這(zhe)部(bu)分人(ren)(ren)作為(wei)國內電商的(de)主流消(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)(qun)體,他(ta)們本身對于茶(cha)葉(xie)(xie)的(de)需求不高,也沒有養(yang)成喝茶(cha)的(de)習慣,他(ta)們在(zai)網(wang)上(shang)(shang)購買茶(cha)葉(xie)(xie)大多(duo)都是(shi)(shi)考(kao)慮到在(zai)送禮的(de)情(qing)況(kuang)下。這(zhe)就導致了一個現象:買茶(cha)者不網(wang)購,不買茶(cha)者卻經常網(wang)購。

2、目前國內整(zheng)個(ge)電商(shang)平(ping)臺整(zheng)體的(de)茶(cha)葉(xie)質(zhi)量參(can)差不(bu)齊,甚至還有很多(duo)假貨存在(zai)。買(mai)茶(cha)不(bu)同于(yu)買(mai)其他商(shang)品(pin),需要現(xian)場去看去聞(wen)才能辨別真偽,但(dan)是在(zai)線上(shang)(shang)僅(jin)僅(jin)憑借著幾張圖片很難識(shi)別出該茶(cha)葉(xie)的(de)好壞。這就導(dao)致(zhi)一個(ge)現(xian)象(xiang),大部分在(zai)網上(shang)(shang)購(gou)買(mai)茶(cha)葉(xie)的(de)用戶并(bing)不(bu)會買(mai)特別貴的(de)茶(cha)葉(xie),只會買(mai)一些(xie)價格相對(dui)比較便宜的(de)茶(cha)葉(xie),擔心上(shang)(shang)當受騙(pian)。

3、從競爭的角度來看,對于大多數的消費者來說,他們所熟知的茶葉并沒有多少,可能就龍井烏龍普洱鐵觀(guan)音等少(shao)數幾(ji)個品(pin)類的(de)(de)(de)茶(cha)葉(xie),所以他們到網上(shang)去購(gou)(gou)買(mai)茶(cha)葉(xie)的(de)(de)(de)時候基(ji)本(ben)上(shang)不(bu)(bu)會去選擇一些自己不(bu)(bu)熟(shu)悉的(de)(de)(de)茶(cha)葉(xie)購(gou)(gou)買(mai)。對(dui)于商家(jia)來說,自然就(jiu)是(shi)哪(na)類茶(cha)更好賣就(jiu)銷售(shou)哪(na)類茶(cha),這就(jiu)導(dao)致(zhi)了整個茶(cha)葉(xie)電商的(de)(de)(de)競爭十分激烈,同(tong)質化非常嚴重,甚至價格還相差(cha)不(bu)(bu)少(shao),導(dao)致(zhi)消費者無從選擇,不(bu)(bu)知道(dao)哪(na)家(jia)好哪(na)家(jia)不(bu)(bu)好。

4、從用(yong)戶的體驗(yan)角度來看,購(gou)買茶(cha)(cha)葉不同(tong)于購(gou)買鞋子衣服,只要大小(xiao)合身、款(kuan)式好(hao)(hao)看就(jiu)可以(yi)了,購(gou)買茶(cha)(cha)葉需要“看得見、摸(mo)得著、聞得到、嘗得了”。所以(yi)說(shuo),到傳統的線下門店去(qu)買茶(cha)(cha),有著更好(hao)(hao)的用(yong)戶體驗(yan),消(xiao)費(fei)者能夠在店里現場通過品嘗該茶(cha)(cha)的好(hao)(hao)壞然后決定是(shi)否購(gou)買該茶(cha)(cha),這一點(dian)在線上電商渠(qu)道(dao)是(shi)做不到的。

  • 茶葉行業電商發展前景
    據前(qian)(qian)瞻產(chan)業研究院《互聯網對中國茶(cha)(cha)葉(xie)(xie)行(xing)業的(de)機遇挑戰與應對策略(lve)專項咨詢報告》數據顯示,2018年茶(cha)(cha)葉(xie)(xie)產(chan)量227萬噸(dun),茶(cha)(cha)葉(xie)(xie)市(shi)場(chang)(chang)規(gui)(gui)模達到3000億元(yuan),其中線上(shang)銷售市(shi)場(chang)(chang)規(gui)(gui)模近120億。2017年茶(cha)(cha)葉(xie)(xie)產(chan)量243萬噸(dun),同比增長6.67%,茶(cha)(cha)葉(xie)(xie)線上(shang)銷售市(shi)場(chang)(chang)規(gui)(gui)模達150億。報告分析認為(wei),隨著當前(qian)(qian)消費結構加(jia)快升級,及“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”戰略(lve)的(de)加(jia)快實施,茶(cha)(cha)葉(xie)(xie)電商的(de)市(shi)場(chang)(chang)前(qian)(qian)景廣闊。
  • 互聯網茶葉創造的企業傳奇
    互聯網茶葉藝福堂:成傳統茶企轉型催化劑從9年前1200元的啟動資金開始,互聯網茶葉品牌藝福堂在2014年銷售額已達2.5億元,資金規模擴大了二十萬倍。藝福堂現已成長為如今互聯網茶葉的領導品牌之一。藝福堂創始人李曉軍的創業經歷,也影響了許多傳統茶企,使他們紛紛將茶葉品牌進行互聯網化。李曉軍也被譽為茶行業的“當代愛迪生”。
  • 為什么互聯網茶葉會這么熱?
    互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)茶(cha)葉(xie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)興(xing)起原因很多,其(qi)中比較重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是近些年互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)平臺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)爆發式增長。由(you)于我(wo)國茶(cha)葉(xie)信息平臺過少(shao),跟不(bu)上現階段互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費者(zhe)需求。垂直類的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)茶(cha)葉(xie)平臺往往能(neng)抓住他們目標群(qun)體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求,并(bing)最終(zhong)擴(kuo)大自身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場,但電商(shang)服務(wu)成為其(qi)硬傷。此外,移動(dong)電商(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展也使互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)茶(cha)葉(xie)得到了(le)進(jin)一步(bu)普及(ji)。互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)茶(cha)葉(xie)消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)群(qun)體也在不(bu)斷擴(kuo)大,這也鼓勵(li)了(le)細分領域的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)茶(cha)葉(xie)創業者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)參與。
茶葉網店商城分布情況分析
28.83%(369家)
15.16%(194家)
24.53%(314家)
5.86%(75家)
0.55%(7家)
1.64%(21家)
38.59%(494家)
2.97%(38家)
1.72%(22家)
0.47%(6家)
2021-2022年行業品牌網店情況

2022年網(wang)站數據(ju)庫(ku)共(gong)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)1280家(jia)(jia)(jia),其(qi)中小品(pin)(pin)(pin)牌(pai)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)占總比最多(duo),達到494家(jia)(jia)(jia),其(qi)次(ci)為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian),收(shou)(shou)(shou)錄(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為369家(jia)(jia)(jia),京(jing)(jing)東(dong)旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為314家(jia)(jia)(jia),京(jing)(jing)東(dong)自營店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為194家(jia)(jia)(jia),拼多(duo)多(duo)店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)(shou)錄(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為75家(jia)(jia)(jia),品(pin)(pin)(pin)牌(pai)特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為38家(jia)(jia)(jia),京(jing)(jing)東(dong)特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為22家(jia)(jia)(jia),蘇寧(ning)旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為21家(jia)(jia)(jia),蘇寧(ning)自營店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為7家(jia)(jia)(jia),唯品(pin)(pin)(pin)會(hui)店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)(shou)錄(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為6家(jia)(jia)(jia)。

  • 品牌旗艦店
  • 京(jing)東自營店
  • 京東旗艦店
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
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    • 網店類型:
    武夷山大紅袍旗艦店是由武夷山騰躍茶業有限公司開設運營的在線店鋪,主要提供茶葉、紅茶、綠茶等產品的網上銷售,款式多樣,品種齊全,一切如用戶所需;店內商品...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:1961
    • 網店類型:
    黃山毛峰茶葉旗艦店在線銷售品牌的黃山毛峰鐵聽裝、黃山毛峰禮盒裝、黃山毛峰袋裝等產品,黃山毛峰茶葉旗艦店網店所售商品款式種類多樣化、不斷優化品類,貼合大...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:3792
    • 網店類型:
    歷口旗艦店產品涵蓋了紅茶、春茶、碧螺春茶等。店內主打祁門紅茶,紅茶是以適宜的茶樹新牙葉為原料,經萎凋、揉捻(切)、發酵、干燥等一系列工藝過程精制而成的...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:303
    • 網店類型:
    廬山云霧茶旗艦店在線銷售品牌的綠茶、茶葉等產品,廬山云霧茶旗艦店網店所售商品款式種類多樣化、不斷優化品類,貼合大眾需求。在經營中,不斷提高品牌產品質量...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:616
    • 網店類型:
    碧螺自營旗艦店主要銷售品牌的紅茶、花茶、綠茶等產品,店鋪致力于為消費者提供品質的商品、滿意的服務,用真誠和熱情來贏取顧客良好的口碑和信任,樹立良好的品...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:293
    • 網店類型:
    文新茶葉自營旗艦店主要銷售品牌的茶葉、綠茶、信陽毛尖等產品,店鋪致力于為消費者提供品質的商品、滿意的服務,用真誠和熱情來贏取顧客良好的口碑和信任,樹立...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:214
    • 網店類型:
    徽六茶葉自營旗艦店主要銷售品牌的綠茶、茶葉、黃茶等產品,店鋪致力于為消費者提供品質的商品、滿意的服務,用真誠和熱情來贏取顧客良好的口碑和信任,樹立良好...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:149
    • 網店類型:
    安溪鐵觀音自營旗艦店主要銷售品牌的鐵觀音、茶葉等產品,店鋪致力于為消費者提供品質的商品、滿意的服務,用真誠和熱情來贏取顧客良好的口碑和信任,樹立良好的...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:4116
    • 網店類型:
    西湖龍井品牌旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋茶葉等;店內產品種類齊全,款式多樣;不同類型商品設不同分類專區,...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:460
    • 網店類型:
    六妙白茶品牌旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋茶葉、白茶、紅茶等;店內產品種類齊全,款式多樣;不同類型商品設不...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
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    君山茶葉品牌旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋黃茶、綠茶、君山銀針等;店內產品種類齊全,款式多樣;不同類型商品...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:2343
    • 網店類型:
    武夷山大紅袍品牌旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋金駿眉、大紅袍、紅茶等;店內產品種類齊全,款式多樣;不同類型...
茶葉什么品牌好/品牌排行榜
行(xing)業(ye)推薦(jian)品牌
茶葉選購知識
結語

小編認為(wei),互聯網(wang)茶(cha)葉(xie)雖然(ran)規(gui)模仍(reng)不(bu)大,但(dan)已經成(cheng)長為(wei)一(yi)股不(bu)容小覷的(de)新茶(cha)葉(xie)經營方式。互聯網(wang)的(de)飛速發(fa)展給社會生活(huo)帶(dai)(dai)來(lai)了(le)巨(ju)大變(bian)化,也為(wei)互聯網(wang)茶(cha)葉(xie)帶(dai)(dai)來(lai)了(le)新的(de)發(fa)展契機(ji)。當然(ran),互聯網(wang)特有的(de)虛擬性(xing)、無邊界性(xing)也給互聯網(wang)茶(cha)葉(xie)帶(dai)(dai)來(lai)了(le)一(yi)些新問題,如交易安全、產品(pin)質(zhi)量、配送等(deng),仍(reng)需要不(bu)斷加強(qiang)。

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