一、海信世界杯廣告

2022年11月21日，2022世界杯正(zheng)式打響，亞(ya)洲勁旅(lv)東道主(zhu)卡塔爾(er)隊與“高(gao)原殺手”厄瓜多爾(er)隊為(wei)球迷們獻上(shang)了一場(chang)精彩(cai)絕倫的(de)(de)揭幕戰。與開場(chang)賽一樣(yang)精彩(cai)的(de)(de)還有世界杯廣告贊助商們之間(jian)的(de)(de)品(pin)牌展示，作為(wei)2022世界杯官方(fang)贊助商的(de)(de)海(hai)信在首(shou)場(chang)大賽中就將其電視廣告一炮(pao)打響，成為(wei)當天世界杯的(de)(de)熱(re)搜話題。

“中國第一，世界第二”，這則廣告(gao)也引來了(le)不少爭議。

敢這么喊口號，其實海信早就(jiu)不(bu)是第一(yi)次(ci)了。

海(hai)信(xin)(xin)2016年成為(wei)(wei)歐洲杯的(de)頂級贊助商，當時就把“海(hai)信(xin)(xin)電(dian)視，中(zhong)國(guo)第一”的(de)廣(guang)告語打(da)在(zai)了歐洲杯的(de)賽(sai)場(chang)上(shang)，2018年俄羅斯世界杯，他(ta)們(men)又將“中(zhong)國(guo)電(dian)視，海(hai)信(xin)(xin)第一”設為(wei)(wei)賽(sai)場(chang)邊(bian)的(de)廣(guang)告詞，引發過討論。

根(gen)據Global Data公布的(de)數據，在今(jin)年的(de)卡塔(ta)爾世界(jie)杯(bei)上，中(zhong)國企業成為(wei)本屆世界(jie)杯(bei)最大贊(zan)助(zhu)商，為(wei)卡塔(ta)爾世界(jie)杯(bei)贊(zan)助(zhu)了共13.95億(yi)美元，超過了美國的(de)11億(yi)美元。共有四家(jia)中(zhong)國企業入選(xuan)官方贊(zan)助(zhu)商名(ming)單：萬達集(ji)團(tuan)、海信集(ji)團(tuan)、蒙(meng)牛乳業、vivo。

四年一度的世界杯是(shi)球(qiu)迷的盛事，也是(shi)巨(ju)頭們沒(mei)有硝煙的營銷戰(zhan)場(chang)。

不論如何，海信的這條擦(ca)邊球廣告確實是(shi)給(gei)他們的曝(pu)光率提高了(le)不少。

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二、海信為何“鐘情”頂級體育賽事

這和(he)海信的戰略(lve)有關系。

國內電視市場已經增(zeng)速趨穩，而海(hai)外(wai)市場的(de)(de)增(zeng)長率遠(yuan)遠(yuan)超過國(guo)(guo)內市場，海(hai)信的(de)(de)體育營銷，其背后的(de)(de)目標就是國(guo)(guo)際(ji)市場。

前瞻(zhan)產業研究院預計，到(dao)2025年(nian)，全球(qiu)智(zhi)能電視出貨(huo)量將達(da)到(dao)2.3億臺(tai)，復合增長(chang)率為(wei)6.0%；而且價(jia)格不斷推高(gao)，全球(qiu)電視市(shi)場的(de)規模，在2025年(nian)將達(da)到(dao)2926億美元，復合增長(chang)率高(gao)達(da)11.8%。相(xiang)比(bi)之下，根(gen)據(ju)IDC在2020年(nian)披露(lu)的(de)數(shu)據(ju)，中國智(zhi)能電視市(shi)場2020年(nian)出貨(huo)量為(wei)4480萬(wan)臺(tai)，預計2024年(nian)達(da)到(dao)4800萬(wan)，復合增長(chang)率約(yue)為(wei)1.7%，低了許多。

因此，相比(bi)國內，海外(wai)市場的(de)誘惑力更大。

海信官方也毫不諱言這一點。2018年4月，海信成為2018世界杯贊助商，當時的集團總裁、海信電器董事長就曾表示，“贊助世界杯是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。”海信集團董事長也曾表示：“頂級體育賽事給了海信一個彎道超車的絕佳機會。”海信電視產品大全>>