一、海信世界杯廣告

2022年11月21日，2022世界(jie)杯(bei)正式(shi)打響，亞(ya)洲勁旅東道(dao)主卡塔爾隊與“高原殺手”厄(e)瓜多爾隊為(wei)(wei)球迷(mi)們獻上了(le)一場精(jing)彩(cai)絕倫的(de)揭(jie)幕戰。與開場賽一樣精(jing)彩(cai)的(de)還(huan)有世界(jie)杯(bei)廣告贊(zan)助(zhu)(zhu)商(shang)(shang)們之間的(de)品牌展示，作(zuo)為(wei)(wei)2022世界(jie)杯(bei)官方贊(zan)助(zhu)(zhu)商(shang)(shang)的(de)海信在(zai)首場大賽中就將其電視廣告一炮打響，成為(wei)(wei)當天(tian)世界(jie)杯(bei)的(de)熱搜(sou)話題。

“中國第一，世界第二(er)”，這(zhe)則(ze)廣告也引來了(le)不少爭議。

敢這么喊口號，其實海信早(zao)就不是第一次(ci)了。

海(hai)信2016年成為歐洲(zhou)杯(bei)的(de)頂(ding)級贊助商，當時就把“海(hai)信電視(shi)，中國(guo)第(di)一(yi)”的(de)廣告(gao)(gao)語打在了歐洲(zhou)杯(bei)的(de)賽(sai)場上(shang)，2018年俄羅斯世界(jie)杯(bei)，他們又將“中國(guo)電視(shi)，海(hai)信第(di)一(yi)”設為賽(sai)場邊的(de)廣告(gao)(gao)詞(ci)，引發過(guo)討(tao)論(lun)。

根(gen)據Global Data公布的(de)數據，在今(jin)年的(de)卡塔(ta)爾(er)世界(jie)杯(bei)(bei)上(shang)，中(zhong)國企(qi)業成為本屆世界(jie)杯(bei)(bei)最大贊助商，為卡塔(ta)爾(er)世界(jie)杯(bei)(bei)贊助了共(gong)13.95億美元(yuan)，超過了美國的(de)11億美元(yuan)。共(gong)有(you)四家中(zhong)國企(qi)業入選官方贊助商名單：萬達集團、海信集團、蒙牛乳業、vivo。

四年一度的(de)世界(jie)杯是球迷的(de)盛(sheng)事，也(ye)是巨頭們(men)沒有硝煙的(de)營銷(xiao)戰(zhan)場。

不(bu)論如何，海信的這條擦邊球廣(guang)告確實是(shi)給他們(men)的曝光率提高了不(bu)少。

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二、海信為何“鐘情”頂級體育賽事

這和海(hai)信(xin)的戰略有(you)關系(xi)。

國內電視市(shi)場(chang)已經增(zeng)(zeng)速趨穩，而海(hai)外(wai)市(shi)場(chang)的增(zeng)(zeng)長率(lv)遠(yuan)遠(yuan)超(chao)過(guo)國(guo)內市(shi)場(chang)，海(hai)信的體育營銷，其背后的目標就是國(guo)際市(shi)場(chang)。

前瞻產(chan)業(ye)研究院(yuan)預計(ji)(ji)，到(dao)2025年(nian)(nian)，全球(qiu)智能電(dian)視出(chu)貨量(liang)將達到(dao)2.3億(yi)臺，復(fu)合增(zeng)長率(lv)(lv)為6.0%；而且(qie)價格不斷推(tui)高，全球(qiu)電(dian)視市場的規模，在2025年(nian)(nian)將達到(dao)2926億(yi)美元，復(fu)合增(zeng)長率(lv)(lv)高達11.8%。相比之下(xia)，根(gen)據(ju)IDC在2020年(nian)(nian)披露的數據(ju)，中國智能電(dian)視市場2020年(nian)(nian)出(chu)貨量(liang)為4480萬臺，預計(ji)(ji)2024年(nian)(nian)達到(dao)4800萬，復(fu)合增(zeng)長率(lv)(lv)約為1.7%，低了許(xu)多。

因此，相比國內(nei)，海外(wai)市場的(de)誘(you)惑(huo)力(li)更大。

海信官方也毫不諱言這一點。2018年4月，海信成為2018世界杯贊助商，當時的集團總裁、海信電器董事長就曾表示，“贊助世界杯是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。”海信集團董事長也曾表示：“頂級體育賽事給了海信一個彎道超車的絕佳機會。”海信電視產品大全>>