一、海信世界杯廣告

2022年11月21日(ri)，2022世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)正式打響，亞(ya)洲勁旅東道主卡塔爾隊與“高原殺手”厄瓜多爾隊為球迷(mi)們(men)獻上了(le)一場精彩(cai)絕(jue)倫的揭幕戰(zhan)。與開(kai)場賽一樣精彩(cai)的還有世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)廣告贊(zan)助商(shang)們(men)之間的品牌(pai)展示，作為2022世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)官(guan)方贊(zan)助商(shang)的海信在首場大賽中就將其電視廣告一炮打響，成(cheng)為當天(tian)世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)的熱搜話題(ti)。

“中國第(di)一，世界第(di)二”，這(zhe)則(ze)廣(guang)告也引來了不少(shao)爭(zheng)議。

敢這么喊口號，其實海信早就不是(shi)第一次了。

海(hai)信(xin)2016年成(cheng)為(wei)歐洲杯(bei)的(de)頂(ding)級贊助商，當時(shi)就把“海(hai)信(xin)電視，中國第一”的(de)廣告(gao)語(yu)打在了歐洲杯(bei)的(de)賽(sai)場(chang)上，2018年俄羅斯世界杯(bei)，他們又將“中國電視，海(hai)信(xin)第一”設(she)為(wei)賽(sai)場(chang)邊的(de)廣告(gao)詞(ci)，引發過討論。

根據Global Data公布(bu)的數據，在今年的卡塔(ta)爾(er)世(shi)界杯上，中國企業(ye)成(cheng)為本屆世(shi)界杯最大贊助商，為卡塔(ta)爾(er)世(shi)界杯贊助了(le)共(gong)13.95億美(mei)元，超過(guo)了(le)美(mei)國的11億美(mei)元。共(gong)有四家中國企業(ye)入選官(guan)方贊助商名單：萬(wan)達集(ji)(ji)團、海信集(ji)(ji)團、蒙(meng)牛乳業(ye)、vivo。

四年一度的世界杯是球(qiu)迷的盛事，也(ye)是巨頭們(men)沒(mei)有硝煙的營(ying)銷戰場(chang)。

不論(lun)如何，海信的這條擦邊球(qiu)廣告確實是(shi)給他(ta)們(men)的曝光率提高(gao)了不少。

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二、海信為何“鐘情”頂級體育賽事

這和海信(xin)的(de)戰略有關系。

國內電視市場(chang)(chang)(chang)已(yi)經(jing)增(zeng)速趨(qu)穩，而海外(wai)市場(chang)(chang)(chang)的(de)增(zeng)長率遠(yuan)遠(yuan)超(chao)過國(guo)內市場(chang)(chang)(chang)，海信(xin)的(de)體育(yu)營銷(xiao)，其(qi)背后(hou)的(de)目標就是國(guo)際市場(chang)(chang)(chang)。

前瞻產業(ye)研究院預計，到2025年(nian)，全(quan)(quan)球智能電(dian)視(shi)出貨(huo)量(liang)將達(da)(da)到2.3億臺，復合(he)增長(chang)(chang)率為6.0%；而且價格不斷(duan)推(tui)高(gao)，全(quan)(quan)球電(dian)視(shi)市(shi)(shi)場(chang)的規模，在2025年(nian)將達(da)(da)到2926億美元，復合(he)增長(chang)(chang)率高(gao)達(da)(da)11.8%。相比(bi)之(zhi)下(xia)，根據IDC在2020年(nian)披露的數據，中國智能電(dian)視(shi)市(shi)(shi)場(chang)2020年(nian)出貨(huo)量(liang)為4480萬(wan)臺，預計2024年(nian)達(da)(da)到4800萬(wan)，復合(he)增長(chang)(chang)率約(yue)為1.7%，低了許(xu)多。

因此，相比(bi)國內(nei)，海(hai)外市(shi)場的誘惑力(li)更大。

海信官方也毫不諱言這一點。2018年4月，海信成為2018世界杯贊助商，當時的集團總裁、海信電器董事長就曾表示，“贊助世界杯是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。”海信集團董事長也曾表示：“頂級體育賽事給了海信一個彎道超車的絕佳機會。”海信電視產品大全>>