一、海信世界杯廣告

2022年11月21日，2022世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)正式(shi)打響，亞(ya)洲勁旅東道主卡塔爾(er)隊(dui)(dui)與“高原殺手”厄瓜多爾(er)隊(dui)(dui)為球(qiu)迷們獻上了一場精彩絕(jue)倫的(de)揭幕戰(zhan)。與開場賽(sai)一樣精彩的(de)還(huan)有世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)廣告贊助(zhu)商(shang)們之(zhi)間的(de)品(pin)牌(pai)展(zhan)示，作為2022世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)官(guan)方贊助(zhu)商(shang)的(de)海信在首場大賽(sai)中(zhong)就將其電視(shi)廣告一炮打響，成為當(dang)天世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)的(de)熱搜話題。

“中國第一，世界第二”，這則廣(guang)告也引來了(le)不少爭議。

敢這么喊口號，其實海信早就不是(shi)第(di)一次(ci)了。

海信2016年成為歐洲(zhou)杯的(de)(de)頂級贊助商(shang)，當時(shi)就把“海信電視(shi)，中(zhong)國(guo)第(di)一”的(de)(de)廣(guang)告語打(da)在了歐洲(zhou)杯的(de)(de)賽場上，2018年俄羅斯(si)世界(jie)杯，他們(men)又將(jiang)“中(zhong)國(guo)電視(shi)，海信第(di)一”設為賽場邊的(de)(de)廣(guang)告詞，引發過討論(lun)。

根據Global Data公(gong)布的(de)數(shu)據，在今年的(de)卡塔爾世(shi)(shi)界(jie)杯上(shang)，中國企業成為本(ben)屆(jie)世(shi)(shi)界(jie)杯最(zui)大(da)贊(zan)助商(shang)，為卡塔爾世(shi)(shi)界(jie)杯贊(zan)助了(le)共13.95億(yi)美(mei)元(yuan)，超過了(le)美(mei)國的(de)11億(yi)美(mei)元(yuan)。共有(you)四家中國企業入(ru)選官方贊(zan)助商(shang)名單：萬達集團(tuan)、海信集團(tuan)、蒙牛乳業、vivo。

四年一度的世(shi)界杯是(shi)球迷的盛事，也是(shi)巨(ju)頭們沒有硝煙的營銷戰(zhan)場(chang)。

不(bu)論如何，海信的這條擦邊球廣告(gao)確實是給(gei)他們的曝(pu)光率提(ti)高了(le)不(bu)少。

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二、海信為何“鐘情”頂級體育賽事

這和(he)海信的戰略有(you)關系。

國內電視市場(chang)已經(jing)增速趨穩，而(er)海(hai)外市場(chang)的增長率(lv)遠遠超(chao)過國內市場(chang)，海(hai)信的體育營銷，其(qi)背后的目(mu)標就是國際市場(chang)。

前瞻產業研究院預計(ji)，到(dao)(dao)2025年(nian)(nian)，全球智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)出(chu)貨量(liang)將達(da)到(dao)(dao)2.3億(yi)臺，復(fu)合增(zeng)(zeng)長率(lv)(lv)為6.0%；而且價格不斷推高(gao)，全球電(dian)視(shi)市場(chang)的(de)規模，在2025年(nian)(nian)將達(da)到(dao)(dao)2926億(yi)美元，復(fu)合增(zeng)(zeng)長率(lv)(lv)高(gao)達(da)11.8%。相比之下(xia)，根據IDC在2020年(nian)(nian)披露的(de)數據，中國智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)市場(chang)2020年(nian)(nian)出(chu)貨量(liang)為4480萬(wan)臺，預計(ji)2024年(nian)(nian)達(da)到(dao)(dao)4800萬(wan)，復(fu)合增(zeng)(zeng)長率(lv)(lv)約為1.7%，低(di)了(le)許多(duo)。

因此，相比國內，海外市場(chang)的誘惑力(li)更(geng)大(da)。

海信官方也毫不諱言這一點。2018年4月，海信成為2018世界杯贊助商，當時的集團總裁、海信電器董事長就曾表示，“贊助世界杯是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。”海信集團董事長也曾表示：“頂級體育賽事給了海信一個彎道超車的絕佳機會。”海信電視產品大全>>