一、海信世界杯廣告

2022年(nian)11月21日，2022世界(jie)杯(bei)正(zheng)式打響，亞洲(zhou)勁(jing)旅東道主卡塔爾隊與(yu)“高原殺手”厄(e)瓜多(duo)爾隊為(wei)球迷們獻上了一場(chang)精彩(cai)(cai)絕(jue)倫的揭幕戰。與(yu)開場(chang)賽一樣精彩(cai)(cai)的還有世界(jie)杯(bei)廣告(gao)(gao)贊助商們之間的品(pin)牌展示，作為(wei)2022世界(jie)杯(bei)官方贊助商的海信在(zai)首場(chang)大(da)賽中就將(jiang)其電(dian)視廣告(gao)(gao)一炮打響，成為(wei)當(dang)天世界(jie)杯(bei)的熱搜(sou)話題。

“中(zhong)國第一，世界第二”，這則廣告也引來了不少(shao)爭議(yi)。

敢這么喊口號，其實海信早就不是第(di)一次了(le)。

海信2016年成為歐(ou)洲(zhou)杯的頂(ding)級贊助商，當時(shi)就(jiu)把“海信電視，中(zhong)國第(di)一”的廣告語(yu)打在了歐(ou)洲(zhou)杯的賽(sai)場(chang)上，2018年俄羅斯世界杯，他們又將“中(zhong)國電視，海信第(di)一”設為賽(sai)場(chang)邊(bian)的廣告詞，引發(fa)過(guo)討論(lun)。

根據Global Data公布的數據，在今(jin)年的卡(ka)塔(ta)爾世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)上，中國企業(ye)成(cheng)為本屆世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)最大贊助商(shang)，為卡(ka)塔(ta)爾世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)贊助了(le)共(gong)13.95億美元(yuan)(yuan)，超過了(le)美國的11億美元(yuan)(yuan)。共(gong)有(you)四(si)家中國企業(ye)入選官方贊助商(shang)名(ming)單：萬達集(ji)團、海信集(ji)團、蒙牛乳業(ye)、vivo。

四年(nian)一(yi)度(du)的世界杯是球迷的盛事，也(ye)是巨(ju)頭們(men)沒(mei)有硝煙(yan)的營銷戰場(chang)。

不論如何，海信的這條擦邊球廣告確實是(shi)給他們的曝光率提(ti)高(gao)了(le)不少(shao)。

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二、海信為何“鐘情”頂級體育賽事

這和海(hai)信的戰略有關系。

國內電視市(shi)場(chang)已經(jing)增(zeng)速(su)趨穩，而海外市(shi)場(chang)的增(zeng)長率遠(yuan)遠(yuan)超過(guo)國內市(shi)場(chang)，海信的體育營(ying)銷，其背后的目標就是國際市(shi)場(chang)。

前瞻產(chan)業研究院預計，到(dao)(dao)(dao)2025年(nian)，全球智(zhi)能(neng)電視出(chu)貨量將達(da)(da)到(dao)(dao)(dao)2.3億(yi)臺(tai)(tai)，復合增長率(lv)(lv)為(wei)6.0%；而且價格不斷(duan)推(tui)高(gao)，全球電視市(shi)場(chang)的規模，在(zai)2025年(nian)將達(da)(da)到(dao)(dao)(dao)2926億(yi)美元，復合增長率(lv)(lv)高(gao)達(da)(da)11.8%。相比之(zhi)下，根據IDC在(zai)2020年(nian)披(pi)露(lu)的數據，中國(guo)智(zhi)能(neng)電視市(shi)場(chang)2020年(nian)出(chu)貨量為(wei)4480萬臺(tai)(tai)，預計2024年(nian)達(da)(da)到(dao)(dao)(dao)4800萬，復合增長率(lv)(lv)約(yue)為(wei)1.7%，低(di)了許多。

因此，相比國內(nei)，海(hai)外市場的誘惑力更大。

海信官方也毫不諱言這一點。2018年4月，海信成為2018世界杯贊助商，當時的集團總裁、海信電器董事長就曾表示，“贊助世界杯是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。”海信集團董事長也曾表示：“頂級體育賽事給了海信一個彎道超車的絕佳機會。”海信電視產品大全>>