一、海信世界杯廣告
2022年11月21日(ri),2022世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)正式打響,亞(ya)洲勁旅東道主卡塔爾隊與“高原殺手”厄瓜多爾隊為球迷(mi)們(men)獻上了(le)一場精彩(cai)絕(jue)倫的揭幕戰(zhan)。與開(kai)場賽一樣精彩(cai)的還有世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)廣告贊(zan)助商(shang)們(men)之間的品牌(pai)展示,作為2022世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)官(guan)方贊(zan)助商(shang)的海信在首場大賽中就將其電視廣告一炮打響,成(cheng)為當天(tian)世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)的熱搜話題(ti)。
“中國第(di)一,世界第(di)二”,這(zhe)則(ze)廣(guang)告也引來了不少(shao)爭(zheng)議。
敢這么喊口號,其實海信早就不是(shi)第一次了。
海(hai)信(xin)2016年成(cheng)為(wei)歐洲杯(bei)的(de)頂(ding)級贊助商,當時(shi)就把“海(hai)信(xin)電視,中國第一”的(de)廣告(gao)語(yu)打在了歐洲杯(bei)的(de)賽(sai)場(chang)上,2018年俄羅斯世界杯(bei),他們又將“中國電視,海(hai)信(xin)第一”設(she)為(wei)賽(sai)場(chang)邊的(de)廣告(gao)詞(ci),引發過討論。
根據Global Data公布(bu)的數據,在今年的卡塔(ta)爾(er)世(shi)界杯上,中國企業(ye)成(cheng)為本屆世(shi)界杯最大贊助商,為卡塔(ta)爾(er)世(shi)界杯贊助了(le)共(gong)13.95億美(mei)元,超過(guo)了(le)美(mei)國的11億美(mei)元。共(gong)有四家中國企業(ye)入選官(guan)方贊助商名單:萬(wan)達集(ji)(ji)團、海信集(ji)(ji)團、蒙(meng)牛乳業(ye)、vivo。
四年一度的世界杯是球(qiu)迷的盛事,也(ye)是巨頭們(men)沒(mei)有硝煙的營(ying)銷戰場(chang)。
不論(lun)如何,海信的這條擦邊球(qiu)廣告確實是(shi)給他(ta)們(men)的曝光率提高(gao)了不少。
二、海信為何“鐘情”頂級體育賽事
這和海信(xin)的(de)戰略有關系。
國內電視市場(chang)(chang)(chang)已(yi)經(jing)增(zeng)速趨(qu)穩,而海外(wai)市場(chang)(chang)(chang)的(de)增(zeng)長率遠(yuan)遠(yuan)超(chao)過國(guo)內市場(chang)(chang)(chang),海信(xin)的(de)體育(yu)營銷(xiao),其(qi)背后(hou)的(de)目標就是國(guo)際市場(chang)(chang)(chang)。
前瞻產業(ye)研究院預計,到2025年(nian),全(quan)(quan)球智能電(dian)視(shi)出貨(huo)量(liang)將達(da)(da)到2.3億臺,復合(he)增長(chang)(chang)率為6.0%;而且價格不斷(duan)推(tui)高(gao),全(quan)(quan)球電(dian)視(shi)市(shi)(shi)場(chang)的規模,在2025年(nian)將達(da)(da)到2926億美元,復合(he)增長(chang)(chang)率高(gao)達(da)(da)11.8%。相比(bi)之(zhi)下(xia),根據IDC在2020年(nian)披露的數據,中國智能電(dian)視(shi)市(shi)(shi)場(chang)2020年(nian)出貨(huo)量(liang)為4480萬(wan)臺,預計2024年(nian)達(da)(da)到4800萬(wan),復合(he)增長(chang)(chang)率約(yue)為1.7%,低了許(xu)多。
因此,相比(bi)國內(nei),海(hai)外市(shi)場的誘惑力(li)更大。
海信官方也毫不諱言這一點。2018年4月,海信成為2018世界杯贊助商,當時的集團總裁、海信電器董事長就曾表示,“贊助世界杯是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。”海信集團董事長也曾表示:“頂級體育賽事給了海信一個彎道超車的絕佳機會。”海信電視產品大全>>