一、海信世界杯廣告

2022年11月21日，2022世(shi)(shi)(shi)界杯正式打(da)響，亞洲勁旅(lv)東道主卡塔爾(er)隊與“高原殺手”厄(e)瓜(gua)多爾(er)隊為(wei)球(qiu)迷們獻上了一(yi)場(chang)精彩(cai)絕倫(lun)的(de)(de)揭幕戰。與開場(chang)賽一(yi)樣精彩(cai)的(de)(de)還有世(shi)(shi)(shi)界杯廣告贊助商(shang)們之間(jian)的(de)(de)品牌展示，作為(wei)2022世(shi)(shi)(shi)界杯官方贊助商(shang)的(de)(de)海(hai)信在首場(chang)大(da)賽中就將其電視廣告一(yi)炮(pao)打(da)響，成為(wei)當天世(shi)(shi)(shi)界杯的(de)(de)熱搜話題。

“中國第一，世界第二(er)”，這(zhe)則廣告也(ye)引來了不(bu)少(shao)爭議。

敢這么喊口號，其實海信早就(jiu)不是第一次了(le)。

海信2016年(nian)成為(wei)歐(ou)洲杯的(de)(de)頂級(ji)贊助(zhu)商，當時就把“海信電視，中國(guo)第(di)一(yi)”的(de)(de)廣告語(yu)打在了歐(ou)洲杯的(de)(de)賽(sai)(sai)場上，2018年(nian)俄羅斯世(shi)界杯，他們又將“中國(guo)電視，海信第(di)一(yi)”設為(wei)賽(sai)(sai)場邊的(de)(de)廣告詞，引發過討論。

根據(ju)Global Data公布(bu)的數據(ju)，在今年的卡(ka)塔爾世界杯(bei)上(shang)，中(zhong)國(guo)企業成(cheng)為本(ben)屆世界杯(bei)最大贊助商，為卡(ka)塔爾世界杯(bei)贊助了(le)共(gong)13.95億美元，超(chao)過了(le)美國(guo)的11億美元。共(gong)有四家中(zhong)國(guo)企業入選官方(fang)贊助商名單：萬達集(ji)團(tuan)(tuan)、海信集(ji)團(tuan)(tuan)、蒙牛乳業、vivo。

四年一度的(de)世(shi)界杯(bei)是球迷的(de)盛事，也是巨頭們沒有硝(xiao)煙的(de)營銷戰場。

不論如何，海信的這條擦邊(bian)球廣(guang)告確實是給他們(men)的曝光率(lv)提高了(le)不少。

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二、海信為何“鐘情”頂級體育賽事

這和(he)海信的戰略有關系。

國內電視市場(chang)(chang)已經增(zeng)速趨穩，而海外市場(chang)(chang)的(de)(de)增(zeng)長率遠(yuan)遠(yuan)超過國內(nei)市場(chang)(chang)，海信的(de)(de)體育營銷，其背(bei)后(hou)的(de)(de)目(mu)標就是國際市場(chang)(chang)。

前瞻產(chan)業研(yan)究院預(yu)計，到(dao)2025年(nian)(nian)，全(quan)球(qiu)智(zhi)(zhi)能電(dian)視(shi)出貨量將(jiang)達(da)到(dao)2.3億(yi)臺，復(fu)(fu)合(he)增(zeng)長率(lv)為6.0%；而(er)且價格不斷(duan)推高，全(quan)球(qiu)電(dian)視(shi)市場的規模，在(zai)2025年(nian)(nian)將(jiang)達(da)到(dao)2926億(yi)美元，復(fu)(fu)合(he)增(zeng)長率(lv)高達(da)11.8%。相比之下，根據IDC在(zai)2020年(nian)(nian)披露的數據，中國智(zhi)(zhi)能電(dian)視(shi)市場2020年(nian)(nian)出貨量為4480萬(wan)臺，預(yu)計2024年(nian)(nian)達(da)到(dao)4800萬(wan)，復(fu)(fu)合(he)增(zeng)長率(lv)約為1.7%，低了許多。

因(yin)此，相(xiang)比國(guo)內，海外市(shi)場的誘惑力更大。

海信官方也毫不諱言這一點。2018年4月，海信成為2018世界杯贊助商，當時的集團總裁、海信電器董事長就曾表示，“贊助世界杯是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。”海信集團董事長也曾表示：“頂級體育賽事給了海信一個彎道超車的絕佳機會。”海信電視產品大全>>