一、伊利世界杯有哪些球隊

2022年卡塔爾世界杯，伊利雖然沒(mei)有官方贊助的(de)身份，但是(shi)與參加世界杯(bei)的(de)多支勁(jing)旅達(da)成戰(zhan)略合作，包括阿根廷國(guo)家(jia)足(zu)球隊(dui)(dui)、巴西(xi)國(guo)家(jia)足(zu)球隊(dui)(dui)、西(xi)班牙國(guo)家(jia)足(zu)球隊(dui)(dui)、葡萄牙國(guo)家(jia)足(zu)球隊(dui)(dui)等。又(you)簽約(yue)知名球員(yuan)內(nei)馬爾(er)、C羅、貝克(ke)漢姆、武磊(lei)為品(pin)牌(pai)代言(yan)人。

如(ru)果留心一些就會(hui)發(fa)現，伊利(li)簽約的阿根廷國家(jia)足球隊則是(shi)梅西所在的球隊，梅西會(hui)與其他隊員一同(tong)出(chu)現在伊利(li)產品包(bao)裝上。伊利(li)通過另一種方式湊(cou)齊(qi)“梅羅(luo)內”，完成一塊流量拼(pin)圖，試圖賺足流量。

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二、伊利世界杯球隊營銷邏輯分析

如(ru)果抓住世(shi)界杯紅利(li)，流(liu)量就(jiu)會如(ru)同浪潮(chao)，一(yi)波接(jie)一(yi)波。流(liu)量也會在C端變現，轉(zhuan)化(hua)為業績。一(yi)起來看看伊利(li)世(shi)界杯球隊營銷邏輯分析(xi)吧！

作為全球(qiu)頂級體育IP，世(shi)界杯(bei)有著極高的關注度，對于(yu)任何品牌而言都是不容錯過(guo)的香餑(bo)餑(bo)。

但是對品(pin)牌(pai)來說，世界杯(bei)營銷并非是品(pin)牌(pai)方簡單的(de)贊助，更多(duo)的(de)是借由品(pin)牌(pai)激(ji)活大(da)眾情緒，以情緒帶出受(shou)眾情感(gan)鏈接，在獲得(de)情感(gan)回(hui)饋的(de)同(tong)時激(ji)發(fa)受(shou)眾的(de)關注。

人們(men)喜歡(huan)觀(guan)看世(shi)界杯，是因(yin)為足球項(xiang)(xiang)目本身是一項(xiang)(xiang)熱血的(de)體育項(xiang)(xiang)目，它能創造出(chu)積(ji)極、快樂和希望的(de)情感(gan)。人們(men)在觀(guan)看世(shi)界杯過程中(zhong)會感(gan)知到這(zhe)(zhe)些(xie)情感(gan)，這(zhe)(zhe)種感(gan)知會同(tong)步延(yan)伸(shen)到周邊，讓人們(men)對引(yin)發積(ji)極情感(gan)的(de)事物(wu)從(cong)熟悉(xi)到信(xin)任，留下深刻而美好的(de)印(yin)象。

品牌(pai)通過世界(jie)杯營(ying)銷(xiao)，找到足球、品牌(pai)、觀眾(zhong)(zhong)三者之間的(de)(de)情感(gan)連(lian)接點，利用情感(gan)共鳴(ming)來潛移默化影響觀眾(zhong)(zhong)及消費者對品牌(pai)的(de)(de)認知(zhi)。而簽約世界(jie)杯中(zhong)代(dai)表性球隊與球星，正是實現這一目標最具代(dai)表性的(de)(de)操(cao)作方式。

而在選擇簽約球隊時，伊利也有著其深遠的用意。眾所周知，德國人是一個嚴謹頑強的民族，德國隊也憑借嚴謹的戰術、頑強的意志收獲了四屆世界杯冠軍八進決賽以及三屆歐洲杯冠軍六進決賽的輝煌成足。憑借著精彩的賽場表現和歷屆的優秀戰績，德國國家足球隊在中國贏得了堅實的球迷基礎和強大的市場號召力。與之類似的是，伊利是一家嚴謹篤實的中國企業，憑借著對品質的不斷追求一步步成長成為乳業龍頭企業。伊利(li)選(xuan)擇簽約德國隊，本(ben)質上也(ye)是希望在德國隊的加持(chi)之下可(ke)以在消費者心中建(jian)立品質認(ren)知(zhi)。

從伊利近一年營銷舉措我們可以看出，伊利正在基于“熱愛”進行品牌主張的持續建設和深化。無論是足球勁旅還是頂級足球賽事，都是幫助伊利建設“熱愛”和年輕化的重要武器。德國國家足球隊在中國有“鋼鐵之師”的美譽，其對足球的熱愛與對更高榮譽的追求與伊利所堅守的“品質，源于熱愛”品牌主張高度契合。伊利牛奶產品大全>>