一、伊利世界杯有哪些球隊

2022年卡塔爾世界杯，伊利雖然(ran)沒有官方贊助的(de)身份，但是與參加世界杯(bei)的(de)多支勁旅(lv)達成戰略(lve)合作(zuo)，包(bao)括阿根廷國(guo)家(jia)足(zu)(zu)球隊(dui)、巴西國(guo)家(jia)足(zu)(zu)球隊(dui)、西班(ban)牙國(guo)家(jia)足(zu)(zu)球隊(dui)、葡萄(tao)牙國(guo)家(jia)足(zu)(zu)球隊(dui)等(deng)。又簽約(yue)知名(ming)球員(yuan)內(nei)馬爾、C羅、貝克漢姆、武磊為品(pin)牌代言(yan)人。

如果留(liu)心一(yi)些(xie)就會發現，伊利簽約的阿根廷國家(jia)足(zu)球(qiu)隊則是梅西所在(zai)的球(qiu)隊，梅西會與其他隊員一(yi)同出現在(zai)伊利產品包裝上。伊利通(tong)過另一(yi)種方式湊(cou)齊“梅羅內(nei)”，完成一(yi)塊流量(liang)拼圖，試(shi)圖賺足(zu)流量(liang)。

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二、伊利世界杯球隊營銷邏輯分析

如(ru)果抓(zhua)住世界(jie)杯紅利(li)，流量就會(hui)如(ru)同(tong)浪(lang)潮，一(yi)波接一(yi)波。流量也會(hui)在C端(duan)變現，轉(zhuan)化(hua)為業績。一(yi)起來看看伊(yi)利(li)世界(jie)杯球(qiu)隊營銷邏輯分析吧(ba)！

作為(wei)全球頂級體育IP，世界杯有著極高的關(guan)注度(du)，對于任(ren)何品牌(pai)而言都是不(bu)容錯過的香(xiang)餑餑。

但(dan)是對品(pin)牌(pai)(pai)來說，世(shi)界杯營銷(xiao)并非是品(pin)牌(pai)(pai)方簡單的贊助，更多的是借由品(pin)牌(pai)(pai)激活大眾(zhong)情緒，以情緒帶出受眾(zhong)情感鏈接(jie)，在獲得(de)情感回饋的同時激發受眾(zhong)的關注。

人們喜歡觀看世界(jie)杯，是因(yin)為足球項(xiang)目本身(shen)是一(yi)項(xiang)熱血的體育項(xiang)目，它(ta)能創造(zao)出(chu)積極、快樂(le)和希望的情感(gan)。人們在觀看世界(jie)杯過(guo)程中會感(gan)知(zhi)到(dao)(dao)這(zhe)些情感(gan)，這(zhe)種(zhong)感(gan)知(zhi)會同步延伸到(dao)(dao)周邊(bian)，讓人們對引(yin)發積極情感(gan)的事物從熟悉到(dao)(dao)信(xin)任，留下深(shen)刻而美好(hao)的印(yin)象。

品牌通過世界(jie)杯營銷，找到足球(qiu)(qiu)、品牌、觀眾三者之間(jian)的(de)情(qing)感連(lian)接(jie)點，利(li)用情(qing)感共(gong)鳴來潛(qian)移(yi)默化影響觀眾及消(xiao)費者對品牌的(de)認知。而(er)簽約世界(jie)杯中代(dai)表性球(qiu)(qiu)隊與(yu)球(qiu)(qiu)星(xing)，正是實現這(zhe)一目標最(zui)具代(dai)表性的(de)操作方式。

而在選擇簽約球隊時，伊利也有著其深遠的用意。眾所周知，德國人是一個嚴謹頑強的民族，德國隊也憑借嚴謹的戰術、頑強的意志收獲了四屆世界杯冠軍八進決賽以及三屆歐洲杯冠軍六進決賽的輝煌成足。憑借著精彩的賽場表現和歷屆的優秀戰績，德國國家足球隊在中國贏得了堅實的球迷基礎和強大的市場號召力。與之類似的是，伊利是一家嚴謹篤實的中國企業，憑借著對品質的不斷追求一步步成長成為乳業龍頭(tou)企業。伊利選擇簽約德國(guo)(guo)隊(dui)，本(ben)質上也是希(xi)望在德國(guo)(guo)隊(dui)的加持之下可(ke)以(yi)在消費者心中建立品質認知。

從伊利近一年營銷舉措我們可以看出，伊利正在基于“熱愛”進行品牌主張的持續建設和深化。無論是足球勁旅還是頂級足球賽事，都是幫助伊利建設“熱愛”和年輕化的重要武器。德國國家足球隊在中國有“鋼鐵之師”的美譽，其對足球的熱愛與對更高榮譽的追求與伊利所堅守的“品質，源于熱愛”品牌主張高度契合。伊利牛奶產品大全>>