一、伊利世界杯有哪些球隊

2022年卡塔爾世界杯，伊利雖然沒有官方贊助的身份(fen)，但是與參加世(shi)界杯的多支(zhi)勁旅達成(cheng)戰(zhan)略合作，包括(kuo)阿根廷(ting)國(guo)(guo)家足球(qiu)(qiu)(qiu)隊(dui)、巴西國(guo)(guo)家足球(qiu)(qiu)(qiu)隊(dui)、西班牙(ya)國(guo)(guo)家足球(qiu)(qiu)(qiu)隊(dui)、葡萄牙(ya)國(guo)(guo)家足球(qiu)(qiu)(qiu)隊(dui)等。又簽(qian)約知名(ming)球(qiu)(qiu)(qiu)員內馬爾、C羅、貝克漢姆、武磊為品牌(pai)代(dai)言人。

如果(guo)留心一(yi)些就會發(fa)現，伊利簽約的(de)阿(a)根(gen)廷國家足球隊則是梅(mei)西(xi)所在(zai)的(de)球隊，梅(mei)西(xi)會與其他隊員一(yi)同出現在(zai)伊利產(chan)品(pin)包裝上。伊利通過另一(yi)種方式湊齊“梅(mei)羅內”，完成(cheng)一(yi)塊流量拼(pin)圖，試圖賺足流量。

該圖片由注冊用戶"淺嘗不止—"提供，版權聲明反饋

二、伊利世界杯球隊營銷邏輯分析

如果抓住世界杯(bei)紅利，流量(liang)就會如同浪潮，一波(bo)接一波(bo)。流量(liang)也會在C端變(bian)現，轉(zhuan)化為業績。一起來看看伊利世界杯(bei)球(qiu)隊營(ying)銷邏輯(ji)分(fen)析吧！

作為全(quan)球頂級體(ti)育IP，世界杯有著極高的關(guan)注度，對于任(ren)何品牌而言(yan)都是不(bu)容錯過(guo)的香餑(bo)餑(bo)。

但是對品牌來說，世界杯營銷并非是品牌方簡單的(de)(de)贊助，更多的(de)(de)是借由品牌激(ji)活大眾情(qing)(qing)緒(xu)，以情(qing)(qing)緒(xu)帶出受眾情(qing)(qing)感鏈接，在獲得情(qing)(qing)感回饋的(de)(de)同時激(ji)發受眾的(de)(de)關注。

人(ren)們(men)喜歡觀(guan)看(kan)世界杯，是因為足球項(xiang)目(mu)本身是一(yi)項(xiang)熱血的體育項(xiang)目(mu)，它(ta)能創造(zao)出(chu)積極、快樂(le)和希望的情(qing)感。人(ren)們(men)在觀(guan)看(kan)世界杯過(guo)程中會感知到(dao)這(zhe)些情(qing)感，這(zhe)種感知會同步延伸到(dao)周(zhou)邊(bian)，讓人(ren)們(men)對引發(fa)積極情(qing)感的事物從熟悉到(dao)信(xin)任，留下深刻而美好的印象。

品牌通過世界杯營銷(xiao)，找到(dao)足球(qiu)、品牌、觀眾三者之間的情感連接點，利(li)用情感共鳴(ming)來潛移默化影響觀眾及消費者對品牌的認知。而簽(qian)約世界杯中代(dai)表性球(qiu)隊(dui)與球(qiu)星，正是(shi)實現這(zhe)一目標最具(ju)代(dai)表性的操作方式。

而在選擇簽約球隊時，伊利也有著其深遠的用意。眾所周知，德國人是一個嚴謹頑強的民族，德國隊也憑借嚴謹的戰術、頑強的意志收獲了四屆世界杯冠軍八進決賽以及三屆歐洲杯冠軍六進決賽的輝煌成足。憑借著精彩的賽場表現和歷屆的優秀戰績，德國國家足球隊在中國贏得了堅實的球迷基礎和強大的市場號召力。與之類似的是，伊利是一家嚴謹篤實的中國企業，憑借著對品質的不斷追求一步步成長成為乳業龍(long)頭(tou)企業。伊利選擇簽約德國隊(dui)，本(ben)質上也是希望在德國隊(dui)的(de)加持之(zhi)下可以在消費者心中建立品質認知。

從伊利近一年營銷舉措我們可以看出，伊利正在基于“熱愛”進行品牌主張的持續建設和深化。無論是足球勁旅還是頂級足球賽事，都是幫助伊利建設“熱愛”和年輕化的重要武器。德國國家足球隊在中國有“鋼鐵之師”的美譽，其對足球的熱愛與對更高榮譽的追求與伊利所堅守的“品質，源于熱愛”品牌主張高度契合。伊利牛奶產品大全>>