一、伊利世界杯有哪些球隊

2022年卡塔爾世界杯，伊利雖然沒有官方贊助的身份，但是與參加世界杯的多支勁旅達成戰略合作(zuo)，包括阿根廷(ting)國(guo)家(jia)(jia)足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)隊、巴西(xi)國(guo)家(jia)(jia)足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)隊、西(xi)班牙國(guo)家(jia)(jia)足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)隊、葡萄(tao)牙國(guo)家(jia)(jia)足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)隊等。又簽約知名球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)員(yuan)內(nei)馬爾(er)、C羅、貝(bei)克(ke)漢姆、武(wu)磊為品牌代言人。

如(ru)果留心一些(xie)就會發(fa)現，伊(yi)(yi)利(li)簽(qian)約(yue)的阿根(gen)廷國(guo)家足球隊則是梅西所在(zai)的球隊，梅西會與其(qi)他隊員一同出現在(zai)伊(yi)(yi)利(li)產品(pin)包裝上。伊(yi)(yi)利(li)通過另(ling)一種方式湊(cou)齊(qi)“梅羅(luo)內”，完成一塊(kuai)流量拼圖(tu)，試圖(tu)賺(zhuan)足流量。

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二、伊利世界杯球隊營銷邏輯分析

如(ru)果抓住世界(jie)杯(bei)紅利，流量(liang)就會(hui)如(ru)同(tong)浪潮(chao)，一波(bo)(bo)接一波(bo)(bo)。流量(liang)也會(hui)在(zai)C端變現，轉化為業績。一起來看(kan)(kan)看(kan)(kan)伊利世界(jie)杯(bei)球隊(dui)營銷(xiao)邏輯分析(xi)吧(ba)！

作(zuo)為全球頂級體育IP，世界杯(bei)有著極高的關(guan)注度，對(dui)于任何品牌而言都是不容錯過的香(xiang)餑(bo)餑(bo)。

但是(shi)對品(pin)(pin)牌來說，世界杯營銷(xiao)并非是(shi)品(pin)(pin)牌方簡單(dan)的(de)贊助，更多的(de)是(shi)借由(you)品(pin)(pin)牌激活大眾情(qing)緒(xu)，以(yi)情(qing)緒(xu)帶出受眾情(qing)感鏈接(jie)，在獲得情(qing)感回饋的(de)同時激發受眾的(de)關注。

人(ren)們(men)喜歡(huan)觀(guan)看世(shi)界杯，是因為足球項目(mu)本(ben)身是一項熱血的體育項目(mu)，它(ta)能創造(zao)出(chu)積極、快(kuai)樂(le)和希望的情(qing)(qing)感。人(ren)們(men)在(zai)觀(guan)看世(shi)界杯過程(cheng)中會感知到(dao)這些情(qing)(qing)感，這種感知會同(tong)步延伸到(dao)周邊，讓(rang)人(ren)們(men)對引發積極情(qing)(qing)感的事物從熟悉到(dao)信任，留下深刻而美(mei)好的印象(xiang)。

品牌(pai)(pai)通(tong)過世(shi)界(jie)杯營銷，找到(dao)足球、品牌(pai)(pai)、觀(guan)眾三者之間的情感連接(jie)點，利(li)用情感共鳴來潛移默化影響觀(guan)眾及消費者對(dui)品牌(pai)(pai)的認知。而(er)簽約世(shi)界(jie)杯中代表性(xing)球隊與球星(xing)，正(zheng)是(shi)實現這一目標(biao)最具代表性(xing)的操作方式。

而在選擇簽約球隊時，伊利也有著其深遠的用意。眾所周知，德國人是一個嚴謹頑強的民族，德國隊也憑借嚴謹的戰術、頑強的意志收獲了四屆世界杯冠軍八進決賽以及三屆歐洲杯冠軍六進決賽的輝煌成足。憑借著精彩的賽場表現和歷屆的優秀戰績，德國國家足球隊在中國贏得了堅實的球迷基礎和強大的市場號召力。與之類似的是，伊利是一家嚴謹篤實的中國企業，憑借著對品質的不斷追求一步步成長成為乳業龍頭企業。伊利選擇簽約(yue)德(de)國(guo)隊，本質(zhi)上也(ye)是希望(wang)在(zai)德(de)國(guo)隊的加(jia)持之(zhi)下可以(yi)在(zai)消費者心中建立品(pin)質(zhi)認知。

從伊利近一年營銷舉措我們可以看出，伊利正在基于“熱愛”進行品牌主張的持續建設和深化。無論是足球勁旅還是頂級足球賽事，都是幫助伊利建設“熱愛”和年輕化的重要武器。德國國家足球隊在中國有“鋼鐵之師”的美譽，其對足球的熱愛與對更高榮譽的追求與伊利所堅守的“品質，源于熱愛”品牌主張高度契合。伊利牛奶產品大全>>