一、伊利世界杯有哪些球隊

2022年卡塔爾世界杯，伊利雖然(ran)沒有官(guan)方(fang)贊(zan)助的身份，但是(shi)與(yu)參(can)加世界杯的多支勁旅達成戰略合作(zuo)，包括阿根(gen)廷國(guo)家(jia)足(zu)球隊、巴西(xi)國(guo)家(jia)足(zu)球隊、西(xi)班牙國(guo)家(jia)足(zu)球隊、葡萄牙國(guo)家(jia)足(zu)球隊等。又簽約知(zhi)名球員內(nei)馬爾、C羅、貝克漢姆(mu)、武磊為品牌代言人。

如果留(liu)心(xin)一些就會發現，伊利(li)簽約(yue)的阿(a)根廷國(guo)家足球隊(dui)則是梅西所在的球隊(dui)，梅西會與其(qi)他隊(dui)員一同出現在伊利(li)產品包裝上。伊利(li)通過另一種方式湊齊(qi)“梅羅內”，完(wan)成(cheng)一塊流(liu)量拼圖(tu)，試圖(tu)賺(zhuan)足流(liu)量。

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二、伊利世界杯球隊營銷邏輯分析

如果(guo)抓住(zhu)世(shi)界(jie)杯紅利，流(liu)量就會(hui)如同浪(lang)潮，一波(bo)接一波(bo)。流(liu)量也會(hui)在C端(duan)變現，轉化(hua)為業績。一起(qi)來(lai)看看伊(yi)利世(shi)界(jie)杯球隊營銷邏(luo)輯分析吧！

作為全(quan)球(qiu)頂級體育(yu)IP，世界杯有著(zhu)極高的(de)關(guan)注度，對于任何(he)品牌而(er)言都是不容(rong)錯過的(de)香餑餑。

但(dan)是對(dui)品(pin)牌來說，世界(jie)杯營銷(xiao)并(bing)非(fei)是品(pin)牌方簡單的贊(zan)助，更多的是借由品(pin)牌激活大(da)眾情緒，以情緒帶出(chu)受(shou)眾情感(gan)鏈接，在獲得情感(gan)回(hui)饋(kui)的同(tong)時激發(fa)受(shou)眾的關(guan)注。

人(ren)們(men)喜歡(huan)觀看世界杯(bei)，是因為足球項(xiang)目本身(shen)是一項(xiang)熱血的(de)體育項(xiang)目，它能創造出積極、快樂和希望的(de)情感(gan)(gan)(gan)。人(ren)們(men)在觀看世界杯(bei)過程(cheng)中會感(gan)(gan)(gan)知(zhi)到(dao)這(zhe)些(xie)情感(gan)(gan)(gan)，這(zhe)種感(gan)(gan)(gan)知(zhi)會同步(bu)延伸到(dao)周邊(bian)，讓(rang)人(ren)們(men)對引發積極情感(gan)(gan)(gan)的(de)事(shi)物從(cong)熟(shu)悉到(dao)信(xin)任(ren)，留下深(shen)刻(ke)而美好的(de)印(yin)象。

品牌(pai)通過世界杯營銷，找到足球(qiu)(qiu)、品牌(pai)、觀(guan)眾(zhong)三者之間(jian)的情(qing)感(gan)連接(jie)點(dian)，利(li)用情(qing)感(gan)共鳴來潛移默化(hua)影響觀(guan)眾(zhong)及消費者對品牌(pai)的認(ren)知。而簽約世界杯中代表性球(qiu)(qiu)隊與(yu)球(qiu)(qiu)星，正是(shi)實(shi)現(xian)這一目標(biao)最(zui)具(ju)代表性的操作方式。

而在選擇簽約球隊時，伊利也有著其深遠的用意。眾所周知，德國人是一個嚴謹頑強的民族，德國隊也憑借嚴謹的戰術、頑強的意志收獲了四屆世界杯冠軍八進決賽以及三屆歐洲杯冠軍六進決賽的輝煌成足。憑借著精彩的賽場表現和歷屆的優秀戰績，德國國家足球隊在中國贏得了堅實的球迷基礎和強大的市場號召力。與之類似的是，伊利是一家嚴謹篤實的中國企業，憑借著對品質的不斷追求一步步成長成為乳業龍頭企業(ye)。伊利(li)選擇簽約德(de)國隊，本質(zhi)上也是希(xi)望在(zai)德(de)國隊的加持之下可(ke)以(yi)在(zai)消費者心中(zhong)建立品(pin)質(zhi)認知。

從伊利近一年營銷舉措我們可以看出，伊利正在基于“熱愛”進行品牌主張的持續建設和深化。無論是足球勁旅還是頂級足球賽事，都是幫助伊利建設“熱愛”和年輕化的重要武器。德國國家足球隊在中國有“鋼鐵之師”的美譽，其對足球的熱愛與對更高榮譽的追求與伊利所堅守的“品質，源于熱愛”品牌主張高度契合。伊利牛奶產品大全>>