一、可口可樂的由來和歷史

1885年(nian)，美(mei)國佐(zuo)治亞(ya)州(zhou)的(de)(de)(de)(de)約翰(han)·彭伯頓(dun)(dun)，發(fa)明了(le)深色的(de)(de)(de)(de)糖(tang)漿(jiang)稱(cheng)為(wei)(wei)彭伯頓(dun)(dun)法國酒(jiu)可樂（Pemberton'sFrenchWineCoka），1885年(nian)政(zheng)府(fu)發(fa)出(chu)禁酒(jiu)令(ling)，因此(ci)彭伯頓(dun)(dun)發(fa)明無酒(jiu)精的(de)(de)(de)(de)Pemberton'sFrenchWineCoka。1886年(nian)5月(yue)8日他想發(fa)明一(yi)(yi)種(zhong)飲(yin)料，一(yi)(yi)種(zhong)讓很多需要補充營養的(de)(de)(de)(de)人喜(xi)歡喝的(de)(de)(de)(de)飲(yin)料。那(nei)天，他正在(zai)攪(jiao)拌做好了(le)的(de)(de)(de)(de)飲(yin)料，發(fa)現(xian)它具有(you)提神、鎮靜的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用以及減輕頭痛的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用，他將這種(zhong)液(ye)體加入了(le)糖(tang)漿(jiang)和(he)(he)水，然(ran)后加上冰塊，他嘗(chang)了(le)嘗(chang)，味道好極(ji)了(le)，不過在(zai)倒第二(er)杯時，助手一(yi)(yi)不小(xiao)心加入了(le)蘇打(da)水（蘇打(da)水中(zhong)的(de)(de)(de)(de)二(er)氧化(hua)碳(tan)+水）這回味道更好了(le)，合伙人羅賓遜（FrankM.Robinson）從糖(tang)漿(jiang)的(de)(de)(de)(de)兩種(zhong)成分，激發(fa)出(chu)命名的(de)(de)(de)(de)靈感，這兩種(zhong)成分就是古柯（Coca）的(de)(de)(de)(de)葉子和(he)(he)可拉(la)（Kola）的(de)(de)(de)(de)果實，羅賓遜為(wei)(wei)了(le)整齊劃一(yi)(yi)，將Kola的(de)(de)(de)(de)K改(gai)C，然(ran)后在(zai)兩個詞中(zhong)間(jian)加一(yi)(yi)橫，于是Coca-Cola便誕生了(le)，第一(yi)(yi)份可口(kou)可樂售(shou)價為(wei)(wei)五美(mei)分。

二、可口可樂的發展之路

1、早期階段：從藥店冷飲走向特許經營

可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)誕生于1886年(nian)，誕生伊始(shi)主(zhu)要在(zai)亞(ya)特蘭(lan)大的藥店冷(leng)飲柜(ju)中銷(xiao)售，當時還沒有(you)“可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)”這一(yi)品牌。直到1892年(nian)，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)公司正(zheng)式創(chuang)立并進入(ru)了銷(xiao)售額(e)快(kuai)速增長(chang)的時期。1899年(nian)，公司開始(shi)與(yu)獨立裝瓶(ping)商(shang)簽訂特許經營合同(tong)，這一(yi)模式使(shi)得可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)的產(chan)品迅速在(zai)全國推廣。

2、快速發展階段：從本土龍頭到全球化企業

特(te)許經(jing)營模(mo)式使得(de)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)能夠在全國范圍內快速(su)擴(kuo)(kuo)張并(bing)大規模(mo)以瓶(ping)裝形式銷售(shou)產品，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)經(jing)典的(de)“弧形瓶(ping)”誕(dan)生于這(zhe)一時期并(bing)且成為了至(zhi)今仍沿用的(de)標志(zhi)性設計。1900年(nian)(nian)到1920年(nian)(nian)，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)的(de)銷量增加近(jin)50倍，收(shou)入也擴(kuo)(kuo)張超30倍，到1940年(nian)(nian)，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)在美國碳(tan)(tan)酸(suan)飲料(liao)市場(chang)的(de)份額已超50%，成為名副其(qi)實(shi)的(de)本土(tu)碳(tan)(tan)酸(suan)飲料(liao)龍頭。

可口可樂的步(bu)伐(fa)并沒有停在美國(guo)本土，早(zao)在1920年，其(qi)通過與國(guo)外市場裝瓶商合作打(da)入多個國(guo)外市場，而(er)后在二(er)戰(zhan)期間成為美軍后勤保障(zhang)企業(ye)，政府的支持幫助其(qi)進(jin)一步(bu)加快全(quan)球化步(bu)伐(fa)，逐步(bu)成長為全(quan)球性企業(ye)。

3、產品多元階段：從可樂到不止可樂

可口可樂的誕生拉開了碳酸飲料的(de)(de)(de)大門，美國碳(tan)酸飲料(liao)市場(chang)不斷(duan)涌現出極具(ju)競(jing)爭(zheng)力的(de)(de)(de)新秀(xiu)，其中百事(shi)可樂(le)是可口(kou)可樂(le)最著名(ming)的(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)對手。進入(ru)20世紀50年(nian)代，百事(shi)可樂(le)帶來的(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)威脅日益(yi)擴大，百事(shi)可樂(le)通過性價比宣(xuan)傳、定(ding)位年(nian)輕消費者等方式快速崛(jue)起，搶占了可口(kou)可樂(le)一部分(fen)市場(chang)份額。為了提高競(jing)爭(zheng)力，可口(kou)可樂(le)開(kai)始推出多樣(yang)化的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)，雪碧、芬達相繼被(bei)推出，多元化產(chan)品(pin)(pin)策略的(de)(de)(de)推進進一步帶動(dong)了可口(kou)可樂(le)在(zai)50-80年(nian)代收入(ru)的(de)(de)(de)擴張。此后(hou)公司通過極具(ju)創新性和(he)標(biao)志(zhi)性的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌營銷及產(chan)品(pin)(pin)延伸進入(ru)了穩定(ding)發(fa)展時期。

4、全面擴張階段：從單一飲料龍頭到全品類飲料龍頭

進入21世紀，全球碳酸飲料市場已趨近飽和，新興市場如中國、越南及印度等市場也已逐漸被開拓占領。2014年可口可樂收購Monster14%的股權，標志著其開始步入全品類飲料龍頭之路。2018年公司又收購了Costa咖啡，公司非碳酸飲料的銷售量占比已達30%，業務多元化進一步提升。可口可樂品牌產品大全>>

Coca-Cola可口可樂

可口可樂(中國)投資有限公司

• 發源(yuan)地：美國
• 注冊(ce)資本：3000萬美元

可口可樂公司（Coca-Cola Company）成立于1886年，總部設在美國喬亞州亞特蘭大，是全球知名的飲料公司。可口可樂在200個國家擁有200多種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球知名的果汁飲料經銷商（包括Minute Maid品牌）。可口可樂在中國輝煌八十載：可口可樂公司于1927年進入中國，到1948年上海已成為在美國境外年銷售量超過1百萬箱的重要市場。在經歷了上世紀中葉的成功以后，可口可樂公司及時把握1979年中美建交和改革開放所帶... 更多>