一、可口可樂的由來和歷史

1885年，美國佐治(zhi)亞(ya)州的(de)(de)約翰·彭伯(bo)頓，發(fa)(fa)明了(le)深色(se)的(de)(de)糖漿(jiang)(jiang)稱為(wei)彭伯(bo)頓法(fa)國酒可(ke)(ke)樂（Pemberton'sFrenchWineCoka），1885年政府(fu)發(fa)(fa)出禁(jin)酒令，因此彭伯(bo)頓發(fa)(fa)明無(wu)酒精的(de)(de)Pemberton'sFrenchWineCoka。1886年5月8日(ri)他(ta)想(xiang)發(fa)(fa)明一(yi)種(zhong)飲(yin)(yin)料(liao)，一(yi)種(zhong)讓很多需要(yao)補充營養的(de)(de)人(ren)(ren)喜歡喝的(de)(de)飲(yin)(yin)料(liao)。那天，他(ta)正在(zai)攪拌做好(hao)了(le)的(de)(de)飲(yin)(yin)料(liao)，發(fa)(fa)現它(ta)具有提神、鎮(zhen)靜(jing)的(de)(de)作用(yong)以(yi)及減輕頭(tou)痛的(de)(de)作用(yong)，他(ta)將(jiang)這(zhe)種(zhong)液(ye)體加(jia)入(ru)(ru)了(le)糖漿(jiang)(jiang)和水(shui)，然后(hou)加(jia)上冰塊(kuai)，他(ta)嘗了(le)嘗，味道好(hao)極了(le)，不過(guo)在(zai)倒第二(er)杯時，助手一(yi)不小(xiao)心(xin)加(jia)入(ru)(ru)了(le)蘇打水(shui)（蘇打水(shui)中的(de)(de)二(er)氧化碳+水(shui)）這(zhe)回味道更好(hao)了(le)，合伙人(ren)(ren)羅(luo)賓遜（FrankM.Robinson）從糖漿(jiang)(jiang)的(de)(de)兩種(zhong)成分(fen)，激發(fa)(fa)出命名的(de)(de)靈(ling)感(gan)，這(zhe)兩種(zhong)成分(fen)就是古柯(ke)（Coca）的(de)(de)葉子和可(ke)(ke)拉（Kola）的(de)(de)果實，羅(luo)賓遜為(wei)了(le)整齊劃一(yi)，將(jiang)Kola的(de)(de)K改C，然后(hou)在(zai)兩個詞(ci)中間加(jia)一(yi)橫，于是Coca-Cola便誕生了(le)，第一(yi)份(fen)可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂售價為(wei)五美分(fen)。

二、可口可樂的發展之路

1、早期階段：從藥店冷飲走向特許經營

可(ke)口(kou)可(ke)樂誕生于1886年，誕生伊(yi)始主要在(zai)亞特(te)蘭(lan)大(da)的藥店(dian)冷飲(yin)柜中銷售(shou)(shou)，當時還沒有“可(ke)口(kou)可(ke)樂”這(zhe)一品牌。直到1892年，可(ke)口(kou)可(ke)樂公司正式創(chuang)立(li)并進入了(le)銷售(shou)(shou)額(e)快速增長的時期。1899年，公司開(kai)始與獨立(li)裝瓶商(shang)簽訂特(te)許經營合同，這(zhe)一模式使得可(ke)口(kou)可(ke)樂的產(chan)品迅速在(zai)全國(guo)推廣。

2、快速發展階段：從本土龍頭到全球化企業

特許經營(ying)模式使得可口(kou)可樂(le)能夠在全國范(fan)圍內快速擴張并大規模以瓶裝形(xing)式銷(xiao)售產品，可口(kou)可樂(le)經典的“弧(hu)形(xing)瓶”誕生于這一時期(qi)并且成為了至今仍沿用的標志性設計。1900年到1920年，可口(kou)可樂(le)的銷(xiao)量(liang)增加近(jin)50倍，收入也擴張超30倍，到1940年，可口(kou)可樂(le)在美(mei)國碳(tan)酸飲(yin)料市(shi)場(chang)的份額已超50%，成為名副其實的本土碳(tan)酸飲(yin)料龍頭。

可(ke)口可(ke)樂(le)的步(bu)伐并沒有停在美國(guo)本(ben)土，早(zao)在1920年，其通過與國(guo)外(wai)(wai)市場裝瓶商合作打入多個(ge)國(guo)外(wai)(wai)市場，而(er)后(hou)在二戰期間(jian)成(cheng)為美軍后(hou)勤保障企業，政(zheng)府(fu)的支持(chi)幫助其進一步(bu)加(jia)快(kuai)全球(qiu)化步(bu)伐，逐步(bu)成(cheng)長為全球(qiu)性企業。

3、產品多元階段：從可樂到不止可樂

可口可樂的誕生拉開了碳酸飲料的大門(men)，美國碳酸飲(yin)料市場不斷涌現出極具競爭(zheng)力的新秀，其中百事可(ke)樂(le)(le)是(shi)可(ke)口可(ke)樂(le)(le)最著名的競爭(zheng)對(dui)手。進(jin)入20世紀50年(nian)代(dai)，百事可(ke)樂(le)(le)帶來的競爭(zheng)威脅日益(yi)擴大，百事可(ke)樂(le)(le)通(tong)過(guo)性(xing)價(jia)比宣傳、定位年(nian)輕(qing)消費者等方式快速崛起，搶(qiang)占了(le)可(ke)口可(ke)樂(le)(le)一部分市場份額。為了(le)提高競爭(zheng)力，可(ke)口可(ke)樂(le)(le)開始(shi)推出多(duo)樣化的產(chan)品(pin)，雪碧、芬(fen)達相繼被(bei)推出，多(duo)元化產(chan)品(pin)策略的推進(jin)進(jin)一步(bu)帶動了(le)可(ke)口可(ke)樂(le)(le)在50-80年(nian)代(dai)收入的擴張。此后公(gong)司通(tong)過(guo)極具創新性(xing)和(he)標志性(xing)的品(pin)牌營銷及產(chan)品(pin)延伸進(jin)入了(le)穩(wen)定發展時(shi)期。

4、全面擴張階段：從單一飲料龍頭到全品類飲料龍頭

進入21世紀，全球碳酸飲料市場已趨近飽和，新興市場如中國、越南及印度等市場也已逐漸被開拓占領。2014年可口可樂收購Monster14%的股權，標志著其開始步入全品類飲料龍頭之路。2018年公司又收購了Costa咖啡，公司非碳酸飲料的銷售量占比已達30%，業務多元化進一步提升。可口可樂品牌產品大全>>

Coca-Cola可口可樂

可口可樂(中國)投資有限公司

• 發源地(di)：美國(guo)
• 注冊(ce)資本：3000萬美元

可口可樂公司（Coca-Cola Company）成立于1886年，總部設在美國喬亞州亞特蘭大，是全球知名的飲料公司。可口可樂在200個國家擁有200多種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球知名的果汁飲料經銷商（包括Minute Maid品牌）。可口可樂在中國輝煌八十載：可口可樂公司于1927年進入中國，到1948年上海已成為在美國境外年銷售量超過1百萬箱的重要市場。在經歷了上世紀中葉的成功以后，可口可樂公司及時把握1979年中美建交和改革開放所帶... 更多>