一、可口可樂的由來和歷史

1885年，美國(guo)佐治亞(ya)州的約翰·彭伯頓，發明了(le)(le)深色的糖漿(jiang)(jiang)稱為彭伯頓法國(guo)酒(jiu)可樂（Pemberton'sFrenchWineCoka），1885年政府(fu)發出禁酒(jiu)令，因此彭伯頓發明無酒(jiu)精的Pemberton'sFrenchWineCoka。1886年5月8日(ri)他想發明一種(zhong)飲(yin)料(liao)，一種(zhong)讓(rang)很多(duo)需要補充(chong)營(ying)養的人(ren)(ren)喜歡喝的飲(yin)料(liao)。那(nei)天，他正(zheng)在攪(jiao)拌做好了(le)(le)的飲(yin)料(liao)，發現它具有提(ti)神、鎮靜的作(zuo)用以(yi)及減輕(qing)頭痛(tong)的作(zuo)用，他將(jiang)這(zhe)(zhe)種(zhong)液體加入了(le)(le)糖漿(jiang)(jiang)和水，然后(hou)加上冰塊，他嘗(chang)了(le)(le)嘗(chang)，味(wei)道好極了(le)(le)，不過在倒(dao)第二(er)杯時(shi)，助手一不小心加入了(le)(le)蘇(su)打水（蘇(su)打水中的二(er)氧化碳(tan)+水）這(zhe)(zhe)回味(wei)道更好了(le)(le)，合(he)伙(huo)人(ren)(ren)羅(luo)(luo)賓(bin)遜（FrankM.Robinson）從糖漿(jiang)(jiang)的兩種(zhong)成(cheng)分(fen)(fen)，激(ji)發出命名的靈感，這(zhe)(zhe)兩種(zhong)成(cheng)分(fen)(fen)就是古柯(ke)（Coca）的葉子和可拉（Kola）的果實，羅(luo)(luo)賓(bin)遜為了(le)(le)整(zheng)齊劃(hua)一，將(jiang)Kola的K改(gai)C，然后(hou)在兩個詞中間加一橫，于是Coca-Cola便誕(dan)生了(le)(le)，第一份可口(kou)可樂售價為五(wu)美分(fen)(fen)。

二、可口可樂的發展之路

1、早期階段：從藥店冷飲走向特許經營

可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)誕生于1886年(nian)，誕生伊始主(zhu)要在(zai)亞特蘭大的(de)藥店冷飲柜中銷(xiao)售，當(dang)時(shi)還沒有(you)“可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)”這(zhe)一品牌。直到1892年(nian)，可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)公司正式創立并進入了銷(xiao)售額快速增長的(de)時(shi)期。1899年(nian)，公司開始與(yu)獨(du)立裝(zhuang)瓶商簽訂特許經營合同，這(zhe)一模(mo)式使得(de)可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)的(de)產品迅速在(zai)全國推廣。

2、快速發展階段：從本土龍頭到全球化企業

特(te)許經(jing)(jing)營模式使(shi)得可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂能夠在全國范圍(wei)內快速擴(kuo)張并大規模以瓶(ping)裝形式銷(xiao)售產品，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂經(jing)(jing)典(dian)的(de)“弧形瓶(ping)”誕生于這(zhe)一(yi)時期并且成為了至今(jin)仍沿用的(de)標志性設(she)計。1900年到(dao)(dao)1920年，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂的(de)銷(xiao)量(liang)增加(jia)近50倍，收(shou)入(ru)也擴(kuo)張超30倍，到(dao)(dao)1940年，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂在美國碳(tan)酸飲料(liao)市(shi)場(chang)的(de)份額(e)已超50%，成為名副其(qi)實的(de)本土碳(tan)酸飲料(liao)龍頭。

可(ke)口(kou)可(ke)樂的(de)步伐(fa)并沒(mei)有(you)停在美國(guo)本土，早在1920年，其通過與國(guo)外市(shi)場裝瓶商合(he)作打入多個國(guo)外市(shi)場，而后在二戰期間成(cheng)為(wei)美軍后勤保障企(qi)業(ye)(ye)，政府的(de)支持幫助其進一步加快全(quan)球化(hua)步伐(fa)，逐(zhu)步成(cheng)長為(wei)全(quan)球性企(qi)業(ye)(ye)。

3、產品多元階段：從可樂到不止可樂

可口可樂的誕生拉開了碳酸飲料的(de)大門，美國碳酸飲料市場不斷涌現(xian)出(chu)極(ji)具競(jing)(jing)爭(zheng)力的(de)新秀，其中(zhong)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)(le)是可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)(le)最著名的(de)競(jing)(jing)爭(zheng)對手。進入(ru)20世紀50年(nian)代(dai)，百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)(le)帶(dai)來的(de)競(jing)(jing)爭(zheng)威脅日益擴(kuo)大，百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)(le)通(tong)過性價比(bi)宣傳、定位年(nian)輕消費者等方式快速崛(jue)起(qi)，搶占(zhan)了(le)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)(le)一(yi)部(bu)分市場份額(e)。為了(le)提高競(jing)(jing)爭(zheng)力，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)(le)開始(shi)推出(chu)多(duo)(duo)樣化的(de)產品(pin)，雪碧、芬達相繼被推出(chu)，多(duo)(duo)元化產品(pin)策(ce)略的(de)推進進一(yi)步帶(dai)動了(le)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)(le)在50-80年(nian)代(dai)收入(ru)的(de)擴(kuo)張。此后公(gong)司通(tong)過極(ji)具創新性和標志性的(de)品(pin)牌營銷及產品(pin)延(yan)伸進入(ru)了(le)穩(wen)定發展時期。

4、全面擴張階段：從單一飲料龍頭到全品類飲料龍頭

進入21世紀，全球碳酸飲料市場已趨近飽和，新興市場如中國、越南及印度等市場也已逐漸被開拓占領。2014年可口可樂收購Monster14%的股權，標志著其開始步入全品類飲料龍頭之路。2018年公司又收購了Costa咖啡，公司非碳酸飲料的銷售量占比已達30%，業務多元化進一步提升。可口可樂品牌產品大全>>

Coca-Cola可口可樂

可口可樂(中國)投資有限公司

• 發源地(di)：美國(guo)
• 注(zhu)冊資(zi)本：3000萬美元(yuan)

可口可樂公司（Coca-Cola Company）成立于1886年，總部設在美國喬亞州亞特蘭大，是全球知名的飲料公司。可口可樂在200個國家擁有200多種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球知名的果汁飲料經銷商（包括Minute Maid品牌）。可口可樂在中國輝煌八十載：可口可樂公司于1927年進入中國，到1948年上海已成為在美國境外年銷售量超過1百萬箱的重要市場。在經歷了上世紀中葉的成功以后，可口可樂公司及時把握1979年中美建交和改革開放所帶... 更多>