一、可口可樂的由來和歷史

1885年，美國佐治亞州(zhou)的(de)(de)(de)(de)約(yue)翰·彭伯頓(dun)(dun)，發(fa)明了(le)深色的(de)(de)(de)(de)糖漿(jiang)稱為彭伯頓(dun)(dun)法國酒(jiu)可樂（Pemberton'sFrenchWineCoka），1885年政府發(fa)出(chu)(chu)禁酒(jiu)令，因此彭伯頓(dun)(dun)發(fa)明無酒(jiu)精(jing)的(de)(de)(de)(de)Pemberton'sFrenchWineCoka。1886年5月8日他想發(fa)明一種飲料，一種讓很多需要補充營(ying)養的(de)(de)(de)(de)人(ren)喜歡喝的(de)(de)(de)(de)飲料。那天(tian)，他正在(zai)攪拌做好(hao)了(le)的(de)(de)(de)(de)飲料，發(fa)現它(ta)具有提神(shen)、鎮靜的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用以及減輕頭痛的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用，他將這(zhe)種液體加(jia)入了(le)糖漿(jiang)和水(shui)，然后(hou)加(jia)上冰塊，他嘗了(le)嘗，味(wei)道(dao)好(hao)極了(le)，不過在(zai)倒第二杯時，助手一不小心(xin)加(jia)入了(le)蘇打水(shui)（蘇打水(shui)中的(de)(de)(de)(de)二氧化碳+水(shui)）這(zhe)回味(wei)道(dao)更好(hao)了(le)，合伙人(ren)羅(luo)賓遜（FrankM.Robinson）從糖漿(jiang)的(de)(de)(de)(de)兩種成(cheng)分(fen)，激發(fa)出(chu)(chu)命名(ming)的(de)(de)(de)(de)靈感，這(zhe)兩種成(cheng)分(fen)就是古柯（Coca）的(de)(de)(de)(de)葉(xie)子和可拉（Kola）的(de)(de)(de)(de)果實，羅(luo)賓遜為了(le)整齊劃一，將Kola的(de)(de)(de)(de)K改C，然后(hou)在(zai)兩個詞中間加(jia)一橫，于是Coca-Cola便誕生了(le)，第一份可口可樂售價為五美分(fen)。

二、可口可樂的發展之路

1、早期階段：從藥店冷飲走向特許經營

可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)誕生于(yu)1886年(nian)，誕生伊始主要在(zai)亞特(te)(te)蘭大的(de)藥店冷飲柜中銷(xiao)售，當時(shi)還沒有(you)“可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)”這一(yi)品(pin)牌。直(zhi)到1892年(nian)，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)公(gong)司(si)正式創立并進(jin)入了銷(xiao)售額(e)快速(su)增長的(de)時(shi)期(qi)。1899年(nian)，公(gong)司(si)開始與獨立裝瓶商(shang)簽訂特(te)(te)許經營合同，這一(yi)模式使得可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)的(de)產(chan)品(pin)迅速(su)在(zai)全國推廣(guang)。

2、快速發展階段：從本土龍頭到全球化企業

特許經營模(mo)式使(shi)得可口(kou)(kou)可樂(le)能夠在全國范圍內快(kuai)速擴張并(bing)大規模(mo)以瓶裝(zhuang)形式銷售(shou)產(chan)品，可口(kou)(kou)可樂(le)經典的“弧形瓶”誕生于這一(yi)時期(qi)并(bing)且成為了(le)至今仍沿(yan)用的標(biao)志性設計。1900年(nian)到1920年(nian)，可口(kou)(kou)可樂(le)的銷量增加(jia)近50倍(bei)，收入(ru)也擴張超(chao)30倍(bei)，到1940年(nian)，可口(kou)(kou)可樂(le)在美國碳酸(suan)飲(yin)料(liao)市場的份額(e)已超(chao)50%，成為名副其實(shi)的本土碳酸(suan)飲(yin)料(liao)龍頭。

可(ke)口(kou)可(ke)樂的(de)步伐(fa)并沒(mei)有停在美國本土，早在1920年，其通過與國外市(shi)場(chang)裝瓶商合(he)作(zuo)打入多(duo)個國外市(shi)場(chang)，而后(hou)在二戰期間成為(wei)美軍后(hou)勤保(bao)障企(qi)業(ye)，政府的(de)支持(chi)幫助其進一步加(jia)快全(quan)球化步伐(fa)，逐步成長為(wei)全(quan)球性企(qi)業(ye)。

3、產品多元階段：從可樂到不止可樂

可口可樂的誕生拉開了碳酸飲料的(de)(de)(de)大(da)門，美國(guo)碳酸飲(yin)料市場(chang)不(bu)斷涌現出極具競爭(zheng)力的(de)(de)(de)新秀，其中百事(shi)(shi)可(ke)(ke)(ke)樂是可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂最著名的(de)(de)(de)競爭(zheng)對手。進(jin)(jin)入20世紀50年(nian)代(dai)，百事(shi)(shi)可(ke)(ke)(ke)樂帶來的(de)(de)(de)競爭(zheng)威(wei)脅日益(yi)擴(kuo)大(da)，百事(shi)(shi)可(ke)(ke)(ke)樂通(tong)過性(xing)價比(bi)宣傳、定位年(nian)輕(qing)消費者等方式快(kuai)速崛(jue)起，搶(qiang)占了(le)可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂一部分市場(chang)份(fen)額。為了(le)提高競爭(zheng)力，可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂開(kai)始(shi)推出多樣(yang)化的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)，雪碧(bi)、芬達相(xiang)繼被(bei)推出，多元化產(chan)品(pin)策略的(de)(de)(de)推進(jin)(jin)進(jin)(jin)一步帶動(dong)了(le)可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂在50-80年(nian)代(dai)收入的(de)(de)(de)擴(kuo)張(zhang)。此后公(gong)司通(tong)過極具創新性(xing)和(he)標志性(xing)的(de)(de)(de)品(pin)牌營銷及產(chan)品(pin)延伸進(jin)(jin)入了(le)穩(wen)定發展時期。

4、全面擴張階段：從單一飲料龍頭到全品類飲料龍頭

進入21世紀，全球碳酸飲料市場已趨近飽和，新興市場如中國、越南及印度等市場也已逐漸被開拓占領。2014年可口可樂收購Monster14%的股權，標志著其開始步入全品類飲料龍頭之路。2018年公司又收購了Costa咖啡，公司非碳酸飲料的銷售量占比已達30%，業務多元化進一步提升。可口可樂品牌產品大全>>

Coca-Cola可口可樂

可口可樂(中國)投資有限公司

• 發(fa)源地：美國
• 注(zhu)冊資(zi)本：3000萬(wan)美元(yuan)

可口可樂公司（Coca-Cola Company）成立于1886年，總部設在美國喬亞州亞特蘭大，是全球知名的飲料公司。可口可樂在200個國家擁有200多種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球知名的果汁飲料經銷商（包括Minute Maid品牌）。可口可樂在中國輝煌八十載：可口可樂公司于1927年進入中國，到1948年上海已成為在美國境外年銷售量超過1百萬箱的重要市場。在經歷了上世紀中葉的成功以后，可口可樂公司及時把握1979年中美建交和改革開放所帶... 更多>