一、可口可樂的由來和歷史

1885年，美國佐治亞(ya)州的(de)(de)(de)(de)約翰·彭伯頓，發明了(le)(le)深(shen)色(se)的(de)(de)(de)(de)糖漿稱為(wei)彭伯頓法國酒可樂(le)（Pemberton'sFrenchWineCoka），1885年政府發出(chu)禁酒令，因此彭伯頓發明無酒精的(de)(de)(de)(de)Pemberton'sFrenchWineCoka。1886年5月8日(ri)他想發明一(yi)種飲料，一(yi)種讓很多需要補(bu)充營養的(de)(de)(de)(de)人喜歡喝的(de)(de)(de)(de)飲料。那(nei)天，他正(zheng)在攪拌做好(hao)了(le)(le)的(de)(de)(de)(de)飲料，發現它具有提神、鎮靜的(de)(de)(de)(de)作用以(yi)及減輕頭痛的(de)(de)(de)(de)作用，他將這(zhe)種液體(ti)加入了(le)(le)糖漿和水(shui)，然后(hou)加上冰塊，他嘗(chang)了(le)(le)嘗(chang)，味道好(hao)極了(le)(le)，不過在倒第(di)(di)二(er)杯時，助手一(yi)不小(xiao)心(xin)加入了(le)(le)蘇打(da)水(shui)（蘇打(da)水(shui)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)二(er)氧(yang)化碳+水(shui)）這(zhe)回(hui)味道更好(hao)了(le)(le)，合伙人羅賓遜（FrankM.Robinson）從糖漿的(de)(de)(de)(de)兩(liang)(liang)(liang)種成分，激發出(chu)命名(ming)的(de)(de)(de)(de)靈感，這(zhe)兩(liang)(liang)(liang)種成分就是(shi)古柯（Coca）的(de)(de)(de)(de)葉子(zi)和可拉（Kola）的(de)(de)(de)(de)果實，羅賓遜為(wei)了(le)(le)整齊劃一(yi)，將Kola的(de)(de)(de)(de)K改(gai)C，然后(hou)在兩(liang)(liang)(liang)個詞中(zhong)間(jian)加一(yi)橫，于是(shi)Coca-Cola便誕生(sheng)了(le)(le)，第(di)(di)一(yi)份可口(kou)可樂(le)售價為(wei)五美分。

二、可口可樂的發展之路

1、早期階段：從藥店冷飲走向特許經營

可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂誕生于1886年，誕生伊(yi)始主要(yao)在(zai)亞特蘭大的(de)藥店冷飲柜中(zhong)銷(xiao)售(shou)，當時(shi)(shi)還沒有(you)“可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂”這一(yi)品(pin)牌。直到1892年，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂公司正(zheng)式創立并進入了銷(xiao)售(shou)額快速增長的(de)時(shi)(shi)期。1899年，公司開始與獨立裝瓶商簽訂特許經營(ying)合(he)同，這一(yi)模式使(shi)得(de)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂的(de)產品(pin)迅(xun)速在(zai)全(quan)國推廣。

2、快速發展階段：從本土龍頭到全球化企業

特許經營模式使得可口(kou)可樂能夠在全國范圍內快速擴(kuo)張(zhang)(zhang)并大規模以瓶(ping)裝形式銷(xiao)售產品，可口(kou)可樂經典(dian)的“弧(hu)形瓶(ping)”誕生于這一(yi)時期(qi)并且(qie)成(cheng)為了至今仍(reng)沿用的標志性設(she)計。1900年到1920年，可口(kou)可樂的銷(xiao)量增加近(jin)50倍，收入也(ye)擴(kuo)張(zhang)(zhang)超30倍，到1940年，可口(kou)可樂在美國碳酸飲料市場的份額已超50%，成(cheng)為名副(fu)其實(shi)的本土碳酸飲料龍頭。

可(ke)口(kou)可(ke)樂的步(bu)(bu)伐并沒(mei)有停在(zai)美(mei)(mei)國(guo)(guo)本土，早在(zai)1920年，其通過(guo)與國(guo)(guo)外市場(chang)(chang)裝瓶(ping)商合作打入多個國(guo)(guo)外市場(chang)(chang)，而(er)后在(zai)二(er)戰期間成為美(mei)(mei)軍后勤(qin)保障企業，政府(fu)的支(zhi)持(chi)幫助其進一步(bu)(bu)加快全球(qiu)化步(bu)(bu)伐，逐步(bu)(bu)成長為全球(qiu)性(xing)企業。

3、產品多元階段：從可樂到不止可樂

可口可樂的誕生拉開了碳酸飲料的(de)(de)(de)大門，美國碳(tan)酸飲料市(shi)場(chang)不(bu)斷涌現出(chu)(chu)極具(ju)競(jing)爭力(li)的(de)(de)(de)新秀(xiu)，其中百事(shi)可(ke)(ke)(ke)樂(le)是可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂(le)最著名的(de)(de)(de)競(jing)爭對手。進(jin)入20世(shi)紀50年代(dai)，百事(shi)可(ke)(ke)(ke)樂(le)帶(dai)(dai)來(lai)的(de)(de)(de)競(jing)爭威脅日益(yi)擴大，百事(shi)可(ke)(ke)(ke)樂(le)通過(guo)性價比(bi)宣(xuan)傳、定(ding)位(wei)年輕消(xiao)費者等方(fang)式快速崛起，搶占了(le)可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂(le)一部分市(shi)場(chang)份額。為了(le)提高(gao)競(jing)爭力(li)，可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂(le)開始推出(chu)(chu)多樣化(hua)的(de)(de)(de)產品，雪碧、芬(fen)達相繼(ji)被推出(chu)(chu)，多元化(hua)產品策略的(de)(de)(de)推進(jin)進(jin)一步帶(dai)(dai)動了(le)可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂(le)在50-80年代(dai)收入的(de)(de)(de)擴張。此后(hou)公司(si)通過(guo)極具(ju)創新性和標志性的(de)(de)(de)品牌營(ying)銷及產品延伸(shen)進(jin)入了(le)穩定(ding)發展時(shi)期。

4、全面擴張階段：從單一飲料龍頭到全品類飲料龍頭

進入21世紀，全球碳酸飲料市場已趨近飽和，新興市場如中國、越南及印度等市場也已逐漸被開拓占領。2014年可口可樂收購Monster14%的股權，標志著其開始步入全品類飲料龍頭之路。2018年公司又收購了Costa咖啡，公司非碳酸飲料的銷售量占比已達30%，業務多元化進一步提升。可口可樂品牌產品大全>>

Coca-Cola可口可樂

可口可樂(中國)投資有限公司

• 發源地(di)：美國
• 注冊資本：3000萬美元

可口可樂公司（Coca-Cola Company）成立于1886年，總部設在美國喬亞州亞特蘭大，是全球知名的飲料公司。可口可樂在200個國家擁有200多種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球知名的果汁飲料經銷商（包括Minute Maid品牌）。可口可樂在中國輝煌八十載：可口可樂公司于1927年進入中國，到1948年上海已成為在美國境外年銷售量超過1百萬箱的重要市場。在經歷了上世紀中葉的成功以后，可口可樂公司及時把握1979年中美建交和改革開放所帶... 更多>