一、如何選擇廣告公司

作為營銷(xiao)中不可(ke)缺少的(de)(de)一部(bu)分，廣告是一種長期的(de)(de)投(tou)資。企業通過投(tou)放廣告，可(ke)以引導消(xiao)費、提高銷(xiao)售額、打(da)造品(pin)牌形象。但是林林總總的(de)(de)廣告公(gong)司也讓廣告主難分良莠(you)，那么應(ying)該(gai)如何選擇靠(kao)譜(pu)的(de)(de)廣告公(gong)司？

1、看實力

衡量(liang)一家廣告公司的實力，可以從公司的點(dian)位資源與業務架構這兩個維度去考察。

該圖片由注冊用戶"旭日東升西山落"提供，版權聲明反饋

資(zi)源點位(wei)：所(suo)謂“同等位(wei)置(zhi)比價格，同等價格比位(wei)置(zhi)”，選擇了正確(que)的(de)(de)位(wei)置(zhi)，廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)投(tou)放就成功了一半(ban)。廣(guang)(guang)告(gao)資(zi)源點位(wei)的(de)(de)數量與質(zhi)量，與廣(guang)(guang)告(gao)公司(si)(si)的(de)(de)實力息息相關。擁有(you)大(da)量優質(zhi)資(zi)源點位(wei)的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)公司(si)(si)，可以結合(he)廣(guang)(guang)告(gao)主需求、目(mu)標人群(qun)、消費場景等，迅速篩選并匹配出適合(he)的(de)(de)投(tou)放位(wei)置(zhi)。

業務架構：業務架構可以直觀地反(fan)映一(yi)家公司(si)的(de)(de)實(shi)力。如果是不(bu)靠譜的(de)(de)、體(ti)量較小的(de)(de)廣(guang)告公司(si)，其業務架構一(yi)般都不(bu)成體(ti)系(xi)，所(suo)覆蓋的(de)(de)業務范(fan)圍也很有限(xian)。而實(shi)力強大的(de)(de)公司(si)，業務架構十分完善，可最(zui)大效(xiao)率地整合(he)資(zi)源(yuan)，實(shi)現精準(zhun)廣(guang)告投放。

2、看經驗

經驗豐富的廣告公司，在實踐中(zhong)探(tan)索(suo)出一(yi)套專業標(biao)準(zhun)化流程(cheng)，能有效減(jian)少誤(wu)差；同時，由于施工過程(cheng)標(biao)準(zhun)化返工率低，一(yi)定程(cheng)度上也減(jian)少了維護(hu)成本；另外，因為(wei)常年(nian)發布廣(guang)告，更清楚(chu)如何(he)與政府部門、競(jing)爭對手等(deng)打交道，為(wei)廣(guang)告主省(sheng)心省(sheng)力。

至于那些經驗欠缺的公(gong)司，或是不能準確理(li)解廣(guang)告(gao)主的需求(qiu)，或是缺乏統(tong)一(yi)規范的操(cao)作(zuo)流程，或是在辦理(li)廣(guang)告(gao)發布手續上浪(lang)費太多(duo)時間，無形(xing)中也增加(jia)了許多(duo)不必要(yao)的成本。

3、看管理

一(yi)旦承(cheng)接廣告主的(de)(de)業務(wu)，就必須按照既定的(de)(de)制度和標(biao)準從嚴(yan)負責落實(shi)。從前期的(de)(de)方(fang)案制定、點(dian)位(wei)選擇，中(zhong)期的(de)(de)實(shi)地考察、施工發布，再到后期的(de)(de)質量(liang)監管、工程(cheng)維護，每一(yi)個環節(jie)都(dou)至(zhi)關重(zhong)要、疏忽不得。

不(bu)靠(kao)譜的(de)廣(guang)告(gao)公司只關心利(li)益，對(dui)工程的(de)進(jin)度、廣(guang)告(gao)的(de)存在狀態、效(xiao)果的(de)評估(gu)反饋等不(bu)以為意，抗風險能力極差，投(tou)放效(xiao)果堪(kan)憂。

4、看業內評價

所謂“外行看熱鬧，內行看門道”，除了獲得廣大客戶朋友的支持，值得托付的廣告公司還必須贏得業內同行的認可，甚至還有“成為行業第一”的追求。通過踏(ta)踏(ta)實(shi)實(shi)做事，兢(jing)兢(jing)業業經營，建立起美譽度，業內(nei)好(hao)評延(yan)展成好(hao)口碑，一傳(chuan)十，十傳(chuan)百，百傳(chuan)千千萬，形成正向(xiang)良性循環。

二、選擇廣告公司的六個標準

1、門當戶對

男(nan)女婚(hun)姻講究“門當(dang)戶對”，這是(shi)中同遺(yi)風里有關男(nan)婚(hun)女嫁(jia)的(de)(de)思(si)考定式。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主在(zai)選(xuan)擇廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)公(gong)(gong)司的(de)(de)時候(hou)，也(ye)要考慮“門當(dang)戶對”，以(yi)便(bian)尋(xun)找到一(yi)份能長期維(wei)系的(de)(de)“愛情”，廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主在(zai)考察“門當(dang)戶對”時應該(gai)參看(kan)兩個(ge)標準(zhun)：一(yi)是(shi)企(qi)業(ye)自身的(de)(de)規模和(he)(he)經(jing)濟(ji)(ji)實力；一(yi)般(ban)來說，規模大，經(jing)濟(ji)(ji)實力強的(de)(de)企(qi)業(ye)往往也(ye)樂意(yi)挑選(xuan)一(yi)些與自身企(qi)業(ye)品牌契合度較高的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)代(dai)理商，以(yi)滿足其產品整合營銷(xiao)傳(chuan)播的(de)(de)需求(qiu)；二是(shi)企(qi)業(ye)目前所(suo)處(chu)的(de)(de)發(fa)展階(jie)段(duan)；一(yi)個(ge)企(qi)業(ye)，在(zai)成立之初(chu)、處(chu)于顛峰之勢(shi)和(he)(he)陷于困境之時所(suo)制(zhi)定的(de)(de)營銷(xiao)計劃(hua)和(he)(he)媒體投放策略是(shi)有很大區別的(de)(de)，所(suo)需要的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)代(dai)理公(gong)(gong)司也(ye)是(shi)不同的(de)(de)，企(qi)業(ye)應該(gai)充分(fen)了解(jie)到自身在(zai)市場上的(de)(de)地位，廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)目標、服務需求(qiu)和(he)(he)資金預(yu)算(suan)，然后再進行招標等具(ju)體工(gong)作。

2、責任感、誠信度

彼此間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)誠信和信賴是(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主和廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)公司“聯姻”的(de)(de)(de)(de)基礎，而強烈(lie)的(de)(de)(de)(de)責任感則(ze)決定著(zhu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)公司是(shi)否能m色、有(you)效地(di)完成(cheng)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)任務。評價一個廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)公司是(shi)否具有(you)責任感，可(ke)以(yi)從它(ta)以(yi)往合作(zuo)(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)案例(li)、合作(zuo)(zuo)(zuo)時間(jian)(jian)長短、團(tuan)隊工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)效率和調(diao)查(cha)研究時所(suo)采用(yong)的(de)(de)(de)(de)工(gong)(gong)具和手段等方面作(zuo)(zuo)(zuo)出判斷。當然，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主本身也要做好自己(ji)的(de)(de)(de)(de)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)，切忌(ji)把(ba)所(suo)有(you)的(de)(de)(de)(de)事情都交(jiao)代給(gei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)公司做，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)公司的(de)(de)(de)(de)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)是(shi)否能出色完成(cheng)也需要你的(de)(de)(de)(de)指導、建議和評估。

3、業務水平

這(zhe)包括廣告的(de)策(ce)(ce)劃和執行(xing)能力兩(liang)個部分。優秀(xiu)的(de)策(ce)(ce)劃和創(chuang)意(yi)是廣告的(de)靈魂，別出心裁的(de)廣告創(chuang)意(yi)自然也(ye)可(ke)稱得上是廣告獲取成功的(de)關鍵要(yao)素，而后期的(de)推廣執行(xing)又(you)是必(bi)不(bu)可(ke)少的(de)補充。當然，這(zhe)是一個比較抽象(xiang)的(de)指標，在評價上也(ye)見仁(ren)見智。

4、性價比

這(zhe)是廣告(gao)(gao)(gao)主選擇廣告(gao)(gao)(gao)公(gong)司必須要考(kao)慮(lv)的(de)問題，一般情況下，市(shi)場(chang)地位高、廣告(gao)(gao)(gao)預算較大的(de)廣告(gao)(gao)(gao)主傾向于找(zhao)大廣告(gao)(gao)(gao)公(gong)司做，市(shi)場(chang)地位低、預算小(xiao)的(de)廣告(gao)(gao)(gao)主則(ze)相反，這(zhe)是因為(wei)預算小(xiao)的(de)廣告(gao)(gao)(gao)，許多(duo)大公(gong)司覺得油水不(bu)大，不(bu)愿承(cheng)(cheng)擔，或雖(sui)承(cheng)(cheng)擔卻不(bu)予以(yi)足夠的(de)重視；而對于預算大的(de)廣告(gao)(gao)(gao)，小(xiao)公(gong)司可能由于人力(li)、物力(li)有限(xian)而難以(yi)承(cheng)(cheng)擔。

5、服務團隊和核心人員

一個(ge)合(he)(he)適的(de)廣(guang)告公(gong)司不(bu)僅要(yao)(yao)業務優秀、管理(li)規范，而且其(qi)工(gong)作(zuo)人員(yuan)要(yao)(yao)容易合(he)(he)作(zuo)共事，能(neng)為廣(guang)告主保守商業秘密，可(ke)以(yi)長(chang)期(qi)信賴，而負責該項目(mu)的(de)核(he)心(xin)人員(yuan)更應該具有極強的(de)領導(dao)能(neng)力和全(quan)局觀(guan)念，這(zhe)可(ke)以(yi)通過考(kao)察廣(guang)告公(gong)司與(yu)客(ke)戶的(de)關系來判斷(duan)。

6、對于公司產品和行業的熟悉程度

一個廣告成功的前提條件是廣告人員對所宣傳的產品非常熟悉，不僅要熟悉產品性能和特點、生產和營銷狀況、顧客需求的重點，還要熟悉產品在行業的整體情況、主要競爭對手的情況、國家相關政策等。一個廣告公司對產品越熟悉，各項廣告宣傳工作(zuo)越能得心應手。

總之，在(zai)總體廣(guang)(guang)告(gao)戰略不變的前提(ti)下(xia)，根據企業自身發展需要，善于利(li)用合作伙伴(ban)的長處與優(you)勢進行廣(guang)(guang)告(gao)活(huo)動，選擇(ze)最具(ju)性價比、最有創意思想、最能為廣(guang)(guang)告(gao)主帶來實(shi)際(ji)效益的廣(guang)(guang)告(gao)代理商，是廣(guang)(guang)告(gao)主選擇(ze)合作伙伴(ban)的出路之所在(zai)。