一、如何選擇廣告公司

作為營銷中不可缺(que)少的一(yi)部分，廣告(gao)是一(yi)種長期的投資。企業通過投放廣告(gao)，可以(yi)引導(dao)消費(fei)、提(ti)高銷售額、打造品牌形象(xiang)。但是林(lin)林(lin)總(zong)總(zong)的廣告(gao)公司(si)(si)也讓(rang)廣告(gao)主(zhu)難分良莠，那(nei)么應該如何(he)選(xuan)擇靠譜的廣告(gao)公司(si)(si)？

1、看實力

衡(heng)量一家(jia)廣告公司的實力，可以(yi)從公司的點(dian)位資源與(yu)業務架(jia)構(gou)這兩個維(wei)度去考察。

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資(zi)源點(dian)位(wei)(wei)：所謂“同等(deng)位(wei)(wei)置比價格，同等(deng)價格比位(wei)(wei)置”，選(xuan)(xuan)擇(ze)了(le)正確的(de)(de)位(wei)(wei)置，廣(guang)(guang)告的(de)(de)投放就成功了(le)一半。廣(guang)(guang)告資(zi)源點(dian)位(wei)(wei)的(de)(de)數(shu)量與質量，與廣(guang)(guang)告公司(si)的(de)(de)實力息(xi)息(xi)相關。擁有大(da)量優質資(zi)源點(dian)位(wei)(wei)的(de)(de)廣(guang)(guang)告公司(si)，可(ke)以結合廣(guang)(guang)告主需求、目(mu)標人群、消費(fei)場景等(deng)，迅速篩(shai)選(xuan)(xuan)并匹配出適合的(de)(de)投放位(wei)(wei)置。

業(ye)務(wu)架(jia)構(gou)(gou)：業(ye)務(wu)架(jia)構(gou)(gou)可(ke)以(yi)直觀地(di)反映一(yi)家公(gong)(gong)司(si)(si)的(de)實力。如果是不靠譜的(de)、體量(liang)較小的(de)廣(guang)告公(gong)(gong)司(si)(si)，其業(ye)務(wu)架(jia)構(gou)(gou)一(yi)般都不成體系，所覆蓋的(de)業(ye)務(wu)范圍也很有限。而實力強大的(de)公(gong)(gong)司(si)(si)，業(ye)務(wu)架(jia)構(gou)(gou)十分完善，可(ke)最(zui)大效率地(di)整合資源，實現精準廣(guang)告投(tou)放。

2、看經驗

經驗豐富的廣告公司，在實踐(jian)中探索出一套專業(ye)標準(zhun)化(hua)流程，能有效(xiao)減少(shao)誤差(cha)；同時(shi)，由于施工(gong)過程標準(zhun)化(hua)返(fan)工(gong)率低(di)，一定程度上(shang)也(ye)減少(shao)了維護成(cheng)本；另外，因為(wei)常年發布廣告(gao)，更(geng)清楚如何與政府(fu)部門、競爭對手等打交道，為(wei)廣告(gao)主省心省力。

至于(yu)那(nei)些經(jing)驗欠缺的公司，或是不(bu)(bu)能準確理解廣告主的需求，或是缺乏統(tong)一(yi)規范的操作流程，或是在(zai)辦理廣告發(fa)布手續上浪費太(tai)多時間，無形中也增加了許多不(bu)(bu)必要(yao)的成本。

3、看管理

一旦承(cheng)接(jie)廣告(gao)主的(de)業務(wu)，就必(bi)須按照既(ji)定(ding)的(de)制度和標準從嚴負責落實。從前(qian)期的(de)方案制定(ding)、點(dian)位選擇(ze)，中期的(de)實地考(kao)察、施工發布，再到后期的(de)質量監(jian)管、工程維護，每(mei)一個環節都(dou)至關重(zhong)要、疏忽不(bu)得。

不靠譜的廣告公司只(zhi)關心利益，對工程的進(jin)度、廣告的存在狀態、效果的評估反(fan)饋等不以為(wei)意，抗風險能力(li)極差，投放效果堪憂。

4、看業內評價

所謂“外行看熱鬧，內行看門道”，除了獲得廣大客戶朋友的支持，值得托付的廣告公司還必須贏得業內同行的認可，甚至還有“成為行業第一”的追求。通過踏(ta)踏(ta)實(shi)實(shi)做事(shi)，兢兢業(ye)業(ye)經營，建立起美譽度，業(ye)內好(hao)評(ping)延展(zhan)成好(hao)口(kou)碑，一傳(chuan)(chuan)十，十傳(chuan)(chuan)百，百傳(chuan)(chuan)千千萬(wan)，形成正向良性循環。

二、選擇廣告公司的六個標準

1、門當戶對

男女(nv)婚(hun)(hun)姻講究“門(men)(men)當戶對”，這是(shi)中同遺風里有關男婚(hun)(hun)女(nv)嫁的(de)(de)思考(kao)定式。廣(guang)告主在(zai)(zai)選擇(ze)廣(guang)告公司的(de)(de)時候(hou)，也(ye)要考(kao)慮“門(men)(men)當戶對”，以便尋找到一(yi)份能長期維系(xi)的(de)(de)“愛(ai)情”，廣(guang)告主在(zai)(zai)考(kao)察“門(men)(men)當戶對”時應該參看兩個標準：一(yi)是(shi)企業(ye)自(zi)身的(de)(de)規模(mo)和(he)經濟(ji)實力(li)；一(yi)般來說，規模(mo)大(da)(da)，經濟(ji)實力(li)強(qiang)的(de)(de)企業(ye)往往也(ye)樂意挑(tiao)選一(yi)些與自(zi)身企業(ye)品(pin)牌契合度(du)較高的(de)(de)廣(guang)告代理(li)商，以滿足其產品(pin)整(zheng)合營銷傳播的(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)；二(er)是(shi)企業(ye)目前(qian)所處的(de)(de)發展階(jie)段；一(yi)個企業(ye)，在(zai)(zai)成立之(zhi)(zhi)初、處于顛峰之(zhi)(zhi)勢和(he)陷于困(kun)境之(zhi)(zhi)時所制(zhi)定的(de)(de)營銷計劃和(he)媒體(ti)投放策略(lve)是(shi)有很大(da)(da)區別的(de)(de)，所需(xu)(xu)要的(de)(de)廣(guang)告代理(li)公司也(ye)是(shi)不同的(de)(de)，企業(ye)應該充(chong)分了(le)解(jie)到自(zi)身在(zai)(zai)市場(chang)上的(de)(de)地位，廣(guang)告目標、服務需(xu)(xu)求(qiu)和(he)資(zi)金預算，然后再進行(xing)招標等具體(ti)工作。

2、責任感、誠信度

彼此間的(de)(de)誠(cheng)信和(he)(he)信賴是(shi)廣(guang)(guang)(guang)告主和(he)(he)廣(guang)(guang)(guang)告公(gong)司(si)“聯姻”的(de)(de)基礎，而強烈的(de)(de)責(ze)任感(gan)則決定著廣(guang)(guang)(guang)告公(gong)司(si)是(shi)否能m色(se)(se)、有(you)效地(di)完成(cheng)廣(guang)(guang)(guang)告任務。評(ping)價一(yi)個廣(guang)(guang)(guang)告公(gong)司(si)是(shi)否具(ju)有(you)責(ze)任感(gan)，可以(yi)從它(ta)以(yi)往合(he)作(zuo)的(de)(de)案例、合(he)作(zuo)時間長短(duan)、團(tuan)隊工(gong)作(zuo)效率(lv)和(he)(he)調查研(yan)究時所采(cai)用的(de)(de)工(gong)具(ju)和(he)(he)手段等方面作(zuo)出判斷(duan)。當然，廣(guang)(guang)(guang)告主本身也要做好自(zi)己的(de)(de)工(gong)作(zuo)，切忌把所有(you)的(de)(de)事情都交代給廣(guang)(guang)(guang)告公(gong)司(si)做，廣(guang)(guang)(guang)告公(gong)司(si)的(de)(de)工(gong)作(zuo)是(shi)否能出色(se)(se)完成(cheng)也需(xu)要你的(de)(de)指導、建議(yi)和(he)(he)評(ping)估。

3、業務水平

這包括(kuo)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)策劃和執行能力兩個(ge)部分。優秀(xiu)的(de)(de)(de)策劃和創意(yi)是(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)靈(ling)魂(hun)，別出心裁的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)創意(yi)自然也可(ke)稱得上是(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)獲取成(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)關(guan)鍵要素(su)，而(er)后期的(de)(de)(de)推廣(guang)執行又是(shi)(shi)必(bi)不可(ke)少的(de)(de)(de)補充。當然，這是(shi)(shi)一個(ge)比較(jiao)抽象的(de)(de)(de)指標，在評價上也見(jian)仁見(jian)智。

4、性價比

這(zhe)是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主選擇廣(guang)(guang)告(gao)(gao)公司(si)必須要考慮的(de)(de)(de)問(wen)題，一(yi)般情(qing)況下(xia)，市場(chang)(chang)地(di)位高、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)預(yu)算(suan)較大(da)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主傾(qing)向于找大(da)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)公司(si)做，市場(chang)(chang)地(di)位低、預(yu)算(suan)小(xiao)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主則相反(fan)，這(zhe)是(shi)因為(wei)預(yu)算(suan)小(xiao)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，許多大(da)公司(si)覺得油水不大(da)，不愿承擔(dan)，或雖承擔(dan)卻不予(yu)以足夠的(de)(de)(de)重視；而(er)對于預(yu)算(suan)大(da)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，小(xiao)公司(si)可能由(you)于人(ren)力、物力有限而(er)難以承擔(dan)。

5、服務團隊和核心人員

一個合適的(de)廣(guang)告(gao)公司不(bu)僅要業務優(you)秀(xiu)、管(guan)理(li)規范，而且(qie)其(qi)工作人員要容易合作共事(shi)，能為廣(guang)告(gao)主保守商(shang)業秘密(mi)，可(ke)以長期信賴，而負責該項目的(de)核(he)心人員更(geng)應(ying)該具有極強的(de)領(ling)導能力和全局觀念，這(zhe)可(ke)以通過考察(cha)廣(guang)告(gao)公司與(yu)客戶(hu)的(de)關系來(lai)判斷(duan)。

6、對于公司產品和行業的熟悉程度

一個廣告成功的前提條件是廣告人員對所宣傳的產品非常熟悉，不僅要熟悉產品性能和特點、生產和營銷狀況、顧客需求的重點，還要熟悉產品在行業的整體情況、主要競爭對手的情況、國家相關政策等。一個廣告公司對產品越熟悉，各項(xiang)廣告宣傳工作越能得心(xin)應手。

總(zong)之(zhi)，在(zai)總(zong)體廣(guang)(guang)告(gao)戰略不變的前(qian)提下，根據企業(ye)自(zi)身(shen)發(fa)展需要，善于利用(yong)合作(zuo)伙伴(ban)的長處(chu)與(yu)優勢進(jin)行廣(guang)(guang)告(gao)活(huo)動(dong)，選(xuan)(xuan)擇最(zui)具性價(jia)比(bi)、最(zui)有創(chuang)意思想(xiang)、最(zui)能為廣(guang)(guang)告(gao)主帶(dai)來實際效益的廣(guang)(guang)告(gao)代理商(shang)，是廣(guang)(guang)告(gao)主選(xuan)(xuan)擇合作(zuo)伙伴(ban)的出路(lu)之(zhi)所在(zai)。