一、如何選擇廣告公司

作為(wei)營(ying)銷中不(bu)可缺少的一部分，廣(guang)告是(shi)一種長期的投資。企(qi)業通過投放廣(guang)告，可以引(yin)導消(xiao)費、提高銷售額、打(da)造品牌(pai)形象。但是(shi)林(lin)林(lin)總(zong)(zong)總(zong)(zong)的廣(guang)告公司也讓廣(guang)告主難分良莠，那么應(ying)該如何選擇(ze)靠譜的廣(guang)告公司？

1、看實力

衡量一家廣告(gao)公司的實力(li)，可以從公司的點位資源與業務架構這兩個維度去考(kao)察。

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資(zi)源(yuan)點(dian)位(wei)：所謂“同等(deng)(deng)位(wei)置比價格，同等(deng)(deng)價格比位(wei)置”，選擇了正確的(de)位(wei)置，廣(guang)告(gao)的(de)投放(fang)就成(cheng)功了一半。廣(guang)告(gao)資(zi)源(yuan)點(dian)位(wei)的(de)數量(liang)與質量(liang)，與廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)的(de)實力息息相關(guan)。擁有大(da)量(liang)優質資(zi)源(yuan)點(dian)位(wei)的(de)廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)，可以結合(he)(he)廣(guang)告(gao)主需求(qiu)、目標(biao)人群(qun)、消費場景等(deng)(deng)，迅速(su)篩(shai)選并匹(pi)配出適合(he)(he)的(de)投放(fang)位(wei)置。

業(ye)務架構：業(ye)務架構可(ke)以(yi)直觀地反映一家公司(si)的實(shi)(shi)力(li)。如(ru)果是不靠(kao)譜的、體量較小的廣告公司(si)，其業(ye)務架構一般都不成體系，所(suo)覆(fu)蓋的業(ye)務范圍也很有限。而實(shi)(shi)力(li)強(qiang)大(da)(da)的公司(si)，業(ye)務架構十分完善，可(ke)最大(da)(da)效率地整合資源，實(shi)(shi)現精準廣告投放。

2、看經驗

經驗豐富的廣告公司，在(zai)實踐(jian)中探索出(chu)一(yi)套專業標準(zhun)化(hua)流程，能有效減(jian)少誤差；同時，由于施工過程標準(zhun)化(hua)返工率低，一(yi)定程度上(shang)也減(jian)少了維護成本(ben)；另外，因為(wei)常年發布(bu)廣告，更清楚如何與政府部門、競爭對手(shou)等打交道(dao)，為(wei)廣告主省(sheng)心省(sheng)力。

至(zhi)于(yu)那些經驗欠缺的(de)公司，或(huo)是不(bu)能(neng)準確(que)理解(jie)廣(guang)告主的(de)需求，或(huo)是缺乏統一規范的(de)操(cao)作流程(cheng)，或(huo)是在辦理廣(guang)告發布手(shou)續上浪費(fei)太多時間，無形中也(ye)增加了許多不(bu)必要的(de)成本。

3、看管理

一(yi)旦承接廣告主的(de)(de)(de)(de)業務，就必須按照既定的(de)(de)(de)(de)制度(du)和標(biao)準從嚴負責落(luo)實(shi)。從前(qian)期(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)方案制定、點(dian)位選擇，中期(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)實(shi)地考察、施工發布，再到后期(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量監管、工程維護，每一(yi)個環節(jie)都至關重要、疏(shu)忽(hu)不得。

不靠譜的廣告公司只關心利益，對工程的進度、廣告的存在狀(zhuang)態、效(xiao)果的評(ping)估反饋等不以為意，抗(kang)風險能力(li)極差(cha)，投放效(xiao)果堪憂。

4、看業內評價

所謂“外行看熱鬧，內行看門道”，除了獲得廣大客戶朋友的支持，值得托付的廣告公司還必須贏得業內同行的認可，甚至還有“成為行業第一”的追求。通過踏踏實實做事，兢兢業業經營，建立(li)起美譽度，業內好評(ping)延展成好口碑，一傳(chuan)(chuan)十，十傳(chuan)(chuan)百，百傳(chuan)(chuan)千(qian)千(qian)萬，形成正向(xiang)良性循環。

二、選擇廣告公司的六個標準

1、門當戶對

男(nan)女婚(hun)姻(yin)講究“門(men)當戶(hu)對”，這是(shi)中(zhong)同(tong)遺風里有關男(nan)婚(hun)女嫁的(de)(de)思考定式。廣(guang)告(gao)主在選擇廣(guang)告(gao)公司的(de)(de)時(shi)候(hou)，也要(yao)考慮“門(men)當戶(hu)對”，以便(bian)尋找(zhao)到一(yi)份能長期(qi)維系的(de)(de)“愛情”，廣(guang)告(gao)主在考察“門(men)當戶(hu)對”時(shi)應(ying)該參看(kan)兩個(ge)標(biao)準：一(yi)是(shi)企(qi)業自(zi)身(shen)的(de)(de)規模和(he)(he)經濟實力；一(yi)般來說，規模大(da)，經濟實力強的(de)(de)企(qi)業往(wang)往(wang)也樂意挑選一(yi)些與自(zi)身(shen)企(qi)業品(pin)(pin)牌契(qi)合度較高的(de)(de)廣(guang)告(gao)代理商，以滿足其(qi)產(chan)品(pin)(pin)整合營(ying)銷(xiao)傳播(bo)的(de)(de)需(xu)求；二是(shi)企(qi)業目前所(suo)處的(de)(de)發展階段；一(yi)個(ge)企(qi)業，在成立(li)之初、處于顛峰之勢(shi)和(he)(he)陷于困境之時(shi)所(suo)制定的(de)(de)營(ying)銷(xiao)計劃和(he)(he)媒(mei)體(ti)投放策略是(shi)有很大(da)區別的(de)(de)，所(suo)需(xu)要(yao)的(de)(de)廣(guang)告(gao)代理公司也是(shi)不同(tong)的(de)(de)，企(qi)業應(ying)該充分了解到自(zi)身(shen)在市(shi)場上的(de)(de)地位，廣(guang)告(gao)目標(biao)、服務需(xu)求和(he)(he)資金預算，然后再進行(xing)招(zhao)標(biao)等具體(ti)工(gong)作(zuo)。

2、責任感、誠信度

彼此間的(de)誠信(xin)和(he)信(xin)賴是廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)和(he)廣(guang)(guang)告(gao)公(gong)司(si)(si)“聯姻”的(de)基礎(chu)，而強烈(lie)的(de)責任(ren)感則決定著廣(guang)(guang)告(gao)公(gong)司(si)(si)是否(fou)(fou)能m色(se)(se)、有(you)效地(di)完成(cheng)(cheng)廣(guang)(guang)告(gao)任(ren)務。評價一個廣(guang)(guang)告(gao)公(gong)司(si)(si)是否(fou)(fou)具有(you)責任(ren)感，可以從(cong)它以往合(he)作(zuo)的(de)案(an)例、合(he)作(zuo)時間長短、團隊工(gong)作(zuo)效率(lv)和(he)調查研究(jiu)時所(suo)采(cai)用的(de)工(gong)具和(he)手段等方面作(zuo)出判斷。當(dang)然，廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)本(ben)身也要做好自(zi)己的(de)工(gong)作(zuo)，切忌把所(suo)有(you)的(de)事情都交代給廣(guang)(guang)告(gao)公(gong)司(si)(si)做，廣(guang)(guang)告(gao)公(gong)司(si)(si)的(de)工(gong)作(zuo)是否(fou)(fou)能出色(se)(se)完成(cheng)(cheng)也需要你(ni)的(de)指導、建(jian)議和(he)評估。

3、業務水平

這(zhe)包括廣告(gao)的(de)(de)策劃和執行(xing)能力兩個部分。優秀的(de)(de)策劃和創意是(shi)(shi)廣告(gao)的(de)(de)靈魂，別出心(xin)裁的(de)(de)廣告(gao)創意自然也(ye)可稱得上(shang)是(shi)(shi)廣告(gao)獲取(qu)成功的(de)(de)關鍵(jian)要素，而后期的(de)(de)推廣執行(xing)又是(shi)(shi)必不可少的(de)(de)補充。當然，這(zhe)是(shi)(shi)一個比較抽象(xiang)的(de)(de)指標(biao)，在評價上(shang)也(ye)見仁見智(zhi)。

4、性價比

這是廣告(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)選(xuan)擇廣告(gao)(gao)(gao)(gao)公司(si)必(bi)須要考慮的(de)(de)問題，一般(ban)情況下，市場地(di)位(wei)高、廣告(gao)(gao)(gao)(gao)預算(suan)較大(da)的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)傾向于找大(da)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)公司(si)做，市場地(di)位(wei)低、預算(suan)小的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)則相(xiang)反，這是因(yin)為預算(suan)小的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)，許多大(da)公司(si)覺得油水不大(da)，不愿承(cheng)擔，或(huo)雖承(cheng)擔卻不予以足(zu)夠的(de)(de)重視；而對于預算(suan)大(da)的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)，小公司(si)可能由于人(ren)力、物力有限而難以承(cheng)擔。

5、服務團隊和核心人員

一(yi)個合適的(de)廣(guang)告公司不(bu)僅要業(ye)(ye)務(wu)優(you)秀、管理規范，而且(qie)其工作(zuo)人員要容易合作(zuo)共事，能(neng)為廣(guang)告主保守商業(ye)(ye)秘(mi)密，可(ke)以長期信賴，而負責該項目的(de)核心人員更應該具有極強的(de)領(ling)導能(neng)力(li)和(he)全(quan)局觀念，這(zhe)可(ke)以通過考察廣(guang)告公司與客戶的(de)關(guan)系(xi)來判(pan)斷(duan)。

6、對于公司產品和行業的熟悉程度

一個廣告成功的前提條件是廣告人員對所宣傳的產品非常熟悉，不僅要熟悉產品性能和特點、生產和營銷狀況、顧客需求的重點，還要熟悉產品在行業的整體情況、主要競爭對手的情況、國家相關政策等。一個廣告公司對(dui)產(chan)品越熟悉，各項廣(guang)告(gao)宣傳工(gong)作越能得心應手(shou)。

總(zong)(zong)之(zhi)，在(zai)總(zong)(zong)體(ti)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)戰(zhan)略不變(bian)的(de)前提下，根據企業(ye)自身發展需要(yao)，善于利(li)用(yong)合作(zuo)伙(huo)(huo)伴的(de)長處與優勢進行廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)活(huo)動，選擇(ze)最(zui)具性價(jia)比、最(zui)有(you)創意思(si)想、最(zui)能為廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主帶來實(shi)際效益的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)代理商，是廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主選擇(ze)合作(zuo)伙(huo)(huo)伴的(de)出路之(zhi)所在(zai)。