一、電梯媒體屬于新媒體嗎

不屬于，電梯媒體依舊(jiu)是傳統(tong)媒體的范疇。

新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)可監測性(xing)、即時(shi)性(xing)和互(hu)動性(xing)是(shi)(shi)(shi)(shi)新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)三大(da)獨特優(you)勢。第一點(dian)，可監測性(xing)是(shi)(shi)(shi)(shi)絕大(da)部分線下廣(guang)告媒(mei)介的(de)(de)盲點(dian)。多(duo)少人(ren)看(kan)了(le)、看(kan)了(le)多(duo)久、看(kan)了(le)幾(ji)次、是(shi)(shi)(shi)(shi)否完(wan)整看(kan)完(wan)廣(guang)告是(shi)(shi)(shi)(shi)無(wu)法監測的(de)(de)，這會增加評估(gu)廣(guang)告效(xiao)(xiao)果的(de)(de)困難(nan)性(xing)。除此(ci)之外(wai)，在用戶畫像方面(mian)新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)也(ye)會精(jing)準(zhun)很(hen)多(duo)，有具(ju)體(ti)(ti)的(de)(de)真實數(shu)據(ju)(ju)可供參考。雖然(ran)電梯(ti)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)受(shou)眾群體(ti)(ti)，相(xiang)較(jiao)于戶外(wai)站(zhan)臺的(de)(de)受(shou)眾群體(ti)(ti)更為精(jing)準(zhun)，能(neng)鎖(suo)定為都市白領(ling)，但依然(ran)無(wu)法統計受(shou)眾的(de)(de)具(ju)體(ti)(ti)年齡、性(xing)別、興(xing)趣偏(pian)向，只能(neng)大(da)概估(gu)算為25歲(sui)(sui)到55歲(sui)(sui)，大(da)學(xue)學(xue)歷(li)……而所(suo)有的(de)(de)新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)，都能(neng)將用戶畫像從粗略的(de)(de)群體(ti)(ti)精(jing)確(que)到個人(ren)。這個人(ren)是(shi)(shi)(shi)(shi)誰、觀(guan)看(kan)了(le)多(duo)少次、觀(guan)看(kan)時(shi)長是(shi)(shi)(shi)(shi)多(duo)少、興(xing)趣偏(pian)好(hao)是(shi)(shi)(shi)(shi)什么、瀏覽軌跡是(shi)(shi)(shi)(shi)什么……這一切都有著大(da)數(shu)據(ju)(ju)的(de)(de)支(zhi)撐(cheng)。數(shu)據(ju)(ju)越精(jing)準(zhun)，就越容易對傳播效(xiao)(xiao)果進(jin)行(xing)預判。

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二、電梯媒體的優點與缺點有哪些

1、電梯媒體的優點

（1）收看(kan)主動性(xing)(xing)：一般(ban)人在乘坐電梯(ti)的時(shi)(shi)候(hou)眼球(qiu)會(hui)下意(yi)識的想要(yao)尋找視(shi)覺重(zhong)點(dian)，這(zhe)時(shi)(shi)電梯(ti)里一旦出現電梯(ti)廣告畫面時(shi)(shi)，就會(hui)快速吸引(yin)人們眼球(qiu)讓其主動性(xing)(xing)的觀看(kan)。

（2）收看反復性：每(mei)個(ge)人(ren)(ren)每(mei)天乘坐電(dian)梯至少兩(liang)次(ci)以上(shang)，大部(bu)分人(ren)(ren)一般人(ren)(ren)都會(hui)(hui)乘坐兩(liang)次(ci)或四次(ci)以上(shang)的電(dian)梯，而電(dian)梯廣告(gao)一天24小會(hui)(hui)在(zai)電(dian)梯里出現，這(zhe)樣(yang)會(hui)(hui)使人(ren)(ren)在(zai)狹小的空間內(nei)對廣告(gao)反復閱讀觀看。

（3）收看獨立性：相比(bi)地鐵媒(mei)體、和(he)其他戶內媒(mei)體，雖(sui)形(xing)式(shi)規格多樣，但(dan)外在環境干擾性太強，真實記憶力低。電梯框架廣告由(you)于(yu)空間狹小，數量(liang)少，規格、設計、外觀統一，促使(shi)消費者(zhe)形(xing)成視覺獨立性和(he)關注力。

（4）投放針對性：電梯媒體一般投放中高檔小區與寫字樓，影響主流消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)，針(zhen)對有(you)想(xiang)法(fa)的(de)客(ke)戶(hu)集中推廣(guang)，在精準度上是(shi)視頻廣(guang)告或(huo)網(wang)絡廣(guang)告難以比擬的(de)。客(ke)戶(hu)可自(zi)由選擇投(tou)放樓宇性(xing)質（例住宅/寫字樓/公寓等），根(gen)據目標群(qun)體選擇品牌(pai)客(ke)戶(hu)需(xu)要輻射的(de)小(xiao)區(qu)(qu)或(huo)樓宇，小(xiao)區(qu)(qu)點(dian)位表里有(you)小(xiao)區(qu)(qu)名稱(cheng)、區(qu)(qu)域、住宅性(xing)質、售賣價格(ge)等信息，可根(gen)據自(zi)己需(xu)求挑選框架點(dian)位。

（5）投放(fang)靈活性強(qiang)：投放(fang)數量(liang)低至50塊(kuai)，無上限，投放(fang)金(jin)額(e)1萬即可投放(fang)，對客戶體量(liang)沒(mei)有要(yao)求。電(dian)梯廣告媒(mei)體上刊、下刊、更(geng)新(xin)畫面比(bi)其(qi)他媒(mei)介更(geng)加(jia)方便快捷。

2、電梯媒體的缺點

（1）受(shou)眾(zhong)有限：由于電梯(ti)媒體受(shou)眾(zhong)定(ding)位(wei)精準，同時它僅僅針對乘坐電梯(ti)的(de)人群，故受(shou)眾(zhong)也有限，不適合短時間內大規模宣傳(chuan)的(de)品牌。

（2）內(nei)容有(you)限：電梯框架形式為靜態畫面(mian)，且面(mian)積不大，展現內(nei)容有(you)限，很(hen)難(nan)在短時(shi)間內(nei)吸引(yin)用戶(hu)。

（3）內容厭(yan)倦(juan)：電梯內有時有3塊框(kuang)架，廣告太多，閱讀太頻繁(fan)也會導致厭(yan)倦(juan)。

（4）容易忽略：電(dian)梯廣告一般固(gu)定(ding)位于電(dian)梯內左(zuo)右側或后方，且無(wu)聲音，人們很容易忽略廣告。