一、電梯媒體屬于新媒體嗎

不屬于，電梯媒體依舊是傳(chuan)統(tong)媒體(ti)的范(fan)疇。

新媒體(ti)的(de)(de)(de)可(ke)監測(ce)性(xing)、即時性(xing)和互動性(xing)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)新媒體(ti)的(de)(de)(de)三大(da)(da)獨特優勢。第一點，可(ke)監測(ce)性(xing)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)絕大(da)(da)部(bu)分線下(xia)廣告媒介(jie)的(de)(de)(de)盲點。多(duo)少(shao)人(ren)看了(le)、看了(le)多(duo)久(jiu)、看了(le)幾次(ci)、是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)完整看完廣告是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)無法監測(ce)的(de)(de)(de)，這會增加評估廣告效(xiao)果的(de)(de)(de)困(kun)難性(xing)。除此之外，在用戶畫(hua)像(xiang)方面新媒體(ti)也會精(jing)準(zhun)很(hen)多(duo)，有(you)具(ju)體(ti)的(de)(de)(de)真實(shi)數據可(ke)供參考。雖然(ran)電(dian)梯媒體(ti)的(de)(de)(de)受(shou)眾(zhong)群(qun)體(ti)，相(xiang)較于(yu)戶外站臺的(de)(de)(de)受(shou)眾(zhong)群(qun)體(ti)更(geng)為(wei)(wei)精(jing)準(zhun)，能鎖定為(wei)(wei)都市白領，但(dan)依然(ran)無法統計(ji)受(shou)眾(zhong)的(de)(de)(de)具(ju)體(ti)年齡、性(xing)別、興趣(qu)偏向，只能大(da)(da)概估算為(wei)(wei)25歲(sui)到55歲(sui)，大(da)(da)學學歷……而所有(you)的(de)(de)(de)新媒體(ti)，都能將用戶畫(hua)像(xiang)從(cong)粗略的(de)(de)(de)群(qun)體(ti)精(jing)確到個人(ren)。這個人(ren)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)誰、觀看了(le)多(duo)少(shao)次(ci)、觀看時長是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)多(duo)少(shao)、興趣(qu)偏好是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)什么、瀏(liu)覽軌(gui)跡(ji)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)什么……這一切都有(you)著大(da)(da)數據的(de)(de)(de)支撐。數據越精(jing)準(zhun)，就越容易對傳播效(xiao)果進行預判。

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二、電梯媒體的優點與缺點有哪些

1、電梯媒體的優點

（1）收看主(zhu)動(dong)性：一(yi)般人在(zai)乘坐電梯的(de)(de)時(shi)候眼球會下意識的(de)(de)想要尋找(zhao)視覺重(zhong)點(dian)，這時(shi)電梯里一(yi)旦出現(xian)電梯廣告(gao)畫面(mian)時(shi)，就會快(kuai)速吸引人們眼球讓其主(zhu)動(dong)性的(de)(de)觀看。

（2）收看(kan)反(fan)復(fu)性：每個(ge)人(ren)每天(tian)乘(cheng)坐電(dian)(dian)梯至少兩次(ci)以上(shang)，大部分人(ren)一(yi)般(ban)人(ren)都會(hui)乘(cheng)坐兩次(ci)或四次(ci)以上(shang)的電(dian)(dian)梯，而電(dian)(dian)梯廣(guang)告(gao)一(yi)天(tian)24小會(hui)在(zai)電(dian)(dian)梯里(li)出現，這樣會(hui)使人(ren)在(zai)狹小的空間內對廣(guang)告(gao)反(fan)復(fu)閱讀觀看(kan)。

（3）收(shou)看獨(du)立性(xing)：相比地鐵(tie)媒體(ti)、和其他戶內媒體(ti)，雖形(xing)式規(gui)(gui)格多樣，但外在(zai)環境(jing)干擾性(xing)太強，真實記憶力低。電梯框架廣告由于空間狹(xia)小(xiao)，數量少，規(gui)(gui)格、設計(ji)、外觀統一(yi)，促使(shi)消費者形(xing)成視(shi)覺獨(du)立性(xing)和關注力。

（4）投放針對性：電梯媒體一般投放中高檔小區與寫字樓，影響主流消費人群，針(zhen)對有(you)想法的客戶(hu)集中推廣，在(zai)精(jing)準度上是視頻廣告或網絡廣告難(nan)以比(bi)擬的。客戶(hu)可自由選擇投放(fang)樓宇性(xing)質(zhi)(zhi)（例(li)住宅/寫(xie)字樓/公寓等），根(gen)(gen)據目標群體(ti)選擇品牌客戶(hu)需要(yao)輻射(she)的小(xiao)區(qu)(qu)或樓宇，小(xiao)區(qu)(qu)點位(wei)表里有(you)小(xiao)區(qu)(qu)名稱(cheng)、區(qu)(qu)域、住宅性(xing)質(zhi)(zhi)、售(shou)賣價格等信息(xi)，可根(gen)(gen)據自己需求挑選框(kuang)架點位(wei)。

（5）投放(fang)靈活性強：投放(fang)數量低至50塊，無上(shang)限，投放(fang)金額1萬(wan)即可(ke)投放(fang)，對客戶體量沒有要(yao)求。電梯(ti)廣告媒體上(shang)刊(kan)、下刊(kan)、更新畫面(mian)比其他媒介(jie)更加方便快捷。

2、電梯媒體的缺點

（1）受眾(zhong)有(you)限：由于電梯(ti)媒體(ti)受眾(zhong)定(ding)位精準，同時它僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)針對乘坐電梯(ti)的人群，故受眾(zhong)也有(you)限，不適合(he)短(duan)時間(jian)內(nei)大(da)規模宣傳的品(pin)牌。

（2）內容有(you)限：電(dian)梯框架(jia)形式為(wei)靜態畫面，且(qie)面積不大，展現內容有(you)限，很難(nan)在短時間內吸引用戶(hu)。

（3）內容厭倦(juan)(juan)：電梯(ti)內有時有3塊框(kuang)架，廣告太多，閱讀太頻繁也會導致厭倦(juan)(juan)。

（4）容易忽略：電梯廣告(gao)一般固(gu)定位于電梯內左右(you)側或后(hou)方，且無聲音，人們很容易忽略廣告(gao)。