一、電梯媒體屬于新媒體嗎

不屬于，電梯媒體依舊是傳統媒體的范疇。

新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)可監(jian)(jian)測(ce)性、即時性和互動(dong)性是(shi)新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)三大獨特優(you)勢。第(di)一點，可監(jian)(jian)測(ce)性是(shi)絕大部分(fen)線(xian)下廣(guang)告媒(mei)介(jie)的(de)(de)(de)盲點。多(duo)少人(ren)(ren)看(kan)了、看(kan)了多(duo)久、看(kan)了幾次、是(shi)否完整看(kan)完廣(guang)告是(shi)無(wu)法監(jian)(jian)測(ce)的(de)(de)(de)，這會增加評(ping)估廣(guang)告效(xiao)果(guo)的(de)(de)(de)困難性。除(chu)此之(zhi)外(wai)(wai)，在用(yong)戶(hu)畫像(xiang)方面新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)也會精準很多(duo)，有(you)具(ju)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)真實(shi)數(shu)據(ju)可供參考。雖(sui)然電梯媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)受眾(zhong)群(qun)體(ti)(ti)(ti)，相較于(yu)戶(hu)外(wai)(wai)站(zhan)臺的(de)(de)(de)受眾(zhong)群(qun)體(ti)(ti)(ti)更為精準，能鎖定為都市白領(ling)，但依然無(wu)法統(tong)計(ji)受眾(zhong)的(de)(de)(de)具(ju)體(ti)(ti)(ti)年齡(ling)、性別、興(xing)趣(qu)偏向，只能大概估算為25歲到55歲，大學學歷(li)……而所有(you)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)，都能將用(yong)戶(hu)畫像(xiang)從粗略的(de)(de)(de)群(qun)體(ti)(ti)(ti)精確(que)到個人(ren)(ren)。這個人(ren)(ren)是(shi)誰(shui)、觀看(kan)了多(duo)少次、觀看(kan)時長是(shi)多(duo)少、興(xing)趣(qu)偏好是(shi)什么(me)、瀏覽軌跡是(shi)什么(me)……這一切都有(you)著大數(shu)據(ju)的(de)(de)(de)支(zhi)撐。數(shu)據(ju)越精準，就越容易(yi)對傳播效(xiao)果(guo)進(jin)行預判。

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二、電梯媒體的優點與缺點有哪些

1、電梯媒體的優點

（1）收看主動(dong)性：一般人在乘坐電(dian)梯(ti)的時(shi)候眼(yan)球會下(xia)意識的想要尋找視(shi)覺重點，這時(shi)電(dian)梯(ti)里一旦出現電(dian)梯(ti)廣告畫面(mian)時(shi)，就會快速吸引人們(men)眼(yan)球讓其主動(dong)性的觀看。

（2）收看(kan)反復性：每(mei)個(ge)人(ren)(ren)每(mei)天乘坐電梯(ti)至少兩次(ci)以上，大(da)部分人(ren)(ren)一般人(ren)(ren)都會乘坐兩次(ci)或四次(ci)以上的(de)電梯(ti)，而電梯(ti)廣告(gao)一天24小會在電梯(ti)里(li)出(chu)現，這(zhe)樣會使人(ren)(ren)在狹小的(de)空間內(nei)對廣告(gao)反復閱讀觀看(kan)。

（3）收看獨立性：相(xiang)比地(di)鐵媒體、和(he)其他戶內媒體，雖形(xing)式規格多樣，但外在環(huan)境干(gan)擾性太強，真實(shi)記(ji)憶力低。電梯(ti)框架廣告由于空(kong)間狹小，數量少，規格、設計(ji)、外觀統一，促使消費者(zhe)形(xing)成(cheng)視覺(jue)獨立性和(he)關注力。

（4）投放針對性：電梯媒體一般投放中高檔小區與寫字樓，影響主流消費人(ren)群，針(zhen)對有想法的客(ke)戶集中推(tui)廣，在精準(zhun)度上(shang)是視(shi)頻廣告(gao)或網(wang)絡廣告(gao)難(nan)以比擬的。客(ke)戶可自由選(xuan)擇投放樓(lou)(lou)宇(yu)性(xing)質（例住宅/寫字樓(lou)(lou)/公寓等），根據目(mu)標群體選(xuan)擇品牌客(ke)戶需(xu)要輻射的小(xiao)(xiao)(xiao)區(qu)或樓(lou)(lou)宇(yu)，小(xiao)(xiao)(xiao)區(qu)點位表(biao)里有小(xiao)(xiao)(xiao)區(qu)名(ming)稱(cheng)、區(qu)域、住宅性(xing)質、售賣價格(ge)等信(xin)息，可根據自己需(xu)求(qiu)挑選(xuan)框(kuang)架點位。

（5）投放(fang)(fang)(fang)靈(ling)活(huo)性強：投放(fang)(fang)(fang)數(shu)量低至50塊，無上(shang)限，投放(fang)(fang)(fang)金額1萬即可投放(fang)(fang)(fang)，對客戶(hu)體(ti)量沒有要(yao)求(qiu)。電梯廣告媒(mei)(mei)體(ti)上(shang)刊(kan)、下刊(kan)、更(geng)新畫面比其(qi)他媒(mei)(mei)介(jie)更(geng)加方便(bian)快捷。

2、電梯媒體的缺點

（1）受(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)有限：由于電梯媒體受(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)定位精準(zhun)，同(tong)時它僅僅針對乘(cheng)坐電梯的人(ren)群，故受(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)也有限，不適合短時間內(nei)大規模(mo)宣傳(chuan)的品牌。

（2）內(nei)容有限：電梯框架形(xing)式(shi)為(wei)靜態畫面，且面積不大，展現內(nei)容有限，很難在短時間內(nei)吸引用(yong)戶。

（3）內容厭倦(juan)：電(dian)梯內有時有3塊(kuai)框架(jia)，廣告太(tai)多，閱(yue)讀太(tai)頻繁也會導(dao)致(zhi)厭倦(juan)。

（4）容(rong)易(yi)忽略：電梯廣(guang)告一般固定(ding)位于(yu)電梯內左右(you)側或后方，且無聲音，人(ren)們(men)很(hen)容(rong)易(yi)忽略廣(guang)告。