一、電梯媒體屬于新媒體嗎

不屬于，電梯媒體依舊(jiu)是傳(chuan)統媒體(ti)的范疇。

新媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)可(ke)監測(ce)性(xing)(xing)、即時(shi)性(xing)(xing)和互動性(xing)(xing)是(shi)(shi)(shi)新媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)三大(da)獨(du)特優勢。第一(yi)點，可(ke)監測(ce)性(xing)(xing)是(shi)(shi)(shi)絕大(da)部(bu)分線下廣告媒(mei)(mei)(mei)介的(de)(de)盲點。多(duo)少人(ren)看(kan)了(le)、看(kan)了(le)多(duo)久、看(kan)了(le)幾次、是(shi)(shi)(shi)否完(wan)整看(kan)完(wan)廣告是(shi)(shi)(shi)無(wu)(wu)法監測(ce)的(de)(de)，這會增加評估廣告效(xiao)果(guo)的(de)(de)困難(nan)性(xing)(xing)。除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)(wai)，在用戶畫(hua)像(xiang)方面新媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)也會精準很多(duo)，有(you)具(ju)體(ti)(ti)的(de)(de)真實數(shu)據可(ke)供參考。雖然電梯媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)受(shou)(shou)眾群體(ti)(ti)，相較于戶外(wai)(wai)站臺的(de)(de)受(shou)(shou)眾群體(ti)(ti)更為精準，能(neng)(neng)鎖定為都市(shi)白領，但(dan)依(yi)然無(wu)(wu)法統計受(shou)(shou)眾的(de)(de)具(ju)體(ti)(ti)年齡、性(xing)(xing)別、興趣偏向(xiang)，只能(neng)(neng)大(da)概估算為25歲到(dao)55歲，大(da)學(xue)學(xue)歷(li)……而(er)所(suo)有(you)的(de)(de)新媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)，都能(neng)(neng)將(jiang)用戶畫(hua)像(xiang)從(cong)粗略的(de)(de)群體(ti)(ti)精確(que)到(dao)個人(ren)。這個人(ren)是(shi)(shi)(shi)誰、觀(guan)看(kan)了(le)多(duo)少次、觀(guan)看(kan)時(shi)長是(shi)(shi)(shi)多(duo)少、興趣偏好是(shi)(shi)(shi)什么(me)、瀏覽軌跡是(shi)(shi)(shi)什么(me)……這一(yi)切都有(you)著(zhu)大(da)數(shu)據的(de)(de)支撐。數(shu)據越精準，就越容(rong)易對傳播(bo)效(xiao)果(guo)進行預判。

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二、電梯媒體的優點與缺點有哪些

1、電梯媒體的優點

（1）收看(kan)主動性：一般人(ren)在乘(cheng)坐電梯(ti)的(de)時候眼球會下意識(shi)的(de)想要尋(xun)找視覺重(zhong)點，這時電梯(ti)里一旦出現電梯(ti)廣告畫面時，就會快速吸引人(ren)們眼球讓其(qi)主動性的(de)觀看(kan)。

（2）收(shou)看反復性：每個人(ren)(ren)每天(tian)乘(cheng)坐電梯(ti)至少(shao)兩(liang)次(ci)(ci)以(yi)(yi)上，大部分人(ren)(ren)一般人(ren)(ren)都會乘(cheng)坐兩(liang)次(ci)(ci)或四次(ci)(ci)以(yi)(yi)上的電梯(ti)，而電梯(ti)廣告(gao)一天(tian)24小會在(zai)(zai)電梯(ti)里出現，這樣會使(shi)人(ren)(ren)在(zai)(zai)狹小的空間內對廣告(gao)反復閱讀(du)觀看。

（3）收(shou)看獨立性(xing)：相比地鐵媒(mei)體(ti)、和其他戶內(nei)媒(mei)體(ti)，雖形(xing)式規(gui)格(ge)多樣，但(dan)外在環境干擾性(xing)太強，真(zhen)實記憶力低。電(dian)梯(ti)框(kuang)架(jia)廣告由于空間狹小，數(shu)量(liang)少，規(gui)格(ge)、設計(ji)、外觀(guan)統一，促使消費者形(xing)成視覺獨立性(xing)和關注力。

（4）投放針對性：電梯媒體一般投放中高檔小區與寫字樓，影響主流(liu)消費人(ren)群(qun)，針對(dui)有(you)想法的(de)客(ke)戶集中推(tui)廣，在精準度上(shang)是視頻廣告或網絡廣告難(nan)以(yi)比擬的(de)。客(ke)戶可(ke)自(zi)由選擇投放(fang)樓宇性(xing)質（例住(zhu)宅(zhai)/寫(xie)字樓/公寓(yu)等(deng)），根(gen)(gen)據目(mu)標(biao)群(qun)體選擇品牌客(ke)戶需要輻射(she)的(de)小區或樓宇，小區點位表里有(you)小區名稱(cheng)、區域、住(zhu)宅(zhai)性(xing)質、售賣價格等(deng)信息，可(ke)根(gen)(gen)據自(zi)己需求(qiu)挑選框架(jia)點位。

（5）投放(fang)靈(ling)活性(xing)強：投放(fang)數量(liang)低至(zhi)50塊，無上限，投放(fang)金額(e)1萬即可投放(fang)，對客(ke)戶體(ti)量(liang)沒有(you)要求。電梯(ti)廣告媒體(ti)上刊、下刊、更新畫(hua)面比其(qi)他媒介更加方便快捷。

2、電梯媒體的缺點

（1）受(shou)眾(zhong)(zhong)有限(xian)：由于電梯媒(mei)體受(shou)眾(zhong)(zhong)定位精準，同(tong)時它僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)針對乘坐電梯的人群，故受(shou)眾(zhong)(zhong)也有限(xian)，不(bu)適(shi)合短(duan)時間內大規模宣(xuan)傳(chuan)的品牌。

（2）內容有限(xian)：電梯框架形式(shi)為靜態畫面(mian)，且面(mian)積(ji)不大，展現(xian)內容有限(xian)，很(hen)難(nan)在短時間內吸(xi)引用(yong)戶。

（3）內容(rong)厭(yan)倦(juan)：電梯內有時有3塊框(kuang)架，廣告太(tai)多，閱讀太(tai)頻繁也會導致厭(yan)倦(juan)。

（4）容易(yi)忽略：電(dian)梯廣告一般固定(ding)位于電(dian)梯內左右側或后方，且無(wu)聲音，人們很容易(yi)忽略廣告。