一、電梯媒體屬于新媒體嗎

不屬于，電梯媒體依舊是(shi)傳統媒體(ti)的范疇(chou)。

新(xin)媒體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)可(ke)監(jian)測性(xing)、即時性(xing)和互動性(xing)是(shi)(shi)(shi)新(xin)媒體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)三(san)大(da)(da)獨(du)特優(you)勢。第一(yi)(yi)點，可(ke)監(jian)測性(xing)是(shi)(shi)(shi)絕大(da)(da)部(bu)分線(xian)下廣(guang)告(gao)(gao)媒介(jie)的(de)(de)盲(mang)點。多(duo)(duo)(duo)少人看(kan)了(le)、看(kan)了(le)多(duo)(duo)(duo)久、看(kan)了(le)幾次、是(shi)(shi)(shi)否完整看(kan)完廣(guang)告(gao)(gao)是(shi)(shi)(shi)無(wu)法監(jian)測的(de)(de)，這(zhe)會增(zeng)加評估廣(guang)告(gao)(gao)效(xiao)果的(de)(de)困(kun)難性(xing)。除(chu)此之外，在用(yong)戶畫像(xiang)方(fang)面新(xin)媒體(ti)(ti)(ti)也(ye)會精(jing)準(zhun)很多(duo)(duo)(duo)，有具(ju)(ju)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)真實數(shu)據(ju)可(ke)供參考。雖然電梯媒體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)受(shou)(shou)眾群體(ti)(ti)(ti)，相(xiang)較于戶外站臺的(de)(de)受(shou)(shou)眾群體(ti)(ti)(ti)更(geng)為精(jing)準(zhun)，能鎖定(ding)為都市白領，但依然無(wu)法統計(ji)受(shou)(shou)眾的(de)(de)具(ju)(ju)體(ti)(ti)(ti)年齡、性(xing)別、興(xing)趣偏向，只能大(da)(da)概估算為25歲(sui)到55歲(sui)，大(da)(da)學學歷……而所有的(de)(de)新(xin)媒體(ti)(ti)(ti)，都能將用(yong)戶畫像(xiang)從粗(cu)略的(de)(de)群體(ti)(ti)(ti)精(jing)確(que)到個(ge)人。這(zhe)個(ge)人是(shi)(shi)(shi)誰、觀(guan)(guan)看(kan)了(le)多(duo)(duo)(duo)少次、觀(guan)(guan)看(kan)時長(chang)是(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)(duo)少、興(xing)趣偏好是(shi)(shi)(shi)什么、瀏覽軌跡是(shi)(shi)(shi)什么……這(zhe)一(yi)(yi)切都有著大(da)(da)數(shu)據(ju)的(de)(de)支撐(cheng)。數(shu)據(ju)越精(jing)準(zhun)，就越容易對傳播效(xiao)果進行預判。

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二、電梯媒體的優點與缺點有哪些

1、電梯媒體的優點

（1）收看主動(dong)(dong)性：一(yi)(yi)般人(ren)(ren)在(zai)乘坐電(dian)梯的(de)時(shi)候眼球會下意識的(de)想要尋(xun)找(zhao)視覺重(zhong)點，這時(shi)電(dian)梯里(li)一(yi)(yi)旦出現電(dian)梯廣告畫面(mian)時(shi)，就會快速吸引人(ren)(ren)們(men)眼球讓其主動(dong)(dong)性的(de)觀看。

（2）收看反(fan)(fan)復性(xing)：每個(ge)人(ren)(ren)每天乘坐(zuo)(zuo)電(dian)(dian)梯(ti)至(zhi)少兩次以(yi)(yi)上，大(da)部分人(ren)(ren)一(yi)般人(ren)(ren)都會乘坐(zuo)(zuo)兩次或(huo)四次以(yi)(yi)上的電(dian)(dian)梯(ti)，而電(dian)(dian)梯(ti)廣告一(yi)天24小會在電(dian)(dian)梯(ti)里(li)出現，這(zhe)樣(yang)會使人(ren)(ren)在狹小的空(kong)間內對廣告反(fan)(fan)復閱讀觀看。

（3）收看獨立(li)(li)性(xing)：相(xiang)比(bi)地鐵媒體(ti)、和其(qi)他戶內媒體(ti)，雖形式規格多樣，但外在環境干(gan)擾性(xing)太(tai)強，真實記憶力(li)(li)低。電梯框架廣告由于空間狹小，數量少，規格、設計、外觀(guan)統(tong)一，促使消費者形成視(shi)覺獨立(li)(li)性(xing)和關注力(li)(li)。

（4）投放針對性：電梯媒體一般投放中高檔小區與寫字樓，影響主(zhu)流消費人(ren)群，針對有(you)想法的客(ke)戶(hu)集中推廣，在精準(zhun)度上是(shi)視頻廣告或(huo)網絡廣告難以(yi)比擬的。客(ke)戶(hu)可自(zi)由選擇投(tou)放樓宇性質(zhi)(zhi)（例住宅/寫字樓/公寓等），根據(ju)目標群體(ti)選擇品(pin)牌客(ke)戶(hu)需(xu)要(yao)輻(fu)射的小(xiao)區(qu)或(huo)樓宇，小(xiao)區(qu)點位(wei)表里有(you)小(xiao)區(qu)名稱(cheng)、區(qu)域、住宅性質(zhi)(zhi)、售賣價格等信(xin)息，可根據(ju)自(zi)己(ji)需(xu)求挑選框(kuang)架點位(wei)。

（5）投放靈(ling)活(huo)性強：投放數量低至50塊，無上限，投放金額1萬即可投放，對客戶(hu)體量沒有(you)要求。電梯廣告(gao)媒(mei)體上刊、下刊、更新畫面比其他媒(mei)介更加方(fang)便快捷(jie)。

2、電梯媒體的缺點

（1）受眾有限(xian)：由于電梯(ti)媒(mei)體受眾定位精(jing)準，同時它僅(jin)僅(jin)針對乘坐電梯(ti)的人群，故(gu)受眾也(ye)有限(xian)，不適合短(duan)時間內大規(gui)模宣(xuan)傳的品(pin)牌。

（2）內(nei)容(rong)有(you)限：電梯框架形式為(wei)靜(jing)態畫(hua)面，且面積(ji)不(bu)大，展現(xian)內(nei)容(rong)有(you)限，很難在短時(shi)間內(nei)吸引(yin)用戶。

（3）內(nei)容厭倦：電(dian)梯(ti)內(nei)有時有3塊框架，廣告太多(duo)，閱讀(du)太頻繁也會(hui)導(dao)致厭倦。

（4）容易忽(hu)略(lve)：電梯(ti)廣告(gao)一般(ban)固定位于電梯(ti)內左右側或(huo)后方，且無聲音，人們(men)很(hen)容易忽(hu)略(lve)廣告(gao)。