一、電梯媒體屬于新媒體嗎

不屬于，電梯媒體依舊是傳統媒體的范疇。

新媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)可(ke)監測(ce)性(xing)、即(ji)時(shi)性(xing)和互動性(xing)是新媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)三大(da)(da)獨特優勢。第(di)一點，可(ke)監測(ce)性(xing)是絕大(da)(da)部分線(xian)下廣(guang)告(gao)媒(mei)(mei)介的(de)(de)盲點。多少(shao)(shao)人(ren)看(kan)了(le)、看(kan)了(le)多久、看(kan)了(le)幾(ji)次、是否完整(zheng)看(kan)完廣(guang)告(gao)是無法監測(ce)的(de)(de)，這會增加評估廣(guang)告(gao)效(xiao)(xiao)果(guo)的(de)(de)困難性(xing)。除此之外，在用戶畫(hua)(hua)像方(fang)面新媒(mei)(mei)體(ti)也(ye)會精準很多，有(you)具體(ti)的(de)(de)真(zhen)實數(shu)據可(ke)供參考。雖(sui)然電梯媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)受(shou)眾(zhong)(zhong)群體(ti)，相較于戶外站臺(tai)的(de)(de)受(shou)眾(zhong)(zhong)群體(ti)更為精準，能鎖定為都(dou)市白領，但依然無法統(tong)計受(shou)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)具體(ti)年齡、性(xing)別(bie)、興趣(qu)偏向，只能大(da)(da)概估算為25歲到55歲，大(da)(da)學(xue)學(xue)歷……而所(suo)有(you)的(de)(de)新媒(mei)(mei)體(ti)，都(dou)能將用戶畫(hua)(hua)像從粗略的(de)(de)群體(ti)精確到個人(ren)。這個人(ren)是誰、觀(guan)看(kan)了(le)多少(shao)(shao)次、觀(guan)看(kan)時(shi)長(chang)是多少(shao)(shao)、興趣(qu)偏好是什么、瀏覽軌跡是什么……這一切都(dou)有(you)著大(da)(da)數(shu)據的(de)(de)支(zhi)撐(cheng)。數(shu)據越精準，就越容易對(dui)傳(chuan)播(bo)效(xiao)(xiao)果(guo)進行預判。

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二、電梯媒體的優點與缺點有哪些

1、電梯媒體的優點

（1）收(shou)看(kan)主(zhu)動(dong)性：一(yi)般(ban)人(ren)在乘坐電(dian)(dian)梯(ti)的(de)時候(hou)眼球會下(xia)意識的(de)想(xiang)要尋找視覺重點，這(zhe)時電(dian)(dian)梯(ti)里一(yi)旦出現電(dian)(dian)梯(ti)廣告畫面時，就會快速吸引(yin)人(ren)們眼球讓其主(zhu)動(dong)性的(de)觀(guan)看(kan)。

（2）收(shou)看(kan)(kan)反復性：每(mei)個(ge)人每(mei)天(tian)乘坐電(dian)梯至少(shao)兩次以上(shang)，大部(bu)分人一般人都會(hui)乘坐兩次或(huo)四次以上(shang)的(de)電(dian)梯，而電(dian)梯廣告一天(tian)24小會(hui)在電(dian)梯里(li)出現，這(zhe)樣會(hui)使人在狹小的(de)空間內對(dui)廣告反復閱讀觀(guan)看(kan)(kan)。

（3）收(shou)看獨立性：相比地鐵媒體、和其他戶內(nei)媒體，雖(sui)形式(shi)規格多(duo)樣，但外在環境(jing)干擾性太強(qiang)，真實記憶力低。電梯框架廣告由(you)于(yu)空間狹(xia)小，數(shu)量(liang)少，規格、設計(ji)、外觀統一，促使消費者形成視覺獨立性和關注力。

（4）投放針對性：電梯媒體一般投放中高檔小區與寫字樓，影響主流消費人群(qun)，針對(dui)有(you)想(xiang)法的(de)客戶(hu)(hu)集中(zhong)推廣，在精準度上(shang)是視(shi)頻廣告或網(wang)絡廣告難以(yi)比(bi)擬的(de)。客戶(hu)(hu)可(ke)自(zi)由選(xuan)擇(ze)投放樓(lou)(lou)宇性質（例(li)住(zhu)宅/寫字樓(lou)(lou)/公寓等(deng)），根據目標群(qun)體選(xuan)擇(ze)品(pin)牌客戶(hu)(hu)需(xu)要輻射(she)的(de)小(xiao)區或樓(lou)(lou)宇，小(xiao)區點(dian)位表里有(you)小(xiao)區名稱、區域、住(zhu)宅性質、售賣(mai)價格(ge)等(deng)信息(xi)，可(ke)根據自(zi)己需(xu)求挑(tiao)選(xuan)框架點(dian)位。

（5）投(tou)放靈活性強：投(tou)放數量低至50塊，無(wu)上限(xian)，投(tou)放金額1萬(wan)即可投(tou)放，對客戶體量沒有要求(qiu)。電(dian)梯廣(guang)告媒體上刊、下刊、更新畫面比其(qi)他媒介更加方(fang)便快捷。

2、電梯媒體的缺點

（1）受(shou)眾有限：由于電(dian)梯(ti)媒體(ti)受(shou)眾定位(wei)精準(zhun)，同時它(ta)僅(jin)僅(jin)針對(dui)乘(cheng)坐電(dian)梯(ti)的人群，故受(shou)眾也有限，不適合短時間內(nei)大規模宣傳的品牌。

（2）內(nei)容有限：電梯框架形式(shi)為靜態畫(hua)面，且面積不大，展現(xian)內(nei)容有限，很難在(zai)短時間(jian)內(nei)吸引用戶(hu)。

（3）內容厭(yan)倦(juan)：電梯(ti)內有(you)時有(you)3塊框架，廣告太(tai)多，閱(yue)讀(du)太(tai)頻繁也會導(dao)致厭(yan)倦(juan)。

（4）容易忽略：電(dian)(dian)梯廣告一般固定(ding)位于(yu)電(dian)(dian)梯內左右側(ce)或后方(fang)，且無聲音，人們很容易忽略廣告。