一、雪花啤酒是哪個國家的品牌

雪花(hua)啤酒是中國最受歡(huan)迎的(de)啤酒品牌之一，它(ta)(ta)的(de)歷史可以追(zhui)溯到1890年，當(dang)時它(ta)(ta)是由中國最古老(lao)的(de)啤酒廠——江(jiang)蘇(su)省(sheng)蘇(su)州市的(de)雪花(hua)啤酒廠創立的(de)。

雪花啤酒廠的創始人是蘇州市的一位叫陳景潤的啤酒大師，他把他的熱情和技術投入到啤酒的釀造中，從而創造出了一種獨特的啤酒風味。

二、雪花啤酒的發展史

雪花啤酒的發展(zhan)史可以概括為以下幾(ji)個階段：

1、初入啤酒江湖（1993-2000年）。1993年12月，沈陽(yang)(yang)啤酒(jiu)(jiu)廠(chang)與(yu)香港(gang)華潤創(chuang)業(ye)公(gong)司(si)合資成立(li)沈陽(yang)(yang)華潤雪(xue)花啤酒(jiu)(jiu)有限(xian)公(gong)司(si)，華潤雪(xue)花啤酒(jiu)(jiu)隨之(zhi)誕生。1994年11月，華潤創(chuang)業(ye)與(yu)南非啤酒(jiu)(jiu)SABMiller合作，共同開發中國啤酒(jiu)(jiu)市(shi)場。1997年9月，華潤雪(xue)花啤酒(jiu)(jiu)收購四川亞太(tai)啤酒(jiu)(jiu)股份有限(xian)公(gong)司(si)，并與(yu)亞太(tai)集團合資組建綿陽(yang)(yang)華潤啤酒(jiu)(jiu)有限(xian)公(gong)司(si)，首(shou)次走出東北，開啟全國市(shi)場布局(ju)。

2、沿江沿海，走向全國（2001-2005年）。2002年(nian)，華潤(run)雪(xue)花(hua)(hua)啤(pi)酒確(que)定“雪(xue)花(hua)(hua)”為全(quan)國(guo)統一(yi)品牌，實(shi)施全(quan)國(guo)品牌戰(zhan)略。2004年(nian)3月，華潤(run)雪(xue)花(hua)(hua)啤(pi)酒跨過長江(jiang)(jiang)，與浙(zhe)江(jiang)(jiang)錢(qian)啤(pi)集團(tuan)股份有限公司合(he)資經(jing)營，同年(nian)投建(jian)華潤(run)雪(xue)花(hua)(hua)啤(pi)酒（廣(guang)東）有限公司。

3、不斷勇闖，全國第一（2006-2016年）。2005年，雪(xue)(xue)(xue)花啤酒(jiu)(jiu)以158萬(wan)千(qian)升的單(dan)品牌(pai)(pai)銷(xiao)量(liang)(liang)成為全(quan)國(guo)銷(xiao)量(liang)(liang)第(di)一的啤酒(jiu)(jiu)品牌(pai)(pai)。2008年，雪(xue)(xue)(xue)花啤酒(jiu)(jiu)推出(chu)全(quan)新品牌(pai)(pai)標識，采(cai)用中國(guo)獨特的剪(jian)紙藝(yi)術風(feng)格。2013年，華潤雪(xue)(xue)(xue)花啤酒(jiu)(jiu)總銷(xiao)量(liang)(liang)及雪(xue)(xue)(xue)花單(dan)品牌(pai)(pai)銷(xiao)量(liang)(liang)均超過(guo)1000萬(wan)千(qian)升，成為全(quan)國(guo)啤酒(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)銷(xiao)量(liang)(liang)第(di)一名。

4、持續攀升，品牌發展（2017年至今）。2016年，華(hua)潤(run)啤(pi)酒(jiu)全資擁(yong)有(you)雪花啤(pi)酒(jiu)。2018年，華(hua)潤(run)雪花啤(pi)酒(jiu)經營業績持續(xu)攀升(sheng)，港股華(hua)潤(run)啤(pi)酒(jiu)市值突(tu)破千億(yi)港幣。2019年，華(hua)潤(run)雪花啤(pi)酒(jiu)與喜力集(ji)團正式達成戰略合作，推動雪花產品的高(gao)檔細分發展。

此(ci)外，雪(xue)花(hua)啤酒還獲得(de)了“中華老字(zi)號”的認定，這標志著其品牌在市場上(shang)的認可和影響力(li)。

三、雪花啤酒的發展策略

1、中國特色戰略布局

雪花啤酒選擇了一條有中(zhong)國品牌特(te)點的(de)(de)獨(du)立發展道路，因地制宜的(de)(de)戰略創新帶領雪花“勇闖天(tian)涯”。

華潤(run)雪花對(dui)當時中國(guo)(guo)的(de)社會結構和發(fa)展(zhan)趨勢做出了清醒的(de)判(pan)斷：中國(guo)(guo)正處于一(yi)個迅速發(fa)展(zhan)的(de)階段(duan)，中國(guo)(guo)擁有世界(jie)最多的(de)啤酒消費者(zhe)，中簡轎塵國(guo)(guo)人(ren)的(de)個人(ren)可支配(pei)收入越(yue)來(lai)越(yue)多，這是啤酒消費爆發(fa)式增長的(de)前提。華潤(run)雪花根據國(guo)(guo)情(qing)進行了中國(guo)(guo)特色的(de)戰(zhan)略布局，造就了中國(guo)(guo)第一(yi)的(de)啤酒銷量。

2、要把26只貓變成一只老虎

1994年是(shi)中(zhong)(zhong)國啤酒結(jie)構性變化的(de)(de)(de)標志年，華(hua)(hua)潤雪花成立、青島(dao)啤酒收(shou)(shou)購(gou)揚(yang)州(zhou)啤酒廠，中(zhong)(zhong)國啤酒行(xing)業開始了跑馬(ma)圈地，并購(gou)提(ti)升產(chan)能的(de)(de)(de)過(guo)(guo)(guo)程。為做透(tou)“點”市場，華(hua)(hua)潤雪花收(shou)(shou)購(gou)了26個強勢品(pin)牌，即(ji)區域第一大啤酒企業，之后增加(jia)到40多家，最(zui)終到百(bai)家。在雄厚資本(ben)的(de)(de)(de)支撐下，通過(guo)(guo)(guo)“蘑(mo)菇(gu)戰(zhan)略(lve)”與“沿(yan)江(jiang)、沿(yan)海中(zhong)(zhong)心城(cheng)市戰(zhan)略(lve)”完(wan)成收(shou)(shou)購(gou)過(guo)(guo)(guo)程，雪花的(de)(de)(de)產(chan)能得到了飛速成長。

3、做到極致的渠道管理

在眾多(duo)啤酒品(pin)牌(pai)中(zhong)(zhong)，華潤雪花的(de)啤酒銷(xiao)售(shou)渠道堪稱做到了(le)極致(zhi)。在日趨激烈的(de)中(zhong)(zhong)國啤酒業(ye)(ye)競爭(zheng)中(zhong)(zhong)，各(ge)個企(qi)業(ye)(ye)都(dou)想占(zhan)據(ju)中(zhong)(zhong)國龐大市(shi)場的(de)領導地位。在目前的(de)市(shi)場環境下(xia)，產(chan)品(pin)等因(yin)素(su)已(yi)不(bu)再成(cheng)(cheng)為企(qi)業(ye)(ye)成(cheng)(cheng)敗的(de)關鍵，營銷(xiao)渠道逐漸成(cheng)(cheng)為市(shi)場的(de)主導因(yin)素(su)。

4、占領消費者心智

華潤雪花對中國人的啤酒消費特點進行了深入研究。比如，國內啤酒消費有95%以上是配餐飲用，而這個比例在俄羅斯只有35%，在日韓為15%，在歐美則是以亞裔為主的5%。由于是配餐飲用，所以中國人的單次啤酒飲用量大、飲酒速率快。雪花啤酒產品大全>>

雪花啤酒

華潤啤酒(控股)有限公司

• 發(fa)源地：北(bei)京市

華潤雪花啤酒（中國）有限公司（簡稱華潤雪花啤酒）成立于1993年，是一家生產、經營啤酒的全國性的專業啤酒公司，總部位于中國北京，擁有“中國品牌+國際品牌”品牌矩陣。雪花品牌的精神譜系通過“頂部傳承”、“中部創新”、“底部品質”三大層次構建中國啤酒品牌。“頂部傳承”包括中國之味匠心營造啤酒、中國之形臉譜系列啤酒（花臉、旦角）、中國之魂“醴”，“中部創新”包括中國之酷勇闖天涯superX、中國之潮雪花馬爾斯綠啤酒、中國之純雪花純生。“中國品牌+國際品牌”品牌矩陣由勇闖天涯supe... 更多>