一、雪花啤酒是哪個國家的品牌

雪花(hua)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)是中(zhong)國(guo)最受(shou)歡迎的(de)(de)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)牌之一，它的(de)(de)歷史可以追溯到1890年(nian)，當時它是由中(zhong)國(guo)最古(gu)老的(de)(de)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)廠——江蘇省蘇州(zhou)市的(de)(de)雪花(hua)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)廠創(chuang)立的(de)(de)。

雪花啤酒廠的創始人是蘇州市的一位叫陳景潤的啤酒大師，他把他的熱情和技術投入到啤酒的釀造中，從而創造出了一種獨特的啤酒風味。

二、雪花啤酒的發展史

雪花(hua)啤酒(jiu)的發展史可以概(gai)括(kuo)為以下(xia)幾個階段：

1、初入啤酒江湖（1993-2000年）。1993年12月(yue)，沈陽啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)廠與香(xiang)港華(hua)潤(run)(run)(run)創業(ye)公(gong)司合資成立沈陽華(hua)潤(run)(run)(run)雪花(hua)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)有(you)限公(gong)司，華(hua)潤(run)(run)(run)雪花(hua)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)隨之誕(dan)生。1994年11月(yue)，華(hua)潤(run)(run)(run)創業(ye)與南(nan)非啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)SABMiller合作(zuo)，共同(tong)開發中國啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)市場(chang)。1997年9月(yue)，華(hua)潤(run)(run)(run)雪花(hua)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)收(shou)購四川亞(ya)太(tai)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)股(gu)份有(you)限公(gong)司，并與亞(ya)太(tai)集團合資組建綿陽華(hua)潤(run)(run)(run)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)有(you)限公(gong)司，首次走出(chu)東(dong)北，開啟(qi)全國市場(chang)布局。

2、沿江沿海，走向全國（2001-2005年）。2002年(nian)，華(hua)潤雪(xue)花啤酒(jiu)確定“雪(xue)花”為(wei)全國統一(yi)品牌(pai)，實施全國品牌(pai)戰略。2004年(nian)3月，華(hua)潤雪(xue)花啤酒(jiu)跨過長(chang)江，與浙江錢啤集(ji)團(tuan)股份有限(xian)公司合資經營，同(tong)年(nian)投建華(hua)潤雪(xue)花啤酒(jiu)（廣東）有限(xian)公司。

3、不斷勇闖，全國第一（2006-2016年）。2005年，雪(xue)花(hua)啤(pi)(pi)酒以158萬千升(sheng)的單品牌(pai)(pai)銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)成為全國銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)第一的啤(pi)(pi)酒品牌(pai)(pai)。2008年，雪(xue)花(hua)啤(pi)(pi)酒推出全新品牌(pai)(pai)標識，采用中國獨特的剪紙藝術(shu)風格。2013年，華潤雪(xue)花(hua)啤(pi)(pi)酒總銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)及雪(xue)花(hua)單品牌(pai)(pai)銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)均超過1000萬千升(sheng)，成為全國啤(pi)(pi)酒行業銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)第一名。

4、持續攀升，品牌發展（2017年至今）。2016年，華(hua)潤(run)啤酒全資擁有雪花(hua)(hua)啤酒。2018年，華(hua)潤(run)雪花(hua)(hua)啤酒經營(ying)業績持續攀升，港(gang)(gang)股華(hua)潤(run)啤酒市(shi)值突(tu)破千億港(gang)(gang)幣。2019年，華(hua)潤(run)雪花(hua)(hua)啤酒與喜力集團正式達成戰略合作，推動雪花(hua)(hua)產品(pin)的高檔細(xi)分發展。

此外，雪花啤酒還獲得了“中華(hua)老字號”的(de)認定，這標志著其品牌在市場(chang)上的(de)認可和影(ying)響力。

三、雪花啤酒的發展策略

1、中國特色戰略布局

雪花啤(pi)酒(jiu)選擇(ze)了一條有中國品牌特(te)點的獨(du)立發展道路，因地制宜的戰略(lve)創新帶領雪花“勇闖(chuang)天涯”。

華(hua)潤(run)雪(xue)花對當時中國的(de)(de)(de)社會結(jie)構和發展趨勢做出了清醒的(de)(de)(de)判(pan)斷(duan)：中國正處于一個(ge)迅速(su)發展的(de)(de)(de)階段(duan)，中國擁有世界最多的(de)(de)(de)啤酒消費(fei)者，中簡轎塵(chen)國人的(de)(de)(de)個(ge)人可支配收入(ru)越(yue)來越(yue)多，這是啤酒消費(fei)爆發式增長(chang)的(de)(de)(de)前提。華(hua)潤(run)雪(xue)花根據國情進行了中國特色(se)的(de)(de)(de)戰(zhan)略布局，造就了中國第一的(de)(de)(de)啤酒銷(xiao)量。

2、要把26只貓變成一只老虎

1994年(nian)是中國啤(pi)(pi)(pi)酒結構性變化的標(biao)志年(nian)，華(hua)(hua)潤(run)雪花成立、青島(dao)啤(pi)(pi)(pi)酒收(shou)(shou)購揚州啤(pi)(pi)(pi)酒廠，中國啤(pi)(pi)(pi)酒行(xing)業(ye)開始了跑馬圈地(di)，并購提升產(chan)能(neng)的過程(cheng)。為做透“點”市(shi)場，華(hua)(hua)潤(run)雪花收(shou)(shou)購了26個強勢品(pin)牌，即區(qu)域第一大啤(pi)(pi)(pi)酒企業(ye)，之后增加到(dao)40多家，最(zui)終(zhong)到(dao)百家。在雄(xiong)厚資本(ben)的支撐(cheng)下，通過“蘑菇戰(zhan)略”與“沿江、沿海中心(xin)城市(shi)戰(zhan)略”完成收(shou)(shou)購過程(cheng)，雪花的產(chan)能(neng)得(de)到(dao)了飛(fei)速(su)成長。

3、做到極致的渠道管理

在(zai)眾(zhong)多啤酒品牌中，華潤雪花(hua)的(de)(de)啤酒銷(xiao)售渠道堪(kan)稱做到了極致。在(zai)日趨(qu)激(ji)烈(lie)的(de)(de)中國啤酒業競爭中，各(ge)個企業都想占(zhan)據中國龐大市場(chang)的(de)(de)領導(dao)地位。在(zai)目前(qian)的(de)(de)市場(chang)環境下，產品等因(yin)素(su)已不再成為(wei)企業成敗的(de)(de)關鍵，營銷(xiao)渠道逐(zhu)漸成為(wei)市場(chang)的(de)(de)主導(dao)因(yin)素(su)。

4、占領消費者心智

華潤雪花對中國人的啤酒消費特點進行了深入研究。比如，國內啤酒消費有95%以上是配餐飲用，而這個比例在俄羅斯只有35%，在日韓為15%，在歐美則是以亞裔為主的5%。由于是配餐飲用，所以中國人的單次啤酒飲用量大、飲酒速率快。雪花啤酒產品大全>>

雪花啤酒

華潤啤酒(控股)有限公司

• 發源地：北京市

華潤雪花啤酒（中國）有限公司（簡稱華潤雪花啤酒）成立于1993年，是一家生產、經營啤酒的全國性的專業啤酒公司，總部位于中國北京，擁有“中國品牌+國際品牌”品牌矩陣。雪花品牌的精神譜系通過“頂部傳承”、“中部創新”、“底部品質”三大層次構建中國啤酒品牌。“頂部傳承”包括中國之味匠心營造啤酒、中國之形臉譜系列啤酒（花臉、旦角）、中國之魂“醴”，“中部創新”包括中國之酷勇闖天涯superX、中國之潮雪花馬爾斯綠啤酒、中國之純雪花純生。“中國品牌+國際品牌”品牌矩陣由勇闖天涯supe... 更多>