一、雪花啤酒是哪個國家的品牌

雪花啤(pi)酒是(shi)中(zhong)(zhong)國最(zui)受歡迎的(de)啤(pi)酒品牌之一(yi)，它的(de)歷史可以追溯到1890年，當時它是(shi)由中(zhong)(zhong)國最(zui)古老的(de)啤(pi)酒廠——江蘇省蘇州市(shi)的(de)雪花啤(pi)酒廠創(chuang)立的(de)。

雪花啤酒廠的創始人是蘇州市的一位叫陳景潤的啤酒大師，他把他的熱情和技術投入到啤酒的釀造中，從而創造出了一種獨特的啤酒風味。

二、雪花啤酒的發展史

雪花(hua)啤酒的(de)發展史(shi)可以概括(kuo)為以下幾個(ge)階段：

1、初入啤酒江湖（1993-2000年）。1993年12月，沈(shen)陽(yang)(yang)啤酒(jiu)(jiu)廠與香(xiang)港華(hua)(hua)潤創(chuang)業(ye)公(gong)(gong)司(si)(si)合(he)(he)資(zi)成立沈(shen)陽(yang)(yang)華(hua)(hua)潤雪花(hua)(hua)啤酒(jiu)(jiu)有(you)限公(gong)(gong)司(si)(si)，華(hua)(hua)潤雪花(hua)(hua)啤酒(jiu)(jiu)隨之誕生。1994年11月，華(hua)(hua)潤創(chuang)業(ye)與南非啤酒(jiu)(jiu)SABMiller合(he)(he)作，共同開發中國啤酒(jiu)(jiu)市(shi)場。1997年9月，華(hua)(hua)潤雪花(hua)(hua)啤酒(jiu)(jiu)收(shou)購四川亞太(tai)啤酒(jiu)(jiu)股(gu)份有(you)限公(gong)(gong)司(si)(si)，并(bing)與亞太(tai)集團合(he)(he)資(zi)組建(jian)綿陽(yang)(yang)華(hua)(hua)潤啤酒(jiu)(jiu)有(you)限公(gong)(gong)司(si)(si)，首次走出東北，開啟(qi)全國市(shi)場布局。

2、沿江沿海，走向全國（2001-2005年）。2002年(nian)(nian)，華(hua)潤(run)雪(xue)(xue)花(hua)啤(pi)酒確定“雪(xue)(xue)花(hua)”為全國統一品(pin)牌，實施(shi)全國品(pin)牌戰略。2004年(nian)(nian)3月(yue)，華(hua)潤(run)雪(xue)(xue)花(hua)啤(pi)酒跨(kua)過長江，與浙江錢啤(pi)集(ji)團(tuan)股份(fen)有(you)限(xian)公司合資(zi)經營，同(tong)年(nian)(nian)投(tou)建華(hua)潤(run)雪(xue)(xue)花(hua)啤(pi)酒（廣東）有(you)限(xian)公司。

3、不斷勇闖，全國第一（2006-2016年）。2005年，雪花(hua)(hua)啤(pi)(pi)酒(jiu)以158萬(wan)(wan)千升的(de)單品牌(pai)銷量(liang)成為全(quan)國(guo)(guo)銷量(liang)第(di)一的(de)啤(pi)(pi)酒(jiu)品牌(pai)。2008年，雪花(hua)(hua)啤(pi)(pi)酒(jiu)推出全(quan)新(xin)品牌(pai)標(biao)識，采用中國(guo)(guo)獨特的(de)剪紙藝術風(feng)格。2013年，華潤雪花(hua)(hua)啤(pi)(pi)酒(jiu)總銷量(liang)及雪花(hua)(hua)單品牌(pai)銷量(liang)均超過1000萬(wan)(wan)千升，成為全(quan)國(guo)(guo)啤(pi)(pi)酒(jiu)行(xing)業銷量(liang)第(di)一名。

4、持續攀升，品牌發展（2017年至今）。2016年(nian)(nian)(nian)，華(hua)(hua)潤(run)(run)啤(pi)酒全資擁(yong)有雪花(hua)(hua)(hua)啤(pi)酒。2018年(nian)(nian)(nian)，華(hua)(hua)潤(run)(run)雪花(hua)(hua)(hua)啤(pi)酒經營(ying)業績(ji)持(chi)續攀升，港股華(hua)(hua)潤(run)(run)啤(pi)酒市值突破(po)千億港幣。2019年(nian)(nian)(nian)，華(hua)(hua)潤(run)(run)雪花(hua)(hua)(hua)啤(pi)酒與喜力(li)集(ji)團正式(shi)達(da)成(cheng)戰略(lve)合作(zuo)，推動(dong)雪花(hua)(hua)(hua)產品(pin)的高檔細分(fen)發展。

此外，雪(xue)花啤酒還獲(huo)得了“中(zhong)華老字號”的(de)認定(ding)，這標志著(zhu)其(qi)品牌在市場上的(de)認可(ke)和影響力。

三、雪花啤酒的發展策略

1、中國特色戰略布局

雪花(hua)啤酒選擇(ze)了一(yi)條有中國品牌特點(dian)的(de)獨立發(fa)展道路，因(yin)地制宜(yi)的(de)戰略創(chuang)新(xin)帶領雪花(hua)“勇闖(chuang)天涯(ya)”。

華(hua)潤(run)雪花(hua)對當時(shi)中國(guo)的社會(hui)結構和發展趨(qu)勢做(zuo)出了(le)清醒的判(pan)斷：中國(guo)正處(chu)于一個迅(xun)速發展的階(jie)段，中國(guo)擁(yong)有世界最多的啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)消費者，中簡轎塵國(guo)人(ren)的個人(ren)可支配收(shou)入越來越多，這是啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)消費爆(bao)發式增長的前提。華(hua)潤(run)雪花(hua)根(gen)據國(guo)情(qing)進(jin)行(xing)了(le)中國(guo)特色(se)的戰(zhan)略布局(ju)，造就(jiu)了(le)中國(guo)第一的啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)銷量。

2、要把26只貓變成一只老虎

1994年是(shi)中國啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)結構性變(bian)化的(de)(de)標志年，華潤雪花(hua)成立、青島啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)收(shou)購揚州(zhou)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)廠(chang)，中國啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)開始了跑馬圈地，并購提(ti)升產能的(de)(de)過程。為做透(tou)“點(dian)”市(shi)場，華潤雪花(hua)收(shou)購了26個強勢品牌，即區(qu)域第一大啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)企業(ye)，之后增加(jia)到(dao)40多家(jia)，最(zui)終到(dao)百家(jia)。在(zai)雄(xiong)厚資本的(de)(de)支撐下，通(tong)過“蘑菇戰略(lve)”與(yu)“沿江、沿海中心城市(shi)戰略(lve)”完成收(shou)購過程，雪花(hua)的(de)(de)產能得到(dao)了飛速成長。

3、做到極致的渠道管理

在(zai)(zai)眾多啤(pi)(pi)酒品(pin)牌中(zhong)(zhong)，華潤(run)雪花的(de)啤(pi)(pi)酒銷(xiao)(xiao)售渠(qu)道(dao)堪稱做到(dao)了極致。在(zai)(zai)日趨激烈(lie)的(de)中(zhong)(zhong)國啤(pi)(pi)酒業(ye)競爭中(zhong)(zhong)，各(ge)個企(qi)(qi)業(ye)都想占據中(zhong)(zhong)國龐(pang)大市場(chang)的(de)領導地位。在(zai)(zai)目前的(de)市場(chang)環境(jing)下(xia)，產品(pin)等因(yin)素已不再(zai)成(cheng)(cheng)為(wei)企(qi)(qi)業(ye)成(cheng)(cheng)敗的(de)關鍵，營(ying)銷(xiao)(xiao)渠(qu)道(dao)逐漸成(cheng)(cheng)為(wei)市場(chang)的(de)主(zhu)導因(yin)素。

4、占領消費者心智

華潤雪花對中國人的啤酒消費特點進行了深入研究。比如，國內啤酒消費有95%以上是配餐飲用，而這個比例在俄羅斯只有35%，在日韓為15%，在歐美則是以亞裔為主的5%。由于是配餐飲用，所以中國人的單次啤酒飲用量大、飲酒速率快。雪花啤酒產品大全>>

雪花啤酒

華潤啤酒(控股)有限公司

• 發源地：北京市

華潤雪花啤酒（中國）有限公司（簡稱華潤雪花啤酒）成立于1993年，是一家生產、經營啤酒的全國性的專業啤酒公司，總部位于中國北京，擁有“中國品牌+國際品牌”品牌矩陣。雪花品牌的精神譜系通過“頂部傳承”、“中部創新”、“底部品質”三大層次構建中國啤酒品牌。“頂部傳承”包括中國之味匠心營造啤酒、中國之形臉譜系列啤酒（花臉、旦角）、中國之魂“醴”，“中部創新”包括中國之酷勇闖天涯superX、中國之潮雪花馬爾斯綠啤酒、中國之純雪花純生。“中國品牌+國際品牌”品牌矩陣由勇闖天涯supe... 更多>