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背景

湖南路(lu)商(shang)鋪(pu)定位比新街口要(yao)略(lve)低一(yi)些(xie)，周邊又有卡拉OK等娛樂場(chang)所，因而(er)吸引(yin)了大量的(de)學生前(qian)往消(xiao)費。而(er)食客，是來到湖南路(lu)的(de)另一(yi)主要(yao)人群，他們聚(ju)集(ji)在湖南路(lu)中段的(de)支干(gan)道——獅子橋美食街和(he)馬臺街上。

提起南(nan)(nan)(nan)京的商業(ye)圈，新街(jie)口當之無(wu)愧是頭把交椅。作為與北京王府(fu)井、上海南(nan)(nan)(nan)京路齊名的中國(guo)第三大商業(ye)街(jie)，新街(jie)口儼然是南(nan)(nan)(nan)京的商業(ye)標志，占據了這片高地就仿佛進入了南(nan)(nan)(nan)京的最中心。它以聚集了新百(bai)商場(chang)、東(dong)方(fang)商城、中央商場(chang)、金鷹等多(duo)家大型商場(chang)而聞名，且(qie)更加突出(chu)綜合性。

密(mi)集的(de)(de)商(shang)(shang)場(chang)(chang)不(bu)(bu)可避免地(di)面臨同(tong)業競爭。顧(gu)客們早已熟悉不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)商(shang)(shang)場(chang)(chang)里有著雷同(tong)的(de)(de)品牌陳(chen)列、相(xiang)似的(de)(de)賣場(chang)(chang)格局(ju)(ju)，裝修(xiu)布置(zhi)和服務風格也大(da)(da)差(cha)不(bu)(bu)差(cha)。這(zhe)樣(yang)的(de)(de)格局(ju)(ju)如不(bu)(bu)改變，很可能引(yin)發惡性(xing)競爭，將給市場(chang)(chang)帶來短兵相(xiang)接的(de)(de)隱憂。也正因為這(zhe)樣(yang)的(de)(de)環(huan)境，讓不(bu)(bu)少世(shi)界頂尖品牌望而卻步。如今湖(hu)南路(lu)商(shang)(shang)圈定位個(ge)性(xing)化(hua)，無疑邁出(chu)了大(da)(da)大(da)(da)的(de)(de)一步。有商(shang)(shang)家(jia)指出(chu)，從山西路(lu)到湖(hu)南路(lu)上的(de)(de)各(ge)(ge)大(da)(da)商(shang)(shang)場(chang)(chang)想(xiang)要走出(chu)新街口(kou)的(de)(de)影子，就必(bi)須避免被(bei)新街口(kou)同(tong)質化(hua)。從目前(qian)湖(hu)南路(lu)新開(kai)業的(de)(de)幾家(jia)商(shang)(shang)場(chang)(chang)來看，走“個(ge)性(xing)化(hua)路(lu)線”成了商(shang)(shang)家(jia)不(bu)(bu)約而同(tong)的(de)(de)思(si)考方向(xiang)。環(huan)顧(gu)湖(hu)南路(lu)各(ge)(ge)大(da)(da)商(shang)(shang)場(chang)(chang)，這(zhe)里的(de)(de)特色專營店更能吸引(yin)顧(gu)客的(de)(de)腳(jiao)步。

定位

據有(you)關(guan)數據顯示，目前南(nan)京(jing)中央商(shang)務(wu)區的傳(chuan)統零售業正在走下坡路，新(xin)街(jie)口傳(chuan)統百貨競爭也頻(pin)頻(pin)抬頭(tou)。這顯然(ran)印證(zheng)了(le)一點：現有(you)的商(shang)業發展模式需(xu)要變革，南(nan)京(jing)的商(shang)業形態需(xu)要重新(xin)整(zheng)合，以適應(ying)城市發展的需(xu)要、顧客品位的調整(zheng)。

“走個性(xing)化(hua)路(lu)(lu)線是(shi)(shi)(shi)目前湖(hu)南路(lu)(lu)商(shang)圈的(de)(de)(de)最佳出(chu)路(lu)(lu)。”南京(jing)市中(zhong)央(yang)商(shang)場的(de)(de)(de)閻經(jing)理(li)在(zai)(zai)接受記者(zhe)采訪時(shi)說，在(zai)(zai)人們(men)(men)更加追求(qiu)個性(xing)化(hua)生活的(de)(de)(de)今天(tian)，商(shang)家在(zai)(zai)賣出(chu)商(shang)品的(de)(de)(de)同時(shi)也應考慮到顧(gu)客的(de)(de)(de)消費心(xin)情。閻經(jing)理(li)以新街口商(shang)圈為例，方(fang)圓不足(zu)1平方(fang)公里的(de)(de)(de)新街口，已經(jing)擁(yong)有幾(ji)十家大(da)中(zhong)型商(shang)場和數百家特色商(shang)鋪，日(ri)平均客流約(yue)三四十萬(wan)人次(ci)，節假日(ri)更是(shi)(shi)(shi)突破百萬(wan)人次(ci)。“設想(xiang)一下，狹小的(de)(de)(de)空(kong)間，密集的(de)(de)(de)客流，我們(men)(men)可以想(xiang)象出(chu)南京(jing)人購(gou)物(wu)(wu)時(shi)的(de)(de)(de)擁(yong)擠，這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)密集購(gou)物(wu)(wu)怎能讓人有放松的(de)(de)(de)心(xin)情呢？”購(gou)物(wu)(wu)也是(shi)(shi)(shi)一種(zhong)休閑的(de)(de)(de)方(fang)式，它不再是(shi)(shi)(shi)純粹(cui)的(de)(de)(de)購(gou)物(wu)(wu)，而是(shi)(shi)(shi)一種(zhong)生活體驗，一種(zhong)心(xin)情的(de)(de)(de)釋放。因此，給(gei)顧(gu)客提供良好的(de)(de)(de)購(gou)物(wu)(wu)環境，商(shang)圈定位趕(gan)上消費者(zhe)的(de)(de)(de)口味，是(shi)(shi)(shi)目前商(shang)家最值(zhi)得考慮的(de)(de)(de)因素。

根據《南(nan)(nan)京市商業網點規劃(hua)（2015-2020）》，湖南(nan)(nan)路—山西路一線將(jiang)成為南(nan)(nan)京特(te)色商業區。