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背景

湖南路商鋪定位比新街口要略低一些，周邊又有卡拉OK等(deng)娛(yu)樂場所，因而吸引了大量的學生前往消費。而食客，是來到湖南路的另一主要人群，他(ta)們(men)聚(ju)集在湖南路中(zhong)段(duan)的支干道——獅子(zi)橋美食街和馬臺街上。

提(ti)起(qi)南京(jing)的(de)商(shang)業圈，新(xin)街(jie)(jie)口當之(zhi)無愧是頭把交椅。作為與北京(jing)王府井、上海南京(jing)路齊名的(de)中(zhong)(zhong)國第(di)三(san)大(da)商(shang)業街(jie)(jie)，新(xin)街(jie)(jie)口儼然是南京(jing)的(de)商(shang)業標志，占據了(le)這片(pian)高地就仿佛進入(ru)了(le)南京(jing)的(de)最中(zhong)(zhong)心。它以聚集(ji)了(le)新(xin)百商(shang)場、東方商(shang)城、中(zhong)(zhong)央商(shang)場、金鷹等多家大(da)型商(shang)場而聞名，且更加突出綜合性。

密(mi)集的(de)(de)(de)(de)商(shang)場(chang)不可(ke)避免地面臨同業競爭(zheng)。顧客(ke)們早(zao)已熟悉不同的(de)(de)(de)(de)商(shang)場(chang)里(li)有(you)著(zhu)雷同的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)陳(chen)列、相似的(de)(de)(de)(de)賣場(chang)格局(ju)(ju)，裝(zhuang)修(xiu)布置和(he)服務風格也(ye)大(da)差(cha)不差(cha)。這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)格局(ju)(ju)如不改變，很(hen)可(ke)能(neng)引發惡性(xing)競爭(zheng)，將(jiang)給市場(chang)帶來(lai)短(duan)兵相接的(de)(de)(de)(de)隱憂。也(ye)正因為這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)環境，讓不少世界頂(ding)尖(jian)品牌(pai)望而卻步。如今湖南(nan)路商(shang)圈(quan)定位(wei)個性(xing)化(hua)(hua)，無疑邁(mai)出了大(da)大(da)的(de)(de)(de)(de)一步。有(you)商(shang)家指出，從山西路到湖南(nan)路上的(de)(de)(de)(de)各大(da)商(shang)場(chang)想要(yao)走出新街(jie)口的(de)(de)(de)(de)影(ying)子，就必(bi)須避免被新街(jie)口同質(zhi)化(hua)(hua)。從目前湖南(nan)路新開(kai)業的(de)(de)(de)(de)幾(ji)家商(shang)場(chang)來(lai)看，走“個性(xing)化(hua)(hua)路線”成(cheng)了商(shang)家不約而同的(de)(de)(de)(de)思考方向。環顧湖南(nan)路各大(da)商(shang)場(chang)，這(zhe)里(li)的(de)(de)(de)(de)特色專(zhuan)營店更(geng)能(neng)吸引顧客(ke)的(de)(de)(de)(de)腳步。

定位

據(ju)有關數據(ju)顯(xian)示，目前南京中(zhong)央商(shang)務(wu)區的傳統零(ling)售業正(zheng)在走下(xia)坡路，新街(jie)口傳統百(bai)貨競爭也頻頻抬(tai)頭。這(zhe)顯(xian)然印證了(le)一點(dian)：現有的商(shang)業發(fa)(fa)展模式(shi)需要(yao)(yao)變(bian)革，南京的商(shang)業形(xing)態需要(yao)(yao)重(zhong)新整合，以適(shi)應(ying)城市發(fa)(fa)展的需要(yao)(yao)、顧客(ke)品位的調整。

“走個(ge)性(xing)化路線是目前湖(hu)南路商(shang)(shang)(shang)(shang)圈的(de)(de)(de)最(zui)佳出(chu)路。”南京市中(zhong)(zhong)央(yang)商(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)的(de)(de)(de)閻(yan)(yan)經(jing)理在(zai)(zai)接受記者采訪時說，在(zai)(zai)人(ren)(ren)們更加追求個(ge)性(xing)化生活(huo)(huo)的(de)(de)(de)今天，商(shang)(shang)(shang)(shang)家(jia)在(zai)(zai)賣出(chu)商(shang)(shang)(shang)(shang)品的(de)(de)(de)同(tong)時也應考(kao)慮到(dao)顧客(ke)的(de)(de)(de)消費心(xin)情(qing)(qing)。閻(yan)(yan)經(jing)理以新街口(kou)(kou)商(shang)(shang)(shang)(shang)圈為例，方圓不(bu)足1平(ping)方公里的(de)(de)(de)新街口(kou)(kou)，已經(jing)擁(yong)有幾十家(jia)大中(zhong)(zhong)型商(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)和(he)數百(bai)家(jia)特色(se)商(shang)(shang)(shang)(shang)鋪，日平(ping)均客(ke)流(liu)約三四十萬人(ren)(ren)次，節假日更是突(tu)破百(bai)萬人(ren)(ren)次。“設想一(yi)下(xia)，狹小的(de)(de)(de)空間(jian)，密集(ji)(ji)的(de)(de)(de)客(ke)流(liu)，我(wo)們可以想象出(chu)南京人(ren)(ren)購(gou)物時的(de)(de)(de)擁(yong)擠，這樣的(de)(de)(de)密集(ji)(ji)購(gou)物怎能讓人(ren)(ren)有放(fang)松(song)的(de)(de)(de)心(xin)情(qing)(qing)呢？”購(gou)物也是一(yi)種(zhong)休閑的(de)(de)(de)方式(shi)，它不(bu)再是純粹的(de)(de)(de)購(gou)物，而是一(yi)種(zhong)生活(huo)(huo)體驗，一(yi)種(zhong)心(xin)情(qing)(qing)的(de)(de)(de)釋(shi)放(fang)。因此，給顧客(ke)提供良好的(de)(de)(de)購(gou)物環境，商(shang)(shang)(shang)(shang)圈定(ding)位趕上消費者的(de)(de)(de)口(kou)(kou)味，是目前商(shang)(shang)(shang)(shang)家(jia)最(zui)值得考(kao)慮的(de)(de)(de)因素。

根據《南(nan)京市商業(ye)網(wang)點規劃（2015-2020）》，湖(hu)南(nan)路—山西路一線將成為南(nan)京特色商業(ye)區(qu)。